相信自我，活出態度Just do it

組員： 49870030 林孝哲 49870056 王益薪 49870075 陳緯真 498D0085 吳佩憶

指導老師：黃識銘老師組別：飛迅組

運動用品使用普及率

20.00

25.00

30.00

35.00

40.00

45.00

50.00

2004 2005 2006 2007 2008 2009

運動用品

S優勢產品品質優越

W劣勢對女性消費者吸引力不大

0機會NIKE為運動精神的象

徵

SO【強化產品策略】 WO【體驗行銷策略】

T威脅低價品牌的取代 ST【宣導品牌策略】 WT【推廣策略】

自信

女性消費者

外型時尚兼顧卓越

機能

定位：追求自我實現的女性

女性品牌個性

品質佳

男性品牌個性

品質差

活動Women Running

2012NIKE女生路跑比賽NIKE+

Running

活動時間 2012/12/30 長期

預算 600萬 350萬

預期收益 增加 10%知名度增加 5%銷售額

增加 5%知名度增加 3%銷售額

運動用品使用率已普及化

消費者心中印象最佳為 NIKE

男性購買比例高於女性

目標：提升女性購買運動用品市佔率 5%

趨勢分析根據數據資料顯示，運動用品的使用率已經非常的普及化了。

根據數據資料顯示，運動用品在消費者的心目中，印象最佳的是 NIKE 。

根據數據資料顯示， NIKE 使用之年齡層在 13-49 歲，其中以 15-19 歲使用率最高。

根據數據資料顯示，以男性購買運動用品的比例高於女性。

消費者行為分析

購買運動用品考慮因素：品質較佳、符合人體工學、注重時下的流行款式

SWOT

S優勢產品品質優越

W劣勢對女性消費者吸引力不大

0機會NIKE為運動精神的象

徵

SO【強化產品策略】贊助大型運動賽事或知名選手，強調品質優越、產品性能強。

WO【體驗行銷策略】女性消費者對於產品陌生，舉辦體驗活動讓消費者親身體驗。

T威脅低價品牌的取代

ST【宣導品牌策略】強調產品品質與低價品牌的差異。

WT【推廣策略】強調舒適度與外型兼顧，能減少運動時所造成的不適，這是低價品牌無法做到的。

三圈圈圖

自信

女性消費者

外型時尚兼顧卓越

機能

定位：追求自我實現的女性

十字圖女性品牌個性

品質佳

男性品牌個性

品質差

廣告 - 相信自己 (30 秒 )

如果你問我，我成功的祕密是什麼… .

台詞

那就是我相信，無論順境或逆境，只要你付出全部的努力… .

台詞

那麼就會有一股超越你自己的力量可以左右你的人生… .

台詞

因為只要你相信，你就做得到。

台詞

Just do it !

定位陳述自信

女性消費者

外型時尚兼顧卓越

機能

女性品牌個性

品質佳

男性品牌個性

品質差

定位陳述：對女性消費者而言， NIKE是運動用品類競爭商品中的領導品牌，具有讓人擁有自我實現的精神，選擇 NIKE的理由是品質佳且外型時尚。

促銷活動 (1)活動名稱： Women Running 2012 　

NIKE 女生路跑賽活動方式：由參加報名的女性朋友，在活動日進行 6 公里的路跑活動活動地點：凱達格蘭大道到大佳河濱公園活動時間： 2012/12/30

促銷活動 (2)

活動名稱： NIKE+ RUNNING活 動 方 式 ： 各 位 跑 友 搭 配 NIKE 開 發 的RUNNING APP ，進行任何時間任何地點任何距離的跑步活動活動時間：長期活動地點：任何地方

活動預算：活動一： 600 萬活動二： 350 萬

活動效益：提升正面品牌形象增加銷售額增加知名度讓消費者體驗到 NIKE 所要傳達的信息