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사 업 의 개 요

사 업 의 배 경

사 업 전 략

추 정 재 무 제 표

현대를 살아가는 요즘 사람들은 무엇이든 개성 있게 표현하고 과시하는 것을 좋아하는 성향을 띈다 . 그러한 성향은 커플티 에서도 나타난다 . 다른 상품으로도 커플끼리 맞추고 있지만 가격에 비해서는 돈이 많이 들지 않으면서 편안하게 입을 수 있기 때문에 커플티를 맞추는 커플들이 늘어나는 추세이다 . 커피는 전 세계적으로 물 다음으로 많이 소비되는 마실거리 이며 , 세계 3 대 음료인 커피 , 우유 , 녹차 중에서도 가장 많은 사랑을 받는 음료이다 . 전세계 어느 곳에서나 쉽게 접할 수 있는 반면 생산 지역이 상당히 제한되어 있다 . 그런 이유로 생산지에서 전세계 소비처로 무역이 활발히 일어나는 상품이다 .

2010 년 올 봄에는 커플티가 유행할 것으로 나타나고 있다 . 코데즈 컴바인은 봄에는 커플티를 입자고 뉴스를 냈고 , 또 요새 조권 가인이 입고 나온 샴 커플티도 인기가 많아지고 있다 . 커플티가 다른 사람들에게 연인임을 공표하고 서로에 대한 애정을 과시하는 수단이 되었다면 요즘 사람들의 성향으로 미루어보았을 때 커플티의 매출은 꾸준히 성장할 것으로 보여진다 . 커플들이 많이 이용하는

곳은 카페이다 . 카페에 가서 커피 한 잔만 시키면 오랜 시간 함께 이야기를 하면서 같이 있는 경우가 많다 . 이런 이유로 커플들이 편안하고 아늑한 카페를 방문할 경우 온라인에서 판매하는 커플티를 저렴한 가격으로 구입할 수 있게 하는 사업계획을 하고 있다 .

◆ 스타일 스토커http://www.stylestoker.com

◆ 현재 온라인 커플 매장 1 위

◆ 방문 고객 대부분이 20 대 커플

SWOT 분석

목표시장 선정

포지셔닝

4P 전략

사업 품목이 커플티 이기 때문에 타켓은 인터넷 쇼핑몰을 자주 이용하면서

커플티를 많이 입는 10 대 ~20 대의 커플들이 목표시장 이다 .

커플커플

커플

포지셔닝 전략

1. 고객의 기억 속에 최고가 되기

2. 최초가 될 수 있는 틈새를 찾아라

3. 경쟁상대를 재포지셔닝 하기

4. 지속적으로 유지하기

▶ 커플 티의 특징 강조

▶ 핸드 메이드▶ 사은품증정 ( 커플양말 or 핸드폰고리 )

손익계산서

매출 및 비용 근거

판매비와 관리비

단위 : 천원

구분 2010 2011 2012

매출액 180,000 302,400 529,292

매출원가 108,000 195,120 324,597

매출총이익 72,000 107,280 204,695

( 이익률 ) 40% 35% 39%

판매비및관리비 116,872 130,159 170,621

영업이익 -44,872 -22,879 34,074

( 이익률 ) -24.9% -7.6% 6.4%

영업외수익 0 0 0

영업외비용 0 0 0

경상이익 -44,872 -22,879 34,074

특별이익 0 0 0

특별손실 0 0 0

세전순이익 -44,872 -22,879 34,074

세금 0 0 0

당기순이익 -44,872 -22,879 34,074

( 이익률 ) -24.9% -7.6% 6.4%

단위 : 천원

구분 2010 2011 2012

제품 A

원가 150 143 135

판매량 250 225 203

목표판매량 720 864 1,037

제품 B

원가 - 400 360

판매량 - 600 510

목표판매량 - 180 234

서비스A

원가 - - 10

제공가 - - 20

목표회원수 - - 10,000

매출액

단위 : 천원

구분 2010 2011 2012

제품 A 180,000 194,400 209,952

제품 B - 108,000 119,340

서비스 A - - 200,000

… 　 　 　

계 180,000 302,400 529,292

단위 : 천원

구분 2010 2011 2012 비고

인건비 62,400 68,640 94,380 　

복리후생비 3,120 3,432 4,719 인건비의 5%

접대비 1,872 2,059 2,831 인건비의 3%

통신비 6,000 6,000 7,200 인원비례 , 월 10 만원 보조

광고선전비 25,000 30,000 36,000 　

임대료 6,000 6,300 6,615 월 50, 매년 5% 증가

감가상각비 　 　 　 　

기타 12,480 13,728 18,876 인건비의 20%

계 116,872 130,159 170,621 　

평균인원수 4 4 5 　

평균연봉 15,600 17,160 18,876 2010 월 130, 매년 10% 인상

온라인광고비 15,000 18,000 21,600 매년 20% 증가

기타마케팅비 10,000 12,000 14,400 매년 20% 증가

2009125010 나세원2009125052 박혜미2009125056 신미나2009125070 임수인2009125072 전하리