สารบัญ - listed companymcot-th.listedcompany.com/misc/ar/20120425-MCOT-CSRreport2011.pdfรายงานผลการดำเนินงานกิจกรรมเพื่อสังคม

บมจ. อสมท กบความรบผดชอบตอสงคม และสงแวดลอม 3

รายงานผลการดำเนนงาน

ตามแผนปฏบตการเพอความรบผดชอบตอสงคมประจำ ป 2554

กลยทธดานการศกษา 13

กลยทธดานสงคม 22

กลยทธดานศาสนา 27

รายงานผลการดำเนนงานกจกรรมเพอสงคม

บรษท อสมท จำกด (มหาชน) ดำเนนการในงานปกต 31

แผนปฏบตการเพอความรบผดชอบตอสงคมประจำป 2555

กลยทธดานการศกษา 34

กลยทธดานสงคม สงแวดลอม 34

กลยทธดานศาสนา 36

สารบญ

MCOT Plc. and Social and Environmental Responsibility 4

Report on Results of CSR Implementation Plan for Year 2011

Educational Strategy 14

Social Strategy 23

Religious Strategy 28

Report on CSR Activity Results

By MCOT Public Company Limited in its normal business course 32

CSR Implementation Plan for Year 2012

Education Strategy 35

Social and Environmental Strategy 35

Religious Strategy 37

บมจ. อสมท กบความรบผดชอบตอสงคม

และสงแวดลอม

บร ษ ท อสมท จำกด(มหาชน) ดำเนนธ รก จบน

พนฐานของบรรษทภบาลตามมาตรฐานและระบบจดการทดตาม

เกณฑของตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทยและกระทรวงการคลง

โดยในการดำเนนธรกจ บมจ. อสมทมงใหความสำคญในการ

แสดงบทบาทความรบผดชอบตอสงคม โดยมการดำเนนกจกรรม

เพอสงคมและสงแวดลอมอยางตอเนองโดยใชสอในการขบเคลอน

และสนบสนนการดำเนนกจกรรม

ในปพ.ศ.2552บมจ. อสมท ไดจดทำแผนแมบทเพอ

ความรบผดชอบตอสงคมพ.ศ.2552ขนเพอเปนกรอบแนวทาง

การดำเนนงานขององคกร ตลอดจนมการจดตงคณะกรรมการ

กำกบดแลกจการบมจ.อสมทขนเพอใหมการกำกบดแลกจการทด

โปรงใสมจรยธรรมและรบผดชอบตอสงคม

นโยบายความรบผดชอบตอสงคมของ บมจ. อสมท

บมจ.อสมทตระหนกถงความสำคญของการดำเนนธรกจ

ดวยความรบผดชอบตอสงคมดงจะเหนไดจากการทมคำสำคญเชน

ความรบผดชอบตอสงคมและผมสวนไดเสยโปรงใสและเปนธรรม

ปรากฏอยในสวนของวสยทศนพนธกจคณคาองคกรโดยกำหนด

ไวเปนหนงในเปาหมายการดำเนนการขององคกรดงน

สงคม

อดม

ปญญา

รายงานผลการดำเนนงานเพอพฒนาสงคมและสงแวดลอม

CONTENT

รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 �

MCOT Plc. and Social and Environmental

Responsibility

MCOTPlc.conductsitsoperationincompliance

withtheprinciplesofgoodcorporategovernanceandproper

managementsystemasspecifiedbytheStockExchangeof

ThailandandMinistryofFinance.MCOTPlc.attachesgreat

importancetocorporatesocialresponsibilityasevidenced

bynumeroussocialandenvironmentalactivitiesthatwere

continuouslyorganizedbyusingourmediaoutletstodrive

andsupportourCSRactivities.

In2009,MCOTPlc.preparedtheMasterPlanfor

CorporateSocialResponsibilityB.E.2552–2556(A.D.

2009–2013)aswellastheImplementationPlanfor

CorporateSocialResponsibilityB.E.2552(A.D.2009)to

aligntheorganization’soperation.TheCorporateGovernance

CommitteeofMCOTPlc.wasalsoestablishedtoensureits

goodgovernance,transparency,ethicsandcorporatesocial

responsibility.

Corporate Social Responsibility Policy of

MCOT Plc.

MCOTPlc.paysattentiontothebusinessoperation

alongwiththecorporatesocialresponsibility,asevidenced

inmanykeywords,e.g.responsibilityforthesocietyand

stakeholders,transparencyandequitabilityputinthe

statementsofvision,missionandcorporatevalue;they

arepartialobjectivesofthecorporateoperationasdetailed

below.

REPORT ON

SOCIAL AND ENVIRONMENTAL IMPLENTATION RESULTS

Knowledge

Based

Society

วสยทศน

เปนผนำธรกจสอสารมวลชนครบวงจรในภมภาคอาเซยนท

รบผดชอบตอสงคม

พนธกจ

1.เสรมสรางความเปนองคกรส อสารมวลชนชนนำในภมภาค

อาเซยนทรบผดชอบตอสงคมและผมสวนไดเสย

2.ดำเนนธรกจสอสารมวลชนครบวงจรทเตบโตอยางตอเนอง

และยงยน

3.พฒนาใหเปนสอสารมวลชนททนสมยครบวงจรและทนตอ

การเปลยนแปลง

คณคาขององคกร

1.มความรบผดชอบตอสงคมและการพฒนาประเทศ

2.มจตใจในการใหบรการ

3.พรอมรบการเปลยนแปลงและเรยนรสงใหมๆอยางตอเนอง

4.มความโปรงใสเปนธรรม

5.มงสความเปนเลศ

ทศทางและนโยบายของคณะกรรมการ บมจ. อสมท

คณะกรรมการบมจ.อสมท ไดกำหนดทศทางการดำเนน

งานซงสอดคลองกบพนธกจหลกของบมจ.อสมทและนโยบายของ

สคร. เพอใหการดำเนนงานมความชดเจนและมประสทธภาพ

ประกอบดวย3ทศทาง โดยดานการรบผดชอบตอสงคมปรากฎ

ในหวขอท3ดงน

1. เปนองคกรสอมออาชพ คอ มความทนสมย เปนสากลม

ประสทธภาพมศกยภาพ

2. เปนองคกรทมประสทธภาพในการบรหารจดการสงบนพนฐาน

ของการเปนบรษทจดทะเบยนในตลาดหลกทรพยแหงประเทศไทย

3. เปนองคการสอทมความรบผดชอบตอสงคมรบผดชอบตอ

องคกรภาครฐและรบผดชอบตอนโยบายสาธารณะ

4 Corporate Social Responsibility REPORT 2011 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 5

กรรมการผอำนวยการ

ผอำนวยการใหญ

รองกก.ผอ.ใหญ

ผชวยกก.ผอใหญ

ส.เลขานการใหญผชวยกก.ผอใหญ

ส.ยทธศาสตร

ฝ.สอสารองคกร ฝ.แผนยทธศาสตร ฝ.บรหารความเสยง

คณะกรรมการ

บมจ.อสมท

CG/CSR

Committees

กรรมการผอำนวยการใหญ

MCOTCSRCommittees

ประธานกรรมการ:รองกกผอ.ใหญ

Report

โครงสรางการจดการดานความรบผดชอบตอสงคมของ บมจ. อสมท

Vision

TobeanintegratedmassmedialeaderinASEAN’s

leadingmultimediabusinesswithsocialresponsibility.

Mission

1.TostandastheASEAN’smultimediaorganizationwith

responsibilityforthewholesocietyandstakeholders.

2.Tooperatetheintegratedmultimediabusinesswiththe

consistentandsustainablegrowth.

3.Tobetheintegratedandstate-of-the-artmassmedia

keepingabreastofchanges.

Corporate Value

1.Responsibi l i ty for thesocietyandthenational

development

2.Servicemind

3.Well-preparedforchangesandlearningfornewmatters

habitually

4.Transparencyandequitability

5.Excellenceoriented.

Direction and Policy of the Board of Directors

of MCOT Plc.

TheBoardofDirectorsofMCOTPlc.placesthe

businessdirection,whichisrelevanttoitsmissionandthe

policyofSEPOtoensurethattheoperationofMCOTPlc.

isexplicitandefficient.MCOTPlc.has3mainbusiness

directions;corporatesocialresponsibilityisstatedinthethird

directionasfollows:

1.Tobeaprofessionalmediaorganization,thatis,modern,

international,efficientandpotential.

2.Tobetheorganizationachievingefficiencyofmanagement

onthestatusofacompanylistedontheStockExchangeof

Thailand.

3.Tobethemediaorganizationwithresponsibilityforthe

society,state-ownedorganizationsandpublicpolicy.

เปาหมายการดำเนนการขององคกร

“......4.ดำเนนธรกจโดยคำนงถง ความรบผดชอบตอ

สงคม......”(จากแผนยทธศาสตรป2552-2556บรษทอสมท

จำกด(มหาชน)หนา4)

ทงนนโยบายดานความรบผดชอบตอสงคมทปรากฏอยทง

ในสวนของวสยทศนพนธกจการสรางคณคาใหแกองคกรและ

เปาหมายการดำเนนงานนไดถกกระจายไปยงพนกงานทกระดบใหม

สวนรวมในการระดมสมองรวมกนในแตละปเพอจดทำแผนปฏบต

การทสามารถรองรบและตอบสนองตอวสยทศนพนธกจขององคกร

และนำไปสเปาหมายขององคกร โดยพจารณาจากบทบาทหนาท

ของหนวยงานของตนทสามารถตอบสนองหรอสนบสนนการทำ

กจกรรมเพอสงคม โดยในแผนดงกลาวจะมการกำหนดกจกรรม

ขนตอนการดำเนนงานตวชวดเปาหมายผลผลตผลลพธ และผ

รบผดชอบไวเพอประโยชนในการตดตามและประเมนผล

หนวยงานท ม หนาท ร บผดชอบหลกในงานดานความรบผด

ชอบตอสงคมของ บมจ. อสมท ปจจบนมคณะทำงานCSR

ประกอบดวยหนวยงานหลก ไดแก ฝายส อสารองคกร และ

หนวยงานอนๆ รวมดำเนนงานโดยมรองกรรมการผอำนวยการใหญ

(นายสระเกนทะนะศล)เปนประธานรบผดชอบดแลงานในดานดง

กลาวและรายงานตอคณะกรรมการกำกบดแลกจการซ งคณะ

กรรมการกำกบดแลกจการนประกอบดวยผแทนจากคณะกรรมการ

บรษทและผบรหารระดบสงของบมจ.อสมทมอำนาจหนาททงในสวน

ของการกำกบดแลกจการและความรบผดชอบตอสงคมซงเปน

ไปตามแนวทางของบรษทจดทะเบยนชนนำของประเทศโดยจะ

มการรายงานผลการดำเนนงานCSRตอคณะกรรมการบรษท

ในการดำเนนกจกรรมCSRของบมจ.อสมทนอกเหนอจาก

จะไดรบความรวมมอรวมใจจากทกฝายไมวาจะเปนผบรหารและ

พนกงานในองคกรแลวยงไดรบความสนใจจากประชาชนทวไปท

มจตอาสาเขารวมกจกรรมCSR กบ บมจ. อสมทจงทำให

การดำเนนกจกรรมCSR เปนไปอยางมประสทธภาพและเกด

ประโยชนสงสดตอสงคม

� Corporate Social Responsibility REPORT 2011 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 �

Presiden

ExecutiveVice

President

VicePresident

Officeof

CorporateSeretary

VicePresident

OfficeofStrategy

Corporate

Communication

Department

Strategic

Planning

Department

Risk

Management

Department

BoardofDirectorsof

MCOTPlc.

CG/CSRCommittees

President

MCOTCSRCommittees

Chairman:Executive

VicePresident

MCOT CSR: Management Structure

Corporate Objectives

“...4.Toperformthebusinessoperationwithcorporatesocial

responsibility...”(StrategicPlanforYear2009–2013of

MCOTPublicCompanyLimited,Page4)

TheCSRpolicyasindicatedinthevision,mission,corporate

valueandoperatingobjectivesiscommunicatedtoMCOT’s

staffatalllevelssothattheywouldbeinvolved,ineveryannual

brainstorm,inpreparingtheimplementationplantoserveand

correspondtosuchmissionandvision,whichleadstothe

corporateobjectivesofMCOTPlc.Eachdepartmentwould

considerhowitrespondsorsupportsanyCSRactivities.Such

implementationplanconsistsoftheactivities,workingprocess,

indicators,productiontarget,outputandresponsiblepersons

forfurthermonitoringandevaluation.

TheagencymainlyresponsibleforCSRactivitiesof

MCOTPlc.atpresentistheCSRWorkingGroup,comprising

somemainagenciessuchasCorporateCommunication

Departmentandotheragencies.TheExecutiveVicePresident

(Mr.SuraGaintanasilp)istheChairmanofthisCSRWorking

Group,whoshallberesponsibleforsuchworkandreport

totheCorporateGovernanceCommittee.TheCorporate

GovernanceCommitteeconsistsoftheBoardofDirectors

andtopmanagementofMCOTPlc.Itsscopeofdutiesand

authorityrelatetothemattersofcorporategovernanceand

corporatesocialresponsibility,whichisthenormalrouteof

otherleadinglistedcompaniesofthecountry.Theresultsof

CSRactivitiesshallbereportedtotheBoardofDirectors.

TheCSRactivitiesofMCOTPlc.obtaingoodcooperation

fromallrelatedparties,includingexecutivesandstaff.Other

service-mindedpeoplearealsointerestedinparticipating

inCSRactivitieswithMCOTPlc.;sothoseCSRactivities

weredoneefficientlytogainthebestinterestforthewhole

society.

หลกการและแนวทางทใช ในการดำเนนการ

ดานความรบผดชอบตอสงคม

บมจ.อสมท ไดมการจดสมมนาเชงปฏบตการ เพอเปน

การใหความร และระดมสมองรวมกนระหวางผ บรหารและ

พนกงานในหนวยงานทเกยวของ เพอจดทำแผนปฏบตการเพอ

ความรบผดชอบตอสงคมโดยเนนการใหความรและการทำเวรคชอป

โดยนำหลกการแผนท ผลลพธ มาใช ในการจ ดทำแผนงาน/

โครงการเพอความรบผดชอบตอสงคมของบมจ.อสมทซงเปน

เง อนไขท กระทรวงการคลงกำหนดไวในบนทกขอตกลงการ

ประเมนผลการดำเนนงานบมจ.อสมทประจำป2552และหลง

จากน นไดมการประชมรวมกนอยางตอเน องในรปแบบของ

คณะทำงานCSR โดยมรองกรรมการผอำนวยการใหญ เปน

ประธานเพอดำเนนการจดทำแผนดงกลาวและเพอใหสวนงาน

ตางๆของบมจ.อสมทมกรอบในการดำเนนงานใหสอดคลอง

กบพนธกจยทธศาสตรขององคกรและเชอมรอยเขากบกระบวน

การทางธรกจหลกขององคกรตลอดจนสรางการรบรในกจกรรม

เพอสงคมสสาธารณชนอยางเปนเอกภาพ

แผนปฏบตการเพอความรบผดชอบตอสงคม ป2554

ตระหนกถงความสำคญในทกมต ทเกยวของทงดานการศกษา

ชมชนศาสนาดวยการใชสอในการขบเคลอนและสนบสนนการ

ดำเนนกจกรรมใหสอดคลองกบแนวคด“สงคมอดมปญญา”

รวมทงสงเสรมภาพลกษณทดใหกบองคกรดวยการกำหนดแผน

การดำเนนงานใหเชอมรอยเขากบกระบวนการทางธรกจหลกของ

องคกรโดยอาศยจดแขงขององคกรท มส อหลากหลาย และม

เครอขายทครอบคลมทวประเทศ รวมทงความนาเชอถอของ

ขอมลขาวสารซงสอดรบกบความตองการทางสงคมโดยสามารถ

ทำหนาทในการกระจายความรท กวางไกลใหแกคนไทยไดเปน

อยางด

� Corporate Social Responsibility REPORT 2011 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 �

Principle and Guidance for Implementation of

Corporate Social Responsibility

MCOTPlc.heldaworkshopseminartoeducateonand

brainstormbetweenexecutives,employeesandotherrelated

agenciesthepreparationofcorporatesocialresponsibility

implementationplan.Thiseventfocusedoneducatingand

workshopbyapplyingtheOutcomeMappingPrinciple(OM)in

preparingtheCSRplans/programsofMCOTPlc.,whichisa

conditionrequiredbytheMinistryofFinanceintheAgreement

onWorkPerformanceEvaluationofMCOTPlc.forYear2009.

Afterthat,thejointmeetingswereregularlyheldinformofCSR

WorkingGroup,andchairedbytheExecutiveVicePresident

inordertopreparesuchimplementationplanandtoprovide

thescopeofCSRworksothatitisrelevanttothecorporate

missionandstrategy,linkedtothemainbusinessprocessof

theorganization,andarousestheawarenessofCSRactivities

inthepubliccohesively.

The2011CSRImplementationPlanrecognizedall

dimensionsregardingeducation,communityandreligion

byusingthemediatomoveandsupporttheCSRactivities

sothatitisrelevanttoMCOT’sconceptabout“knowledge-

basedsociety”.ThisPlanalsoenrichedthecorporateimage

ofMCOTPlc.whenitwaslinkedtoitsmainbusinessprocess

becausethestrengthofMCOTPlc.includesthepossessionof

variousmediaandnetworkacrossthecountry,andcreditable

information,whicharerelevanttothesociety’sneed.Asa

result,MCOT’smediacouldwidelydisseminateknowledge

toThaipeople.

CSR Activities done by MCOT Plc. may be

divided into 2 sections:

1.ActivitiesspeciallyheldbyMCOTPlc.inlinewiththe

workingplans/projectsusedintheevaluationsubjecttothe

criteriadeterminedbytheMinistryofFinanceThe2011CSR

ImplementationPlanconsistedof3mainstrategies:

•EducationStrategytopromoteknowledgeofscience,

technologyandmassmedia

•SocialStrategytopromotethecommunity-basedsociety

andself-reliance,andtoarousethesocialawareness

•ReligiousStrategytopromoteBuddhismbydisseminating

theTruthofDhamma

2.CSRactivitiesnormallydoneinMCOT’sbusinesscourse

viatelevision,radio,ThaiNewsAgencyandwebsiteaswell

asotherextraactivitiessuchasFightoJapanwithHeart

ofSiamesetoHelpTsunamiVictimsinJapan,UnitedThai

toHelpFloodVictims,StrengthofThailand,Revivalof

Happiness,GivingWarmthtoChildren,etc.Theseactivities

areapartofnormalstrategyandCSRimplementationplan

ofMCOTPlc.

กจกรรมเพอสงคมท บมจ.อสมท ดำเนนการ

ม 2 สวนคอ

1.กจกรรมทบมจ.อสมทจดขนตามแผนงาน/ โครงการทใชใน

การประเมนตามหลกเกณฑ ท กระทรวงการคลงกำหนดเปน

เงอนไขแผนปฏบตเพอความรบผดชอบตอสงคมปพ.ศ.2554

ประกอบดวยยทธศาสตรการดำเนนงาน3ดาน

• กลยทธดานการศกษา สงเสรมความรดานวทยาศาสตร

เทคโนโลยและสอสารมวลชน

• กลยทธดานลงคมสงเสรมดานสงคมชมชนและการพงพา

ตนเองและสรางจตสำนกใหรบผดชอบตอสงคม

• กลยทธดานศาสนา สงเสรมพทธศาสนาดวยการเผยแพร

หลกธรรม

2.กจกรรมเพอสงคมท บมจ.อสมทดำเนนการในงานปกตทง

ทางสอโทรทศน วทย สำนกขาวไทย และWebsite รวมทง

กจกรรมท เปนการสงเสรมงานประจำไดแกFightoJapan

รวมใจชาวสยามชวยเหลอผประสบพบตภยสนามประเทศญปน,รวม

พลงไทย ชวยภยนำทวม,ปฏบตการพลกฟ นคนสข,กจกรรม

คลายหนาวใหนอง ฯลฯซงเปนสวนหนงของยทธศาสตร และ

แผนปฏบตการปกตของบมจ.อสมท


REPORT ON SOCIAL AND ENVIRONMENTAL

IMPLENTATION RESULTS รายงานผลการดำเนนงานเพอพฒนาสงคมและสงแวดลอม

กลยทธดานการศกษา

บมจ.อสมท ใหความสำคญในการสงเสรมการศกษาดาน

วทยาศาสตร เทคโนโลยนวตกรรมซงเปนปจจยในการสงเสรม

ขดความสามารถทางการแขงขนของประเทศไทยในอนาคตตลอด

จนสงเสรมความรดานสอสารมวลชนซงจะสงเสรมใหเกดสงคม

แหงการเรยนรอยางยงยน โดยไดจดทำแผนงานและโครงการ

ตางๆเพอรองรบดงน

แผนงานสงเสรมการศกษาดานวทยาศาสตร

เทคโนโลยและนวตกรรม ประกอบดวย 2 โครงการ คอ

•โครงการแขงขนหนยนตABUชงชนะเลศประเทศไทย

•โครงการแขงขนหนยนตABUระดบนานาชาต

มวตถประสงคเพอสงเสรมกระบวนการเรยนรพฒนาทกษะ

และความคดสรางสรรคดานเทคโนโลยใหกบเยาวชนตลอดจน

กระตนเพอใหเยาวชนเกดความสนใจดานวทยาศาสตรเทคโนโลย

และนวตกรรม

โครงการแขงขนหนยนต ABU ชงชนะเลศประเทศไทย

การแขงขนหนยนตABU ชงชนะเลศประเทศไทยเปน

การแขงขนประดษฐหนยนตของนกศกษาระดบอดมศกษาและ

อาชวศกษาเพอคดเลอกทมตวแทนประเทศไทยไปรวมแขงขน

หนยนตABUAsia-PacificRobotContest(ABURobocon)

จดข นโดยสหภาพวทยและโทรทศนแหงภมภาคเอเชย และ

แปซฟก(Asia-PacificBroadcastingUnion-ABU) สำหรบ

ประเทศไทยโทรทศนรวมการเฉพาะกจแหงประเทศไทยใน

ฐานะสมาชกของABU ไดมอบหมายใหสถานโทรทศนโมเดรน

ไนน บมจ.อสมท เปนผดำเนนการจดการแขงขนคดเลอกทม

ตวแทนประเทศไทย เพอเขารวมแขงขนหนยนตนานาชาตABU

Robocon ในนามของโทรทศนรวมการเฉพาะกจแหงประเทศไทย

เปนประจำทกป

ในป2554การจดการแขงขนหนยนตABUชงชนะเลศ

ประเทศไทยไดจดขนเมอวนท12-13มถนายน2554โดยมทม

ทผานเขารอบคดเลอกจากระดบอาชวศกษา16ทมและระดบ

อดมศกษา16ทมรวม32ทมและไดทมชนะเลศไดแกทมลกเจา

แมคลองประปาTheLimited จากมหาวทยาลยธรกจบณฑตย

และทมซมกอจากวทยาลยเทคนคกำแพงเพชร เปนทมตวแทน

ประเทศไทยไปแขงขนหนยนตนานาชาตABUAsia-PacificRobot

Contest


ตามแผนปฏบตการเพอความรบผดชอบตอสงคม

ประจำป 2554


REPORT ON


YEAR 2011

Educational Strategy

รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 1�


MCOTPlc.appreciatestheeducationpromotionin

fieldsofscience,technologyandinnovation,whicharecritical

factorselevatingThailand’sfuturecompetitiveness,upgrading

knowledgeofmassmedia,andinitiatingthesustainable

learning-basedsociety.Thepromotionplansandprojectswere

setuptoimplementthisstrategyasfollows:

Education Promotion Plan in fields of Science,

Technology and Innovation, comprising

2 following projects:

•ABUThailandChampionshipRobotContest

•ABUInternationalRobotContest

Bothprojectsaimatadvancingthelearningprocess,

improvingskillsandtechnologicalcreativityamongThaiyouth,

andencouragingThaiyouthtopaymoreattentiontoscience,

technologyandinnovation.

ABU Thailand Championship Robot Contest

TheABUThailandChampionshipRobotContestis

acontestofrobotinventionbyuniversityandvocational

students.TheteamswinningthecontestwouldbeThailand’s

representativestoparticipateintheABUAsia-PacificRobot

Contest(ABURobocon)heldbyAsia-PacificBroadcasting

Union(ABU).ForThailand,theTelevisionPoolofThailand

asanABUmemberassignedModernineTVofMCOTPlc.to

arrangetherobotcontestannuallyonbehalfoftheTelevision

PoolofThailandtogettherepresentativeforABURobocon.

In2011,theABUThailandChampionshipRobotContestwas

heldonJune12-13,2011Therewere16teamsfromthe

vocationallevelandanother16teamsfromtheuniversitylevel

or32teamsintotal.ThewinnerswereLookChaomaeKhlong

Prapa,TheLimitedTeamfromDhurakijPunditUniversityand

ZoomkorTeamfromKamphaengphetTechnicalCollege.Both

winnerswereThailand’srepresentativesfortheABUAsia-

PacificRobotContest2011.

โครงการแขงขนหนยนต ABU ระดบนานาชาต

โดยทวไปเมอเสรจสนการแขงขนหนยนตABUชงชนะ

เลศประเทศไทยและไดทมนกศกษาตวแทนประเทศไทยเพอไป

แขงขนหนยนตนานาชาต ทจดขนโดยสหภาพวทยและโทรทศน

แหงภมภาคเอเชย และ แปซฟก โดยสถานโทรทศนซ งเปน

สมาชกABUจะหมนเวยนเปนเจาภาพจดการแขงขนเปนประจำทกป

ซ ง บมจ. อสมท จะทำหนาท ดแล และอำนวยความสะดวก

แกท มตวแทนประเทศไทย เตร ยมการในทก ดานสำหรบ

การเขารวมแขงขนห นยนตนานาชาต นอกจากน นยง ดแล

และใหคำปรกษาทางดานเทคนค และกลยทธในการปรบปรง

หนยนต และการฝกซอมเพอเขารวมแขงขนหนยนตนานาชาต

ดวย และในป2554 เปนอกหนงความภาคภมใจเมอประเทศ

ไทยไดรบเกยรตใหเปนเจาภาพจดการแขงขนหนยนตนานาชาต

ครงท10ภายใตแนวความคด “ลอยกระทงจดประกายความสข

ดวยมตรภาพ” โดยในการแขงขนครงนมตวแทนนกศกษาจาก

ประเทศสมาชกสหภาพวทยและโทรทศนแหงภมภาคเอเชย

และแปซฟกจำนวน17ประเทศเขารวมการแขงขนและบมจ.

อสมท ในฐานะสมาชกสหภาพวทยและโทรทศนแหงภมภาค

เอเชย และแปซฟก และเปนตวแทนโทรทศนรวมการเฉพาะกจ

แหงประเทศไทย(ทวพล) ไดรบเกยรตใหเปนผดำเนนการจดการ

แขงขนหนยนตนานาชาต

REPORT ON



ABU Thailand Championship Robot Contest

TheABUThailandChampionshipRobotContestis

acontestofrobotinventionbyuniversityandvocational

students.TheteamswinningthecontestwouldbeThailand’s

representativestoparticipateintheABUAsia-PacificRobot

Contest(ABURobocon)heldbyAsia-PacificBroadcasting

Union(ABU).ForThailand,theTelevisionPoolofThailand

asanABUmemberassignedModernineTVofMCOTPlc.to

arrangetherobotcontestannuallyonbehalfoftheTelevision

PoolofThailandtogettherepresentativeforABURobocon.

In2011,theABUThailandChampionshipRobotContestwas

heldonJune12-13,2011undertheconceptof“LoyKrathong,

LightingHappinesswithFriendship”Therewere16teamsfrom

thevocationallevelandanother16teamsfromtheuniversity

levelor32teamsintotal.ThewinnerswereLookChaomae

KhlongPrapa,TheLimitedTeamfromDhurakijPundit

UniversityandZoomkorTeamfromKamphaengphetTechnical

College.BothwinnerswereThailand’srepresentativesforthe

ABUAsia-PacificRobotContest2011.

มงมนทมเท สงเสรมดานวทยศาสตรเทคโนโลย

และนวตกรรมอยางตอเนอง

ผลการแขงขนในปน ทมลกเจาแมคลองประปาThe

Limitedจากมหาวทยาลยธรกจบณฑตยแชมปประเทศไทยสมยท3

ตวแทนประเทศไทยควารางวลชนะเลศครองแชมปABURobocon

2011สวนทมซมกอจากวทยาลยเทคนคกำแพงเพชรไดรบรางวล

รองชนะเลศอนดบ1

ทงนจากการท บมจ. อสมทมงมนทมเทสงเสรมดาน

วทยาศาสตรเทคโนโลย และนวตกรรมอยางตอเนองไดกอใหเกด

ประโยชนตอการปรบปรง และพฒนาแนวความคดทศนคตของ

การมกจกรรมรวมกนของเยาวชนผเขารวมแขงขนตลอดจนเปน

การแสดงศกยภาพของเยาวชนไทยในทกษะความคดสรางสรรคดาน

เทคโนโลยซงเปนรากฐานสำคญตอการพฒนาประเทศในอนาคต

แผนงานสงเสรมความรดานสอสารมวลชน

ประกอบดวย 6 โครงการ คอ

•โครงการฝกอบรมการใชภาษาไทยในงานสอสารมวลชน

•โครงการฝกอบรมวชาการดานวศวกรรมและเทคโนโลย

•โครงการฝกอบรมผประกาศขาวรนใหม

•โครงการจดฝกอบรมกลยทธการประชาสมพนธองคกร

•โครงการม.ร.ว.คกฤทธปราโมชกบการสอสารมวลชน

•โครงการพฒนาคณภาพการศกษา

บมจ. อสมทมบคลากรทมความร ความสามารถดาน

สอสารมวลชนซงถอเปนจดแขงขององคกรดงนนการถายทอด

องคความร ดานงานส อสารมวลชนแกเยาวชนร นใหมจงเปน

ภารกจหนงท บมจ. อสมท ตระหนก และใหความสำคญการ

ดำเนนโครงการตางๆภายใตแผนงานสงเสรมความรดานสอสาร

มวลชนมวตถประสงคเพอใหความรดานงานสอสารมวลชนแก

เยาวชนซงจะเปนการวางรากฐานทดใหกบคนรนใหม

โครงการฝกอบรมการใชภาษาไทยในงาน

สอสารมวลชน

บมจ.อสมทตระหนกถงการสรางรากฐานทดในดานการ

ใชภาษาไทยทถกตองแกนสตนกศกษาทเรยนดานสอสารมวลชน

โดยไดจดกจกรรมสมมนาเชงปฏบตการในโครงการฝกอบรมการใช

ภาษาไทยในงานสอสารมวลชนนสต–นกศกษารรกษภาษาไทย

กบอสมทครงท3โดยเชญชวนนสตนกศกษาระดบอดมศกษาท

เรยนดานส อสารมวลชนเขารวมกจกรรม และม รศ. สนย

สนธเดชะ อาจารยผ มความเชยวชาญดานภาษาไทย และทม

วทยากรจากสำนกขาวไทยมารวมถายทอดความร

การจดกจกรรมดงกลาว ไดร บความสนใจจากนสต

นกศกษาจากสถาบนตางๆทเขารวมอบรมและมจำนวนผเขารบ

การอบรมเพมขนทกปและขอใหมการจดกจกรรมนอยางตอเนอง


1� Corporate Social Responsibility REPORT 2011 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 1�

Commitment. Promotion of Science

and Technology of Academic Technology.

And continuous innovation

ZoomkorTeamfromKamphaengphetTechnical

Collegewasthesecondwinnerinthiscontest.

ThesubstantialandconsistentcontributionofMCOT

Plc.tothepromotionofscience,technologyandinnovation

leadstotheimprovementanddevelopmentofideasand

attitudetowardtheactivityparticipationamongthoseyoung

contestparticipants.Meanwhile,Thaiyouthshaveagood

chancetopresenttheircreativeskillsintechnology,whichis

asubstantialfoundationforthenationaldevelopmentinthe

future.

Promotion Plan for Knowledge of Mass Media,

comprising 6 following projects:

•TrainingprogramontheusageofThailanguageinmass

media

•Technicaltrainingprograminfieldsofengineeringand

technology

•Trainingprogramforyoung-bloodnewsreporters

•Trainingprogramonthestrategyoforganizationpublic

relations

•M.R.KukritPramojandmassmediaprogram

•Educationqualityimprovementprogram

MCOTPlc.holdsahugenumberofpersonnel

withcompetenceandskillsinmassmedia,whichisoneof

organizationadvantages.Thetransferofknowledgeabout

massmediaworktoThaiyouthsisamissionconcernedand

focused.Manyprojects,undertakenunderthepromotionplan

forknowledgeofmassmedia,aimateducatingonmassmedia

worktoThaiyouthssothatThainewgenerationshavethe

goodbasisonit.

Training program on the usage of Thai language

in mass media

MCOTPlc.understandstheformationofgoodbasis

inusingThailanguageamonguniversitystudentsinfieldof

massmedia.Consequently,theworkshopseminaronthe

usageofThailanguageinmassmediawasheldinthetitleof

“UniversityStudentsandMCOTPreserveThaiLanguage,No.

3”.Theuniversitystudentsinfieldofmassmediawereinvited

toparticipateinit.Assoc.Prof.SuneeSintudeacha,asenior

teacherwithexpertiseinThailanguage,andotherlecturers

fromThaiNewsAgencyweretheknowledgetransferorsin

thisevent.


สงเสรมสนบสนนใหเยาวชนมโอกาส

ในการเขาศกษาทมมาตรฐาน

โครงการฝกอบรมวชาการดานวศวกรรมและเทคโนโลย

เปนโครงการทมวตถประสงคเพอใหความรดานเทคโนโลย

การแพรภาพโทรทศนระบบดจตอลภาคพนดนใหกบนสตนกศกษา

และผทสนใจในสาขาวชาชพอเลกทรอนกส โดยมบคลากรสาย

งานเทคโนโลยของบมจ.อสมททไดรบการฝกอบรมจากNHK

มารวมใหความรซงการจดกจกรรมดงกลาวจะชวยตอกยำภาพ

ลกษณขององคกรดานผนำเทคโนโลยการสอสาร

ในป2554 การจดกจกรรมดงกลาวตองเลอนออกไป

เนองจากเหตอทกภยจงกำหนดกจกรรมในป2555แทน

โครงการฝกอบรมผประกาศขาวรนใหม

สำนกขาวไทยไดจดโครงการฝกอบรมผประกาศขาว

รนใหมขนอยางตอเนอง เปดโอกาสใหคนรนใหมทมความสนใจ

ในวชาชพการเปนผประกาศขาวไดมโอกาสเขามาเรยนรฝกอบรม

ทกษะการทำงานทเก ยวเนองกบงานประกาศขาวอยางใกลชด

และสรางทมผประกาศขาวทแขงแกรงในดานคณภาพและสามารถ

เปนแบบอยางของผประกาศขาวทดตามหลกสากลมผเขารวม

โครงการจากทวประเทศจำนวน606คนในวนท12–14กนยาย

น2554คณะกรรมการไดจดฝกอบรมทกษะการเปนผประกาศขาว

ใหกบผผานการคดเลอกจำนวน19คน

โครงการจดฝกอบรมกลยทธการประชาสมพนธ

องคกร

ปจจบนทกหนวยงานมความตนตวดานการใหขอมลและ

เผยแพรขาวสารเพอสรางความเขาใจและสงเสรมภาพลกษณให

กบองคกรการประชาสมพนธจงเขามามความสำคญบมจ.อสมท

เปนหนวยงานทมความเชยวชาญดานการโฆษณาประชาสมพนธ

และผลตสอจงจดการฝกอบรมกลยทธการประชาสมพนธองคกรให

กบผบรหารและผปฏบตหนาทดานการประชาสมพนธในองคกร

สวนทองถนจงหวดตางๆ รนละ80คนจำนวน49 รน เพอให

ความรดานการประชาสมพนธจากวทยากรมออาชพ

โครงการม.ร.ว. คกฤทธปราโมช

กบการสอสารมวลชน

องคการยเนสโกไดมมตรบรองใหม.ร.ว.คกฤทธปราโมช

เปนบคคลสำคญของโลกใน4สาขาประกอบดวยสาขาการศกษา

,สาขาวฒนธรรม, สาขาสงคมศาสตร และสาขาสอสารมวลชน

นบเปนคนไทยคนแรกทไดรบยกยองถง4 สาขาบมจ. อสมท

จงไดจดกจกรรมเสวนาเพอรวมรำลกชาตกาล100 ป ม.ร.ว.

คกฤทธปราโมชโดยเชญนกสอสารมวลชนผมชอเสยงดานสงคม

ทมโอกาสทำงานใกลชดกบ ม.ร.ว. คกฤทธ ปราโมชมารวม

เสวนาซงจดขนเมอวนท18 เมษายน2554ณบานคกฤทธ

ซอยสวนพล

โครงการพฒนาคณภาพการศกษา

เพอสงเสรมการศกษาและพฒนาโรงเรยนอยางยงยน

โดยสงเสรมสนบสนนใหเยาวชนมโอกาสในการเขาถงสถานศกษา

ทมมาตรฐานดวยการมอบทนการศกษา สอการเรยนการสอน

และกจกรรมศกษาดงานดานสอสารมวลชนท บมจ.อสมท ในป

2554ดำเนนการในโรงเรยนวดอทยธาราม, โรงเรยนศลาจาร

พพฒนและโรงเรยนพระตำหนกสวนกหลาบ



Technical training program in fields of engineering

and technology

Thisprogramaimsateducatingonthedigitalterrestrial

televisionbroadcastingtechnologytotheuniversitystudents

andotherpersonsinterestedinelectronics.Inthisprogram,

MCOTpersonnelinchargeoftechnologyandbeingtrainedby

NHKwerethelecturers.ThisactivityinsistsMCOT’scorporate

imageastheleaderofcommunicationtechnology.

In2011,thiseventhadtobepostponedduetoThailand’s

greatflood;itwouldbeheldin2012.

Training program for young-blood news

reporters

ThaiNewsAgencyhasregularlylaunchedthetraining

programforyoung-bloodnewsreporterstoallownew

generationsinterestedinworkingasnewsreporterstohave

learningandpracticeworkingskillsinthenewsreporting.This

programcouldleadtotheformationofqualifiednewsreporter

team,andthemodelingofgoodnewsreporterspursuantto

theinternationalstandard.Themostrecentprogramwasheld

onSeptember12-14,2011andattendedby606participants

aroundthecountry.Finally,theprogramcommitteeselected

19candidateswhowouldbetrainedforthenewsreporting

skills.

Training program on the strategy of organization

public relations

Atpresent,everyorganizationbecomessoactive

toprovideanddisseminatetheinformationforgood

understandinganditscorporateimage;thus,thepublic

relationstakemoreimportantrole.MCOTPlc.isanagency

withexpertiseinadvertising,publicrelationsandmedia

production;soithasregularlyarrangedthetrainingprogramon

thestrategyoforganizationpublicrelationsforexecutivesand

workersperformingpublicrelationaffairsinvariousprovincial

organizations.Eachclassoftrainingprogramconsistsof80

participantsand49classesweretrainedintotal.Theprogram

lecturersweretheprofessionalpublicrelationexperts.

M.R. Kukrit Pramoj and mass media program

UNESCOapprovesthenominationofM.R.Kukrit

PramojfortheWorldHistoricImportantFigurein4major

areas:education,culture,socialmattersandmedia.Heis

thefirstThaipersonnamedin4areas;therefore,MCOTPlc.

arrangedtheseminarincommemorationof100thBirthdayof

M.R.KrukritatKrukritHouse,SoiSuanPlubyinvitingseveral

mediaprofessionalswhohavebeenrecognizedinsocial

mattersandcultureandusedtoworkcloselywithM.R.Kukrit

Promojtohavetalksinthisseminar.

Education quality improvement program

Thisprogramaimsatpromotingeducationand

sustainableschooldevelopmentbyallowingtheyouthto

accessintostandardizededucationalinstitutes.Theprogram

activitiesincludetheofferingofscholarshipsandteaching&

learningmaterials,andeducationalvisitregardingmassmedia

atMCOTPlc.In2011,thisprogramwascarriedoutinWat

UthaitharamSchool,SilacharnpipatSchool,andPhraTumnuk

SuankularbSchool.

กลยทธดานสงคม

Social Strategy




Encourage young people a chance.

In order to study the standards.

REPORT ON


YEAR 2011

20 Corporate Social Responsibility REPORT 2011


รายงานผลการดำเนนงานพฒนาสงคมและสงแวดลอม


บมจ.อสมท ใหความสำคญในการสงเสรมสงคมชมชน

การพ งพาตนเองตลอดจนเผยแพรประชาสมพนธ โครงการ

อนเนองมาจากพระราชดำรโดยไดจดทำแผนงานและโครงการตางๆ

เพอรองรบดงนแผนงานสงเสรมอาชพชมชนและการพงพาตนเอง


•โครงการรณรงคประชาสมพนธผลตภณฑของชมชน

•โครงการเผยแพรผลตภณฑภทรพฒนกปร.และโครงการหลวง

•โครงการประชาสมพนธเพอรณรงคShopThailand

มวตถประสงคเพอเผยแพรประชาสมพนธผลตภณฑของ

ชมชนผลตภณฑในโครงการพระราชดำร ใหเปนทรจกอยางกวาง

ขวางผานชองทางสอตางๆของบมจ.อสมทตลอดจนสงเสรมให

ประชาชนยดหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยงในการดำเนนชวตเพอ

สามารถพงพาตนเองและมความเปนอยทดขน

โครงการรณรงคประชาสมพนธผลตภณฑของชมชน

เผยแพรประชาสมพนธผลตภณฑของชมชนใหเปนทรจก

อยางกวางขวางผานชองทางสอตางๆ ของบมจ. อสมท เชน

วทยโทรทศนเวบไซตฯลฯเพอใหประชาชนไดเหนแบบอยางทด

ของการประกอบอาชพและพงพาตนเองซงมสวนทำใหมความ

เปนอยทดขน

โครงการเผยแพรผลตภณฑภทรพฒน

กปร. และโครงการหลวง

เผยแพรประชาสมพนธผลตภณฑในโครงการพระราชดำร

ใหเปนทรจกอยางกวางขวางดวยการผลตรายการวทย,สปอตวทย

โทรทศน, สารคดสนผานชองทางสอตางๆ ของบมจ. อสมท

ตลอดจนลงพนทประชาสมพนธแหลงผลตภณฑภทรพฒน อาท

จงหวดลำพน,นครนายก,พงงา,ปราจนบรและประจวบครขนธ

เพอใหประชาชนไดเหนแบบอยางทดของการประกอบอาชพและ

พงพาตนเองซงจะทำใหมชวตความเปนอยทดขน

โครงการประชาสมพนธเพอรณรงค Shop Thailand

บมจ.อสมทตระหนกถงการสรางคานยมในการบรโภค

สนคาไทยจงรวมกบ บจก. ทวไดเรคจดสมมนาใหความรกบ

ผประกอบการในแนวคด “ไทยประดษฐ ไทยทำ ไทยใช” เพอให

ความรดานการตลาด,การวางแผนการผลต,การเขาถงแหลงเงนทน

ฯลฯแกผประกอบการ ในป2554การจดกจกรรมดงกลาวตอง

เลอนออกไปเนองจากเหตอทกภยจงกำหนดจดกจกรรมในป2555

แทน

Social Strategy

MCOTPlc.hasalwayskeenonpromotingthesociety,

communityandself-reliance,andondisseminatingroyal

projectsinitiatedbytheKing.Thefollowingplansandprojects

havebeendonetosupportthesepurposes.

Promotion Plan for Community-based

Occupations and Self-reliance

•Campaignandpublicrelationsprojectforcommunity-based

products

•DisseminationofproductsmadebyPatPat,RDPBand

royalprojects

•PublicrelationsprojectforShopThailandCampaign

Theaforesaidplansaimatpublicizingcommunity-

basedproductsandroyal-projectproductstothepublicvia

variousmediaofMCOTPlc.Theplansalsoencouragethe

generalpeopletoadheretothePhilosophyofSufficiency

Economyintheirlivingforself-relianceandbetterlife.

Campaign and public relations project for

community-based products

Thisprojectmakesthecommunity-basedproductsbe

knownwidelyviavariousmediaoperatedbyMCOTPlcsuchas

radio,television,website,etc.Thepublic,then,couldabsorb

goodmodelsofearningforlivingandself-reliance,whichmake

lifeimproved.

Dissemination of products made by Pat Pat,

RDPB and royal projects

Thisprojectmakestheproductsofroyalprojectswell

recognizedbytheproductionofradioprograms,radioand

televisionspots,andshortdocumentaryprogrambroadcasted

onvariousmediaofMCOTPlc.TheactivitiesofpublicizingPat

Patproductswerealsodoneatvariousareas,e.g.Lamphun,

NakhonNayok,Phang-Nga,PrachinBuriandPrachuapKhiri

Khansothatthepubliccouldabsorbgoodmodelsofearning

forlivingandself-reliance,whichmakelifeimproved.

Public relations program for Shop Thailand

Campaign

MCOTPlc.appreciatesthesocialvalueinthe

consumptionofThaiproducts;therefore,itjoinedhands

withTVDirectCo.,Ltd.toarrangeaseminarwithpurposes

ofeducatingtheentrepreneursundertheconceptof“Thais

Invent,ThaisMake,ThaisUse”onmarketing,production

planning,accessintosourcesofcapital,etc.However,the

aboveactivitywaspostponedduetoThailand’ssevereflood

anditwouldbeheldon2012.

REPORT ON


22 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 Corporate Social Responsibility REPORT 2011 2�

รวมรณรงคตอตานการทจรตคอรรปชน

เสรมสรางความซอสตย สจรต

โครงการรณรงค และมสวนรวมสรางจตสำนกใน

การตอตานการทจรตคอรรปชน

บมจ. อสมทตระหนกถงความสำคญในบทบาทหนา

ทสอสารมวลชนทมสวนรวมรณรงคตอตานการทจรตคอรรปชน

จงผนกกำลงกบภาคเครอขายตอตานคอรรปช นในกจกรรม

รณรงครวมพลงตอตานคอรรปชนณสวนลมพน เมอวนท25

กนยายน2554มเปาหมายรณรงคใหเกดสำนกรบผดชอบทด

ในการตอตานการทจรตอนจะนำไปสการเปลยนแปลงของสงคมใน

ทศทางทดขนในอนาคต

โครงการความรวมมอปองกนการทจรต

และเสรมสรางความซอสตยสจรต

บมจ.อสมท รวมกบคณะกรรมการปองกนและปราบ

ปรามการทจรตแหงชาต(ปปช.) เพอรวมเปนเครอขายใหความ

รวมมอในการปองกนการทจรตและเสรมสรางความซอสตยสจรต

ดวยการเผยแพรขาวสารกจกรรมและการดำเนนโครงการตางๆ

รวมกบปปช.


Campaign and participation in arousing the

awareness of anti-corruption

MCOTPlc.recognizesitsmassmediarolethatmay

beinvolvedintheanti-corruptionactivities;soMCOTPlc.

andanti-corruptionalliancesconductedtheanti-corruption

campaignatLumpiniParkonSeptember25,2011to

encourageallThaistorejectcorruption,whichwouldleadthe

societytotherightandproperwayinthefuture.

Cooperation in the corruption prevention and

honesty promotion

MCOTPlc.andtheOfficeof theNationalAnti-

CorruptionCommission(NCC)joinedhandsforthecorruption

preventionandhonestypromotionbydisseminatingthe

informationabouttheseactivities,andcarryingoutmany

projectswiththeNCC.

แผนงานแนวรวมสอตานทจรตคอรรปชน


• โครงการรณรงคและมสวนรวมสรางจตสำนกในการตอตานการ

ทจรตคอรรปชน

• โครงการความรวมมอปองกนการทจรตและเสรมสรางความ

ซอสตยสจรต

ปญหาทจรตคอรรปชน เปนปญหาทสงผลตอการพฒนา

ประเทศ และนบวนจะขยายวงกวางข นเร อยๆ บมจ. อสมท

ในฐานะส อสารมวลชนช นนำตระหนกถงความสำคญของการ

รณรงคตอตานการทจรตคอรรปชน ซงสอสารมวลชนสามารถ

เขาไปมสวนสำคญในการรวมรณรงคแกไขปญหาดงกลาวไดหากม

การรวมมออยางจรงจงและเขมแขง

Media coalition plan for anti-corruption, comprising


•Campaignandparticipationinarousingtheawarenessof

anti-corruption

•Cooperationinthecorruptionpreventionandhonesty

promotion

Corruptionisoneofsevereproblemsharmingthe

nationaldevelopmentandthisproblemhasbeengradually

moreserious.MCOTPlc.asaleadingmassmediarecognizes

theimportanceofconductingcampaignagainstthecorruption.

Massmediamayplayanimportantroleinsolvingthisproblem

oncethereisseriousandstrongcooperation.


กลยทธดานศาสนา

บมจ.อสมทตระหนกถงความสำคญในการสงเสรมสงคม

อดมปญญาดวยการนอมนำหลกธรรมคำสอนทางพทธศาสนา

มาเผยแพรผานสอตางๆของอสมททมอยางครอบคลมซงหาก

กลมผชมผฟง ไดนำหลกธรรมทางพทธศาสนามาปรบใชในการ

ดำเนนชวตดวยแลวจะยงสงผลประโยชนทยงใหญแกสงคม

โดยจดทำแผนงานและโครงการตางๆ เพอรองรบดงน

แผนงานเผยแพรหลกธรรมตามพทธศาสนาประกอบดวย

3 โครงการ คอ

•โครงการเรยนรวถธรรมตามรอยทานพทธทาส

•โครงการเผยแพรหลกธรรม(DhammaforU)ผานสออสมท

•โครงการเสวนาขยายผลการเรยนรวถธรรมตามรอยพทธทาส

โครงการเรยนรวถธรรมตามรอยทานพทธทาส

จดขนระหวางวนท3–5พฤษภาคม2554ณสวน

โมกขพลารามและทปภาวนธรรมสถานจ.สราษฎรธาน โดยม

พระครภาวนาชยคณ(โพธ จนทสโร) นำคณะสอมวลชนรวม

เดนทางเรยนรวถธรรมตามรอยพทธทาสและปฏบตธรรม เพอ

ใหสอมวลชนไดนำประสบการณ และสงทไดเรยนรมาเผยแพร

สประชาชนตอไป

การจดกจกรรมในป2554 ไดขยายผลไปยงสอมวลชน

กลมใหมๆ เพอใหการประชาสมพนธกจกรรมCSRขององคกร

เปนทรบรในวงกวางมากยงขนซงภายหลงการจดกจกรรมไดม

การจดทำแบบประเมนผลโดยผรวมงานกวารอยละ96พงพอใจกบ

การจดกจกรรมซงสอมวลชนทเขารวมโครงการสามารถนำแนวคด

หลกธรรมคำสอนไปใชในการดำเนนชวต และการทำงานไดเปน

อยางด

รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม

Religious Strategy





REPORT ON


YEAR 2011

รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 2�

Religious Strategy

MCOTPlc.foreseestheimportanceof“knowledge-

basedsociety”.Therefore,theTruthofDhammainBuddhism

hasbeenwidelydisseminatedonMCOT’smedia.Ifsuch

disseminationenablestheaudiencesorlistenerstoapply

Dhammaintheirlife,thewholesocietywouldgetahuge

benefit.Theplansandprogramstosupportthisstrategyare

asfollows:

Plans for the Dissemination of Buddhist

Principles, comprising 3 following projects:

•ProgramonDhammaLearningbyTracingthePathof

Buddhadasa

•ProgramonDhammaforUviaMCOTMedia

•DialogueonDharmaLearning:TracingthePathof

Buddhadasa

Program on Dhamma Learning to Trace the Path

of Buddhadasa

ThisprogramwasheldonMay3-5,2011at

SuanMokkhPalaramandDipabhavanMeditationCenter,

SuratThaniProvince.PhraKruBhavanaJayakhun(Bodhi

Chantasaro)ledthemediagrouptolearnDhamma,totrace

thepathofBuddhadasa,andtohaveDhammapracticeso

thatthemediagroupcouldfurthershareanddisseminatetheir

learningtothepublic.

Thiskindofactivitiesin2011wasexpandedtonew

mediagroupssothattheCSRactivitiesintheorganization

werepublicizedwider.Afterendingtheactivities,theevaluation

resultshowedthatover96%ofparticipantsfeltsatisfiedwith

suchactivities.Certainly,themassmediaparticipatinginthis

programcouldapplytheBuddhistPrinciplesintheirlifeand

work.

โครงการเผยแพรหลกธรรม (Dhamma for U)

ผานสอ อสมท

อสมท บมจ. อสมท สน บสน นเผยแพร ประชา

สมพนธหลกธรรมคำสอนของทานพทธทาสอนทปญโญพระพรหม

คณาภรณ(ป.อ.ปยตโต),พระมหาวฒชย วชรเมธ(ว.วชรเมธ),

พระไพศาล วสาโล ฯลฯ แกประชาชนผานทางสอตางๆ ของ

อสมททมอยางครอบคลม เพอสนบสนนโครงการสาระธรรม

เพอมวลชนมลนธหอจดหมายเหตพทธทาสอนทปญโญ

rogram on Dhamma for U via MCOT Media

MCOTPlc.supportsthedisseminationofDhamma

truthstatedbyBuddhadasaIndapanno,PhraBrahmagunabhorn

(P.A.Payutto),PhraMahaWudhijayaVajiramedhi(W.

Vajiramedhi),PhraPaisalVisalo,etc.tothepublicviaMCOT’s

mediainordertopromotetheDhammaContentsfortheMass

project,BuddhadasaIndapannoArchivesFoundation.

REPORT ON



โครงการเสวนาขยายผลการเรยนรวถธรรม

ตามรอยพทธทาส

ในป2554ไดจดเสวนาชวนคดในประเดน“แลวเราควร

คดทำอะไร...ในวาระพระพทธศาสนาบงเกดมาแลว2,600 ป”

ในวนท 21 กนยายน2554 ณ หอจดหมายเหตพทธทาส

อนทปญโญ โดยมวทยากรพเศษมารวมเสวนา ประกอบดวย

ดร.สมเกยรตออนวมล,นายแพทยบญชาพงษพานช,คณชนนทร

ชมะโชต รวมเสวนาและสอมวลชนทรวมโครงการเรยนรวถธรรม

ตามรอยพทธทาสไดรวมแลกเปลยนประสบการณในครงน

ตระหนกถงความสำคญในการสงเสรม สงคมอดมปญญา

ดวยการนอมนำหลกธรรมคำสอนทางพทธศาสนา


Dialogue on Dharma Learning: Tracing the Path

of Buddhadasa

In2011,thedialogueonDharmalearningunderthe

theme, “WhatWeIntendtoDo...ontheOccasionof2600

YearsofEmergenceofBuddhism”washeldonSeptember

2011atBuddhadasaIndapannoArchives,Vachirabenjatut

Park.ThespecialexpertsinthisdialogueincludedDr.

SomkiatOnwimon,Dr.BanchaPongpanitandKhunChanin

Chamachote.Themassmediaparticipatingintheprogram

ofDhammaLearning:TracingthePathofBuddhadasaalso

sharedexperienceinthisevent.

นอกจากแผนปฏบตการระยะยาวเพอความรบผดชอบตอ

สงคมตามทกลาวมานนหนวยงานตางๆของอสมทยงไดดำเนน

กจกรรมเพอความรบผดชอบตอสงคมอกหลายดานทงทดำเนน

การในงานปกตทงทางสอโทรทศนวทยสำนกขาวไทยและเวบไซต

หรอกจกรรมทสงเสรมงานประจำโดยทำกจกรรมเพอสงคมท

สรางประโยชนใหแกสงคมอยางรอบดานเชนFighttoJapanรวมใจ

ชาวสยามชวยเหลอผประสบพบตภย สนามประเทศญปน,รวม

พลงไทยชวยภยนำทวม,ปฏบตการพลกฟ นคนสข, กจกรรม

คลายหนาวใหนอง, คอนเสรตTheSEEDShow ตอนเพอ

ผ ประสบอทกภย ชวยผ ประสบอทกภย เพยงสวนหน งเพ อ

สวนใหญ ฯลฯซงเปนสวนหนงของยทธศาสตรและแผนปฏบต

การปกตของบมจ.อสมท

รายงานผลการดำเนนงานกจกรรมเพอสงคมท

บรษท อสมท จำกด (มหาชน) ดำเนนการในงานปกต

�0 Corporate Social Responsibility REPORT 2011 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 �1

ByMCOTPublicCompanyLimitedinitsnormal

businesscourseExceptthelong-termCSRimplementation

plansmentionedabove,variousagenciesofMCOTPlc.have

doneotherCSRactivitiesintheirnormalbusinesscourseon

television,radio,ThaiNewsAgencyandwebsite,orotherextra

CSRactivitiesforthewholesociety,e.g.FightoJapanwith

HeartofSiamesetoHelpTsunamiVictimsinJapan,United

ThaitoHelpFloodVictims,StrengthofThailand,Revivalof

Happiness,GivingWarmthtoChildren,TheSEEDShowfor

FloodVictims,HelpFloodVictims-OnePartforMainPart,

etc.,whichare,partially,normalstrategiesandimplementation

plansofMCOTPlc.

�2 Corporate Social Responsibility REPORT 2011 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 ��

แผนปฏบตการเพอความรบผดชอบตอสงคมประจำป 2555

ในป2555น บมจ.อสมท ไดวางแผนปฏบตการเพอ

ความรบผดชอบตอสงคมประกอบดวยกลยทธการดำเนนงาน3ดาน

ไดแก


เพอสงเสรมความรดานวทยาศาสตรเทคโนโลยและสอสาร

มวลชนโดยจดทำแผนงานและโครงการตางๆเพอรองรบดงน

แผนงานสงเสรมการศกษาดานวทยาศาสตรเทคโนโลย

และนวตกรรม ประกอบดวย 2 โครงการคอ

1.โครงการแขงขนหนยนตABUชงชนะเลศประเทศไทย

2.โครงการแขงขนหนยนตABUระดบนานาชาต

แผนงานสงเสรมความรดานสอสารมวลชน ประกอบดวย 3 โครงการคอ

1.โครงการฝกอบรมการใชภาษาไทยในงานสอสารมวลชน

2.โครงการจดฝกอบรมกลยทธการประชาสมพนธองคกร

3.โครงการพฒนาคณภาพการศกษา

กลยทธดานสงคม สงแวดลอม

เพอสงเสรมสงคมชมชนและการพงพาตนเองตลอดจน

สรางจตสำนกทดดานสงแวดลอมโดยจดทำแผนงานและโครงการ

ตางๆเพอรองรบดงน

CSR Implementation Plan for Year 2012

In2012,MCOTPlc.placestheCSRImplementation

Planbyfocusingon3mainstrategies:

Education Strategy

Topromoteknowledgeofscience,technologyand

massmedia,thefollowingplansandprojectswerecarried

out:

Promotion plan for education in fields of Science,

Technology and Innovation,comprising


1.ABUThailandChampionshipRobotContest

2.ABUInternationalRobotContest

Promotion plan for knowledge of mass media,

comprising 3 following projects:

1.TrainingprogramonusageofThailanguageinmass

media

2.Trainingprogramonthestrategyoforganizationpublic

relations

3.Educationqualityimprovementprogram

Social and Environmental Strategy

Topromotethesociety,communityandself-reliance

aswellasgoodawarenessofenvironment,thefollowingplans

andprojectswerecarriedout:

�4 รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 Corporate Social Responsibility REPORT 2011 �5

แผนงานสงเสรมอาชพชมชนและการพงพาตนเอง


1.โครงการเผยแพรผลตภณฑภทรพฒน

แผนงานสรางจตสำนกทดดานสงแวดลอม ประกอบดวย 1 โครงการ คอ

1.โครงการMCOTLet’sGreen


บมจ.อสมทตระหนกถงความสำคญในการสงเสรมสงคม

อดมปญญาดวยการนอมนำหลกธรรมคำสอนทางพทธศาสนามา

เผยแพรผานสอตางๆของอสมททมอยางครอบคลมโดยจดทำ

แผนงานและโครงการตางๆเพอรองรบดงน

แผนงานเผยแพรหลกธรรมตามพทธศาสนา


1.โครงการเรยนรวถธรรมตามรอยทานพทธทาส

2.โครงการเผยแพรหลกธรรม(DhammaforU)ผานสออสมท

3.โครงการเสวนาขยายผลการเรยนรวถธรรมตามรอยพทธทาส

Plan for Promotion of Community-based

Occupations

and Self-reliance, comprising 1 project:

1.DisseminationofproductsmadebyPatPat,RDPBand

royalprojects

Plan for Good Awareness of Environment,

comprising 1 project:

1.MCOTLet’sGreenprogram

Religious Strategy

MCOTPlc.recognizestheimportanceof“knowledge-

basedsociety”bydisseminatingtheBuddhistPrincipleson

MCOT’smediauniversallyandthefollowingplansandprojects

werecarriedout:

Plan for the Dissemination of Dhamma

Truth, comprising 3 projects:

1.ProgramonDhammaLearningbyTracethePathof

Buddhadasa

2.ProgramonDhammaforUviaMCOTMedia

3.DialogueonDharmaLearning:TracingthePathof

Buddhadasa

�� รายงานผลการดำเนนงานเพอสงคมและสงแวดลอม ประจำป 2554 Corporate Social Responsibility REPORT 2011 ��

Documents

สารบัญ - listed companymcot-th.listedcompany.com/misc/ar/20120425-MCOT-CSRreport2011.pdfรายงานผลการดำเนินงานกิจกรรมเพื่อสังคม