170
กกกกกก กกก .. 2557 DPU

ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

  • Upload
    others

  • View
    6

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

����ก�����ก����ก� �ก��ก��������ก������������

�������� �������

������������������ ���! �"#�ก��$!ก%����&�ก��������$��������'(��

��"���)�����$����� �'*����$��������+� ������

������&����ก�,��'(���

�.$. 2557

DPU

Page 2: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

The Legal Measures Concerning To Control The Tobacco Consumption

Tippayarat Somsap

A Thesis Submitted in Partial Fulfillment of the Requirements

for the Degree of Master of Laws

Department of Law

Pridi Banomyong Faculty of Law, Dhurakij Pundit University

2014

DPU

Page 3: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

��������� � �� ����ก����ก������ก����ก��ก��������ก���������� � !"��# ����� ����� � ������� ��$������%�&ก'� ���(�����$����� $ ����)� �����!� �(����� %*ก��(&ก'� 2556

��������

��� � ��.��� �/�����0�%�1������"��(&ก'�������ก����ก������ก����ก�� ก��������ก���������� � �2�(&ก'��ก����ก�����3 �ก�� 4 ������2451�5�กก�����ก��������ก��ก���������� � ����ก����ก��������ก����ก��ก��������ก���������� ����%�1�(6�451�7��%�1�( �/� �/��"�� 8�#5��ก�������62�$�กก��(&ก'�6%9!��%: 4 ���4ก�6�%���%���ก��������ก����ก��ก��������ก���������� � ��"��9����ก���$� ���)���ก�����9 ก��9���������������/�# ������4516�7�����#5���);���� ����0&���"���%: ก���7�������������2�9��4ก7%�1!�! 2���

$�กก��(&ก'����7� ����ก����ก��������ก��������ก��ก��������ก���������� ������� 7���ก�������������� ����%�1�(6� �!7 ��1��!��<<��������#5���);���� � �.(. 2535 ��1��!��<<�������������������# �6�7� ������� �.(. 2535 451��1��!��<<����� � �.(. 2509 6�7�����04ก�%A<�����ก2$�กก���������� �62���7����%�1����� � "���$�ก%A<��2��ก57���ก2$�กก�����3 �ก���!�%A<��451ก��%������������ก$��� � ��"����!7���7�����ก�����9 ก������ �ก� �� ��9��7 �2�62�������ก����451�������� 4����ก�&/ �%: 58�2�� ���ก$��� ���ก��8�ก���5�2��7��� �ก9 �ก� %4�����0&�� %4��9��7 B �2�ก�������#5���);���� �9 � %4��4%5ก9��7������ก����ก������� ������5��6�7�� �0& � C&���%: #5���);���2&�2 29$# �������2��.��1�2Dก451����! ��ก����')� ก���7�����ก����� ��4E��� 79 � %���ก��9��� ��%0�����������7��%: ก$ก�����"������� �� 4E�6%2�����')��/������451������ ��ก��C"/����#5���);���� ���7��4��7�5��9 �"����5Dก�� ก����"� �"���� 65 �����ก4ก7ก�����������0&�ก��4�7����#5���);���� ������6�7������ก�� ��ก���������6%��������7��������� �5�2�/�����ก��9 ก��5��'# �ก�18�����#2 ��ก8�� 2�'6��6�7� �8�9��# �ก�18�����#26�7�ก2�����ก��ก5��451�������$1EF�EG

DPU

Page 4: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

# ����� $&����� �4 14 ���4ก�6�%A<������ก����ก�����9 ก�������� ก���������� � 2�� �/ก8�� 2�8� �������8��7� H#5���);���� �I 9�������������������5������&/ �����8� ������ก����ก��ก����')� 451ก���7�����ก��$8�� 7����� � ก8�� 2�����9��# �92 กD���ก�18�ก���#�4��7ก$ก�����"��7�������"��%�1!������ ���ก����ก��ก��������������#2!��������ก$��� ��7������ ก��9��� ��%0�����7�����5��"�����ก�92B ก8�� 2����ก��������ก������0&�#5���);���� �����2Dก451����! ������ก�����#5���);���� �#7� ���"��� �5Dก�� ก����"����"��7������������ ������ก��4�7����#5���);���� ��ก! 2 ����/�ก8�� 2�'9��� �451� �ก�&/ ก�7��2�

DPU

Page 5: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

$

Thesis Title The Legal Measures Concerning To Control The Tobacco Consumption

Author Tippayarat Somsap Thesis Advisor Associate Professor Phinit Tipmanee Department Law Academic Year 2013

ABSTRACT

This study aimed to investigate regulations on tobacco control by examining its evaluation, concepts, and principles about tobacco control, regulations about tobacco control in both Thailand and abroad. The obtained results from the study would be employed as a guideline to improve regulations on tobacco control to serve the will of law to protect consumers, avoid consuming tobacco products, and promote people's health.

The results indicated that regulations on tobacco consumption control in tobacco control law in Thailand such as Tobacco Product Control Act B.E. 2535, Non-Smokers' Health Protection Act B.E. 2535, and Tobacco Act B.E. 2509 could not effectively solve problems from tobacco consumption. This was because the problems were rooted in problematic evaluation and adaptation of tobacco industries to find flaws of law in order to continuously increase the number of new smokers. The tobacco industry had put efforts in marketing in every aspect including new aspect with new tobacco products in new forms which the law could not apply with. Those products were attractive to consumers especially minors. The commercials and selling promotion activity were put in distribution claimed as social responsibility which could be either obvious or hidden. Tobacco products could be easily sold and purchased on internet which were hard to control. In addition, there had been no effective law controlling the selling of tobacco products in parts. Sanctions on violators were not hard so the violators disobeyed the law.

The researcher would suggest some legal solutions on tobacco consumption control as followings: wider definition of Htobacco productsI, more definitions of advertisement, tobacco sale promotion prohibiting any individual to hold an activity or press news in order to advertise about responsibilities that the tobacco industry distributed to the society as well as any individual or organization, regulations controlling the accessibility to tobacco products of minors, regulations

DPU

Page 6: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

.

controlling tobacco products sale and purchase on internet, regulations on selling tobacco products in parts, and more serious sanctions.

DPU

Page 7: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

!

ก����ก������ก��

��� � ��.��� �/���D$��� �)�กD2�������ก��)�������(�����$����� $ ����)�

��ก��)�����%: ��$������%�&ก'���� � �� 451�51��5�9���8�!�/4 14 ���9 ก��$�28���� � ��4ก7# ����� 2���2����2��5�2 # ����� $&���ก��������1��)�%: ��7��� �6�� ) ��ก�� �/ 451# ����� ��ก��������1��)7� (�����$���� 2�.���1 (��������ก'� ��ก��)�����%: %�1�� ก���ก����� ���(�����$����6�; ��� ����� �)� 451���(�����$���� 2�.� � �!�����1 ��ก��)�����%: ก���ก�������� � �� �5�2$ 9������2451�8�4 1 8� !�/4 14 ��� ����5�20&�����2��D �7�� B �� �%: %�1��! ��7�ก��$�28���� � ��.��� �/$ ก�1������D$��� �)����������7�����

�/� �/ # � ���� �������1��) ��)����)� �����u ��)����� � ��� ��)���$ � ����4ก�� 451 ��)�ก����6ก� ��!�5 ��ก��)�9������ 5451����2��D �7�� B �� �%: %�1��! � 9 ก��$�28���� � ��.��� �/

�ก$�ก �/# ����� �������1��) ��);����5�� ������5�����ก$��);��� �$��� �������5�ก��ก7� �����!7����5"�9���8�4 1 8�4ก7# ����� 2���2� 451�������)��"�� B ��� B ��� B ���0&�ก�5��)����ก B 7� ������%: ก8�5��9$9��4ก7# ����� 9 ก��8��$����� � ��.��� �/2���2��5�2��

��� �/ # ����� ��ก��������1��) �2� ���2�451����������62���%ก��19������!7����5"�� ��� � 9 �ก B 2�� ����/��%: ก8�5��9$��2������� � &�� ��)�7������� � ��.��� �/��ก�%: %�1��! ��7�ก��(&ก'�451ก����3 �ก������7�6%9 � ��� # ����� ����(�%: ก���;��9��4ก7 �2� ���2� �������� �� ��$���� 451# �����1��)���# ����� �ก7� ����/��$�����#5�� ��# ����� 9!��%: ���� 5������9 ก��$�28���� � ��.��� �/ 451��ก��� � ��.��� �/�����#2�5�2%�1ก��92 # ����� �� ������6��4�7�����# ��2���

����� � �������

DPU

Page 8: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

������

��

�������� ���� ..................................................................................................................... � �������� ���ก� ................................................................................................................. � ก����ก������ก�� ....................................................................................................................... � ����������� .............................................................................................................................. � �������� ................................................................................................................................. ! ���"#

1. ��%&� .............................................................................................................................. 1 1.1 �'��(�)%��*+��'���&����,��-�.� ................................................................... 1 1.2 '��01������2,�ก���3ก � ...................................................................................... 6 1.3 �����6�%,�ก���3ก � .......................................................................................... 6 1.4 ,�(,�,�ก���3ก �.............................................................................................. 7 1.5 '�:"�&�(%�%ก���3ก � .................................................................................................. 7 1.6 ���;��%2�"#���'�����<��� ...................................................................................... 7

2. '�'�=%�ก�� *%'�'����� .+�กก���"#(ก"#�',<�ก��ก�����;�����>� ................................ 8 2.1 '�'�=%�ก�� *%'��� .+�กก���"#(ก"#�',<�ก��ก�����;�����>�.................................. 8

2.1.1 '�'�=%�ก��,�ก���'��1�ก�����;�����>�@%���(����� ........................ 9 2.1.2 *%'���@%ก���'��1�ก�����;�����>�@%���(����� ................................ 15 2.1.3 *%'���@%ก���1<�������:�B><���>��1.�"# @%ก�C"ก��.<���>��1.�"#

@%�"#��:��C� ............................................................................................... 18 2.1.4 .+�กก��+�;� �������"#(ก"#�',<�ก��ก���'��1�ก�����;�����>� .......... 24

2.2 �����,�.%'���%���"@%ก���'��1�ก�����;�����>� .................................... 26 2.2.1 �����,������6......................................................................................... 27 2.2.2 �����,���2ก�,���6�"#(�)%���� ........................................................... 31 2.2.3 �����,���2ก� �(� ���@�<ก��ก&�ก��,������6 .................................... 31 2.2.4 �����,���2ก� �=%�(ก�% ................................................................... 31 2.2.5 �����,���2ก�D#% E ................................................................................ 32 2.2.6 �����,���2ก����.'�����(�� ............................................................. 33

DPU

Page 9: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

F

������ (� �)

����� ��

2.3 �'���><��#'��(ก"#�'ก�����>� ...................................................................................... 33 2.3.1 �'��.���,����>� ..................................................................................... 33 2.3.2 ���'����'��(�)%��,����>�@%���(����� ............................................... 34 2.3.3 �0�%ก��C2ก�����;�����>�,������ก���� ........................................... 36 2.3.4 ��� � @%�'�%�1.�"# ....................................................................................... 37 2.3.5 �'�%�1.�"#�D�� ............................................................................................ 39 2.3.6 �'�%�1.�"#�D��� ............................................................................................ 41 2.3.7 ก+�1�:2ก���+��,�1���.ก������>� ....................................................... 42

3. ����ก�����ก�.����"#(ก"#�'ก��ก���'��1�ก�����;�����>�,����(�����*+�������(�� ..................................................................................................................... 46 3.1 ����ก�����ก�.����"#(ก"#�'ก��ก���'��1�ก�����;�����>�,����(����� ...... 46

3.1.1 ก�.����"#(ก"#�',<�;�����ก��ก���'��1�ก�����;�����>� ........................ 47 3.1.2 ก�.���D#%�"#(ก"#�',<�;��<�ก��ก���'��1�ก�����;�����>� .................. 60 3.1.3 ���ก��ก����'���:��C�1, ....................................................................... 63

3.2 ����ก�����ก�.����"#(ก"#�'ก��ก���'��1�ก�����;�����>�,�������(�� ....... 70 3.2.1 %1�����,���2ก��%����;+ก'��<'�ก���'��1����>� ........................... 71 3.2.2 ���(��*�%��� ............................................................................................ 80 3.2.3 ���(����:��C��6����;��2 .......................................................................... 86 3.2.4 ���(���"#�1H% ................................................................................................. 90 3.2.5 ���(���(��(+"� ....................................................................................... 93

3.3 ������� C2B><�"#(ก"#�',<�ก��ก�����;�����>� ........................................................ 93 4. '�(����.2����ก�����ก�.����"#(ก"#�',<�ก��ก���'��1�ก�����;�����>� ................... 103

4.1 ����ก��@%�<�%ก���+�� ................................................................................................. 104 4.1.1 �-�.�ก��ก&�.%��&�%����(ก"#�'ก��ก��;� C� *+�ก����(����

ก���&�.%�����>� .......................................................................................... 104 4.1.2 �-�.�ก��;� C� ��(����ก��,�� *+�ก��@.<�1%1�0���2,�

��� ���1.�"# ..................................................................................................... 107

DPU

Page 10: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

������ (� �)

����� ��

4.2 ����ก��@%ก���&�.%�� .......................................................................................... 111 4.2.1 �-�.�ก��(,<�03�B+����CI2���>�,�(�Jก*+�(��'�% .................................... 111 4.2.2 �-�.�ก��* �.+��,�B+����CI2���>� ...................................................... 116 4.2.3 �-�.�ก��*��,��B+����CI2���>� ................................................................ 119

4.3 ����ก��@%ก���'��1�ก��%&�(,<�*+�ก���&�.%��B+����CI2���>��"#B+����ก������(�� .............................................................................................................. 122 4.3.1 ����ก���<�%���� ......................................................................................... 122 4.3.2 ����ก��@%ก��*,�,�%���ก���<� ก�C"���1.�"#*��(�"�� .......................... 123

4.4 ����ก��@%ก���'��1�B+����CI2D#% E �"#@ก+<(�"��ก�����>� .................................. 126 4.5 ����ก��@%ก��+�;� B><ก���&��'��B�� ................................................................ 132 4.6 '�(����.2������� C2B><�"#(ก"#�',<�ก��ก�����;�����>� .......................................... 136

5. ����1�*+�,<(�%*%� ................................................................................................ 140 5.1 ����1� .................................................................................................................... 140 5.2 ,<(�%*%� ............................................................................................................ 148

���C�%1ก�� ............................................................................................................................... 152 ���'���B><(,"�% .............................................................................................................................. 158

DPU

Page 11: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

�����������

�������� ��

2.1 �&�%'% ����ก���>��1.�"#*+�����'%B><�>�����&�,������ก���� ��1 15 �K,3L%�� .�. 2534-2554 ................................................................................ 36

2.2 �����(��"��(�"��,<�>+��� ���1.�"#������ ��(N ����� ���"#�" �'%*��ก���+���>��1� 3 �%���*�ก ....................................................................... 42

4.1 ก��@.<�1%�%���%1%,���� ���1.�"# (�K 2552-2554) ................................................. 108

DPU

Page 12: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

!

���������

������ ��

1.1 ����ก���>��1.�"#�-��1��%,������ก���� �K .�. 2534-2554 ................................ 3 1.2 �����'�%�1.�"#�D��@%�"#��:��C� ......................................................................... 5 2.1 ก��(�D#�;����.'�����",�ก��,��(�+D#%( D#ก���'��1����>�............................. 27 2.2 ��'��� �%:12���>� ...................................................................................................... 34 3.1 ��'���ก���DL,������ก1�QQR�B�%(Q��1Sก (Facebook) ............................................ 53 3.2 �<%*��N+�ก�<�����ก��ก����'���:��C�1, (�D#� .+�ก(กCI2 '�:"ก��*+�

(�D#%�,ก��*����>��� ,�'���&�(�D%(ก"#�'ก�� � ��� *+����������( D#ก��(+�ก���>�@%N+�ก,��1.�"#��ก�*�� .�. 2556 ............................................. 64

3.3 �<%*��N+�ก�>��� *+�,<�'���&�(�D%03� � ���,���(�<%�<�����ก��ก����'���:��C�1, .�. 2550 ................................................................................ 68

3.4 �<%*��N+�ก*���,<�'��(ก"#�'ก����� � .�D���ก��(�J���L� 10 *�� �<�����ก��ก����'���:��C�1, (N����"# 16) .�. 2554 (�D#�.+�ก(กCI2 '�:"ก��*+�(�D#%�,ก��*���,<�'��(ก"#�'ก����� � .�D���ก��(�J�@%N+�ก,��1.�"#��ก�*�� ��� �������������'��1�B+����CI2���>� .�. 2535 ................ 69

4.1 ก��*��,���1.�"# ......................................................................................................... 121 4.2 ��'����>�*��B+����CI2���>�@%�-��1��% ................................................................ 127

DPU

Page 13: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

����� 1

����

1.1 �� ���� ����� ������������

������������ ����� � ����ก������������� !��"#$���กก������ก������� ก��!�%�&��'� $��($��)�*���ก&��'���+�������ก���& (������ (���,"*��� (�����-�.*�ก�/,� �,& ����������ก���&��ก�� 6 �� 8 *�,�2ก"*���ก�ก!,��ก����&��(�&�,���ก��!�%�&��'� ������ก���&,�ก����/,�2ก� ������"�,��)*, (Ischemic Heart Disease) ����*,��)*,��*� (Cerebro Vascular Disease) ก��!,�G)$* ���,!���&���������� ��-�����*,*�,�� �H�� 2�����I���*,��

&!��ก����$����J 2551 &��'�/,����G(�!�������N&O/���กก��� 5 ������ P#����กก��� ก���&��)�*���ก�H�� ���*,�O 2�������(&��ก� �,&���(����& 1 �� �� �ก 6 �!�� ( $��($ ��������H�#����#��"*��� (��'����(�����&��ก�� (��ก!,��กก��'����(� �,&�Q�(�&R'� (��'����(����(*�&��$���-#� 15 �J *��Oก�*���&��ก/,���,�������%�&���J .�. 2573 ���(��G�ก��ก��&��)�*���ก�� (��ก!,��กก��!�%�&��'�-#��J�� 8 ������ ก����*(ก����#���)*&��'�����-���G(�!���G�ก��ก/,�-#� 1,000 ������ �����N�($ (WHO, 2008)

������ (� ����ก�(ก��!�%�&��'�*&���ก����"��� ��)�*���ก&��'���+��!����G�!,�,(&� (� ��*���&��* �ก�� (��!�%�2����+��!���� (�-'กกZ���& �*ก��ก�$����(�&��(���-'ก *�����ก�&��'��(ก� ��ก����,*&���ก����"��� ����ก �,&�G�ก��![( ��ก����,2�������!�ก�"�&*&�����I� (� ��"H��,(&�ก���G�G�&�"�,��������ก�ก(�&�ก� !N%&"*�&��'� ��*,����� ��� �� � &�/���(��&��&��[�H��)*กZ���&��ก�������&��'� ,��$� ��"H� (�ก��!�%�&��'�ก����� !��"#$� ����ก ����& (��ก!,��กก��!�%�&��'�กIก����ก�*��"#$������

��ก�-��ก�HOก��!�%�&��'� (�� !��"#$� ����ก�,&�(2������ (��(ก��!�%�&��'�� !��"#$���ก�����&��G�2����(����� �ก���� \�� �,&�Q ��*&���&!����ก������� � 2-��*�G(&P#��&��(*��ก��G�&��'����&��G�2����(����2��ก������+���.����&��ก"*�ก�,����!�ก� ��ก����,*&�����ก�� �ก'�2��"*�ก����[�ก!�&��'���������� ��ก*�ก�

DPU

Page 14: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

2

ก�2���ก�%!�\�O (� ������ก!,ก�-��&� 2�����(�&�2������ ����N]ก!� ����2���\�[�*&�����ก2���,�I� ����ก ������!-(G(�!� ����!&�2��� ,]����������� ����� � ���(�&�/��,&�(����P�P�*� ������ �\�[� (��(R���*��"%� �� $�ก�2ก�/"�����&��'� �(����P�P�*�2��&�ก&!��"#$�/�*(ก &!��/�ก����$� ������!�ก�������*&�����ก2���,�I� ��,����! &�����O � �����&(���� � ก��)�*��2��ก����,/,���^,�*ก��2��G�*� ��� !��"#$�*&�����ก2ก�[�ก!�&��'���ก�,����!�ก��G!��ก,��&ก�&� [O 2���![(ก����� � � )�*� !��������R'��!�%�&��'� �,&�Q ��*&���&!����ก������G�ก����� ���.����& �G�� ก�����R�!�%H_O��'�2������ � (��&��&���� ก��`NH� (��(G�*� �� $� ����2�� ��*�*� (�&�ก��*ก������� �G�� ��*!���*O��I�2���)�*"���G��!*)�� � 2��ก��G�ก�&� [O ��ก���� ��*��-�%O2��ก�&� [OR���ก!�ก� (�*��������+�ก!�ก�� )�*���� (Corporate Social Responsibility) ��+���� ��ก*�ก� ก�2 ก2P� ��ก���)*�2�������� �ก'�2��"*�[�ก!�,��&2�����+�ก�P$����!�����������"%� (��ก!,��ก&��'� �(������2�"#$�*&����,�I� ก�2ก������&��'�2����"%� �(����P�P�*�����&�ก&!��"#$���+�*&���&!��

��ก�-��ก�HO (���&2�,�ก����"������ �����*��Oก�*���&��ก�,���&��'� ��+�������ก��f�&2��ก���& (���*���������������+�*�,���� (�����*�(�,����!�ก��.*�ก�2��2ก�/"�,&,��� ����ก �,&*��Oก�*���&��ก/,����ก���� ����G!ก�, ��*���������,��&ก�������&��'�1 gWHO Framework Convention on Tobacco Controlm (FCTC) "#$�� )�*��+� �[����2��2�� �������� ����G!ก/,����ก�*&����!�����ก��.*�ก�2��2ก�/"����� (���&2���*��"%� "*���G�G���ก&��'����/,�R� 2�� ���*��.����&2��ก�&� [O ��ก����,"*�ก����[�ก!�&��'� (� &�&���� �ก'�2�� (���� !��������R'��'����(� �,&�Q ��*&���&!����ก������� �ก���� \�����*�G(&P#���(��G�ก��ก (���,2��ก�����&��G�2����(&��'����(� ��*�� (�&�����*&'�

������-��ก�HO����� (��ก(�&�"�*�ก�&��'������ �/ & ����*��ก��'����(���*� 20 �J (�R������(*��ก����(�&�2��� (��,��� ��ก��*&�� 33.25 ��ก*��R'��'����(��*&�� 32 ���J .�. 2534 2����,��������,���J .�. 2552 (�*&�� 20.7) 2��� !��"#$���Iก��*&���J .�. 2554 ��+��*&�� 21.36 ,�%� (� 1.1

1 ก*�*���������,��&ก�������&��'�2���*��Oก�*���&��ก (WHO Health Organization Framework Convention on Tobacco Control: WHO FCTC).

DPU

Page 15: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

3

�,&�(������R'��'����(�� !��"#$� 6 2������ก�J .�. 2552 ����� .�. 2554 �(R'��'����(���+������� 11.5 ������ 2�����+�� �G�& 10.92 ������ � ���!� 5.93 2���� ��ก��G�ก*�&� 15 �J"#$�/� $��!$� 53.89 ������

����� 1.1 *��ก��'����(��������"*���G�ก/ & �J .�. 2534-2554

��� : ����ก����-!�!2���G��!: ���ก������*���&2�����,!ก� .�. 2534, 2539, 2544 2�� 2552 2�����ก������ t�!ก�ก��'����(�2��,)����� .�. 2547, 2550 2�� 2554

P#��R'��'����(���������� 2�����+�R'��'����(������2��R'��'����(� ��+��$���� �,& �����,����"*�R'��'������*&'� (��*&�� 95 ���J .�. 2534 2����*& � �,����+��*&�� 86.32 "*�R'��'�����������J .�. 2554

������R'��'����(���+��$����ก���(2������� !��"#$��)�*& � �$�2���J .�. 2534-2554 �,&�J .�. 2534 �(R'��'����(���+��$����� (&� 590,528 �� � !��"#$���+�������-#� 1,460,537 ��%�&��*� 20 �J ��ก"�*�'�,�ก������+�����H��)*�����*ก�����I����ก� (�*�����ก�&��'� �(ก�&� [Oก����,'�2������ � *�����R�����(R'� ,�*��'����(�� !����ก"#$��)�*& � ��2�����J

P#��ก�,����!�ก�������ก��!�%�&��'�"*�/ &�$� �(�����ก������ ��N �!���$�2��2 &��������*��� !� O�����)*���P*����(��$�2���J .�. 2519 ��*�����J .�. 2532 �H�]���(/,��(��! ��I�G*����ก� ����[�H��"�(ก��,�$��H�ก�ก�������

DPU

Page 16: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

4

ก��!�%�&��'�2���G��! (��&G.) "#$�� )�* ������ (���ก�ก����,��&��&2��2�� ����ก�,����!���� �������� ก��ก�2������!�R�ก�������&��'�2���G��! ���ก!,กZ���&������&��'�2���G��! (������ 2 Q�� "#$����J .�. 2535 �)* ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 2�� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ���R�����(ก������G�กZ���&������&��'�*&�����+�'�[�2

*&���/กI��� 2�������*,�&�����ก��� 20 �J (�กZ���&���,��&ก�������&��'�P#��*&'��������R!,G*�"*�ก� ����[�H��" /,��(R��G������$��!�\��ก��G!������2�� ก�����"*�[�ก!�&��'� � )�*��G�*�����"*�กZ���&��ก�� !���ก�'���������/,�"&�&��ก����"#$� 2�� �(������2�� !��"#$���+����,� �(R�!�%H_O&��'�'�2������ � �ก!,"#$��*ก���)*��ก &��������P*� (��������&��� �*����, �������G���& �)*ก� �����(�P!ก�2� (���(������) *(ก $� �(ก��`NH� 2��ก��)�*��ก����, �,&�&!�&ก�![(ก� (�2�ก����ก�/� �,&����กI*��&G�*�����"*�กZ���&��ก������`NH�R�!�%H_O&��'�R����)�*���� � (������G�*&'��������������+��� &O�$���� 2�����![(ก�2��ก����� )�*�����(ก��(�&�"�*กZ���&������$�*&'����* ������$� �ก����������� (� P#����+�R'������G�กZ���&/��*������'�-#������2*�2u�"*�[�ก!�&��'�������$�/,���& �,&����� $���, (�ก�������$���+�R��)���)�*�����ก����/��G,���2���*������ (&� *"*�กZ���& P#�������������($กI/,����R���*��)�*�/�-#������ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ������ก(�&�ก��-�� (�"�&R�!�%H_O&��'� �����ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� ��)�*���กG�*� ��ก��"��-#�R�!�%H_O&��'��$� ��������(/,����&G�*� �� $� ����2�� ��*�*� �G�� ก��G���)�*�"�&*�����! ก�"�&R���*!���*O��I� ��+���� 2��*&��� (���+�ก� ���,& ��/�2������ ก��'����(��*ก��ก���(R� ������ก!,*���&��*�� R'��'��*�2���&�*���&��*��"%� "*�R'�/���'����(�,��& R�ก� �"*�������(���*��"%� R'�/���'����(� �����(������2��G���,(&�ก� �,&���(���+������������*�,��*�"*�ก���(&G(�!� ����ก P#��������� ����'����(� ����ก��(&G(�!���กก��'����(�����H 650 ������ 2�� (�����ก����กก��� �)* ��2�����J�(��/���'����(����&2������*���(&G(�!�,��&�� (��ก!,��กก�/,��������(��)*�*� �,&������(����&�ก���)*������(��)*�*� �ก!,"#$���ก 2 2���� �)* ������(� (� R'��'����(� ��**ก��2��������(� (��*&��ก�*����&������(� 2�� � ( (����(�-'ก��,"#$�ก��R�/���"*�������(��� ������ก!,�����(ก��� 4,000 G�!, ��+��� !N��กก��� 250 G�!,2��ก��� 50 G�!, (���+��� !N (���ก�2 &O��������+���ก�*���I� �,&R�"*�������(��)*�*��$�

2 2R�&� [����Oก�������&��'�2���G��! .�. 2555-2557. ����ก������ก��!�%�&��'� ก��������� ก� ����[�H��".

DPU

Page 17: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

5

�(R�ก� ���*��"%� "*�R'� (�/,��������(���+�*&�����ก *(ก $����������&� �����*ก��ก������(��)*�*�2��� &��(������(��)*���*(ก,��&P#� ������ ��/�*����/������G!�ก������ � g���(��)*���m � ���,�ก2���� ��ก�2 &O�$� ����*���&/��2 ����(��)*�*���&�,&R'��#กN���/,�ก�����,&���*(&,*(ก�$���� ��*/�

�-��� ! กNO�!��2�,��*���]*��!ก� 2���'�&O�!�&�����I�����G��! !�'��O 2������������(��)*�*���+���ก�*���I������N&O ��)�*��/���'����(�/,��������(��)*�*��"�/,��',,���ก�*���I��"���'����ก�&�G���,(&�ก����'����(� 2��/���(�,� (���*,%&��กก�/,��������(��)*�*� 2����/,��� (&��&������$� � กI��+�*���&/,� 2���,&�Q�(�&2����,Iก � ��/,��������(��)*�*���กก���R'����� (�/���'����(� ,��$� �![(�,(&� (����ก�.*��*���"*���H��ก������(��)*�*�/,� �)* ก���!ก�'����(�3

*��ก�����,����!��H������(��)*�*�����-�� (����� �

����� 1.2 *��������(��)*�*��� (���[�H� ��� : http://www.thaihealth.or.th/healthcontent/situations/34525

,��$� ��ก�%� �������� (�ก������/���������+�������ก(�&�ก�����!&��*�

��)�*�����ก����/��G,���2���*�����*&���� (&� * (�กZ���&/,�ก����,/�� �����ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �����ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� �,&�Q ��ก�2 ����& ���)�***�/��O�)**!���*O��I� P#�����R� �������G�G��,&�Q ���,Iก2���&��G��"��-#�R�!�%H_O&��'�/,����&"#$� ��������)�*�"*�ก� ��P(�*�*�O (CSR) "*�[�ก!�&��'�P#��-)*/,������+�ก�

3 ����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� ���. (�.�.�.). ���������� � � �����ก�����������������. �)������)�* 3 �!-���&� 2556, ��ก http://www.thaihealth.or.th/node/4303

DPU

Page 18: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

6

�`NH�2*�2u��)*�,& ��*�*� *���+������ (��!�� �(������2�"#$� �(��� ���I�/,���*&"#$�2��ก������+� (��!&�����'�[�ก!���+�*&�����ก/������2��2��[�ก!�&��'� ������ก(�&�ก����ก� ��ก�������ก�����"��2��ก��������&R�!�%H_O&��'� (�R�!���ก������� � �)*����+������������"*�� ก����,� N (�/���(�����"��2"I� * Q��$� � )�*����(ก������*�2��������ก��!�%�&��'���+�/�*&����(���! [!%� �#������+���*�,����!�ก� � ��2���#กN�กZ���& (��ก(�&�"�*� ��-#�ก�/ก��ก������G�กZ���& 2������� (��ก!,"#$���กก������G�กZ���&,�ก���� �,&�#กN���(&�� (&�ก����ก� ��กZ���&"*�������� �2��*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� (WHO Framework Convention on Tobacco Control: FCTC) � )�* (��ก���/��G���ก�2ก������2�������ก� ��กZ���& (���������������G� $��($ � )�*�����������ก��%� ����/ &���������2��*����2����+�������#��"*�ก� \�� &�ก���N&O (��(��H%� ��*/�

1.2 �� !"�#����$���ก#&'ก(

1. � )�*�#กN��!�\��ก� 2�������!,2����กก� (��ก(�&�"�*�ก�ก��!�%�&��'� 2. � )�*�#กN�-#����ก� ��กZ���& (��ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �/ &

2��������� � 3. � )�*�#กN�2���!�����O���ก� ��กZ���& (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'� 4. � )�*���*2�����ก� (����������ก������G�กZ���&��ก�2ก�/"�����ก��!�%�

&��'��,&ก�2ก�/"2���������ก�กH_O"*�กZ���&���������� )�*����ก!,���! [!R���ก������G�/,�*&����������2��2 ��!�

1.3 � *+����ก#&'ก(

� ����!"*�กZ���&�ก(�&�ก����ก�� �� (��(*&'���� กZ���&&�/��,( *���R�����ก!,�!�\��ก��G!������ 2��ก�����"*�[�ก!�&��'� � )�*��G�*�����"*�กZ���&��ก�� !���ก�'���������/,�"&�&��ก����"#$�2�� �(������2�"#$���+����,� *(ก $�ก��'����(�/��� (&�2��ก�*������(&��&��*��"%� "*�R'� (��'����(� � ���$� 2��&����R���(&��*��"%� "*�R'� (�/��/,� �'����(�,��& ,��$�� )�*������ก���ก�������ก��!�%�&��'��(���! [!%� �#������+���*�2ก�/"��������ก� ��กZ���& (��������� )�*2ก�/"2���&(&�&������ก��!�%�&��'� (��ก!,"#$�������/ &

DPU

Page 19: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

7

1.4 ����� ���ก#&'ก(

��ก��#กN��$��($�����#กN�� )�*��� ��-#�กZ���&���� � (��ก(�&�"�*�ก��)�*�ก�������ก��!�%�&��'������ �/ & กZ���&"*�������� � 2��*������*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� � )�*������!�����O2�����*2�������!,"*����ก� ��กZ���& (��������2���(���! [!%� ��*/� 1.5 �*.�/���*�ก#&'ก(

�![(ก��#กN��!�&"*��! &��! �[OQ���($ ��+�ก��!�&�*ก�� (Documentary Research) �,&ก��#กN� ������� ����2���!�����O"�*�'���ก����)* � ���� ���� ����� �*ก���R&2 �"*�����&����Gก��)*"*�����&����*กG����� � �&���ก������ �&���ก��!�& �*ก����ก*�ก������*������ � �! &��! �[O "�*�'� ��*!���*O��I� ��� ! �กN�"*���� ��*,��กZ���&*)�� (��ก(�&�"�*� $�"*���� �/ &2��������� � "H��,(&�ก�R'��#กN�/,� ��ก��!�&%������ (Field Reseach) �,&ก���%�NHO����� (��ก(�&�"�*�ก�ก��!�%�2��������ก��!�%�R�!�%H_O&��'� � )�*���������2���!�����O�����+����� )�* ��ก��#กN� ��"�*���2��"�*���*2��

1.6 �#�123�$����/�45�6/7#��

1. ����� ��-#��!�\��ก� 2�������!,2����กก� (��ก(�&�"�*�ก�ก��!�%�&��'� 2. ����� ��-#����ก����กZ���& (��ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �/ &2��������� � 3. ����� ��-#��%� �����2���!�����O����� ��กZ���& (��ก(�&�"�*�ก�ก������� ก��!�%�&��'� 4. �������+�2�� ����ก������2ก�/"� ����!"*�กZ���&������� (��ก(�&�"�*� � )�*���/��'�ก������G�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'�/,�*&����������2 ��!�2���(���! [!R�

DPU

Page 20: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

8

����� 2

�*��8�ก# ����� �*/ ���กก#����ก��2��7��ก��ก#�#*1��2�9�

&��'��)*���(� ����+��������������ก�ก�*����ก!,������ � ��ก��&�,&���������

�-��ก�HO"*�ก��'����(�2��ก�/,��*���&��ก������(��$� /���������+�������(��)*��#�� �)*�*��)*�)*���กI�������2��&����(*&'�*&�����*��)�*� $��($��)�*���ก��/ &������/����*& &����'����(� $� (� ��,(-#� !N%&��ก���(� �,&��ก��($%��������I��f�&2������G����& (��ก!,��ก�� (��ก(�&�"�*�ก�������(��$�&���*&'����,� (��'�-#��ก)*���)�������� ��*�J �,&ก�,����!�ก�"*�*��Oก�*���&��ก ���� ������R'���(&G(�!���กก��'����(��(2������� !��"#$� �ก�J P#���� 25 �J"�����������Hก�/,���� ����ก���(R'���(&G(�!���)�*���กก��'����(��'�"#$���+��J�� 10 ������ �)*����H 20 ����*�� ( ,��$��#���I�/,�����(���������+�*&���&!�� (�����*��(ก�,����!�ก� ��ก� (������"�*�'�2������'�-#��-��ก�HO2��*���!%&*���)�*�����ก���(� (�����- ����&G(�!� $���*��R'��� �*�2����*�"��� $��($� )�*�.*�ก�2�����/��'�ก� \��,�����[�H��" (�,("*���G�G�2����� �G��!�)���*/� ��� �($�#��#กN�-#�

2.1 �!�\��ก� 2���!, 2����กก� (��ก(�&�"�*�ก�ก��!�%�&��'� 2.2 � �� "*�����&���%��(��ก�������ก��!�%�&��'� 2.3 ����'� ��/��ก(�&�ก�&��'�

2.1 �*��8�ก# ����*/ ���กก#����ก��2��7��ก��ก#�#*1��2�9� ก�,����!�ก���ก�������ก��!�%�&��'�����& (�&�/���(กZ���&������ก��!�%�&��'��$� &�/���(2�� ��ก�,����!����*&���G,�����+�'�[� ��,����!�ก�/���'�"*�ก�H��O2�����ก�!�����#ก� )�*ก�/���'����(���'�2������ � � ���$� ก�������ก��!�%�&��'� (�R������#�&�/��/,�R�������� ��*����)�*����/,��!�� (�������ก-#����������"*�ก�������ก��!�%�&��'��#�/,��(ก���กZ���&"#$�� )�*������ก��!�%�&��'��,&�� $��($� )�*����ก!,ก�,����!�ก�������ก��!�%�&��'�*&����(���! [!%� 2���( !� �� (�G,���"#$� ��*,��ก�*����ก!,�%� �������2�� ��"*�กZ���& ,��$���ก��#กN�2�� ��2���กZ���&

DPU

Page 21: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

9

2��ก������G�กZ���&��ก�������ก��!�%�&��'� �#���*��(ก� �������"����-#��!�\��ก� 2���!, 2����กก� (��ก(�&�"�*�ก�ก��!�%�&��'� ,��& 2.1.1 �!�\��ก�"*�ก�������ก��!�%�&��'������ �/ &

ก�������ก��!�%�&��'������ �/ & /,�,����!�ก����$�2��ก�*��J .�. 2500 -#� �J .�. 2539 �,&2���G�������"*��!�\��ก�ก�,����!����,���ก�������ก��!�%�&��'�/,���+� 4 G��� ,��($4

G��� (� 1 �&��!����� (ก�*��J .�. 2500- .�. 2529) ��/,������+�G��� (��(����ก�HO����� � (��ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'��ก!,"#$�

��ก���&����ก�HO P#������2����+���กxก�HO (��� �*�-#�ก�!�!�� (�������O��,�����"%� "*�����/ & �,&�Q ��*&���&!����กก�����!G�G( 2 &O2���กก������ �G�� ��� O �,&��I�/,�G,�����ก� �� "*� ����Oก������#�� (�/,��!�� ��ก�� �������*���/ &� )�*����(ก� �,�� ��!ก*��&��"�,&ก�,����!�ก������ก � [����� (��*���I�������(��$���+��!���� �!,2����+��!�� (�/���(���������+������ก�,���G(�!�

�,&�����ก ��ก�2 &O ��+�ก����*�G( (������ (���,ก������#����ก�,����!�ก�������ก��!�%�&��'� 2��ก�,����!������+�/����กNH� !� ���,(&�ก�ก� �%!กN��� O �)* ���������� ��P#�� �����"�,������*��)�*� 2 &O (���I�� N%&"*�ก��'����(�,����!�ก��������#ก������ (�"*����,&�������)�*�"*�� N%&"*����(� (����R���*��"%� ��กก��� (��������)�*� (�������(���+������ก!��)*�!�� (�/�������+�

���J .�. 2515 ]���/,��(ก���ก�� ��. 294 �,&����"�&���(�2ก��,Iก*�&�����ก��� 16 �J 2��กI/����กx����(ก������G���กH(�,� ��2��2����ก������ (� ������ (���ก�H��O� )�*ก�/���'����(��*�กI/�� ������(กZ���&�($**ก��

���J .�. 2517 2 &O�����2������ �/ &�� ����G'�-�%O /,��(ก� �� �,���&-#�]�����ก�G($2�������I�-#�*���&"*�ก��'����(� (����R���*��"%� 2��/,�"*���]���-)*��+���&��&���)�*��($2��&�/,��(&ก�*����

1. �����&��'��,ก��`NH�"�&�)*�������&���(� 2. "*���������������&��'�,����!�ก� !� O�����)*� ���-#�*���&��กก��'�

���(���*��"%� ��P*����(�

4 ��ก ���ก������!�\��ก�"*�ก�������ก��!�%�&��'�����)*�/ &, �,& ก�*���& ก� ����[�H��", 2548. �� ��(: R'�2���.

DPU

Page 22: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

10

3. "*��������'����(����-�� (� (�2**, (�*�ก��/������--��&� /,���,�ก �G�� ����*���G�� ��%� &��O �)*-�,&�� ��+����

4. "*����� ���)*�![(ก���ก� (����.*�ก��&��G� *&������$�����)*!�!�� (����'����(�

5. "*����)�*���G�2�� ���Gก� ������ (���ก��������'���,�����"�#กN� �)�*�*���&"*�ก��'����(� 2��2�����-#��![(ก��.*�ก�*���&��กก��'����(�

���J .�. 2519 �%������������O2������ �/ & /,��,�$��'�&O*��������ก���*����&��� �!,���� N"#$��,&�(ก!�ก� (������"*�*��Oก�($ �)* ก��������'�2ก�%����G�G��������&����)*G��G����� � �,&��������� (��'����(�*&'���!ก�'����(�

���J .�. 2519 ก��� �����/,�**ก"�*����!�)�*�������������+����(&��(&��*& 2��ก�*���&����%� &��O 2��-����� �� �,&ก����,/����� �����!���R'��,�'����(�����%� &��O 2����-����� �� ��กuf�uy� �(����R!,��*������ N��/���ก!���#�� ��� 2������*&�� ������,� ��ก��"�*����!"*�ก��� ����� ����-�� (���[�H� (���+��"���*,���(� ( .�. 2519) ��ก*�,��&-&��O�,&������� �� -&��O�,&������� ��/� -&��O�,&����*�ก�� R'��,&��"*�ก�-/z (��(�����*�ก�� �)*�,&������� ��2���)*�,&�� ��/� ��)�*��!��,&��%�&����� � �!z�O�,&�� -�����ก�(&�2����*�G����

���J .�. 2523 �����2 &O���� � *�/,�2ก� �����*���GGO ���������H�� �����2 &O������ 2 &�����{ 2��������� ��*ก*��!ก���"���� �/ & /,��(ก� ���� #ก���* ��*ก��� �!H�'���� O { H{ ��&ก]���(��"H��$�����(ก����ก�H��O��*����ก��'����(�P#��]�����"H��$�กI���ก��*��2���������ก�,����!������+�*&���,(

���J .�. 2525 �H�ก�ก� (��#กN��)�*�ก��.*�ก�2���������� "*�ก� ����[�H��" /,��(ก�2����$�R'��G(�&�G�����)�*�ก��'����(�2����"%� "#$�2���-������I�2���G��! ก� ����[�H��" /,��,����(ก���������,�G��! �)�*� gก��'����(�2����"%� ����� �/ &m "#$��,&/,��ก����������ก*��Oก�*���&��ก ��)�*�� (� 23-25 t��!ก�&� .�. 2526 �,& (���G��/,��(��! �*�ก������� ก� ����[�H��"��+�����&���ก��� ������ (��R!,G*���ก�,����!�����.*�ก�2��������ก��'����(�

ก� �����J .�. 2529 ���ก�H��O� )�*ก�/���'����(�/,�-'กก�*�$�"#$�%�&��� �'��![!��*G������ �����ก�,����!���� ��,���ก�������ก��!�%�&��'��!�� (�����+����

DPU

Page 23: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

11

��ก"#$��,&���ก�H��O� )�*ก�/���'����(�/,� ��ก�2�������������)*��ก����&���2��*��Oก���� � �*� $�/,����������)*2�������������+����,� ก��ก!,*��Oก \���*กG�,�ก���� �����ก�,����!����,���ก�������ก��!�%�&��'��(&� [����O (�G,�����ก"#$� �J .�. 2529 �#���/,������+���,�!�����"*� ��N2ก 2���ก�������ก��!�%�&��'������ �/ &5

G��� (� 2 �&�������)*"��&��������*��Oก ( .�. 2529-2532) ��+�G������� (��ก!,ก����(�&�2��� (�G,�����ก&!��"#$���,���ก�������ก��!�%�

&��'� P#��-)*��+���,�!�����"*�ก���������2��ก�ก����,��&��& (���+����&G�O��ก�������ก��!�%�&��'������ �/ & �,&��กx�������&���*��Oก%��] �!���(ก����ก��������ก� �����"*���)*"��&%��(%����G�G� 2������ก-#�� �� "*�����ก���+�2ก������ก�,����!����,����($�,&�� ����&���%��]����&���2ก (�/,��ก�ก�*�$�"#$�� )�*ก��ก�,'2���&��&,���ก�������ก��!�%����(� �)* g�H�ก�ก�������ก��!�%�&��'�2���G��!m (��&G.) P#����ก��($/,��(]���(���ก�ก� ����[�H��"��+���[���,& ��ก�ก�*�$�"#$����J .�. 2532 2��/,��,�$�����ก���������ก��!�%�&��'��� �J .�. 2533 2���������/,�-'ก���(�&�G)�*��+� ����ก���������ก��!�%�&��'� P#��*&'�����ก,"*�ก��������� ก� ����[�H��"6

G��� (� 3 �&�����2���ก���*�'����� (�,���ก� ( .�. 2532-2534) ��+�G������� (���� �/ &-'ก��������(ก���^,���,���(� ����)*��� �

��]*��!ก� /,��(ก��G�กZ���&ก���� ���� 301 ������������ �/ & ��ก���^,���,���(� 2��ก���������2������&��� (��ก(�&�"�*�"*���� �/ &/,��(���� &�&��*&�����I� (���ก� (����ก�.*�R����&G�O"*�G��! �,&/,��(ก� &�&�� (��� ��ก��,������ �ก�!-( ��2�� ��"H��,(&�ก�กI/,��(ก��)�*�������/ &/,�� ����� ]���2�� �ก � uf�& (��ก(�&�"�*� &�&��*&�����I� (���ก��ก�.*���/ &��ก !N%&"*����(� �� $�����O���(�&�"*��!N ���(�����G��! G�������,�ก���� �#� ���������/ &�!���)����2���!���"����-#�R�ก� ���*��"%� ��N]ก!�

5 ��ก � ������� �ก����������!"�������#�$�%������ (Two decades of tobacco consumption control in Thailand) ก��$�%;��$�%���"<ก ��� � ก����������!��� ��= ���>�� 6 @ ��<����A!B��� $�%������ 7-11 �!����� 2548. (The 6th Global Conference on Health Promotion United Nations Conference Centre, Bangkok, Thailand), �,& G'G& ��%���O, 2550, ก��� {: *�N�ก� !� O.

6 ��ก ����=� �������������� (�. 52-53), �,& ��ก!� �� (��[กก!�, 2550, ก��� {: �'��![!H��O � )�*ก�/���'����(�.

DPU

Page 24: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

12

���� (��ก!,��กก���^,���,���(� �����*��ก������ก�H��O� )�*ก�/���'����(������ �/ &�,�I�"#$� ��+�'���+���� (�G,���"#$� �(R�����ก!,����!&�������/ & (�/��&*��ก��'����(��� (���[�H� ������! [!"*�R'�/���'����(�/,��!���ก������*���ก"#$� �� $��(R����*��ก��'����(�"*���/ &�,��

����ก�HO��G����������J .�. 2532- .�. 2534 /,��� �*����! [!%� "*�ก�,����!�������&��!�����"*�ก�������ก��!�%�&��'������ �/ & ��)�*���กก������������กNH�%��(��)*"��& (�G,���"*�*��Oก%����G�G�2������&���"*�] �����R�ก� ���*R����&G�O"*��!N ���(�"���G��!����� �/ &-'ก��������(ก���^,���,���(� 2�����/��'�ก���*�'����� (�,���ก�P#��/,�,����!�*&'���+��������J P#��2����-'ก���������^,���,���(� 2����ก�,����!�ก�� )�*ก��.*�ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �/ & กI&���,����!���*/�*&����"��2"I�2��*&�����*��)�*�

G��� (� 4 �&�2���ก��G����ก� ��กZ���&2��%�N( ( .�. 2534-2539) ��+�G��� (�ก���������2������&��� (��ก(�&�"�*�/,��(���� &�&����ก� (���R�ก,����

�(กZ���& 2�����*��&��&��ก�"#$�%�N(���(� �,&�(��.����& (������ �)* � )�* �����������R'��'����(��,��*&�� 2����+�ก��ก,ก$�&�&$�R'��'����������!����"�������"���'�������(� �,&�(ก��G����ก� ��กZ���&2��%�N( ,��($

ก��G����ก� ��กZ���& ���$�2�� (�/,��!���(ก��)�����ก(�&�ก� !N%&"*����(� �,&�Q ��*&���&!����G���������

�J .�. 2534-2539 P#����+�G��������������ก�,����!����ก� ��กZ���&,���ก������� ก��!�%�&��'������ �/ & /,��(ก�2�R�ก,�กZ���& � )�* (����G���+���)�*��)* (��������ก�������R�!�%H_O&��'� 2����ก������*���"%� "*�R'�/���'����(���ก $������ ����&��� *��Oก,�����"%� ��*,���)�*���G���2"������ � ��*&�����*��)�*� �,&�Q ����G�������J .�. 2534 ก��������� (� �����,�����"%� /,��(ก����*���]���/ &**กกZ���&��ก�������ก��!�%�&��'�2�������*���"%� R'�/���'����(��� $�ก��,�$�����ก���������ก��!�%�&��'� ��ก� ����[�H��""#$� $��($� )�* (�������(*��Oก �� $�������H (�G,�����ก� (���,����!�ก�������ก��!�%�&��'���*/� P#����ก��($]�%�/ &/,��(ก�**กกZ���& (�������� 2 Q�� �)* ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2�� ��G����!�����*���"%� R'�/���'����(� .�. 2535

DPU

Page 25: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

13

ก��G����ก� ��%�N( ��&��&"#$�%�N(���(� ( .�. 2536) ����+����ก� (��� ���*(ก��ก���#� �

��ก��.*�ก�/�����ก�����&��G��'����(� R���กก��G���&��&,�ก���� ��������"*����(�� !���'�"#$�2��R� (������*(ก*&��� �)* �����*��ก��'����(��,&�Q ����ก�����&��G��,�� �,&���,)*�[����� .�. 2536 ����+��$�2ก (�ก� ����[�H��"/,����*���]��� "#$�%�N(���(�,��&����R� ��,�����"%� ��+���ก ก� ����[�H��"���*���"#$�%�N(� ���!� ��ก�,!� (��กI���*���*&�� 55 ����+�*���*&�� 63 2�� $��($�H�]���(/,�*����!���"#$�� (&��*&�� 60 � ���$� ��กก� (�/,�"#$�%�N(���(����$�2ก�($R���กx����!��Hก��������&���(��,�� 2���� ��ก��ก�]���ก��/,��&/,�� !��"#$�

��G����������J .�. 2534-2539 �($ �*ก��ก�(ก��G����ก� ��กZ���&2��ก�"#$�%�N(2��� &��(���ก����� � � )�*ก�H��O���/���'����(� �G�� ก�*�$�����ก���������&��'�ก� ����[�H��" ���J .�. 2534 ����&������� � /,��(ก���ก�������+��"���*,���(�ก�*� (����(ก������G�กZ���&�����*���"%� "*�R'�/���'����(��� �J .�. 2535 �!�����ก���&,��� ��� � O1600 � )�*�������#กN���ก���!ก�'����(����J .�. 2535 �!���(���ก�H��O���R'���!�/ &/���'����(� 2�����ก����*�����*,���(����J .�. 2537 !�!�����ก�H��O����,2�������-������ � ��*,���(� ���J .�. 2538 ก� ��ก����/,��(ก�2����$��H� ������#กN�ก��,�$�����&���� )�*�������ก�������!���"%� 2��������&��'�,��&%�N(&��'����J .�. 2539 ก� ������������($ ��� �/ &��/,�����(����ก���������ก�,����!����,���ก�������ก��!�%�&��'�����+����,� �(����ก�HO (�������ก!,"#$����& � �$� P#��ก�����,&�����+����,�/,� ,��($7

.�. 2517 �(ก� !� O�����)*���P*����(� ("&�&"��,�����)*����J .�. 2540) .�. 2519 ก��� ����������`NH����(�����%� &��O2��-�,&�� .�. 2524 �(ก�� !��%�N(���(� .�. 2535 **ก ��G����!������&��'� �(R������`NH�2�������!�ก�"�&

���(� 2�� ��G����!�����*���"%� R'�/���'����(�

7 ��ก � ก������$�T��ก��@Uก��������ก����!"������� �$�%������ =.�. 2555 (�. 82-83), �,& �'�&O�!�& 2���,ก�����'�� )�*ก�������&��'� (��&.). 2555, �!�����, ก��� {: ��!�,(�����ก� !� O.

DPU

Page 26: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

14

.�. 2536 ���������(ก�� !��%�N(��+��&�*&�����������* ��ก�*&�� 55 (��-#� .�. 2552 � !��2��� 9 �$�����+��*&�� 85 "*���� H ����� �!,��+��*&�� 69 ��ก���"�&��(ก)

.�. 2545 "&�& )$� (���*,���(� ("&�& )$� (�*(ก���J .�. 2549, 2550, 2��2553) .�. 2547 �(%� ��)*�R���(&��*��"%� ��P*����(� (�����%� �����)*�*(ก���J

.�. 2550 2�� 2552) .�. 2548 �����$�2�,����(� H ��,"�& .�. 2549 ก����,������G)�*�� !N 2����ก�*���I� ��P*����(� .�. 2550 �����%� ��P*����(�2��� !��%� ��)*�R���(&��*��"%� ��P*����(�

����*� 2�������'����(����-����� !� .�. 2552 2ก� ��Gก����, � )�*��� ,��%�N(� ���!���ก�*&�� 80 ��+��*&

�� 90 "*���� H �����2��� !��%�N(��+��*&�� 85 "*���� H ��������,)*� tN%��� .�. 2552 .�. 2552 **ก��ก��ก� ����[�H��"�)�*���ก�กH_O�![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก2��"�*������Q��ก"*����(�P!ก�2� �����%� �����)*���ก 9 %� ��+� 10 %�

.�. 2553 **ก��ก��ก� ����[�H��" Q�� (� 19 .�. 2553 �)�*�ก����,G)�* �)*���% "*��-�� (���[�H� (�����(ก������*���"%� "*�R'�/���'����(�2��ก����,������#�������,�)* $���,"*��-�� (���[�H�,�ก������+��"��'����(��)*�"���*,���(� ��� ��G����!���� �*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 ��ก�����!���ก�����������&��(�&���*��"%� ,���&��'��"���'���GG���"%� 2���G��! �$� (� 3 .�. 2553

.�. 2554 ��!�H�]���(��I�G*�2R�&� [����O������ก��!�%�&��'�2���G��! �J .�. 2555-2557 ��)�*�� (� 12 �!.&. .�. 2555 **ก��ก��ก� ����[�H��"Q�� (� 15 .�. 2554 �)�*���ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�����)*"�*���� (�*��ก�*����ก!,�����"����R!,��Q��ก���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O2��&����� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 %��R��ก 3 **ก��ก��ก� ����[�H��" Q�� (� 16 .�. 2554 �)�*���ก�กH_O�![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N �)*

.�. 2555 ��ก�*���I���Q��ก"*����(�P!ก�2���� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 %��R��ก 4 �H�]���(�(��!��I�G*���GG���"%� 2���G��! �$� (� 3 ���ก���ก�����������&��(�&���*��"%� ,���&��'��� (� 17 ��N�&� .�. 2555

DPU

Page 27: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

15

2.1.2 2���!,��ก�������ก��!�%�&��'������ �/ & P#��ก����ก�2���![(ก� (�R�����"*�ก�������ก��!�%�&��'��$��*,���*�ก�2���!, g������(�&��"&)$*�%'�"�m "*��������&O ��&2 &O����� ���( P#��2���!, g������(�&��"&)$*�%'�"�m �$�/,��(ก�������*��*����%�&��G���/���ก!� 1 ��N (�R����� �,&����-���ก����ก�2���![(ก�/,�,��($

1) ก� �������������'� "�*�'�����'� (�-'ก��*� ������� ��-��� 2�� �ก� ����+����� (������ (���,��

ก� ���)�*� (�&�ก�������I�/,� P#����ก�������ก��!�%�&��'� (�R�����/,��(ก� � ��"�*�'�2������'���ก �� �ก�����ก���)�*�ก�������ก��!�%�&��'� ����'��)�*�� N%&�)* !N%& ��,�����"%� ��*R'��'����(�2��R'� (�*��&*&'��ก����(&� (Passive Smoker) ����'�,�����N]����O ��[�H��" (��&��&"#$�%�N(���(�� )�*��"%� ��+����) ����'�,���กZ���&������ก��!�%�&��'� ����'���ก��)�*��[�H� (�*��&ก����,�)* (��(&กก���� gก����,� )�*���� (Social Marketing)m ����'���ก��,�$�*��Oก������!���"%� ��ก%�N(��� ��+���� "�*�'�2������'���������/,�����กก��#กN���������� �P#���(ก��#กN��!�&����� �/ &&���+�������*& ��ก�(ก��#กN��!�&2�� \��ก�������ก��!�%�&��'������ �/ & (���ก * กI��G��&���ก�������ก��!�%�&��'��(���! [!R�2�����! [!%� �'�&!��"#$�ก����,!���+�*&�����ก

2) ก����)�*�/�� ��,������� "�*�'�"�����2������'��$� ��ก/���(ก�������)�*����*�����)*��!���������

�"������*����2��� กI&�*���+�ก�&�ก (��� ������ก!,ก����(�&�2���/��� �� (�,("#$��)* �����ก�������ก��!�%�&��'�������/ &������������I�/,� ,��$���)�*�����(�����"���� ��2��������"����������$�����+������/��'�ก�"����)�*� ��,������� (���G��&�����������ก!,ก����(�&�2���/,��� (���,

��G��� 2 ��N (�R�����*������-ก����/,����"���ก�H��O� )�*ก�/���'����(�������/ &�$�/,�����ก����)�*�/�� ��,������� (���I�/,�G,��� ,��($

(1) &� [����O�)*2�� ����ก�H��O"*����ก�H��O� )�*ก�/���'����(� "*��'��![!��*G������ (�/,��(ก�ก����,/����� g/����*����R'��'����(�2���(&ก�*���� �ก��������G��&ก�����������*,���(�m �������R'��'����(��*�/����*����ก�ก�H��O���กNH��($ 2��ก�������������)*��+�*&���,(�G���,(&�ก������ �� � /�

DPU

Page 28: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

16

(2) ���ก��!��H��O� )�*ก�/���'����(�"*�G��2 &OG�� 2���'��![!2 &OG�� P#����������ก��ก�.*������*�R'� (�/���'����(�P#��/,��ก����������ก $��กก���)*� "���Gก� �ก�!G�ก� *��Oก \���*กG� *��Oก�[�ก!��*กG� �)�*���G� �%��!G�G( ��*,����G�G� /,����ก���G)�*�������ก��� 6 �����&G)�* ���/��'�ก��ก!,����!&�����������/ &��� ก��'����(���*������[�H��$���+��)�*� (�/��������� P#���������+��)�*� (����R�,(��+�*&���&!��

(3) ก����*"����ก(�&�ก��)�*� !N%&"*����(���+��&� � (����R���� )*��!�����* R'��G���+�*&�����ก����)* �(ก�������*%� ก������%�NHO"*� .�.�. ��� ก����� R��� ���-��(� ��OG�*� 9 (� �������I�-#�� N��&2�"*�ก��'����(� (�G,��� (���,ก����*"�����*��[�H���+��&�*&�����������*-#�R�ก� ���*ก��'����(���,������� � �#�����+�ก�&� [O (��������ก (�ก�H��O,�����"%� ����-���/��#กN���+�2��*&���/,���+�*&���,(

(4) ก�"&�&2�����ก�H��O**ก�*ก��ก���"%� /�&�2�,������ � /���������+�,�� �ก�*� �กก(~�G$���� �)*����+��ก2���� �� �ก��,ก�O�'� �กก���)*� R'���������� ��*,���)�*���G����� � �,&�(ก�GกG�������!ก�'����(�2����ก����G��&ก��,!�����H��O� )�*ก�/���'����(� $��($*&�����I��� ��*,��&ก&�*�2���G!,G'�ก(&�!�����������($*&�����������* P#�����)�*�,�ก�����($���ก�H��O� )�*ก�/���'����(�/,��!��"#$��$�2�����J .�. 2529 ��-#��������2������+�����&����� (� �����ก�H��O� )�*ก�/���'����(�������������I�/,�,(���,���#��

(5) *��&����ก�HO (���� ���]*��!ก��(ก��(�������� ��ก���^,���,���(�������� ���G����J .�. 2532-2534 ก�*ก�2�����กG��!"#$��,&ก���^,���ก�&� [O���� � �� �ก � '�2�� (�/�P#���!&[�"*��,��!N ���(�"���G��! (�����*�2��� (&�R�ก��/*&���/����N&[� ������!N ���(�"���G��!��+��!�� (������ก(&������� �*ก��ก�($/,��(ก�������)*"��& �[�!�"#$� $������ �2��������� �*&���ก����"���

(6) ,����!�ก�����������!,��I�"*���[�HG���+��&� � � )�*������*���uf�&ก���)*�/,�� ��-#�����'��#ก"*���[�HG� �G�� ก�����������!,��I�"*�R'��'����(� "*��'��![!H��O� )�*ก�/���'����(���กH( (��(ก����(�&������)*���ก��*กN��+�'�%� �����)*� P#���������($R'��'����(��*�&��������-#��*&�� 85 �)*����+�ก��G�"�*�'���กก��#กN����G!������ (Rapid Survey) "*��-��������!���"%� / & ���)�*�ก��x!��!���กZ���& ���-�� (���[�H�P#�� �����(ก��x!��!-'ก��*����กZ���&2��� (&��*&�� 4 P#�����/��'�ก�"&�"&�&�"���*,���(����-�� (���[�H����� !��"#$��� (���, ��+����

DPU

Page 29: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

17

3) ก��G)�*���*ก�ก���)*� R'���������/����*&�,&�Q ������ก���)*� (��ก���"������� ��)�*�(*�����2����)*

�"��/�,������2���� ��ก���)*���+�]���(2���������-�G�*��������ก����2ก������ �)*���(�&�2����!������ � /,�P#�������"�����)*�����G)�*�($*��-'ก��*�� (&�������� 2������������ (�&�ก2��P�P�*�2��� ก��(*�����]�)**����� ��ก���)*�กI/������- (���2ก�/"/,� ��ก���/���("�*�'��)*����'� (�-'ก��*����������-���2�� �ก� กI/������- (���'�-#��!-( �� (�-'ก��*���ก�2ก�/"����� �*ก��ก�($��ก"�,ก���������)*�����"���� (�-�*�2 �"*���[�HG�2��� ก�,����!�ก��, � กI&�*�&�ก (���������������I�/,��G���,(&�ก�

�������G��� 2 ��N (�R������$��*ก��กก�2�����"�*�'�����'�2�� ��ก����)�*�/�� ��,�������,� (�ก������2���"������ &�����*�*��&ก�������� ��ก���)*� (�,(*&�����*��)�*�,��& �G�� ก�,����!�ก��,�$��H�ก�ก�������ก��!�%�&��'�2���G��!2������ก���������ก��!�%�&��'���ก� ����[�H��" ��&��&ก�"#$�%�N(� )�*��"%� ��+��$�2ก ( .�. 2536) ก�"&�&�"���*,���(��� (���[�H�� !��"#$�2��ก� !� O'�%� �����)*���P*����(� ��+����

�*ก��ก�($ ก�-)*ก����!,"#$�"*�����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� (���.) กI/,��ก�������� ��ก���)*���ก �ก � ]��� (�R����� � ��"���ก�R�ก,�2���!,���)�*�ก����%�N(������,�$���+�ก*� ��������!���"%� �$��G����� 9 �J �!���$�2�����J .�. 2536-2544 *�����ก(�&�-#� 5 ]���,��&ก� �)* �$�2��]���"*���&G�� ��(ก%& (G�� 1) ��&��� �!��*�G� �.*. G��!� &���&� [ ��&G�� ��(ก%& (G�� 2) 2�� .�. . กN!H G!��� P#�� �ก � ]���/,����ก�������������!�,��&,(��*,�� 2��*&���/กI,(�������&O ��&2 &O��ก!� �� (��[กก!� P#����+�2ก���� (��(� �� ��ก (���,��ก�R�ก,�����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� (���.) /,�������������ก�]���R�� ���G�[!���&O�,&�Q ��*&���&!����&G�� ��(ก%& ��&ก]���( P#���(*�,�ก�HO���������)�*�"*�ก���*����*��&��"2���!���� �!,��� �(�������ก���������$�2���)�*�ก��,�$��H�ก�ก�������ก��!�%�&��'�2���G��! ก���*����ก���^,���,���(���( ��*,�� g��^,/z�"(&�m ���)�*�"#$�%�N(���(�� )�*��"%� 2��ก��,�$�����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� (���.) �*ก��ก�($ �������&O ��&2 &O��ก!� &��$�"�*���ก�� !����!�����กก���)*�������� � (��( )$�]���,!���+��ก�!G�ก� �G�� �������&O ��&2 &O *-�! [!� ��GG�G(�� ,.*� !�&O

DPU

Page 30: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

18

*�/��O 2�� ,. !�!] �($*�[� ������($��+���� ���(����2�ก������ก�กก���)*� �� � /� �)*��������������ก����-�"*����,I��������กก����!,-#��)�*����&G�O2��]����(&�8

2.1.3 2���!,��ก������*��! [!R'�/���'����(� ��กH(ก������'����(��� (���[�H� ��กก��!�&�� ��ก�2 &O ���������(��(�����(ก��� 4,000 G�!, P#�����G�!,�$�

��+��� !N (� ����&*�&������ � $��� ����2�� ��*�*��,&�!����ก�!���!� (��(t [!���&2�� ��ก����*(�2��&��( �O ��O�*��*�*ก/P,O /��,���/P&�/�,O /������/,**ก/P,O2��2*�����(& �,&�� !N���� � ������($��+���ก������ (�ก�*����ก!,��%&����G�!,��กก��� 25 �� ���R� �����R'��'����(���*� � �ก"O �����กก���I��f�&2����(&G(�!��� P#����+�� N"*����(� (��(��*���*�����)$*����� ���$� �*ก��ก�($2���ก��'����(��� (���[�H�&��� �����R'�*)�� (�*��&*&'����!��H�$� � �)*�ก����(&���*� �*&/,����� !N������$�*(ก,��& ������(���ก*�,��&��2����**�/*"*������(���ก���&G�!, 2��������ก*� (������2����+�*���&��*��"%� ���2�ก/,���+� 5 ก���� �)* 1. �!���!� (Nicotine) 2. �O (Tar) 3. ก��P (Gas) 4. R�R�!���กก��R�/���"*������2��� (Additives) 5. ��ก������( (Radioactive Substances) ก��'����(��*ก��ก���(R���*R'��'��,&��2���&� �����R'�*)�� (�*&'����&�ก��"*�������(��',�*� !N��ก������(��"��/�,��& (��(&ก��� ก��'����(��)*�*� (Secondhand Smoke) 2��ก��'����(��)*��� *� ������ก!,*���&��*���ก�&/,� ��)�*���ก������(� (���*��*&*&'���*�ก���$���ก*�,��&������(� (�R'��'����(� ��**ก�� 2����� (��*&��ก���&������(� (�*&'�������ก��'� P#��R���กก��!�����O�$����& ������� 2����)*,"*�R'��� ����- !�'��O/,���� ก� (�/,���&����*�������(���*�ก��*����"��/��,& (�/��/,��'����(� �����/,���� !N��ก������(��"���'����ก�&/,�9 ,��$���ก�����"*�ก��'����(���-#�R���(&��*��"%� "*�ก��'����(� (�/��/,����R���(&2���Q �� ��*��"%� "*�R'� (��'����(�� ���$� 2��&����R�/�-#������ (��G�G(�!�*&'�*� � "���"*�R'� (��'����(� (��"�/��/,������ (���/,��������(�,��&�$� &�*�-)*/,������+�ก�����!,�! [!"*�R'� (�/���'����(�

8 ��ก ก����������!��� ��=: W���!� �<�กก�� W<%������ ���� (�. 106-108), �,& *�� � �!�,��\��, ���ก(&�! *�G�����%� 2����H( ! \�O���ก��, 2551, ก��� {: ����ก����H�ก�ก���"%� 2���G��!.

9 ��ก ก�������� ��!�B!W<%�� ��= �X������������ (�. 9), �,& ����ก���ก*� ���������ก� ������!���"%� ���., 2533, ก��� {: R'�2���.

DPU

Page 31: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

19

2.1.3.1 2���!,����กกZ���&[�G��!10 ������!�ก���������,����!G��H!�����O z^�!ก�O ���( G(�� ก�2 &O2��[�G��!

/,� �*! [! ���*กZ���&*&���ก����"���,��&�G��ก� $��($ ��)�*���ก����R� (�������� 2 ��ก� �)* ����ก�������"*��! &�ก�,�ก����/,����(�&�2���������+�*&'�"*�������N&O/�*&�����ก 2��ก����(�&�2������%� ������+�*&'�,�ก�����$� �(R� �����ก�2�,�**ก"*���G����H���[�G��!2 � � ������"*����N&O��2������2��ก2�ก����ก�**ก/�����%� 2���ก����(�&�2����$� � ,��$�กZ���&กI����*��(ก��������� �� �ก��%� ,�ก����,��& *&����G����������� (����N&O�(����ก�������/�/ก���ก �G�� ���)�*�"*�ก���� ��������� � (��(*&'���[�G��!��2�'�� )�*�G� /���������+����)�*�"*�/zz.� �$���� ���H' ��)���! &� � ��O�)*�!��*)���,�#�/,��(กZ���&��������ก�ก!,"#$� (��(�����ก(�&�"�*�ก��)�*�,�ก�����$�

�,&��*,(�ก��'����(���/,����/���G��)�*� (�R!,กZ���&2��*&����, R'� (��'����(�����- (����'���)�*�,���-�� (��, � กI/,� 2����)�*�! &�����O/,���!�ก�������"#$����R����/,�� ��-#�R���(&"*�ก��'����(� (�/,��(R���(&/�-#�R'� (�/���'����(�2��*&'����������ก�R'� (� �'����(�,��&����'� ���! &�����O,�ก�������R������ก"*�กZ���&��*��(ก� \�����/�,��&

2.1.3.2 2���!,กZ���&ก��(�[�11 ����&���H�$��(�[�2��กZ���&�(�กNH� (���*�"�������ก�2�������

����������($�(�[�2��กZ���&�(�กNH� (�2&ก**ก��กก�2���(������+�*&'��'���(&�ก�/� �,&ก� ��R!,�(�[���� (กI��+�ก�uf�uy�กZ���&����'�/�,��& 2���(*&'���*& � (� ����กZ���&�$�/,��(ก�*���*!�-#��(�[�*�,("*���G�G� �G�� �����กZ���&2 ��2�� �H!G&O ���� 150 P#������!��� gก��,�(��-������O��+�ก���*�����G,2����,&กZ���&��+�ก� ���!�&��+�ก�",��*��������(&��*&�)*�(�[�*�,("*���G�G� ก��$���+���`�m �)*2��2���������กZ���&*��� กI�(*&'����)�*�"*�����R!,]�� ��*�������� � ��+���� �)*�� ��G����!�.*�ก�2��������ก��������H( .�. 2539 ก� (�กZ���&/,����������!�!��������($/��� ����+��(�[�*�,( ก� (�������*&'�,��&ก�/,��$��*ก��ก������กZ�กH_O ��กZ���&"*�ก�*&'����ก�2����$� &�����*��(ก�����#�-#��(�[�*�,(������($,��& ก�*&'����ก��������#�������-*&'�*&�����+���"2��,����!�/�/,�,��&,(

10 ��ก �Y� B!���$��;Z�W<%�<�กก[�������;� (�. 55), �,& %'!G�� �\����, 2547, ก��� {: �H��!�!����O ����! &��&�����2��.

11 ��ก ��A�ก��������#;�ก[���������� ��� ��= �X������������ (ก��#กN�*!��) (�. 60), �,& �!��� H ���, 2548, ก��� {: ����! &��&�����2��.

DPU

Page 32: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

20

2.1.3.3 2���!,ก������G�กZ���&12 กZ���&-)*��+���)�*��)* (��������ก�G��&�,���(&�"*���������(�'H%�

�����กZ���&�(� �� (������&!����*ก��,���(&�"*�*��Oก���� � $�*��Oก%��]P#����+�ก�/ก�������ก������G�กZ���& *��Oก%���*กG�*���ก*�/�,��&��G�G� *��Oก�*กG����� � (�กZ���&ก����,� �� �����+� $�R'������G�กZ���&2��R'��x!��!���กZ���&�G���,(&�ก�*��Oก%��] ,��&�����($กZ���& (�-'ก&ก���"#$��G������#������+� (�����*�ก����,�)*���-#��������"*�กZ���& (����G���+�2��2R������������� t�!"*����G!ก������ 2����ก�ก!,ก�uf�uy�"#$���*2��� ,]��"*�����,�ก����2��� กZ���&กI����*�ก����,-#�ก����ก��)*'�2��"$��*���ก� (����������)*�.*�ก���/�-#�ก�2ก�/" 2��� �� (��������ก� (��� ��ก��������!����ก!,*�G��ก�*���ก�*����ก!,%&���&��*�����$� กI�)* ก������G�กZ���& (Law Enforcement)

�,&�������&"*�ก������G�กZ���&�$� ����- (���2&ก !��H�/,���+� 2 ��� �)* gก��G����� (Application)m ก� gก������G� (Enforcement)m P#�� $��*�����($�(�������&2�ก����ก� �)*

gก��G����� (Application)m �$� �&�, 2��*� & /,�����������&�*�/��������&-#� ก� (�/,����กZ���&���G�����2ก�"�*� I��!���กH(�Q ���)�*� P#��*���(R'����/��G�2�ก����ก� �G�� ก������G��,&���� �ก�������� *&ก� �)*���&��![� ��+����

*� �� ���'HO ����������&�ก(�&�ก� gก��G����� (Application)m /����� ���&-#� ก������� กZ���& (���+�-�*&��� (�*&'�������)*�)*���Gก!�������กN����G���������ก!,R��������������HO"*�กZ���&�$� �

�!NH� ��)*��� /,�����������&"*� gก��G����� (Application)m /����� ������ �G����� �)* �!���*����G� ก�*������($&�/���G� 2���,�($���!���G�2���

P#�������� gก��G�����m �$�����กx"#$���)�*���กZ���& (�R���ก����ก� !��H�"*�uf�&�!�!����!2���2��/,����/���ก�����Gก!�������กN�2��� กI���(R� �����กZ���&Q���$� � ���/��G�����/,�P#���� (����(R��G������$���ก/���(� ����!�,��กZ���&���ก����,�����G�����/�� กI���กZ���&Q���($�(R��G���������ก�� (���ก�����Gก!�������กN�/� 1 �� 2����กH( (��(� ����!กZ���&Q���$� � ������G�����/�� �G�� 1 �,)*� ����ก����ก�����Gก!�������กN� กI����(R��G�������)�*�� 1 �,)*�2��� ��+����

12 2�����,!�. (�. 63-66).

DPU

Page 33: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

21

gก������G� (Enforcement)m �(�������& (�2�ก����/���กก��G����� ������ ก������G� �$����&-#� ���� 2����� �*��� ������ก,!��! [!� �*��� ��������!� �*��� ������ก!,����"�� P#�����&-#������)�*กZ���&�(R��G�����2�����ก�������� (�%��]&�/��/,�����*�กZ���&�$����G� กI&�/��-)*����(ก������G�2��� ก������G��$������R� �����กZ���&�(�����ก,!��! [!�"#$� � ����กR'��,/�� ������ ����!2���กZ���& (�ก����,/�� 2��-'ก��/,� �)*�&��#��-'ก�������� (�%��] (��(���� (����กZ���&����*�กZ���&���G����� กI�����R����R'�ก� ������R!,�$���*�/,��� N��� (�กZ���&ก����,/���($ *���+�ก������G�กZ���&

P#����ก������G�กZ���&�$� -)*/,������+�%������ (�"*�����&���] (��(*��������� (���� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 2��กZ���&*)�� (��ก(�&�"�*�ก����(�กI�)* ก������G�กZ���&*&����(���! [!%� ���! [!R�2�����*%��ก� P#�������/��'�ก�������ก�ก� ��R!,��*กZ���&������/,���������������&�)*��-������O (��$ �/�� �,&���)�*��($�ก*�G���! &�/,��(ก� \��2���!, tNZ( �ก(�&�ก�ก������� -#� t�!ก�*������/��'�ก���ก*�*�G��ก� �กNH� (������*��ก(�&�"�*�ก� tNZ(�����G�กZ���&2��ก������������(*&'�,��&ก� 3 ��ก� ,��($

1) ]��+�R'� (��G����ก� ��,���กZ���&� )�*������������ t�!2�� ! กNO�����*�R����&G�O"*����G!ก�����������กกZ���&���G���]��� (�]��+�R'� (��(*��������)*�NZ

2) ]��+�R'� (� /,��*�H�!�*����& (Mandate) ��ก� (� ���,���� ����� (�R'��R!,G*���ก��x!��!���� (�กN���������(&��*&2������R���ก"*�G��G������+�/����������HO2����กกZ���&*&��������,

3) ก������G�กZ���&����*������G�2ก����G!ก�������,&���*%��� ��� (&�ก�%�&�����ก�!�![� (Justice of Law) �,&�����กP#����������*(&�*&����, �

��ก��ก�กH_O $������ก�,�ก���� &�*�2�,������I�/,����กZ���&��+���)�*��)* (������&!����ก�������ก�ก� ������R!,������ $��($���������"2��������*,%&������&�*��ก!,"#$�/,���ก��G�G��������(������� 2���x!��!���-'ก��*����กZ���& 2��"H��,(&��������� (�"*�]กI��*�,����!�ก��*�R!,ก�R'�ก� ��*&���� (�&���2����+�[� �*ก��ก�$�2���กI��*��(ก�ก����,���ก� (����G��.*�ก�%& �������,&�,I,"�,2��&��![�� )�*กN�/��P#����กก� (Rule of Law) (��*,���*�ก���กก��ก�*�����*���G�[!�/�&

DPU

Page 34: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

22

$��($ � )�*���ก��!�����&��![���+�/������-������O�����������&"*�ก������G�กZ���& *�/,�2ก�

1) tNZ(ก�������*�G��ก� (Crime Control) P#����+� tNZ( (� ������ก�� ��,���"*����! [!%� "*�ก����ก�&��![��,&���� (��������� ���2��������*�G��ก���+���ก �,&�,(*��� $����& (��"���'�ก����ก�&��![� ��*��������ก tNZ(�($����*��(ก�,����!�ก�/����"$��*����� � (�/,�ก����,/�����กNH� (���*��)�*�2����+�ก��x!��!�������� �,&���!������$�2��"$��*�ก�,����!�ก��)����ก�*� (��� ��ก���ก�� ก���ก�� ก��*����%�&��� (�/,��(ก���ก�� ก���(&��,(� )�*���/�z.*��*�&���� ก� !��H��,( ก� ! �กN���� NR'�ก� ������R!, ,��$� ก������G�กZ���&���"$��*�/���-#�ก� !��H��,("*�����$� ��� tNZ(�($2���-)*/,����ก������"�*� I��!���G$�����(*&'���*&��ก ��)�*���ก�(�����������& (������ก�,����!�ก����"$��*����� � ����ก��!�!�Q&�,(�����I��!$�/��$�2��"$��*���� � "*�ก����ก�&��![� P#��/,�2ก� �����2��*&ก� *� �����R'� (���*����&�)*R'� (��!�� [!�/,��ก����*&��/��,&�I� 2����"H��,(&�ก��$�กI�� �����ก�,����!��,(ก�R'���*����( &����ก]��2���2z.� *�ก�*����ก!,���! [!%� ��ก������G�กZ���&��� (� tNZ(�($/,�&#,-)*�x!��!

2) tNZ(ก����ก��!�![� (Due Process) ก������G�กZ���&�����ก tNZ(�($/,�&#,-)*�*�กZ���&��+���ก ก�����)*ก������G�กZ���&�$�����*��(������+�[�����กNH�"$��*����� � ��ก����ก�&��![��,&���(*������","����!���R'���*���-'ก���R���/����"$��*����� � ��ก����ก�&��![�/��/,� tNZ(�($/����I�,��&ก�ก�2�����"�*� I��!�*&���/����+� ��ก�"*� tNZ(������*�G��ก�"*�����&�����G$���� (��(���� (� ��ก������G�กZ���&2��&���I������*��,����(ก� !��H��,(�)*/�����"�*ก������"*�R'���*���*&�����+� ��ก���(&ก�*� P#����ก�,����!�ก��$�����*�ก� ��ก��,&��^,�R&������-!�&��![� � ��Q��$�2��� tNZ(�($�#�-)*����������/��-'กก���������ก� ������R!,� ���( &����ก]�����/,�ก� ��R!,� (&�� ���$� 2�����(����R!,/,�กI��*��)�*R'� (��(*��������กZ���&/,� ��ก� !��H� ! �กN�G($"�,2�������(����R!,�!� �*ก��ก�$�R'� (��(*����� !��H� ! �กN�����*��x!��!������ กZ���&���� � (�/,�������������*�2ก��! [!"*�R'���*���*&�����-���,��&2�� tNZ(�($&*��,��&����(2��*��O�H�R'� ! �กN� (���+�ก���� ���$� (�������-�G)�*-)*/,� �����ก� !��H��,(�����+�/����� ����!2���กZ���&�$�กI��+����*(ก�G��ก� (����*&ก� ��ก� � ��-#��![(ก� (�����&�����ก������G�กZ���&��G$����/,��)��������*����/,����,&��+�[�2����)*/�� P#���������+�R'� (�2�,�-#�"�*R!, ��,������($�����G�G�/,��'�2��� ��

DPU

Page 35: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

23

*&���/กI���ก������G�กZ���&"*�����&���"*�]กI�!/,������G�กZ���& ���2�������!,"*� tNZ(�, tNZ(��#��,� (�/,�ก������*&����Q �������� 2���ก���G� tNZ( $��*�*&���R��R���ก�/� �,&����#�-#��%� ก�ก� ��R!,��������+���ก��กก��� P#�������, (� �����(�����"*�*�G��ก���2���ก กI�ก���G� tNZ(������*�G��ก� ��+���ก2��*������!�,��&ก����ก��!�![� 2����"H��,(&�ก���������� (��(�����*�G��ก���*&กI�ก (����!&��G� tNZ(ก����ก��!�![����������(&��กก����,&�������*,��& tNZ(������*�G��ก�

2.1.3.4 �! [!"*�R'�/���'����(�13 1) �! [!���[�G��! ��ก2�������!,���)�*�"*�กZ���&[�G��!�($�*� ก�*����ก!,2�������!, (��ก(�&�ก�

�! [![�G��!�)���)�*�������,&�(2���!, (������*&'���� g���N&O�ก!,��� ��� (&�ก�2�� ����� ��+�R'��������N&O"#$��� ����! [!���*&���2ก����N&O �! [!������($/��*���*����2ก�ก�/,�2��/���(������������!,/,� P#��/,�2ก� G(�!� ��(%� 2���! [! (�����������" 2��] $����&����*�ก� �� �ก*&���� )�*������N&O�(�! [!������($*&�����I� (� �![(ก��G���($ ��������N&OP#����+����O��ก (��G�����R�&*�������+���ก (�,( 2���G)�*����� ��������N&O*&'�������*&������!2���(������"m

P#���ก��G�O����&ก�*��$� /,�������������2ก��! [![�G��!��+�*&���&!����]��� (���+��!�� (�����'�ก�กZ���&[�G��!

����& (�ก(ก&�������)*�*&'��$� ��G�G�"*�]��ก(ก/,��ก��*��! [! (�����������ก� �G�� �! [!��ก� ', (�� ��� (&�ก� (Isogorta) 2������&���� � กI��*����*%��� ��� (&�ก��� ��กZ���&2����"H��,(&�ก�กI/,�����������*����กZ���& (�� ��� (&��G���,(&�ก� �)**���(&ก/,�����������*%�� ��/��)*�������*%����*����กZ���&

2) �! [!���กZ���& (Legal Rights) �! [!���กZ���& ���&-#� ����G*�[� (������*���G�&���*R'�*)�� � )�*�����*�

�)*กN����&G�O*���+����� #��( #�/,�"*�������$� � �! [!���กZ���&��ก*�/�,��&����G*�[� �)* ����-'ก��*� �����R!,G*� �,&*&'�%�&���"*��"�"*�กZ���& (�����!/��

13 2�����,!�. (�. 69-71).

DPU

Page 36: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

24

R'� ��! [! ���&-#� �����R'�-)*�! [! *����+������[�,��)*����+��!�!�����P#����+���������กZ���& ก�ก� ���)*������ก�ก� �� ���&-#� �! [!*� #��G�&������*)��/,� R'� ��! [!��*���-#��! [!����G*�[� (��(*&'����กZ���&/,�กI��*��)�*�ก!,ก�ก� ���)*������ก�ก� ��

��-�2�����($ ���&-#� �!�� (���+��! [! �G�� �! [!��G(�!� ���ก�& �!�� (���+���-�2�����($ กI�)*������� �����P#���(���� (� �)* กZ���&�����*��*�����! [!2ก������ ��)�*�,��ก�ก!,ก� uf�uy��! [!�#��ก!,�%� ����2����! [!�ก!,"#$������ �����R'�-'กuf�uy�����G*�[� �)* R'� ��! [!��������� (�ก� ��ก�uf�uy� �)* �����P#���(���� (�����*��x!��!ก�G�����($��*R'� ��! [! �G�� g�x!�����ก����,��&�! [!���N&G�2�������G�G��!m ��*&����G����"�* (� 25 (�����!��� g����� (1) �ก���(�! [!�����]��ก��*�G( *�� (&� *�������"%� 2��������+�*&'� (�,("*���2���*��� �� $�*��� ��)�*�������� (�*&'�*��&m 2������ 420 2��������กZ���&2 ��2�� �H!G&O (�����!��� gR'��,�������� ��!����* ����*�����*)�� �,&R!,กZ���&����"���(&��&-#�2ก�G(�!� 2ก����ก�&กI,( *���&กI,( &O�!��)*�! [!*&�����#��*&����, ������R'��$� ������!,�����*�G,�G������(&��&� )�*ก��$�m

3) �! [! (���/,��*�ก�� (��!�� [!� -)*/,��� � ��+��! [!���[�G��!"*����N&O �ก�� (���/,��*�ก�� (��!�� [!�

�,&�����ก������(� �,&�! [!"*�R'� (�/���'����(��$�&�*���ก�*��! [!"*�R'� (��'����(����* 2.1.4 ��กก���� N ��*��� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'�

��ก�2ก�/"�����กZ���&2��ก������G�กZ���&��ก�������ก��!�%�&��'��$�������(���������+�*&���&!�� (�����*�,����!�ก��#กN�-#�2���!, ��กZ���& � )�* (����G���+� )$�]����ก��#กN�2��ก��!�����O�����,�ก���� $��($/,��(2���!, ��,���กZ���& (����(ก�ก����-#� �)* ��กก���� N ��*��� P#��� N�� ��*�������+�� N (��(�กNH���&2�2�� �����R'� (���*�� N/,��������(&��& �,&��ก�ก����,� N�$��(/,����&��ก�/�������+�� N (�-#�2ก�G(�!� (����G(�!�) � N (��(��*��(%� (�����ก, กก"�) �)*��* &O�!� (��, !� &O�!�) ,��$�ก�ก����,� N�#���*�,',��&����(�����������ก�ก�ก� �� (�R'���*�� N/,�ก� ����/��)*/�� ก�����)* ก�ก� ������R!,����*���+�ก�������&��*�����,&�� ����&���������"�)*ก�*����ก!,%&���&��*G��G� ก���� N��+��![(ก��*����"*�G��G���*R'� (�/,�����!,กZ���(&�"*�G��G��$� � (A means of expressing social disapproval or reaction) �,&/,�ก����,"#$�� )�*����(�����*,���*�ก���,�����O"*�ก���� NP#���(��กก����� � *&'�,��&ก� 2 ��ก� �)* ��ก�2ก ก���� N� )�*2ก�2��� ,2 ��������2ก�����R!, (�/,�ก� ��

DPU

Page 37: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

25

(Retribution) �,&-)*�����+�ก�G,�G&����R!, (�/,�ก� ����*&�����#�� (�R'�ก� ���$����� ��/,��� N/����������ก���"*�����R!, �,&R'���(&��&/����*� ��ก�2ก�2���,��&���*� ]����+�R'�,����!�ก�2 ����*&����������ก�����R!,�$� � ���������O"*�ก���� N� )�*ก�2ก�2��� ,2 � �(2���!,����กก� (��G)�*ก��������� ��/��(�������� (�*!�� (Free Will) ��ก� (����,�!���ก� ��ก��, � ,��$��#���*��R!,G*���*ก�ก� ���$� � "*����*� ��)�* ��R!,กI����*��� N�������2ก�����R!, (�/,�ก� �� ,��$� -��-)*�����!,�($�,&�����,2��� ก���� N,��&���������O�($�#�/�� !��H�������(���&G�O��*����/���������+�"*��������)*"*�������"*�R'�ก� ��*&���/�)*/�� P#����+������������&�,&��"*�ก�2ก�2��� ,2 �����R!,� )�*กN�/��P#������&��![� 2���!,�($�#�/��&*�����(����R� ����2����+�กH( (�R'�ก� ��*�&���*&�)*�!ก��!� ��+���� P#��2�,������I����/���(��������*!��*&�����I� (� 2����/����� Nก�ก� �� (�"�,������ ��-)*���ก�ก� ��,�ก�����$�/���(ก�ก����,�������� (Will)

�������-������O"*�ก���� N��ก� (��*� กI� )�*��+�ก��.*�ก�2ก�/"�!����(ก�ก� ������R!, P#���(,��&ก� $���, 2 �,� �,& �,�2ก �)* � )�*��+�ก��.*�ก� �� � /� (General Prevention) ก�����)* ก���� NR'�ก� ������R!,&�*�����+�ก�"��"'��!�������� ��/��*���+�2��*&���*���+�ก�&�&$ ��������� (��!,��ก� ��R!,�����!ก�����$����$���(& ����ก���� N� )�*2ก�/"�,� (��*� กI� )�*�.*�ก��Q �� (Deference) �,&��� NR'�ก� ������R!,������,ก��� N2��ก������+���,( �����!,�($����ก2���!,"*� �ก*- ���&G�O�!&� (Utilitarianism) P#����������!,�($*������*���� N*&�����2�� )�*����� ��/��ก�ก���#�*����+�ก�/��&��![�2ก�R'��� N ก�����*������!,�($���G�����*�����#�-#�����&���& � *&�����ก*��"��,��&ก� �G�� ����2�ก�������กNH�"*�����R!, (�/,�ก� ���*ก�� (���ก�*����ก!,ก�ก� ������R!, ก������G�กZ���&*&������*%�� ������ ��+���� *&���/ กI���กI��+� (�&*��ก����-#�2�����("�*�ก �*����� � *&'����� 2��กI�!/,����&������� �����!,�($ ��/��/,�R���(&��& (�,(&� � (&�2������(ก����������&2����)�*�/"���� � (��ก �*����,(&!��"#$� ก���� N,��&��,�����O,�ก�����$�� ��ก���+�ก�,,�!�&"*�R'� (�ก� ������R!,2�����(�&�2��� t�!ก�"*��"�/��'� �� (�,("#$� (Reformation) ������- (���ก���ก���)��'�����/,� ��)�* ��� N2����*ก��ก�($ก���� N ��*���2ก������ (�*ก��ก� N����G(�!�2���) �$���+�/�/,��������#��R'��� N����*�R���2�� ��� N/� /���������+�� N�����ก กก"� �� �)*2��2��!� &O�!� ,��($�#���+�ก�,( (����G�ก���� N,�ก���� ��2ก�/"�������R'�ก� ������R!,/�,��&���� � ��ก�ก� ������R!,"*������*���ก!,��ก���������&��ก� �G�� *���!�&���*"*�R'�ก� ����ก*�ก� t�!ก�HO%�&�*ก2�,��*� ก��#กN�*�� �*ก����ก�

DPU

Page 38: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

26

ก� ������R!,��+���� ,��$�ก������2ก�/"��������ก������+���,(/,���)�* ��� N2����#��������+��)�*� (�,( (���, ��)�*R'�ก� ������R!,2�������(�����/�����)*�ก� ,��$��#��� (������![(ก� (�������� (���,�����2������ ��กH(��*�� N�����ก ก��G�2�������!,�($����*� &�&����(ก��(�&�ก������ก���&������$�2������*�/�� !��H������+�ก���� N� )�*�.*�ก� ��/� ��*,��/���*�-#�������(&��& (�R'�ก� ��/,�ก�*"#$�,��& ,��$� �#��(��,�ก �*�*&'� (���� -������#�-#�2��ก�2ก�/"��R'�ก� ��R!,*&����,(&�2��� �� �������+�ก�����&��*R'���(&��& &!�������R�ก��ก��&��+����� *&��![�*&���&!�� ,��$� -�����G������!,�($2���กI��*�������#�-#��)�*�"*�ก�G,�G&���2ก�R'���(&��&P#���!/,�ก� ��R!,*�/��&,��& ก�2ก�/",��&�![(ก���� N,�ก����&���+�ก������!�����#ก (Consciousness) � )�*&�&$�R'�ก� ������R!,/,�*(ก ����#�� ��)�*���กก���� N��+�ก���)*��!�����#ก"*������/���������!,กZ���&� ��� N����+���ก����,���ก�ก� ��*&����,-'ก2��*&����,R!, *���+�������#��"*�ก��.*�ก�ก�ก� ��R!,/,�����*� *&���/ กI���2����ก��I����2ก�/"���ก����/��/,��!� � 2��� กI*������*��,R'�ก� ������R!,�$�**ก/���(&��ก���� (Incapacitation) /���������+�ก�G����� /,�2ก� ก������ก�)*กก"��(ก����,�����)*ก�-�� *�/,�2ก� ก������ก��*,G(�!��)*ก�����G(�!� � )�*/������(�*ก��/,�ก��/�ก� ������R!,/,�*(ก P#��ก�ก����,����R!, (�/��/,�����#�-#�������ก�����R�"*�ก�ก� �� 2������,' (�R'�ก� ����+���ก�������-�����2ก�/"���*�/,��)*/�� ���*,���*�ก���,�����O"*�กZ���&���)�*�"*�ก� g2ก�/"m � ��/�����R�"*�ก�ก� ������&2�� (&��, ������ก���"*�� N��/��2�/�����$� �� !��H�2��� (&��������� NR'�ก� ��� (&��,�#��� ������"�ก����/,� ��ก����"�����- (���ก����/,�2���ก���� NกI&�*�/���(���������+�������"� *(ก��*/�14

2.2 ���������4�2�����:�ก#����" ก#�#*1��2�9�15

ก�,����!�ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �/ &�$� �(���&*��Oก,��&ก� (���+�%��(��)*"��&��ก�"����)�*�� )�*ก�������&��'� $�%��] *��Oก !��N%�&���ก�ก��ก�"*�%��] *��Oก \���*กG� 2��*��Oก*)�� � �,&�(����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� �)* (���.) ������ (���ก��G)�*��&���)*"��&

14 ��ก $\�����Y���Z��Y�#��ก[���� ��$�%�!�B!��= (�. 14-16), �,& �(�ก(&�! �(��ก�!N]O, ก��� {. 15 ��ก ���$�T��ก��@Uก��������ก����!"������� �$�%������ =.�. 2555 (�. 56-66), �,&

�!�H ! &��tNxO ��%� H �*(�&�*���O ��(H� ����ก����� 2��ก��%ก� ���!�, 2555 (�!�����), ก��� {: ��!�,(�����ก� !� O.

DPU

Page 39: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

27

����� 2.1 ก��G)�*��&�������%��("*�ก�"����)�*�� )�*ก�������&��'� 2.2.1 � �� "*�%��]

�,�G��! 1. �H�ก�ก�������&��'�2���G��! (��&G.) /,��,�$�"#$��$�2�����J .�. 2532

�,&2����$�"#$������!�H�]���( *��(]���(���ก�ก� ����[�H��"��+���[�� R'�2 ���ก����&��� (��ก(�&�"�*�2��R'� ���H��\!��+�ก�ก� �,&�(*[!�,(ก�����������+���"���ก� P#���(%�ก!���ก��ก�ก����,��&��& 2��2�� ��ก�,����!������������ก��ก�2������!�R���ก�������&��'�"*���� �

DPU

Page 40: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

28

�,�ก� �� 1. ก� ����[�H��" ��+�����&���"*�%��] (��R!,G*�ก�,����!����,���ก�

������&��'� �,&����&�����ก �)* ก��������� P#��,����!������ก�������&��'�R�������ก������ก��!�%�&��'� ���,�����ก���2������ก����.*�ก��������� $� 12 2��� ���,�%'�!%��

1) ก��������� ��+�����&�����ก (�,����!����,���ก�������&��'� (1) ����ก������ก��!�%�&��'� &ก�,���กก����������ก��!�%�&��'�

���J .�. 2552 ��+�����&����'�&Oก����,�G��!��ก�������ก��!�%�&��'��,& ������ (��!���,ก�2R�������ก��!�%�&��'�2���G��!�������������)*2���������%��(��)*"��&��ก�������&��'����,���� �2������G��!�� $�ก� \��2�������G�กZ���&��� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 2�� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535

(2) ����ก����กก���ก*�*�G( 2���!��2�,��*� �(� �� ���� (���ก� \��กZ���&2�����]�� (��ก(�&�"�*�ก�ก���ก*�*�G( 2���!��2�,��*�����*)$*2�������!�ก������*���"%� "*�R'���ก*�*�G( $���2���*ก�����ก*���&"*�&��'�

(3) ����ก����.*�ก��������� (� 1-12 �(� �� ���� (��R!,G*��,&��"*�ก�������&��'����,�%'�!%������ � 2���,�����,R��� ������ก�����[�H��"����,�����&��&"*�ก� ����[�H��" 2���H�ก�ก�������ก��!�%�&��'�2���G��! (�ก����,/��

2) ����ก�����,ก� ����[�H��" ,'2�����&������� � ������%'�!%��/,�2ก� (1) ����ก�����[�H��"����, ����ก�����[�H��"����, (76 ����,)

�(� �� ���� (�,����!����������&��'����,�����, /,�2ก� ก��������������)*"*� %����)*"��&��ก������G�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� �������G�G�'� ����ก2������)*��ก�,����!����������&��'��� )$� (�����, (��R!,G*�

(2) �� &�����'�&O/�� &��������,/�� &����G��G� �(%������ (���ก �)*ก�,����!�ก������+��� &������*,���(���� ��G����!�����*���"%� "*�R'� /���'����(� .�. 2535 2���,�!ก���!ก���(�2ก���G�G� �� $����ก�กN�R'���I��f�&��ก�� (��(��������ก&��'�

DPU

Page 41: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

29

(3) ����ก�����[�H��"*���%*2���-��(*���& �(� �� ���� (�,����!����������&��'����,�*���%*2���,������ /,�2ก� ก��������������)*"*�%��(��)*"��&��ก������G�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� �������G�G�'� ����ก2������)*��ก�,����!����������&��'��� )$� (��R!,G*�

(4) ก�ก�2 &O ��+�����&��� (��R!,G*���&��&,���ก�����,กN� R'��!,���(�2���� (��(��������ก&��'�2��ก�/,��������(��)*�*�R���ก�กN� &���� ����ก, $�����ก���2������%'�!%�� $��($�-���[���กNO��+�����&�����ก��ก� \��2�� ��2�����]��ก�����!ก���!ก���(����ก�����&���*)�� � (��ก(�&�"�*�

(5) ก�*���& ��+�����&��� (��������ก�,����!�ก�������&��'� R���2R�������ก����� � "*�ก�*���& $�,��������!���"%� *���&�!��2�,��*�2�� ��� ����[�H��"

(6) ก���"%� �!� ��+�����&����ก(�&�"�*�ก�ก�������&��'��,&�Q ��*&���&!����ก�����&��G�R��� �����ก����� � � )�*����%'�!����ก�����&��G�����/ก���ก���(� 2��*��&��"���� �

(7) ก���������!ก���"%� ��+�����&�����ก��ก��������ก�������&��'� R��������[�H��"�'�]��

2. ก� ��ก���� 1) ก�� ���!� �(���� (�,'2� 2���,�กI�%�N(R�!�%H_O&��'����% ���� �

P#����+�ก�/ก�������ก�������&��'�2��**ก��*�����"�&2���,�กI�%�N(������ (��������&R�!�%H_O&��'� ก����, )$� (� � ����'ก&��'� 2���,�กI�%�N(ก�� ����'ก&��'������� 2��������ก����R�!�%H_O&��'�R!,กZ���& ก� \�����ก��,�กI�%�N(2����]��%�N(���������� � )�*������,��������ก��,�กI�%�N(2��ก���[�H��"

2) ก����ก�ก �(���� (�������ก�����"��2�����**ก��&��'� ���I, �[�O&��'� 2��R�!�%H_O&��'����% ���� � ,����!�ก��,�กI�%�N(��&��'� ���I, �[�O&��'� R�!�%H_O&��'� �กG�!, (�����"�������G*�H��ก,����!�ก��u.�����.*�ก�2��������ก��ก�*�����"��2�����**กR�!�%H_O&��'�R!,กZ���&

3) ����ก��N]ก!�ก���� ��+�����&����!G�ก� ��,�����N]ก!�ก���!�2��ก����"*�ก� ��ก���� �(���� (��#กN���������!�����O�!�& ������2����� 2���#กN��� �� �!G�ก���*��,ก� ��ก���� ]���(���ก�ก� ��ก���� �(���������ก�ก����,��&��&,����!�ก�2���x!��!ก��)�*����� � *� ! ��&��&ก���� ��&��&%�N(*�ก ��+����

DPU

Page 42: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

30

3. ก� ���#กN�[!ก� �(� �� ���� (���ก��������ก� \���!G�ก���ก�������&��'� �� $�ก� \����ก�'�ก��(&�ก��*�"*��H� (��ก(�&�"�*�ก���"%� 2���������ก�������&��'��,&ก������&��&/��x!��!���-���#กN� �ก�,�

4. ก� ���กN�2����กHO �(���� (�,����!�ก��#กN���2�� ��2�������!�ก���'ก )G ,2 � �)*�,��ก!�ก� ,2 �ก���'ก&��'� 2��,'2���H%� G(�!�"*��กN�ก R'���'ก&��'�� )�*�,*���&��กก�/,�������(��กก�� ����'ก&��'�R������ก����� �

5. ก� ��ก� �*�� (�&�2��ก(~� �(� �� ก�,����!�������ก�H��O����ก(~� ��/� / &��*,����� ��*,���(� �� $������������(ก��x!��!���กZ���& (�ก����,��� �ก (���*,������(�

6. ก� ��� �����&(����� �2��ก��)�*�� �(� �� ���� (�,����!�ก���� ��G����!���,��&ก�ก� ��R!,�ก(�&�ก��*� !���*O .�. 2 550

7. ก� �� \������2�����������"*����N&O �(� �� ,����!����� )�*ก��u.���� 2��,����!�ก������*���"%� "*���G�G�/ &���/,����]��� )�*��� ����กก��� �!, ��I��f�& !ก� 2����(&G(�!���)�*���ก*���&��ก&��'�

8. ก� �������� �(� �� ,����!����ก������!��2�,��*������*,������(� ������ (��ก(�&�"�*�ก�%�ก!�"*�ก� ��

9. ก� �����,/ & �,&*��Oก��!������ �*�-!�� �(*��������� (��!,����u.���� ������&��'��� �*�-!�� 2��ก������G�กZ���&

1) ����ก��������2���G��! ��+�����&��� (�,'2��R!,G*�ก���ก��,����!��,(�ก(� &�ก�R'�ก� � �����R!,��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2�� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 �,&�������������)*ก�ก� ����[�H��"*&����ก��G!,

10. ก� ��2���� �(� �� ,����!�����,&ก���G��� �[Oก�,����!���� ���2R�&� [����O� )�*ก�������&��'�2���G��! � )�*������������ก��*��[�HG�*&�����*��)�*�� )�*��������-������O��� (�ก����,/��

11. ����ก��&ก]���( 1) ����ก����H�ก�ก������*�R'��!�%� (���.) �(���� (���)�*����*�

�ก"O��กR'��!�%� (�/,�������,)*,�*��)*��(&��&*���)�*�����กก�ก� ��"*�R'���ก*�[�ก!� � )�*���*��*�H�ก�ก������*�R'��!�%� !��H�,����!�ก���*/�

DPU

Page 43: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

31

12. ก��� ����� �(� �� (������*&�����ก��ก� \�����ก��,�'����(� ���� &�������&2���2�����ก�,�ก����&�/,��ก� \������ก!,��+��� &���� ��*,���(����"�ก��� ����� 2.2.2 � �� "*�*��Oก"*�] (���+�*!��

1. ����ก����H�ก�ก�ก!�ก�ก���&��(&�ก!�ก�� ��O2��ก!�ก�� ������2���G��! ��+�����&��� (�,'2��R!,G*�ก��R&2 �**ก*�ก��"*��! &�2��� ��O P#���� ������ (���ก�������/������ก!,ก��R&2 �%� �)*�!�� (��)�*-#�ก��!�%�&��'� ��'�2������ � R��� ���! &�ก���&��(&�2��� ��O��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2 535 2.2.3 � �� "*�*��Oก !��N%�&���ก�ก��ก�"*�%��]

1. ����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� (���.) ��+�*��Oก (�,����!�ก�������!���"%� "*���G�G���,������� � �,&���������H��ก%�N( (��กI�/,���ก%�N(� ���!�&��'�2����)�*�,)��2*�ก*�*�O ���G��������������H��ก�,����!�������ก� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������!���"%� 2���.*�ก���G�G���กก��!�%�&��'� �������ก!�ก�2�����ก����� � "*�%����G�������ก�������&��'�2����)�*�,)��2*�ก*�*�O

2.2.4 � �� "*�*��Oก \���*กG� 1. �'��![!H��O� )�*ก�/���'����(� (���.) ��+�*��Oก (�G($2����[�H�2��H��O

�������� ��*���&"*����(� 2�����ก�������ก��'����(���'�2��"*�ก!�ก� ���*ก������� ��+�*��Oก����� (����R�ก,�����ก!,��&��&2��กZ���&ก�������&��'� ���� � �G�� ก�� !�� )$� (������'����(����-�� (����� �

2. �-��������!���"%� / & (�� .) �'��![!��[�H��"2���G��! ��+��-����!G�ก��*กG�*!��%�&����'��![!��[�H��"2���G��!,����!���� ��,����!G�ก�2��ก!�ก�ก����)�*�/���,&�Q �����)�*�ก�G($2����[�H� (Advocacy) � )�*R�ก,�����ก!,��&��& (��������ก�������ก��!�%�&��'�

3. ��)*"��&�!G�G( ��"%� � )�*����/ &��*,���(� ��+�*��Oก (��ก!,��กก�����"*��!G�G( ��"%� 17 �!G�G( �G�� 2 &O &���� �%�Gก ��2 &O � ��!�ก�2 &O ก�&%� ����, �ก��[�H��" ��+���� ����ก�� )�*,����!�ก��G!��ก��ก�������ก��!�%�&��'� ก�,����!������)*"��&�!G�G( ��"%� { /,�2ก� ก����R�ก,���&��&��[�H��ก(�&�ก�ก�������&��'� ก� \������!ก���!ก���(� ก��, �������*ก���!G�ก� ��������'������"������*��[�H� ��+����

DPU

Page 44: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

32

4. �'�&O�!ก���!ก���(� ��� � O2���G��! (��G.) �)*��&,�����!ก���(� Quitline 1600 ��+�*��Oก�!ก���!ก���(� ��� � O2����+�*��Oก�(&�'� ������!�&����!� R���������'�� )�*ก� \�� �!��ก�*�$�2����^,����!ก���)�*�,)*��ก��� .�. 2552 /,�� ����������,& ���. �(�'��![!������"/ &��+�R'�� ��

5. ��)*"��&�'�กH��O� )�*ก�/���'����(� ��+�*��Oก (��ก!,��กก�����ก�"*��H��'��ก���(&����� � � )�*,����!�ก������!�2�������������'�(��-��2���ก&%� ��ก�������ก��!�%�&��'�����"��2"I�&!��"#$��,&�Q ��*&���&!��ก��.*�ก��,Iก2���&��G� ��ก*���&��กก��'����(� �,&R���� (�R�����/,����R�ก,���&��&���� � ��ก�������&��'�

6. ��)*"��&�กH��O� )�*ก�������ก��!�%�&��'�2����*�G(&*����&O (Southeast Asia Tobacco Control Alliance: SEATCA) ��+�*��Oก��������� � (��������ก�,����!����������&��'�"*���� ���ก�����*�G(&����**ก�Q(&�����,��G��2�ก���(�&�����ก�HO ก�,����!����������&��'�"*���� ����� � � )�*�������� \�����G�����������ก���� � "*���

7. �'��![! ��/�� �"( &� (Green Leaf Foundation) ��+�*��Oก*!��/��2���ก� �/,����!�ก���ก� \��2�������*��!��2�,��*� (��ก(�&�ก�ก� �*�� (�&�2��ก���2� �G�� �, �����ก�H��O��2���*,���(� 2.2.5 � �� "*�*��Oก*)�� � 1. � - � � � ก � �# ก N � � - � � � ก � �# ก N � $ � " * � ] 2 � � � * ก G � � , & � Q � ��-���*�,��#กN�P#����+������ก,"*��H���&O �ก�!G�ก�2���ก�!�& (���ก,*&'����(� �� ���� (���ก��#กN��!�&���,I����� � �ก(�&�ก�ก�������&��'� � )�*���"�*�'���กก��#กN��!�&������$���+�*��O����'��R&2 ������[�H� �� 2���G���+�"�*�'��������&��� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������&��'�,����!�ก�R�ก,���&��&�,�G��!*(ก,��& 2. �'�&O�!�&2���,ก�����'� � )�*ก�������&��'� (��&.) ����! &��&��!,� ��+�����&��� (��,�$�"#$�� )�*��+��'�&Oก����������ก���������!�& �!ก��!G�ก�2�� �'�&O"�*�'��,�G��!�ก(�&�ก�ก�������&��'�"*���� �/ & �*���*���*ก�,����!����������&��'�%�&���ก*�*������� )�*ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก2���(2R��,�$��'�&O��������)* ���!G�ก�,���ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก

DPU

Page 45: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

33

2.2.6 � �� "*�*��Oก���������� � 1. ����ก���R'�2 �*��Oก�*���&��ก�������� �/ &������� ��,���� ��!�2���!G�ก� 2�������ก�,����!����,���ก�������&��'�ก�*��Oก��������� � 2.3 �� #97����6��ก��2�ก��2�9�

R�!�%H_O&��'���+�R�!�%H_O (��(t [!��� �!,�'� -'กR�!�"#$�� )�*���R'��� ��!ก&�ก ��+�R�!�%H_O (� g�!,���& ��!ก&�กm ก��'����(���+� t�!ก� (����N&O����"#$��*� $� � (�/�������+� ก��!������,!�*��'����(��I�� ��/ ����� (��ก!,"#$� $�,����(� �!��! &�2������กI��&!��� !����ก"#$� 2��R'��'����(�กI����+�R'� (��!,���(�2��/,��R�ก� ���กก��'����(��'���ก"#$�,��& 2�� /��� (&�2����R'��'����(� � ���$� (����(�������กก��'����(� 2��������(����!��2�,��*�กI&�ก�*����ก!,�������*��"%� "*�R'� (�*&'�*�"���P#������+����������& ������� ����ก��-#��,Iก2���&��G� (��(������-#��#����#��"*���G�ก��ก �#���/,����ก�2 ����,"*�ก��'����(�ก�*����ก!,����� $�,�����[�H��" ��N]ก!� 2�����������"*���ก,��$�ก�����,กN� (��(���! [!%� � )�*G��&���R'��'����(�����-�� ��!ก ก��'����(�/,��#���+���#����*��O��ก*� (��������ก��ก�������ก��!�%�&��'� 2����ก�G�ก�����,กN�R'��'����(����/�ก�ก��G����ก�ก�������ก��!�%�&��'�*)�� � กI��G��&G(�!���G�ก��ก/,�/����*&ก��� 2 ������ R'��"(&��#�"* ��ก��#กN�R�!�%H_O&��'�,���*/��($ 2.3.1 �������&"*�&��'�

&��'� (Tobacco) ��+� )GG�!,��#�� �(G)�*�! &�����O��� �!��� (&��� �2����� (Nicotiana Tabacum) P#����+� )G���O�,(&�ก����")*� �2�� !ก 2������-R�!�����ก*�*����*&,O (��ก2�����/��กI� (��� ����������+���G)�* �!���!� P#����+����� �!,2���(� N��*���ก�&

&��'��(��กก��� 60 ��& �[�O 2�� (��!&�������G���+���-�,!���*�����ก�&��'��(*&'�,��&ก���� �[�O �)* �[�O��*O&!��(& ��*O��&O 2����*Oก!G

DPU

Page 46: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

34

�[�O��*O&!��(& �[�O��*O��&O �[�O��*Oก!G

����� 2.2 ��*&��� �[�O&��'�

����ก*�*����*&,O (Alkaloid) ��+��� (� )GR�!�**ก���(/��������+�*��O��ก*�P#�������������(�G��!"� ���&G�!,������G����&G�O��ก� ��&� 2�����&G�!,�$���+�� N**กt [!���*������� *�����! �����ก������)$*�ก!,*� ��/,� �ก�!&��G���+�&� ��2��� ��*&����G�� �� !N�!���!� (Nicotine) ��ก��&��'� �� !N/P!� (Ricin) ��ก�������� ������ก!,*�ก���)��/�� *���(&� ����,����!����� �( !N��*��2��/� ������&�,��&��2����&/,��� (���, �� !N/,**���!� (Dioscorine) ��ก��ก�*& ������ก!,*�ก���,2����,�*� ������* �(*�ก�*���(&���2�16 2.3.2 ����!������+���"*�&��'������ �/ &

���ก����!,"*����(��$� �/,����G��*!��,(&�2,�P#����+�G� )$���)*��� �(�*��!ก� /,��!������G�&��'���+� �ก2ก�,&�(ก���'ก&��'�� )�*�G���+�&�2��������'��� ![(ก����� � �� .�. 2035 ��)�*�!����z*O ������ (Christopher Columbus) /,��,!��)*/�"#$�u��� (�P�P���,*O ����'��ก������O*!�,(�O �$�/,� ���I����G�� )$���)*�/,��(ก�����*���/��G�!,��#�������2����,/z (��*����&2���,',����"��/� ��*�����J .�. 2091 กI �����(ก���'ก&��'�����P!�P#����+���� ���#����*�H��!��"*������ก��� �(�*��!ก���� $��($� )�*��+��!�������**ก��+�R����&��'�/,��(ก�2 ����&�"��/������ ������ก�2������������,� ��*�����J .�. 2103 ��&�*� �!�ก�O (Jean Nicot) �*ก*��G '�u�����P#�������*&'������ ������ก�/,��(ก�������I,"*�&��'���&��G����ก"*���� �u����� P#��ก�*���G)�*"*���&�!�ก�Oก��&��+� (���"*�

16 ��ก ���� ����� (�. 18), �,& ��( ��"O *�, 2553, ก��� {: �'�&O�!�&2���,ก�����'�� )�*ก�������&��'� (��&.).

DPU

Page 47: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

35

G)�*���!���!� (Nicotin) (�'��กก���*&'���������($2�����J .�. 2107 �P*O�*�O� �*�ก!��O (Sir John Hawkins) กI/,��(ก����&��'��"��/������ �*�กtN 2�����J .�. 2155 ��&�*�O� *�z� (John Rolfe) G��*�กtN กI/,�����R�����I���ก���'ก&��'����G!� �H!G&O��+��$�2ก 2�� 7 �J ��*��กI/,��(ก����**กR�R�!�������$�/�&��,���� �*�H��!����+���������ก��&���������R����*(ก 200 �J��*��ก� ��/�&��'��G!� �H!G&O กI/,�ก�*ก����!,"#$�*&���2 ����&/� ����ก*&����G�����������

�����ก��'����(������ �/ &�$� ��������� �/ &�(ก��G�&��'����$�2�� ����&*&�[&�2����,&�(��ก]�� (� ���ก�,���&����"*���&��*OP!�**O �,*���'2�O (Monsieur De La Loub�re) *��G '�u����� (�/,��,!� ������)*�/ &��&���,I� ����&HO����G ��)�*�J .�. 2230 /,��(ก��"(&������)�*���� ��&�������/ &�$�G*��G�&��'�*&���Q�� $���R'�G�&2��R'���!� �,&/,�&��'�����ก��)*����!������'��ก��z^�!��^��O ��ก��� ��(�2�� (���'ก����� ��*� �,&��G��& ��� ���,I� ��*��ก�������*&'��� �����O�[* �*��O�����!���� �G,���Ot [!� /,� ���,!N]O���(�ก���.��"#$� � )�*�'����2��*�&�ก����ก �*�ก� 2���$�-#�G��& ��� ���,I� �����*��ก�������*&'���/,��(ก�R�!����(�"#$��,&�!N (��(G��*�กtN��+�����"*�P#��/,���^,,����!�ก���+��!N 2ก���J .�. 2460 ก�R�!����(����&�2ก � �$��� ��ก����,��&�)*2����*����G��& ��� ���,I� ���ก�Z�ก�������*&'��� กI�!���(ก������)�*��ก�"������ก��� ��&*��(2�� ��ก�R�!����(�**ก���������& �����& � &(���* �����ก��'����(��(����2 ����&� !����ก"#$� ��ก� �����J .�. 2482 ]���/,�,����!�ก��,�$������&��'�"#$��,& ��ก�P)$*ก!�ก�����ก�������������' �&��'� ���ก, (�� �����)*�) -�� ��� 4 ก��� �����2��/,�,����!�ก!�ก�*�����ก�&��'�%�&���ก�������"*�ก�� ���!� ก� ��ก���� �����ก�$�]���/,�P)$*ก!�ก� "*��!N ก����ก �!N �*zz�� 2���!N �!�!G*��!ก�� 2�ก�� � !��"#$�*(ก �*�ก� ��ก���ก!�ก� $���,,�ก�����$��"��,��&ก��,&,�� ��!�ก!�ก�%�&���G)�*��� �����&��'� ก� ��ก���� ����-#���������($17

17 �.�ก(&�!��H � .��ก!� �� (��[กก!� 2��ก*��!� �� (��[กก!�. (2547). ������ก������Y�������]กW<%����;� "��=�%��;$�%���U#�=�%�������]�=�%���� ������ �<�� 28. �)������)�* 5 ก�&�&� 2556, ��ก http://www.baanjomyut.com/library_2/extension-1/history_of_smoking/index.html

DPU

Page 48: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

36

2.3.3 �-��ก�HOก��!�%�&��'�"*���G�ก/ & *��ก��'����(���*� 20 �J (�R�������/,�����(*��ก����(�&�2��� (��,��� ��ก�

�*&�� 33.25 ��ก*��R'��'����(��*&�� 32.0 ���J .�. 2534 2����,��������,���J .�. 2552 (�*&�� 20.7) 2��� !��"#$���Iก��*&���J .�. 2554 ��+��*&�� 21.36 P#����+��$�2ก��*� 20 �J (��(*��ก��'����(�� !���'�"#$��,&�(������R'��'����(�� !��"#$� 6 2������ก�J .�. 2552 ����� .�. 2554 �$� �(R'��'����(���+�������-#� 11.5 ������ 2�����+�� �G�& 10.92 ������ � ���!� 5.93 2������ก��G�ก*�&� 15 �J"#$�/� $��!$� 53.89 ������18 R'��'����(�����������$�����-2���**ก/,���+� 1. R'��'����(������ 2�� 2. R'��'����(� ��+��$���� �,& �����,����"*� R'��'������*&'� (��*&�� 95 ���J .�. 2534 2����*& � �,����+��*&�� 86.32 "*�R'��'�������� ���J .�. 2554 2���� ��ก��ก�������R'��'����(���+��$����ก���(2������� !��"#$��)�*& � �$�2���J .�. 2534-2554 �,&�J .�. 2534 �(R'��'����(���+��$����� (&� 590,528 �� 2��ก��� !���'�"#$���+�������-#� 1,460,537 �� %�&��*� 20 �J ��ก"�*�'�,�ก�����$���+�����H��)*� (�����*ก�����I����ก� (�*�����ก�&��'��(ก�&� [ก����,��'�2������ � *�����R���� �(R'� ,�*��'����(�� !����ก"#$��)�*& � ��2�����J ,����� (� 2.1

#���� 2.1 ������ *��ก��'����(�2���,����R'��'������"*���G�ก/ & *�&� 15 �J"#$�/� .�. 2534-2554

�J .�.

������2��*��ก��'�������� (��) �,����R'��'��������*R'��'�

$���, �� G�& ��!� �� G�& ��!�

�� �� # �� �� # �� �� # (%) (%) (%) 2534 12,257,675 32.00% 11,304,732 59.39% 952,943 4.95% 95.18 93.76 92.92 2539 12,525,254 28.81% 11,758,171 54.46% 767,082 3.50% 88.03 90.35 84.76 2544 11,984,874 25.47% 11,283,274 48.44% 701,601 2.95% 88.20 88.58 82.07 2547 11,354,282 22.98% 10,700,018 43.69% 654,264 2.64% 84.79 85.07 80.35 2550 10,857,755 21.22% 10,347,579 41.70% 510,176 1.94% 87.37 87.63 81.99 2552 10,905,191 20.70% 10,360,590 40.46% 544,601 2.01% 87.54 87.69 84.69 2554 11,511,611 21.36% 10,918,994 41.69% 592,617 2.14% 86.32 86.62 80.76

18 ��ก "���ก���Y���� �����W<%�����!ก�� =.�. 2534, 2539, 2544 W<%2552 W<%"���ก���Y����=`A!ก���ก���������W<%������� =.�. 2547, 2550 W<% 2554, �,& ����ก����-!�!2���G��!, ก��� {.

DPU

Page 49: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

37

�,&*�&� (��!���'����(��$�2ก �$� ���J .�. 2554 ��G�ก/ &*�&� 15 �J"#$�/� (��'����(�������� �����!���'����(���)�**�&� 18 �J 2���!���'���+��ก�!��)�**�&�����H 19 �J � �G�&�!���'����(��$�2ก��)�**�&�����H 18 �J2���!���'���+��ก�!��)�**�&�����H 19 �J ����� ���!��$��!���'����(��$�2ก��)�**�&�����H 21 �J 2���!���'���+��ก�!��)�**�&�����H 22 �J ก���������$��($ ����R'� (��'����(��!���'����(�*�&���*& (���, (�*�&�� (&�2�� 6 �J � ���$�

��������% "*����(� (��'���+������ �$���กR�ก������ �������% ���(� (��!&��'���+������"*�R'��'����(��������*�&� 15 �J"#$�/����J .�. 2544, 2547, 2550, 2552 2��2554 �����(�,����"*�R'��'����(�P*�2�����(�����*� �ก)*�*&������*&�� 50 �*ก�$���+����(�P!ก�O /��� ���ก'� ��กก�O G!G�O ���(�"($�& *&'������� �*&�� 0.16-3.40 �,&�(R'��!&��'����(�P*���+����,�2ก�'�"#$��$�2�� .�. 2550 ��-#� 2552 2�� 2554 �,&�(�,����� ��ก� �*&�� 46.08 �*&�� 53.51 2�� �*&�� 53.13 2����+� (�������ก�/,����*��ก��!�%�&��'� (�� !��"#$��,&�����J .�. 2554 /��/,����(�&�2����,����"*����% &��'� (���G�G��!�%�

P#���!��H&��'� (��!�%���*�� ������G�ก/ &*�&� 15 �J"#$�/��'����(���*���Q�(�&�'�-#� 10 �����*�� �,&�(R'��'��$�2�� 10 ���"#$�/� ������ 5.79 ������ (�*&�� 53.4) ���J .�. 2550 2�� 6.39 ������ (�*&�� 55.53) ���J .�. 2 554 P#��R'� (��'� 10 ���"#$�/��$���+�R'� (��!,�!���!� (������+���*��G�&���ก�����,���!,���(�

2���&����� (��'����(����2ก����)���*��$� ���� �)* �&����� (��'����(����2ก����)���*�%�&�� 30 �� ( ��+��กH_O (��G���ก��!�!�Q&� )�*����!�%��ก�HO�!,�!���!� (Nicotine Dependence) ��R'��'����(�/,� 2��&�����-�*ก-#��,�������2���ก��!,���(� *(ก,��& $��($� )�*���&G�O����������ก ��ก�2 &O��ก���)*ก�![(����,กN�� )�*G��&��� R'��'����(�����-��!ก�'����(�/,���ก"�*�'�ก������"*�����ก����-!�!2���G��! .�. 2554 ���� R'��'����(����2ก%�&�� 5 �� (����)���*� 6-30 �� ( ����)���*� 31-60 �� (%�&����)���*� 2����กก��� 60 �� ( %�&����)���*��(�,���� �*&�� 20.6 �*&�� 40.7 �*&�� 17.1 2���*&�� 21.5 ������,�19 2.3.4 �� !N��������(�

�����(� 1 ��� ����ก*�/�,��& ��&��'� ก�,�N (��G����2�������(���& �*&G�!, (��G���ก����2���ก�!��2��� � )�*�,ก����&��)*� 2��� )�*������(�����'� ��)�*�ก!,ก��R�/����� ������ก!,�����(��กก��� 7,000 G�!, P#����+��� !N��กก��� 250 G�!, �G�� �!���!�

19 � ก������$�T��ก��@Uก��������ก����!"������� �$�%������ =.�. 2555 (�. 1-17). �����,!�.

DPU

Page 50: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

38

�O ��O�*��*��*ก/P,O 2�� 43 G�!, (���ก�2 &O��������+��� (�ก�*���I�20 �,&�(��*&����� !N����� ���(� (������ � (����R���*��"%� ,��($

1) �!���!���+��� !N*&���2� ����-,',P#��"�� ��R!����2���&)�*�����ก�&/,� 2����+��� (��(t [!��� �!, ���($���&�2ก**กt [!�ก�������*�2��������� ����ก��� ���������,����!��'�"#$� ����2��G( ������I�"#$��,&*����� !��"#$� 30 �$���*�� ( �����������*� �������กก����ก�! 2��ก�����ก��(���"*����/�� 2�����&���*�����(t [!�ก,������� �!���!�2�������(*)�� � (� �����/"��G�!,/��,(����)*,�'�"#$� �������*,���!��(��� P#�� ������ก!,���ก(�&�ก���*,��)*,����2������,����!��'�"#$�/,�

2) �O �(&ก*(ก*&�����#������$����,!� ��ก*�,��&�����(���&G�!, (��(��H����!��+���ก�*���I��,&�*&�� 50 "*��� �O����*&'� (��*, ��)�*R'��'����(���&���',�*�*�ก�� (��(u�f���**����� � ��*&'��"��/� �� �O (��*,กI������ก�u�f���**� (��',�"��/��$� 2�����������*&'��-�����*, ����� �ก!,*�ก����&��)*� *���+�������"*�ก�/*2���(����� 2��ก�*����ก!,�����I� (��*, 2����-������f� *�/,����&�&��

3) ��O�*�/,P�/z,O ������ก!,��R��������)*,2,����2��2"I�"#$� 4) ��O�*��*�*ก/P,O ��+�ก��P (��ก!,��กก��R�/���G�!,�,(&�ก� (� ��**ก����ก

�*/*��(&"*�-&��O ก��G�($����+��� (�","���ก������(&�**กP!���"*���I,��)*,2,� �����R'��'����(�/,��**กP!�����*&��/������ก����*&�� 10-15 �����R'� (��'����(��, � ���ก�&�����+���*�������I,��)*,2,�� !��"#$� �������)*,"��2����),��ก"#$� ������*������I�"#$�2�� �������ก��ก"#$� $��($ � )�*�����)*,���**กP!���/�&��������� � "*����ก�&���� (&� * -��ก��P�($�(��������ก � �� �������)$*�&)�*"�,**กP!���

5) /��,���/P&�/�,O ��+��� (�ก�*����ก!,*�ก�/*�(�����2����*,��*ก����)$*� ��,�(N� ��(&��(N� 2����)��/��*���(&� ��+�ก��P !N (��!&��G�������� ��/�� ������(� ������ก!,���($ ���($��+����ก,ก$��*�/P�O (��ก(�&�ก�ก���&�����&�� ������ก!,����R!,�ก�!"*�ก��R�R��� ����� (�ก������)$*����2�� (�R����*,��)*,

6) /������/,**ก/P,O ��+�������"*���-�����*,��f� *� �,&���"��/� ����&�&)�*����*,���������&2��-����

20 U.S. Department of Health and Human Services. How Tobacco Smoke Causes Disease: The Biology and Behavioral Basis for Smoking-Attributable Disease: A Report of the Surgeon General. Atlanta, GA: U.S. Department of Health and Human Services, Centers for Disease Control and Prevention, National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion, Office on Smoking and Health, 2010.

DPU

Page 51: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

39

7) /������**ก/P,O ��������������I�"#$� �(*�ก������ 8) 2*�����(& �G���ก����2����G��! ������ !��t [!��� �!,"*��!���!� 2��,',P#�

�"���'���*�2������ ����ก����I�&!��"#$� �(t [!����&��)*���*��)$*�&)�* �����2���� 2����'ก ��*,��*ก��� /*�(�������ก

������ � P#���(*&'������(� 2����������(� (�ก������2����$� ��)�*R'��'����(��',�"���'����ก�& �*� � ก���ก�*����ก!, !N (� ��*���&��*���ก�& 2�����R�ก� ���*��"%� *���&��+�*&�����ก ������ก!,*�ก����� � ,��($

R�ก� ����&��$� �)* ���� ��R�"*�ก��'�ก�!��2����� ������ (�/,��,��*&�� 2���� �$����/�� "�*�*� (� ������ (� ,��ก � )�*ก���,�!��2��ก��*�%�&����*,�� ��+�*� �� �)* �����/,�G���� �,���O�*��*�*ก/P,O���*,2����ก�2���)*,� !���'�"#$� ���������I�"#$�2������,����!��'�"#$� �(ก,��ก�� ��*�����ก"#$��ก!,ก�!�� (������ก(&� �����)$*�����ก�&2����)$*R�� ����&���(ก�!�����I�2���(ก�!����ก ��+� (������ก(&�

R�ก� ����&�&�� �)* ��+�������"*�ก��ก!,������ � /,�2ก� �����I��*,2�����I����������� � "*����ก�& /���������+�ก��*���(&� ����* ��*,*��� 2��ก�� ��������� ��������)*,�����(� 2��������"�,��)*, �(������(�&��'���*ก��ก!,*�ก�������& ����*,��)*,��*� ��*,��)*,����*)�� � �(���2����*,��)*,���� (� ��*ก2��G��� �*���f� *� ��-������f� *� ����*,��*ก����)$*� �������-%� ��� ���)�*���กก� *�,��"*�������)*,"��,��Iก (�/���($&����� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก�2"I���"*�*�&��� � �ก!,*�ก�������)*, (�/���($&�2"�2��"��(���*����*��,2"��)*"� !$�21 2.3.5 ������(��)*�*�

%&��ก���(� (���/��/,��'� ��+� (� ��ก�,(������(�/��� (&�ก�*����ก!,*���&��*R'��'�� (&�*&����,(&�� ���$� ��ก2��������(����&�ก��&�����I�/�,��&�� !N���� � (�����-�"���'����ก�&��P#��/��/,��'�/,��,&���& 2�� ����&��"%� ��*��-#�"$���(&G(�!�/,� ��ก"�*�'�"*�����ก��������*��!��2�,��*�2���]2��!z*O��(& ��]*��!ก�*��Oก�*���&��ก 2��*��Oก ���! &�����O*)�� � (�/,��#กN��)�*��($�����ก���� ������(��)*�*���+���ก�*���I������N&O (�/���(�,���*,%&��ก���R���& ��)�*R'� (�/���'����(�/,��������(��'����ก�&�,&/��/,��'��*� �!��H������(� (�R'�/���'�/,����"#$�ก����������(� (��(ก��'�����*��$� �&����� (�*&'�����*�

21 � ก������$�T��ก��@Uก��������ก����!"������� �$�%������ =.�. 2555 (�. 36-39). �����,!�.

DPU

Page 52: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

40

�,(&�ก�2��"��,"*���*�2��ก�-��&� *�ก��"*���*��$�22 P#��������(��)*�*���+�������"*���2��ก���&ก�*��&*������,Iก2��R'����� (�/���'����(�2��/,��������(��)*�*�23 �,& !N%&��ก������(���+������� ������ก!,�� (��ก(�&�ก���� ���,!���&�� ก���!���!���"*��,Iก �����I�2���������� $���, 13 �� *� ! Sudden Infant Death Syndrome (SIDS) �����I��*, ���I������� ��+����24 P#����&�����% �($ก������+� (�����!�ก���������������+�*&�����ก �,&��2�����J��กx����(�� (�/���'����(����&2������*���(&G(�!�,��&�� (��ก!,��กก�/,��������(��)*�*� P#��������(����&�ก�� �)* ������(��)*�*��$��ก!,��ก �*�2������ก � �)* ������(� (�R'��'� ��**ก�� 2��������(� (��*&��ก���&������(� � ( (����(�-'ก��,"#$�ก��R�/���"*�������(��� ������ก!,�����(P#����+��� !N*���& $������ (��',�"��/�2����� (��*&*&'���*�ก�� ��+�����R������ (��ก��G!,ก�R'�P#���'����(��(������(�&���*ก���I��f�&/,�/��2 �R'�P#���'����(��*�

R�"*�������(��)*�*���*��"%� "*�R'�P#��/,��������(� 1. ��!��(�%O2���,Iก �ก 1) �(�*ก���(��2 กP�*����������$��%O2����*,��� �,&*���(*�ก�

�%O��+� !N 2 �� ��*,ก�*�ก����,2���ก!,*�ก�/����&���,Iก�'� 2) �(������(�&� (� �ก2ก��*,���(�$����ก��2������&����*&ก����ก�!

\��ก� ��,�����*�G��ก����ก�! 2��*���(����R!,�ก�! ��������� 2��������������ก*�,��&

2. �,Iก��Iก 1) ������ก!,������I��f�&,��&���!,�G)$* ���,!���&�� �G�� ��*,��*ก���

�*,��� 2���(*��ก��ก!,���),� !��"#$� 2) �ก!,ก��!,�G)$*"*�G$��'����ก��� 3) ���&�&�� �,Iก (�/,��������(��)*�*����( \��ก�"*��*,��*&ก����,Iก

(�/��/,��������(�

22 ��ก ก������� ��U�������ก��������ก����!"�������, �,& Stephen Hamann 2���H�, 2548, ก��� {: ����ก��/���!,��* ก��������� ก� ����[�H��".

23 ��ก =!����W<%ก����ก��"��A!�����, �,& �� ��O ����)*��!���, HG& ���ก�[O, 2552, ก��� {: ��)*"��&�!G�G( 2 &O��ก�������ก��!�%�&��'�.

24 ก������� ��U�������ก��������ก����!"�������. �����,!�.

DPU

Page 53: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

41

3. R'����� 1) ��(�&���*ก���+�������� !��"#$��*&�� 25-30 2) ��(�&���*ก���+����I��*,� !��"#$��*&�� 20-30 3) ��(�&���*ก���+����I� (�����*��กก���R'� (�/��/,��������(� 3 � �� 4) ��(�&���*ก���+������I�������*)�� � "*����ก�& /,�2ก� ก��*���(&� G�*���ก

��*,*��� 2��ก�� ��������� ��กก���R'� (�/��/,��������(�-#� 2 � �� 5) ก�*����ก!,R�ก� ���*�����*,��)*,���� � ( (�/,��������(��)*�*� 6) �����R'� (��(*�ก��)* �*� ������ 2������*,��*ก��� �� �����*�ก�

"*���� !����ก"#$� 2.3.6 ������(��)*���

��+�*���&��กก��� (��!, ��ก��'��ก g������(��)*��#��m �)*�!�� (����ก����ก� g������(��)*�*�m ����2���*&��� !��/������� � ��*���&"*����(�&�/����,*&'�2���$�� �����������(�&�/��&*����&��/����&�����*��$� ��ก2��&�������*���&u�ก/��/���)���)*���'�"*� g������(��)*���m $��($ g������(��)*��#��m �)* ������(� (�R'��'�,',�"��/������ก�& g������(��)*�*�m �)* ��� (�����������ก���(� (�-'ก�R�/��� 2����� (�R'��'� ���)*��&��**ก�� 2�� g������(��)*���m �)* *��%����**�/*�����( (���+� !N��ก������(� (�&����ก�����ก���!,*&'�����!������ � ���-�� (� (��(ก��'����(� 2�����(���,�/�2���กI��� P#��'��#ก/,���กก�!�� (�&����*�*��*&'�����*��)*��ก��R'��'����(��$��*�

������(��)*��� P#����+�*��%����**�/*�����(��ก������(� (�ก�*����กก��P ��*���&���&G�!, *���+�������"*������I� P#���� !N������($���ก����2���ก���!,*&'������)$*R�� ����R� R������ � ���� �!��"*����� � 2��R!���� $��($ ������(� (��!,*&'������)$*R����*)��&�*����+�%&��* �ก�)*R'���!� (��(�%O/,� �#�������ก��'����(�*&����,I,"�, $�������2��&�� ����� )�*�,������(�&����)�*��($ � ��-#�2����,����(�/����2��� 2���� !N�ก����&����ก��*&'���� )$�R!����� � /,� P#��ก���� (��(������(�&���ก (���, �)* �,Iก��Iก � � ���,Iก�$��(�*ก�� P#�P�u�f���**���กก���R'�����/,�-#� 2 � �� ��)�*���ก�,Iก��Iก�ก��&���ก��ก� )$�R!��!��"*����� � �)*����������� )$� (� (��(�� !N�ก����*&'� 2������$��,Iก*������(&2������!��"*��"����ก

DPU

Page 54: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

42

�#���(�&���+�*&���&!�� (���/,��*��%��������ก ��ก�*���I� 2����ก������(P#����+�*���&*&���&!��&�,25 2.3.7 ก�&� [Oก����,"*�*�����ก�&��'�

���J .�. 2552 �'�&O�!�&&��'� (��&.) /,� ��ก��*����&��� R�.,.�^&���O �!�� ! กNO ��O �H��%�G����O ����! &��&���� ��������ก��'��![!H��O� )�*ก� /���'����(�2����)*"��&�กH��O� )�*ก�������ก��!�%�&��'�2����*�G(&*����&O (Southeast Asia Tobacco Control Alliance: SEATCA) �,�$���)*"��&�#กN�2���u.����*�����ก�&��'� ����� �/ &"#$� ��กก��u.����*�����ก�&��'���*��J (�R����� ����*�����ก�&��'��(ก�&� [O ��ก����,�������,���*/��($

2.3.7.1 ก� ��ก!�ก�� )�*���� (Corporate Social Responsibility: CSR) ��กก��#กN���)$*���� ���������&��'��(����G����& ��ก����,*&'� (� 20 ������ ��*�J

2���(����G����&� )�*ก!�ก� ������*&'� (� 206 ������ ���J .�. 2551

#���� 2.2 ������(&�� (&�"�*�'��!N ���(��&�!N �Q ���!N (��(����2���ก����,�'���, 3 *�,�2ก

�7� 9� 1#���2��9 �#*(�� CD��*� �#*�

�*�� �#$��3������ 5�ก�/ �#*(�� �#* *3

�� #*ก��1����1�

ก*5ก## ��E������

(�7���)

�J .�. 2553 - 213 �J .�. 2552 - 155 �J .�. 2551 - 206 �J .�. 2550 - 149

�J .�. 2553 - 6.17 �J .�. 2552 - 5.52 �J .�. 2551 - 8.15 �J .�. 2550 - 170

/����กZ "�*�'�

�4:37542ก# �/

(�7���) 19.91 /����กZ"�*�'�

/����กZ "�*�'�

5�����#�F����5�/

ก*5ก## ��E������

�.&. 2 553 ��*&ก��� 20 �$� 5 �$�

/����กZ "�*�'�

25 ��ก ������������Y�<����@ (�. 7-11), �,& *��%O �*(�&���\! 2���H�, 2554, ก��� {: ��ก�'�� �����&(�H_!� ��"�� �����&(�H_!�ก��#กN�2 &����O ���(&���G�! ��O \�� �-��� �����&(ก��#กN�2 &����O �H�2 &����O�!!�G &���� ����! &��&��!,�.

DPU

Page 55: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

43

����I�/,���������&��'��G���!�ก��� 200 ������ ��ก� ��ก!�ก�� )�*����26 P#�����& � ก!�ก��$� �(ก���G��� �[OR����)�* $�����)* !� O � ��O 2�����/P�O���J .�. 2550 ]���/,��(ก�*����!��������&��'�,����!�ก��$������"#$�����������!�����H 1,600 ������ ���J .�. 2552 �(ก�**กR�!�%H_O���(����-'ก������G)�* SHOOT 2�� SMS P#�� �����(ก� ��ก!�ก����� *&�����*��)�*���G����J .�. 2553 - 2554 (�#���J)27 P#�������&��'�/,������������!�� )�*�, ��ก!�ก�� )�*������+���������!� $��!$�-#� 315,005,001 �� �,&���% ก!�ก� (��G���!����������ก (���, �)* �����,���� ��� H( 2������� ������ 100,247,641 �� *�������+�ก��, ��ก!�ก������,� )�*ก��#กN� 86,024,638 �� �����,ก(~� 81,857,400 �� �����,����&����Gก������2�� �� 22,575,679 �� �����,G��&���)**��Oกก�ก��� 13,968,108 �� �����,ก�G��&���)*R'�����%&���� � 10,331,635 �� ��*,��&�������������,*)�� � (��!�G���'�2��"*�����!�,��& �,&���J .�. 2553 �*(ก��������&��'�/,� ��ก!�ก�� )�*�R!,G*���*����-#� 25 ก!�ก� ���J .�. 2554 86 ก!�ก� 2�����J .�. 2555 ��ก!�ก� 18 ก!�ก�28

���J .�. 2552 �!N z^��!� �*!� (/ &2��,O) ���ก, ��ก!�ก�� )�*�R!,G*���*���� 4 ���ก� ���J .�. 2553 5 ���ก� 2�����J .�. 2554 ��ก!�ก� 9 ���ก�29

2.3.7.2 ก��`NH����!�������(���*��กHO��)�*��G�*)�� � (Tobacco Advertising on Functional Objects)

�!N ���(�/,��G����ก���&ก�&� [O��ก� �����2���!����"*�����*&'���ก�����'ก����)* �����2��"*����"��/��'�ก�����ก�'��������� P#����#����ก�&� [O"*��!N ���(� (��G���*& /,�2ก� ก�������!����/��������*��กHO��)�*��G�*)�� � (�ก������.����&����*��G�2����*���I���+������ �G�� ��ก�2,, ��~!ก� �x! !� /z2GI� ก��*���� !GG' /���!$�z�� ����$�&�/,�������ก��)*���!��������)�*��G������� �G�� �����' ���ก *�� �� ��)$* ��+���� ���& � �$� (��!N ���(�/��/,����G)�*���!�����)*������ก��� � 2��/,��G��(����+��� (��)�*-#����!����2 �

26 �����&��'� ก� ��ก����. (2550-2551). ������$�%�Y�$b 2550 W<% 2551. �)������)�* 25 กกZ��� 2556, ��ก www.thaitobacco.or.th.

27 ��ก �T��ก��@Uก���Y�ก!�ก����=� ����� ���!�������#�$�%������, 2555 (15 �ก���), �,& ����&�x!��ก��!�&2���!G�ก�,���ก�������&��'�, !NH���ก: �H��%�G����O ����! &��&����.

28 ��)*"��&'� �2���u.����*�����ก�&��'�. (�.�.�.). � ��<ก���cd��%��� �A���ก��������. �)������)�* 29 �!����� 2556, ��ก www.tobaccowatch.in.th

29 2�����,!�.

DPU

Page 56: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

44

ก�ก� ���G���($�*ก��ก����+�ก��`NH����(�2��� ������ก ���!N ���(����(ก�2�ก"*��G� �)**��กHO������($���ก������� ���*��� �)* ก������.����&�*��,&�� � )�*��+�*%!�� ��ก� �)*��+�ก�P)$*����G�G�*(ก,��&

������� 8 2��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� ก��`NH����!�������(��� �กกH(-)*�����+�ก�����!,กZ���& ��กก��u.���� �����(ก�����!,�,&ก� !� O&(���*���(�������� 2��ก��*�ก�,�N !GG' 2�ก���ก����*������� � ��-#��'�&O*���"*�����&���],��&���2�������������,

2.3.7.3 ก����� !��($"�&���(� ��+�ก������!����������,( � '����,( � ���G�,�(2��'�2�� (��� �*�-#�2���)*

&(���*"*����(���กก��u.������)$*������������� �/,��� 4 �กNH� �)* !��($ก��' 2��������(���R��-����� !� !��($ก��' "�&���(���������� � �G�� �*���!O� ก(~� ������ H( 2�� �����(&O !��($ก��' ก!�ก�� )�*��������*ก������ � �,&*��������+������R!,G*� ��*���� ��!�������&� ก��'����(� 2����, ��& !��($ก������^,�����(����� ��+����

2.3.7.4 ก�2���"�&���(� 2�� ��P*���Iก������(�2���"�& ��ก����!�&�ก(�&�ก�ก������(ก���(� �P��O�)*�*���"�&���(��� &�&�� (����*ก���

������2���"�&���(�� �����"*���**ก�I�ก��� ��ก*�ก�"�*�'� (��!N ���(�2�����#���(��G($�,��������I�"*�����P��O (���+������������� (�&*�2���"�&���(� �(��)*ก�&� [O"*��!N ���(� (�/,� ��ก�2��������ก��,���������(ก P#����กก��u.����������*� � ����! &��&G)�*,�2�����#�����"�%�����)*�*����� ������ก��� (��(���(�"�& $��!$� 41 ��� �(������-#��*&�� 56 (�2���"�&���(����2ก��!�!� �ก�#กN�

ก�2���"�&�$��*ก��ก�� ������&��G��"��-#����(�/,����&"#$�2��� � �����-'ก&� �*(ก���ก���^,P*����(� !$�/�����%� *�ก���*�G)$�*&����������$��(�*ก�� ��������(�"#$�� /,����&2�� (������R'��'� (�P)$*2��2���"�&��/��/,��'��ก(�&�ก� !N%&"*����(�R���%� �����)*���P*����(���-#�G)�*�� !N (� !� O/��"���P*���& �,&����������!N ���(�&��(ก� ��P*� ����!ก"��,��Iก�)*ก��*����� (��(G)�*&(���*���(��!,*&'�� )�*��������� ��ก�2���"�&���(�/,����&"#$�,��&

2.3.7.5 ก��G�ก�&� [O2&�&��,&�![(� !��"�*������P*����(� (Descriptor) Descriptors �)*ก��G�����)*"�*������P*����(� (��ก��-'ก**ก2���� �*�ก�

ก�,(/P�OP*����(� P#���!N ���(���������������ก�ก�,(/P�OP*����(� (Cigarette Packs) ��+�*&�����ก� �������ก (�/,��(กZ���&����ก��`NH��� �ก'�2�� �!N ���(�กI�!�� (��������G�P*����(��*���+�ก��`NH�2���)�*��ก����,2 � �,&��ก�!�� (�����I����������)*

DPU

Page 57: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

45

ก�,(/P�OP*� (��(�กNH�2��ก�� ,' ���& �,&�(ก������.����&��ก�)*�&��G� 2�� (���*�����*�"��� $� � (��(�����������ก � �)* ��� �)* "�*���� (���กx��P*����(�2��ก�*����ก!,�����"����R!,"*�R'��!�%� P#���(����!�&��ก��& (� !�'��O�����I�2������ ก��G������� gLightm �)* gMildm �(R�������"����R!,������(��$� � �(*���&��*&�*ก��ก�($&� �����(���*)�� � *(ก (��!N ���(� /,��&!�&ก"#$����G�� )�*�)�*��ก�R'��'� $���������2�������ก��-#���H�กNH�"*����(� �G�� ก�2�,�ก�!���)*� (����'�����������'� �G�� ������ �'� (Cool) /*PO (Ice) �)* �!��O (Mint) ��+����

,��&����R�,�ก����������($ ก� ����[�H��""*�/ & �#�/,�**ก��ก��ก� ����[�H��" Q�� (� 15 tN%��� .�. 2554 "#$�*����,��& �)�*�"*���ก �กH_O �![(ก� 2����)�*�/"ก�2�,���� �)*"�*���� (�*��ก�*����ก!,�����"����R!,��Q��ก���(�P!ก�2I� ���(�P!ก�O2��&����� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 P#����ก��ก� ��,�ก����ก����,��� Q��ก��P*� ก��*� %�G����� �)*��,�������*���(�P!ก�2I� ���(�P!ก�O &�������� (�R�!��)*����"�������G*�H��ก ��*�/���(����)* "�*����,��($

1. ��&,O (Mild) �(�,(&� (Medium) /� O (Light) *���/� O (Ultralight) �)*���O �O (Low Tar) (� �����R'��!�%��"��������(*���&�)*�,��� !N��*&ก������(�P!ก�O2I� P!ก�O

2. �����G��������'� (Cool) /*PO (Ice) z*��O (Frost) �!� O (Crisp) �zG (Fresh) �!��O (Mint) ������O (Mellow) !G (Rich) gQ��m �)* gQ�� !��Nm �� $���� (�2�,�ก�!���)*��'���R'��!�%�

3. �����G��� ��� � ��' (Smooth) ����*�� (Natural) � ���G(� &� (Special) �(�'*(� (Genuine) �'�!��� (Luminous) �*IกPO��� (Extra) (��(&� (Premium) g*&���,(m�)* g�, !��Nm �� $�����)*"�*���� (�2�,�ก�!�� �)*��'���R'��!�%�����!�%����(� 2��*&���/กI�����กก��u.���� �!N ���(�กI&� �����(ก�����!,�,&�G���� �G�� ������ Special �)*����`NH��G��!���(� �G�� Kretek �)*���(�ก�� �'*&'�

2.3.7.6 ก��`NH�G)�*���(�2����� (���,"�& ��+�*(กก�&� [O��#�� (��!N ���(��G���ก�,&�Q ��*&���&!������������, �)* ก��!,�.�&

�*ก������(� �*� $�&(���* �,&�![(ก��`NH� �)* ก� !� OG)�*&(���*���(�2�������ก�,�N A4 2���!, H ��,"�& �������"�&��(ก�,&�(ก��!,�����I�/,��,��G,�)*/��กI���G��![(ก� �!,���& � 2R��� )�*� !�� )$� (�ก��`NH� ��+����30

30 ���$�T��ก��@Uก��������ก����!"������� �$�%������ =.�. 2555 (�. 50-55). �����,!�.

DPU

Page 58: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

46

����� 3

#ก#��กG� 2����ก��2�ก��ก#����" ก#�#*1��2�9�

����#���&6�2��� 4��#���&

&��'��)*���(���/,������+��!���� �!,*&�����#��2����+��!���� �!, (�-'ก��*����

กZ"*���� ��,&&��'��)*���(��$���+��!�� (� ���&/,���� $�2ก�R'�R�!�2��]�����+���������ก��&������ 2����"H��,(&�ก�กI��+� (�'�ก�,(�,& ��/����&��'��)*���(�-)*�����+���ก������ (� ������ก!,����&2���ก��&���&*&��� /���������+��� (��ก(�&�ก���� ���,!���&�� ���� �)*���������(&����!� !N"*����(��$���+�t [!�R��"*��� !N���� � ��������(� (��',,��"�� ����ก2����'ก �,&�� (��!,���(��(�*ก����+����I� $� (��*, ��ก ��*,�� ก�� ��������� �)* (���*�*� *(ก $�&���(�&���*ก���+���������กก����� (�/���'����(�2��*�����R���&/�-#� �ก���%O 2��R'� (�*��&*&'����!��H�ก����(&�*(ก,��&31 P#����������(���ก����กZ���& $�"*���� �/ &2��"*�������� � (��"����,����!�ก�������ก��!�%�&��'��)*���(� �,&� �($���#กN�-#����ก����กZ���& (� �ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'� "*���� �/ & 2�����ก����กZ���& (��ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'�"*�������� �

3.1 #ก#��กG� 2����ก��2�ก��ก#����" ก#�#*1��2�9�����#���&6�2

������������ �/ &/,��(ก�����!กZ���&**ก��������ก��'����(� (������ ���&Q�� (��G���+�ก�/ก��ก�������&��'� �,&2���ก�������ก��!�%�&��'�**ก��+�ก��������*�ก�R'�R�!� �������& �)*�`NH�2��ก���R�!�%H_O&��'����% ��#��2��ก������*���"%� "*�R'�/���'����(�*(ก���% ��#�� $��($กI� )�*��*�ก������G�ก����*�ก����,��&ก� �)* R'�R�!� R'��������& �)*R'� ��ก��`NH� 2����R'��!�%�&��'�����+� (��,)*,�*������2ก�R'� (�/���!�%�&��'� P#��กZ���&,�ก���� ����- (���2&ก**ก/,���+��*�ก���� /,�2ก�

31 ��ก ��������ก��ก���!��$e�=!� A �� 9 (�. 15-19), �,& ��� (��*&�( H��O �����!� O �� G�*��/ , 2537, ก��� {: ก��! &�����Oก�2 &O ก� ����[�H��".

DPU

Page 59: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

47

1. กZ���& (��ก(�&�"�*��,&��ก�ก�������ก��!�%�&��'� *���ก*�/�,��& 1) ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 กZ���&Q���($��"#$��,&�(

������HO��ก�������R�!�%H_O&��'��,&�Q �� �,&�(]���(���ก�ก� ����[�H��"กN�ก���� ��G����!�($

2) ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 กZ���&Q���($��"#$��,&�(������HO��ก������*���"%� "*�R'�/���'����(��!�����*��������(����-�� (���[�H��,&�(]���(���ก�ก� ����[�H��"กN�ก���� ��G����!�($ 2��

2. กZ���&*)�� (��ก(�&�"�*��,&*�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'� *���ก*�/�,��& 1) ��G����!&��'� .�. 2509 2) ��G����!�����*��,Iก .�. 2546 2�� 3) ��G����!ก*� ���������ก���!�������"%� .�. 2544 �,&กZ���& $���,,� (�ก�����(��ก�กH_O (������� )�*ก��#กN��!�����O-#������

กZ���&2��ก������G�กZ���& ,���*/��($ 3.1.1 กZ���& (��ก(�&�"�*��,&��ก�ก�������ก��!�%�&��'�

��กก� (�&��'��)*���(� ��+�����&��(�&� (��������*ก��ก!,��/���!,��*���� � ���&�� /,�2ก� ����,����!��'� ��������*,��)*, ��+���� ��� �/ &/,�,����!����������ก��!�%�&��'�������R�����I����,���#��������#��"*�R�����I�/,�2ก�ก��G����ก� ��กZ���& P#����+����ก� (��(R���*ก������(�&� t�!ก���"%� 2����+�ก������� ����&��(�&� กZ���&����� (�ก� ����[�H��"����������G�� )�*����������&��(�&� �ก(�&�ก�ก��!�%�&��'��( 2 Q�� ,��($

3.1.1.1 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ����R���ก���ก���G� ��G����!Q���($ �)* �,& (����������+� (�&*���� ��

ก�2 &O���R�!�%H_O&��'� ������ก!,��%&��&2�2ก�R'��!�%� �� $�&����R�ก� �/�-#� �ก���%O��กH( (�R'��!�%�ก�����$��%O 2��&���+�R���&2ก�R'� (�*&'��ก����(&�ก�R'��!�%� 2����� (�ก������2������ 2��&�/���(กZ���& (�����!-#�ก�������R�!�%H_O&��'�/���,&�Q �� ������(ก��`NH�2�������!�ก�"�&R�!�%H_O&��'�,��&�![(ก����� � *&���2 ����& �,&�Q ��*&���&!������'�"*��&��G�P#����+� &�ก (������"*�G��! �������+�*����*&�����ก��*ก��.*�ก���%&*��ก!,��กก��!�%�R�!�%H_O&��'� 2��ก�,'2�กN���"%� *���&"*���G�G� �#������+���*��� ��G����!�($"#$����,&�(�������� �)* ��*�ก�������R�!�%H_O&��'�����������&"*�กZ���&�'��,&ก������`NH������!�ก�"�& �ก'�2��

DPU

Page 60: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

48

��-#�ก�����2�,����(� H ��,"�&,��&ก������������&���(�2ก��,Iก*�&�����ก��� 18 �J 2��ก�2���������ก*�"*�R�!�%H_O&��'����ก� ����[�H��" �� $���,�($กI� )�*��+�ก��.*�ก�ก��!���'����(���ก�����&��G� 2����"H��,(&�ก�กI��+�ก��.*�ก�/�������G�G� ��/�/,�� !N%&*��ก!,��ก���(������ก (���,32 �,&��ก�กH_O2��2���x!��! (�������$�����กx�����ก��ก� �� 2��กZก� ������ � P#��R'��"(&���2&ก ��ก��#กN�2�� !��H���+�"�* � ,��($

1. �ก(�&�ก�����!&�� 1) ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m R�!�%H_O&��'� (Tobacco Products) ����������$� ��,����!G�ก�����-���2�ก

����กNH�ก��G����**ก/,���+� 2 ก���� �)* R�!�%H_O&��'�G�!,�(��� (Smoked Tobacco) 2��/���(��� (Smokeless Tobacco) �,&�(�&���*(&,,��($

(1) R�!�%H_O&��'�G�!,�(��� (Smoked Tobacco) R�!�%H_O&��'�G�!,�(��� ��+�R�!�%H_O (��G��,&�![(ก��'�P#������-���2�ก/,���+�

3 ก���� ,��($ ก. ���(������ (Manufactured Cigarettes) �,& ��/�*��'��ก��G)�*�(&ก*)�� (��(

�������&�,(&�ก� �G�� ���(�P*� ���(�P!ก�2� ��+���� �,&���(�������*����� $����(� (��( ก��ก*�2��/���(ก��ก*�2�� $���ก2����R�!� (� ��+������%�&����� �P#��/,�2ก� �����&��'� (&�) ก� ��ก���� 2��������� � ���J������H .�. 2551 ���(� (�R�!������ ��,&�����&��'� (&�) �(�������� $��!$� 17 ��/&(���* �,&��+�G�!,�(ก��ก*� 12 ��/&(���* �G�� ก*� ! &O 90 ก*� ! &O �*��!ก� ก*� ! &O (�(z.�) ก*� ! &O 90 �,*��กPO ��&u� 90 2�����,*O ��+���� 2��/���(ก��ก*� 5 ��/&(���* �G�� �� ! &O 33 ��� O 33 2���ก�I, *� 33 ��+����

". ���(�����*� (Hand-rolled Cigarettes �)* Roll Your Own: RYO) ��+����(� (�R'��'�����-���/,�,��&���*��)*����,&��)�*�������(��,&�(&������)*&����������+�������ก*�%�&��2����*�����)*���,��&��,� (������& �G�� ก�,�N ���*� ����ก ����ก� ���� ��+����

32 ��ก ก������� ��U����������ก[�����ก��ก��ก��������"�����A!�A� W<%ก�������]� (�. 65), �,& ����ก��/���!,��* ก��������� ก� ����[�H��", 2550, ก��� {: �H��!�!����O ����! &��&�����2��.

DPU

Page 61: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

49

�. R�!�%H_O&��'�G�!,�(���*)�� � (Other Smoked Tobacco) &��'���ก�����($ (�'��กก��,& ��/��$� ����-���2�ก/,���+� 4 G�!, �)* ���(�P!ก�O /��� &��'� (��'�R����$�� 2��*)�� �

ก) ���(�P!ก�O �� ��G����!&��'� .�. 2509 ���&-#� ��&�2����)*&�*, P#�����,��&��&�2����)*&�*, P#�����(�P!ก�O (��(�������&����� �/ &��������R�!���ก��� �*��!ก�2����� ���2-�&��� /,�2ก� *�กtN ��� ��,���Oก 2�����[*O2��,O

") /��� ��+�ก��*��'����(� (��(����/����������&����� �,&/���������ก ������ก�����"*����/�� (�2"I�2�� ������*�/,� �)**�� ����กP�"���� ,�)* ����!ก (�����- ������*�/,�,(

�) &��'� (��'�R����$�� /,�2ก� ���ก'�/�*�ก'�/��กก��/G!G� P#��ก��'����&��'�R����$���($����*��(*��กHOก��'�����)* (��(&ก��� ������ก'� 2����&� P#�����(����R��"*���&��'�ก��� (��������� �G�� ก�ก�$����� �)*�$��R#$� 2���ก�!&� (�����!�2���ก�!���*�"*�R�/�� �G�� ��*��*O(� 2*���^�� 2������/ ���G�!, ��+����

�) *)�� � �G�� ���(�"($�& P#����+����(� )$���)*� (��!&��'�ก���ก��%�����)*"*���� �/ & ��+����

�*ก��ก�($&� ����*�����ก�&��'�/,�R�!����(�'�2������ � �,&�(ก������.����&��ก�)* �,Iก �&��G� 2��R'���!� ,��&�����($�#�/,��(ก�R�!����(� (��('�2��"*��!����2��R�!�%H_O (�����-Gก�'�ก������.����&������($/,� /,�2ก� g���(�G'�m P#����+�ก�R�!����(�����(�G��!��(&�2���R�/�� ����� �����/ �,&�(��-������O� )�* ��������(��(�G��! (�,("#$� /��Q��2���(�������&��)*���*&�� � )�*��������'��#ก���/��*���& P#�����(�������($�,*&'��� ก�������(������ $��!$�

(2) R�!�%H_O&��'�G�!,/���(��� (Smokeless Tobacco) R�!�%H_O&��'���ก�����($ ����������+�ก����&������)*&�����������G���'�2��

���� � �G�� ก�*��)*��ก&�Q�� ����ก ก��',&���-�O (��(����R��&��'� ����'ก2��ก���($&� &����� ��+����

*&���/กI,(,��&ก�2�������������� (�/,������'�ก������!��2�,��*���*,������(� %�&��� ��G����!�����*���"%� R'�/���'����(� .�. 2535 P#���(��ก��ก� ����[�H��"**ก��*&�����*��)�*�����-#�������� �� $��!$� 18 Q�� /,��(ก�ก����,2���(ก�"&�& )$� (���[�H�2���-�� (� ����������+��"���*,���(�� !��"#$���+����,� ,��&�����($*�����ก�&��'��#�/,�R�!�&��'�G�!, (�/���(�����'�2������ � "#$��,&�(��-������O� )�*�����(�&���������

DPU

Page 62: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

50

���(��)*�*� �G�� R�!�%H_O&��'� (��G��,&�![( � �G�� �!����� (Nicogel) �)*���(�*!��Iก *�!ก�O (��!&��(&กก�������(�/zz.� ��+����

���(�*! ��Iก *�!ก�O�)*���(�/zz.���+����(� (� �����,��&2����*(��! � (&�2�� /���G! � )�* ������ก!,/z�(2,������ (����&��� ��ก*��"��ก�2 ���!���!� (�%�&������!���!�2�������G�!,��'�2��"*�����2���(/���G! ������ (����(�&�"*��������ก��&��+���**���*ก (�*�H�%'�!����H 70 *����P��P(&� ���R� ������!���!������*���)�*R'��G��'�2��ก��&��+�/*%�&�� 2 �!�� ( P#�����R����R'��'�/,�����!���!����ก)*��� � (33

2�� g&��'�m ����������&"*� �����ก� Q���G�H_!�&�-���$� ����-2&ก**ก/,���+� 3 �������& �)* 1. &�������'� �( $� (���+����2�� (���+�����������'�ก��*�; (กZ) ���(� P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &�������� ����*,-#�&���($&�,��& 2. G)�*/�������กG�!, Nicotiana tabacum L. �����O Solanaceae �������+������G�ก!�ก����ก�)*����'� ����+�R��G���f��)*�',,� 3.��"*����&��'� (Nicotiana tabacum L.) (������+������G����*��)*����ก ����'�34 ����� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 /,�����������&"*� gR�!�%H_O&��'�m /�����������& (�ก���� � �,&���R�!�%H_O&��'� ���&-#�&��'����กZ���& ���,��&&��'� P#��&��'����กZ���&&��'� ���&-#� ���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &�������� 2���������*,-#�&���($&�,��& *(ก $������� gR�!�%H_O&��'�m ��� ��G����!�($&���-#� R �! � % H _O *)� � � , (� �� * � �( �� � � � � ก * � " * � � � & � �' � � ) * ) G �! � � � G( & � � � 2 � ก ก�� �(Nicotianatabacum) ��+�������ก*� (������ $��($กZ���&&�/,�ก����,�![(�� /��,��&���/������� ��ก��� �,&�![(�,กI��� �G�� �'� ,', ,� *� ��($&� ก!� ��f� �)* �� �"��/������ก�&/������� ����ก�)*��'ก �)*���,&�![(*)���,กI���P#�� ��& (���,� )�*���/,�R� (����)*�ก��)*�G���,(&�ก�35 2) ก�ก����,����!&���ก(�&�ก�ก��`NH� ก������!�ก��������&&��'�

ก��`NH�2��ก������!�ก�"�&&��'��)*���(��$���/,������+����,I������&!�� (����& � ��� � ����ก/,�����ก,(-#�������($��G����� P#���*ก������!����O,���ก��!�%�&��'�/,�G($�����I�����!N ���(����� � ����2��������������I���ก�"�&���(�R����![(ก�

33 ��ก $�%��� �X<!A��@fU����� (�. 1-4), �,& �H�� ����ก�� 2���H_� �ก��ก� ��!G, 2552, ก��� {: ����ก������ก��!�%�&��'� ก��������� ก� ����[�H��" 2���H���[�H��"����O ����! &��&��!,�.

34 �����ก� Q���G�H_!�&�-��. (�.�.�.). �����. �)������)�* 8 �!����� 2556, ��กhttp://guru.sanook.com/dictionary/dict_royals/&��'�/

35 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 3.

DPU

Page 63: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

51

�`NH�2���� $�ก������!�ก�"�&�)*ก��)�*��ก����, (�,(36 � ��ก������!�ก�"�& ก��)�*��ก����, 2��ก��`NH���+��!�� (��(R���*ก��,�!���"*�R'��!�%���+�*&���&!�� ���������-G��&ก�����&*,"�&/,���+�*&���,(37

�,& �����ก� Q���G�H_!�&�-�� /,�����������&"*������� g�`NH�m ������&-#� ก��R&2 �"�*����**ก/�&���[�HG� �f���*� �f����ก�� �G�� �`NH��!����; (กZ) ก� ��ก�/������,&�![(�, � �����G�G���I��)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก����38 "H��,(&�ก� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 กI/,��(ก��������!&�� "*������� g�`NH�m /���G���,(&�ก� �,&���&-#� ก�ก� ��P#��/�������ก� ��,��&�![(ก��, � กI��� (���+�ก� �������G�G�/,���I� /,�&!� �)*���/,� ��"�*���� P#�� $���,�($กI� )�*���&G�O�� ��ก�����,&����I�/,����กZ���&/,��������!&��/��2���Q ��ก��`NH�� ���$� P#�����������ก��`NH�"*��!N ���(��$�����I�/,����/����*& (��� ���I�������(ก��`NH� (���+�ก�����2������)*�ก�R�!�%H_O��*)�� � 2��������'�2��"*�ก��`NH� ก��)�*��ก����,��'�2��*�*� � ��(&��กก��� P#��ก��)�*��ก����,"*��!N ���(��$�&ก��*&����G�� ก��G��)�*����� g !��($m �)*ก����ก��������"*��!N ���(� ��,��� (�2�,�-#������R!,G*���*����"*��!N ���(� �)* (�'��กก������ก� �� CSR ��+���� 2��กI/����กx�����กZ���&"*�/ &��/,��������!&��"*������� gก��)�*��ก����,m /��2��*&����,�,&�&���*(&,� !����!���/,� ��ก��#กN���� -,/�

2. ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ��� (�/,�ก������2��������������ก (��������ก���#��"*�ก���กZ���&Q���($

กI�)* ก��.*�ก�ก��!���'����(���ก�����&��G� P#������- (��� ��ก� !��H��,&�(�&���*(&, �)* ��ก�������R�!�%H_O&��'��,&ก�������ก��������&R�!�%H_O&��'� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �!/,�����ก��������&�)*ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก������ ��/��,&�� � (&�2����+�ก�����ก�ก� �� (��(�กNH���ก��'����)*ก�ก���������(ก�P)$*�)*/,���P#��R�!�%H_O&��'�*�*�� ������ก!,ก��!�%�&��'��,& (�/���(���������+�กI� ���$� �G�� ��ก��������&�!�����)*�!ก��,&�(�กNH� (���+�ก�2�ก ก�2-��)*ก�2�ก���(�&�ก�&��'� 2���� ��ก��ก�กZ���&กI/,��(ก�����ก�"�&&��'��)*���(��,&2�ก 2-� ��� �)*

36 Brandt A. The Cigarette. New York: Basic Books, 2007. 37 ��ก ����=� ��������Y�"g�@� ก�������!���ก�� ���., �,& ��(�z� ��2���O, 2556, 38 �����ก� Q���G�H_!�&�-��. (�.�.�.). "g�@�. �)������)�* 8 �!����� 2556, ��ก

http://guru.sanook.com/dictionary/dict_royals/�`NH�/

DPU

Page 64: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

52

2�ก���(�&�ก��!���� �)*�!ก�*)���,�G���,(&�ก�39 P#��ก�ก� ������R!,��กH(�($กZ���& /,�ก����,� N/��� (&�2��� N�� �������กH(ก��������&R�!�%H_O&��'����ก��&��G� กZ���&/,��(ก�ก����,����ก��������&���(����2ก��&��G��� �ก � '�2��/���������+�ก�"�& 2�ก���(�&� ����)*2��ก� ��ก�ก� ��*&����, (����R�������(��)*&��'�-#��)*�����P#����'�*&'�����(*�&�/���� 18 �J�!�'HO40 ����I�/,����กH(�($��+�ก�����!กZ���&���กNH� (���+�ก�������ก��"��-#����(��)*&��'�"*��&��G� �,& (�/,��(ก�ก����,���)�*�"*� g*�&�"$�����m (Legal Age)41 "*������ (���*������!����������&���(���� �,&/,�ก����,/��*&���G,������ก��������&���(����2ก�R'� (��(*�&�/���ก!� 18 �J �!�'HO �$�-)*/,�����(����R!,�� ��*��� P#������*������ N�,&ก������ก/���ก!���#���,)*� �)*��/���ก!��*� ��� �)* $���� $���42 �,&����I�/,���� กZ���&�����������*�R!,ก������ (��������&���(����2ก��&��G���กก���ก�ก� ������R!,�,&ก������!��)*ก���������ก!,ก��������&���(�2ก������ ��/� (��!�G��&��G��,&ก�ก����,� N ��*���-#�"��,��������ก*���+�ก��,R'�ก� ������R!,**ก��ก����G�������&��(& (�,(&� 2���� �� (�ก��ก�กI/���(ก��*�R!,ก��&��G� (�/,� ��ก�P)$*&��'��)*���(�

3. ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_O&��'�R� �� ���)� **!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O)

����ก�������&�*���+� (� ��ก��,& ��/�2������ G�*� ����ก��)�*���!,��*-#�ก��$��(���&'�2��2�����&G�*� �� ,��$��#�/����+�ก�2��ก2��*&����, (�'�2����ก��!,��*�)�*������ � �$������R�/�-#�G�*� ��ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*�R'��!�%�/,�*&���2 ����& P#�����ก� ��กZ���&"*�/ &��ก��.*�ก��)*�ก,ก$�ก�2 ����&�)*ก�"�&R�!�%H_O&��'���� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �$� ����I�/,�����(ก�ก����,�����!����(ก�"�&R�!�%H_O&��'���'�2���)*G�*� ������ � /�� *� !�G�� ก�����"�&���(��,&ก��G���)�*�"�&*�����!43 P#������+�G�*� ��"�& (��,Iก2���&��G��(�*ก��P)$*���(� ���'�/,����&��)�*���ก/���(R'�"�& ��ก���������������G�G�"*�R'�P)$*�)*����+�ก�ก����,�����!���"�&�!�����)*����!ก��,&�(ก�2�ก 2-� ��� �)*2�ก���(�&�ก�R�!�%H_O

39 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 6. 40 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 4. 41 ��ก $\Z����A�ก�����ก[�����ก��ก��ก��������ก���Y����������#������;�#�$�%������

(�. 70), �,& ����ก��/���!,��* ก��������� ก� ����[�H��", 2550, ก��� {: R'�2���. 42 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 17. 43 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 5.

DPU

Page 65: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

53

&��'��)*����+�ก�����"�&R�!�%H_O&��'��,&2�ก 2-� ����)*2�ก���(�&�ก��!����*)�� �)*ก�����!ก�*&���*)����ก*�ก� 2����, ��&กZ���&/,������!����(ก�����)*���* (�������! [!��ก��"��G�ก�2"��"� ก�2�,� �G�� ก����P*����(���2�กก�����"��G��*���!O��)*���%� &��O ��+���� �)*ก�����!ก��)*�! [!���&G�O*)���,��+�ก��*�2 �2ก�R'�P)$*R�!�%H_O&��'��)*2ก�R'�����(���*R�!�%H_O&��'���2�ก���(�&��)*2�กP)$*44 �)*����+�ก������!����`NH�R�!�%H_O&��'��)*2�,�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'����!� � !� O ���! &�ก���&��(&� � ��O �)*�)�**)���,45 P#������I�/,����กZ���&/,�ก����,���ก��ก,ก$�/����'�2�� (��,!� � �,&�!/,�ก��� �� �����&(���� � *���/�-#�G�*� ������ � ��ก��!,��*�)�*����&���������/���������+�*!���*O��I� ��I�/P�O �)*����+�����**�/��O���� � P#��ก��`NH�2��ก����,"*�R�!�%H_O&��'����)�**!���*O��I����������������(�����������+�*&�����ก (��(R�����ก!,ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� � ��� (&�2������-�G��*� !���*O���,�R'��G���� ��/�กI����- (���������I�/P�O/,� �)*2��ก� �������� Social Network *&����G�� Facebook (��(�����!&�ก�*&�����ก2������- (����"��-#�ก���������/,� �กก���� �ก� �2�� �ก�&��������� กI����- (����$����"�&���(��)*R�!�%H_O&��'�/,��)*2��ก� ��ก�"�&�!��"*�R!,กZ���&*)�� �

����� 3.1 ��*&���ก�P)$*"�&���ก�/zz.�R����zP���ก (facebook)

44 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 6. 45 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 8.

DPU

Page 66: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

54

4. ก��`NH� �����!�ก�"�& 2��ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� (Corporate Social Responsibility: CSR)

��� �/ &�(ก�����*�����ก�&��'� ��ก��`NH� ก������!�ก�"�& $� ����2�� ��*�*� �ก'�2�� P#��-)*/,�����ก)*���-���/���� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �,&�(ก�ก����,�������&"*�ก��`NH�/�� /,�2ก� ก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I�/,�&!��)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก����46 ��ก�ก����,����ก��`NH��($กZ���&/,�����ก��`NH��)*2�,�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'�/������,& �����)* ��*�*����)�* �ก���% �G�� �!�� !� O �! &� � ��O 2���)�**)���, (��G���+�ก��`NH�/,� &ก�������!�� !� O�*ก�G*�H��ก (��!/,��(��-������O����"�����������&���&2�ก���G*�H��ก�,&�Q �� �� $������G�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'� ��ก�2�,� ก�2"��"� ก�����!ก��)*ก���ก*�ก!�ก�*)���, (��(��-������O�����[�HG��"���������+�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'� 2��*&���/กI,(กZ���&กI/,�ก����,"�*&ก����ก�-��& *,�,�&ก���ก������� �2����)�*���ก'�2��ก��`NH�*��/��/,�ก� ���,&G,2�������������*���� ��ก2��/,�ก� ��"#$���'�2��*)�� �G�� ก��`NH� ��*�*��,&ก����ก��������"*�*�����ก�&��'���'�2�������R!,G*���*����"*�*�����ก�&��'� �)* (�'��กก���ก� �� CSR ��+���� *(ก $��ก �����(ก��`NH�R�!�%H_O&��'�2u�/�����!�������% *)�� (��(�กNH�����&R�!�%H_O&��'��)*�G�G)�*��"*�R�!�%H_O&��'� 2��*����+�ก�ก��������R'��G��!�����$� � �ก!,����*&�ก ,�*��!�%�R�!�%H_O&��'�/,� ,��$� กZ���&�#�/,�ก����,����ก��`NH��!���� (��G�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'���+���)�*����&"*��!�����$����กNH� (�*�� ������"����������&-#�R�!�%H_O&��'�47 ����*,-#�ก�ก����,����ก�R�!� ����"����� )�*"�& �)*� )�*2�ก���&��+�ก� ��/� �)*ก��`NH��!����*&����, � (��('��กNH� ������"���������+��!����(&�2��R�!�%H_O&��'�48,��&

����� CSR �)*�����R!,G*���*����"*�[�ก!��$� ���&-#� ก�,����!�[�ก!�%�&�����ก�!&[�2��ก�ก��ก�,'2�ก!�ก� (�,(����'�/�ก�ก������กN�����2���!��2�,��*� � )�*���/��'�ก� \��[�ก!�*&���&��&)� *[!��&�,&"&�&����/,���� ก�,����!�ก!�ก�%�&��2��%�&�*ก*��Oก (�����#�-#�R�ก� ���*���� $����,��ก��2��/ก� �,&/��/���(&,��(&�uf�&�, $��!$� *��Oก (��( CSR &�*�/��"',(,2�����'ก���� /��Q�*�ก��'ก��� /���*���(&��'���� /�� ����&

46 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 3. 47 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 8. 48 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 9.

DPU

Page 67: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

55

�!��2�,��*��)* ����&G��G��,&*� $���,กI� )�*���&G�O��"2ก�*��Oก2������ *����/��'�ก� \��*&���&��&)�49

��*&���ก!�ก� CSR "*�[�ก!�&��'� 1) TTM WORLD CARE TOUR ���ก�ก!�ก�,����!��2�,��*�"*������&��'��(ก������.����& �)* ���(&���

)$� (� (��(ก���'ก&��'��� 8 ����,����*� �,&�(�������ก�(&�����H 6,000 �� ���ก��, ��ก!�ก� ��,����!��2�,��*� /,�2ก� ก���'ก���/�� ก���ก�,��,%� ���/��2��[�����ก&�� �,&�(ก��*��ก&�����ก����(&� � )�*����ก�(&��� )$� (�����/ก�/,�&)��G�2���(ก�"&�&R�/�&����(&����� � ����� �P#��*���&O"*�������(&��� ���ก����ก��($��-#�"$�/,��*ก/����� g"*��������&��'�*&'��'�ก�����/ &m P#��2�,������I�/,����ก!�ก� CSR �($��������'��#ก (�,( (� ��+��!�2������������ ���ก�*��Oก ��ก� ������-��%� �กNHO����"*��!���� (� ���������I��f�&2����&,��&����&2���กก��'����(�/,�

2) ���ก�H��O�กN���*,�� !N "*������&��'� *���%*����/� �.*� &[��( �,&��+����ก� (�2�,����������&

��ก�/,���� !N��กก� ��ก��กN�P#������I�/,������-������O,�ก����",2&��ก��!����&��'� (� �����R'���/,��*���&��ก�� !N��������(� (� �����R'�����*���(&G(�!�2����I��f�&��������������2�����J �,&"�*�'����.�&���ก�&�/,��(ก����/��,��&����(����&���,�����"%� �"�����(�������,��& P#�� $���,�($กI� )�*������������G)�*-)*

3) ก��,�' ��G��� �[O "*��!N ���(� �ก �������,���� � 2���ก��+����)���!����������, �G��

�����ก���O ���"*�,(���������, �ก���( !��($�)* �ก�����G��� �[O�����&������,( ������,�������R'����"�����(�������ก�ก!�ก�%�&���' 2���ก���(ก!�ก������ก� �*�ก� 2�ก"*����� (���+�ก����������� ��� *�ก�*����ก!,ก��,�����*��Oก2�����!���� /,�,(&!��"#$�

4) ก!�ก� CSR �ก��/,��ก��*����+�*&���,(��ก�)�*���G����� � ��2��"*�ก���+�"���

����������)* !� O���� � &!� �-� ��(�*ก��/,�**ก�)�* (�(กI&!� �/,� � !���'���� ��,���ก���G��� �[O*��Oก ,��G�����ก����"*���&2 !� (ก�O R'��,ก�uf�&ก!�ก�*��Oก"*�ก����

49 Thai CSR Community. ( � . � . � . ) . CSR �� ?. �) � �� � � �)� * 23 t � �! ก � & � 2556, � � ก http://www.csrcom.com/csr.php

DPU

Page 68: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

56

�!N z^��!� �*O!� �*�G(& (��� ��!����O) (���&�����%�NHO/��������)* !� O]����N]ก!���� ....ก�����G)�*��(&�����!N ��+� (�'��ก"*����, ��+��![(��#�� (���������2"I�2ก�����ก� ���!����.... (�'��![!H��O� )�*ก�/���'����(�, 2550) ��*&����G�� ���ก��$��� )�*G(�!�"*��!N z^��!� �*O!� ����I�/,��������ก���G��� �[Oก��)�*���G���ก!�ก���[�H���&G�O"*��!N 2����G��� �[O��)*"��& )$� (���'ก&��'�50

P#��ก� �� CSR "*�[�ก!�&��'��$���/,������+�ก��`NH�&��'��� ��*�*� (���+�����������&!����������� *�����*��(ก����![(� )�*�.*�ก��)*2ก�/"�,&���,��� $��($� )�*�!�����G�G��,& ��/��( ����! (�,(��*R�!�%H_O&��'� �����/��'�ก��!�%�R�!�%H_O&��'�*&���2 ����&

5. � ก����,� N ��G����!������R�!�%H_O&��'������ N��กH(�������& "�& 2�ก���(�&�

�)*���R�!�%H_O&��'�2ก������*�&�����ก��� 18 �J ก�"�&R�!�%H_O&��'��,&�G���)�*�"�& �����ก /���ก!���#���,)*��)*��/���ก!� 2,000 �� �)* $���� $���51 ����R!,]��"�&�!�����)*����!ก��,&�(ก�2�ก2-� ���R�!�%H_O&��'��)*2�ก���(�&�ก�R�!�%H_O&��'� ����R!,]��"�&R�!�%H_O&��'� �,&2�ก 2-� ��� �)*2�ก���(�&�ก��!����*)���)*ก�����!ก�*&���*)����ก*� ����R!,]������)*���*����! [!��ก��"� �G�ก�2�,�ก�����!ก��)* �! [!���&G�O*)���, ��+�ก��*�2 �2ก�R'�P)$*R�!�%H_O&��'��)*2ก�R'�����(���*R�!�%H_O&��'���2�ก���(�&��)*2�กP)$* ����R!,]��2�ก���&R�!�%H_O&��'����กNH���+���*&����)*� )�*���R�!�%H_O&��'�2 ����&�)*��+�ก��'�����[�HG������ R�!�%H_O&��'� ����� N�� /���ก!� 20,000 �� 52 ����R!,�ก(�&�ก�ก��`NH��)*2�,���)�*����&"*�R�!�%H_O&��'� ���!�� !� O �! &� � ��O�)*�)�**)�� � (��G���+�ก��`NH��)*�G�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'���ก�2�,� ก�2"��"� ก�����!ก��)*ก���ก*�ก!�ก�*)���, (��(��-������O�����[�HG��"���������+�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'� �(� ก����,� N ��*����������� N��/���ก!� 200,000 �� 53 ����R!,]���`NH��!���� (��G�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'���+���)�*����&"*��!�����$����กNH� (�*�� ������"����/,����

50 ����ก���ก*� ���������ก�������!���"%� ���. (�.�.�.). ���#�����=� �������. �)������)�* 25 t��!ก�&� 2556, ��ก http://www.thaihealth.or.th/partner/books_rec/28020

51 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 17. 52 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 18. 53 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 19.

DPU

Page 69: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

57

���&-#�R�!�%H_O&��'������ N��/���ก!� 20,000 �� 54 ����R!,]��R�!� ����"��� )�*"�& �)*� )�*2�ก���&��+�ก� ��/� �)*�`NH��!����*)���, (��('��กNH� ������"����/,������+��!����(&�2��R�!�%H_O&��'� ���% ���(�P!ก�2��)*���(�P!ก�O���กZ���&���,��&&��'��)* �(���*R�!�%H_O,�ก���� ����� N��/���ก!� 20,000 �� 55 ����R!,]��R�!��)*����"���,&/��2����&ก�������ก*�"*�R�!�%H_O&��'��)*�(������ก*�"*�R�!�%H_O&��'�/����+�/�������]�� (�ก����,��กZก� �� ����� N�����ก/���ก!� 6 �,)*� �)*��/���ก!� 100,000 �� �)* $���� ���56 ����R!,]��R�!��)*����"��R�!�%H_O&��'��,&/��2�,�Q��ก (��(���*R�!�%H_O&��'�ก�*� (������**ก��ก2����R�!��)*ก�*� (�������"�������G*�H��ก����� N��/���ก!�100,000 �� 57 ����R!,]��"�&R�!�%H_O&��'� (��!/,�2�,�Q��ก���(���*R�!�%H_O&��'�ก�*� (������**ก��ก2����R�!��)*ก�*� (�������"�������G*�H��ก ����� N�� /���ก!� 20,000 �� 58 2����กR'�ก� ������R!,��+�R'�R�!��)*R'�����"���*�����*������ N ��+��*�� ��"*�� N (�����!/��59 �)*กH(R'�ก� ������R!,P#����*��� N��� ��G����!�($��+��!�!����� ก�ก�R'��,ก��)*R'��R!,G*���ก�,����!�ก�"*��!�!������$���*��� N��� (�กZ���&ก����,/�����������R!,�$� � ,��&60

$��($ ก�����!กZ���&������R�!�%H_O&��'� ����I�/,���� �������� (��������� ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'�/��'�R'��!�%���,������� � �G�� ก�2�ก 2-� ก��������& ก��`NH�/�������,��&�![(ก��, � (����(R���+�ก�G��&ก�����ก��!�%�&��'�"*���G�G���ก�ก!�/�2��&���������-#�ก��,�*ก��ก��!�%�&��'�"*�ก�����&��G� (���ก��&/���+� �ก�'�����������'�2������ � �*ก��ก�($&�/,��(ก�ก����,����ก��������&�,&�![(*)�� � �*ก���)*��กก�P)$*,��&��!� ก������������&R�!�%H_O&��'�2ก��&��G� ����ก��`NH�R�!�%H_O&��'���'�2������ � �,&ก����,� ��� N ��*��� $�� N��2��� N�����ก

54 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 18. 55 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 18. 56 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 20. 57 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 21. 58 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 22. 59 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 24. 60 ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, ���� 25.

DPU

Page 70: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

58

�,&�Q ��*&���&!��-����กก�ก� ���$��(R�ก� ���*�����,&��&!��ก���2��� � N��กI��� !���'�"#$�������,�61

3.1.1.2 ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 ����R���ก��ก���ก���G� ��G����!Q���($ กI�)*�,& (� ��+�ก�&*��

�� ��ก�2 &O���������(���+�R���(&2ก���"%� "*�R'��'�2��R'�/���'����(� (�*&'��ก����(&����&��ก� �G�� *�� ������ก!,���I�"*��*,2��*�&��*)�� ����*,��)*,�����(� *(ก $�������(�&� ������������ �G�� ���*��),�)*��%'�!2 ��(*�ก�ก���!�"#$� �*ก��ก�$�&� !�'��O/,����ก� (�R'�/���'����(���*��',������(�P#��R'�*)���'��"��/�กI&���+�R���(&2ก���"%� "*�R'��$��G���,(&�ก� (��ก!,"#$�ก�R'��'����(� �*� �,&�Q ��*&���&!����กH( (�R'��',������(��$���+��,Iก ���� (��������*���"%� "*�R'�/���'����(��!�����*��������(����-�� (���[�H��,&ก������'����(�������-�� (��)*ก��,�"�����'����(��,&�Q ���)*�,&�![(*)�� � �#������+���*��� ��G����!�($ �,&�(��ก�กH_O2��2���x!��! (������ ,��($

1. ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 /,�����������&

"*�R�!�%H_O&��'�/���������� g���(�m P#������������&"*� �����ก� Q���G�H_!�&�-�� ���(� ���&-#� &��'� (��G����*��)*ก�,�N��+���������&� (������+�u*& 62 ����� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 ������ g���(�m �$����(�������& (���*�"�����2��ก����������&"*������� gR�!�%H_O&��'�m ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �,& ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 �����������������&/��� �����(�P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &������)*&�����������กZ���&���,��&&��'�63 P#����+����(������ (� ���I�/,�����������)*P����*O��O�กI��,&����- ���I�/,� ��/�2����+� (��!&��!�%�"*�R'��!�%�������������� P#���(�������&/��� ���*��,(&�ก�ก��������&�� �����ก� Q���G�H_!�&�-��

61 ��ก $\Z��ก[����W<%ก��������#;�ก[����������ก����!"������� (�! &��! �[O�!�������H_!�) (�. 50), �,& ��%HO ����, 2548, ก��� {: ����! &��&�����2��.

62 � � � �� ก � Q � � � G � H _! � & � - � � . ( � . � . � . ) . �) � �� � � �)� * 8 �! � � � � � 2556, � � กhttp://guru.sanook.com/dictionary/dict_royals/���(�/

63 ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535, ���� 3.

DPU

Page 71: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

59

2. � ก����,� N ������ ก����,� N��ก� (�R'�,����!�ก�R'��,/��,����!�ก��,���������#�������,

�)* $���,"*��-�� (���[�H���+��"��'����(�2����*,���(� ��*������ N��/���ก!� 20,000 �� � N��/���ก!� 10,000 �� �����R'�,����!�ก� (�/���,�"��'����(�����(�%� �กNH�2�����]�������+�/���� (�]���(ก����,� N��/���ก!� 2,000 �� �����R'�,����!�ก��, (�/���,����(��)�*����&�'����(��)*�"���*,���(������ก�กH_O2���![(ก� (�]���(ก����,�)*R'��,�'����(����"���*,���(���*������ N��/���ก!� 2,000 �� 64 2��R'��,","����)*/��*����&������,�ก2ก� �ก����������� (�P#���(*������"��/����-�� (���[�H������������� �*� !�&O"#$�-#� �*� !�&O�ก �)*���� ��ก�"*��-�� (��$� � )�*����*��)*�����������+�/���� (�]���(ก����, ��*������ N�����ก/���ก!� 1 �,)*� �)*��/���ก!� 2,000 �� �)* $���� $���

,��$� *��ก����/,���� กZ���&�����*���"%� "*�R'�/���'����(�"*�/ &�$� �������� ��ก� (��������*�R'� (�/���'����(���ก� (���,���G(�!�*&'����&�ก�� (���*,��ก������(� �,&ก������*�R'�/���'����(��$���ก� ��/,�กI2�����-�� (���[�H����% ���� � P#�����2���กZ���&/,�ก����,�����+��"���*,���(� $���, 2�����2���กZ���&/,�ก����,�����+��"���*,���(�2��� (&��������� ���$� ����� )�*/�������+�ก����ก,�! [!"*�R'���ก*�ก��-�� (���[�H����2��� (���*��(ก�����!ก�������'ก����������P#����+�R'� (��'����(�,��& $��($� )�*R'���ก*�ก���/,�/���ก!,*������ก���ก*�*�G( �,&���!�*���)�*�����กก�-'ก�������,&กZ���&

��ก��#กN�กZ���&������ก��!�%�&��'� $��*����� /,�2ก� กZ���&������R�!�%H_O&��'� 2��กZ���&�����*���"%� "*�R'�/���'����(�2����$� ��I�/,������)�*�(ก�����!กZ���&� )�*ก�������ก��!�%�&��'�/���,&�Q ���� $�&��(ก�ก����,� N (�����2ก�R'�ก� ������R!,/��*&���G,2��� &�*������R����R'�-'ก�����G�2��R'������G�กZ���& ��2���x!��!���กZ���& 2�������ก�*����ก!,R�����I���ก�������ก��!�%�&��'�/,����,� ��#��2��� 2��*&���/กI�����กก��#กN�กZ���&,�ก����R'��#กN�&��� �����(�������,���กZ���&2��ก������G�กZ���&�����ก� (�������ก������2ก�/"� )�*����ก!,R���+�ก�������ก��!�%�&��'�*&����(���! [!R���*/�

64 $\Z��ก[����W<%ก��������#;�ก[����������ก����!"������� (�! &��! �[O�!�������H_!�) (�. 53). �����,!�.

DPU

Page 72: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

60

3.1.2 กZ���&*)�� (��ก(�&�"�*��,&*�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'� �����ก��#กN�กZ���&������ก��!�%�&��'� (��(�กNH��)*��-������O

��+�ก�������ก��!�%�&��'��,&��"*���� �/ &�$� /,�2ก� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2�� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 ,� (�ก������2���"������ 2��*&���/กI����*ก��กกZ���& $��*�Q���($2���กI&�����กx����(กZ���&*)�� � (��(� ����!������� (��(�����ก(�&�"�*��G)�*��&�ก�ก�������ก��!�%�&��'�*&'�,��& *�/,�2ก� ��G����!&��'� .�. 2509 ��G����!ก*� ���������ก�������!���"%� .�. 2544 2�� ��G����!�����*��,Iก .�. 2542 P#��กZ���&������($����- (���������#กN���ก*�ก�ก�������ก��!�%�&��'����กZ���& $��*�Q�� � )�*��!�ก������G�กZ���&������ก��!�%�&��'�����(�������'HOG,���2���ก!,���! [!%� ��ก&!��"#$�65 ,��($

3.1.2.1 ��G����!&��'� .�. 2509 กZ���&Q���($��+�กZ���& (��(��)$*���ก(�&�ก�&��'� (� ��ก�&ก��!กกZ���&�ก��

�)* ��G����!&��'� .�. 2486 �,&����R����/,��G�����+��������-#� 20 �J 2��/,��(ก�2ก�/"� !����!����&�$� �,&Q�������($�(�&���*(&,������� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'� (��� ��ก��#กN� ,��($

1) ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ����!&��"*������� g&��'�m �,&����������&/����� ���&-#� ���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O

���(�*)�� &��������2���������*,-#�&���($&�,��& �,&กZ���&&��'�/,�����������&"*����(� P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &�������� 2��&���($&� /��,��($

���(�P!ก�2� ���&������� &������)*&�������� /��������(��&�2����)*&�*, ��)*���)*/�� P#�����,��&ก�,�N�)*��-� (� ��"#$��G�2 �ก�,�N �)*��&�2����)*&�*,

���(�P!ก�O ���&������� ��&�2����)*&�*, P#�����,��&��&�2����)*&�*, ���(�*)�� ���&������� &������)*&�������� P#�����,��&���*� ก�(��� ก�����ก

����ก� ����ก �)*��-�*)�� (��!�G�ก�,�N�)*��-� (� ��"#$��G�2 �ก�,�N2�� (��!�G���&�2����)*&�*,

&�������� ���&������� ��&�P#���!�G���&� �[�O&��'� )$���)*��)*&�*, P#��/,������+�����2������)*��,��&��-�*)���*ก��ก�$�� 2��

65 2����,!�. (�. 54).

DPU

Page 73: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

61

&���($&� ���&������� �����,������#��"*���&�2����*ก��ก��&�2��� �[�O&��'� )$���)*� P#��/,�����)*��,��&��-�*)���*ก��ก�$��� )�**��)*��($&�66

,��$� ���(� ��� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 �#�-)*�����+�&��'����% ��#�� P#�� ������กก������&� &����� &�������� �)*&�*, ���,��&��&� ��&�*, ก�,�N �)*��,�*)��2����"H��,(&�ก�&��'����กZ���&&��'�กI��+�R�!�%H_O&��'���� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ,��&�G���,(&�ก�

2) ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� ก�2���"�&R�!�%H_O&��'��)*���(� -)*�����+�����R��������ก���#�� (����/��'�

ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�/,����&"#$�"*�R'��!�%� ����+����������� (�����*�,����!�ก�������� )�*��+�ก��.*�ก�R'��!�%��������/ก���กR�!�%H_O&��'� P#��������"*�ก�2���"�&R�!�%H_O&��'��($ ��G����!&��'� .�. 2509 /,�ก����,����ก�2���"�&/���Q ��&������ ���$�/��/,��*�����/�-#�R�!�%H_O&��'���*)�� � ,��& ��ก*�ก��("�*&ก���� (�����-2���"�&/,���กH( (���+�&����� (� ����ก��&� �[�O&��'� )$���)*�67 P#�������� g&�����m ��� ��G����!�($ ���&-#� ��&��)*&�*,P#��/,������+�����2��2���2���

3) ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� � )�*��+�ก��.*�ก�ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� ��G����!&��'� .�. 2509

/,��(ก�ก����,���ก�*� (�R'�"�&�)*R'� (������R�!�%H_O&��'�**ก2�,��$� ����*���+�R'� (�/,��*�������ก���� �ก���R'��(���� (��R!,G*���(&ก�*� ��'�2��"*�ก�"**�����2���(ก� **ก��*�������� $��($��+�/������ก�กH_O (�ก����,/����กZก� ��"*�กZก� ��ก���� P#����*������$��(ก����,��,*�&���)�*�!$��J�x! !�68

4) ���ก�,��������ก�������ก�����"��2��ก��������&R�!�%H_O&��'� (�R�!���ก������� �

��G����!&��'� .�. 2509 ��+�กZ���& (��G���ก��!ก����ก��,�กI�%�N(2��ก����,���"*�ก�� ���!���ก&��'� P#��R'� �"(&��� ��ก��#ก�Q ��กH(���ก� ,���������กI�)*ก�ก����,���&��'� P#����)�* !��H�� ����!�� ��G����!&��'� .�. 2509 2�������I�/,����กZ���&/,�ก����,/�������� 23 �,&���*[!�,(��+�R'� (��(*�������ก�

66 ��G����!&��'� .�. 2509, ���� 4. 67 ��G����!&��'� .�. 2509, ���� 22. 68 ��G����!&��'� .�. 2509, ���� 21.

DPU

Page 74: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

62

(�����ก��ก����,���&��'� �������*&'� (��กH_O���� ��/2�������ก�"�&&��'��$� ก����,�����!����(ก�"�&�ก!���� (�*[!�,(P#����+�R'��(*�����/,���ก��ก����,/��69

3.1.2.2 ��G����!�����*��,Iก .�. 2546 �%� ������&����������$� ����I�/,����ก��ก�.*������*����,!%� 2�������!�

������ t�!"*��,Iก/���(�����������ก��%� ������������)* ',���& � /�� �ก�&�� ก���& ,��$��#�/,��(ก��� ��G����!�����*��,Iก .�. 2546 "#$� $��($� )�*��+�ก�ก����,"$��*�2��������![(ก���ก��x!��!��*�,Iก����(�������������ก&!��"#$� $���,�($กI� )�*����,Iก/,��ก�*��ก����($&�,' ก�*������*� 2���( \��ก� (���������� �ก � ,���*���+�ก������!�/�-#����������"*��-����*��� �� $���+�ก��.*�ก��!����ก!,ก� ��Hก�2ก��,Iก�)*����ก!,กH( (� �,Iก����*��ก��+���)�*��)*��ก�2��������&G�O���� � P#�� ��G����!�����*��,Iก,�ก���� �(� ����!�����ก� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'�/��,��& 2������-��������G����ก�ก�ก�������ก��!�%�&��'�/,� �,&กZ���& (��G������,&�� $��*�Q�� /,��(ก�ก����,�����!����,IกP)$*�)*�� ����)*���(� �)*�"��/����-�� (��Q ��� )�*ก��������&�)*�� ����)*���(� ��ก�(ก�uf�uy���� �ก����������� (��*�-��� )�* ��"�*�'��ก(�&�ก��,Iก2���(����)*�(&กR'��ก�*��������G�� � )�*�#กN���)*2�����ก�����ก��)*� ��� �� H_O���)*�("�*�ก�����ก��ก(�&�ก��![(ก�2���&�������ก��,����,Iก/,� ������!ก������)* �������[�H���&G�O2��*���(ก����"�*ก����,���R'��ก�*���*��x!��!*&����, � � )�*2ก�/" �)*�.*�ก��!����,Iกก� ������R!,P$�� "#$�*(ก/,�

3.1.2.3 ��G����!ก*� ���������ก���!�������"%� .�. 2544 �������ก� �/,����ก��!ก� ��,�����[�H��"�$� /,��(ก��������� (�������������

��G�G��ก!, t�!ก���ก� (���������!���"%� $� ��,������ก�&2���� ��ก*�ก�/,��(ก�������!�����'������"���� (��ก(�&�ก�*���&*��ก!,��กก��!�%����2��&��'��)* ��*)���, (��(R���ก����� ����&��"%� �)**���ก!,��กก�,���G(�!� (�/��������� 2��� )�* (�������(��!� ����,����!�ก����)�*����� � ,�ก�����#�/,��(ก�,����!�ก��� ��G����!ก*� ���������ก���!�������"%� "#$� �,&�(��กก� (������ �)* �(ก�,����!�ก��กI���!��������กR'� (��(���� (���ก���(&%�N(���กZ���&���,��&���2��&��'� $��($� )�*��-������O (����G���ก�������������!� H��O 2���G!�G�������G�G����������)*�����,'2���"%� �,&ก����,���ก*� ���(*�������ก��,�กI���!�� )�*�����ก*� ��,�ก������*���*&���*�

69 ��G����!&��'� .�. 2509, ���� 23.

DPU

Page 75: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

63

"*�%�N( (��กI���ก���2��&��'����กZ���&���,��&���2��กZ���&���,��&&��'�70 P#����!������,�ก����ก���!� (�/,��ก�*�,������� (�กZ���&ก����,�����/��G�� )�*��-������O���� � 71 ,��($

1) �����!�2���������ก�������!���"%� ����G�ก �ก�&�����&��&��"%� 2���G��!

2) ������������ก�)�*� t�!ก���(�&���กก��!�%���� &��'� �)*�!��*)�� (� ����&��"%� 2�����������G)�*��ก�������!���"%� 2ก���G�G� �ก�,�

3) �������ก�H��O����,�!�%���� &��'� �)*�!��*)�� (� ����&��"%� ��*,�������G�G�/,��'�"�*กZ���& (��ก(�&�"�*�

4) �#กN��!�&�)*�����������(ก��#กN��!�& u�ก*�� �)*,����!�ก�����(ก�����(ก���G���ก(�&�ก�ก��������ก�������!���"%�

5) \����������-"*�G��G���ก�������!���"%� �,&G��G��)**��Oก�*กG� *��Oก��[�H���&G�O �����Gก� ]�!���ก!� �)*����&���*)��"*�]

6) �������ก�H��Oก�������!���"%� R���ก!�ก����� � ���กNH� (� ��+��)�*� )�*�����G�G�������!���"%� ���2"I�2� �G��������������+����&G�O2�� �,�!�%���� &��'��)*���)*�!��*)�� (� ����&��"%� 72

3.1.3 ��ก��ก� ����[�H��" 3.1.3.1 ��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O�![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�

'�%� "�*���������)*��ก(�&�ก� !N%&2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'� ��Q��ก"*����(� P!ก�2� .�. 2556

�� ก�� ก� ��� �[ �H ��"Q �� �($ *�� &*� � ����� ������ �� ��� 12 2��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 (�ก����,���R'�R�!��)*R'�����"��R�!�%H_O&��'�����*�2�,�Q��ก (��(���*R�!�%H_O&��'�ก�*� (������**ก��ก2����R�!��)*ก�*� (�������"�������G*�H��ก P#����ก��Q���($ก����,"�*���� (��"����,���&��ก� �,&�Q ��"��,'�%� (����� (���,����ก $��($����ก��,�ก���� ก����,������(�P!ก�2� (�R�!��)*����"��������� � ��*�2�,�Q��ก'�%� "�*���������)*�-#� !N%& ��+�'�%� 4 �( 10 2�� ���ก�/���*�� 1 2����* 5,000 P*� ��*��("��, 5.50 x7.39 �P��!���*&'������2����

70 ��G����!ก*� ���������ก���!�������"%� .�. 2544, ���� 11. 71 ��G����!ก*� ���������ก���!�������"%� .�. 2544, ���� 5. 72 $\Z��ก[����W<%ก��������#;�ก[����������ก����!"������� (�! &��! �[O�!�������H_!�)

(�. 55-56). �����,!�.

DPU

Page 76: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

64

G!,"*�,�������,2����*�����-�*���I�/,�*&���G,��� �,&R'�R�!��)*R'�����"�����(�P!ก�2���*� !� O��ก���2�� (�"*���กก���������73 ,��($

2�� (� 1 2�� (� 2

2�� (� 3 2�� (� 4

����� 3.2 ���2��Q��ก ��&��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�'�%� "*���������)*��ก(�&�ก� !N%& 2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'���Q��ก "*����(�P!ก�2� .�. 2556

73 ��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก2��"�*���� ��Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556, "�* 2.

DPU

Page 77: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

65

2�� (� 5 2�� (� 6

2�� (� 7 2�� (� 8

����� 3.2 (��*)

DPU

Page 78: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

66

2�� (� 9 2�� (� 10

����� 3.2 (��*) ����� )$� (� !� OQ��ก'�%� "�*���������)*�-#� !N%&"*����(�P!ก�2�2��

G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'� (�P*��)*%�G��������(�P!ก�2� �,&��*��( )$� (�/����*&ก����*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���,*&�����*& 2 ,��� (����2����G!,"*�,�������,2��G!,"*�,���P��&"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2�74

2����ก/������-&�*�)*"&�& � )�*���,��������ก����2������&�� �� $�������G,/,��)*ก�&�*�)*"&�& �����Q��ก'�%� "�*���������)*�-#� !N%&"*����(�P!ก�2� 2��G�*� ���!,��* � )�*ก���!ก&��'��( )$� (�/��-#��*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���,"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2��$����� !�� )$� (��(,��G!,"*�,�������,"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2� � )�*���Q��ก'�%� "�*���������)*�-#� !N%&"*����(�P!ก�2�2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'�,�ก�����( )$� (�/����*&ก����*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���,"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2�75

74 ��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก2��"�*���� ��Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556, "�* 3.

75 ��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก2��"�*������Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556, "�* 4.

DPU

Page 79: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

67

$��($ ����ก��,�ก����&�ก����,"��,'�%� (��� !� O ��-#���*กN,��&"H� (����(�P!ก�2� (�R�!��)*����"��������� �����*��("�*����2�,��� �,)*� �J (�R�!� (��!��H,���"���,����,,�����#��"*�P*� �*ก���)*��ก�!��H (�/,�ก����,���2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I�2���,����("�*���� g�����"�&���G*�H��ก/ &m (��!��H,������G!,"*�,�������"*�P*�76 &ก��������"����� )�*ก��������&�*ก�G*�H��ก�)*� )�*��+���*&�����ก� ,�*� �!�����O �)*�!�&�,&�(��ก]����ก�R�!��)*����"����� )�*ก�,�ก����*&���G,��� �)*����!,���"������������� (�/,��ก�R�*�R� �����ก��ก�� ���!�77

3.1.3.2 ��ก��ก� ����[�H��" .�. 2550 �)�*���ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���������)*�-#� !N%&"*�&����� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535

�,& (���+�ก���������(ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���������)*�-#� !N%&"*� &�����P#��*��&*������������������ 12 2��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ]���(���ก�ก� ����[�H��" �#�/,�**ก��ก��/���,&�(��)$*�� (�ก����,��� &����� (�R�!��)*����"�����G*�H��ก��*��,����(ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���������)*� -#� !N%&"*�&�������+�'�%� �("��,�� ������2�� ��&��ก��ก� ����[�H��" (��,����,&ก��������� ก� ����[�H��" ,���*/��($

76 ��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก2��"�*������Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556, "�* 7.

77 ��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก2��"�*������Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556, "�* 8.

DPU

Page 80: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

68

2�� (� 1 2�� (� 2 ����� 3.3 ���2��Q��ก'�%� 2��"�*���������)*�-#� !N%&"*�&����� ��&��ก��ก� ����[�H��" .�. 2550

�,&ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���������)*�-#� !N%&"*�&���������, ����*�� 1 2�� ��* 500 %�G�����&��������ก�/�������,�78

3.1.3.3 ��ก��ก� ����[�H��" (Q�� (� 16) .�. 2554 �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I���Q��ก"*����(�P!ก�2� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535

��ก��Q���($/,�*��&*������������������ 12 2��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 P#����+�กZ���& (��(� ����!�����ก��ก(�&�ก�ก����ก,�! [!2����(%� "*������P#������ 29 ��ก*�ก����� 43 "*�][��'�2����G*�H��ก/ & ����!���ก� ��/,��,&*��&� ����!2���กZ���& ]���(���ก�ก� ����[�H��"�#�/,�**ก��ก��/���,&ก����,������(�P!ก�2� (�R�!��)*����"�������G*�H��ก ��*��,����(Q��ก2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I� 10 2�����ก�/��,&��� !� OQ��ก2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I���*�� 1 2�� ��* 5,000 P*��)*%�G��������(� P!ก�2�2����*�� 1 2�� ��* 500 ก��*��)*ก�,�N������*P*��)*%�G��������(�P!ก�2� (Carton) 2���2��กH(P#��Q��ก2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I� $� 10 2��

78 ��ก��ก� ����[�H��" .�. 2550 �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���������)*�-#� !N%&"*�&����� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, "�* 1.

DPU

Page 81: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

69

����กx������2�� ��&��ก��Q���($ �,&���2��Q��ก2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I� $� 10 2��79 �$� �(,���*/��($

2�� (� 1 2�� (� 2

2�� (� 3 2�� (� 4

2�� (� 5 2�� (� 6 ����� 3.4 ���2��Q��ก2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I� $� 10 2�� ��&��ก��ก� ����[�H��" (Q�� (� 16) .�. 2554 �)�*���ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I���Q��ก"*����(�P!ก�2� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535

79 ��ก��ก� ����[�H��" (Q�� (� 16) .�. 2554 �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I���Q��ก"*����(�P!ก�2� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535, "�* 2.

DPU

Page 82: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

70

2�� (� 7 2�� (� 8

2�� (� 9 2�� (� 10

����� 3.4 (��*)

3.2 #ก#��กG� 2����ก��2�ก��ก#����" ก#�#*1��2�9���� 4��#���& �������($��ก����-#����ก���ก�,�� ��!�ก�������ก��!�%�&��'���

������� � P#��R'��"(&�/,��#กN�'�2��ก�������ก��!�%�&��'����กZ���&��������� � /,�2ก� *������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� P#����+�2�� �� (�������� �%��(���G!ก/,��������+����2����ก�ก����,'�2��ก�������ก��!�%�&��'�%�&����� �"*��� P#����� �/ &/,������&�����+���� �%��(���G!ก���*���������,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก� )�*�G���+�ก*����ก���ก�������&��'�"*���� � ��+����,� (� 36 �$�2���J .�. 2546 ��ก������� H �� (� 13 �!����� 2555 �(%��(���G!ก"*�*������{ ������ $��!$� 192 ��� �80 2���,���� � (�R'��"(&�/,�&ก�*�'�2��ก�������ก��!�%�&��'���� )�*�!�����O��(&�� (&�ก�กZ���&������ก��!�%�&��'�"*�/ &�$� �� ��ก�2&ก**ก��+��*�ก���� �)* ก������� ������กZ���&��(���� H( (Common Law

80 WHO Health Organization. Retrieved May 31, 2013, from http://www.fctc.org/dmdocuments/ratification_latest_Bahamas.pdf.

DPU

Page 83: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

71

System) 2��ก������� ������กZ���&��&�กNHO*กN (Civil Law System) $��($� )�*���/,���P#���![(ก�������ก��!�%�&��'���2�� ��2���กZ���& (��������ก���� �/ &��*/� 3.2.1 *������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'�

WHO Framework Convention on Tobacco Control: WHO FCTC �) * (� � ( & ก ��+ �%�N�/ &��� ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� �.�. 2003 ( .�. 2546) �,��+���[!������������� ���,�����"%� Q��2ก"*�*��Oก�*���&��ก (World Health Organization: WHO) (��(��-������O (������� )�*��+�ก������*���G�ก "*���ก����(������*,%&��กR���&��ก��!�%�&��'�2��ก��',,����&��'��,&*��ก����/,����ก*�*���������,��&ก�������&��'� �.�. 2003 �($ ��+�ก�/ก ��กZ���&��������� ����� � ��ก��ก,ก$��!���R�!�%H_O&��'�/,�2 �ก���&"&�&��ก����/� ����ก �,&�Q �� *&���&!��ก�"&�&��ก����/��'���� �ก���� \��2����+�ก��&�,&$�ก���(&G(�!���กก��'����(� ก*�*���������,��&ก�������&��'� �.�. 2003 �(��� ����G!ก*��Oก�*���&��ก $���,�� 192 ��� � P#���� $���� �/ & (�/,�����������ก*�*���������,��&ก�������&��'� �.�. 2003 ��)�*�� (� 20 �!-���&� 2546 ��+����,� (� 3681 ,��&�,&ก*�*���������,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก �( $���, 11 ���, 38 "�* *���ก*�/�,��&�������� $���,����!G�ก�2��,���ก��!���,ก�

�,& (�ก*�*���������,��&ก�������&��'� �.�. 2003 ,�ก������ �����2������� ��ก!,"�*�ก��2���(ก�,����!�ก��ก(�&�ก�ก�������&��'�/��� !� ���,(&�ก� ,��&ก� &�&��,����!�ก���� �กuf�&�(������I� �*�ก�*&�����*&��+���*&/� �,&��2���ก�����**ก��+�2�����)�*� � )�*���/,���P#��"�*�ก�������� ����� � ��*��(ก�&*�� (�������)*ก� (���������-#���,�������& (�/,��$�/�� 2��ก�*�$��-����)*����&�����������)*������G��!2���(ก�2&ก�� #ก"�*�ก���ก(�&�ก����ก����� � (��G���ก�,����!�ก������+�/������.����& (����/����������*���������,��&ก�������&��'� �.�. 2003 ,�ก����82

81 ���!,� �(G���NO. (2554). ก� � ����ZZ������������ � ��Uก�� �����"<ก (WHO FCTC). �)������)�* 18 �!-���&� 2556, ��ก http://www.chulapedia.chula.ac.th/index

82 ��ก �����$e���W<%ก���Y���!�ก������Y�ก� � ����ZZ��������ก������������� (�*ก����ก*�ก���G���,�G��!�)�*� ก*�*���������,��&ก������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก) (�. 5-6), �,& ����ก������ก��!�%�&��'� ก��������� ก� ����[�H��", 2548, ก��� {: R'�2���.

DPU

Page 84: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

72

ก�������ก��!�%�&��'����*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'��("�*ก����,�ก(�&�ก�ก��`NH�2��ก������!�ก�"�&83 �,&��)$*��"*�*������,�ก�����(&ก�*������� �%��(������ก�����ก��`NH� �ก'�2�� ก������!�ก�"�&2�� ก�*��-�%O��ก����,�G�%�&���&����� 5 �J (�*�������(ก������G����� ����!2���][��'�2����กกZ���&][��'�"*���� ����G!ก�$� 2��"�*ก����,�ก(�&�ก�������(��)*�*�84 �,&*������{ /,�ก����,������ �%��(�(���ก� (��(���! [!%� ��ก��ก�.*�2�������*���"%� "*�R'� (�/���'����(���ก������(����-�� (���[�H� P#����-#��-�� (� ����� ���"�������G�2��%�&��*��� ��+����

�,&R'��"(&��� ��ก��#กN�-#����ก� (��������*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� ,��($

3.2.1.1 �ก(�&�ก�����!&�� 1) ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ���������HO"*�*������������&��'��($������ 1(Q) /,�����������&"*�

gR�!�%H_O&��'�m /����� ���&-#� R�!�%H_O (��G���&��'���+���-�,!� /���������+�ก������&��'����G���+���-�,!� $���,�)*2���������กI��� P#����+�ก�R�!�"#$�� )�*�G��,&�![(ก��'� ,', ��($&� �)*�',,�

2) ก�ก����,����!&���ก(�&�ก� gก��`NH�2��ก������!�ก��������&&��'�m

���� 1(�) /,�����������&"*� gก��`NH�2��ก������!�ก��������&&��'�m /��������&-#� ก��)�*���G!� �H!G&O /�������'�2���, � (�ก�*����ก!,R��)*�����ก�*����ก!,R� ��ก������!�ก��������&R�!�%H_O&��'��)*ก��G�&��'� /������,&���)*�,&*�*� $��($�����-#�ก�������2������)*ก�ก� ��*)�� (��(��,�������&� )�*ก�,�ก����,��&

3.2.1.2 ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ���� 16 �(��)$*���ก(�&�ก�ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก�R'��&��O2��ก�"�&R�!�%H_O

&��'��,&R'��&��O P#��ก����,/��,��($ 1. ������ �%��(�(���ก� (��(���! [!%� ��ก� (��������!����(ก�"�&R�!�%H_O

&��'����2ก������ (��(*�&�����ก��� 18 �J �)*����ก����กH_O (�ก����,/����กZ���&%�&��"*���� �%��(�$� P#�����ก�������($*��/,�2ก�

83 *���������,��&ก�������&��'�, ���� 13. 84 *������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'�, ���� 8.

DPU

Page 85: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

73

(ก) ก�����/����� ���R'�"�&R�!�%H_O&��'� �ก�&�!,�.�& (��,��2��G,������!��H��, (�"�&R�!�%H_O&��'� �ก(�&�ก�"�*������ก�"�&R�!�%H_O&��'����R'��&��O2����กH( (���+� (����&���R'�"�&"*,'��ก]�� (�2�,�-#�*�&�"*�R'�P)$*&��'�2�����&

(") ก������!���"�&R�!�%H_O&��'����กNH�P#��R'��&��O����-�"��-#�R�!�%H_O&��'�/,��,&�� *� ! �G�� ก��,�กI�R�!�%H_O&��'���G$�����!����

(�) ก������!���R�!�2���������&"������ *������� "*����� �)*��-�*)���, ��'�"*�R�!�%H_O&��'� P#��,#�,',R'��&��O 2��

(�) ก� ����������/,���� R'��&��O��/������-�"��-#���)�*�"�&&��'�*�����!P#��*&'����"�*�����]"*���� �%��(�$� 2�������!����(ก������!�ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก�R'��&��O

2. ������ �%��(�����)*�����!�����(ก�����ก�2�ก���&R�!�%H_O&��'� �,&��������2ก���[�HG��,&�Q ��*&���&!��2ก�R'��&��O

3. ������ �%��( &�&������ก�"�&���(���+���� � �)*"�&��+�P*���Iก � P#����+�ก�� !����������-��ก�P)$*R�!�%H_O&��'�"*�R'��&��O

4. ��� �%��(����ก��� � )�* (���� !�����! [!%� ��กH( (� ����������������ก���ก��.*�ก�ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก�R'��&��O���G����ก�ก�� ����!*)�� � (�ก����,/����*�������($

5. ��)�*/,��(ก������ ก������&��� ก�*�� ก���I�G*� �)*ก�%��&�����! ��**�������($2����)* H �����, � �����ก�$������� �%��(���-#�����R'ก ���*� (��������!����(ก������)�*�"�&&��'�*�����!��)�*��������G����"�*�����]"*��� $��($�,&ก���ก����+���&�กNHO*กN�)*��กH( (� ������� ��� �%��(*�������!����(ก��G� ��)�*�"�&&��'�*�����!�,&�,I,"�, *�#����������ก�� (� ��"#$���������������($��(&���� %��( �กuf�&"*�*�������($� ���,&R��� ��R'��กI�กN�*�������($

6. ������ �%��(2����uf�&ก����,2�������G����ก� ���!�!����! ���ก� ���!�� ���ก� ���ก�*� �)*���ก�*)�� � (��(���! [!%� �� $�ก����,� N (�����2ก�R'�"�&�)*R'��,�������&� )�* (��� ����������/,���� �(ก��x!��!��� �[กH(P#����กx*&'����� 1 -#��� 5 "*������($

7. ��กH( (�������� ��� �%��(��ก����,2�������G����ก� ���!�!����! ���ก� ���!�� ���ก��ก�*� �)*���ก�*)�� � (��(���! [!%� � )�* (��������!����(

DPU

Page 86: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

74

ก�"�&R�!�%H_O&��'��,&����� (��(*�&�����ก��� 18 �J �)*����ก����กH_O (�ก����,/����กZ���& %�&��"*�%��(�$�

3.2.1.3 ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O)

���� 13 ��+�"�*ก����,�ก(�&�ก�ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'��,&�Q ������ 13(4) (Q) (�ก����,���%�&�� 5 �J ���,����!�ก�����*&����*������)*��กH(%��(/��*&'���]��� (���,����!�ก�����*&����*�����/,� ��)�*���ก*����+�ก�",��*� ����!2���][��'� �)*��กกZ���&][��'�"*�]�� ���%��(������ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'�/�������R����)�*�! &� �)�*� ��O �)�*�!�� !� O �)*�)�**)�� � (�������� �G�� �)�**!���*O��I� 2������ 13(6) (�ก����,���%��( �กuf�&����)*ก� \��� �����&(2���![(ก�*)�� (������+���*ก��*)$*���ก��`NH�&��'�"��� �2,���,�!$�/�

3.2.1.4 ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� ก�����(���*2���!,�.�&R�!�%H_O&��'� ���� 11 �(��)$*���ก(�&�ก�ก�����(���*2���!,�.�&R�!�%H_O&��'� �,&ก����,/����� 1. %�&�� 3 �J ��2���� (�*�������($�(R��G�����ก�%��( ���%��(�&�$�ก����,2��

�G����ก� (��(���! [!%� $��($ ��+�/����กZ���&%�&��"*�%��( � )�* ����������/,���� (ก) ก�����(���*2���!,Q��ก"*�R�!�%H_O&��'��!/,������!�����(ก�"�&

R�!�%H_O&��'�,��&�![(ก��, � *��(�กNH���+�� I� ��+�ก� ������"����R!, ��+�ก���*ก��� �)**�� ������ก!,����'��#กR!, � �ก(�&�ก��กNH�"*�R�!�%H_O R�ก� ���*��"%� *���& �)*�� (����*&**ก����กก��!�%� ����,�ก�����($�����-#� "�*�������*[!��& ��)�*����&ก���� '�%� �)*���กNHO*)���, P#��*��ก�*����ก!,�����"���� (�/��-'ก��*� $��($ /������,& �����)*�,& ��*�*� ��2�� (���� R�!�%H_O&��'�*&�����#����+�*���&��*��"%� ��*&ก���R�!�%H_O&��'�*)�� ����,�ก�����($*��/,�2ก� "�*�����G�� gLow Tarm, gLightm, gUltra-Lightm �)* gMindm

(") R�!�%H_O&��'�2����P*�2��2����ก��*�2���(���*�)*���%H_O�)* Q��ก%�&�*ก"*�R�!�%H_O,�ก������*�2�,������)*�,�����"%� P#�����-#�*���&"*�ก��G�&��'�2��*����-#�"�*����*)�� � (�������� $��($ �����)*��)*"�*����,�ก�����$�

(1) ��*�/,��������I�G*���ก����&����,�G��! (��(*��������� (����)�*��$� (2) ��*�������(&� (3) ��*��("��,���� G,��� ��I�2��*���/,����&

DPU

Page 87: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

75

(4) ���("��,/����*&ก����*&�� 50 "*� )$� (�2�,���ก 2�� $��($��*�/����*&ก��� �*&�� 30 "*� )$� (�2�,���ก

(5) *����*&'���'�2��%� �)*%� ���กNHO �)*��*&'���'�2������ � ,�ก����

2. �*ก���)*��ก�����)*� (�ก����,/������ 1(") "*������($2���R�!�%H_O&��'�2����P*�2��2����ก��*�2���(���*�)*���%H_O�)*Q��ก%�&�*ก"*�R�!�%H_O,�ก������*��("�*�'��ก(�&�ก��� (��ก(�&�"�*�2���� (����*&**ก����กR�!�%H_O&��'� ,� (�ก����,/���,&����&���"*�%��(�$�

3. ���%��(2����uf�&����/����� �����)*�2��"�*�'� (���+���*กN*)�� � ��� (����/�� ���� 1(") 2�� �� 2 "*������($�$�����*���กx*&'���R�!�%H_O&��'�2����P*�2�� 2����ก��*� ��*,���(���*�)*���%H_O�)*Q��ก%�&�*ก"*�R�!�%H_O,�ก������%�N������G��!"*�%��(�$�,��&

4. � )�*��-������O"*������($ ������ g�(���*�)*���%H_O"*�Q��ก%�&�*กm ������ (��ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'��$�������&����-#� �(���*�)*���%H_O2��Q��ก�, � P#���G���ก�"�&��(ก"*�R�!�%H_O�$� �

��ก*�ก�ก� (����� 16(3) /,�ก����,�ก(�&�ก�ก�2���"�&R�!�%H_O&��'�/��,��&������%��(2����uf�& &�&������ก�"�&���(���+���� � �)*"�&��+�P*���Iก � P#����+�ก�� !����������-��ก�P)$*R�!�%H_O&��'�"*�R'��&��O

3.2.1.5 ก��`NH������!�ก�"�&2��ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(�(Corporate Social Responsibility: CSR)

���� 1(G) /,��������!&��"*� gก����ก��������&��'�m /��������&-#� ก����ก��������/�������'�2���, � 2ก�����ก�HO ก!�ก��)*������,&�(��-������O �)*ก�*����ก!,R��)*�����ก�*����ก!,R���ก������!�ก��G�&��'��)*R�!�%H_O&��'�/������,&�� �)*�,&*�*�

���� 5 �[กH( ��/�P#��*��Oก�*���&��ก /,�������������ก� ���� 5(3) "*�*������������ก��!�%�&��'��,&ก�ก����,��� g%��(*�����������*��)�����ก(�&�ก����� &�&���, � "*�*�����ก�&��'� (��� ����&�)*����������� &�&����ก�������&��'� "*�]2�������*� ��-#��![(ก����� � (�*�����ก�&��'��G���ก������������ &�&����ก�������&��'�m �#�/,�ก����,����(ก������G���&��&���,��&ก�������&��'����%��(*������

DPU

Page 88: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

76

�.*�ก���&��&,�ก������กก�2 ก2P�"*�R'���ก*�ก�2��R'��(����/,�������(&��*�����ก�&��'��,&���� 5(3) /,�����!/�� ,��($

3. ��ก��, ��2��,����!���&��&,�����[�H��" (��ก(�&�"�*�ก�ก�������&��'� "*�%��(�$����%��(ก� ��ก����� � � )�*�����*���&��&������($��กR����&G�O ��ก����2��R����&G�O*)�� � (��("*�*�����ก�&��'�P#����+�/����กZ���&%�&��"*�%��(

���� 13 �(��)$*���ก(�&�ก�ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'� P#��ก����,���

1. %��( �กuf�& #�����ก��� ก�����*&����*������ )�*�!����(ก��`NH�&��'� �����!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'��$���G��&�,�!��Hก��!�%�R�!�%H_O&��'�/,�

2. ���%��(2����uf�&,����!�ก�����*&����*������ )�*�!����(ก��`NH�&��'� ��� ��!�ก�"�&&��'�2��ก����ก���������,&&��'� $ ��($ ��+�/����� ����! 2���][��'�2����กกZ���&][��'�"*�%��(�$� �*ก��ก�($ %�&��������!� 2�,��*� ��กZ���&2���![(ก� ��� ��!�P#��%��(�$�����-������G�/,� ������"�*�($�����-#�ก�����*&����*������ )�*�!����(ก��`NH�&��'�"��� �2,� ก������!�ก�"�&&��'��)*ก���� ก���������,&&��'� P#���!��"#$���ก%�&��*�H��"�"*�]�����)�*��($%�&�� 5 �J ��2���� (�*�������($�(R�����ก�%��(�&�$� ���%��(2����uf�&,����!����ก� ���!�!����! ���ก� ���!�� ���ก� ���ก�*��)*���ก�*)�� � (��������2������&���-#�ก�,����!�ก�,�ก����

3. %��(�,P#��/��*&'���]��� (���,����!�ก��������กNH� (��*�����,�ก���� ��)�*���ก*����+�ก�",��*� ����!2���][��'��)*��กกZ���&][��'�"*�]�� ���%��(,�ก�������ก,ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� �)*ก����ก�������� �,&&��'� �*ก��ก�$�%�&�������"*��!� 2�,��*� ��กZ���&2���![(ก� ��� ��!�P#��%��(�$�����-������G�/,� ������"�*�($�����-#�ก����ก,�)*ก�����*&����*������ )�*�!����(ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'��)*ก����ก���������,&&��'� P#���!��"#$���ก%�&��*�H��"�"*�]��2�����R����กNH�"��� �2,� ���)�*��($���%��(2����uf�&,����!����ก� ���!�!����! ���ก� ���!�� ���ก� ���ก�*� �)*���ก�*)�� � (��������2�� ����&���-#�ก�,����!�ก�,�ก����

4. ���%��(2����uf�&,����!�ก�,���*/��($��+�*&�����*& $��($��+�/����� ����! 2���][��'��)*��กกZ���&][��'�"*�%��(�$�

DPU

Page 89: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

77

(ก) ����ก��`NH�&��'� ก������!�&��'� 2��ก����ก���������,&&��'��� �ก'�2�� (��������!�R�!�%H_O&��'�/�����,��&�![(ก��, � (�R!, ������"����R!,�)*��*ก��� �)**�������������� ���R!, � �ก(�&�ก��กNH��Q ��R���*��"%� *���&�)*�� (����*&**ก����ก&��'�

(") ��������(�����)*��)*"�*������,�����"%� �)*��,���*)�� � (�������� �� �*�ก�ก��`NH�&��'� �ก�$� ��*,��ก������!�ก�"�&&��'�2��ก����ก���������,&&��'���� (���I�����,��&

(�) ������2�����ก,ก��G��!���'��� /������,&���)*�,&*�*���ก�ก����������G�G� ��/�P)$*R�!�%H_O&��'�

(�) ��กH( (��!/,��(ก�����*&����*�����/����������(ก���^,�R&����"�&���&"*�ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'� P#���!/,� �(�กNH���+�ก���*��������กZ���&���2ก�����&����Gก� (��ก(�&�"�*�����&����Gก�������($*���,�!�������(ก���^,�R&����",�ก������*��[�H�2����* (���G������"*�%��( $��($ ���*&'�%�&�������"*�กZ���&%�&��"*�%��(

(�) %�&�� 5 �J ���,����!�ก�����*&����*����� �)*��กH(%��(/��*&'���]��� (���,����!�ก�����*&����*�����/,� ��)�*���ก*����+�ก�",��*� ����!2���][��'� �)*��กกZ���&][��'�"*�]�� ���%��(������ก��`NH�&��'� ก������!�ก� "�&&��'�2��ก����ก���������,&&��'� /�������R����)�*�! &� �)�*� ��O �)�*�!�� !� O �)*�)�**)�� � (�������� �G�� �)�**!���*O��I� 2��

(Q) �����)*��กH(%��(/��*&'���]��� (���,����!�ก�����*&����*�����/,� ��)�*���ก*����+�ก�",��*� ����!2���][��'��)*��กกZ���&][��'�"*�]�� ������������ก,ก����ก���������,&&��'�������ก�HO�)*ก!�ก���������� � 2��/�)*R'��"�����������ก�HO�)*ก!�ก�,�ก����

5. ����������%��( �กuf�&�G����ก� (��"����,/�ก��� �[กH( (�ก����,/���� �� 3

6. ���%��( �กuf�&����)*ก� \��� �����&( 2���![(ก�*)�� (������+���*ก��*)$*���ก��`NH�&��'�"��� �2,���,�!$�/�

7. %��(uf�& (�/,��������ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'���'�2���,'�2����#�� �)*�����&'�2��/�� �/��P#��*�����*[!�/�&��ก�����ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก���������,&&��'�

DPU

Page 90: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

78

��'�2��,�ก����������$��!����"������*�H��"�"*�]�� 2��&� �/��P#��*�����*[!�/�& ��ก�ก����,� N (�����2ก�R'�uf�uy�"�*����,�ก����,��& 2�� $��($*��� N,�ก��������*���+�� ��ก�ก�*��� NP#������� N2ก�R'� ��ก��`NH�&��'�%�&����� � R'� ��ก������!�ก�"�&&��'������ � 2��R'����ก��������%�&����� � P#���!��"#$���ก%�&��*�H��"�"*�]�$��*� $��($��+�/����กZ���&%�&��"*�%��(�$� *�#�� ���������($�!/,��(R���+�ก��*��)*��I�G*�ก�� N�,� N��#����+�ก��Q ��

8. ���%��( !��H�-#�ก�"&�&������*�������($ �,& ![(��P#��ก����,���ก� (������������(��������)*��������� � � )�*ก�����*&����*����� �!����(ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� 2��ก����ก��������"*�&��'�*��(�กNH�"��� �2,�

3.2.1.6 � ก����,� N ���� 19 �(��)$*���ก(�&�ก������R!, �,&���� 19(1) /,�ก����,/������ )�*��-������O

��ก�������&��'����%��( !��H�,����!�ก�,���กZ���& �)*��กH( (������+������!�ก��G�กZ���& (��(*&'�� )�*�,ก�ก������R!, $��� ��2 ��2���� ��*��� P#����-#�ก�G,�G�����!�/�� ,2 ���กH( (��������,��&

3.2.1.7 �ก(�&�ก�ก*� ��� )�*ก�������ก��!�%�&��'� *������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'�/,�����������&"*�������

gก�������&��'�m /�������� 1(�) /��������&-#� ก�&� [O���� � ��ก��,*�����O *�� ��2��%&���& �,& (��(��,�������&� )�*ก�&ก�,���"%� "*���G�ก���,("#$� �,&ก�"�,�)*ก� (� �����ก��!�%�&��'�2��ก��',,���� !N (���+�*���&��ก&��'��,�� �,& $��($/,��(ก����2�� ���x!��! (��������� �%��(���G!ก���/�,����!�ก��ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'� /�������� 12 ,��($

���� 12 �(��)$*���ก(�&�ก�ก����ก��#กN� ก��)�*�� ก�u�ก*��2��ก������!����#ก"*���[�HG� �,&ก����,���%��(2����uf �&��� ��!�2����!��� ���!����#ก "*���[�HG������,I�ก�������&��'��,&�G���)�*��)*�)�*�� �กG�!, (��(��� (�������� � )�*ก��($���%��(2����uf�&ก����,2���G����ก� ���!�!����! ���ก� ���!�� ���ก� ���ก�*��)*���ก�*)�� � (��(���! [!%� � )�* (��������!� �!������ � ,��($

(ก) ก��"��-#�*&���ก����"��� P#�����ก� (��*�����2���(���! [!%� ��,���ก����ก��#กN�2�������!�����#ก���)�*�������(�&���*��"%� �� $��กNH�ก��� �!, *���)�*�����กก��!�%�&��'�2��ก��',,����&��'�

DPU

Page 91: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

79

(") �!�����#ก����'���G�G��ก(�&�ก�������(�&���*��"%� *���)�*�����กก��!�%�&��'�2��ก��',,����&��'� 2���ก(�&�ก����&G�O (���/,����กก���!ก�G�&��'�2����กก�,����!�G(�!� (���*,&��'� ,� (�/,����/�������� 14 �� 2 (�ก����,���� )�*ก��($���%��(2����uf�& &�&�� (���

g(ก) **ก2��2��,����!����ก� (��(���! [!%� P#������ (��������!�ก���!ก�G�&��'� ���-�� (����� � �G�� �-���#กN� �-������!ก���[�H��" �-�� (� ����� 2���!��H (��G� ����ก(~�

(") ����ก��!�!�Q&��2��ก�กN�ก��!,���(� ��*,��ก��������#กN� � )�*ก���!ก�G�&��'�/����ก�&� [O2R�2�����ก�,�����[�H��"2��ก��#กN�2���G��! �,&����������� (���[�H��" �������� (�G��G� 2���������� (������������O�(�������,��&��������������

(�) �,�$����ก��'�&Ozy��z'2��*����&������,�ก��ก�กN���"%� � )�*�!�!�Q& �������#กN� �.*�ก�2��กN�ก��!,���(�

(�) ����)*ก�%��(*)�� � � )�*���ก�กN�ก��!,���(� �� $�R�!�%H_O&��'�����-�"��-#�/,����&2���(����G����&/���'���ก�ก $��($ ��+�/�������������� 22 R�!�%H_O2��������ก*�,�ก�����$�*����-#� &� R�!�%H_O� )�*�G���ก����&�2��ก��!�!�Q&����� (���������,&���� 14 �$��(��)$*�� (�ก����,�ก(�&�ก����ก��,*�����O�ก(�&�ก�ก��!,&��'� 2��ก���!ก&��'�

(�) ก� (���G�G�����-�"��-#�"�*�'����� � �ก(�&�ก�*�����ก�&��'�,� (��ก(�&�"�*�ก���-������O"*�*�������($

(�) ���ก�u�ก*�� (��������2���(���! [!%� �)*���ก���������'��#ก�)*�!����#ก�ก(�&�ก�ก�������&��'�P#���,���2ก���������� � �G�� �������� (���[�H��" �������� (�G��G� �������� (������������O R'���ก*��!G�G( ���G� �กก��#กN� R'��(*�������ก��,�!��� R'��!�� 2������� (��(�����ก(�&�"�*�*)�� �

(�) �!�����#ก2��ก��(�������"*�����&���%��]2��%���*กG� ��*,��*��Oก \���*กG� P#��/���(�����ก(�&�"�*�ก�*�����ก�&��'���ก� \��2��,����!����ก����ก����&uf�&��*,��ก�&� [O���� � ��ก�������&��'� 2��

(Q) �!�����#ก"*���[�HG�2��ก��"��-#�"�*�'��ก(�&�ก�R���&��*��"%� ��N]ก!�2���%� 2�,��*�*���)�*�����กก�R�!�2��ก��!�%�&��'�

DPU

Page 92: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

80

3.2.1.8 ���ก�,��������ก�������ก�����"��2��ก��������&R�!�%H_O&��'� (�R�!���ก������� �

*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� ���, 3 /,�������ก��ก(�&�ก�ก��,*�����O"*�&��'�/�������� 6 P#����+����ก�,������2�����ก� ��%�N(� )�*�,*�����O"*�&��'� �,&2���**ก��+� 3 *������ ,��($

1. ���%��( �กuf�&����ก��� ���ก�,������2�����ก� ��%�N(�$���+��![( (������2���(���! [!%� ��ก��,�!��Hก��!�%�&��'�"*���G�ก�����&ก���� �,&�Q ��*&���&!����ก����������&��O�&

2. �,&/��ก� �ก�� )*���**�����*[!�/�&"*�%��(��*� (� !��H�2��ก����,��&��& ��%�N( %��(2����uf�&������#� -#���-������O,���ก���[�H��""*���� ������� (��ก(�&�ก�ก�������&��'� 2����������*����ก����� � (�����������G�P#��*����-#�

(ก) ก�,�� ��!���&��& ��%�N(2����กH( (� ���������&��&,������ P#�������G�ก�R�!�%H_O&��'� � )�*��-������O��,�����"%� P#���������� (�������(ก��,�!��Hก��!�%�&��'� 2��

(") ��กH( (� ������������)*�������& 2��/�)*ก�����"��R�!�%H_O&��'� P#����*,��ก%�N(���ก�ก2��%�N(� �ก �,&�����P#���,!� ����������� �

3. ���%��( �กuf�&�, �� !ก,*��%�N(�����R�!�%H_O&��'�2���, ���&���2������ก��!�%�&��'�/�����&��� (������*��* (���G��"*�%��(��+��&� � ��� (�ก����,/�������� 21 ,��& 3.2.2 ��� �2���,�

��� �2���,��$� ��/,������+���� ���#�� (�������������I���ก��,�!��Hก��!�%�&��'�/,���+�*&���,( �,&���J �.�. 2001 ��� �2���,�/,��(�![(,����!�ก������� ก��!�%�&��'��,&/,���������������*ก��(�������"*�%���*กG���ก� (�/,�����)*ก���*����ก��!�%�&��'� �� $��(ก��������ก�,����!�ก����G!��ก�,&�(ก���������/� (� ก�������2��ก������ (��"��2"I� ��-#�/,��(ก��G��![(ก�ก�����R����)�*���� � P#��ก��,�$�ก*� ���,&��������)*������] �*กG� 2��ก����*��Oกก�ก������� � �$� ���R�������ก���ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �2���,��$� �,/,�����(���! [!%� ��� ���#�� P#�����ก���ก�������ก��!�%�&��'���2���,�ก�*��J �.�. 1993 �$��(กZ���&"*�] (���ก���G������,&�� 2 Q��,��&ก� �)* The Tobacco Products Control Act 1988 2�� Tobacco Sales to Young Person Act 1993 �,&��*��/,��(ก���กZ���& (��(G)�*��� Tobacco Act

DPU

Page 93: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

81

1997 P#��/,� ��ก������*���������"*�"�*ก����,��กZ���& The Tobacco Products Control Act 1988 2�� Tobacco Sales to Young Person Act 1993 �"��/��,��&ก��,&/,��(ก�����*�กZ���&��ก������������&���(�2ก��,Iก (��(*�&�����ก��� 18 �J2������ก��������&���(���ก��)�*�"�&���(� 2��ก����,����(ก�������ก��!�%�&��'��,&ก������`NH�R�!�%H_O&��'�/����Q���,(&�ก���ก*�ก��(���ก� ��กZ���& (�G,���� (&� * (���������ก��!�%�&��'� /,�*&����(���! [!%� &!��85 ,��(�&���*(&, (����#กN� ,���*/��($

3.2.2.1 �ก(�&�ก�����!&�� 1) ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �2���,������� (��ก(�&�"�*�ก�ก�ก����,

����!&��"*������� gR�!�%H_O&��'�m �$�/,�ก����,/�������� 2 ��� Tobacco Act 1997 ������&-#�R�!�%H_O*��(������ก*� $���,�)*�������"*�&��'��� $���&��'�2�� ���ก,�, � ��ก��&��'� P#����-#�ก�,�N���&��'� ��*,2����ก*� 2��/����-#� *����, � &��� �!,�)**��กHO*)���, (��(������ก*�"*����!���!���� ��G����!*���2��&�86

2) ก�ก����,����!&���ก(�&�ก�ก��`NH� ก������!�ก��������&&��'� ���������!&��"*������� gก������!�ก�"�&m �$� ���&-#� ก�2�,� ก��&�&

�ก(�&�ก�R�!�%H_O�)*�!ก��,&�![(ก��, � /��������,& �����)* ��*�*�กI�����-#� ก��)�*��ก����"�*�'��ก(�&�ก�R�!�%H_O�)*�!ก�2�����"*�R�!�%H_O�)*�!ก��$� 2��ก��,�������& (��(2������ (�������(*! [! ��)*���R���ก��'��� ก�ก����, ����! �����G)�* ����� [�2�� t�!ก� �� ( (� �ก(�&�ก�R�!�%H_O�)*�!ก��$�87 2�� $��($กI�("�*&ก����/����������� (�ก�������($/�����/��G�ก�

1. ����Hก� ��� ,��( %� &��O ����! &�����O ก��#กN� �)*����!��� ก�2�,���� �)*ก�2�,������ ( (�/,��G��)**[!��&���-#�R�!�%H_O&��'��)* (��ก(�&�"�*�ก�R�!�%H_O&��'� /���������+� G)�*&(���* ��)�*����&ก���� �)*���2ก����"���)**)���,กI��� �,& $���,�($ก� (�กZ���&2���,���-)*���/����+�ก������!�ก�"�&�$�����*���กx,��&��� �กNH��![(ก��)*'�2�� (�2�,�**ก�����กx,�ก�����$� ��*���+�ก� (�/,�ก� ��/��,&/���(

85 $\Z��ก[����W<%ก��������#;�ก[����������ก����!"������� (�! &��! �[O�!�������H_!�) (�. 58). �����,!�.

86 Tobacco Act 1997, ���� 2. 87 Tobacco Act 1997, ���� 18(1).

DPU

Page 94: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

82

����*�2 ��!���������/��������,&���)*�,&*�*�กI��� (�/,��*����/�������ก� (�/,��G��)**[!��& H��-#�R�!�%H_O&��'��)*�!�� (� �ก(�&�"�*�ก�R�!�%H_O&��'� ��ก� ����� ����� �)*ก�2�,������ (,�ก�����$�

2. �&��� ���*[!��& ����&�& ก��!��HO�)*�����!,��I�������"*�R�!�%H_O&��'��)*���!����"*�R�!�%H_O&��'� �,& $���,�($��*���+�ก�ก� �� (������กP#���!����������)*����*�2 � (�/,����กR'�R�!�R�!�%H_O&��'� �)* �*����&&�*& /��������,& �����)* ��*�*� ��)�*���กก� (�/,��(ก�ก����-#�R�!�%H_O&��'��)*���!����"*�R�!�%H_O&��'����&��� ���*[!��& ����&�& ก��!��HO �)*�����!,��I� ,�ก���� �)*����+�

3. ก������!�ก�"�&�,&�กN�กR'���'ก&��'� �)*R'�R�!� (���+��กN�กR'���'ก&��'��,&�� R'�R�!� �����R'��������&R�!�%H_O&��'��)*��������(ก $��($/���������+�ก������!�ก�"�&�,&���)*�,&*�*���*R'��!�%�88

3.2.2.2 ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G�2��� ก����,� N กZ���&������R�!�%H_O&��'�"*���� �2���,��(��-������O (������

��ก���#�� �)* ก������������&���&2�กR�!�%H_O&��'� �,&/,�ก����,����������, ��ก��������& ���&2�กR�!�%H_O&��'���+�ก� ��/� �,&��-#�ก��������&R�!�%H_O&��'�,��&��)�*�"�&*�����!,��& �*ก��ก��/,�ก� �������-�� (� (����ก,�Q ��2������� ��/�/������- �"��/�/,��)*�-�� (� (�กZ���&ก����,�������-�������&/,�/���,&�Q ���,&�-�� (��$� � ��*��(���ก���,���������*,%&,��&89 �����ก�������ก��������&R�!�%H_O&��'� 2ก��&��G��$� ����I�/,������� �2���,��!/,�ก����,����ก��������&R�!�%H_O&��'�2ก��&��G�/���,&�� 2��/,�ก����,������2�����ก,�*ก��ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��&��G� �,&กZ���&/,�ก����,�����!���������,�������&R�!�%H_O&��'�2ก��&��G����-�� (���[�H��)*���-�� (�P#���&��G�����-�"��/�/,�90 �,&��� �2���,�/,�ก����,�!&��"*������� g�&��G�m (Young Person) ������&-#� ����� (�*�&�����ก��� 18 �J91 P#��ก� (��� ��/,��������� �$� � �(*�&�/������ก��� 18 �J กZ���&กI/,�ก����,����(ก��*�-��� )�*���2�,��*ก�� (�����-������*�/,����*�&�"*�������$�/������ก��� 18 �J2���*ก��,�ก������*���+��*ก�� (�����-

88 Tobacco Act 1997, ���� 18(2). 89 Tobacco Act 1997, ���� 12. 90 Tobacco Act 1997, ���� 8(1). 91 Tobacco Act 1997, ���� 2.

DPU

Page 95: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

83

(��G)�*-)*/,������+��*ก�� (�2 ��!�,��&92 P#��-��� (&�ก���� �/ &กI*������+�ก�"*,'����G�G� ��+���� �,&ก�uf�uy�� ����! (�กZ���&ก����,/���$� ����*������ N��/���ก!� 3,000 ��(&�2���,�2����ก��+�ก�ก� ������R!,P$������*������ N��/���ก!� 50,000 ��(&�2���,�93

3.2.2.3 ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O)

���ก� ��กZ���&� )�*������R�!�%H_O&��'��!����(ก�2 ����&"*���� �2���,���ก���#�� �)* ก������!���R'��,"����R�!�%H_O&��'�����������,�)*��� ��/�NH(&O -���!�G�ก�"����������R'�R�!� 2��R'�"�&��(ก �)*�����*)�� (�/,��ก�&ก���� �,&กZ���& �� $������!���R'��,�`NH��)*���*ก�"����R�!�%H_O&��'�����������,�)* ก����/�NH(&%H_OP#��R�!�%H_O&��'�,�ก����,��& P#��R'�uf�uy����"�*�($-)*�����+�����R!,2����*��� N��� (�กZ���&ก����,�)*����� N��/�� �ก!� 300,000 ��(&�2���,�94 �)*��� N�����ก�$���#��/���ก!� 2 �J �)* $���� $���95 �,&����I�/,����กZ���&������&��'�"*���� �2���,�กI&�/���(ก�����!�ก(�&�ก�ก�P)$*"�&R�!�%H_O&��'�R��� ��*!���*O��I��)*ก�P)$*"�&**�/��O/��2��*&����, $� (�G�*� ��,�ก�����$���/,������+�G�*� �� (������!� ����(ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'���+�*&�����ก����������,&�Q ����ก�����&��G�

3.2.2.4 ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� ��� �2���,�/,��(ก�ก����,������"$�����"*�R�!�%H_O&��'������%H_O

/��,��& �,&กZ���&/,�ก����,�����!����(ก����R�!�%H_O&��'��"����"�& �������& ���& 2�ก ����� �2���,�-����กx��� ����#��P*����(��$��(���������(� P!ก�O�)*P!ก�2���+���� ��*&ก��� 20 ��� ก�����)* �����(���#��P*�����*��(���(�*&�����*& (���,������ 20 ��� ��*&ก����$��!/,� 2�������R�!�%H_O&��'���'�2��*)�� � �*ก���)*��ก���(������ P!ก�O�)* P!ก�2� (��(�กNH���+���� กZ���&/,�ก����,/���������#�����%H_O *������+��(���* P*� �)**)���,�$�����*����*&�����*&������� (�ก����, ��������� �)*�!��H (��(ก�ก����,

92 Tobacco Act 1997, ���� 8(2). 93 Tobacco Act 1997, ���� 45. 94 1 ��(&�2���,� = 29.35 �� *��2�ก���(�&���!���������� � [����ก��� H �� (� 27

tN%��� 2557 95 Tobacco Act 1997, ���� 13.

DPU

Page 96: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

84

/�������R�!�%H_O&��'��$� � �!�G���$�กI/������- (�������"�����������& ���& 2�ก ����� �2���,�/,�96

3.2.2.5 ก�����ก��`NH� �����!�ก�"�& ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(�2��� ก����,� N

��ก�������R�!�%H_O&��'���,���ก��`NH� ก������!�ก�"�& กZ���&"*�2���,�/,�����!/�������, (� 4 "*� Tobacco Act 1997 �,&/,�ก����,�����!���������,�����!�R�!�%H_O&��'��)*R�!�%H_O&��'�*)�� (��(��)�*����&*&����,(&�ก� ����2�����(กZ���&ก����,/�����ก� ��/,�97 P#��R'�uf�uy����"�*�($���(����R!,2����*��� N��� (�กZ���&ก����,/�������/���ก!� 100,000 ��(&�2���,� �)*�����ก/���ก!� 1 �J �)* $���� $��� 2��������R!, (�/,��(ก�z.*��*������� N����*��� N��/���ก!� 300,000 �� �)*�����ก/���ก!� 2 �J �)* $���� $���98 2�������!���R'��,�����!�ก��������&R�!�%H_O&��'�/������,&�������& *&����, � ��-#���'�"*����%H_O��(&�2�� ก��'��� ก���*ก��� �)*ก�*����ก!,�����"����R!,���กNH� !��N�Q ���)*R�ก� ���*��"%� �)**���&��*��"%� "*�R�!�%H_O&��'��)*�� !N"*�R�!�%H_O&��'�99 P#��R'�uf�uy����"�*�($���(����R!,2����*��� N��� (�กZ���&ก����,/�������/���ก!� 300,000 ��(&�2���,��)*�����ก/���ก!� 2 �J �)* $���� $���100 P#�� $���,�($-)*/,������+�"�*ก����,�ก(�&�ก�ก��`NH�2u��G���,(&�ก���� �/ & 2���*ก��ก�($��� �2���,�&�/,��(ก������!����(ก������!�ก��������&R�!�%H_O&��'� �,&ก�2�,��)*�*ก��� �����R�!�%H_O&��'��$� � �(���*��)*R���ก��*�101 �����!���R'��,�����!�R�!�%H_O&��'��,&ก��`NH� (�2�,�-#�R�!�%H_O&��'� ���%H_O�)*��)�*����&ก���� (�2�,�-#�R�!�%H_O&��'�2�������`NH�-#�ก�,���G(�!� (Lifestyle Advertising) �)*ก��`NH� (����(R���+�ก�ก������&��G����กNH����� �102 ก�uf�uy� �(����R!,2����*��� N��� (�กZ���&ก����,/�������/���ก!� 300,000 ��(&�2���,� �)*�����ก/���ก!� 2 �J �)* $���� $���103 �����!���R'��,2�,���)�*����&R�!�%H_O&��'��)*G)�*

96 Tobacco Act 1997, ���� 10. 97 Tobacco Act 1997, ���� 19. 98 Tobacco Act 1997, ���� 43. 99 Tobacco Act 1997, ���� 20. 100 Tobacco Act 1997, ���� 47. 101 Tobacco Act 1997, ���� 21. 102 Tobacco Act 1997, ���� 22. 103 Tobacco Act 1997, ���� 47.

DPU

Page 97: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

85

"*�R'�R�!�R�!�%H_O&��'���ก������!��)*�������/������,& �����)* ��*�*���ก���+�R'��������R'��,��ก�2�,��*ก�กNHO t�!ก�HO ก!�ก��)*2�,�������[�H����! ���� � 104 ก�2"��"�ก(~� ก!�ก� ���\�[��)*ก!�ก����� � 105 ����ก��`NH�R�!�%H_O&��'���R�!�%H_OG��&��ก���!ก�!�%�&��'� ��กR�!�%H_O�$��ก(�&�"�*�ก�R'��&��O�)**���(R���+�ก�ก�������*�&��G����)�*��ก(�&�"�*�ก�ก�,���G(�!� �G�� ก�� !�������O ������� !� �)������ �����& �)*�����)�����������106 ก�uf�uy��(����R!,2����*��� N��� (�กZ���&ก����,/�������/���ก!� 300,000 ��(&�2���,��)*�����ก/���ก!� 2 �J �)* $���� $���107 �� $������!���R'�R�!��)* �*�����(ก�����!�ก�"�&R�!�%H_O&��'� �,&ก����*�)*������������/��������,& �����)* ��*�*�P#��"*�"�� "*�2-� ������I� ��!��, �����,�)*�! [!���&G�O��ก��"����������ก��O ก������ก �)*ก���ก�,2"��"����� � 2ก�R'�P)$*�)*������, � �����ก�P)$*R�!�%H_O&��'� �)*ก��,�� �,��� 2�ก���&P#��R�!�%H_O&��'��)**��กHO��!� (��G���ก��!�%�&��'�z(�,&/���!,��!� /���������+�ก�2�ก���&���ก�R�!�%H_O�)*�!ก��, � 108 P#��ก�uf�uy��(����R!,2����*��� N��� (�กZ���&ก����,/�������/���ก!� 300,000 ��(&�2���,� �)*�����ก/���ก!� 2 �J �)* $���� $���109

3.2.2.6 � ก����,� N���กZ���&���,��&ก������*�R'�/���'����(� ���ก������*�R'�/���'����(���2���,��!�������G���G��������,(&�ก�ก�

(���ก���G�กZ���& Tobacco Product Control Act 1988 �,&���J 1989 /,��(ก����กZ���& 2����ก���G���+�กZ���& Non-smoker�s Health Protection Act 1990 �(���������)*��&�����)*R'���ก*�ก�����*��(ก��������!����(ก��'����(��� (� ����� ����)�*��!� -/z &�� �����)*��*���R'��,&��110 �,&��*��(ก�2&ก )$� (������ก��'����(�/���,&�Q ��������ก111 �����กH( (�R'��,&��/���x!��!���"�*ก����,"*�R'���ก*�ก� (������'����(� ��-�,&����[�H��)*/���'����!��H )$� (� (��,/����� ��&��������*����R'��,&���$�

104 Tobacco Act 1997, ���� 24. 105 Tobacco Act 1997, ���� 25. 106 Tobacco Act 1997, ���� 27. 107 Tobacco Act 1997, ���� 47. 108 Tobacco Act 1997, ���� 29. 109 Tobacco Act 1997, ���� 46 (2). 110 Non-smoker�s Health Protection Act 1990, ���� 3. 111 Non-smoker�s Health Protection Act 1990, ���� 4(2).

DPU

Page 98: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

86

����ก-/�112 P#��กH( $���,�($-����&�����)*R'���ก*�ก�uf�uy� กZ���&ก����,/���������*������ N�,&ก��� P#��2&ก**ก��+�ก�uf�uy�ก� ��R!,���$�2ก��&�����)*R'���ก*�ก�����*��� N�,&ก�����+���!�������/���ก!� 1,000 ��(&�2���,� 2��-����ก�(ก�ก� ��R!,P$����*������ N��/���ก!� 100,000 ��(&�2���,� �*ก��ก�($กZ���&&�ก����,�����!���R'��,�'����(��� (� �����113��-#�กH( (� �ก��� ���I�R'��,�'����(����)* ��)�*��!� -/z�)*&�� ��������*�,����!�ก����R'��,&���$��,�'����(�114 ��กR'��,uf�uy���*������ N�����������R!,�$�2ก/���ก!� 50 ��(&�2���,� ���������R!,���$�-,/���*������ N��/���ก!� 100 ��(&�2���,� 3.2.3 ��� ���[�H]�!����O

��� ���[�H]�!����O��+���� � (��������������&�����+�%��(���G!ก��**���������,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก,��&��� ���#��P#��/,��������� ���� (� 29 [����� 2003 2�� $��($ ������� ���[�H]�!����O/,��(���ก� ��กZ���& ��ก�������ก��!�%�&��'���ก�*������($2����,&�!��������J 1970 �,&/,��(ก���กZ���&� )�*�G�������กH(,�ก����"#$� 2 Q�� /,�2ก� The Smoking (Control of Advertisements and Sale of Tobacco) 2�� The Prohibition of Smoking (Prohibition in Certain Places) Act115 P#����*��/,��(ก�2ก�/"���(�&�2���กZ���&��ก�������ก��!�%�&��'�Q��,�ก������+� Smoking Act 2002 �,&��)$*�����%�&��กZ���&Q���($&���-'ก2���**ก��+� 2 ���� /,�2ก� ก�������ก��`NH�2��ก��������&&��'� Tobacco (Control of Advertisements and Sale) Act 2��ก������'����(����-�� (����� � Smoking (Prohibition in Certain Places) Act �,&�(��)$*��,���/,�ก����-#���+����,���*/��($

3.2.3.1 �ก(�&�ก�����!&�� 1) ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ก�������ก��!�%�&��'�"*���� ���[�H]�!����O������ (��ก(�&�"�*�ก�

ก�ก����,����!&��"*������� gR�!�%H_O&��'�m ������� 2 2��� Tobacco (Control of

Advertisements and Sale) Act �$� /,�ก����,��� ���&-#� ���(�P!ก�2� P!ก�O �)*'�2��*)���,"*�&��'� �)**�� �[O&��'��)*��-� (��G�2 �&��'� �� $�R�!�%H_O (��(����R��"*�&��'�

112 Non-smoker�s Health Protection Act 1990, ���� 5(4). 113 Non-smoker�s Health Protection Act 1990, ���� 4(1). 114 Non-smoker�s Health Protection Act 1990, ���� 5(3). 115 National Smoking Control Program (NSCP).

DPU

Page 99: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

87

�)**�� �[O&��'��, � �)*��-� (� �G�2 �&��'� 2�� $ ��($/����-#�R�!�%H_O&�%�&��� ��G����!&� $��($��� ���[�H]�!����O&�/,��(ก�"&�&�������&"*������� g��-� (��G�2 �&��'�m � )�**[!��&�����I�%� (�G,�����ก&!��"#$��ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'� P#�����&-#� �!��"*��, � ��-��)*�!�� (��(�!���!���+�������ก*�2��/����-#�&��'� *�� �[O&��'� 2��&���� ��G����!&� *(ก $� ���� (� 1 �(���� 2013 ��� ��!����O/,��(ก�� !������!&��"*������� g���(�P!ก�2�m �����-#� gCigarillom ,��& P#�����&-#�P!ก�O (��(�$����ก��*&ก��� 1.4 ก� �)*�$����ก*)�� � (�]���(*�������Gก!�������กN� �)*R�!�%H_O&��'��, � (��("�*������� *[!��& �)*ก������!�ก�"�&�����+� gCigarillom116

2) ก�ก����,����!&���ก(�&�ก�ก��`NH� ก������!�ก��������&&��'� Tobacco (control of advertisements and sale) act "*���� ���[�H]�!����O/,�

����!&��"*������� g�`NH�m ������&������-#�ก���ก���, � ����!� 2R�� � ��G�O ��2ก� �&ก���� Q��ก ก�,�N��* �)*�*ก��*)�� � 2��ก���ก���, � ก�2�����)*� �)*G($2����*��[�H� �)*��*������, �)*����� (�ก� ��ก�,���*/��($ �)*/���������+�ก�ก� ���,&���� (���+�ก��*กก�����)*��+���&�กNHO*กN �,&�G������*O �.�& �*ก����ก��2����)**)�� � (��!, �)*� �"#$��)*��กx��R���, � �.�&�`NH��)*��ก���)*����-�*)�� � �)*�!���, �)*�,&ก��G��![(ก�R�!��)*ก��������H��(&��)*2��2��/��������ก(�&�ก�ก������H��(&��)*%� �)* $��*�*&��� �)*�,&�G��![(ก��"(&��`NH��!,/����&�� �����, � (��"(�&���(� �x! !� /z2GI� ��~!ก� �)*��-�*)���,�)*�!���, � �)*�![(*)���, กI���117

3.2.3.2 ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� 2��� ก����,� N �����ก�������ก��������&R�!�%H_O&��'�2ก�&��G��$� ��� ���[�H]

�!����O/,�ก����,����ก��������&R�!�%H_O&��'��, � /��������,& �����)* ��*�*�2ก������ (��(*�&�����ก��� 18 �J -��R'��,uf�uy�-)*�����+�����R!,��*������ N�������ก�ก� ��R!,�$�2ก/���ก!� 5,000 ,*���O�!����O2�����������R!,���$�-,/���*������ N��/���ก!� 10,000 ,*���O�!����O �)*/��������,& �����)* ��*�*������!���R'��,/�������P)$*�)*/,���P#��R�!�%H_O&��'��, � *��(��-������O��ก� (����*����2ก������ (��(*�&�����ก��� 18 �J ��ก� (���� ��+���������)*����*�2 ��)*/��กI���P#����กR'��,ก� ��ก�uf�uy�,�ก����

116 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 12(3). 117 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 2.

DPU

Page 100: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

88

�(����R!,��*������ N�����������R!,�$�2ก/���ก!� 2,500 ,*���O�!����O118 ���������R!,P$����*������ N��/���ก!� 5,000 ,*���O�!����O�)*กH(��ก����&2�ก����)*�,���P#� �R�!�%H_O&��'�2ก������ (��(*�&�����ก��� 18 �J กI��*������ N��/���ก!� 500 ,*���O�!����O 2����/���ก!� 1,000 ,*���O�!����O �����ก�ก� ������R!,P$�� �,&กZ���&&�ก����,�ก(�&�ก�ก�&ก���������R!,/��,��&-����ก !�'��O/,��������� (��"��������&���&2�ก����)*�,���P#��R�!�%H_O&��'��$��(*�&�/������ก��� 18 �J�!�'HO ,��&�(ก�,����!�ก��*�-��"�*�'�����+� (�2����2��� �� $��*����ก]������ � (�2�,��$���+� (��G)�*/,������+��*ก�� (�2 ��!��G)�*-)*/,�119 �*ก��ก�($กZ���&&�/,�ก����,����R!, (�ก� ���,&�&��G� ��ก/,��!�%�R�!�%H_O&��'�*&����, � �� (���[�H� P)$* �)*�(/�����*��*�� )�*�G��!�%�/������ )�*���*��)*R'�*)��-)*�����+�����R!,��*������ N��/���ก!� 300 ,*���O�!����O 2�������กH( (��������� (�������)*�������� (�R'��(*����� ���I�����*������&�� (���[�H��)*�� �*�-���������� (��(*�&�����ก��� 18 �J �G��)*���G�R�!�%H_O&��'��, � �������� (�,�ก��������-&#,R�!�%H_O&��'��$� � /,�120

3.2.3.3 ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O)

���ก� ��กZ���&� )�*������R�!�%H_O&��'��!����(ก�2 ����&"*���� ���[�H]�!����O��ก���#�� �)* ก������������&R�!�%H_O&��'��,&�G���)�*�"�&*�����! ��กuf�uy�-)*�����+�����R!, ��*��� N��/���ก!� 5,000 ,*���O�!����O 2����*��� N��ก"#$������ก�ก� ������R!,P$�� �)*��*������ N��/���ก!� 10,000 ,*���O�!����O121

3.2.3.4 ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� ��� ���[�H]�!����O�(ก�**กกZ���&ก����,�ก(�&�ก�������"*����(�

�����%H_O/���,&ก����,�����!���R'��,����"���)**������������"���� 2�ก���& �)**���������(ก�ก���&"*����(� �)*�����"�&�)*���*"�&P#�����(��, � P#������#��P*�����*��(������ 20 ��� �!Q��$���กuf�uy�-)*��+�����R!, ��*������ N��/���ก!� 10,000 ,*���O�!����O

118 1 ,*���O�!����O = 25.51 �� *��2�ก���(�&���!���������� � [����ก��� H �� (� 27 tN%��� 2557.

119 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 10 120 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 11. 121 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 14.

DPU

Page 101: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

89

�)*�����ก/���ก!� 6 �,)*� �)* $���� $��� 2������*��� N��ก"#$������ก�ก� ������R!,P$�� �,&��*��� N��/���ก!� 20,000 ,*���O�!����O �)*�����ก/���ก!� 12 �,)*� �)* $���� $���122

3.2.3.5 ก�����ก��`NH� �����!�ก�"�& ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� 2��� ก����,� N

กZ���&������R�!�%H_O&��'�"*���� ���[�H]�!����O����������ก��`NH�2��ก�"�&R�!�%H_O&��'� �,&/,�ก����,"�*����ก��`NH����กZ���&�!���������, ��ก��`NH��)*ก�*����ก!,ก��`NH��)*��+�R'��������ก��, ����ก���`NH��, � (�2�,��)*��*�����I������+�ก��'��� ������2����� Gก�'� � )�*����ก!,������*�ก�P)$*�)*�!�%�R�!�%H_O&��'� /�����ก��`NH��$���ก� ���,&ก��"(&�%� ก��G�G)�* ��ก���� "*�R�!�%H_O&��'� ��กuf�uy������ก/���ก!� 6 �,)*��)*��/���ก!� 10,000 ,*���O�!����O �)* $���� $���*(ก $�&�/,�ก����,����ก��`NH����-�� (���[�H� ��/���กuf�uy���*������ N�����ก/���ก!� 6 �,)*��)*��/���ก!� 5,000 ,*���O�!����O �)* $���� $��� 2����กก� ������R!,P$������*��� N�����ก/���ก!� 12 �,)*� �)*��/���ก!� 10,000 ,*���O�!����O �)* $���� $���123 2��� )�*������,�ก��ก������G�กZ���&/,�ก����,"�*���!N]������R!,����-�� (�P#�� �����(ก��`NH� �G�� �(2R�� � ��G�O�������*��*��)* �(��ก]�����*&'��������*��*�"*�������, (��ก(�&�"�*�������$���-'ก���!N]��/��ก�*����ก� ��� )�*ก��`NH���ก���������- !�'��O/,����/���(�����R�!��)�*���� � �$�� )�*ก��`NH�124

$��($ ��� ���[�H]�!����O&�/,��("�*������ก������!�ก�"�&R�!�%H_O&��'�/��,��& �,&ก������!���R'��, ��ก�"�&�)*���*"�&�!�����)*�!ก��, � �,&���R�!�%H_O&��'���+�"*�"���)*"*�2-� �)*�� ��ก��ก� ��ก�"�&�)*���*"�&R�!�%H_O&��'� �,&����!�����)*�!ก�*)���,��+�"*�"���)*"*�2-�� )�*��+�ก��'��� �)*�(ก�"�&ก��������&�!�����)*R�!�%H_O&��'����กNH�G�,�!���� �)*�(ก�ก����,������ก��!�����)*�!ก�*)�� �)*ก����,���R�!�%H_O&��'���+�������ก���(�&��G� ก���Q��ก �)*���ก�ก�2"��"��, � P#����กuf�uy�&�*�-)*�����+�����R!, *�����*��� N��/���ก!� 10,000 ,*���O�!����O

122 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 12. 123 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 3 2������ 5. 124 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 6.

DPU

Page 102: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

90

�)*�����ก/���ก!� 6 �,)*� �)* $���� $��� 2�������� N (���+�ก�ก� ������R!,P$���$�����*������ N��/���ก!� 20,000 ,*���O�!����O �)*� N�����ก/���ก!� 12 �,)*� �)* $���� $���125

3.2.3.6 � ก����,� N���กZ���&���,��&ก������*�R'�/���'����(� ,� (�/,�ก������2����$� กZ���&������ก��!�%�&��'�"*���� ���[�H]

�!����O 2����/,���"#$���+�กZ���&Q���,(&�2��กI&�2���ก�������ก��!�%�&��'�**ก��+�ก�������R�!�%H_O&��'� 2��ก������*�R'�/���'����(� P#� �ก������*�R'�/���'����(� ���กZ���&"*���� ���[�H]�!����O�)**���(&ก���ก�������ก��!�%�&��'� ���-�� (� (�ก����,�$� กZ���&/,�ก����,�����!����'����(����-�� (�2��&�� ���� (�ก����,����/�� P#��/,�2ก��-�� (��)*����"*��-�� (��)**����, � (��G�� )�*ก�����)*ก�*�����ก��)*�(��-������O� )�*������ !� �)*��+��-�� (���[�H��)*����"*��-�� (���[�H� (��(ก����&��!����[���(&��"�� �� $�ก������!�%�&��'���&�� ����� )�*ก��!ก���[�H��)*����"*�&�� ����126 P#��ก�ก� ������R!,�,&ก��'����(����-�� (� (�ก����,����/�����(� N��/���ก!� 1,000 ,*���O�!����O P#��ก����ก,ก��!�%�&��'����-�� (���[�H��$�����&��#�ก�"*���� �/ &2����� �2���,� 3.2.4 ��� ��(���f�

��� ��(���f���+���� � (�/,��������������&�����+�%��(���G!ก��**������ ���,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก,��&��� ���#�� P#���(���f�/,����������� �� (� 8 �!-���&� 2004127 �,&������"*���� ��(���f��$� R'� ��ก��#กN���"*ก����-#��Q ��������"*�กZ���& (��G���ก�������ก��������&���(����2ก��&��G�� ���$� P#���(���f��(กZ���& (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��������&���(����2ก��&��G� ,��($

125 Tobacco (control of advertisements and sale) act, ���� 9. 126 The Prohibition of Smoking (prohibition in certain places) Act, ���� 3. 127 Tobacco Control Laws. Retrieved November 24, 2013, from

http://www.tobaccocontrollaws.org/legislation/country/japan/summary

DPU

Page 103: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

91

3.2.4.1 กZ���&���&��" 134 "*��J �.�. 2000 ���,��&ก������'����(����&��G�128 �,&กZ���&���&��" 134 ,�ก�����$� �(ก�ก����,�ก(�&�ก�ก�������ก��������&

���(����2ก��&��G�/�� ���กNH� (���+�ก�*[!��&/���������-�"����/,����& �,&�( $���, 6 ���� �)*

���� 1 กZ���&/,�ก����,����/����� �����P#��*�&�/��-#� 20 �J�!�'HO �$����� �'����(�

���� 2 ��+�ก�����!/������(������*��)�*�ก����� 1 (�/,�ก����,�����!��������P#��*�&�/���� 20 �J�!�'HO �'����(� �,&ก����,/����� ��)�*���ก����� (�*�&�/���ก!�20 �J�!�'HO��+������-'ก����/������'����(� ��ก�*��*����(��)**��กHO (��G���ก��'���-'ก,����!�ก�!��,&����� (�/,��*������)*�(*����� � ���$�

���� 3 ��+�กH( (�กZ���&ก����,"�*������ก��x!��!"*� �*2��R'��ก�*� "*��&��G� (���*��*&,'2��������&��G��!����'����(� �,&��ก �*2��R'��ก�*�����&�)*uf�uy�"�*����,�ก���� (�กZ���&ก����,/�� กI��-)*����(����R!, P#��กZ���&กI/,����*��� N/��,��& ,��($ �*2���)*R'��ก�*�P#����+�R'�������,'2� $� (� ���������� (�*�&�/���ก!� 20 �J�!�'HO �'����(�2���/������������(����R!, ��*�����+�� N��/���ก!� 10,000 �&�129

���� 4 ��+�ก�ก����,�ก(�&�ก����ก��)*�![(ก� (�����*��(ก�����*�*�&�"*�����������*��������กZ���&�)*/�� �,&กZ���&/,�����!/�� ,��($ ก��,�������&���(�2��*��กHO��ก��'����(�����*��(ก�����*�*�&��)*���ก� (������+�*)�� � � )�*�.*�ก�ก��,�������&���(�2��*��กHO��ก��'����(����2ก������ (�*�&�/���ก!� 20 �J

���� 5 ����������($ ��+�ก� (�กZ���&/,�ก����,�����!����&��G��������&���(�/��,��& P#����ก�(ก�uf�uy�กI����*��� N P#������I�/,����� ����!�กNH��($ (���+�ก������&��G��������&���(�������� �/ &�$�/���( �,&��� ��(���f�/,�����!/�� ,��($ �����P#��*�&�/���ก!�&(��!��J�!�'HO2�� ��-#�"�*������ก��'����(�2����,�������&���(��)**��กHO��ก��'����(� ���(� N��/���ก!� 500,000 �&�

128 �!ก! (�,(&. �)������)�* 20 ������ 2556, ��ก http://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%9C%AA%E6%88%90%E5%B9%B4%E8%80%85%E5%96%AB%E7%85%99%E7%A6%81%E6%AD%A2%E6%B3%95

129 100 �&� = 31.42 �� *��2�ก���(�&���!���������� � [����ก��� H �� (� 27 tN%��� 2557.

DPU

Page 104: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

92

���� 6 ��+�� กZ���& (������!N ���(��)*��2 �"*��!N ���(� ��ก������������&���(����2ก��&�G� ��กu�กuy�����*��� N P#��กH(�($กZ���&ก����,����� N $�R'�"�&2��R'�P)$* ����)* $���2 ��!N ���(�2��กI �&��G� �,&����*������ N��/�� �ก!� 500,000 �&� P#����+�กH( (�กZ���&�����*�R!,ก� $��*�uf�& ,��($ �����P#����+���2 �"*��!N 2�������*)�� � P#���x!��!���� (������"*��!N ��ก�������&���(����ก������*�&�/���ก!� 20 �J�!�'HO �� ��ก���� N $��*�uf�&���"�*ก����,ก�*������($

3.2.4.2 กZ���&*�����ก�&��'� ���&��" 68 �J �.�. 1984 ���� 23 *������ 3 ��+�ก�ก����,"�*�����ก(�&�ก�ก�������ก�����������&R�!�%H_O&��'��,&R���

��)�*�"�&*�����! P#����/,������+�*(กG�*���#�� (����R�����&��G�����- (����"��-#�R�!�%H_O&��'�/,��,&���& � ��ก� (����� ��ก�����*�*�&�"*�R'��!�%� (� ��ก�P)$*���(�R��� ����)�*�"�&*�����!�$�����+�ก�&�ก ,��$���� ��(���f��#�/,��(กZ���&**ก��� )�*��+�ก����ก,�!��H��ก� (�R'���ก*�ก��������)�*�"�&���(�*�����!������������&�)*����!ก� �,&/,� ��ก��������(ก����ก,ก��$��'�"�&���(�*�����!����-�� (����� � (��&��G��"��/�/,�130

3.2.4.3 ���(&����,��&ก��`NH� (�(R��G����� �J �.�. 1985) ���(&��($ **ก%�&���"�*�(&ก�*�"*� *��Oก�*���&��ก (WHO) �������2ก�

��*����ก��'����(�"*�ก� ����[�H��"2�����,!ก�����2������ ��(���f� �J �.�. 1995 ������

1. ก��`NH� ��*�/����+�ก������!��,Iก��������2���)*R'���!�����'����(� 2. �����!����G���&2�����2���&��� �ก�*�,�� ����*��)*��&2�����2�� (�

��กx��������*�&�����ก��� 25 �J �)*��������������ก���� !�2��ก(~� ��+�R'�2�,��`NH� 3. �,ก��`NH� ��� ��O ��*��$�����ก���^,��)�*�"�&���(�*�����! � !�����

���(����2 �"#$� ���ก,�-�� (���ก��'����(�������ก���&"#$� ��*��(�����)*� �ก�$���ก��`NH� ��� ��O

4. "�*�ก��,��&��������� (Voluntary Agreement) �������-���,���&��'��(���f�2����������G!ก (�ก��ก���)�*�,)*������� �J �.�. 1997 �(R��������,)*���N�&� �.�. 1998) ������

1) ����&�,ก��`NH��ก(�&�ก�R�!�%H_O (� ����ก&��'� ���)�*�! &�2��� ��O $���,

130 Tobacco Business Act, No. 68 of 1984, ���� 23.

DPU

Page 105: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

93

2) ����ก��`NH���ก�)�*��G��� �[O ��*!��Iก *�!ก�O ��-#���%� &��O 2��*!���*O��I�

3) ���� ��ก����, �,&ก�2�ก���(���*&������ ,�*��'���� �*�-�� 2�� ���ก,ก��������ก�"�&���-�� (��,������� �

4) *������������)* !� O �!�&��2���.�&�`NH���"�*���ก,�)�*�ก������'����(����&��G���/�,��&131 3.2.5 ��� �**�����(&

��� �**�����(& ����+���� �2ก"*���ก (��!�������G�กZ���&P*����(� 2���(&��,&�!���(R������G���)�*�� (� 1 �ก��� 2555 �,&�G��![(ก�&ก���กZ���&"#$����� ���กI�)* ��G����!P*����(�2���(&�132 $��($ � )�*��+�ก������(�&�'�2���กNH�"*�P*����(��,&�Q �� �,&��)$*�����"*�กZ���&,�ก����ก����,���R'���ก*�ก�[�ก!�&��'���*�"�&&��'���P*����]�� (�กZ���&ก����, (��("��,%� �����)*�-#� !N%&��กก��!�%�&��'� $��!$��Q�(�&�*&�� 87.5 "*� $��*�,���"*�P*� (��("��, )$� (���ก (���, 2��R'���ก*�ก�[�ก!�&��'�����-2�,���)�*����&ก����/,�� (&�����)*"�*������2��*กN2��"��, (�กZ���&ก����, 2��/������-2�,�%� ���กNHO �)*�(*)���,��P*�R�!�%H_O&��'�/,�

3.3 ���� �(H$I97����ก��2��7��ก��ก#�#*1��2�9�

R'������%�NHO ก����R'��!�%� �� (� 1 �� (���%�NHO 1 �!-���&� 2557 ���-�� 1. ����!,���ก� (��(�)* ���I����กNHO�)*���ก�"*�R�!�%H_O&��'�

��R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� �.�&�`NH�������2"��-����)$*R����)�*�2���ก�&"*��ก2"��- ����-�"*�- �)*ก�ก� ����'�2������ � (���+�ก�����%� �กNHO (�,("*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*�����$� ��+�ก��`NH��)*/�� � ��*�/

����*� -����+�ก� ��������& � ����I����ก��)*R�!�%H_O/,� R��*������+�ก��`NH���

131 ก������� ��U����������ก[�����ก��ก��ก��������"�����A!�A� W<%ก�������]� (�. 81-82). �����,!�.

132 Tobacco Plain Packaging Act 2011.

DPU

Page 106: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

94

���-�� 2. ����(�����!,��I�*&���/�ก(�&�ก�ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR)

����*� กI��+�ก�,( (��� ��*�/,( � �)����ก��������� ���-�� 3. ����!,����� ��*&���/ �#���G��&�.*�ก��,Iก2���&��G��������/ก�

��ก���(��)*R�!�%H_O&��'����� � 2���("�*���*2��*&���/���� ����*� R'��ก�*���*��"����, R'�"�&กI��*��(�&��H��ก� (���/��"�&���ก��,Iก ���-�� 4. �����& ���I�ก��������&R�!�%H_O&��'�R����)�**!��Iก *�!ก�O �)�*

**�/��O �)*��)*"��&�*� !���*O�)*/�� ��*&2��/�� 2�� �����&�!,��P)$*R���G�*� ��,�ก���������)*/�� � ��*�/

����*� ���I�/,� ��/� ��ก�(���(�������� � (�2��ก/���ก (�"�&��������กIP)$*���*�����

���-�� 5. ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �(R���*ก��,�!����!�%�R�!�%H_O&��'�"*� ����)*/�� � ��*�/

����*� �(R����� ����$�P)$*/��2���2���)� ก/�,��&กIP)$*2��2���"�& ��-'ก,( ���-�� 6. ������(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � (��'�"#$� �(R���*ก��,�!����!�%�

"*� ����)*/�� � ��*�/ ����*� �(R� *���� "#$�*&'�ก��-��� ��ก���!���G����$� � ,��& ��ก��!�

���*���กIP)$*���(� (����2 �/,� ���-�� 7. ���������(�/ &2�����(�����"�� ����!&��!�%�G�!,/����ก���ก�

� ��*�/ 2��'�%� �����)*���P*����(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � �( R���*ก���)*กP)$*�)*/��*&���/

����*� (��'�*&'����������กI��+����(�������� � ����'�%� ��P*��$�กI��)*ก�����*�2�� (�,'���ก����*& � '�� ��/���*�

���-�� 8. ����!,��� ���(�/zz.� /���/zz.� (�����*��G��$���!���!���!��"��/����� (��!�%� �)*�!����� �$� ��+�*���&�)*/�� � ��*�/ 2�����,��� ��+�R�!�%H_O&��'����กZ���&�)*/��

����*� *���&��ก"*����% �($R�/�� �� 2��R��!,���������,�����+�R�!�%H_O���% �,(&�ก�

DPU

Page 107: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

95

���-�� 9. ����(�����!,��I�*&���/ ��ก�(กZ���&� !��� N�����R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� �G�� � !������� � !��� N�����ก 2���(ก������G�กZ���&���/,�R�*&����!�����ก&!��"#$�

����*� กI,(�� ��/,���+�ก����/������� (�/�������"��-#����(�����-�"��-#�/,����&�ก

R'������%�NHO ก����R'��!�%� �� (� 2 �� (���%�NHO 1 �!-���&� 2557 ���-�� 1. ����!,���ก� (��(�)* ���I����กNHO�)*���ก�"*�R�!�%H_O&��'�

��R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� �.�&�`NH�������2"��-����)$*R����)�*�2���ก�&"*��ก2"��- ����-�"*�- �)*ก�ก� ����'�2������ � (���+�ก�����%� �กNHO (�,( "*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*�����$� ��+�ก��`NH��)*/�� � ��*�/

����*� ��+�ก��`NH� ��*�*� � ����+�ก��)�*�����I�2��,O2������%� �กNHO (�,(�,&*��&R�!�%H_O2���-�� (��)*ก!�ก����� � (��(���ก�"*�&��'�/�2��*&'�

���-�� 2. ����(�����!,��I�*&���/�ก(�&�ก�ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR)

����*� -)*�����+�ก��`NH� (�����&*��/,� /��G,���2��,'����ก�(&,���ก!�/� 2���)�*-#�%� �กNHO (���G��&���,',(

���-�� 3. ����!,����� ��*&���/ �#���G��&�.*�ก��,Iก2���&��G��������/ก���ก���(��)*R�!�%H_O&��'����� � 2���("�*���*2��*&���/����

����*� � � �( ก � * * ก ก Z � � � & * &� � � -# � (� �� , �� � � � � ,I ก 2 � � � & � � G � ����"�*���*2���)*�����������&����,Iก2���&��G� (���+�R'��&��O �,&�Q ��R'������(ก

���-�� 4. �����& ���I�ก��������&R�!�%H_O&��'�R����)�**!��Iก *�!ก�O �)�***�/��O �)*��)*"��&�*� !���*O�)*/�� ��*&2��/��2�� �����&�!,��P)$*R���G�*� ��,�ก���������)*/�� � ��*�/

����*� ��&��I����zP���ก ��*&���)*�ก� &*,/��O�&*���ก ��&�!,��P)$*���)*�ก��(2��2��ก � �&*�,(

���-�� 5. ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �(R���*ก��,�!����!�%�R�!�%H_O&��'�"*� ����)*/�� � ��*�/

����*� �(R� *&�ก�*�2������ � P)$*2��2���"�&���&,,��&��

DPU

Page 108: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

96

���-�� 6. ������(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � (��'�"#$� �(R���*ก��,�!����!�%�"*� ����)*/�� � ��*�/

����*� �(R��� ��ก����'���กกI/�P)$*2�� (��"�2���"�&��+�����*� �(�����)*ก���&&(���*,��&

���-�� 7. ���������(�/ &2�����(�����"�� ����!&��!�%�G�!,/����ก���ก�� ��*�/ 2��'�%� �����)*���P*����(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � �( R���*ก���)*กP)$*�)*/��*&���/

����*� �!&��!�%����(�����"�� � ��'��#ก�����H%� 2��%� �กNHO��*����,(ก��� '�%� 2�������)*��(R��� 2��กIP)$*���'�*�����!,���(��$��� P)$*��กI�����(�&����P*����� (���(&�/���*�

���-�� 8. ����!,��� ���(�/zz.� /���/zz.� (�����*��G��$���!���!���!��"��/����� (��!�%��)*�!������$���+�*���&�)*/�� � ��*�/2�����,�����+�R�!�%H_O&��'����กZ���&�)*/��

����*� ��+�*���& � ���!��H"*��$���!���!�R'��!�%���+��� (���)*ก�*� �#��ก!,������(�&�/,���กก��� ���,�����+�&��'�G�!,��#����)�*���ก�(���!���!��� (���+�*���&���)*�ก�

���-�� 9. ����(�����!,��I�*&���/ ��ก�(กZ���&� !��� N�����R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� �G�� � !������� � !��� N�����ก2���(ก������G�กZ���&���/,�R�*&����!�����ก&!��"#$�

����*� ��I�,��&*&���&!�� R'������%�NHO ก����R'���ก*�ก� �� (� 1 �� (���%�NHO 2 �!-���&� 2557 ���-�� 1. ����!,���ก� (��(�)* ���I����กNHO�)*���ก�"*�R�!�%H_O&��'�

��R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� �.�&�`NH�������2"��-����)$*R����)�*�2���ก�&"*��ก2"��- ����-�"*�- �)*ก�ก� ����'�2������ � (���+�ก�����%� �กNHO (�,("*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*�����$� ��+�ก��`NH�2�����R�,(��*&*,"�&R�!�%H_O&��'��)*/��

����*� กI*������+��`NH�/,� 2���2������*�"*�2������ ����R���*&*,"�&/��2��������(�)*/�� 2��กI*�����(*��� ����&��I�R�����������

DPU

Page 109: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

97

���-�� 2. ����(�����!,��I�*&���/�ก(�&�ก�ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR)

����*� ��+��!�� (�,( ��/,� ���!��,( � ���ก��������� ���-�� 3. ��]��� (� �����+�ก����R'���ก*�ก� ����!,����� ��*&���/�#���G��&

�.*�ก��,Iก2���&��G��������/ก���ก���(��)*R�!�%H_O&��'����� � 2���("�*���*2�� *&���/����

����*� /��"�&���ก��,Iก2���&��G� �������'�ก�R'���ก*�ก��&&�*&�����ก uf�uy��(����R!,2����*��� N

���-�� 4. �����& ���I�ก��������&R�!�%H_O&��'�R����)�**!��Iก *�!ก�O �)�***�/��O �)*��)*"��&�*� !���*O�)*/�� ��*&2��/�� 2�� �����&�!,���������&R���G�*� ��,�ก���������)*/�� � ��*�/

����*� ��&��I���� ��*&,��& �,&�Q ��������**�/��O �,&������กI��&�!,������*�"�&������)�*���กก��G�G�*� ��,�ก������,�ก,(��� ����������(R'��!&�"�&�!����R����)�*������($� !��"#$� 2���'ก���กI�������������ก

���-�� 5. ����!,���ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �(R���*ก��,�!���P)$*R�!�%H_O&��'�"*�R'��!�%��)*/�� � ��*�/

����*� �(R���� ����+�� �� $�P*�*��������'�/�������'ก���������,&�Q ���ก�#กN� �*��*O/P�O����� ก�����($�!&�P)$*2��2���"�&

���-�� 6. ������(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � (��'�"#$� �(R�ก� ���*&*,"�&R�!�%H_O&��'�"*� ����)*/�� � ��*�/

����*� �(R���� �,&�Q ��R'��(�&/,���*& 2��กI����P)$*2��2���"�&ก� ���-�� 7. ���������(�/ &2�����(�����"�� G�!,/��"�&,(��กก���ก� � ��*�/

2��'�%� �����)*���P*����(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � ����!,����(R���*ก���)*กP)$*"*�R'��!�%��)*/�� *&���/

����*� ��*�2�����+�G���*�&���� ��ก*�&��&*����*&กI����)*ก���(�/ & 2��-��*&'���ก�����&���������ก���������(�������� � *��� ��ก�2��!&��)*ก�2����� ����'�%� �����)*� �(R������ ���'ก����������)*ก�&*�"#$� �*�'�%� (����*� #� *��

���-�� 8. ����!,��� ���(�/zz.� /���/zz.� (�����*��G��$���!���!���!��"��/����� (��!�%� �)*�!����� �$� ��+�*���&�)*/�� � ��*�/ 2�����,��� ��+�R�!�%H_O&��'����กZ���&�)*/��

DPU

Page 110: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

98

����*� -���(���!���!�R��*&'�กI��*���& 2��ก� (����,�����+�R�!�%H_O&��'����กZ���&�)*/���$� ��I����2���2��R'�,'2�กZ���&����I�����

���-�� 9. ����(�����!,��I�*&���/ ��ก�(กZ���&� !��� N�����R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� �G�� � !������� � !��� N�����ก 2���(ก������G�กZ���&���/,�R�*&����!�����ก&!��"#$�

����*� กI,(��� 2��ก�*�*)�������������'�ก�R'� (��ก(�&�"�*� �กuf�&,��& � )�*��/,� �������กuf�uy�2����(����R!,2������*��� N

R'������%�NHO ก����R'���ก*�ก� �� (� 2 �� (���%�NHO 2 �!-���&� 2557 ���-�� 1. ����!,���ก� (��(�)* ���I����กNHO�)*���ก�"*�R�!�%H_O&��'�

��R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� �.�&�`NH�������2"��-����)$*R����)�*�2���ก�&"*��ก2"��- ����-�"*�- �)*ก�ก� ����'�2������ � (���+�ก�����%� �กNHO (�,("*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*�����$� ��+�ก��`NH�2�����R�,(��*&*,"�&R�!�%H_O&��'��)*/��

����*� ��+�ก��`NH���� กI*�������R�,(����ก�&*,"�& � ��������"�*����G)��G*������กก(~� �)* (�ก(~�������$�*&'�2��� กI*������+���G��&��!�����,�!���P)$*R�!�%H_O&��'�&(���*�$� � /,�

���-�� 2. ����(�����!,��I�*&���/�ก(�&�ก�ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR)

����*� ��+��)�*� (�,(��� G��& � ก�������/,����*&'�"#$� ���-�� 3. ��]��� (� �����+�ก����R'���ก*�ก� ����!,����� ��*&���/ �#���

G��&�.*�ก��,Iก2���&��G��������/ก���ก���(��)*R�!�%H_O&��'����� � 2���("�*���*2��*&���/����

����*� ����*��(กZ���& (��*�R!,*&����!��� ���-�� 4. �����& ���I�ก��������&R�!�%H_O&��'�R����)�**!��Iก *�!ก�O

�)�***�/��O �)*��)*"��&�*� !���*O�)*/�� ��*&2��/�� 2�� �����&�!,���������&R���G�*� ��,�ก���������)*/�� � ��*�/

����*� ���I�/,� ��/�����I�/P�O���� � ������กI��&�!,���������&R���G�*� ��������($�������)*�ก� ��/,�� !��]���'ก���2��กI/��2���������R!,กZ���&�)*/��

DPU

Page 111: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

99

���-�� 5. ����!,���ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �(R���*ก��,�!���P)$*R�!�%H_O&��'�"*�R'��!�%��)*/�� � ��*�/

����*� �(��� ���&/,���*&กIP)$*/,�/����*�P)$* $�P*�P#�����กI�'�/�������"� ���-�� 6. ������(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � (��'�"#$� �(R�ก� ���*&*,"�&

R�!�%H_O&��'�"*� ����)*/�� � ��*�/ ����*� �(������G���2ก � Pก กกIG!� 2�������กI����P)$*2��2���"�& ���-�� 7. ���������(�/ &2�����(�����"�� G�!,/��"�&,(��กก���ก� � ��*�/

2��'�%� �����)*���P*����(��)*R�!�%H_O&��'�*)�� � ����!,����(R���*ก���)*กP)$*"*�R'��!�%��)*/�� *&���/

����*� "�&,( * � ก� � �����กI/������ก���ก �����)�*�%� �����)*��(R�ก��'ก��������

���-�� 8. ����!,��� ���(�/zz.� /���/zz.� (�����*��G��$���!���!���!��"��/����� (��!�%� �)*�!����� �$� ��+�*���&�)*/�� � ��*�/ 2�����,��� ��+�R�!�%H_O&��'����กZ���&�)*/��

����*� *���&��� *��� ���(���!���!� ������ (����,�����+�R�!�%H_O&��'����กZ���&�)*/���$� /�� �����

���-�� 9. ����(�����!,��I�*&���/ ��ก�(กZ���&� !��� N�����R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� �G�� � !������� � !��� N�����ก2���(ก������G�กZ���&���/,�R�*&����!�����ก&!��"#$�

����*� กI,(�����ก��� !��� N R'������%�NHO �ก����������� (�R'��R!,G*� �� (���%�NHO 3 �!-���&� 2557 ���-�� 1. ����!,���ก� (��(�)* ���I����กNHO�)*���ก�"*�R�!�%H_O&��'�

��R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� �.�&�`NH�������2"��-����)$*R����)�*�2���ก�&"*��ก2"��- ����-�"*�- �)*ก�ก� ����'�2������ � (���+�ก�����%� �กNHO (�,("*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*�����$� ��+�ก��`NH��)*/�� � ��*�/ 2���(�![(ก��)* ���ก���ก�2ก�/"������($*&���/

DPU

Page 112: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

100

����*� ��+�ก��`NH� �,&-)*�����+�ก��`NH� ��*�*� �����R'��!�%��(����'��#ก (�,(ก�R�!�%H_O&��'��$� � 2��*�����/��'�ก��!�%�R�!�%H_O&��'��$� � /,� ���ก�กI�)* �� (�ก����,����ก�ก� ���, � กI��� (��"��"��&�����+�ก��`NH� �,&�Q ��ก�����%� �กNHO (�,("*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*�����$� ก����/,�������!&���+�*&�����ก"*�[�ก!�&��'�

���-�� 2. ����(�����!,��I�*&���/�ก(�&�ก�ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR) 2���(�![(ก��)*���ก���ก�2ก�/"������($*&���/

����*� �*����-�� ��,��&�� (��!�� [!��!� � กI��/���(�����*�/ 2��-�� ��/�� )�*���R��� ��[�ก!�กI����/��,(2�� � ��*�����"��"��&ก���(ก��(�&�"�*กZ���& ,��$� ���ก� (���������)* ����- (������ ��*��-�%O/,�2����*�/��2�,�**กP#�����กNHO�, � กI��� (�����*ก���'������+�ก����������ก[�ก!�&��'�

���-�� 3. ��]��� (� �����+��������� (�R'��R!,G*��ก(�&�ก�กZ���&ก�������&��'� ����!,����� ��*&���/ �#���G��&�.*�ก��,Iก2���&��G��������/ก���ก���(��)*R�!�%H_O&��'����� � 2���("�*���*2��*&���/����

����*� *������*�� !��*�&�"$�������ก 18 �J ��+� 20 �J $��($�,&*���*!���กกZ���&2 ��2�� �H!G&O (�ก����,������������!�!%�����)�**�&� 20 �J�!�'HO 2�� !��H���ก*�ก� ��G����!��������)�*�,)��2*�ก*�*�O .�. 2551 (�ก����,*�&�"$�����/�� (� 20 �J �G���,(&�ก� �� $�*������*��(ก������!����,Iก2���&�G���+�R'�"�&R�!�%H_O&��'���(&�*� � ��*���� ������"�������$��(����'��#ก (�,( � ก�R�!�%H_O&��'�/��,&/��'��� ����� �������&/,����ก��"�

���-�� 4. ��]��� (� �����+��������� (�R'��R!,G*��ก(�&�ก�กZ���&ก�������&��'� ����!,�����������ก���ก�2ก�/"���ก��������&R�!�%H_O&��'�R����)�*��Iก *�!ก�O �)�***�/��O �)*��)*"��&�*� !���*O *&���/

����*� ��������,I��($������(�����������ก��������ก������� 2����+������ (�������,'2�/,�&�ก��ก *������*��(ก�"*��������)*��ก���& � *��Oก�,&�Q ��ก� ��� �����&(2������� ��������G��&���)*�*&ก��ก�,'2���I�/P�O���� � (��(ก��������&R�!�%H_O&��'� 2��*������*��(ก�**กกZ���&� !����!����,��&

���-�� 5. ����!,���ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �(R���*ก��,�!���P)$*R�!�%H_O&��'�"*�R'��!�%��)*/�� � ��*�/ 2���(���ก�*�/���� (���G��&2ก�������($

DPU

Page 113: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

101

����*� �(2���*��,&�Q ����ก�����,Iก2���&��G� ��/�-#�ก����R'� (��(�&/,���*& � �����/���'����)*�ก�P)$* $�P*� �,&���������กZ���& (���+����ก� (��*&������ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� (���I�G,���กI�)* ��G����!&��'� .�. 2509 (�����2���"�&&����� ,��$� �#���I����กZ���&/���*�����/�-#�R�!�%H_O&��'�'�2��*)�� � ,��& ,��$����I� � �($*������*��(ก�**กกZ���&**ก��� !����!�� )�*�,ก����)�*�,�ก�����($

���-�� 6. ����!,������ก�,�������(R�G��&���ก�������ก��!�%�&��'� �(���! [!%� ��ก"#$��)*/�� � ��*�/

����*� ��กR�ก��!�& (�R�����"*�ก��������� �������ก� ��,���%�N(2�����ก� ��,������ �$� �(R���+�*&���&!�� (� �����ก��!�%�&��'��,�� �� $���� �/ &กI/,��"����+�%��(���G!กก�*��Oก�*���&��ก (�/,��(ก�������ก������� ����G!ก������ก�,���%�N(2��,���������G���!�� )�*��+���G��&��ก��,ก��!�%�&��'��� ���ก� ��,�������#�-)*/,������+����ก���#�� (�G��& �����ก��!�%�&��'��,��*&��

���-�� 7. �����,�#�/,��(ก�� !��"��,�����)*���P*����(���ก�*&�� 55 ��+� �*&�� 85 2�� ����!,������(R�ก� �������"*�"�*�ก���ก(�&�ก�ก������������� ��)*/��

����*� ���� (���*��(ก�� !��"��,�����)*���P*����(���ก�*&�� 55 ��+��*&�� 85 � ���*������"*�ก������&��"%� ��G�G���+���ก � )�*����"�����ก-#� !N%&"*� R�!�%HO&��'���ก&!��"#$� �����R�ก� �������"*�"�*�ก���ก(�&�ก�ก������������� ��)*/���$� �*����ก� (��(กZ���&**ก��Q����#��กI&�*�����*��(ก� �ก�������,�������#������*&'�2��� 2�� $��($��������#�-#���"%� (�,(�,&��"*���G�G���กก��� (��������*�-#�R�ก��/��,���[�ก!�

���-�� 8. �������กZ���&������&��'�"*�/ &&�/���*�����/�-#�R�!�%H_O&��'���'�2������ � �G�� ���(�/zz.� /���/zz.� �$���!���!� �!����� ��+���� ����!,������(กZ���&�"��/�������R�!�%H_O&��'�������$��)*/�� � ��*�/

����*� ����+�*&���&!�� � ������ (��(R�!�%H_O���� � ,� (�ก�������$� ����R�������#��กI�ก!,����กก� (�R'�R�!���*�ก� �ก�!-( �� (�����(ก��(�&�กZ���& ��)�*���กกZ���&"*�/ &�ก(�&�ก�ก�������R�!�%H_O&��'��� ��G����!������R�!�%H_)&��'� .�. 2535 /,�ก����,/����� R�!�%H_O (��(��&��'���+�������ก*�� ���$��#�����+�R�!�%H_O&��'����กZ���& $� � (�R�!�%H_O&��'�'�2������ � ������$� /���������+� ���(�/zz.� /���/zz.� �$���!���!� �!����� �)**)�� � �$� ����กI&���/��P#��*���&���)*��,!� �)*��� (*����*���&

DPU

Page 114: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

102

ก����,!�,��&P$�� �G�����(�/zz.� (���*���!��$���!���!�ก�*��!�%��$� R'��!�%�*����!�/����!��H (���ก���ก!�/� �� !N (�/,��กI��� !����ก&!��"#$� *���& (�/,��กI� !�����/�,��& ,��$�กH(�($�#���I����-#�����2��� (�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'�"*�/ &����*��(ก������� )�*����"��2�� �ก��%��ก�HO���������

���-�� 9. ����(�����!,��I�*&���/ �ก(�&�ก�� N�����R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'���������� 2���("�*���*2��*&���/����

����*� �*����� N�����R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�ก�������&��'� ���������$���*&/� R'�ก� ��R!,/���ก�ก�� "�*���*2���)*�![(2ก������กI*������*�� !��� N�����ก"#$� $�� N��2�������ก 2�������!� (�/,������กก���R'� (�ก� ��R!,�$� /��G���+���!�����2ก�R'� (�2�������2� �)**�������/��G���ก�,����!�ก�"*��������� (�R'� (��R!,G*�� )�*����(���! [!%� � !����ก"#$���ก�������ก��!�%�&��'�*&����!��� P#�� $���,�($��-������O��ก*&����,(&��)*ก�,'2���"%� "*���G�G����2"I�2�����/ก���ก��%&���� �

DPU

Page 115: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

103

����� 4

�*��#��$ #ก#��กG� 2����ก��2��7��ก��ก#

����" ก#�#*1��2�9�

��กก��#กN�กZ���& (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'���2����$� ��I�/,�G,���

-#�2������ �/ &���(ก�,�� ��!����������ก��!�%�&��'�����+��������2���(����ก�����������+�*&���,(���,���#�� �,& (������������� �/ &�$�/,��(กZ���&��ก (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'� (������*&'��*�Q�� P#��*&'���ก�������,'2�"*� ก��������� ก� ����[�H��" *�/,�2ก� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2�� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 2�� $��($กZ���&,�ก����กI&����(���� (�"�,2��/�����'HO *�����*����,,����!�ก�*(ก��ก ��ก*�ก����������ก�2���ก� %!���O2��ก����(�&�2����!� ��,������� /,��"������+���ก���#�� (������*� �����������ก(�&�ก�ก��!�%�&��'��$� �(����&�"�����ก(�&�"�*� (�P�P�*���ก"#$� P#����กก��#กN���(&�� (&���ก�กH_O�� ��กZ���&�ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'� $�������"*���� �/ & 2��"*�������� � /,�2ก� 1. ��� �2���,� �)* ��G����!&��'� �.�. 1997 2�� ��G����!�����*���"%� "*�R'� (�/���'����(� �.�. 1990 2. ��� ���[�H]�!����O �)* กZ���&���,��&ก�������ก��`NH�2��ก�"�&R�!�%H_O&��'� 2�� กZ���&&��'����,��&�-�� (������'����(� 3. ��� ��(���f� �)* กZ���& ���&��" 134 "*��J �.�. 2000 ���,��&ก������'����(����&��G� ���(&����,��&ก��`NH� (�(R��G����� �J �.�. 1985) 2��กZ���&��" (� 68 "*��J �.�. 1984 ���,��&[�ก!�&��'� 4. ��� �**�����(& �)* ��G����!P*����(�2���(&� �)*����+�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'��$� &!�� ����� ��/,����กZ���&"*���� �/ & �(���������+� (�����*�,����!�ก�2ก�/"���������(����G,���2�����'HO �*� $��(����������� �&�� ���&�,&���,��� $��($� )�*��������-��ก�������ก��!�%�&��'�/,�*&����(���! [!%� P#�����ก� ��กZ���&��ก�������ก��!�%�&��'��#�����+��!�������+�2������� (��� ���������������*,%&��ก !N%&"*�&��'���กก��#กN�R'��"(&�/,��!�����O/��������,I�,���*/��($

DPU

Page 116: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

104

4.1 #ก#:�/7�ก# �/

4.1.1 �����ก�ก����,����!&���ก(�&�ก�ก��`NH� 2��ก������!�ก��������&&��'� ก��`NH� 2��ก������!�ก��������&&��'� -)*/,������+��![(ก� (������*&���&!���![(

��#�� (��,�[�ก!�&��'� $����&���� &�&�� (�����G�*� ����ก� ��ก��`NH� 2��ก������!�ก��������&�)*ก��)�*��ก����, �,&ก��`NH�R�!�%H_O&��'��$� �(��ก��&���&'�2��/���������+�ก��`NH��,& �����)* ��*�*� �G�� ก��`NH�R�!�%H_O&��'��,& !��($ (Pretty) �)* (��(&ก��� gก��G��)�*�����mกZ���&�#�ก����,�����G���� !��($ (�)�*�����) �� ��ก��`NH��G(&O"�&R�!�%H_O&��'����2ก���G�G� ���������ก �����(&O ���2"��ก(~� ���ก�G�, ���������J �)*2��2�������� H("*� �*�-!����%'�!%������ � �G�� ���2"���)*������J �������$�/z ��+����

ก��`NH�R�!�%H_O&��'�R���2R���.�&�`NH� 2R���.�&���� � (��ก��กx*&'��!��H�������*����)*�!,2�,�/���!��H��������������&�!���� ����2����+� )$� (�&� [����O����� (��กก����, $����&�������&�*�����*�� )�*&#, )$� (�������$��� ��ก��`NH��!����"*����*� �G�� ก��`NH�"*�[�ก!��$��,�� 2����)�*�,)��G�!,�)*&(���*���� � �!��H�.�&G)�*���*���P#����"H��,(&�ก�[�ก!�&��'�กI/,��&!�&ก )$� (�&� [����O������($�� ��ก��`NH� � )�*ก����,�G���,(&�ก� �,&�(ก����G)�*&(���* �)*��)�*����&ก����"*�R�!�%H_O&��'� �� ��ก�**ก2��,,2����กNH�'���� �(������(����R!,2Rก2�ก����/���ก�!�� (���กx*&'���P*����(� �� � /� 2��&�����- (���**ก��(&���+�G)�* �)*&����)�*�������&-#�&(���*���(�������$�/,� �,&���/��!,/�����.�&/zz.��������*��� �����'ก� � ������*����)*2��2��ก��*���� !GG'�$�������*��� $��($� )�*����R'�กN�กZ���&2����(ก��(�&�กZ���&ก������`NH�R�!�%H_O&��'�R����)�*���� � (������G�*&'���������� �*ก��กก� ��ก��`NH������!�ก����,�,&[�ก!�&��'��&����2��� �����ก�����!,กZ���&�กNH�,�ก����/,�2 ����,/�&�R'�����&&�*& ,��&ก����G)�*&(���* ���ก� ���กNHO"*����(� /��!,/�����.�&2�,���� (��(�(���,�� ��,�,��R'� ���I�*(ก,��&

ก��`NH�R�!�%H_O&��'�R�����I�/P�O �)*��)*"��&*!���*O��I� P#�����������������*�&*�����ก��)�*������ก/� �2,�R������"��&/���& /���������+�*!���*O��I� ��I�/P�O�)*2��2������**�/��O (Social Network) /,� �"�����(� �� �ก(�&�ก�ก�,���G(�!��������"*������� �กก������"�*�G( �ก� � �ก�& 2����+�G�*� ��ก��)�*�� (��"��-#�ก���������� � �,&�Q ��*&���&!���,Iก2���&��G�/,�*&������&,�& 2���� ��ก��ก����ก���ก� ����*�2��ก��.*�ก�ก��"��-#��)�*���% �($ ��/,�&�ก&!�� ,��$� [�ก!�&��'��)* �*���&��'�

DPU

Page 117: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

105

�#����*ก����ก��G�G�*� ��*!���*O��I� ��I�/P�O ก�,���� ������ � ������$���^,��+����,������**�/��O"�&R�!�%H_O&��'����% ���� � �G�� ���(�P!ก�2� P!ก�O &��������������� � ���(�/zz.� /���/zz.� �$��&� (��G���������ก'� $� (�����"����*&���-'ก��*�2��R!,กZ���&*&�������2�����^,�R& $���,�($กI� )�*���R'��!�%�P#����+��ก �*���ก*!���*O��I� $����&/,������& P)$*�����'�ก�*&�����( �,&�Q ���'ก�����ก*&����ก�(&� �ก�#กN� P#���������ก����������($ก����ก����'�ก���+��ก�'���������������

P#������ก�[�ก!�&��'� $�%�&��2��%�&�*ก��� � �������ก�&� [O,���ก��`NH�,� (�ก������"�������$� ���G�ก�R�!�%H_O&��'�"*���,��&�G��ก� �,&2�����!N �&!�&ก�![(ก� (�2�ก����ก�**ก/� �,&����กI*��&G�*�����"*�กZ���& (������`NH�R�!�%H_O&��'�R����)�* ���� � (������G�*&'��������������+��� &O�)*���$���� 2��,����!�ก��!,������![(ก�2��ก � ���� � � )�*�����(ก��(�&�"�*กZ���&������$�*&'����* �G�� ก���(ก��(�&�G�*� ���� (��(กZ���& ����)* ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 Q���������/,�����!����/��2��� �,&/,���/��G��![(ก��`NH��,&*�*� ,��&�![(ก�*�2&�&�2 � �G�� ก��`NH���R�!�%H_O&��'� G)�*&(���* G)�*�!N R'�R�!����(� ��)�*����&���ก����(� ���!�� !� O �! &� � ��O ��I�/P�O *!���*O��I� 2��*��กHO�)�*��*!��Iก *�!ก�O���� � ก����G)�*R�!�%H_O&��'� �ก'�2���`NH�R����)�*�)* �������กx���*%� &��O ก�2�,�G)�*R�!�%H_O&��'� ��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'��)*��)�*����&"*�R'�R�!���R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� ����)$*R����)�*�2���ก�& ������"(�&���(� �)*ก� ����)�*����&P#��,,2�������(�กNH�����&��#�ก���)�*����&�)*���ก�"*����(� �,&�(ก����/�2�,��������*����)*2��ก� ��ก��*����ก�,�N !GG' �)*��)�*����&P#�����/��!,2�,����.�&/z�������*��� �����'ก� � �,&�(ก�,,2���'��กNHO����(��������&��#�ก���)�*����&�)*���ก�"*����(��)*2��2��ก�2�,���)�*����& �)*���ก�&(���*���(� ����)�*�2���ก�&"*��กก(~� �G�� �ก2"��- �� $�ก��!,�ก(��)*��!�ก�ก*O������-�"*�-2"�� �)*���������[�ก!�&��'�กI/,��(ก��`NH� ��*�*��,&ก� �� CSR (�*��������+�ก� �����&G�O�)*�)�ก��/���ก����� ��+���� ������$�/��*������'�-#������2*�2u�"*�[�ก!�&��'�������$�/,���&

$��($ �������������� ����!กZ���& (��G���ก�������ก��`NH����(�/,�2ก� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 /,�ก����,�!&�������� g�`NH�m /�������� 3 ��� g�`NH�m ���&����-#� gก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I� /,�&!��)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก����m P#����I�/,����กZ���&กI/,�����!/��*&���G,2��� *����

DPU

Page 118: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

106

2��กI&��(���� &�&�� (��� ��ก���(ก��(�&�uf�uy��,&�&!�&ก�![(ก����� � �)�*���� � "#$�����*,����

�����*���������,��&ก�������&��'� /,��(ก��������!&��"*������� g�`NH�2��ก������!�ก��������&&��'�m ������&-#� ก��)�*���G!� �H!G&O /�������'�2���, � (�ก�*����ก!,R� �)*�����ก�*����ก!,R���ก������!�ก��������&R�!�%H_O&��'� �)*ก��G�&��'� /������,&���)*�,&*�*� $��($�����-#�ก�������2����� �)*ก�ก� ��*)�� (��(��,�������&� )�*ก�,�ก����,��&

��ก����!&��,�ก������I�/,���� *���������,��&ก�������&��'�/,�����!����!&��"*�ก��`NH�2��ก�ก������!�ก��������&&��'� �"��/��,��&ก� �,&��+�ก�*�,G�*� �� "*�ก��`NH�2��ก������!�ก��������&&��'� $��� ����2�� ��*�*� *(ก $�&�/,���/�-#�ก�����������2������, � *��ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'��"��/�,��& P#����+�ก� &�&�� (�������!����![(ก� �ก*&��� (�����-����+�ก�ก� �� (�,#�,',�)*�'���R'��!�%�/,��$� ��+�ก��`NH�2��ก������!�ก��������&&��'����กZ���& *���+���G��&��ก�&�&$��)**�,G�*� ����ก���(ก��(�&�กZ���&"*�[�ก!�&��'� (��� ��ก��)�*��ก����,/,�

�������� �2���,� /,��(ก��������!&�� (��ก(�&�ก�ก��`NH��)*ก������!�ก��������&R�!�%H_O&��'� �,&�G������� gก������!�ก��������&m P#��/,�����������& (���*�"����*������,&���&-#� ก�2�,� ก��&�&�ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'��)*�!ก��,&�![(ก��, � "*�R�!�%H_O&��'� P#��/���������+�/���'�2�� �����)* ��*�*�กI��� *������+�ก����"�*�'��ก(�&�ก�����)*�!ก��)**�/กI��� (�,'2����(2������ (������R���ก��'����)*ก��,�!��� (���P)$*��R�!�%H_O&��'����!�%� �)**������+�ก��, � กI��� (� ������ก!, ����! (�,( �)*�ก!,� [�����R�!�%H_O&��'��$� &�*�-)*�����+�ก������!�ก��������&R�!�%H_O&��'� $��!$� ,��$� ��ก����!&��,�ก����"*���� �2���,� กI*��������-�(�����*�����/�-#�ก� �� CSR "*�[�ก!�&��'�/,� ����)*�� (�กZ���&����!&��������&��-#�ก��, � กI��� (� ������ก!, ����! (�,( �)*�ก!,� [�����R�!�%H_O&��'��$� &�*�-)*�����+�ก������!�ก��������&R�!�%H_O&��'� $��!$�

�������� ���[�H]�!����Oก�ก����,����!&��"*������� g�`NH�m /,�����������&/�����กNH� (��ก����(&�ก���� �/ & � (&�2����� ���[�H]�!����O ���(�กNH� (���+�ก�&ก��*&���"#$��������I�G,���-#�G�*� �� (��G���ก��`NH� �G�� ����!� 2R�� � ��G�O ��2ก� �&ก���� Q��ก ก�,�N��* �)*�*ก��*)�� � 2��ก���ก�� �, � ก�2�����)*��)*G($2����*��[�H� �)*��*������,�)*����� (�ก� ��ก�,���*/��($ �)*/���������+�ก�ก� ���,&���� (���+�ก��*กก�����)*��+���&�กNHO*กN �,&�G������*O

DPU

Page 119: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

107

�.�& �*ก����ก��2����)**)�� � (��!,�)*� ��O"#$� �)*��กx��R���, � �.�&�`NH� �)*��ก���)*����-�*)�� � �)*�!���, �)*�,&ก��G��![(ก�R�!��)*ก��������H��(&��)*2��2��/��������ก(�&�ก�ก������H��(&��)*%� �)* $��*�*&��� �)*�,&�G��![(ก��"(&��`NH��!,/����&�� �����, � (��"(�&���(� �x! !� /z2GI� ��~!ก� �)*��-�*)���, �)*�!���, � �)*�![(*)���,กI���

,��$� g�`NH�m ���� �!&��2��� ��G����!������ก��!�%�&��'� .�. 2535 P#��&����(R������G�*&'�����������$� -#�2����/,�����!/�����กNH� (��(����G,��� *����2���กI��� 2��กI&� ����&��(���� &�&��*&���&!��&�,��ก�,�[�ก!�&��'� $�%�&��2��%�&�*ก��� � (� &�&������G�*� ���� ��ก��`NH��� ��*�*� �,&�Q ������� CSR P#����/,������+��!-( �� (�ก����/,�������!&� P#����ก�*�2��R!��R!�กI����I�2�������+�ก��)�ก��/���2ก������)*��+�ก� �����&G�O���2ก����� 2��-���*��#ก��/���%��[�ก!���/���(�� (��� ��*�/�,&/�����R��*�2 � � ��Q��$� ก� (�กZ���&/ &����!&��"*� g�`NH�m /��2�� � (&� gก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I� /,�&!��)* ��"�*����� )�*���&G�O �� ��ก����m �#�/��*���^,ก$�ก�,����!�ก��`NH���'�2������ � "*�[�ก!�&��'�/,� 4.1.2 �����ก��`NH� �����!�ก�"�& 2��ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� (Corporate Social Responsibility: CSR)

,� (�/,� ��ก���2������ ��� �/ &�$�/,��(ก�����*�����ก�&��'��)* �!N ���(� ��ก��`NH� ก������!�ก�"�& /��������,& �����)* ��*�*� �,& (�/,��(ก�ก����,�ก(�&�ก��������&"*������� g�`NH�m /����� ก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I� /,�&!��)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก���� �,&กZ���&/,�����ก��`NH��)*2�,�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'�/������,& �����)* ��*�*����)�* �ก���% �G�� �!�� !� O �! &� � ��O 2���)�**)���, (��G���+�ก��`NH�/,� 2�����������ก�� ���I�/,����*�����ก�&��'��)*�!N ���(� /,����� ��ก��R&2 ���G��� �[O��'�2��"*�ก!�ก�ก����������R!,G*�"*�[�ก!���*���� �)* (��(&กก���� CSR P#�� CSR �)* Corporate Social Responsibility ,� (�/,�ก����/��2������ (� 3 �$� P#�����&-#� ก�,����!�[�ก!�%�&�����ก�!&[�2��ก�ก��ก�,'2�ก!�ก� (�,(����'�/�ก�ก������กN�����2���!��2�,��*�� )�*���/��'�ก� \��[�ก!�*&���&��&)�

2������� CSR "*�*�����ก�&��'��)*�!N ���(��$� &����(����� (���+�"�*���&*&'���� ��)$*����ก!�ก� CSR ,�ก�����$��(R����&G�O*�/ (�2*�2u�*&'���)$*�����)*/�� 2��*�����ก�&��'��)*�!N ���(�������$� �� CSR � )�**�/ ��)�*���ก/,��(���ก����"*�

DPU

Page 120: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

108

��&�*OG �*G P#����+��������� (��,��'�"*��!N z^�!� �*O!� P#����+��!N R�!����(�&(���* ��O����2��2*�2*�,O�*I� /,�ก����/����� g��/����&�G������� g �����m (����&-#������ ��/��,&/�����R��*�2 �/���(ก��!�����!��, � ��/��,&/�����R�m P#���!N ���(��!�����!�� )�*ก!�ก���[�H���&G�O��ก��&2��ก� ����*&�����*��)�*����,&��*, �,&�����,�("�*�'���ก g�&���R�ก��u.����� )�*������&��'�: กH(ก��u.����ก�&� [O*�����ก�&��'�m ���,)*�ก��%� �[O 2555 �,&ก���� \���!G�ก� ����ก������ก��!�%�&��'� ก��������� ก� ����[�H��" /,�2�,������I�-#�ก� �����!�������������ก�ก!�ก� CSR ก!�ก���[�H���&G�O����� �/ & (��(��ก"#$���2 ����(&ก/,������+�ก�&� [Oก����,��กกI���/,� ,��($ #���� 4.1 ก���� ���������"*��!N ���(� (�J 2552-2554)

�����&��'� 199,937,352 �� �J 2552 = 43,350,600 ��

�J 2553 = 69,548,300 �� �J 2554 = 87,038,452 ��

z^��!� �*O!� ��� �/ & ���ก, 12,042,764 �� �J 2552 = 5,683,051 ��

�J 2553 = 6,359,713 �� ,��&����" (��(������������ก���I,��!� (� ���/���ก!�ก���[�H���&G�O (� �

����� �/ &,�ก�����($ -)*/,������+�����" (��(�&����� (���+�ก�����*ก/,���� ก� �����!�������"*��!N ���(��$� ������(����*� (��*ก���)*��กก� �� g� )�*����m � (&�*&����,(&� �,& �',![ 2����& (��#กN�"*�*��Oก�*���&��ก /,�ก����/����� g���*ก����"*��!N ���(����&Q��/,� ���.����& (�2 ��!�"*�ก�,����!�ก!�ก�"*��!N ���(� ,��($

1. � )�*���(�&����R'� (���&�! �กNO�!��HO�!N ���(� ก��&����+�R'� (�-)*��&��&��+�ก��� ก������!����������+�ก�����]��������� ������ (�,( (���, � ���,�R'����!��������,�ก����&�*�����#ก�������*)$*�zy�*"*�R'������!��)**&�����*& (���,กI/���,�����!N ���(�*(ก��*/�

DPU

Page 121: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

109

2. � )�*,#��*�%� �กNHO (�,("*�*��Oก �)*ก!�ก� (��!N ���(�/���������"�����'�[�ก!�"*��� ก� (�G)�*"*��!N ���(���กx�'�ก�*��Oก (��(G)�*��(&��)*����&���"*�]&�*���+�ก���!�����%� �กNHO (�,(���2ก��!N ���(� P#������- �������[�HG��'�-#�ก!�ก� ������"*��!N ���(� 2��-#�ก�� !���'����ก�-)*����"*��!N ���(�/,�,��&

3. � )�*������&�� �[O������ก�R'��(*���������ก�]����)*����&���"*�] 4. � )�*��� *� ��"*�uf�&H��O� )�*ก�/���'����(� �����������I����ก�����($��+�

�ก��2�� 5. �����"�*�'��)*���,I���ก� ��ก��#กN��!�& (���������,&�!N ���(��(

�$����ก��ก"#$�m P#����ก�&���"*��H�ก�ก� R'��G(�&�G��,���ก�������&��'� �� (���G��"*�

*��Oก�*���&��ก �$� (� 54 ���ก���G�� (� 14 �)�*� ������������ก����ก�������&��'� /,��(��!��� g*�����ก�&��'�/,�,����!�ก�����+��������&�J �,&2�,������*&���G,2��� (�������������� &�&��"*�]��� 2��*��Oก�*���&��ก (��������G���&��&��[�H��" (��(��-������O� )�*������ก�2 ����,"*�&��'�m ,��&����R����� � ������($��ก*�ก���ก ���ก����"*���������� � ����)$*�����$���� �/ &�#�-#�����*����� (����(�![(ก���ก���)*ก�ก�&� [O CSR "*��!N ���(�,��&ก�ก����,���ก�� !����!�"#$��,&����!��+�กZ���& ��)�*���กกZ���&�ก(�&�ก�ก�������ก��!�%�&��'�"*�/ &�$� &�/���(������ (��ก(�&�"�*�ก� CSR ,� (�ก������ $��($� )�*�.*�ก�ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (��"��-#��������2�������,&�![(ก�*�2&�&�,��&ก� �� CSR P#���(��-������O (�*����2*�2u�� )�*�������&R�!�%H_O&��'�P#����+��!����"*���/,�

*(ก $� ��ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� (FCTC) /,��(ก��������!&���ก(�&�ก� gก����ก��������&��'�m ������&-#� ก����ก��������/�������'�2���, � 2ก� ����ก�HO ก!�ก��)*������,&�(��-������O �)*ก�*��� �ก!,R� �)*�����ก�*����ก!,R���ก������!�ก��G�&��'��)*R�!�%H_O&��'� /������,&���)*�,&*�*� 2������!���� (������*&'� 2 ���� (��� �������� ����G!ก�(�ก&%� ��*ก�������ก���ก�����ก�!N ���(� (�/,����/�����)�*�"*����ก� (�2�,������R!,G*���*���� �)* CSR "*��!N ���(� /,�2ก� ���� 5(3) �)* ก��.*�ก���&��&��[�H���,��&ก�������&��'� P#��ก�,����!�ก�������� 5(3) ก����/,����& � �)* ก��.*�ก�/�����*�����ก�&��'��)*[�ก!�&��'�2 ก2P���&��&��[�H� (��ก(�&�"�*�ก�ก�������&��'� ��)�*���ก&��'��$���/,������+����)*��!���� �!,2����+� ���"*������,��&2����� � ��ก��& 2����ก������"*�ก��ก!,

DPU

Page 122: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

110

�����,�($ /���G��G)$*���,& �� � /� 2����ก� (�������$�ก��ก��&��+�*�����ก�&��'��)*[�ก!�&��'� 2��ก�&� [Oก����,"*�*�����ก�&��'��)*[�ก!�&��'�������($ P#��ก�2 ก2P���&��&��[�H�"*��!N ���(� �(ก�ก� ����'�2�� (����ก���&2�ก����ก�**ก/� �� $�ก�,����!�ก�","������ก�������&��'�"*���� ����� � �,&�(���� &�&�� (�������������� &�&��"*�]���2��*��Oก�*���&��ก��ก� \��2�������G���&��& (���������&��'�

2������ 13 ก��`NH�R�!�%H_O&��'� ก������!�ก�"�&2��ก����ก������� ��,& [�ก!�&��'� (Article 13-Tobacco advertising, promotion and sponsorship) �) * ����"�*ก�,����!�ก����กNH� (���+�*��Oก� )�*���� ������ ก�����%� ����!N ���(�,'��+�*��Oก (��(�����R!,G*���*�����!���(�����I���ก"#$� �,&ก� (��!N ���(�������($ **ก���������G��&���)*����&����)*G��G���'�2������ � $� ��,���ก��#กN� ก���[�H��"�)*2��2��ก�กN��!��2�,��*� ��� ����G!ก������ก������G��&���)*��ก�!N ���(� (�*��������+�ก�,����!�ก����กNH�*��Oก� )�*�����($ ��)�*���ก2 ��!�2��� ก�ก� �����กNH�,�ก���� ��+�ก����ก��������[�ก!�&��'�*(ก'�2����#�� �*ก��ก�($ ������ก��, ���)�*�!�� !� O�ก(�&�ก�2���x!��! ��[�ก!�� )�*�����R!,G*� ���������ก��!N ���(� � ��-)*��+�ก��`NH�2�������!�R�!�%H_O&��'�

R�.,.ก!��! ก�%& �H��!� �����O ��~���กHO����! &��& ��[���H�ก�ก����� 13 *������������ก��!�%�&��'�"*�ก� ����[�H��" ก������� gกZ���&����ก��`NH� ก������!�ก����, 2��ก����ก��������"*�*�����ก�&��'� ���(���! [!R� กI��*��)�*/,�����!����("*�"��& (�ก����"��� ก��)�*�� ��ก����,����������( ก�&� [Oก��`NH�2��ก������!�ก�P)$*"�&�!�������� � ���กNH��'H�ก� �*�����ก� "�&�� ก���G��� �[O ก������!�ก�"�& ก�"�&�,& �ก���"�& 2���![( ��ก����,**�/��O 2���(�x!�� �[O -����ก�(ก������Q �����'�2��"*�ก��`NH�&��'��,&��&�*���+�[�,� (�*�����ก�&��'�����*���(�&�/��G�ก�&� [Oก��`NH� ก������!�ก����, 2��ก����ก��������"*�*�����ก�&��'���'�2��*)�� �,&�G��![(ก� ��*�*� (��(�����!,������O� )�*�����!�ก����,R�!�%H_O&��'� 2��ก��G�&��'� �,&�Q ��*&���&!������'��&��G�m

,��$� กZ���& (�����ก��!�%�&��'� (�/���(�����*������� �ก � ,���&�*� �(R����ก,� ��Q��$�*���������,��&ก�������&��'��#���*��(ก������`NH� ก������!�ก����,2��ก����ก��������"*�*�����ก�&��'� (��*������� �ก,���2����)�*��� �

DPU

Page 123: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

111

/ &��+�%��(���G!ก��ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� (FCTC) ,�ก����,��&2��� กI���� (�����*��(ก������� !����!����ก� ��กZ���&����(�����*,���*�/��� !� ���,(&�ก� ��ก*�ก�,� (�/,�ก������2�������)$*������� �����ก� �� CSR "*��!N ���(��$� *��-)*/,������+�ก��`NH��� ��*�*�� )�*�����G�G��(����'��#ก (�,(ก����(� �"���ก�����(��,&/��'���-)*/,������+�ก������&*�2&�&�&!�� �,& $���,�($� )�*��+�ก�������ก��!�%�&��'��!����(ก����,� !��"#$� � )�*��"*���& (�,("*���G�ก/ &�,&ก��ก,ก$�"���ก��)*�![(ก����� � "*��!N ���(� (������O���R&2 �R�!�%H_O&��'��,&�Q �� ก��`NH� ��*�*���'�2��"*�ก� �� CSR

4.2 #ก#:�ก#5���42 4.2.1 �����ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G�

��กR�ก���������J .�. 2554 ���� R'� (��'����(���+�������(*�&��Q�(�& (��!���'����(�*&'� (� 17.9 �J �,&�(*�&���*&�� ��)�*� (&�ก��J .�. 2550 P#���J .�. 2550 *�&��Q�(�& (��!���'����(�*&'� (� 18.5�J 2�� ���� �กก�����&�(*�&� (��!���'����(���*&�� �,&�Q ��ก�����&��G�*�&������� 15-24 �J �!���'����(���)�**�&���*&����*�"�����กก���ก����*)�� �)* ��ก�J .�. 2550 �&��G��!���'����(�*&'� (�*�&��ก)*� 17 �J 2�����J .�. 2554 �,����+� 16.2 �J �,&����������($�,Iก/ &*�&�����ก��� 18 �J �� �!,���(��ก)*� 5 2���� 2���(�&��G�*�&�����ก��� 24 �J �� �!,���(���#���������2��ก����� �,&�-!�! ����*�&��Q�(�&"*���/ & (��� �!,���(�� ��ก� 18 �J 2���,&�Q�(�&���� �!,���(���*/���+����� 23 �J �#�������-��!ก�'�/,� �,&������ (� ��!ก��������� ���!���(*�ก��f�& �,&��2�����J�(�&��G�/ &��+�R'��� �!,���(��������� 2��ก��&��+�R'� (���*��'����(���+������*&'� (�����H 200,000 -#� 300,000 �� P#����+�ก� ,2 �R'����� (��'����(� (���(&G(�!��)*��!ก�'�/� �����������R'��'����(�/ &&��� (�*&'� (�����H 11 ������ �,&�� 20 �J (�R��������(�-)*�����+�������"*� t�!ก� (� ������f�&2����(&G(�!�*�,� (��*�"*���/ &P#��*���ก���*,�O �,&��(&G(�!��J������H�(���)��ก������,&�Q �����I��*, �(R'��f�&�&�����J������H ��#����)���*� ��� 2��������������(&G(�!�%�&����#���J P#���#����#��"*�R'� (��� �!,���(�2�� /����!ก�'����f�&2����(&G(�!���กก��'����(� �,&�� (���+���ก�)*����*,��)*,����2�� ��*� �����I�"*�*�&������ � 2����*)�� � *(ก���!����,&�&��� (��'����(��$����(2������ (���/���G)�*z��R'����� �(����'��#ก������*�������*&2���ก���"��/��ก(�&�"�*�ก� t�!ก���(�&�*)�� � �G�� � (�&�ก����)� �!,&��� �!,*)�� � �(� ��� �[Oก�*��& 2�����&��� t�!ก� ก��'����(�"*�� )�*��(*! [! ��'� P#��ก��x!��[ t�!ก�"*�ก����� )�*����&����$���+��)�*�&�ก

DPU

Page 124: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

112

�,&��กก��#กN� �����(������"�&��(ก���(�����H�*�2��ก��������*�กtNP#���������� ��R!,กZ���&�,&ก�"�&���(����2ก��,Iก ���������� �/ &�$��(����Hก������2�����2���������� ��R!,กZ���&�G��ก� 2�� (������ t�!ก�"*� �*2��R'��ก�*��)*�*���กI�(R�*&���&!����* t�!ก�ก��'��)*/���'����(�"*��,Iก2���&��G� ,��$��#���I�/,�����,Iก���(�*ก���!,���(���*&�� -�� �*2��/���'����(�2��2�,�����/����I�,��&ก�ก��'����(�*&���2"I�"� 2�����*� t�!ก�ก��x!��[���2ก��&��� �� $�ก�/���'����(�"*��'2��ก��"����,ก������'����(�%�&���!��H���(&� กI��G��&�,ก��'����(�"*��&��������(&�2�����R�����,Iก/���'����(� ���&�&��/,� ��ก*�ก�ก�"#$�%�N(*&������� � ���*กIG��&�,ก��'����(� /,��,&�Q �����&��� � ��ก�"#$�%�N(�� ��������(��(����'�"#$� P#���&�������������+�ก���� (�&�/���(�&/,���+�"*����*��)*�(�&/,���*& 2�� (������ �)*ก������`NH�2��ก������G�กZ���&*&����"����,��G��&�,ก��'����(����&���

�,&กZ���&������R�!�%H_O&��'�"*�/ &/,�ก����,�!����������&R�!�%H_O&��'�ก������ (�*�&�����ก��� 18 �J�!�'HO /���� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ���� 4 ��� g�����!���R'��,�������& "�& 2�ก��(�&��)*���R�!�%H_O&��'�2ก������P#����'�*&'���� R'�P)$*�)*R'����+�R'��(*�&�/�����!�2�,�J�!�'HOm

ก� (�กZ���&����!/����� gP#����'�*&'����R'�P)$*�)*R'����+�R'��(*�&�/�����!�2�,�J�!�'HOm �$���I�/,����������������กH(*����+�ก�&�ก�����R'�"�& (��� ��/,����R'�P)$*�(*�&��� 18 �J�)*/�� ��)�*���ก�&��G��������������$��('��������������G)�*/,�����(*�&��ก!� 18 �J �)*���กH(�&��G�กI*������P)$*/���� �*2��R'��ก�*� �)*�����*��� ��+����� �����R'��������&����&��ก�����*��ก(�&�ก�*�&�"*��,Iก2���&��G��$�/� ��ก*�ก��������� (��������&���(�กI/�� ������(กZ���&ก����,����/�� �,&�Q ����������Iก � �)*�������G���&���G�� (���+��G���($*�����)���)�*�����ก����� (�"�&�$��!�G�����"*����กI��+�/�/,� �)*/��กI�)���)�*���กก� (�/���(�������� (��)*����&��� (��R!,G*�/,��������'��)*�(ก���G��� �[O�ก(�&�ก�"�*����"*�กZ���&������������ � ������$�� ����������,& ��-#�ก� �)**������+�� ��� ก����,� N (���ก�(ก�uf�uy��$�&�����*&�)*����ก!�/� 2�� (��������)�* �(ก�uf�uy�กZ���&2���กI�!/,��(ก�,����!�ก��, � �����ก�ก� ��ก�uf�uy����$��$� P#���� ���x!��!ก� (��� ��-#�*�&�"*�������, (�����- ��/,����&กI�)* ก�"*,'�����������G�G� P#��2�� ���x!��!���($กZ���&/ &���������กI�!/,�ก����,/�� ��ก*�ก��� ���x!��!�!� � R'�"�&���(�กI�ก��/���(ก�"*,'�����������G�G� $��($/�������,��&����R��, � กI���

DPU

Page 125: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

113

2�������*���������,��&ก�������&��'��$� /,��(ก�ก����,2�� ��ก�2ก������กH(�($������ �%��(���G!ก-)*��+�2���x!��!�*�/�������� 16 ��������!����(ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก������ (��(*�&�����ก��� 18 �J�)*����ก����กH_O (�ก����,/����กZ���&%�&��"*���� �%��(�$� � �,&����(���ก� �)* ���R'�"�&R�!�%H_O&��'� �ก�& ��ก��!,�.�& (��,��2��G,������!��H��, (�"�&R�!�%H_O&��'� �ก(�&�ก�"�*������ก�"�&R�!�%H_O&��'����R'��&��O 2����กH( (���+� (����&�ก(�&�ก�*�&�"*�R'�P)$* ���R'�"�&"*,'��ก]�� (�2�,�-#�*�&�"*�R'�P)$*&��'���+��& � /�

�������� �2���,� /,��(ก�ก����,-#��![(ก� (�������*����������,�(*�&� ����ก��� 18 �J �,&�G��![(ก��*�-��� )�*���2�,��*ก�� (�����-������*�/,����������$� � �(*�&�/������ก��� (�กZ���&ก����, 2���*ก�� (�����*�,�ก����กI��*���+��*ก�� (�����-�G)�*-)*/,������+��*ก�� (�2 ��!� P#��-����(&�� (&�ก���� �/ &2����*ก��,�ก����กI������*���+�����G�G�����*� ����I�/,������� �2���,��$��(ก��������� กZ���&/���&�������*� ��ก�����*��*ก����กH( (����&-#�*�&�"*����������(*�&�����ก��� 18 �J�)*/�� P#������� �/ &�!/,� ��ก�����!�ก(�&�ก����ก�,�ก����/��

�������� ���[�H]�!����O กI/,��(ก�ก����,-#��![(ก���ก�����*�*�&�"*�������G���,(&�ก�ก�*���������,��&ก�������&��'�2��กZ���&������&��'�"*���� �2���,�����(*�&�����ก��� (�กZ���&ก����,�)*/�� 2��/,�����!/�����กNH� (���+�"�*&ก���� ���R'� (��������& ���& 2�ก R�!�%H_O&��'��$�/����*��R!,-������- !�'��O/,��������� (��"��������&���&2�ก����)*�,���P#��R�!�%H_O&��'��$��(*�&�/������ก��� (�กZ���&ก����, �,&/,��(ก��*�-��"�*�'�����+� (�2����2�����ก�*ก��*���+� (��G)�*/,������+��*ก�� (�2 ��!�2���G)�*-)*/,�

�����������"*�*�&�"$���� � (�กZ���&/ &ก����,/���)* 18 �J�!�'HO�$� ��ก !��H���(&�� (&�ก�กZ���&"*�������� �2��� ���� *���������,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก 2��กZ���&"*����&��� ��$���ก����,*�&�"$������ก(�&�ก�ก�������ก��'����(���ก�����&��G�/�����)*�ก� �,&*���������,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก ��� �2���,� 2����� ���[�H]�!����O /,���������!���"�&&��'����2ก������ (�*�&�����ก��� 18 �J �G���,(&�ก���� �/ & 2���������� ��(���f��$�ก��2�ก����ก��,&กZ���&���&��" 134 "*��J 2000 ���,��&ก��'����(����&��G�/,��������"�&&��'����2ก��&��G�*�&�����ก��� 20 �J ,��$���)�* !��H���กกZ���&������� �,�ก������ ���� ��������� ��$����!&�ก����,���ก� ��กZ���&���กNH�"*�ก�ก����, g*�&�"$�����m (Minimum Age Limited) "*������ (�กZ���&�����!����������&���(���� /����� ����!กZ���&�G���,(&�ก� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 "*���� �/ & 2��*&���/กI���

DPU

Page 126: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

114

����I�/,��������� ��(���f��$�/,�ก����,*�&�"$�����/�� (� 20 �J P#��������ก"*�/ & 2���,� ��[�H]�!����O 2��*���������,��&ก�������&��'� P#��ก����,/�� (� 18 �J

2�� (������*���������,��&ก�������&��'� กZ���&"*���� �2���,� ��[�H]�!����O2���(���f��$� �*ก��ก��ก����,�����!���"�&&��'����2ก��&��G�*�&�����ก��� 18 �J 2�� 20 �J ������,�2���2��� &�ก����,�����&��G�*�&�����ก��� 18 �J �)* 20 �J �$��'����(�*(ก,��& P#������,�($��I������+����ก� (�,( (������R����ก�������ก��!�%�&��'�"*��&��G�/,�R�*&����!���2��G,���"#$� P#��กZ���&"*�/ &������ (������&��G��'����(�&�/���( �(2���Q �������������& "�& 2�ก���(�&� �)*����&��G�� ���$� Q��$�ก� (�กZ���&"*�������� � (�ก�������$� �(ก������&��G��'����(�/��,��& ��ก�*���2��"*��! [!��(%� "*������กI*����",*&'����� 2��-���*��,& !��H�-#�R�,(2��R���(& (��ก!,��ก"�*����,�ก����2��� ��/,������+�ก������*� �ก�.*�/������,Iก2���&��G���*��ก*&'���%��� (��(*���&��*��"%� 2���*���I�����!�� (���+� !N��*��"%� ��+��)�*��ก�! ,��$��,&��������I����/���G�ก��!,*��! [!��(%� "*��,Iก2��*&����, � ������� (�2 ��!��)*��+�ก� ��� )�*�ก�.*���"%� "*��,Iก2���&��G�������$�P#����ก��&/���+�*���� (��(��H%� "*�����2����� �G��!����"���������*/� ,��$��#�&�*������R�,(��กก���R���(&

2��ก� (�กZ���&"*�/ &ก����,2�� � (&���������������& "�& 2�ก���(�&� �)*���R�!�%H_O&��'� 2ก������ (�*�&�����ก��� 18 �$� �(������I�� !����!��������($��� ������������&������&�(�*ก��/,� ���I���� �,Iก2���&��G�/��/,���+��Q ��R'��'��*�� ���$� 2��/,�ก��&����+�R'��������&�)*"�&&��'���(&�*�,��& /���������+�R'�"�&&��'��*��,&�� �)*ก�G��& �*2��R'��ก�*�"�& �,&�Q ��ก�"�&���2R��*&���&������� � ��-#�2����G*��^��ก����)� �,&����"�&���(�ก�� �' ���(�G'� (�2���"�&��+���� $��($��)�*���ก����-�"��-#�ก�����&���,��&ก�2�� 2�����/,����& �����G��! (�,#�,',�� ���� �*� ���� �&I� �,&��ก�����&��G�������($��"�&���(���G�������������&I�-#����� (�&��)� *(ก $�&� �*(ก��� �ก�(&��[&���กก��� �#������-P)$*���(��'�/,�%�&���!��H���(&� �(��� (������*�2��� )�*� � "�& �,&2���"�&2&ก��+���� P#������,�($กI-)*�����+����������*(ก��ก���#�� (� ������,Iก2���&��G��"�����ก��G!, ก�&��'��,&�!*����(ก��(�&�/,�2��/����& (�����*���+�R'��'��*� �,&ก� (���ก�,Iก�"������+�R'�"�& กI*���� ������ก!,����'��#ก�)* ����! (�,(��*���(���)�*���ก�(�&/,���กก�"�&���(� $�&���+�ก���� (�����-Gก�'�� )�*����&�,(&�ก�/,����& P#��ก� (������,Iก��+�R'�"�&���(� (�ก����,*�&�/�� (�*�&�����ก��� 18 �J �$� ��*���������,��&ก�������&��'�/,��(ก�����!/�������� 16 *������ 7 �(��)$*���ก(�&�ก�ก�ก����,������ �%��(�(ก�ก����,2�������G����ก� ��

DPU

Page 127: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

115

�!�!����! ���ก� ���!�� ���ก��ก�*� �)*���ก� (��(���! [!%� � )�* (��������!�������� (��(*�&�����ก��� 18 �J ��+�R'�"�&R�!�%H_O&��'� �,&���&��� �/,��(ก�,����!�ก�/�2��� *&����G�� *�กtN **�����(& 2���������� �/ &P#����+�%��(���G!ก,��&�$�&�/���(

P#����)�*�� !��H�-#�ก�&� [Oก����,"*��!N ���(� กI����I�/,���� ��.����& (������ �)* �,Iก2���&��G� $��($� )�*G,�G&�'ก����ก�� (���*���(&/� ��)�*���ก��(&G(�!�,��&����กก��'����(� 2��ก���!ก���(� �,&�!N ���(��(ก����2R�*&���,(��ก�Gก�'��&��G�����'����(� �������������+� !��N��ก�� !��������R'��'����(�2������2������,��2����&(���* �!N ���(��G����ก� ��ก����, (������ �,&ก��`NH���+�� (&�G�*� ����#�� P#��&��(�![(ก�*)�� � ��-#�ก�**ก2��P*����(� ก��`NH� H ��,"�& ก��)�*�� ��/�NH(&O2��*!���*O��I� �!N ���(�/,��(ก������.����&�'ก���,��&���(�&(���*�Q �� ������(�2���![(ก��"��-#�ก�����'ก�����.����& � )�*����'ก��� *�� � )�* (���� !��&*,"�&2���'����(���*/�*&�����*��)�*� $��($ ��&����� O �(��� ��[���!N �����*O���,!$�ก��� ����"*����(����&&(���*/,�ก����/����� g-����ก�!N ���(���*��&�, ��ก����, (� �����.�/� (��,Iก � �!N ���(�กI���������&%�&�� 25-30 �J � ����/���(�'ก���� (&� * (�[�ก!���*&'�/,�m

,��$� �,Iก2���&��G� ก����ก��&��+�ก������.����&��ก"*�[�ก!�&��'���)�*���ก[�G��!"*�ก�����&�($�(����*&�ก'�*&�ก�*��!��2��ก������G(�!� P#����ก���*&����,Iก2���&��G��"��-#�R�!�%H_O&��'�/,� � ��ก���+�ก�� !���������ก�'��������������ก&!��"#$� ,��$� ��ก (�ก������ $���,���*�����#���I�/,���� �����ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G��$� -)*��+������ (������&!�� (�����*�,����!�ก��.*�ก�2��2ก�/"�����/,� � ������ กI�� ���I�R'��'����(��(*�&���*&��/��)�*& � P#����)�*�!���'����(�2���กI*�������R� (������/��'�*��&��"*)�� � ,��& /���������+�ก�,)����)�*�,)��2*�ก*�*�O�)*� (�&�ก����)� ��+���� P#����������'��������ก��&/��'���2�� (�������)*กZ���&������&��'�"*�/ & &����������� (��������Q ��R'�"�& �,&�����!���"�&&��'����2ก������ (��(*�&�/���ก!� 18 �J 2���!/,������)*�(���ก��, � (������R��!���R'��&��O ��ก��'����(����)*�ก������� � �G�� 2���,�2����[�H]�!����O ,� (�/,�ก������2�������)$*���� P#�� $��*���� �����กI�(ก�����R'��&��O�'����(�,��&ก� $��$� ��กuf�uy�กI�(����R!,��*������ N �*�ก��(ก�����!�������*��*ก����ก]��"*�R'�P)$*��ก�ก!,กH(���&���*�&�/���"����ก�กH_O���กZ���& *(ก $�*���������,��&ก�������&��'� &�/,�����!-#�ก�����R'��&��O"�&&��'�/��,��& P#������ก���� �/ & (��!/,�ก����,/�� �#�*����+������� (� �����������ก��'����(�"*��,Iก2���&��G�� !����ก"#$�กI��+�/,�

DPU

Page 128: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

116

4.2.2 �����ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_OR��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O)

G�*� ��ก��"��-#�R�!�%H_O&��'��$� ��������(/,����&G�*� �� $� ����2�� ��*�*� �G�� ก��G���)�*�"�&*�����! ก�"�&R���*!���*O��I� �)*2��2��ก����*"�&-#��������กNH�ก���"�& 2����-#����ก�ก�����2���'�������!�%�&��'� ,��&�![(ก��, 2�ก 2�ก 2-�R�!�%H_O&��'� ��กG�*� �� (�ก������ $���,�$� �����������กZ���&/,����"�*ก����,����/��2��� (&��!���R'��,"�&R�!�%H_O&��'��,&�G���)�*�"�&*�����!2�������!���R'��,�G��![(ก��, 2�ก 2�ก 2-�R�!�%H_O&��'� � ���$� �,&&��!/,��(ก����!�!����/�-#�ก�P)$*"�&R�!�%H_O&��'���*!���*O��I��)*��ก**�/��O*&���G,���

P#������������($��/���(���x!��[/,����/����&�G�*!���*O��I� � �����&(���� � �,&�Q ��*!���*O��I�/,�ก��&��+���G��& (��(��������� (� �����G(�!���,�ก���&� !����ก"#$� ��ก�*����ก!,ก����(�&�2��� ��,�������2��'�2������ � ��,���[�ก!� P#���� �ก���($*!���*O��I�-)*/,������+�2����ก�������)*��!� (� �ก������-�"��/�,����!�[�ก!�ก����/��������$��!N �)*��^,������/,�,��&���*� 2������-�!,��*P)$*"�&�!����R��� ��*!���*O��I� ��*,��ก�G�����!�R�����)*"��&,��&����,!� �#�ก�*����ก!,ก�����������)*"��& (�����-�!,��*���"�&ก�2��/�"(,���ก,"*����� �,&���(ก�����'ก�����.����&*&'� �� �ก�����ก ������'ก�������-�"����� )�*��)*กP)$*�!����/,���*, 24 G�����

�����ก�"�&R�!�%H_O&��'�R���*!���*O ��I� �)*�)�**! ��Iก *�!ก�O�$� ��)�* !��H�����,���� (� ���ก (���, ����������+����(� ��/� �)* ���(��)*&��'� (�-'กกZ���&2���(�������& ��/���������� �G�� ��O���� 2*�2*�,O�*I� ��+���� *�������+����(�G'� ���(�����*� ���(�/zz.�2�����(�/���� �,& (�&(���*�)*2��,O"*����(��$��(�������ก���& $����(������ �2�����(�������� � �,&ก!�ก�����ก*!���*O��I��*ก���)*��กก�"�&���(�2��� ��������กI����+�ก!�ก� (���+�ก����"�*�'��!����2ก�R'��!�%� (Information Giving) 2��ก!�ก� (���+�ก�,���� ��-��-�*� �)*ก�2�ก���(�&�����ก�HO��ก��G��!������ก�,���� �� (Web Board) ���� � �����กNH�"*�ก������!�ก�"�& (Promotional Characteristics) "*��!�������(� �������������(ก��G�O'����(� *�������+�ก��,���2�� ก��!ก��,����!����z(�)*����+�ก�2-��!����*)�� � �G�� P)$*���(�2-������ ��+���� 2����-#�ก���[!�ก��G��!���� 2��������"*������)*�-#�*���&"*����(�������&��G� ก�� ������I�/P�O�ก)*� $���,/���(�����)*�������&��G� ,��$��#����(���ก��)*กZ���&

DPU

Page 129: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

117

��ก��u.���� ������ 2���,ก�ก�ก�"�& ก��`NH� �ก(�&�ก��!�������% ���(�R��� ����I�/P�O��)*"��&*!�� *O��I�

P#����� �/ &��+���� ���#�� (��(กZ���&������ก��`NH����(����$�2�� �J .�. 2535 P#����-#�กZ���&����ก��`NH� ��G��� �[O"*�R'���ก*�ก�[�ก!����(� 2���������กZ���&,�ก����&��(��)$*�� (�/���*�����2��/�� ���& � ��ก����(�&�2���2�� \��"*�� �����&( ก��)�*������ก��&���� (����R�/�-#�ก������.����& 2��/� �2,� �,&�Q ��ก��)�*��ก����,����ก**�/��O P#������&����� (� �����ก��)�*��ก����,����ก**�/��O \��*&����,�I��)*ก� \��"*�� �����&(2��ก��ก!,"#$�"*�������)*"��& (Social Network) (� �����*!�� *O��I�/,��"����ก����,2�������(�&��!-(G(�!�"*�R'����2��R'��!�%� ������ก!,G�*� ��ก��)�*��'�2������ � "#$���+���������ก 2�����R����ก�,����!�[�ก!�����������(ก�2"��"��'� *��Oก[�ก!����� � �#���*��(ก���2R�ก�&� [Oก�,����!������� �ก��%��ก�HO��������� ,��$�2���!,,���ก�&� [Oก��)�*�� ก����,2��ก��`NH� �#�-'ก������G�2��������������ก�'�2��ก�,����!�[�ก!�"*�2����*��Oก ��/�-#�[�ก!�&��'�,��&

��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ���� 8 ���/��G,����������R'��,�`NH�R�!�%H_O&��'��)*2�,�G)�*��)�*����&R�!�%H_O&��'����)�* �กG�!, &�*����R����[�ก!�&��'�/,������ก� �ก�� )*��ก(�&�ก�&*,"�&*&�����I�/,�G, 2��*&���/กI���[�ก!�&��'�กI&� &�&�� (���� !��G�*� ����ก�����ก�����'ก����������-"&�&]��R'��!�%�&��'� �,& (�กZ���&/������-�����"��/������)*�"��-#�/,�ก�&� [O ��ก����,���� � /,�-'ก������G�� )�*�������-2 ก���-#�]��R'��!�%����/,���ก (���, P#��'�2����#��"*�ก��`NH�2��ก������!�ก�"�& (�ก����/,������������+�*&�����ก��ก[�ก!�&��'� �)* ก�,����!�ก�R����)�**!�� *O��I� *(����O 2��� � O P#����+��!�� (�2 ����,"&�&��ก����2���������,ก�/,�&�ก �,&�Q ��ก��`NH�2��ก�"�&���(�R���*!�� *O��I� P#����+�G�*� ��ก��)�*��"���G��!�!,��*ก�/,� ����ก*���+�ก�&�ก (���&�&$�"�*�'�"����� (�R�!�2�������2��"���G��!/,�

����������(ก� ��ก����,���(�**�/��O*&'���+���������ก���ก���&'�2�� (���+�ก� �� �&ก�������&��'����กZ���&"*�/ & 2��������(กZ���&�����G�O���(����������� )�*��+�ก��.*�ก�ก��`NH����(� (� �"��-#��&��G� 2��&� �����(ก���^,��I�/P�O"�&���(�R���*!�� *O��I� (���(&�/,�ก�ก���^,�'����(��G�O�!�������(�R��� ��**�/��O �����R'�"�&���(�/,��`NH��!����,��&P*� (���&��� �(����,�,�� ���-'ก 2��P)$*"�&/,����&��ก"#$� � (&�2��&ก�'� � O �)*�!,��*ก� ��*(����O �)*���������G�*� �� (���+� (��!&���ก (���,�)* ก��!,��*ก�

DPU

Page 130: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

118

��/��O �)* ��ก��*�"�*���� ����2z�� �"*��zP���ก�)*2��2���!,��*ก� �� *!����2ก� ��+����2���*���!�R��� ����)�*�-*���!�*�����! (�* ( �*I�) �)*����������($กI&�����-�*���!�ก�R��� ��*!���*O��I�/,���& P#����,�ก���&2���,�I���ก ��)�*���ก[����/,��(�!ก� ��,���ก���!�R������**�/��O,��&ก� $��$� &!��/�ก����$����������&��(�!ก�"*�[����R���2* �!��G�����)*-)*���O �z�*(ก,��& �*ก��ก�($&��( $�ก��`NH�R����P�G(&���O�กI��!$� ��'�2���ก��O���zP���ก �(,!�*��!�R���&' '� 2��*)�� � *(ก��ก��& ก������!�ก�"�&"*�R�!�%H_O&��'��)*�!�������(� ���� ���������(ก��G�O'����(� *�������+�ก��,���2��ก��!ก��,����!����z( (� �����R'��!�%��(������,�ก���&2�� (������/����(�&���*ก� ��R!,กZ���&,��& � ��ก�P)$*"�&���(� ����I�/P�O������($ R'��!�%� �ก������-���P)$*/,� �,&/����*��������G�G��)*,'�กH_O*�&���� (�กZ���&ก����, ��-#�ก��`NH��G!�G�� (���+�ก�*������/���(*���& ��+� ����)*ก����"*�ก��, �� ��!ก���(� $� (�ก�,����!�[�ก!����กNH�,�ก�����(����R!,���กZ���&������&��'�"*�/ & �G�� �� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ���� 6(1) (�����"�&�!�����,&�(ก�2�ก 2-� �)*2�ก���(�&�R�!�%H_O&��'� ��ก*�ก����� 8 (������`NH�R�!�%H_O&��'����!�� !� O ���! &�ก���&��(&� �! &�� ��O �)*�!��*)���, (��G���+�ก��`NH�/,� ��-#��� ��G����!&��'� .�. 2509 (�ก����,���R'�"�&&��'���*��(��*�����"�&&��'���ก���� �ก���ก�� ���!�,��& ������"*������)*�������&��G� ������I�/P�O�ก)*� $���,/���(�����)*�������&��G� ���2�,����ก�"�&���(� R�����I�/P�O���� � -)*/,������+�ก�ก� ��R!,กZ���& $��!$� ,��$���ก�%� �����,�ก������ �*������I���� กZ���&��ก�������&��'�"*�/ &&�/���(���ก� (�����-�,ก�2���"��-#�ก�,����!�[�ก!����(��)*&��'� ��*!�� *O��I�/,�*&����!���

�����*���������,��&ก�������&��'� �(ก�����!/�����กNH� (�"*��������)*��ก��� �%��(���G!ก������ก� &�&�����!-( �� (��*����� (�����+�ก�ก����,"�*�����ก(�&�ก�ก��`NH�&��'� ก������!�ก�"�&&��'� /�������R����)�*�, � ��-#��)�* (������ (���,��"H��($ �)* �)�**!���*O��I��,&��� �กuf�&����)*ก�� )�* ��ก� \��� �����&(2���![(ก� ���� � (���� ��+�"#$�� )�*��+�ก��ก,ก$�ก��`NH�&��'�"��� �2,�*���+�ก�&�&$ � ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'������*&��2����,�!$�/��� (���,

�������� �2���,� กI/,��(ก�,����!�ก��ก(�&�ก��![(ก�������ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� �,&�(ก�����!กZ���&�����!����(ก�"���� ���*ก�"�����)*�`NH�R�!�%H_O&��'�ก�����������,2���������ก� ��/�NH(&O &ก����2������+�ก�"����ก�������R'�R�!�2�� �*��� (�"�&��(ก �)*������, � (�/,��*��������กZ���& 2���!/,�����!/�

DPU

Page 131: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

119

-#��![(ก� (���,����!�ก��ก,ก$�ก��`NH�2��ก�"�&R�!�%H_O&��'�R����)�**!���*O��I� /���G���,(&�ก�ก�กZ���&"*���� �/ & �#�&��(�กNH���+�"�*����ก� ��ก�R����)�*�,!� �

�������� ���[�H]�!����O ก�������ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� กI�!/,��*�����/�-#�ก�P)$*"�&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**!���*O��I� �,&2��� (&��(ก� ����ก��������&R�!�%H_O&��'��,&�G���)�*�*�����!� ���$� P#��ก������������&�,&��)�*��������&*�����!��� �/ &กI/,��(ก�����!/���G���,(&�ก�

��ก (�/,�ก�������$� 2�,������I�/,����ก������������&�!�������% ���(��)*&��'���*!�� *O��I��$� &�/��������������I�� �� (��� ��)�*���ก&�/���(�![(ก��)*กZ���& (�ก����,����/��*&���G,��� ,��$�� )�*���! [!%� ��ก�������R�!�%H_O&��'�/�����2 ����&/���กก��� (���+�*&'� �#����(���ก��)*กZ���&��ก��u.����������2���,ก�ก��������& ก�"�& ก��`NH� �ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'�R��� ����I�/P�O��)*"��&*!���*O��I����� � ,�ก���� �$� *&����"��2"I��!��� 4.2.3 �����ก�2���"�&R�!�%H_O&��'�

����� t�!ก�ก�2���"�&&��'��)*���(� �������+������ (����R�ก� � ��* t�!ก�"*�R'� (��� �!,���(� P#��ก�2���"�&���(��$���+�ก�2&ก"�&�,&�G��![(2ก���กP*�� )�*2���"�& P#�����(�P*���#������� �2���,�2����� ���[�H]�!����O/,��(ก�ก����,/�����*&�����*&��*��( ������ 20 ��� P#����� �/ &�!/,��(ก�����!/��2��กI �������������(�"*� �ก&(���*��*��#��P*��(������ 20 ��� �,&ก�2���"�&���(��(ก�ก� �������&'�2�� �G�� 2���"�&�#��P*� "�& 3 ��� �)*"�&��+��&���P#��ก������+������ (� �(������2���ก&!��"#$��� �ก"H� 2����+��� ����#����ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*�ก�����,Iก2���&��G� ��-#�ก����R'��(�&/,���*&2��R'��G�2���� ��)�*���ก�������ก����,�ก��������-��P)$*���(��'�/,����&"#$� $� � (��("�*���ก,���)�*���!�2���&/,� � �� �����R'� �� �!,���(�/�������+���*� ��กก������G���!�P)$*���(���+�P*�*(ก��*/� �,&����- (���P)$*���(�2��2���"�&/,������� (&� 3 ��� 10 �� � ���$� ��+���� �#� ������ก!,�����ก��!,���(�"&�&� !����ก������ก"#$� ,��$����(�2���"�&�#�/,�ก��&��+�*(ก ����)*ก��#���� t�!ก�ก�P)$*2���� �!,���(� (��ก!,"#$����������

�������� �/ &�$� กZ���&/,�ก����,���ก���ก������!���2���"�&R�!�%H_O&��'�/�������� 22 2��� ��G����!&��'� .�. 2509 �,&��+�ก�ก����,�����!��� ��ก�2���"�&&������,&��*�"�& $�P*� P#������I�/,����กZ���&�!/,�ก����/�-#�ก�����2���"�&R�!�%H_O&��'���'�2��*)�� � �,&�Q �����(�P!กก�2� �)*���(������ *���+�R�!�%H_O&��'� (���/,����/,�������!&���ก����R'��!�%���ก (���, �#� ���������������,&�Q ����������

DPU

Page 132: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

120

�G���&�(ก�2���"�&���(�*&'� ��/� �,&-�����ก�กI�� �/,��������* ก�)** �O �������� � (��(�ก�#กN�*��&*&'�กI���(�������G���&��Iก � *&'�,�������"*��#ก2���ก���(���(� (�2���"�& ����������&*&'�,��& �#���+�"�*� I��!� (�&!��������������I�/,���������ก�2���"�&R�!�%H_O&��'��$���+������ (������&!�� (������+�����*�,����!�ก��������)*2ก�������($�,&�!���2�����,���

$��($ ก�2���"�&���(��*ก��ก ������&��G� ��-#�ก����R'��(�&/,���*&R'��G�2�����"��-#����(����&"#$�� �����-'ก2��� ก���^,P*����(� !$�/�����%� *�ก���*�G)$�*&������ �/ &&��(�*ก�� ��������(�"#$��/,����& �,&�� (���,�G)$*�������$�กI�����R�*���&��*��"%� 2�� (������R'��'� (�P)$*2��2���"�&��/��/,��'��ก(�&�ก� !N%&"*����(�R���%� �����)*���P*����(� ��-#�G)�*�� !N (� !� O/��"���P*���� (�กZ���&ก����,/����& P#���� �������������ก�2���"�&���(��)*ก�"�&2&ก����$� /��R!,กZ���&�����, � "*� ..�.������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �*ก��ก-�����*�R!,��]�����+�ก�"�&���(� (�/���(%� �����)*� ��)�*���กก�2���"�&�� ���,&�!&����-�� ����!ก�� � P#���!/,��(%� �����)*� �)*"�*���� (����-#�*���& "*����(��)*R�!�%H_O&��'�'�2������ � ���)*�,� (�ก����,/������ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก� 2����)�*�/"ก�2�,�'�%� "�*���������)*��ก(�&�ก� !N%&2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'���Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556 ��ก��ก� ����[�H��" .�. 2550 �)�*� ��ก�กH_O �![(ก� 2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���� �����)*�-#� !N%&"*�&����� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2����ก��ก� ����[�H��" (Q�� (� 16) .�. 2554 �)�*���ก�กH_O �![(ก� 2����)�*�/" ก�2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I���Q��ก"*����(�P!ก�2� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ������ ��G����!&��'� .�. 2509 กI/���(�����, � �����G���,(&�ก� 2��*&���/ กI�����ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� (Framework Convention on Tobacco Control, FCTC) P#����� �/ &��+���#���� 171 ��� � ����ก (��������&�������[!����,�ก���� /,�ก����/��*&���G,��������� 16(3) �)�*�ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก�R'��&��O2��ก�"�&R�!�%H_O&��'��,&R'��&��O (Sale to and by minors) ������ �%��(�� &�&������ก�"�&���(���+���� � �)*"�&��+�P*���Iก � P#����+�ก�� !����������-��ก�P)$*R�!�%H_O&��'�"*�R'��&��O����I�/,����*���������,��&ก�������&��'� �(���� &�&���� �ก�!-( �� (��� �����R'��!�%��"��-#�R�!�%H_O&��'�/,���*&�� $��($ กI� )�*��"%� (�,("*���G�G�����*�

DPU

Page 133: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

121

ก#��4��2�"�#��

�"�#����4��2:�4!"���� *ก

ก�4��:�7:�4�"�#����4��2 : 1#���2�9��5ก:�7

#7��7���ก

�I���2�2�"�#����4��2�#*��H����724�

3" 3���7 ��*�2��2# �����

����� 4.1 ก�2���"�&���(�

��ก�����ก�2���"�&���(� (�ก�������$� �!�� (���I�/,�G,��� (���, �)* กZ���&������&��'�"*�/ &�)* ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 &��!/,��(���ก��, � �)*�!/,��(ก�ก����,�����!���2���"�&R�!�%H_O&��'� ���(2���Q ���� ��G����!&��'� .�. 2509 (������!���2���"�&�Q ��&������ ���$� �!/,��*�����/�-#�R�!�%H_O&��'�'�2�� *)�� � ,��& P#��ก�2���"�&R�!�%H_O&��'��*ก��ก/���(กZ���&ก����,����/��G,���2���&���กx G,�����+�ก�uf�uy�กZ���&�ก(�&�ก�%� �����)*���P*����(�,��& ,��$� �#�-#�����2��� (�กZ���&"*�/ &�ก(�&�ก�ก�������&��'�"*�/ &����*��(ก�������ก���ก�������,'2� $��($� )�*����*,���*�ก�ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� (�/ &�����+�%��( 2��� )�*��G�G�"*���� ���/,��(��������/ก�ก����(��)*R�!�%H_O&��'�/�������'�2���, � กI���

DPU

Page 134: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

122

4.3 #ก#:�ก#����" ก#����7���ก#5���42I�* ��HJ$2�9����I�* 5ก 4��#���&

ก����[�ก!����(�"���G��! ��/,������+�ก���� (��(*! [! ���ก�� �ก,��� ��)�*�,��&���� (������+�ก���� (��(��!� ����ก P#��ก��"����"*�ก����[�ก!����(�"���G��! (� �"����&���� �/ &�$� กI�,&*��&G�*� ��"*�ก������!�ก���� กZ���&ก���� กZ���&ก��� �� 2��ก��� ����������� � $��($�����"*����(�"���G��!�)*&��'�����"����/,������+�����������*(ก��ก���#���������� �/ & � ������������(R'��!&��!�%�&��'�������� �������� !����ก"#$� ����R���#��กI� ����� (�/��2�ก����ก���กก�&��'�"*�/ & P#�����ก� ��กZ���&��ก�������ก�����"��2��ก��������&R�!�%H_O&��'� (�R�!���ก������� �"*���� �/ &�$�R'��"(&��� ��ก��#กN��!�����O���*����ก� ,��($ 4.3.1 ���ก�,������

���ก����� � (�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� ก����,���%��(���G!ก���/�*����!�G�� )�*������ก��!�%�&��'��(*&'����&���ก�,��&ก� �,&���ก�,������-)*/,������+����ก� (������ (���,���ก���#����ก�������ก��!�%�&��'����/,�R� $��($ � )�*��-������O��,�����"%� �,&�������� (�������(ก��,�!��Hก��!�%�&��'��,&*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� /,�ก����,���)�*� "*�����ก�,������� )�*�,*�����O"*�&��'�/�������� 6 *��(��-������O� )�*ก����,���%��(���G!ก2����uf�&������ก�,������ (���������������G�ก�R�!�%H_O&��'� $��($�������� �/ &�$� ก�ก����,���&��'�*��&*�������� ��G����!&��'� .�. 2509 P#����+�กZ���& (��G���������+����������-#����������+�����ก��� 40 �J2��� '�2��ก�ก����,������กZ���&,�ก����-'ก**ก2��2��ก����,"#$�� )�*�*���*���-������O"*�]�����*,(� �,&�!/,�����#�-#���-������O,�����[�H���"2��������ก�ก *(ก $���������-��ก�HO�ก(�&�ก�&��'�/,����(�&�2���/���ก �����ก�ก����,���&��'���� ��G����!&��'� .�. 2509 /���(���! [!%� $���,���ก�*����&�&/,�2ก�]2����,���ก�������ก��!�%�&��'�

,� (� ��ก�2�����������2�� ����ก�������ก��!�%�&��'����/,�R��$� �*ก��ก���ก�,���%�N(2����� (����G����ก�,����������'�/�ก����ก�,���%�N(,��& P#����กก��#กN�� ����!2��� ��G����!&��'� .�. 2509 �ก(�&�ก�ก�ก����,���&��'� *�-)*/,������+����ก�,������,� (�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� ก����, ����&�/������-���������"�&��(ก&��'�/,�*&����(���! [!%� 2���!/,����R�/��� ��������ก��!�%�&��'�2��*&����, ��)�*���ก���ก�ก�ก����,���"�&��(ก&��'��$�

DPU

Page 135: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

123

��+�ก�ก����,���"$��'��)*� ,����� �����]�������-�"��2 ก2P����&��'��,&ก���ก��ก����,� ,�����"�&��(ก&��'�/,� R'�"�&��(ก/������-"�&��(ก&��'��ก!�ก������ (�*[!�,(��ก��ก����, 2���� ���x!��! ����ก�"�&��(ก&��'�%�&����� ����(ก��������&���������ก������ (���ก��ก����, �,&�Q ��&��'�����"�����(ก��������&����ก��������ก������H 3-5 �� ��*P*� ��"H� (�&��'�%�&����� ��,&������ก���������&������� ,�� (���ก��ก����,P#������������� (�R'�����"������-�������&&��'�/,�����ก������� ,�� (���ก��ก����,*������+�� ��R'�����"��P#����+�R'�R�!�&��'��&�����$� �(��������-��ก�2"��"��'���กก���R'�R�!�&��'�%�&����� � R'�����"���#��G����ก�,��������ก��"����2"��"� �,&ก�&*��ก��/��*�� (����� $��($� )�*��+�ก�กN�/��P#������2������,�*ก��ก�($��������� ����R'�R�!�&��'�����"���&�������&�&/,��(ก�&��&]��ก�R�!��"����&�2-���� ����G!ก"*��"�ก������(*��P(&� (AFTA) � )�*���/,�����&G�OP#��กI�)*�! [! !��N �����ก�ก �,&�,*�ก"��"����ก�*&�� 60 ���)*�*&�� 5 ��+�R����R'�����"������-"�&��(ก&��'�/,����������ก�����*,(� ก� (�R'�R�!�&��'��G����ก�,�������,&ก��������&&��'����������ก������� ,��"$��'� (���ก��ก����, &�*�/�����R�,(��*ก�������ก��!�%�&��'� ��)�*���ก���"�&��(ก&��'����(R�*&���&!����*ก��,�!���"*�R'��!�%� ,��$� ��ก���&��'���������ก กI�� ������!��Hก��!�%�&��'�� !����ก"#$����/�,��& �*ก��ก�($ก� (�R'�����"��&��'��G����ก��,���&��'��� กI&�*���/�����R�,(��*ก���ก*�*�����ก�&��'�%�&����� ��G���,(&�ก� ��)�*���ก����������,&��'������������+�2��R'�R�!���*&�& R'�����"��&��'���ก������� ��$� ��+�ก!�ก� (��("��,���� �(��������-��ก�2"��"��'�ก���R'�R�!�%�&����� �2������-�G����ก�,��������ก�2"��"�ก�R'�R�!�%�&����� �/,�,(ก���

,��$���ก�(ก��G����ก�,������2"��"�ก���ก ��ก� ���*�&/,�"*�ก!�ก�&��'�%�&����� �P#����+�ก!�ก�"*�] 2�� (����������+�ก�ก� ���*��"%� "*���G�G������ �,��& 4.3.2 ���ก���ก�2"��"� ��ก���� กH(P*����(�2���(&�

��กก��#กN��!�&"*�ก��������� ก� ����[�H��" ��������������$� %������G����& (��ก!,"#$���ก��2��R�ก� ���กก��'����(���2�����J�ก!,�����'���(& ��+���������กP#��ก������*���"%� ��G�G�-)*��+���&��&��ก (�*��Oก�*���&��ก /,�ก����,ก*�*���������,��&ก�������&��'������� ����G!ก/,����/��x!��!2���G����ก� �,&���,I���������,I���#�����กI�)* ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� ���� 11 ���,��&�)�*�ก�����(���*2���!,�.�&R�!�%H_O&��'� � )�*��+�ก��,2�ก�����

DPU

Page 136: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

124

2���,����������ก�,��ก�'� P#���(&ก��� P*�2���(&� (Plain Packaging) *���+�ก�ก����,�กNH�"*�P*����(�"*� �ก&(���*����('�2�� 2���("*�P*����(� (� ���)*�ก� �,&ก�ก����,�( (��,����������� �,ก�ก���������*&�ก�*��'� �� $��(%� �����)*���"��,����ก��� �,!� (������/��2�,����ก�"*�&(���*���(� 2��&���G)�*&(���*/�� � ���$�2�� ��กก��#กN�����!�&���� � ��������ก G($�����I�/,����ก�**ก2��P*����(�����(������&��� ,��&�(2��'�2��"*�P*� ���(R�ก���������ก!,����*&�ก�*��'����(� �,&�Q ���ก�'� �������� (��ก��+�ก����"*��,Iก2���&��G� P#���&���������#�� (���+��ก�'����������$� �,�!�����)*ก�'����(� �)*��)*ก (����*��'����(���ก'��กNHO%�&�*ก"*�P*����(� � ���G)�*����� �����,'� ��O/,��ก�&*����ก� )�*� 2��-���(ก����(�&�'�2��P*������+��( (��(&� � R��)*/��ก�����2��/����,�,��2��ก� (�� !��"��,%� �����)*� (���+�*���&��กก��'����(��$� �(�����G)�*���*&�����*&�� ������ก!,ก�G��ก 2��Q�ก�!,/,�-#�*���&��ก !N%&���(� P#��*�����R���*ก��,�!������'��)*/���'����(��G��ก�

�������� �/ & ���ก���ก�ก����,�ก(�&�ก�ก�����(���*2���!,�.�&R�!�%H_O&��'��$���กx*&'�����ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O�![(ก� 2����)�*�/"ก� 2�,�'�%� "�*���������)*��ก(�&�ก� !N%&2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'� ��Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556 ��"�* 3 P#��R'�R�!��)*R'�����"�����(�P!ก�2�����*� !� OQ��ก'�%� "�*���������)*�-#� !N%&"*����(�P!ก�2�2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'����"�* 2 (�P*��)*%�G��������(�P!ก�2� �,&��*��( )$� (�/����*&ก����*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���,*&�����*& 2 ,��� (����2����G!,"*�,�������,2��G!,"*�,���P��&"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2���ก��ก��ก� ��,�ก���� ����I�/,������� �/ &/,��(ก�� !�� )$� (�"��,"*�%� �����)*��������"#$���ก�,!� (�ก����,/���*&�� 55 ��+��*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���, $� �*�,���"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2�

�������� �**�����(& �$����ก���ก�ก����,�ก(�&�ก�ก�����(���*2���!,�.�&R�!�%H_O&��'� ��กx�� ��G����!P*����(�2���(&� (Tobacco Plain Packaging Act 2011) P#��ก����,����("��,%� �����)*�-#� !N%&��กก��!�%�&��'� $��!$��Q�(�&�*&�� 87.5 "*� $��*�,���"*�P*� (��("��, )$� (���ก (���, $��($R'���ก*�ก�[�ก!�&��'�����-2�,���)�*����&ก����/,�� (&�����)*"�*������2��*กN2��"��, (�กZ���&ก����, 2�� /������-2�,�%� ���กNHO �)*�(*)���,��P*�R�!�%H_O&��'�/,� P#����������ก�"*���� �**�����(& ,� (�ก�������$���กx��*������!N R'���ก*�ก�[�ก!�&��'������ �**�����(&/,��(ก�&)��z.*�]���**�����(& $���,�*��,(�,&�� กO�����&ก� P#��z.*��*�ก�

DPU

Page 137: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

125

�����,I� (����กZ���&,�ก����",��*][��'����)�*��! [!"*�R'��ก*�ก��� &O�!�2���! [!����)�*����&ก���� P#������'�"*�**�����(&/,��(��� ! �กN�"*��*��,(,�ก���� �)* �,( British American Tobacco Australasia Limited & Ors v. Commonwealth of Australia ��)�*�� (� 15 �!����� .�. 2555 2���,( JT Intl. and BAT Australasia Ltd. v. Australia ��)�*�� (� 5 ������ .�. 2555 �,&�(���������)*กZ���&P*����(�2���(&�/��",��*][��'�2������-�G�����/,�

��ก���ก�P*����(�2���(&��,&ก�ก����,���� !��"��,%� �����)*���P*����(��$� ��ก�*������"*���� �/ &��]������G!ก"*�*��Oก�ก������ก (WTO) �$���� �/ &�(���� (�*� #��x!��!%�&��������ก��"*�*��Oก�ก������ก��ก�2��������� ����G!ก"*�*��Oก�ก������ก ��� �*)�� � � ���ก(�&�ก�กZ���(&�"*�P*����%H_O (��ก(�&�"�*�ก�� ��!� ��ก���� ��)�*���ก��+�ก���ก���G�� ����!� ��!����� (�/��/,�"#$�ก�'�2�����]����������� � 2����+�� ����! (�*����+�ก�����!, ��ก���� �,&ก���ก��� !��"��,%� �����)*��($ �����R�ก� ���*ก��G����!����2����)�*����&ก����"*��!N ���� � �#���+��)�*� (����$����-�����ก� ����[�H��"/,� !��H�%��R'ก �,���ก�����)*/��ก�*� (����(ก����*กZ���(&�,�ก���� *(ก $�]����(����� (���2����)�*�กZ���(&��($��**��Oก� ก������ก�)*/��P#����ก�*���2��"*�ก������������� � � ����!����ก��Q��,�ก������ ���������"*���)�*����&ก�����'���(&/�P#�� &O�!�*��(���"*��� P#��*������+�ก�����!,][��'�2����G*�H��ก/ & ����!,กZ���&��)�*����&ก����2������ �/ &2��",��*���� (��� �[�ก���������� �"*���� �/ &/,� 2���� ��ก��ก���ก�*������"*� ก��������� ก� ����[�H��" ��ก*�ก�2���!,"*�*��Oก�*���&��ก (WHO) 2����$�&�*���I�����(ก�",2&��ก�*&'� �,&ก��������� ก� ����[�H��"2�� *��Oก�*���&��ก �(��-������O��ก�����!กZ���&���� � (��ก(�&�"�*�ก�ก�������R�!�%H_O&��'� (�������+�/�� )�*�����*��.*�ก�2��,'2���"%� "*���G�G������ ���+���ก �,& ��*&���&!���,Iก2���&��G� �,&ก�� !��G�*� ���'�-#� !N%&"*�R�!�%H_O&��'� �� $�G�*� ��ก���!ก&��'� กI-)*��+�������#�� (��� �����%�ก!���ก������*��.*�ก���"%� "*���G�G������-������O �*ก��ก�($ก�"&�&'�%� 2��"�*���������)*���-#� ก�ก����,'�2��ก�2�,�Q��ก"*�R�!�%H_O&��'� กI� )�*�,������*�ก���ก��!�%�&��'��� ��+��-��ก�HO (�������� � ����ก����&*�� 2��,����!�ก�*&����!���/����� ��,�����&��& �)*,��&ก�**กกZ���&� )�*�G�����

DPU

Page 138: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

126

,��$� �#���I�/,������ก�**กกZ���&Q���,Q����#���$� ��+��!�� (�/��*������(ก��(�&�/,���& (�����*��ก!,R�ก� ���*ก����������,�������#�� �,&�Q ��*&���&!����กH(�($ก�**ก��ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O�![(ก�2����)�*�/"ก� 2�,�'�%� "�*���������)*��ก(�&�ก� !N%&2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'���Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556 กI&�*���+�ก�ก� �ก����R'���ก*�ก�[�ก!�&��'�*&���2���*� 2�� $��($��กG���$����ก������R�,(ก�R���(& (����ก!,"#$���กก�**กกZ���&������ก�,�ก���� ��I�/,�G,��������������� (���"%� *���&"*���G�G��,&����+���ก��กก��� (����*�2��� (&�R�ก��/ ��ก���� R�����I�"*�[�ก!� �)*�*���&/�-#�ก�ก(,ก� ��,���ก����

4.4 #ก#:�ก#����" I�* ��HJ$�E�� K ���:ก�7���2�ก��2�9� ��������ก���ก�������R�!�%H_O*)�� � (��ก����(&�ก�&��'��($R'� �"(&���

��ก��#กN��!�����O������"*�ก�ก����,����!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m �,&R�!�%H_O&��'��$� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 /,�����!&��/���� ���� 3 ,��($

gR�!�%H_O&��'�m ���&������� &��'����กZ���&���,��&&��'�2��R�!�%H_O*)���, (��(������ก*�"*���&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) /��������G��� �,&�![(�'� ,', ,� *� ��($&� ก!� ��f��)* ���"��/�����ก�)*��'ก �)*�,&�![(*)���,� )�*���/,�R���+��G���,(&�ก�

2�� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 /,�����������&"*�R�!�%H_O&��'�/���������� g���(�m �,&����!/���� ���� 3 ,��($

g���(�m ���&������� ���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &������)*&�����������กZ���&���,��&&��'�

กH(��ก� �!&��"*�กZ���& $��*�Q��,�ก�����$� ����&����(������ก(�&�ก�����/���*�������� �!&��� O"*������� gR�!�%H_O&��'�m 2�� g���(�m ��)�*���กกZ���&�������!&�� gR�!�%H_O&��'�m ��� ���&-#� &��'����กZ���&���,��&&��'� 2���������!&�� g���(�m ��� ���&-#� ���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &������)*&�����������กZ���&���,��&&��'� �,&กZ���& $��*�Q��/,��(ก�ก����-#�&��'����กZ���&&��'�P#��กZ���&&��'��)* ��G����!&��'� .�. 2509 /,�����������&"*�&��'�/���� ���� 4 ,��($

g&��'�m ���&������� ���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &�������� 2���������*,-#�&���($&�,��&

DPU

Page 139: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

127

g���(�P!ก�2�m ���&������� &������)*&��������/��������(��&�2����)*&�*,��)*���)*/�� P#�����,��&ก�,�N�)*��-� (� ��"#$��G�2 �ก�,�N �)*��&�2����)*&�*,

g���(�P!ก�Om ���&������� ��&�2����)*&�*, P#�����,��&��&�2����)*&�*, g���(�*)��m ���&������� &������)*&�������� P#�����,��&���*� ก�(��� ก�����ก

����ก� ����ก �)*��-�*)�� (��!�G�ก�,�N�)*��-� (� ��"#$��G�2 �ก�,�N2�� (��!�G���&�2����)*&�*,

g&��������m ���&������� ��&�P#���!�G���&� �[�O&��'� )$���)*��)*&�*, P#��/,������+�����2������)*��,��&��-�*)���*ก��ก�$��

g&���($&�m ���&������� �����,������#��"*���&�2����*ก������&�2��� �[�O&��'� )$���)*�P#��/,�����)*��,��&��-�*)���*ก��ก�$��� )�**��)*��($&�

2��������+��!���+� (� ��ก�,(��� ���������R�!�%H_O&��'��$�/,��(ก� \��'�2������ � "#$���ก��&�*ก���)*��ก&��������P*� �)*���(������ (�����������&��� �*����, �� � /��,&/,����(�&�2���/���+����(�/zz.����� /���/zz.����� �(ก�2���ก�!�� 2��������(����������������)*������'�2��"*�������+��$���!���!� ��+�����)*2��ก� ����+�2R��2�� P#��*���&��ก�� !N&���/�����)*��,!� �)**������2�ก����,!���(&,��&P$�� �,&'�2��R�!�%H_O&��'� (�����- �/,���������� �(,��($

���24�#9����I�* ��HJ$2�9�:���55"���

�"�#��L*ก�#

(�"�#��1#���)

L*ก#$

2��7�

����� 4.2 ��*&���'�2��R�!�%H_O&��'����������

DPU

Page 140: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

128

���24�#9����I�* ��HJ$2�9�:���55"��� 2��7��#"�

�"�#�� �����

�"�#�� �����

�"�#�� ��������/�F��/*

��#E��� ���"�#�� ��������ก#�/( ������ �2:� 4

6��M

�"�#����F12

I�* ��HJ$2�9�

���:371/2�*.�ก#

� �#E����F2�

����� 4.2 (��*)

DPU

Page 141: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

129

���24�#9����I�* ��HJ$2�9�:���55"��� I�* ��HJ$2�9����

:371/2�*.���N �4�

�34� 2�� !"$

�F��*1� *�:37� * :�

�"�#��6CCO

�"�#��6CCO

6��M6CCO

�"�#��39#�

(ก�*��I�6 7

3P�ก1ก��

������#$ *F� Q�Q) �#�ก94 / �#�ก94/

S"กก7

I�* ��HJ$2�9����

:371/2�*.��

����� 4.2 (��*)

DPU

Page 142: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

130

��ก��*&���R�!�%H_O&��'� (�ก�������$� *����+�2��� (&�������#�� (��,��!N ���(��)*R'�R�!� gR�!�%H_O&��'�m $����&/��������&��Iก�)*�&����/,��(ก�R�!�**ก������������& �)���)�*�,��&�!�\��ก���,����! &�����O2��� �����&(���� � (��(������!�"#$���ก ��-#�G�*� ��ก��!,��*�)�*�� (�����-�G)�*��&�ก�/,� ����ก�#�/���G� �)�*�2��ก��& (�����������($����/,� ���I�R�!�%H_O&��'�'�2������ � 2��ก � � !��"#$� $� (�R�!���/ &�*��)*����"������ก������� � 2����ก��*&���R�!�%H_O&��'���'�2������ � ,�ก�����$�����I�/,�������G�!,/��/,��(*&'�������!&���)*�������&"*������� g&��'�m ���กZ���&&��'���& /���������+� ���ก'� �!����� ���(�G'� �)*���(�/zz.� ��+���� P#����*����"�������*�����(R�!�%H_O&��'���'�2������ � �ก!,"#$�*(กกI/,� ,��$� กZ���&������ (��ก(�&�ก�ก�ก����,����!&��"*� ������ gR�!�%H_O&��'�m (��(������ก�G��&������ก��!�%�R�!�%H_O&��'�กI�� (�����*��(ก� \������ �� ��!������ � ������$�,��&

2����, (� ��+�G�*�����"*�กZ���&*(ก��ก���#�� �)* (�กZ���&�!&�������� gR�!�%H_O&��'�m /����� R�!�%H_O*)���, (��(������ก*�"*���&��'� �)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) P#�����&-#� R�!�%H_O�, � กI��� (��(��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+�������ก*���ก�$���+� gR�!�%H_O&��'�m ก� (�กZ���&/,�ก����,����!&��/���G���($ ��/,������+�G�*�����"*�กZ���& (������ � ������,�($�������+����������ก (� �����R'���ก*�ก�[�ก!�&��'�/,��&!�&ก�*�/��G���ก�2�'�R�!�%H_O&��'�'�2������ � "#$��� � )�*��+�ก������(�&�กZ���& �,& ��ก�R�!� gR�!�%H_O&��'�m ��'�2���กNH� (���R�!�%H_O�$��!/,��(��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก���(Nicotianatabacum) ��+�������ก*�*&'���& 2��ก����(ก��(�&��,&ก�R�!���*)��"#$��� ,2 � �G�� �$���!���!� (��G��������!������(�/zz.� (e-cigarette), ���ก'� (�*�ก'�) �)**������+�R�!�%H_O&��'� (��G��,&�![(ก� � �G�� �!����� (Nicogel) ��+���� P#��กI����2����+��� !N*���& (�/,��ก,����ก��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+������ R�!�%H_O&��'�'�2������ � ,�ก���� &���/��P#���� !N*���&���� � �,&�Q ��*&���&!�����!���!� �G���,(&�ก�R�!�%H_O&��'�'�2���,!� � (��(��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+�������ก*��)**�����(�� !N��2�ก����,!�,��&P$��/�

���������!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ���*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� �)* WHO Framework Convention on Tobacco Control (WHO FCTC) �$� /,�����������&��� gR�!�%H_O&��'�m ���&-#� R�!�%H_O (��G���&��'���+���-�,!� /���������+�ก������&��'����G���+���-�,!� $���,�)*2���������

DPU

Page 143: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

131

��ก����!&��,�ก���� �������& (�/,�ก����,/���$�&����(������G���,(&�ก������ �/ & (����� ������/���&���R�!�%H_O&��'�����*���+�R�!�%H_O (��(��&��'���+�������ก*������/������� $���,�)*������� $� (����������R�!�%H_O&��'�'�2������ � ���G�!,�$� �!/,��(��&��'���+�������ก*���&2��2����*&

���������!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ���กZ���&"*���� �2���,��$�/,�ก����,/�������� 2 ��� ��G����!&��'� �.�. 1997 ������&-#�R�!�%H_O*��(������ก*� $���,�)*�������"*�&��'� �� $���&��'�2�����ก,�, � ��ก��&��'�P#����-#�ก�,�N���&��'� ��*,2����ก*� 2��/����-#�*����, � &��� �!,�)**��กHO*)���, (��(������ก*�"*����!���!���� ��G����!*���2��&�

��ก����!&��,�ก���� กZ���&"*���� �2���,� �(ก�������ก��,&ก�����������&"*������� gR�!�%H_O&��'�m /����*�"����*������,&�*ก��ก��/,�ก����, ��� gR�!�%H_O&��'�m ���&-#� R�!�%H_O*��(������ก*� $���,�)*�������"*�&��'� �� $���&��'� P#�����)*�ก�ก�กZ���&/ &2��*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'�2��� &�/,��(ก�ก����,��� gR�!�%H_O&��'�m �(�������&�*�����/�-#����ก,�, � กI��� (�/,��ก,��ก��&��'�,��& P#��������(�����*�����/�-#�'�2��"*�R�!�%H_O&��'���'�2������ � ��������� (��!/,��(��&��'���+�������ก*� �G�� �$���!���!� (��G��������!������(�/zz.� ��+���� �,&/,�ก����,��*,��&��� 2��/����-#�*����, � &��� �!,�)**��กHO*)���, (��(������ก*�"*����!���!���� ��G����!*���2��&� 2��กZ���&����� �/ &2��*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� �!/,�����!/�-#���,�$�

���������!&��"*� gR�!�%H_O&��'�m ���กZ���&"*���� ���[�H]�!����O �$� /,�ก����,/���� ���� 2 2��� กZ���&���,��&ก�������ก��`NH�2��ก�"�&R�!�%H_O&��'� P#���*ก��ก��/,�����!��� gR�!�%H_O&��'�m ���&-#� ���(�P!ก�2� P!ก�O�)*'�2��*)���,"*�&��'� ���)*�ก���� �/ & *������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� 2����� �2���,� 2��� &���กx*(ก��� ��� ���[�H]�!����O/,��(ก�ก����,��� gR�!�%H_O&��'�m ���&������-#� g��-� (��G�2 �&��'�m ,��&�,&/,��(ก�"&�&�������&"*������� g��-� (��G�2 �&��'�m � )�**[!��&�����I�%� (�G,�����ก&!��"#$��ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'� P#�����&-#� �!��"*��, � ��-� �)*�!�� (��(�!���!���+�������ก*��,&����I�/,���� gR�!�%H_O&��'�m "*���� ���[�H]�!����O�$� �!/,����ก,*&'��Q ��2��R�!�%H_O (��(&��'��)*��&��'���+�������ก*���ก� ���$� �#��(�������& (��(�����*���������- (����G�����/,�-#�R�!�%H_O&��'���'�2������ � ���������/,�

DPU

Page 144: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

132

,��$� ��)�*�������!&��"*������� gR�!�%H_O&��'�m ���กZ���&/ &/���(&�� (&�ก�กZ���&������� �2��� �������I�/,����������ก(�&�ก�����!&��"*������� gR�!�%H_O&��'�m "*�/ &�$�&����(�����*&'� �,&�(�กNH� (�/��G,���2��/���*������ (&� * (���������G�� )�*������R�!�%H_O&�'����������/,�*&��� ��-#� �)���)�*�����ก,� (�/,�ก������2�������!�\��ก��ก(�&�ก�'�2��"*�R�!�%H_O&��'�/,��$������กZ���&/ &/���ก2����,&���'�2���!/,��(��&��'���+�������ก*���&,��&P$��/� P#�����R�����ก!,�����ก�2 ����,"*�R�!�%H_O&��'�'�2������ � "#$���ก��&����� �

4.5 #ก#:�ก#��1�(I97ก#����� I*/

��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2�� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 $��*�Q���($�(����R���ก���ก���G� กI� )�*�.*�ก���%&*��ก!,��กก��!�%�R�!�%H_O&��'� 2��ก�,'2�กN���"%� *���&"*���G�G��� $�ก������*���"%� "*�R'�/���'����(��!�����*��������(����-�� (���[�H��,&ก������'����(�������-�� (��)*ก��,�"�����'����(��,&�Q ���)*�,&�![(*)�� � ��)�*���ก��������� ��+� (�&*���� ��ก�2 &O2������R�!�%H_O&��'�����- ������ก!,����&2����� � ��ก��&2ก�R'��!�%�/,� *(ก $�&����R�ก� �/�-#� �ก���%O��กH( (�R'��!�%�ก�����$��%O �,&������(���+�R���(&2ก���"%� "*�R'��'�2��R'�/���'����(� (�*&'��ก����(&�*��ก!,��ก������(� �)*�*�2���)*������&��ก� �G�� *�� ������ก!,���I��*,2��*�&��*)�� � �)*����*,��)*,�����(� *(ก $�������(�&� ������������ �G�� ���*� �), �)*��%'�!2 ��(*�ก�ก���!�"#$�/,� �*ก��ก�$�&� !�'��O/,�*(ก���ก� (�R'�/���'����(���*��',������(�P#��R'�*)���'��"��/�กI&���+�R���(&2ก���"%� "*�R'��$��G���,(&�ก� (��ก!,"#$�ก�R'��'����(��*� �,&�Q ��*&���&!����กH( (�R'��',������(��$���+��,Iก 2�����������&� �����(ก��`NH�2�������!�ก�"�&R�!�%H_O&��'�,��&�![(ก����� � *&���2 ����& �G�� ก��`NH�"�& ���zP���� 2��ก� ��P(�*�*�O (CSR) "*�[�ก!�&��'�P#��G�*� ��,�ก�����(R���+�*&�����ก�,&�Q ��*&���&!����ก����"*��,Iก2���&��G�P#����+� &�ก (������"*�G��!

P#��� ก����,� N�� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 ����� ก����,� N (���2ก�R'� (�uf�uy� �(,��($

DPU

Page 145: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

133

1. ���� 11: 1) R'�,����!�ก�R'��,/���x!��!������� 5(1) (�����!����,������#�������,

�)* $���,"*��-�� (���[�H���+��"��'����(�2����*,���(� ��*������ N��/���ก!� 20,000 ��

2) R'�,����!�ก�R'��,/���x!��!������� 5(2) (�����!����,�"��'����(�����( �%� �กNH�2�����]����� (�]���(ก����, ��*������ N��/���ก!� 10,000 ��

3) R'�,����!�ก�R'��,/���x!��!������� 5(3) (�����!����,����(��)�*����& �'����(��)*�"���*,���(������ก�กH_O2���![(ก� (�]���(ก����, ��*������ N�� /���ก!� 2,000 ��

2. ���� 12 R'��,uf�uy����� 6 (�����!�����!���R'��,�'����(����"���*,���(� ��*������ N��/���ก!� 2,000 ��

3. ���� 13 R'� �,","����)*/��*����&������,�ก2ก� �ก����������� (� P#���x!��!ก�������� 7 (�����!���*��������� �ก����(*������"��/����-�� (���[�H� � )�*����*��)*�����������+�/���� (�]���(ก����, ��*������ N�����ก/���ก!� 1 �,)*� �)*��/���ก!� 2,000 �� �)* $���� $���

P#� � ��)� */,� !��H�-#�*��� N��� (�กZ���&ก����,���������R!,��� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 �($ ����������ก��+�� N�� �,&����!/����*�"�����*&��+�� N (�/���'� P#��������R!,*��� (��(� N�����G������ ����R!,��Iก��*& (�/����&2� 2����)�*���ก*��� N (���2ก�R'� (�uf�uy�/���'���ก�($ �����R'� (��'����(��� (���[�H��$�/���ก�ก����*ก�-'ก��� N���R�����ก!,ก�uf�uy�/���x!��!�����*��

�����"�*������R!, (��(*��� N ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �(,��($

1. ����R!,]���������& "�& 2�ก���(�&��)*���R�!�%H_O&��'�2ก������P#����'�*&'���� R'�P)$*�)*R'����+�R'��(*�&�/���� 18 �J�!�'HO ����� N�����ก/���ก!� 1 �,)*��)*��/���ก!� 2,000 �� �)* $���� $���

2. ����R!,]��"�&R�!�%H_O&��'��,&�G���)�*�"�& ����� N�����ก/���ก!� 1 �,)*� �)*��/���ก!� 2,000 �� �)* $���� $���

3. ����R!,]��"�&�!�����)*����!ก��,&�(ก�2�ก2-� ���R�!�%H_O&��'��)*2�ก���(�&�ก�R�!�%H_O&��'�2���2��กH( ����� N��/���ก!� 2,000 ��

DPU

Page 146: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

134

4. ����R!,]��"�&R�!�%H_O&��'� �,&2�ก 2-� ����)*2�ก���(�&�ก��!����*)���)*ก�����!ก�*&���*)����ก*� ����� N��/���ก!� 20,000 ��

5. ����R!,]������)*���*����! [!��ก��"��G�ก�2�,� ก�����!ก��)* �! [!���&G�O*)���, ��+�ก��*�2 �2ก�R'�P)$*R�!�%H_O&��'� �)*2ก�R'�����(���*R�!�%H_O&��'���2�ก���(�&��)*2�กP)$* ����� N��/���ก!� 20,000 ��

6. ����R!,]��2�ก���&R�!�%H_O&��'����กNH���+���*&����)*� )�*���R�!�%H_O&��'�2 ����&�)*��+�ก��'�����[�HG���� �� R�!�%H_O&��'��$�����2�� ��+�ก� ��������� H(�!&� ����� N��/���ก!� 20,000 ��

7. ����R!,]���`NH�R�!�%H_O&��'��)*2�,�G)�*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'����!�� !� O ���! &�ก���&��(&� �! &�� ��O�)*�!��*)���, (��G���+�ก��`NH�/,��)*�G�G)�*�)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'���ก�2�,� ก�2"��"� ก�����!ก� �)*ก���ก*�ก!�ก�*)���, (��(��-������O�����[�HG��"���������+�G)�* �)*��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'� ����� N��/���ก!� 200,000 ��

8. ����R!,]���`NH��!��� � (� �G�G)� *�)* ��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'� ��+���)�*����&"*��!�����$����กNH� (�*�� ������"����/,�������&-#�R�!�%H_O&��'� ����� N��/���ก!� 20,000 ��

9. ����R!,]��R�!� ����"��� )�*"�& �)*� )�*2�ก���&��+�ก� ��/� �)*�`NH��!����*)���, (��('��กNH� ������"����/,������+��!����(&�2��R�!�%H_O&��'� ���% ���(�P!ก�2��)*���(�P!ก�O���กZ���&���,��&&��'� �)*�(���*R�!�%H_O,�ก��������� N��/���ก!� 20,000 ��

10. ����R!,]��R�!��)*����"���,&/��2����&ก�������ก*�"*�R�!�%H_O&��'��)*�(������ก*�"*�R�!�%H_O&��'�/����+�/�������]�� (�ก����,��กZก� �� ����� N�����ก/���ก!� 6 �,)*� �)*��/���ก!� 100,000 �� �)* $���� ���

11. ����R!,]��R�!��)*����"��R�!�%H_O&��'� �,&/��2�,�Q��ก (��(���*R�!�%H_O&��'�ก�*� (������**ก��ก2����R�!��)*ก�*� (�������"�������G*�H��ก ����� N��/���ก!� 100,000 ��

12. ����R!,]��"�&R�!�%H_O&��'� (��!/,�2�,�Q��ก��� (�ก����,������ 12 ���(���*R�!�%H_O&��'� ����� N��/���ก!� 20,000 ��

DPU

Page 147: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

135

13. ��กR'�R�!��)*R'�����"����+�R'�ก� ������R!,�*��,&uf�uy� ���� 4 ���� 5 ����6 ���� 7 ���� 8 ����#�� ���� 9 ���� 10 �)*���� 13 ����� N��+��*�� ��"*�� N (�����!/�����������R!,�$� 2��

14. กH( (�R'�ก� ��R!,��+��!�!����� ก�ก�R'��,ก��)*R'��R!,G*���ก�,����!�ก�"*��!�!������$���*��� N��� (�กZ���&ก����,/�� ����2�� !�'��O/,�����!�!������$�ก� ���,&���!/,�'���I��)*&!�&*�,��&

��ก ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ,�ก�������������)* ก�����!P#�����ก���ก�������ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'�/����2��������� � �,&R�"*�ก�,����!���� (��x!��!��� ��G����!,�ก���� ��������� ����ก������G�กZ���&&�/���(���! [!%� � �� (��� 2������������กx���R'� (�ก� ������R!,��� ��G����!�($ (�-'ก��ก��/,���2�����$��$���&��+�R'� (�ก� ������R!,���กNH��,(&�ก���2��� P#�������� (� ��+��G���($*����+�� ��� N (�กZ���&ก����,/���$�/���'�� (&� * �G�� � N��กH(����R!,]��"�&�!�����)*����!ก��,&�(ก�2�ก2-� ���R�!�%H_O&��'��)*2�ก���(�&�ก�R�!�%H_O&��'�2���2��กH( ����� N��/���ก!� 2,000 �� ��+���� P#��� N��,�ก����/���'�� (&� * (�������%���)*�����ก�ก��*������R���*ก��,�!���"*�R'� (������)*ก� ������R!,/,� *(ก $�������"*�ก�����ก������+�/����กZ���& กH( (����� �ก��������/,����ก� �ก����������� (���ก��"����ก��R'�ก� ������R!,��� ��G����!,�ก���� �����������(������I����R'�ก� ������R!,/���(����'����)�*�กZ���&/���(�����2����+�����R!,� (&���Iก � ��*& � *(ก $�&���+�����R!,�$�2ก �#���I������+�ก����� (�� (&�2�������ก�����ก��)*������R'�ก� ��R!,���$�2ก� ���$� ,��&����,�ก�����#����R�ก�*����ก!,ก�ก� ������R!,P$��"#$�*(ก���$���* � ���,&/��*�� �����R'�ก� ������R!,�ก!,�����ก�ก��2�� �"I,����/��ก��� (��� ������R!,*(ก/,� ก������G�กZ���&�#�&�/���(���! [!%� � �� (���

������ ก����,� N (�ก����,/����*���������,��&ก�������&��'�"*�*��Oก�*���&��ก�$� ����/,�����!/�������� 19(1) P#���(��)$*���ก(�&�ก������R!, (�������%��(���G!ก�(ก�,����!�ก�,���กZ���& � )�*��-������O��ก�������&��'� (��(���! [!%� ��กH( (������+�กI���,����!�ก�2ก�R'�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&/,� $��� ��*���2�� ��2 ���,&��/�-#�ก�G,�G�����!�/�� ,2 � 2�� $��($��*���+�/���กH( (�������� 2����กกZ���&"*�/ &�$�����I�/,����� ก����,� N�$��!/,����-#�ก��*�R!,2ก�R'� (�uf�uy��� ��2 ���,&ก����G,�G�����!�/�� ,2 �/�,��& ���(2��� (&�� N���� ��*���

DPU

Page 148: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

136

�������� �2���,�2����� ���[�H]�!����O� ก����,� N $��*���� ��$� �/,������)�*�(R'� (�ก� ��ก�uf�uy�"#$� � ก����,� N"*��"����(�กNH��)* ��+�� N���� ��*����G���,(&�ก���� �/ & 2������+�� N�� (���������!���*�"����'�ก������ �/ & 2�/,�2���ก��� N��+�ก�ก� ��R!,���$ �2ก2��ก�ก� ��R!,P$� � �����-,/�,��& �,&� N�� (�ก� ��P$����%�&����$��(�กNH� (���+�ก�� !��� N������'�"#$� �G�� ��� �2���,� �����ก�ก� ��ก�uf�uy��,&ก�"�&R�!�%H_O&��'����2ก�R'��&��O�$� กZ���&ก����,/����&��� ����*������ N��/���ก!� 3,000 ��(&�2���,� �!,��+���!�/ &����H 88,560 �� (*��2�ก���(�&� H �� (� 24 .&. 2556) 2����ก��+�ก�ก� ������R!,P$������*������ N� !��"#$��,&��/���ก!� 5,000 ��(&�2���,� �!,��+���!�/ &����H 147,600 �� (*��2�ก���(�&� H �� (� 24 .&. 2556) ��+���� P#��กH(�($�������� �/ &�$� กZ���&ก����,����� N�����ก/���ก!� 1 �,)*� �)*��/���ก!� 2,000 �� �)* $���� $��� P#����������+��!������R'�ก� ��R!,���$�2กกI��� (&�2�������ก�����ก��)*�� ���$�2���!/,��(ก�����!/�-#�ก�ก� ��R!,P$�����$�-,/�/��,��&

�#���I�/,���� � ก����,� N�����ก�ก� �� (���+�ก�uf�uy�กZ���&������&��'�"*�/ &�$� �(�กNH� (�������ก!�/� �����R'�ก� ��ก�uf�uy�/���(�����ก�ก�� �,&�Q ��ก�ก� ��R!,���$�2ก�$�กI��+�� (&�2��ก��ก��)*�� ���$� 2���(ก���� N� (&��Q ���� ��*���� ���$� �!/,���/�-#�ก���� N�� ��2 ��,��& *&����G��ก�G,�G�����!�/�� ,2 � ��+���� ,��$���ก���� (�ก������ $���,�($ �#� �������I�/,�������������&����(R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&������&��'�*&'��,& ��/�

4.6 �*��#��$���� �(H$I97����ก��2��7��ก��ก#�#*1��2�9� ก���%�NHOR'� (��ก(�&�"�*�ก�ก��!�%�&��'� ��+�ก��!�&%������ (Field Reseach)

�,&ก���%�NHO�ก(�&�ก������2�����ก� (�����-2ก�/"2��������ก��!�%�&��'� P#����+������ (������"*��! &��! �[OQ���($ �,&�(��-������O� )�*���"�*�'�,�ก����������2���!�����O�����+����� )�* ��ก��#กN� ��"�*���2��"�*���*2��� )�*������ก��ก(�&�ก�ก�2ก������"*��! &��! �[OQ���($ ,��($ 4.6.1 ���,I����ก���,���ก����,

�����,I��($/,� ��ก���%�NHO��2 ���ก���ก����,��&ก� ��2 ���กก����R'��!�%� ��2 ���กก����R'���ก*�ก� 2����2 ���กก������������ (�R'��R!,G*���ก������� ก��!�%�&��'��,&��2 ���ก $����ก����/,����������I������,I��($ ,��($

DPU

Page 149: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

137

4.6.1.1 �����ก�ก����,����!&���ก(�&�ก�ก��`NH�2��ก������!�ก��������&&��'�

R'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*� �*����ก� (��(�)* ���I����กNHO�)*���ก�"*�R�!�%H_O&��'���R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� �.�&�`NH�������2"��- ����)$*R����)�*�2���ก�&"*��ก2"��- ����-�"*�- �)*ก�ก� ����'�2������ � (���+�ก�����%� �กNHO (�,("*�[�ก!�&��'� �)*ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก �)*ก����������R!,G*�"*�[�ก!� &��'���*�����$� ��+�ก��`NH�

,��$� ��กR�ก���%�NHO,�ก�������$� ��I��� (�กZ���&����������ก��ก(�&�ก�ก�������ก��`NH�R�!�%H_O&��'�� !��"#$� �,&ก�� !������!&��"*������� g�`NH�m ����(�������& (�G,���2���*�������ก&!��"#$��,&�Q ��ก��`NH��,& ��*�*�

4.6.1.2 �����ก��`NH� �����!�ก�"�&2��ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� (Corporate Social Responsibility: CSR)

R'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*� �*���� ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR) �$���+��)�*� (�,(2����I�,��& 2��������"*� �ก����������� (�R'��R!,G*��$� �*�� !����!�,��&���ก�����������,��&�� (��!�� [!��!� � /���(���&G�O2*�2u�

,��$� ��กR�ก���%�NHO,�ก�������$� ��I�/,�G,��� ก���� ��*��-�%O"*�[�ก!�&��'� (�*��������+�ก��)�ก��/������� (CSR) ���R� �������G�G��,& ��/��*�[�ก!�&��'���2��,(��ก"#$� ,��$���ก/���(ก��������ก(�&�ก��)�*�,�ก�����$� �����*&���ก��&��+�ก��`NH��,& ��*�*�"*�[�ก!�&��'� กI������+�*���&��+�*&���&!��P#��*�������R�ก� �/�-#�ก�� !��������R'��!�%�&��'�,��&กI/,�

4.6.2 ���ก���ก��������& 4.6.2.1 �����ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� R'��!�%� R'���ก*�ก� 2�� �ก����������� (�R'��R!,G*� �*���������ก��"��-#�

R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G��$� R'��ก�*���*��"����, R'�"�&�,&�Q ��R'������(ก��*��(�&��H��ก� (���/��"�&���ก��,Iก2���&��G� �,&��*�� !��*�&�"$�������ก 18 �J ��+� 20 �J �������'�ก�R'���ก*�ก��&&�*&�����กuf�uy��(����R!,2����*��� N ��*��(กZ���& (��*�R!,*&����!��� �� $���*��(ก������!��� �,Iก2���&��G���+�R'�"�&R�!�%H_O&��'���(&�*� � ��*���� ������"�������$��(����'��#ก (�,( � ก�R�!�%H_O&��'�/��,&/��'��� ����� �������&/,����ก��"�

DPU

Page 150: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

138

��กR�ก���%�NHO,�ก�������$� ��I�/,�G,�� � �ก%������2������+�uf�&R'���ก*�ก��*�กI��� กI/,�������������ก������ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ,��$� -#����� (���*�����)*ก���ก������ก����� � "#$���� )�*2ก�������($�,&�I�

4.6.2.2 �����ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_OR��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O)

��กR�ก���%�NHOR'��!�%� R'���ก*�ก� 2�� �ก����������� (�R'��R!,G*� ���� �ก%��������& ���I�ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_OR��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O) ,��&ก� $��$� 2���(������������R�!�%H_O,�ก���� �*� $����� (��� ��ก�P)$*�)*�������&R���G�*� ���)�***�/��O������$�,��& ,��$���I��������ก��, � กI����"�����������,&,����,& �ก����������� (�R'��R!,G*�กI&*����������,�ก������+��)�*�&�ก P#��*������*�"*��������)*��ก���&%������

4.6.2.3 �����ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� ��กR�ก���%�NHOR'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*� ����

ก�2���"�&R�!�%H_O&��'��(R���*ก��,�!���"*�R'��!�%���ก"#$� �( ����)*ก��ก"#$���ก������(��(���2 � ,��$� ก�2���"�&R�!�%H_O&��'��#������+���*��(ก�������ก� (��*�����/�-#�R�!�%H_O&��'��� �ก'�2�� ��)�*���ก���������กZ���&����2���"�&�Q ��&�������� ��G����!&��'� .�. 2509 � ���$� $��($� )�*�.*�ก�ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G��)*��G�G�R'� (��(�&/,���*& $��($� )�*������ก��!�%��,&ก��,�!��HR'��!�%�&��'���

4.6.3 ���ก���ก�������ก�����"��2��ก��������&R�!�%H_O&��'� (�R�!���ก������� �

4.6.3.1 ���ก�,������ ��กR�ก���%�NHOR'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*�

�������ก�,�������$� �(R���*ก�������ก��!�%�/,��G���,(&�ก�ก����ก� ��,���%�N( ,��$�ก� (�R�!�%H_O&��'��(��� (��'�"#$�ก��!�%�&��'�กI������,��*(ก $�ก� (� ������(� (�R�!������ �/ &2�����(�����"���(��� (� � �� � ก�/��2�ก����ก���ก�$� ������กR'��!�%�กI�ก���!&���/��!�%����(� (�����"�� ,��$� ก�������ก�,������"*�R�!�%H_O&��'��$� �*ก��ก��G��&���R'��!�%�&��'��,��2��� &�*����G��&R'�R�!������ �/,�*(ก,��&

DPU

Page 151: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

139

4.6.3.2 ���ก���ก�2"��"� ��ก���� กH(P*����(�2���(&� ��กR�ก���%�NHOR'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*�

����ก� (��(%� �����)*���P*����(��$� กI�(R�ก� ���*ก��!���P)$*"*�R'��!�%�,��&�G��ก� �G��กH( (�R'��!�%��x!��[ (�P)$*P*� (��('������)*���+�'�� �� �)**������+�ก� (�/,����(�&�P*�������+�"*����*���+��������ก� (� � !��"��,%� �����)*���ก�*&�� 55 ��+��*&�� 85 �$� �ก����������� (�R'��R!,G*� �������R����*�����(R�ก� ��������)�*�"*�"�*�ก���ก(�&�ก�ก������������� � 2�� $��($ (� ��/�กI� )�*��+�ก��.*�ก�2�������!���"%� "*���G�G���+���ก ,��$�กH(���(�P*��(&��#���/,������+����ก� (��������+����ก���#�� (��*&G��&�����!� ���ก�������ก��!�%�&��'�/,�R���ก&!��"#$�

4.6.4 ���ก���ก�������R�!�%H_O*)�� � (��ก����(&�ก�&��'� ��กR�ก���%�NHOR'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*�

���� �ก%��������I����R�!�%H_O&��'�'�2������ � /���������+����(�/zz.� /���/zz.� �$���!���!� �!����� �)**)�� � ����กI&���*���&���)*��,!� �)*��� (*����*���&ก����,!� ,��&P$�� �G�� ���(�/zz.� (���*���!��$���!���!�ก�*��!�%��$� R'��!�%�*����!�/����!��H (���ก���ก!�/��� !N (�/,��กI��� !����ก&!��"#$� *���& (�/,��กI� !��/�,��& ,��$�กH(�($�#���I����กZ���&�ก(�&�ก�ก� ������&��'�"*�/ &����*��(ก������� )�*����"��2�� �ก��%��ก�HO����������,&ก������(�&�����!&��"*������� gR�!�%H_O&��'�m ���G,����)*�*�������ก&!��"#$�

4.6.5 ���ก���ก���� NR'�ก� ������R!, ��กR�ก���%�NHOR'��!�%� R'���ก*�ก�2�� �ก����������� (�R'��R!,G*�

���� �ก%��������I� �*���*�ก���������(ก�� !��� N $�� N��2��� N�����ก �� $��G����ก����� � ��ก�,����!�ก���� �กuf�&,����!�ก����กZ���&*&��������, �*� $� ก��������'�ก�R'� (��ก(�&�"�*��� �ก � ,��� ���ก�ก� ���,��+�����R!,2����กuf�uy�����*� �� N

DPU

Page 152: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

140

����� 5

���#"�����7��������

5.1 ���#"�

��������� g&��'�m �������+�������ก���& (������ (���,"*��� (�����-�.*�ก�/,� �,& ����������ก���&��ก�� 6 �� 8 *�,�2ก"*���ก�ก!,��ก����&��(�&�,���ก��!�%�&��'� /,�2ก� ������"�,��)*, ����*,��)*,��*� ก��!,�G)$* ���,!���&���������� ��-�����*,*�,�� �H��2�����I���*,�� �,&���J .�. 2551 ����&��'�/,����G(�!���G�ก/���กก��� 5 ������ P#����กก���ก���&��)�*���ก�H�� ���*,�O 2�������(&��ก� �,&���(����& 1 �� �� �ก 6 �!�� ( P#��*��Oก�*���&��ก/,���,�������%�&���J .�. 2573 ���(��G�ก��ก��&��)�*���ก�� (��ก!,��กก��!�%�&��'�-#��J�� 8 ������ ก�����)*�����N�($ &��'�����-���G(�!���G�ก��ก/,�-#� 1,000 ������ 2���-��ก�HOก��!�%�&��'� ����ก กI�(2������ (���� !��"#$� �,&�Q ����ก�����&��G�2����(����� �ก���� \����2-� �(��*�G(& (�ก������+���.����&��ก"*�ก�,����!�ก� ��ก����,*&�����ก�� �ก'�2��"*�ก����[�ก!�&��'� �G�� ก�����R�!�%H_O��'�2������ � (��&��&���� ก��`NH� (��(G�*� �� $� ����2�� ��*�*� (�&�ก��*ก������� �G�� ��*!���*O��I�2���)�*"���G��!*)�� � 2��ก��G� ก�&� [O��ก���� ��*��-�%O2��ก�&� [OR���ก!�ก� (�*��������+�ก!�ก�� )�*������+���� ��ก*�ก�ก�2 ก2P� ��ก���)*�2�������� �ก'�2��"*�[�ก!� P#����+�ก�P$����!�����������"%� (��ก!,��ก&��'� �(������2�"#$�*&����,�I����R����ก�2ก������&��'�2����"%� �(����P�P�*�2������&�ก&!��"#$� ��ก�-��ก�HO (���&2�,�ก����"������ �����*��Oก�*���&��ก��������������+�*&���&!�� (�����*�(�,����!�ก��.*�ก�2��2ก�/"��������!�%�&��'��,&,��� ����ก �,&/,�����)*ก���� ����G!กP#����� �/ &/,������+���#�������������G!ก,�ก����,��& �, ��*���������,��&ก�������&��'� gWHO Framework Convention on Tobacco Controlm (FCTC) "#$�� )�*��+� �[����2��2�� �������� ����G!ก/,�����)*ก�*&����!�����ก�������ก��.*�ก�2��2ก�/"����� (���&2���*��"%� "*���G�G���ก&��'����/,�R� 2�� ���*��.����&2��ก�&� [O ��ก����,"*�ก����[�ก!�&��'� (� &�&���� �ก'�2�� (���� !��������R'��'����(�

DPU

Page 153: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

141

$��($��กก� (�R'� �"(&�/,�������*� �!�����O (� �ก(�&�ก����ก� ��กZ���& *��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'�"*���� �/ &�$� ����-�����+����,I� /,��,&���"� ,��($

5.1.1 ���ก���,���ก����, 1. �����ก�ก����,����!&���ก(�&�ก�ก��`NH� 2��ก������!�ก��������&&��'�

���� 3 2��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 /,��!&�������� g�`NH�m ������&-#� gก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I� /,�&!��)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก����m �,&ก����,/�����ก�ก� ���, � กI�����ก��+�ก�ก� �� (�����R����&G�O � )�*ก���� ก�ก� ���$�&�*���+�ก��`NH� 2��*&���/กI�������ก�[�ก!�&��'� ����กI&����(���� &�&�� (���ก� ��ก���(ก��(�&�2��uf�uy�� ����!"*�กZ���&�,&*��&G�*����� "*�กZ���& (������`NH�R�!�%H_O&��'�R����)�*���� � P#�������G�*&'�����������,&�!,��� ���![(ก�2��G�*� ��ก��`NH�R����)�*���� � � )�*��(ก��(�&�"�*กZ���&������$�*&'����* �G�� ก�2�,�G)�*R�!�%H_O&��'� ��)�*����&"*�R�!�%H_O&��'��)*��)�*����&"*�R'�R�!� ��R�!�%H_O*)�� (�/���G�R�!�%H_O&��'� �G�� ����)$*R����)�*�2���ก�& ������"(�&���(��)*ก� ����)�*����&P#��,,2�������(�กNH�����&��#�ก���)�*����&�)*���ก�"*����(� �,&�(ก����/�2�,��������*��� �)*2��ก� ��ก��*����ก�,�N !GG' �)*��)�*����&P#�����/��!,2�,����.�&/z�������*��� �,&�(ก�,,2���'��กNHO����(��������&��#�ก���)�*����&�)*���ก�"*����(� �)*2��2��ก�2�,���)�*����& �)*���ก�&(���*���(� ����)�*�2���ก�&"*��กก(~� �G�� �ก2"��- �� $�ก��!,�ก(��)*��!�ก�ก*O������-�"*�-2"��2����������� [�ก!�&��'�กI/,��(ก��`NH� ��*�*��,&ก� ��P(�*�*�O (CSR) (�*��������+�ก� �����&G�O�)*�)�ก��/���ก����� P#��ก����/,�������!&���+�*&���&!�����,�[�ก!����� � ��-#�[�ก!�&��'�,��&�,&�����ก� ��P(�*�*�O (CSR) ��ก�*�2��R!��R!�กI����I�2�������+�ก��)�ก��/ �)*��+�ก� �����&G�O���2ก����� 2���� ��ก��ก�-���*��#ก��/���%��[�ก!���/�� ��*�/��/��,&/�����R��*�2 � � ��Q��$� ก� (�กZ���&/ &/,�������ก��,&����!&�� "*�ก� g�`NH�m /��2��� (&� gก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I� /,�&!��)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก����m �#�/��*���^,ก$�ก�,����!�ก��`NH���'�2������ � "*�[�ก!�&��'�/,�

DPU

Page 154: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

142

2. �����ก��`NH� �����!�ก�"�& 2��ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� (Corporate Social Responsibility: CSR) ����*�����ก�&��'��)*�!N ���(�/,����� �� ก��R&2 ���G��� �[O��'�2��"*�ก!�ก�ก����������R!,G*�"*�[�ก!���*���� �)* (��(&กก���� P(�*�*�O (CSR) �,&P(�*�*�O (CSR) "*�*�����ก�&��'��)*�!N ���(��$� &����(����� (���+�"�*���&*&'���� ��)$*����ก!�ก�P(�*�*�O (CSR) ,�ก�����(R����&G�O*�/ (�2*�2u�*&'���)$*�����)*/�� 2��*�����ก�&��'��)*�!N ���(�������$� ��P(�*�*�O (CSR) � )�**�/��)�*���ก/,��(���ก����"*� g��&�*OG �*Gm P#����+��������� (��,��'�"*��!N z^�!� �*O!� P#����+��!N R�!����(�&(���*��O���� 2��2*�2*�,O�*I� /,�ก����/����� g��/����&�G������� g �����m (����&-#���� �� ��/��,&/�����R��*�2 �/���(ก��!�����!��, � ��/��,& /�����R�m ,��$������ก� ��P(�*�*�O (CSR) "*��!N ���(��$�*��-)*/,������+�ก��`NH� �� ��*�*� P#����+�ก� &�&�� (�����(ก��(�&�กZ���& (�/,��(ก�ก����,���ก������!���ก� ��ก��`NH�R�!�%H_O&��'�R����)�*���� � P#����+�ก��`NH� ���� $��($ก� ��P(�*�*�O (CSR) "*�[�ก!�&��'�กI� )�*�����G�G��(����'��#ก (�,(ก����(� �"���ก�����(��,&/��'���-)*/,���� ��+��![(ก�*�2&�&� (���+�%&���&*�/������-���*�"���/,� �,&���������กZ���&������ก��!�%�&��'�"*�/ & &��!/,��(ก�������ก�ก�������ก� ��P(�*�*�O (CSR) 2��*&����, ,��$� � )�*���ก�������ก��!�%�&��'��(���! [!R� � )�*��"*���& (�,("*���G�ก/ & �#����(ก�������ก� (�G��&�ก,ก$�ก� ��P(�*�*�O (CSR) (��(��-������O2*�2u���ก������'�ก�� !���!��Hก��!�%�&��'���ก"#$�

5.1.2 ���ก���ก��������& 1. �����ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ��กR�ก���������J 2554

����R'� (��'����(���+�������(*�&��Q�(�& (��!���'����(�*&'� (� 17.9 �J �,&�(*�&���*&����)�*� (&�ก� �J 2550 P#���J 2550 *�&��Q�(�& (� �!���'����(�*&'� (� 18.5 �J $��($กZ���&������R�!�%H_O&��'� "*�/ &/,�������ก���ก��.*�ก��!����,Iก2���&��G��"��-#�R�!�%H_O&��'� �,&ก�ก����, �!����(ก��������&R�!�%H_O&��'�ก������ (�*�&�����ก��� 18 �J�!�'HO P#��ก����,/���� ���� 4 2��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ��� g�����!���R'��,�������& "�& 2�ก���(�&��)*���R�!�%H_O&��'�2ก������P#����'�*&'����R'�P)$*�)*R'����+�R'��(*�&�/�����!�2�,�J�!�'HOm ����I�/,����กZ���&������ก��,&ก�ก����,*�&�"$�����"*������/�� �)* ����ก��� 18 �J�!�'HO 2����+�ก�ก����,�����Q ����R'��������& "�& 2�ก���(�&��)*���R�!�%H_O&��'�2ก��,Iก2���&��G� (�*�&�����ก��� 18 �J�!�'HO 2���!/,��(ก�������ก���ก� (��������!����,Iก2���&��G� (��(*�&�����ก��� 18 �J�!�'HO P)$*�)*��R�!�%H_O&��'����!�%� *(ก $��!/,��(ก�������ก�

DPU

Page 155: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

143

��ก��.*�ก��!�����R'��'��*�P#����+��,Iก2���&��G� (�*�&�����ก��� 18 �J�!�'HO �$�R����*� /���+�R'�"�&,��& $� � (��������������- ���I�/,�����,Iก2���&��G�/,�ก��&����+� �*���2�����"�&R�!�%H_O&��'���+�������/����*& ��-#�กZ���&�!/,�ก����,�![(ก���ก�,����!�ก�����*�*�&�"*������/��*&���G,��� ����+�2��� (&�2�� �� (�-)*�x!��!��� � ก���� ���$�

2. �����ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'� (ก�"�&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**!��Iก *�!ก�O�)*��)*"��&�*� !���*O) ����������ก���ก��.*�ก�ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'���� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ��ก*�/�,��&���� 5 ก������!���R'��,"�&R�!�%H_O&��'��,&�G���)�*�"�&*�����! ���� 6 ก�����"�&�!�����,&�(ก�2�ก 2-� �)*2�ก���(�&�ก�R�!�%H_O&��'� �)*"�&R�!�%H_O&��'��,&�(ก�2�ก 2-� �)*2�ก���(�&�ก��!�����)*�!ก�*)���, ���� 7 ����2�ก���&��*&���R�!�%H_O&��'� 2������ 8 �����`NH�R�!�%H_O&��'����)�*�!�� !� O �! &�ก���&��(&� �! &�� ��O �)*�!��*)���, (��G���+��)�*��ก��`NH�/,� ��-#��� ��G����!&��'� .�. 2509 (�ก����,���R'�"�&&��'���*��(��*��������"�&&��'���ก���� �ก���R'��R!,G*�"*�ก�� ���!�,��& ��ก���ก� $���, (�ก������ &�*����R����[�ก!�&��'�/,������ก� �ก�� )*��ก(�&�ก�&*,"�&*&�����I�/,�G, 2��*&���/กI���[�ก!�&��'�กI&� &�&�� (���� !��G�*� ����ก�����ก�����'ก���� )�*�������-"&�&]���'ก���P#����+�R'��!�%�&��'� �,& (�กZ���&/������-�����"��/������)*�"��-#�/,� ก�&� [O ��ก����,���� � �#�/,�-'ก������G�� )�*�������-2 ก���-#�]��R'��!�%����/,���ก (���, P#��'�2����#�� �)* ก�,����!�ก�R����)�**!�� *O��I� �)�***�/��O P#����+��)�* (�ก����2 ����,2��"&�&��ก���� *(ก $�&��������,ก�/,�&�ก �,&ก�"�&R�!�%H_O&��'�R���*!���*O��I� �)*�)�***�/��O�$� ����������������� �)* �(ก��G�O'����(� *�������+�ก��,���2��ก��!ก��,����!����z( �)*����+�ก�2-��!����*)�� � �G�� P)$*���(�2-������ ��+���� 2����-#�ก���[!�ก��G��!���� 2��������"*������)*�-#�*���&"*����(�������&��G�ก�� ���� ��I�/P�O�ก)*� $���,/���(�����)*�������&��G� ��-#�/������- (�������*�*�&�"$�����"*�R'�P)$*/,������+�/���� (�กZ���&ก����,����/���)*/�� �� $�R'� (��������&�!/,��*��������"�&&��'���ก���� �ก������กZ���&2��*&����,,��& ,��$�2�����������กZ���&/,����"�*ก����,����/��� )�*�.*�ก�ก�2 ����&"*�R�!�%H_O&��'�/�� *���� ,� (�/,�ก������2�� ����&�/��������������I�� �� (�����ก��������)*ก������������&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**!���*O��I� �)�***�/��O P#�� $���,�($*���)���)�*�����กก� (�&�/���(���ก��)*กZ���& (�ก����,����/��*&���G,2���2��� (&� *

DPU

Page 156: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

144

3. �����ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �� ��+������2����+��� ������� ��ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ��-#�R'��(�&/,���*&2��R'��G�2������)�*���ก����-��P)$*���(��'�/,����&"#$� $� � (��("�*���ก,���)�*���!�2���&/,� ������ก!,����� ก��!,���(�"&�&��ก������ก"#$� ��� �/ &กZ���&/,�ก����,���ก���ก������!���2���"�&R�!�%H_O&��'�/���� ���� 22 2��� ��G����!&��'� .�. 2509 �,&ก����,�����!���2���"�&&������,&��*�"�& $�P*� P#���!/,���/�-#�ก�����2���"�&R�!�%H_O&��'���'�2��*)�� � ,��& �,&�Q �����(�P!กก�2� �)*���(������ $� (���+�R�!�%H_O&��'� (�/,�������!&���ก����R'��!�%���ก (���, ���������ก�2���"�&���(��)*ก�"�&2&ก����$� /��R!,กZ���&�����, � "*� ..�.������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ����2�����*�R!,��]�����+�ก�"�&���(� (�/���(%� �����)*���)�*���กก�2���"�&�� ���,&�!&����-�� ����!ก�� � P#���!/,��(%� �����)*��)*"�*���� (����-#�*���&"*����(��)*R�!�%H_O&��'�'�2������ � ,� (�/,�ก����,/������ก��ก� ����[�H��" �)�*� ��ก�กH_O �![(ก�2����)�*�/"ก�2�,�'�%� "�*���������)*��ก(�&�ก� !N%&2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'� ��Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556 ��ก��ก� ����[�H��" .�. 2550 �)�*� ��ก�กH_O �![(ก� 2����)�*�/"ก�2�,�Q��ก'�%� 2��"�*���� �����)*�-#� !N%&"*�&����� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 2����ก��ก� ����[�H��" (Q�� (� 16) .�. 2554 �)�*���ก�กH_O �![(ก� 2����)�*�/" ก�2�,�"�*�����ก(�&�ก��� !N�)*��ก�*���I���Q��ก"*����(�P!ก�2� ��� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ���R����R'��!�%� (�P)$*R�!�%H_O&��'�2��2���"�&���!�%� �!/,��'��ก(�&�ก� !N%&"*����(�R���%� �����)*���P*����(� ��-#�G)�*�� !N (� !� O/��"���P*���� (�กZ���&ก����,/����&

5.1.3 ���ก���ก�������ก��� � �"� �2��ก��� ���� �&R�!�%H_O&��'� (� R�!� ��ก������� �

1. ���ก�,������ ���ก�,������-)*/,������+����ก� (���������ก���#����ก�������ก�

�!�%�&��'����/,�R� �,&�������� (��,�!��Hก��!�%�&��'���P#����� �/ &�$� ก�ก����,���&��'�*��&*�������� ��G����!&��'� .�. 2509 ���� 23 2�� $��($ �������ก� ,������,�ก���� &�/������-���������"�&��(ก&��'�/,�*&����(���! [!%� 2���!/,����R�/��� ��������ก��!�%�&��'�2��*&����, ��)�*���ก���ก�ก�ก����,���"�&��(ก&��'��$� ��+�ก�ก����,���"$��'��)*� ,����� �����]�������-�"��2 ก2P����&��'��,&ก���ก��ก����,� ,�����"�&��(ก&��'�/,� R'�"�&��(ก/������-"�&��(ก&��'��ก!�ก������

DPU

Page 157: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

145

(�*[!�,(��ก��ก����, 2���� ���x!��! ���� ก�"�&��(ก&��'�%�&����� ����(ก��������&���������ก������ (���ก��ก����, �,&�Q ��&��'�����"�����(ก��������&����ก��������ก������H 3-5 �� ��*P*� ��"H� (�&��'�%�&����� ��,&������ก���������&������� ,�� (���ก��ก����, P#������������� (�R'�����"������-�������&&��'�/,�����ก������� ,�� (���ก��ก����,��+�� ��R'�����"��P#����+�R'�R�!�&��'��&���� �(��������-��ก�2"��"��'���กก���R'�R�!�&��'�%�&����� � R'�����"���#��G����ก�,��������ก��"����2"��"� �,&ก�&*��ก��/��*�� (����� $��($� )�*��+�ก�กN�/��P#������2������, �*ก��ก�($��������� ����R'�R�!�&��'�����"���&�������&�&/,��(ก�&��&]��ก�R�!��"����&�2-���� ����G!ก"*��"�ก������(*��P(&� (AFTA) � )�*���/,�����&G�OP#��กI�)*�! [! !��N �����ก�ก�,&�,*�ก"��"����ก�*&�� 60 ���)*�*&�� 5 ��+�R����R'�����"������-"�&��(ก&��'�/,����������ก�����*,(� ก� (�R'�R�!�&��'��G����ก�,�������,&ก��������&&��'����������ก������� ,��"$��'� (���ก��ก����, &�*�/�����R�,(��*ก�������ก��!�%�&��'� ��)�*���ก���"�&��(ก&��'����(R�*&���&!����*ก��,�!���"*�R'��!�%� �*ก��ก�($ก� (�R'�����"��&��'��G����ก��,���&��'���กI&�*� ���R���&��*ก���ก*�*�����ก�&��'�%�&����� �,��& ,��$� ��ก�(ก��G����ก�,������2"��"�ก���ก &�*�ก� ���*�&/,�"*�ก!�ก�&��'�%�&����� �P#����+�ก!�ก�"*�] 2�� (����������+�ก�ก� ���*��"%� "*���G�G������ �,��&

2. ���ก���ก�2"��"� ��ก���� กH(P*����(�2���(&� ��)�*���ก���������������� ������)���� 2��������������ก�ก��.*�ก���"%�

"*���G�G�"*�����ก*�ก���I��f�&���� � (��(����������กR�!�%H_O&��'���ก"#$� ,��$��*ก��กก��G����ก����)�*�%�N( ���ก�,������ 2��ก������`NH�2��� ���ก� (��(��-������O� )�*�����G�G�����ก�� !N%&"*�R�!�%H_O&��'���ก"#$� �)*���R���+�ก��,�)*���ก, )$� (���ก��`NH�G)�*���(���P*������Iก�� �)*����-�'��������G�G��,ก��!�%�&��'�/,�*&������ก���ก�ก����,�����*�2�,�%� �����)*���P*�R�!�%H_O&��'� กI��+�/��� !� ���,(&�ก� ����ก ,� (���&�(��� ! �กN�"*������������ � �)* **�����(& *��ก�& 2���(��ก� �,&��#���������� ��)*��� �**�����(&�$� ����'�"*�**�����(& /,��(��� ! �กN�"*��*��,( �)* �,( British American Tobacco Australasia Limited & Ors v. Commonwealth of Australia ��)� *�� (� 1 5 �! � �� � � . � . 2 55 5 2� �� ,( JT Intl. and BAT Australasia Ltd. v. Australia ��)�*�� (� 5 ������ .�. 2555 �,&�(���������)*กZ���&P*����(�2���(&�/��",��*][��'� 2������-�G�����/,�

DPU

Page 158: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

146

,��$� ��� �/ &�(���������+�*&���&!�� (�����*�**ก��ก��ก� ����[�H��" � )�*ก����,� !��"��,'�%� ��ก*�"�*���������)*���ก�,!��*&�� 55 ��+��*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���, $��*�,���"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2� �� $����(�&�2���%� �����)*����� $�G�, $��($/���G�� (&�� )�*����*,���*�ก�ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก ���,��&ก�������&��'� �)*� )�*�����+�/���2�� ���,(&�ก�ก�������� �� ���$���ก2����+�/�� )�*� !�����! [!%� ��ก�,'2�2�������*���"%� *���&"*���G�G�G��/ & ��ก��%& (��ก!,"#$���กก��!�%�R�!�%H_O&��'�,��&

5.1.4 ���ก���ก�������R�!�%H_O*)�� � (��ก����(&�ก�&��'� กZ���&���,��&ก�������&��'�"*�/ &�$� /,�ก����,����!&��"*�R�!�%H_O&��'�

/����กZ���&���Q�� ,��($ 1. ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 /,�����!&��"*� gR�!�%H_O

&��'�m ������&-#� &��'����กZ���&���,��&&��'�2��R�!�%H_O*)���, (��(������ก*�"*���&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) /��������G��� �,&�![(�'� ,', ,� *� ��($&� ก!� ��f��)* ���"��/�����ก�)*��'ก �)*�,&�![(*)���,� )�*���/,�R���+��G���,(&�ก�

2. ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 /,�����������& "*�R�!�%H_O&��'�/���������� g���(�m P#�����&-#� ���(�P!ก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &������)* &�����������กZ���&���,��&&��'� 2��

3. ��G����!&��'� .�. 2509 /,�����������&"*�&��'� ������&-#� ���(� P!กก�2� ���(�P!ก�O ���(�*)�� &�������� 2���������*,-#�&���($&�,��&

$��($ ���������R�!�%H_O&��'��$�/,��(ก� \��'�2������ � "#$���ก��&/���������+����(�/zz.� /���/zz.� ���(�G'� (��(ก�2���ก�!�� 2���� ����(������������)*������'�2��"*�������+��$���!���!� ��+�����)*2R��2�� P#��*���&��ก�� !N&���/�����)*��,!� �)**������2�ก����,!� �,&����& (���+��������������ก!,'�2������ � "*�R�!�%H_O&��'�� !����ก"#$��)*ก� (�กZ���&�!&�������� gR�!�%H_O&��'�m /��/���(�����*����� * P#�� ������ก!,G�*�����"*�กZ���& (������ ��+����������ก (� �����R'���ก*�ก�[�ก!�&��'�/,��&!�&ก�*�/��G���ก�2�'�R�!�%H_O&��'�'�2������ � "#$���� )�*��+�ก������(�&�กZ���&�,&R�!� gR�!�%H_O&��'�m ���กNH� (���R�!�%H_O�$��!/,��(��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+�������ก*���� (�กZ���&/,�������ก�/����& 2��ก����(ก��(�&� �,&ก�R�!���*)��"#$��� ,2 � P#������2����+��� !N*���& (�/,��ก,����ก��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+������ R�!�%H_O&��'�'�2������ � ,�ก����

DPU

Page 159: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

147

&���/��P#���� !N*���&���� � �,&�Q ��*&���&!�����!���!� �G���,(&�ก�R�!�%H_O&��'� '�2���,!� � (��(��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+�������ก*� � ��Q��$� ก� (�กZ���&/,�������ก��,&ก�ก����,���R�!�%H_O (���-)*�����+� gR�!�%H_O&��'�m ���กZ���&���,��&ก�������&��'� �$� ����*���+�R�!�%H_O (��(��&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum)�(������ก*���+������P#����ก/���(��&��'���+�������ก*�กI��/���"��"��&��+�R�!�%H_O&��'����กZ���&������&��'�2��*&����, ,��$�� )�*��+�ก��.*�ก��!����(ก�R�!� gR�!�%H_O&��'�m '�2������ � � !����ก"#$��,&*��&G�*�����"*�กZ���& �#�-#�����*����� (�����*��(ก�,����!�ก������ก�*&����,*&�����#��"#$���� )�*�&�,&$� gR�!�%H_O&��'�m '�2������ � (����ก!,� !��"#$��$���(&

5.1.5 ���ก���ก���� NR'�ก� ������R!, ����R���ก������ (������+�����*��(���ก���ก���� NR'�ก� ������R!,

(�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&���,��&ก�������&��'���� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 2�� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 �$��)���)�*�����ก��-������O (���*�ก��.*�ก���%&*��ก!,��กก��!�%�R�!�%H_O&��'�2��ก�,'2�กN���"%� *���&"*���G�G� �� $�ก������*���"%� "*�R'�/���'����(��!�����*��������(����-�� (���[�H� �,&ก������'����(�������-�� (��)*ก��,�"�����'����(��,&�Q ���)*�,&�![(*)�� � P#��*��� N��� ��G����!�����*���"%� "*�R'�/���'����(� .�. 2535 ���� ����������+�� N�� �,&��+�� N (�/���'� P#��������R!,*��� (��(� N�����G����������R!,��Iก��*& (�/����&2� �����R'� (��'����(��� (���[�H��$� /���ก�ก����*ก�-'ก��� N ���R�����ก!,ก�uf�uy�2��/���x!��!��� ����� ��G����!������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ���� ก������G�กZ���&&�/���(���! [!%� � �� (���2������������กx���R'� (�ก� ������R!,��� ��G����!�($ (�-'ก��ก��/,���2�����$��$���&��+�R'� (�ก� ������R!,���กNH��,(&�ก���2��� P#�������� (���+��G���($*����+�� ��� N (�กZ���&ก����,/���$�/���'�� (&� * (�������%���)*�����ก�ก��*������R���*ก��,�!���"*�R'� (������)*ก� ������R!,/,� ��ก*�ก�กH( (� ���� �ก��������/,����ก� �ก����������� (���ก��"����ก��R'�ก� ������R!,�ก���(������I���� R'�ก� ������R!,/���(����'����)�*�กZ���& /���(�����2�� ��+�����R!,� (&���Iก � ��*& � *(ก $�&���+�����R!,�$�2ก ��I���2��� (&����ก�����ก��)*������R'�ก� ��R!,���$�2ก� ���$� �#� �������I�/,�������������&����(R'� (�ก� ��ก�uf�uy�กZ���&������&��'�*&'��,& ��/�

DPU

Page 160: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

148

5.2 �7��������

��กก��#กN�2���!�����O���ก� ��กZ���& (��ก(�&�"�*�ก�ก�������ก��!�%�&��'� ���กZ���& (��ก(�&�ก�ก�������&��'�"*���� �/ & �������ก� ��กZ���& (��(*&'�/������-2ก������ (��ก!,��กก��!�%�&��'�/,�*&����(���! [!%� ��)�*���ก�����,�ก�����ก!,��กก� ��[�ก!���'�2������"*�[�ก!�&��'� �(ก�,����!�ก� ��ก����,*&�����ก�� �ก'�2�� �(ก�����R�!�%H_O��'�2������ � (��&��&���� ก��`NH� $� ����2�� ��*�*� (�&�ก��*ก������� �)*����+�ก��G�&� [�![(�,&ก���� ��*��-�%O (�R���ก!�ก�P#��*��������+�ก!�ก�� )�*���� 2����)�*������ก��)*��กกZ���&"*�������� � �G�� 2���,� ��[�H]�!����O �(���f� **�����(& ��-#�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� ����(&�� (&�2��� &!�� ������ (�G,�����ก&!��"#$� 2����)�*���ก�����ก��!�%�&��'� ��+������ (��(���������2���(R�ก� ���*��"%� *���&"*���G�G��,&�� Q��$�� )�* ��+�ก�2ก�/"2���,�����,�ก���� R'� �"(&��#�"*���*2������(ก�2ก�/"������,&�,����(���ก���ก�������ก��!�%�&��'� ,��($ 5.2.1 ���ก���,���ก����,

1. � !������!&�� (� �ก(�&�"�*�ก�ก��`NH� 2��ก������!�ก��������&&��'� � )�*��+�ก��.*�ก�ก��`NH���'�2������ � "*�[�ก!�&��'� $�%�&��2��%�&�*ก��� � (� &�&������G�*� ���`NH��,&�Q ��ก��`NH��� ��*�*� (�ก����/,�������!&�����'�[�ก!�&��'��,&� !������!&��2���������& ,��($

gก��`NH�2��ก������!�ก��������&&��'�m ���&������� ก�ก� ��/������,&�![(�, � �����G�G���I� /,�&!� �)* ��"�*����� )�*���&G�O�� ��ก���� 2����-#�ก�ก� ����'�2������ � $� ����2�� ��*�*� *��(��-������O� )�*"�&�!����2���!ก� �)*����%� �กNHO (�,( �,&ก��`NH���G��� �[O ก���� ��*��-�%O2ก�������)**��Oก ก����������R!,G*�"*�[�ก!���*���� ก�2�,�R�!�%H_O H ��,"�& ก�"�&�)*�����!�ก�"�&�,&�G������ 2������)*"��&*!���*O��I�

2. ก����,���ก�������ก��`NH� 2��ก������!�ก�"�& �,&ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� P#��R'� �"(&���I���������(ก�ก����,�����!���R'��,กI���ก� ��ก��R&2 �ก!�ก��)*"������ )�*��G��� �[O�ก(�&�ก�ก����������R!,G*�"*�[�ก!�&��'���*���� ก���� ��*��-�%O��*������)**��Oก�, � $��($ /�����ก�ก� ��,�ก����������$� ��/,�ก� ���,&R'�R�!� R'�����"�� R'����**ก R'�2 ��������& 2��R'� (��(�����ก(�&�"�*�ก�R�!�%H_O&��'�กI��� ��-#���"H��,(&�ก�กI�����!���������)**��Oก�, � �ก�*��-�%O &O�!��)*

DPU

Page 161: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

149

���&G�O*)���,��กR'�R�!� R'�����"�� R'����**ก R'�2 ��������&2��R'� (��(�����ก(�&�"�*�ก�R�!�%H_O&��'� ����2������+����[���(&����� � ��� (�กZ���&ก����,

2�� $��($ ��ก�!*�� (�����(ก��(�&�กH(,� (�ก������/,��$�,��&���� (����ก���� ��*��-�%O"*��!N ���(� กI*�����!/,�����R�� (&�2��ก����ก��/� ���$� ,��$���������ก��,&ก�*���������(ก����2��� ��*��-�%O,�ก����/,� � (&�2��ก�*� (����(ก�����$���*�/,��*�������ก�������� (�R'��R!,G*� 2��ก����,�ก������*�/���(���กNHO*�/กI��� (�2�,����'�/,���� ��*��-�%O,�ก����/,�����ก[�ก!�&��'� ก�����)* ��*����,��&�� (��!�� [O�!� � $���,�($� )�*�.*�ก�ก��`NH�2�������!�ก�"�&�,& ��*�*�

5.2.2 ���ก���ก��������& 1. ก����,���ก�������ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G��,& (������

ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G��$� �(�����������+�*&�����ก2�����������/,� �(������2���ก"#$�,��& ,��$�� )�*��+�ก��.*�ก������,�ก���� R'��"(&���I������ก����,���ก���ก��.*�ก������ ,��($

1) 2ก�/"� ����!"*�กZ���&��� ���� 4 2��� ��G����!������������R�!�%H_O&��'� .�. 2535 ��ก (��,!�ก����,��� g�����!���R'��, �������& "�& 2�ก���(�&��)*���R�!�%H_O&��'�2ก������P#����'�*&'����R'�P)$*�)*R'����+�R'��(*�&����!�2�,�J�!�'HOm ��+�*�&� "$�����*&'� (�&(��!��J�!�'HO

2) ������ก���ก� (�������*�*�&�"*��������กH( (��("�*���&���*�&��$���+�/�����กH_O (�กZ���&ก����,/���)*/�� �,&ก�� !���"��/������ กZ���&��� g��กH( (��("�*���&�ก(�&�ก�*�&�"*�R'�P)$*�)*R'��ก���� ���R'�"�&�)*R'���� ��ก�����*������������G�G��)*�*ก����ก]��*)���, (�**ก����,&����&���"*�] (��G)�*-)*/,�m

3) ก����,���ก��,&ก������!����,Iก2���&��G� (��(*�&�����ก���&(��!��J�!�'HO ��ก�P)$*�)*�R�!�%H_O&��'��, � ,��& P#����ก�(ก�uf�uy�กI��I��� (�����*���� N $��($� )�*��+�ก��.*�����!����,Iก2���&��G��"��-#�R�!�%H_O&��'�*&���/,�R��!��� 2��

4) ก����,���ก��,&ก�ก����,�����!����,Iก2���&��G� (��(*�&�����ก���&(��!��J�!�'HO��+�R'�"�&R�!�%H_O&��'� $��($� )�*��+�ก��.*�ก��!����,Iก2���&��G��( ����! (�,( ��*R�!�%H_O&��'��,&�"��/�&����ก(�&�ก�R�!�%H_O&��'�P#����+��!�� (�*���&��*��"%� �,&/��'���

2. ก����,���ก�������ก�"�&R�!�%H_O&��'�R��� ���)�**! ��Iก *�!ก�O �)*��)*"��&�*� !���*O �,&ก������G�����,!��,& ��"�*�ก��ก��!N ����,!���ก�/������&��!� ��*!���*O��I�� )�*P)$*R�!�%H_O&��'� 2���������P)$*"*���ก��I�/P�O (�"�&

DPU

Page 162: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

150

R�!�%H_O&��'� �� $���*��(�������*�� )�*!�2�� ����&R�!�%H_O&��'� (�P)$*"�& ��*!���*O��I� �� $�������ก���ก����/�NH(&O/������R�!�%H_O&��'�2��**กกZ���&������ก�"�&R�!�%H_O&��'� ��*!���*O��I�� !����!�

3. ก����,���ก�������ก�2���"�&R�!�%H_O&��'� �กG�!, �,&�Q �����(� P!กก�2��)*���(������ (�/,�������!&���กR'��!�%���ก (���,�$� ����*�����,&G,������ ���(�P*���#������*��(������*&�����*& 20 ���2����*�"�& $�P*��� ��ก�2���"�&/��/,� $��($� )�*�.*�ก�ก��"��-#�R�!�%H_O&��'�"*��,Iก2���&��G� ��-#�R'� (��(�&/,���*& 2��� )�* (������R'��!�%�/,��'�-#�*���&"*��� !N���� � (��(*&'���R�!�%H_O&��'�2��R�ก� � (���/,����ก�(ก��!�%�R�!�%H_O&��'� ,�'�%� �����)*� (�/,�2�,�/�� (�P*����(��)*���%H_OG�!,���� � P#������ (���*��(ก�����2���"�&R�!�%H_O&��'��$� ��)�*���ก���%H_O (��G�2����ก����+�-�� ����!ก�� P#���(/,��(%� �����)*�,� (�ก������"������ $��($ � )�*��+�ก���)*����R'��!�%� /,�����ก�'�2���!,/���*�ก�*� (����!�%�R�!�%H_O&��'�������$��"��/�� )�* ����&��"%� ���ก�&"*�����-#�R'� (�*&'�*�"���,��& 5.2.3 ���ก���ก�������ก��� � �"� �2��ก��� ���� �&R�!�%H_O&��'� (� R�!� ��ก������� �

1. ก����,���ก�,������ ��I��� (��� ��ก������� ����!กZ���&�ก(�&�ก�ก�ก����,���"�&��(ก&��'�%�&����� ���� ��G����!&��'� .�. 2509 �,&���(�&���กก�ก����,� ,�����"�&��(ก"$��'���+�ก�ก����,���"�&��(ก"$�����2��� )�*���ก�ก����,���"�&��(ก&��'��*,���*�ก���� (�2 ��!�"*�&��'���ก (���,����*�ก����,���R'���ก*�*�����ก�&��'�%�&����� �2��R'�����"��&��'��(���� (���*�2���"�*� I��!��ก(�&�ก����&��'�2ก�*[!�,(����![(ก� (�ก����,,��& P#��ก�2ก��������2�� ��,�ก�����($�� �����R'���ก*�ก� /������-�G����ก��,���"�&��(ก&��'�� )�*2"��"� ��[�ก!�/,� P#���� �����ก�������ก��!�%�&��'��(���! [!%� ��ก"#$� *(ก $�2�� ��,�ก����&�G��&�ก�.*�ก���ก*�*�����ก�&��'�%�&����� ���*(ก ����#��,��&

2. ��������ก���ก�2"��"� ��ก���� กH(P*����(�2���(&� กH(�($R'��"(&���I�,��&��+�*&���&!��ก����ก�,�ก���� ,��&����R�"*�ก�**ก��ก��ก� ����[�H��" �)�*���ก�กH_O�![(ก� 2����)�*�/"ก�2�,�'�%� "�*���������)*��ก(�&�ก� !N%&2��G�*� ���!,��*� )�*ก���!ก&��'� ��Q��ก"*����(�P!ก�2� .�. 2556 (��������R������ก�ก����,���� !��"��,'�%� ��ก*�"�*���������)*���ก�,!��*&�� 55 ��+��*&�� 85 "*�,��� (��( )$� (���ก (���, $��*�,���"*�P*��)*%�G��������(�P!ก�2� �� $����(�&�2���%� �����)*����� $�G�,�$�

DPU

Page 163: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

151

/���G�� (&�� )�*����*,���*�ก�ก*�*������"*�*��Oก�*���&��ก���,��&ก�������&��'� �)*� )�*�����+�/���2�� ���,(&�ก�ก�������� �� ���$� ��ก2����+�/�� )�*� !�����! [!%� ��ก�,'2�2�������*���"%� *���&"*���G�G�G��/ &��ก��%& (��ก!,"#$���กก��!�%�R�!�%H_O&��'�,��& R'��"(&��#�����������ก�,�ก���� ����,��&�*����������#�-#���"%� *���& (�,("*���G�G�P#����+����&G�O��������+���ก ��กก��� (����*�R�ก��/ ��ก�����)* ��[�ก!�

5.2.4 ���ก���ก�������R�!�%H_O*)�� � (��ก����(&�&��'� ก����,����!&��"*������� gR�!�%H_O&��'�m ����(�������& (��*�������ก&!��"#$�

�,&������&������� &��'����กZ���&���,��&&��'�2��R�!�%H_O*)���, (��(������ก*�"*���&��'��)* )G�!���G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��-#�R�!�%H_O*)���, (��(���!���!��)*���ก,�, � (� /,���ก��&��'��)* )G�!�� �G(&�� �2�กก��� (Nicotianatabacum) ��+�������ก*� /��������G��� �,&�![(�'� ,', ,� *� ��($&� ก!� ��f��)* ���"��/�����ก�)*��'ก�)*�,&�![(*)���,� )�*���/,�R���+��G���,(&�ก�

5.2.5 ���ก���ก���� NR'�ก� ������R!, ก����,���ก���� NR'�ก� ������R!, �,&ก�ก����,� N����'�2����ก"#$�

ก����,!� $�� N��2�������ก �(ก���� N*&����!��� �,&2�����+�ก�ก� ������R!,�$�2ก2���$�-,/��,&�$�-,/�� N (�/,��กI��&!���'�2����ก"#$� �(ก��� #ก����!ก�ก� ��R!,� )�* (���/,� �������+�R'� (���&ก� ��R!,��2��� �,&�����!� (�/,�����ก� N���$�/��G���+���!��!���������ก�2�������2� �����R'�P#��ก� ��R!, �&(&�&�R'���(&��& ��-#���+� ��������� ��ก�����"��2��ก���������2ก��������� (���ก��x!��!��������������ก��!�%�&��'� �����+�/�*&����(���! [!%� 2�����! [!R�

2��*&���/กI��� �!������� (���, (���G��&��������ก��!�%�&��'��,��/,��$� ����*�*��&��R'��!�%��*���+������ � �Q��$� �!�� (���"�,/��/,���&2�������*&���&!��&�, �)*ก��������'�2ก���G�G� � )�*����"��'�-#�*���&2��R�ก� � (���/,�� $���*��"*�R'��!�%��*�2��R'� (�*&'�*�"��� $���,� )�*�.*�ก������2��������ก��!�%�&��'� �,�!��Hก��� �!,���(�"*���G�G�/,�*&���-��

DPU

Page 164: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

�������ก��

DPU

Page 165: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

153

�������ก��

���� �

Thai CSR Community. (�.�.�.). CSR ��� ?. ����������� 23 !"#$%ก'(� 2556, $'ก http://www.csrcom.com/csr.php

ก2���'�3( ก245267�'8'29�:;. (2548). ���ก��������������ก�����ก��������ก�������

������������ !�. ��5�:2>: ?@�ABC7. ก2���'�3( ก245267�'8'29�:;. (2548). D�27ก'2BE'2'6%63F�'ก'2;�7ก'2�6��:�ก'2�2%DG�

('�@�H�����7I5(. ����������� 17 ก2กK'�� 2556, $'ก http://advisor.anamai.moph.go.th/more_news.php?cid=47&filename=index

��2��;C'(2@�53�AW4�XY'24637�:B�'Zก22�('�@�. (�.�.�.). �"���#ก���$%��&��������'ก��������.

����������� 29 �%7Z'�� 2556, $'ก www.tobaccowatch.in.th ]@]3( #:G67#^. (2550). ���!(���)���ก��������������������*�&�!( !�. ก2:7�5!`:

�:a'ก'2!%�!^. 56>�ก>(2B% �>�4ก�%ab. (2542). *+,,�������-!./!���'"ก0'�����1*�&��!2���3 (ZW3ก�@B2 c?@��2%Z'2

ก24�6�ก'2(:B%822�24d3��@7 (�.(.�.)e 2:C�5>� 4 6%5('W3(ก'2(:B%822� �E'�3ก7'�#'W(:B%822�). ก2:7�5!`.

�24ก'#ก245267�'8'29�:; !.#. 2550 �2���7 ZW3ก�ก9f^ 6%8>ก'2 AW4�7����I;ก'2A�d7gW'ก2@�G'!AW4;���6'��E'�B���hi7!%aG3(;�7('���� B'�!242']�3jj3B%�6��:�?W%BG39f^('�@� !.#. 2535.

�24ก'#ก245267�'8'29�:; �2���7 ZW3ก�ก9f^ 6%8>ก'2 AW4�7����I;ก'2A�d72@�G'! ;���6'� �E'�B����ก>�(6ก3�!%aG3( AW4]C�75'7B%dBC��!���ก'2�W%ก('�@� H�gW'ก;�7�:Z2>�k%ก'A2B!.#. 2556.

�24ก'#ก245267�'8'29�:; �2���7 ZW3ก�ก9f^ 6%8>ก'2 AW4�7����I;ก'2A�d7;���6'��ก>�(6ก3��'2!%aZ2���'2กC��4�2l7H�gW'ก;�7�:Z2>�k%ก'A2B B'�!242']�3jj3B%�6��:�?W%BG39f^('�@� !.#. 2535 (g�3�5>� 16) !.#. 2554.

�24ก%B 6'5>�'8กก%$. (2550). ��"�3�/� !� �"������'�./. ก2:7�5! `: Z��]'6��'�. !$�'�:ก2� g�3�2']�39f%B(�h'�. (�.�.�.). ����������� 8 �%7Z'�� 2556, $'ก

http://guru.sanook.com/dictionary/dict_royals/Dna9'/

DPU

Page 166: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

154

!$�'�:ก2� g�3�2']�39f%B(�h'�. (�.�.�.). ����������� 8 �%7Z'�� 2556, $'กhttp://guru.sanook.com/dictionary/dict_royals/�:Z2>�/

!$�'�:ก2� g�3�2']�39f%B(�h'�. (�.�.�.). ����������� 8 �%7Z'�� 2556, $'กhttp://guru.sanook.com/dictionary/dict_royals/('�@�/

!242']�3jj3B%ก�75:���3���:�ก'2��2%��2�'7�:;G'! !.#. 2535. !242']�3jj3B%�6��:�?W%BG39f^('�@� !.#. 2535. !242']�3jj3B%�:���2�7�dlก !.#. 2546. !242']�3jj3B%�:���2�7�:;G'!;�7?@�I�C�@��:Z2>� !.#. 2535. !242']�3jj3B%('�@� !.#. 2509. �45��6�. ����������� 8 ก2กK'�� 2556, $'ก http://www.facebook.com G@2%]j' 63F�2:C7. (2547). ����2����*��7-�8#&'#�กก0'����'�7�. ก2:7�5!`: �94�%B%#'�B2

�Z'6%5('W3(2'��E'AZ7. 2!>!229 �:6%�#a#3กd%o. (2547). ����ก��!��ก0'�����ก��������ก��,��'�9����!���������:��;�

(6%5('�%!�8^�2%jj'�Z'�39f%B). ก2:7�5!`: �Z'6%5('W3(2'��E'AZ7. 23#�> �37;^5�7. (2553). ���� �����. ก2:7�5!`: #@�(^6%$3(AW4$3dก'2�6'�2@��!���ก'2�6��:�('�@�

(#$(.). D277'�('�@� ก245267ก'2�W37. (2550-2551). ������*�&,��*< 2550 8#& 2551. ����������� 25

ก2กK'�� 2556, $'ก www.thaitobacco.or.th. D277'�('�@� ก245267ก'2�W37. 2'(7'��24$E'�q �q 2550 AW4 2551. 62'G29^ 62�:B2. (2548). *+-'�ก0'���8#&ก���������7"ก0'���������ก������������

(6%5('�%!�8^�2%jj'�Z'�39f%B). ก2:7�5!`: �Z'6%5('W3(2'��E'AZ7. 6C'5>�2��(B2> 927�^ 23B��'�%�52 AW462'!2 ]W�E'I!. (2537). ������"�ก./��ก����/��*A�3�) ���!./ 9.

ก2:7�5!`: ;C'6!'9%](^. ��ก�3.�1.�. ����������� 20 B:W'�� 2556, $'ก

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E6%9C%AA%E6%88%90%E5%B9%B4%E8%80%85%E5%96%AB%E7%85%99%E7%A6%81%E6%AD%A2%E6%B3%95

�24ก%B 6'5>�'8กก%$ AW4ก2�7$%B 6'5>�'8กก%$. (2547). ������ก�� !����'����1;ก8#&����7�

1�3�&��7*�&���:��3�&��!���1;,3�&�,"����9'�� �#9� 28. ����������� 5 ก3�('(� 2556, $'ก http://www.baanjomyut.com/library_2/extension-1/history_of_smoking/index.html

DPU

Page 167: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

155

______ . (2547). ������ก�� !����'����1;ก8#&����7� 1�3�&��7*�&���:��3�&��!���1;,

3�&�,"����9'��. ก2:7�5!`. #%26229 !%5(237�"ax^, �24G'!229 ��>�(���3�B, �6>9' �yz�ก24$C'7 AW4ก:�Gก'2 ���%B2.

(2555). ���*�D��ก��E:ก��������ก���������������*�&�!( !� 3.(. 2555. ก2:7�5!`: �$2%jd>�3���7ก'2!%�!^.

#@�(^6%$3( AW4$3dก'2�6'�2@��!���ก'2�6��:�('�@� (#$(.). (2555). ��ก������*�D��ก��E:ก��

������ก���������������*�&�!( !� 3.(. 2555. ก2:7�5!`: �$2%jd>�3���7 ก'2!%�!^. �B>�{� |'A��� AW4�94. (2548). ก��!�!�����:������"ก��������ก������������.

ก2:7�5!`: �E'�3กD2�I�CB%dBC� ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;. �B>�{� |'A���. (2556). '"��39��"���'�./!��F)E�. ก�'653�6%$3(ก3� #$(. ก2:7�5!`. �E'�3ก�6��:�ก'2�2%DG�('�@� ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;. (2548). �����*A���8#&

ก��1������ก��,�1!��ก��������--��9�1"��ก������������� (H���ก�'2�24ก��ก'2�24]:�24d3�]'B%�2���7 ก2����:�3jj'6C'd�6(ก'2W7�'�('�@�;�7�7�^ก'2��'�3(DWก). ก2:7�5!`: ?@�ABC7.

�E'�3ก�6��:�ก'2�2%DG�('�@� ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;. (2555). 8G���!2(����:

ก�������������8'9�7��� 3.(. 2555-2557. ก2:7�5!`: �E'�3ก7'�ก%$ก'2D27!%�!^ �7�^ก'2�7��2'4Z5Z'2?C'�#iก H�!24�2�2']@�h3�G.

�E'�3ก�6��:�ก'2�2%DG�('�@� ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;. (2555). 8G���!2(����:

ก�������������8'9�7��� 3.(. 2555-2557. ����������� 10 !"aG'�� 2556, $'ก http://www.thaihealth.or.th/healthcontent/situations/34525

�E'�3ก7'�ก�75:���3���:�ก'2�2�'7��2%��:;G'! ���. (2533). ก����"�������!2�8#&�����3���

G�" �9�����'�./ (��ก�'2�24ก��ก'2�3���'). ก2:7�5!`: ?@�ABC7. �E'�3ก7'�ก�75:���3���:�ก'2�2�'7��2%��:;G'! ���. (�.�.�.). �63��:Z2>������7 G3($'ก�:Z2>�5>�

�2'I�CId��@�. ����������� 3 �%h:�'(� 2556, $'ก http://www.thaihealth.or.th/node/4303 �E'�3ก7'�ก�75:���3���:�ก'2�2�'7��2%��:;G'! ���. (�.�.�.). ��"�'"!��39��"���'�./. �����������

25 !"#$%ก'(� 2556, $'ก http://www.thaihealth.or.th/partner/books_rec/28020 �E'�3ก7'��h%B%AZC7]'B%. ���ก�������,������8#&����1�ก�� 3.(. 2534, 2539, 2544 8#&2552

8#&���ก�������,3M��ก���ก�������'�./8#&1�/����� 3.(. 2547, 2550 8#& 2554.

����������� 14 !"aG'�� 2556, $'ก http://www.nso.go.th/

DPU

Page 168: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

156

�E'�3กD2�I�CB%dBC� ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;. (2550). ก��!�!�����:������"!��

ก0'����ก./��ก��ก���������� �9��1�9�8#&ก����1�,;�. ก2:7�5!`: �94�%B%#'�B2 �Z'6%5('W3(2'��E'AZ7.

�E'�3กD2�I�CB%dBC� ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;. (2550). *+-'�����ก��!��ก0'���

�ก./��ก��ก��������ก��,��'�9����'�./�'"����7���*�&�!( !�. ก2:7�5!`: ?@�ABC7. �:53#� 2:C7�2��7Z%23jj' AW429]3( �7�ก�8^. (2552). 3�)���8#&ก����ก)�����1��'�./. ก2:7�5!`:

��2��;C'(6%]']>!A!5(^H�ก'2�6��:�ก'2�2%DG�('�@�. �:�%d' �2>]'67a^. (2554). ก��������--������������������:ก��������#ก (WHO FCTC).

����������� 18 �%h:�'(� 2556, $'ก http://www.chulapedia.chula.ac.th/index �:G352' �:C�!3�8:^. (2550). *+-'���!��ก0'����ก./��ก��ก��!��2��ก�,G9���&��������9��!�(�3!:

�����ก��!�!�(�:8#&��!�� (6%5('�%!�8^�2%jj'�Z'�39f%B). ก2:7�5!`: �Z'6%5('W3(2'��E'AZ7.

Z�C6(�x%�3B%ก'26%$3(AW46%]'ก'2d�'�ก'2�6��:�('�@� �94�G�3]#'�B2 �Z'6%5('W3(��2#62 $.!a%9:DWก. (2555). �D��ก��E:ก��!��ก�,ก����3�/������������)�!��'�./��*�&�!(

!�. ��3���:�Dd( #@�(^6%$3(AW4$3dก'2�6'�2@��!���ก'2�6��:�('�@��Z'6%5('W3(�Z%dW AW45:���3���:�7'�6%$3($'ก�7�^ก'2��'�3(DWก ?C'��E'�3ก7'��'8'29�:;$37Z63d!%a9:DWก.

�7�^ก'2��'�3(DWก WHO Health Organization. (2546). ก��������--��9�1"��ก�������������

8'9����:ก��������#ก (WHO Health Organization Framework Convention on

Tobacco Control : WHO FCTC) (��ก�'2ก'2�24]:��7�^ก'2��'�3(DWก �23�75>� 56). ก2:7�5!`: ?@�ABC7.

�'23�G!2 ��>�(�6:F%, !22a' ����ก:W, 23]K'!2 $3���$2%j AW4D�G%B' �:6:FDf. (2554). ��'�./����"��

!��#����E. ก2:7�5!`: A�7�5>(�ก'2!%�!^. �E'!W $%�d'63F�4, �:2�ก>(2B% �']'�'�:G'! AW4�:29> !%!3F�D2$�ก�W. (2551). ก����"�������

�����3: 8����1 '#�กก�� 8#&�!��.����� !�. ก2:7�5!`: �E'�3ก7'��94ก22�ก'2�:;G'!AZC7]'B%.

DPU

Page 169: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

157

����������� �

U.S. Department of Health and Human Services. How Tobacco Smoke Causes Disease: The

Biology and Behavioral Basis for Smoking-Attributable Disease: A Report of the Surgeon General. Atlanta, GA: U.S. Department of Health and Human Services, Centers for Disease Control and Prevention, National Center for Chronic Disease Prevention and Health Promotion, Office on Smoking and Health, 2010.

National Smoking Control Programme (NSCP). Non-smoker�s Health Protection Act of Canada 1990. The Prohibition of Smoking (prohibition in certain places) Act of Singapore. Tobacco (control of advertisements and sale) act of Singapore. Tobacco Act of Canada1997. Tobacco Business Act of Japan, No. 68 of 1984. WHO Framework Convention on Tobacco Control. WHO Health Organization. Retrieved May 31, 2013, from

http://www.fctc.org/dmdocuments/ratification_latest_Bahamas.pdf. Tobacco Control Laws. Retrieved November 24, 2013, from

http://www.tobaccocontrollaws.org/legislation/country/japan/summary

DPU

Page 170: ก ก ก กก ก - DPUlibdoc.dpu.ac.th/thesis/152828.pdf · 2 $ กก (&ก' ˆ7 ก ก ˘ˇ ก˘ˇ กˆก ˙ˆ˙˝ ก ˆ ˛˚˙ ˜ ˆ ˘ˇ ˘ 7 ก ˙ˆ˙˝ ˜ ˆ % 1

158

���������������

]��� � �ก:W �'7�'65%!(23B� ��523!(^ �2463B%ก'2#iกa' !.#. 2549 �%B%#'�B2�39f%B �Z'6%5('W3(2'��E'AZ7 !.#. 2553 �E'�3ก��2�#iกa'กKZ�'( AZC7��B%�39f%B(�G' BE'AZ�C7AW4�h'�5>�5E'7'��y$$:�3� �%B%ก2 ก2��6��:�D2� ก245267�'8'29�:;

DPU