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Fotografia publicitaria
La fotografía lleva casi dos siglos en el mundo y es bien sabido
que
inicialemente se utilizó a manera de experimento para retratar
la sociedad
circundante; fueron muchos los pasos que se dieron para llegar a
la cámara
digital que usamos hoy en día; fotos con horas de exposición,
ausencia decolor, sobreexposición a químicos y miles de
inconvenientes más fueron dando
lugar a la llegada del color (comercializado por Kodak).
La fotografia y la publicidad se vendrían a encontrar en el
siglo XX, pero la
primera gran rama de este arte fue la fotografía artística con y
sin retoques;
escenas de hermosos paisajes, de mujeres de sociedad, familias y
lugares
alrededor del mundo fueron pasando por la lente, hasta que antes
de la mitad
del siglo se empezó a usar para catálogos y avisos comerciales.
Este tipo de
publicidad con fotos inició en Estados Unidos y se útilizaba
para anuncios de
revistas; imágenes de familias felices y sin problemas
económicos utilizando
electrodomésticos o comiendo comida enlatada fueron cubriendo al
país;siempre en su afán nacionalista Estados Unidos se levantó de
sus malas épocas
de guerra y pobreza gracias a las imágenes que mostraban que
todo estaba
bien.
La fotografia publicitaria profesional es una especialidad de la
fotografía y se
ofrecen infinidad de cursos que enseñan los trucos más comunes
para que un
producto se vea llamativo para el comprador; materias como
maquillaje de
alimentos o retoques por computador demuestran que lo que vende
es lo que
entra por los ojos y debe ser perfecto.
la fotografia como medio de publicidad es usada en revistas,
diarios, vallas,
carteles, ilustraciones y todo tipo de publicaciones; también se
recurre a ella
para campañas políticas, siendo una ficha clave en la forma del
personaje para
llegar a la comunidad, una buena foto puede simbolizar
transpariencia,
honestidad e inteligencia, sea o no sea cierto.
Esta rama de la fotografía también ha servido para desarrollar
la industria
gráfica en una gran medida, siempre de la mano con las nuevas
tendencias de
reproducción de alta calidad.
Varias personas se han hecho famosos como fotógrafos
publicitarios, algunos
de ellos: Richard Avedon (fue el primero en tener un estudio
fotografia
publicitaria para catálogos de moda), Helmut Newton y Cecil
Beaton, quien
inició como fotógrafo de la alta sociedad.
En la era de la digitalización, la fotografía, así como las
demás artes han
ecolucionado en la búsqueda de la perfección; ya no sabemos qué
es real y qué
es representado; lo cierto es que la fotografía seguirá usándose
como medio
fundamental para llegar a la nuestra, la sociedad de
consumo.
