디지털 디지털학부 20060939 황두현경영학과 20080232 이남규

디지털비즈니스학부 20091087 이상진E-비즈니스학과 20091042 김하나E-비즈니스학과 20091119정보미

금진현

기업의 사회적 책임이란?

아모레퍼식픽

핑크리본 캠페인

아모레퍼시픽의 핑크리본 성과

아모레퍼시픽의 사회적 책임

출처

기업의 역할과 활동, 기업의 사회적 책임

기업의 이윤을 사회에 환원하고공익사업에 적극적으로 참여한다

1954년 태평양화학공업사로

시작

1993년 ㈜태평양으로사명변

경

1988년 ㈜타이아모레합작회사설

립

2006년 ㈜태평양의화장품, 생활

용품, 식품사업부문을인적분할

하여설립

= ‘AMOREPACIFIC’

부드럽고세련된여성적이미지 +강하고, 기업적인남성적

이미지

‘HARMONY OF CONTRAST’

외적인아름다움, 내면의아름다움, 전통과미래,

감성과이성, 자연과 과학 등 두 가지 상반된

의미가만나 아름다움을만듦

CI소개

+

여성의삶에아름다운변화를위하여

여성의건강한삶

여성의당당한삶

사회와조화로운미래를위하여

풍요로운미래

지속가능한미래

아름다운진심기업/임직원

아름다운변화수혜자

아름다운조화지역사회

여성의건강한

아름다움을위하여

프로그램체계

여성의건강한삶여성의당당한삶

지속가능한미래

여성의건강한 아름다움을

중점으로사회공헌활동

여성의사회적자립과여

성 인재

양성에기여하는활동

미래,환경등 다양한

측면에서지속가능성을

확보하기위한 공헌 활동

•메이크업유어 라이프

•핑크리본캠페인

•희망가게

•아리따움인유

•여성과학자상

•미장센단편영화제

•한문화재한지킴이

•미술관/티뮤지엄 운영•북한어린이의료지원사업

•대학생마케팅공모전

Beautiful People&

Better Tomorrow

풍요로운미래

문화이슈를 중심으로

브랜드와지역별

나눔활동

ㅋ

2000년 9월5일 한국유방건강재단 설립

시작

목적

여성스스로유방암에 대한 인식을전환하여

‘유방암예방검사는 나의건강과 아름다움을 위

한것’이라는 생각이퍼질 수 있도록하는 것

목표

가슴의자유와아름다움, 건강을되찾은 여성

을 의미하는것을 상징하는핑크리본을 인식

시키도록함.

타깃

아름다운건강함을추구하는 모든 여성

전략

10월을유방암을 예방 캠페인의달로 지정

하여매년 10월마다 ‘핑크리본 캠페인’ 이 다

양한프로그램으로펼쳐진다.

저소득층유방암환자의 수술비

지원, 핑크 사랑마라톤,대국민

핑크유방암건강 강좌,핑크리본

자선콘서트등개최

아이디어 공모사업을 통해

내 가슴 愛 핑크모션의 동작들은 유방자가 검진을 통해모티브로 시작되었다.

핑크리본캠페인의 일환으로

를 개최

남녀노소 누구나 참여 가능한 춤이라는소재를 통해 보다 많은 사람에게 유방

암 예방 활동의 중요성을전파하기 위해 마련됐다.

2010년2011년

2012년

특별히 구성된 헤라 핑크리본 스페셜 에디션 제품들이판매 된다

판매액의 3%를 유방암 재단에 기부한다.

여성의 건강과 아름다운 메세지를 전달하고 사람에게비교적 쉽게 다가올 수 있는인터넷 매체를 통해 재기발랄한 다양한 컨텐츠를 생산하고 있으며, 제작된 컨텐츠는 다양한 경로를 통해 알리게 된다.

핑크리본 블로그에 가면유방암 예방 방법과 핑크리본 캠페인, 이벤트등핑크리본에 대한 다양한

정보를 알 수있다.

2001년 사회공헌을 시작한 이래로 25.25%의성장을 이뤘다.

단순한 보여주기 식 기부를 하지 않고하나의 목표를 구축하여다양한 행사를 하며사랑의 마라톤이나 스페셜 에디션 제품을삼으로서 우리도 기부를 하는 참여를

갖게 함으로 로 인하여

를 만들게 한다.

논문제도화된 사회공언 활동이 마케팅성과의 미치는영향 저자:허정 서울 홍익대학교 경영대학원 2009-08월

기사-“아모레 '핑크리본캠페인' 12년째..여성건강지킴이로 우뚝” 머니투데이전혜영 기자, 2012.08.24.-“2012 핑크리본사랑마라톤 대전 입성“ 파이낸셜 뉴스 유현희기자2012.04.15.-“핑크리본 사랑마라톤 성황” 광주일보 김진수 기자 2012.06.11-“핑크리본 사랑마라톤” 매일신문 2012.09.10.

인터넷헤라사이트 www.hera.co.kr핑크리본 캠페인 공식 카페http://cafe.naver.com/pinknme/11094아모레퍼시픽 www.amorepacific.com유방건강재단 www.amorepacific.com핑크리본 공식 블로그http://blog.naver.com/prologue/PrologueList.nhn?blogId=pinknme