A Szent István Társulat

marketingtervének előkészítése

Készítette: Orbán EszterKonzulens: Dr. Pitlik

László egyetemi docens

A vizsgált szervezet bemutatása Az új marketingterv

szükségességének okai A vizsgálati módszerek ismertetése A vizsgálatokból levonható

következtetések, javaslattétel

A legrégebbi könyvkiadó intézmény Magyarországon

Katolikus szellemiségű Vallási, kulturális rendezvények szervezője A szegényebb rétegek támogatója

A logó forrása: http://www.esztergomi-ersekseg.hu/?fm=2&op=hhirek&id=126

Meg kell vizsgálni, a mostani és leendő vásárlók miként vélekednek az újdonságról: az e-könyvekről

Az interjú témája: könyvolvasási szokások

A kutatási probléma: miért csökken a könyvolvasási kedv?

A minta: 15 és 30 év közti fiatalok Kutatási háttér: értékesítési

nehézségek A vizsgálat módszere: páros interjú

H1: Az eladott könyvek száma szignifikánsan le fog csökkenni az elkövetkezendő 10 évben Iránytű egy olyan stratégiához, melyben

bevezetésre kerül az e-könyv

H2: A könyvolvasási kedvvel egyenes arányban csökken a helyesírási készség is Lehetőség arra, hogy több oldalról közelítsék meg a fiatalokat

Gyakori motívum a beszélgetés során: jelen és múlt

Arányaiban nem csökkent olyan nagymértékben az olvasási kedv – árnyalja a képet

A technológia fejlődése, Így a szabadidős tevékenységek végtelen sora

Kérdőíves kutatás Alapsokaság: e-mail címmel

rendelkezők: Akik szeretnek olvasni, és Az elmúlt egy évben vásároltak

hagyományos könyvet Idő: 2013 nyara Mintanagyság: 104 fő

H3: A könyveket illetően az internetes tájékozódás az alternatív csatornák átlagát mára meghaladta A Társulatnak formálnia kell internetes

megjelenésén A megkérdezettek a 3. helyre sorolták az

Internetet (mint tájékozódási forrást)

H4: Napjainkban többet olvasunk e-könyvből, mint hagyományos könyvből Újabb kutatás: miért nem rendelkeznek többen e-könyv olvasóval?• További kutatás nélkül nincs alapja az

időtávokban való gondolkodásnak• Továbbá, a saját logóval ellátott

olvasókészülék beszerzése is függ a vásárlói preferenciáktól

H5: A jelenlegi könyvárak a szabadon felhasználható jövedelem nagyságához képest magasak, ennek értelmében megéri beruházni egy e-könyvre A papíralapú könyvek nyilvánvalóan

magasabb előállítási költséggel bírnak Szemléletváltás szükséges a

társadalomban

H6: A vásárlók szerint a leghangsúlyosabb szempont könyvvásárláskor az ár A leghangsúlyosabb szempont

vásárláskor a könyv tartalma Az átfogalmazott hipotézis: A vásárlók

számára a leghangsúlyosabb szempont könyvvásárláskor a tartalom, az ár a második legfontosabb tényező

A képeket a Társulat engedélyével, magam készítettem.

Köszönöm a Bizottság megtisztelő figyelmét!