Upload
daiane-ricardo
View
1.455
Download
5
Embed Size (px)
DESCRIPTION
TCC do Curso de Publicidade e Propaganda da Faculdade Estácio de Sá de Santa Catarina - 2008/2
Citation preview
A UTILIZAÇÃO DE CELEBRIDADES COMO FATOR DE INFLUÊNCIA NA DECISÃO DE
COMPRA DO CONSUMIDOR COLCCI
Acadêmica:Daiane Manoel RicardoOrientador: Túlio Sá
• a temática da monografia é a utilização da imagem de uma pessoa para a divulgação de um produto ou marca.
• o problema da pesquisa é discutir de que forma a imagem da modelo Gisele Bündchen influencia o consumidor Colcci.
Tema e problema de pesquisa
• Identificar de que forma a utilização da imagem de uma celebridade pode influenciar na decisão de consumo de um produto ou marca;
• pesquisar que motivos levaram a Colcci a reposicionar sua imagem;
• analisar se a imagem da modelo Gisele Bündchen ainda é um diferencial que influencia o consumidor na hora da compra.
Objetivos
• a mudança de conceito da marca;
• a influência da modelo Gisele Bündchen sobre o consumidor Colcci.
Justificativa
• Kotler;• Pinho;• Sant’Anna;• Corrêa;• Karsaklian.
Principais autores
Revisão de literatura
• Marketing;• Publicidade;• Propaganda;• Fatores de influência;• Comportamento do consumidor;• Utilização de celebridades em campanhas publicitárias.
Procedimentos metodológicos
• abordagem através do método indutivo;• pesquisas exploratória e descritiva;• técnica bibliográfica de observação simples;• questionários;• entrevista informal;• pesquisas qualitativa e quantitativa.
Análise de dados
• Breve histórico do cliente;
Análise de dadosPrimeiro anúncio com Gisele Bündchen como garota-propaganda (Inverno 2005)
Análise de dados
• A modelo Gisele Bündchen;
Análise de dadosDesfile da Colcci na São Paulo Fashion Week em junho/08 – Coleção Spring/Summer 2009
• Resultados das pesquisas realizadas
Análise de dados
Análise de dados
Opinião dos vendedores sobre a influência da imagem da modelo Gisele Bündchen
Análise de dados
Fatores que influenciam a compra segundo os consumidores
Análise de dados
Opinião dos consumidores quanto a representação da marca pela modelo Gisele Bündchen
Análise de dados
A influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o público masculino segundo consumidores
Análise de dados
A influência que o modelo Rodrigo Hilbert pode exercer sobre o consumidor Colcci segundo vendedores
Conclusão
• A reestruturação da marca foi bem aceita junto ao seu novo público;
• Os consumidores são influenciados pela imagem da modelo Gisele Bündchen, apesar de não admitirem;
Conclusão
• A utilização da imagem da modelo nas campanhas da Colcci ainda é eficaz, mesmo depois de oito temporadas;
• A imagem do modelo Rodrigo Hilbert poderá causar aumento de vendas de roupas masculinas da Colcci.
Sugestão para trabalhos futuros
• A análise da influência do modelo Rodrigo Hilbert na decisão de compra dos consumidores Colcci do sexo masculino.
Obrigada.