Az Adwords technikai oldala

Szabó László @ iTrend MeetupMiskolc2014. március 27.

Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség

Bemutatkozó – Szabó László

Co-founder, Growth Hacker @Growww Digital

8 év nemzetközi (CEE) online marketing tapasztalat Fókusz: SEM, ROI, webanalitika

Growww Digital (2013- ), teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség Dunder Krisztiánnal

Adwords alapok

- Adwords hálózatok:- Search- Display

- Kampánylogika- Kulcsszó- Hirdetés- Landing page

- Aukciós rendszer (Ad rank = CPC x QS)

Adwords alapok

Adwords Quality Score (1-10)

Célja:- Releváns hirdetések a keresésekre (jó UX)- Monetizálni a kereséseket

Összetevői:- CTR- kulcsszó/hirdetés/weboldal relevancia- oldal betöltődési sebesség- Fióktörténet

Minden keresnél újraszámolja

Adwords kampányok GA-ben

- Auto-tagging (gclid)- Google Analytics integráció

GA cookie usage

- Cookie usage – utmz cookie tárolja a forgalmi forrást- Lead-ek esetén fontos (Concorde Trader)

utma – visitor, UV (2y)utmb, c – sessions (30min)utmv – Custom Variables (2y)utmz – utm_parameters (6m)

Mérési hibák

Hibák- Paraméterek törlése az oldalon (gclid,

utm_)- Redirect

- www nélküli verzió- Redizájn esetén új URL-ek- Bonuszbrigad.hu Vs. Bonuszbrigad.hu/

- GA mérőkód kiesése (aloldalról)

Mérési anomáliák, Clicks Vs. Visits

Clicks > Visits- Gyors bounce- Nincs GA kód az oldalon- Több Click 30 percen belül

Clicks < Visits- Több kampány azonos paraméterekkel

Fejlesztői szempontból fontos

Redirect esetén meghagyni az Adwords URL paramétereit (utm_, gclid)

GA mérőkód minden aloldalraGA debugger (Chrome)FiddlerScreaming Frog

Technikai hozzájárulás

- Site speed -> magasabb QS

- Forráskód módosítások- Adwords Konverziós kód- GA kód testreszabás- Remarketing kód- Google Tag Manager

- Automatizáció

GA kód testreszabás

- Display Assisted Conversions- Output:

- View-through konverziók- Remarketing GA szegmensek alapján

(>100.000 Ft bevétel/hó)- Demográfiai adatok

Remarketing kampányok

Cookie alapú követés (Search & Display)Smart pixel – későbbi szegmentálás

Remarketing kampányok

Cookie alapú követés (Search & Display)Smart pixel – későbbi szegmentálás

Kampány Automatizáció

Rules

Scripts

API

Adwords Rules

- Fizetés előtti 10 nap CPC – 20%- Promóciók kikapcsolása- Nagyobb kampányok esetén:

- IF átl. pozíció > 3 AND konverziós arány > 2% => CPC +20%

- IF QS < 5 => PAUSE KW

- vigyázni a kerekítésre, pl. 0.02 EUR CPC

Adwords scripts

- Szezonalitás követése- Munkaszüneti nap –CPC- Valentin, Nőnap +CPC- Időjárás

- Kampány audit checklist- Broken link check

- QS logolására- Negatív kulcsszavak megtalálása (pl.

térkép)- Dinamikus változók a hirdetésszövegben

- Visszaszámlálás (Media Hungary)www.freeadwordsscripts.com

API

- Valtozó kínálat esetén (e-commerce)- Listing szájtoknál LT kampányok ki- és

bekapcsolására (nem 0-s kategoriák)- Nincs korlátozás, mint a Szkriptek esetében- Token alapú- Nagy v kiemelt ügyfelekhez adják,

egyébként fizetett

API

Saját API fejlesztés alatt

KÖSZÖNÖMA FIGYELMET!

Szabó Lászlószabo@growwwdigital.com@szampo

Growww Digital - Teljesítményfókuszú digitális marketing ügynökség