Embed Size (px)
Citation preview
1,000
1,200
1,400
1,600
1,800
2,000
2,200
2,400
2,600
2,800
3,000
2547 2548 2549 2550 2551 2552 2553 2554 2555 2556
สนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
ขอมลทวไปตลาดฟลปปนส
ฟลปปนสเปนตลาดขนาดใหญ มประชากรกวา 100 ลานคน มากเปนอนดบ 2 ในภมภาคอาเซยนรองจากอนโดนเซย ท าใหมฐานผบรโภคจ านวนมาก การบรโภคของภาคครวเรอนในฟลปปนส มแนวโนมขยายตวอยางตอเนองจากเศรษฐกจทดขนของประเทศ ซงหลกๆ มาจากการสงเงนกลบของแรงงานทท างานในตางประเทศ (รอยละ 10 ของ GDP) โดยป 2556 มมลคา 22.8 พนลานเหรยญสหรฐฯ เพมขนกวารอยละ 6.4 และรายไดจากอตสาหกรรม BPO ซงเปนรายไดหลกอนดบ 2 ของประเทศ กมมลคาถง 10 พนลานเหรยญสหรฐฯ เพมขนรอยละ 15 นอกจากนภาคสวนอน ๆ เชน การกอสรางและอตสาหกรรมบรการ และการผลต กมการเตบโตดวยเชนกนเนองจากนกลงทนมความมนใจมากขน
ในสวนของรายไดตอหวประชากรของฟลปปนสกเพมขนมากเชนเดยวกน ในป 2547 รายไดตอหวประชากรของฟลปปนสอยท 1,085 เหรยญสหรฐฯตอป แตในป 2556 รายไดตอหวของฟลปปนสเพมขนเกอบ 3 เทาอยท 2,765 เหรยญสหรฐฯตอป ซงรายไดทเพมขนดงกลาว ประกอบกบกระแสโลกาภวตนและเทคโนโลยการสอสารและการขนสงทกาวหนา ท าใหผบรโภคฟลปปนสมรายไดในการจบจายเพมขนและมความพถพถนกบการซอสนคาในชวตประจ าวนมากขน ไมพจารณาราคาเปนปจจยหลกเหมอนแตกอน
แผนภม 1 รายไดประชากรตอหวของฟลปปนสตงแตป 2547-2556 (เหรยญสหรฐฯตอคนตอป)
เศรษฐกจทขยายตวอยางตอเนอง ท าใหภาคอสงหารมทรพยในฟลปปนส โดยเฉพาะในเขตนครหลวงมะนลา เรมขยายตวตามไปดวยเชนกน จากขอมลของ Colliers International พบวา ในชวงไตรมาสทผานมา อสงหารมทรพยในแตละภาคสวน มความเคลอนไหวดงน
อาคารส านกงาน
ในเมโทรมะนลา มการสรางอาคารส านกงานเสรจกวา 5 แหงในชวงไตรมาสท 3 ของป 2557 และเมอสนป 2557 มพนทอาคารส านกงานเพมขนกวา 200,000 ตารางเมตร ทงน ในอก 2 ปหนา จะมการสรางพนทอาคารส านกงานในกรงมะนลาอกกวา 1ลานตารางเมตร นอกจากน ความตองการของพนทส านกงานยงเพมขนอยางตอเนอง ท าใหคาเชาเรมมราคาสงขน
ทพกอาศย
ในไตรมาส 3 ป 2557 มการสรางโครงการคอนโดมเนยมส าเรจอก 2 โครงการ คดเปน 1,297 ยนต ทงน ใน3ปขางหนา คาดวา จะมการสรางคอนโดมเนยมเสรจอก 9,000 หนวยในกรงมะนลา โดยสวนใหญอยในเขต Makati, Fort Bonifacio และ Ortigas Center ทงน ความตองการทอยอาศยในยานดงกลาวยงเพมขนอยางตอเนอง
พนทคาปลก
ในชวงครงปแรกของป 2557การกอสรางพนทส าหรบคาปลกเพมขนอก 56,000 ตารางเมตร ท าใหใน เมโทรมะนลา มพนทคาปลกกวา 5.8 ลานตารางเมตร ทงน คาดวาจะมการสรางพนทคาปลกเสรจอก 167,000 ตารางเมตรในป 2558 และยงคาดวาจะมการขยายตวของหางคาปลกจากบรษทยกษใหญอยาง SM Prime Holdings และ Ayala Land จนถงป 2560 ทงน แมวาในปจจบนจะมพนทวางในหางคาปลกจ านวนมาก แตคาดวาจะลดลงเนองจากเรมมผคาปลกเขามาในตลาดเพมขนอยางตอเนอง
รป 1 สงปลกสรางและโครงการอสงหารมทรพยในเขตนครหลวงมะนลา
จากการขยายตวของเศรษฐกจ รายไดของประชากร และตลาดอสงหารมทรพยทก าลงขยายตวอยางตอเนอง ท าใหผประกอบการสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานมโอกาสในการเจาะตลาดฟลปปนส เพอตอบสนองตอความตองการของผบรโภคทหนมาเนนดไซนและคณภาพของเฟอรนเจอรและของแตงบานมากขน หรออาจเขามาเปนสวนหนงในการสงวตถดบใหกบอตสาหกรรมเฟอรนเจอรในทองถนตอไป
ขอมลทวไปของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรของฟลปปนสเปนอตสาหกรรมทมความเปนมาอยางยาวนานตงแตสมยทฟลปปนสเปนอาณานคมของสเปน โดยพอคาชาวสเปนไดเหนถงศกยภาพในการผลตเฟอรนเจอรทมคณภาพ เนองจากในสมยนนฟลปปนสมไมอยจ านวนมาก ท าใหสเปนน าชางไมเขามาในฟลปปนสและถายทอดทกษะใหกบชาวฟลปปนส โดยชาวฟลปปนสไดพฒนาทกษะงานไมของตนเองผานการสรางงานตาง ๆ ทงตามประตโบสถและอปกรณตกแตงในโบสถอน ๆ นอกจากน ฟลปปนสยงไดมการพฒนารปแบบดไซนของเฟอรนเจอรขนมา เพอใหสอดคลองกบรสนยมและรปแบบการใชชวตของคนในทองถน
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรของฟลปปนส โดยเฉพาะเฟอรนเจอรหวาย อยในยคเฟองฟสมยทฟลปปนสเปนอาณานคมของสหรฐอเมรกา เนองจากอตสาหกรรมมการพฒนาอยางตอเนองทงตวผลตภณฑและวธการผลต ฟลปปนสจงสามารถสงออกสนคาเฟอรนเจอรและไดรบความสนใจจากทวโลกไดในทสด
ปจจบน ฟลปปนสเปนประเทศทผลตเฟอรนเจอรไดดทสดแหงหนงของโลก ทงแบบคลาสสคและแบบสมยใหม เนองจากมขอไดเปรยบส าคญคอชางฝมอในอตสาหกรรมและความคดสรางสรรค นอกจากน ฟลปปนสยงไดเพมความหลากหลายของเฟอรนเจอรนอกจากหวาย โดยใชวตถดบอน ๆ เชน ไม โลหะ หน ไมไผ หนง และผสมผสาน
ผลตภณฑของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนสมหลากหลาย ตงแตต เตยง ลนชก อปกรณการจดเกบในหองครว ชนวางของ อกทงยงมการสงออกไปตางประเทศดวย โดยเฟอรนเจอรทสงออกไปตางประเทศมหลายรปแบบ เชน หวาย ไม ไมไผ ชนสวนเฟอรนเจอร โลหะ พลาสตก และอน ๆ ทงน ในป 2557 ฟลปปนสมมลคาการสงออกกวา 453.69 ลานเหรยญสหรฐฯ (เพมขนจากป 2556 กวารอยละ 46.01) โดยตลาดหลกไดแก สหรฐอเมรกา(รอยละ 40.5) ญปน (รอยละ24.01) เนเธอรแลนด (รอยละ 7.52) อนโดนเซย (รอยละ 3.54) และเยอรมน (รอยละ 3.31)
รป 2 สนคาเฟอรนเจอรของฟลปปนส
ฟลปปนสมผผลตสนคาเฟอรนเจอรกวา 15,000 ราย มการจางงานโดยตรงกวา 481,500 คนและการจางงานทางออม (ผานสญญารบชวงตอ) ประมาณ 300,000 คน โดยธรกจสวนใหญเปนธรกจเจาของคนเดยวหรอธรกจครอบครว นอกจากน กวารอยละ 99ของผประกอบการในอตสาหกรรมยงมพนกงานนอยกวา 30 คนดวย
หวงโซคณคาของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
แผนภม 2 หวงโซคณคาของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและเครองแตงบาน
ผบรโภค/ผใชซงอาจเปนโรงแรม อาคารทพกอาศย สถานบนเทงตาง ๆ
เครองจกรและเทคโนโลย
โลจสตกสและการใหค าปรกษา
ผคาสง
สและวสดเชอมตด ผผลตเฟอรนเจอร
แหลงวตถดบ เชน เหลก ไมยาง ไม
ผคาปลก
การออกแบบและดไซน ผน าเขา
การวเคราะหหวงโซคณคาสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
วตถดบในการผลต
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานฟลปปนสเคยใชหวายและไมในการผลตเปนวตถดบ แตเนองจากปรมาณของวตถดบดงกลาวไมเพยงพอ ท าใหผผลตตองเปลยนไปใชหน โลหะ พลาสตก ไมไผ หนง หรอแบบผสมผสานแทน และยงมการเพมแกว เปลอกหอย กะลาดวย
ทงน วตถดบในแตละภมภาค แสดงในแผนภม 3 โดยการผลตเฟอรนเจอรนน ไมไดผลตในภมภาคใดภมภาคหนง แตเปนการผลตชนสวนเฟอรนเจอรและน ามาประกอบในเมองใหญ อยางมะนลาและเซบ
แผนภม 3 แหลงวตถดบส าหรบอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
ในฟลปปนสยงมไมแปรรปทสามารถหาไดในประเทศอย เชนไม Lauan และ tanguile แตผผลตเรมใชไมน าเขามากขน ทง mahogany, pine, oak, beech, cherry และ maple โดยแหลงน าเขาส าคญไดแก มาเลเซย บราซลและสหรฐอเมรกา
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรของฟลปปนสในปจจบน เรมมปญหาในการหาวตถดบมากขน เนองจากกฎหมายการหามตดไมภายในประเทศ ท าใหผผลตเฟอรนเจอรเขาถงไมมคณภาพทมราคาถกไดยากมากขนและ
ไมไผ ,ไม,Labtang
อบาคา,ไมไผ,มะพราว,ไม,เสน
ใยอน ๆ
ไมไผ,มะพราว,เสนใยสปปะรด
ไมไผ,มะพราว,ไมยาง,
อบาคา,ไม
ตองน าเขาจากตางประเทศแทน ท าใหตนทนการผลตสงขน นอกจากน ยงมปญหาเรองกฎระเบยบการน าเขาสนคาไมบางประเภทอกดวย อยางไรกตาม อตสาหกรรมเฟอรนเจอร มความพยายามทจะปลกตนไมทดแทนเพอใชไมเหลานเปนวตถดบอกครง ทงน วตถดบในการผลตมตนทนคดเปนรอยละ 60 ของตนทนการผลตทงหมด
ในสวนของแรงงานคดเปนตนทนรอยละ 32 ของการผลตเฟอรนเจอรทงหมด โดยบรษทขนาดกลางและขนาดใหญบางบรษทไดท าสญญาจางการผลตกบบรษททเลกกวา โดยแรงงานในอตสาหกรรมทงทางตรงและทางออมมมากกวา 1.9 ลานต าแหนง และมผทมสวนเกยวของในอตสาหกรรมกวา 5.4 ลานคน ฟลปปนสถอวามแรงงานในกลมชางแกะสลกและชางสานทมความสามารถและมทกษะสง ท าใหอตสาหกรรมมความสามารถในการแขงขนระดบโลก
ผผลตและผประกอบการในอตสาหกรรม
โครงสรางผผลตสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส แสดงในแผนภม 4
แผนภม 4 โครงสรางอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
ทงน ผประกอบการสวนใหญในอตสาหกรรม ยงคงเปนผประกอบการขนาดกลางและขนาดยอม อกทงยงขาดแคลนงบประมาณดานการตลาดในการสงเสรมผลตภณฑของกจการในตางประเทศ
อยางไรกด ส าหรบการเตรยมความพรอมสการเขาสประชาคมเศรษฐกจอาเซยนนน ผประกอบการในอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบาน ไดพยายามหาแหลงวตถดบทสามารถทดแทนไดภายในภมภาค รวมถงใชเครอขายในภมภาคเพอใหอตสาหกรรมเฟอรนเจอรทงในฟลปปนสและในอาเซยนยงคงมความสามารถทางการแขงขน
ผสงออกโดยตรง 37%
ผสงออกทงทางตรงและ
ทางออม รวมถงรบจางผลต
24%
ผรบจางผลตและสงออก 13%
ผผลตทมการสงออกแตไมรบจางผลต
8%
อน ๆ 18%
ในปจจบน ยงมเฟอรนเจอรราคาถกน าเขาจากจนและประเทศอน ๆ จ านวนมาก(ภาษน าเขามอตรารอยละ 0) ท าใหราคาของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานต าลงซงถอเปนความเสยงส าคญอยางหนงของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
ผบรโภค
ตลาดภายในประเทศฟลปปนสถอเปนตลาดทมศกยภาพเนองจากตลาดอสงหารมทรพยทก าลงขยายตวอยางตอเนอง จากก าลงซอของประชากรทเพมขนจากปจจยบวกทางเศรษฐกจตาง ๆ นอกจากน ตลาดการทองเทยวทก าลงขยายตว จากการสรางโรงแรม รสอรทและสถานบนเทงตาง ๆ กเปนปจจยทท าใหตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนสขยายตวอยางตอเนองดวย
ปจจยสนบสนนจากภาครฐ
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานตองเผชญปญหาหลายรปแบบ ตงแตเรองความแออดของทาเรอ ปญหาคาไฟฟาและโลจสตกสทสง ปญหาการด าเนนงานของภาครฐทซบซอน กฎหมายแรงงาน รวมถงกฎระเบยบการน าเขา
ทงน ฟลปปนสมการจดท าแผน Roadmap ส าหรบอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานตงแต 2556-2573 โดยหอการคาอตสาหกรรมเฟอรนเจอรแหงฟลปปนสและคณะกรรมการสงเสรมการลงทน กระทรวงการคาและอตสาหกรรม โดยวสยทศนของอตสาหกรรมคอ “อตสาหกรรมเฟอรนเจอรของฟลปปนสในป 2573 เปนศนยกลางการออกแบบเชงนวตกรรมระดบโลก โดยใชวตถดบทมความยงยน พรอมทงมตลาดทแขงแกรงทงในและตางประเทศ มแรงงานทมความสามารถทางการแขงขน โดยมเปาหมายหลกในแผนคอ
- การเตบโตในอตสาหกรรมเฟอรนเจอร - ความรวมมอระหวางสมาชกภายในอตสาหกรรมและความเปนหนงเดยวกนในอตสาหกรรม - การยกระดบความสามารถของผผลตเฟอรนเจอรและของแตงบาน - การชวยเหลอผประกอบการขนาดยอย
เพอใหบรรลวสยทศนและพนธกจดงกลาว ฟลปปนสจงไดท าแผนปฏบตการตงแตป 2556-2560 โดยรายละเอยดของแผนดงกลาวแสดงในตาราง 1
ตาราง 1 แผน Roadmap ส าหรบอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานของฟลปปนส
หวขอ รายละเอยด ผลตภณฑ เฟอรนเจอรและของแตงบานหลายชนด ซงมวตถดบ การใชงานและใชประโยชนท
หลากหลาย ตลาด ระดบกลาง-ระดบพรเมยม ทงในตลาดดงเดม (อเมรกาเหนอ ยโรป ตะวนออกกลาง
และญปน) รวมถงตลาดเกดใหม (เอเชย เชน มาเลเซย อนโดนเซย เวยดนาม ไทย สงคโปร รวมถงประเทศกลม BRICS )
เปาหมาย การเตบโตของยอดขาย รอยละ 5 ในป 2558 รอยละ 7 ในป 2559 และรอยละ 10 ในป 2560
ระยะเวลาด าเนนงานในชวงแรก
2556-2560
กลยทธหลก การพฒนาตลาดกลมเฉพาะ (Niche Marketing)
จากขอมลขางตน เราสามารถวเคราะหจดแขง จดออน โอกาสและความเสยงของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส ไดตามตาราง 2 ตาราง 2 การวเคราะหจดแขง จดออน โอกาสและความเสยงของอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส (SWOT)
องคประกอบของ SWOT รายละเอยด Strengths จดแขง - เปนอตสาหกรรมทสงสมประสบการณมายาวนาน
- มดไซนทดและคณภาพสง เปนทยอมรบในกลมนกออกแบบ - มตลาดของอตสาหกรรมทแขงแกรง ไดแกสหรฐอเมรกาและยโรป
Weaknesses จดออน - ตนทนแรงงานและตนทนพลงงานสง - ขาดการจดอบรมและพฒนาบคลากรในอตสาหกรรมอยางเปนระบบ - ขาดแคลนวตถดบเชน ไม - ไมมการท าตลาดระหวางประเทศเชงรก
Opportunities โอกาส - อปสงคของสนคาในตลาดเกดใหมทเพมขนอยางตอเนอง - อปสงคของสนคาคณภาพสงทเพมมากขน - วถชวตของผบรโภคเรมเปลยนไป และกระแสของเฟอรนเจอรรกษ สงแวดลอม
Threats ความเสยง - กฎระเบยบและมาตรฐานสงแวดลอมมความเขมงวดมากขน - ตนทนวตถดบและตนทนพลงงานสง - คแขงเลยนแบบดไซนของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส - การแขงขนระดบโลกรนแรงมากขน
ขอมลและแนวโนมตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานฟลปปนส
ภาพรวมตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
เนองจากผคนมวถชวตทยงเหยงมากขน ท าใหเกดความเครยดและตองการสงแวดลอมทผอนคลาย สงผลใหสนคาในกลมเฟอรนเจอรและของแตงบานไดรบผลดจากแนวโนมดงกลาว นอกจากน ผคนยงตองการความสะดวกสบายมากขน ใชเวลาในการมองหาสนคาทมราคาถกทสดนอยลง ท าใหสามารถจ าหนายสนคาดงกลาวไดในราคาสงขน โดยตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส มมลคากวา 180,000 ลานเปโซ ในป 2555
แผนภม 5 มลคาขายของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนสตงแตป 2550-2555 (ลานเปโซ)
ทงน อตสาหกรรมเฟอรนเจอรเปนอตสาหกรรมทกระจาย เนองจากมผประกอบการในอตสาหกรรมจ านวนมาก ทงจากในและตางประเทศ โดยคแขงจากตางประเทศมตงแตเฟอรนเจอรราคาแพง จนถงเฟอรนเจอรราคาถก ท าใหผประกอบการหลายราย ตองเสนอผลตภณฑทมราคาถก เพอคงความสามารถทางการแขงขน
นอกจากน วถชวตของผคน ยงท าใหชองทางการเลอกซอสนคาประเภทเฟอรนเจอรเรมเปลยนแปลงไปอกดวย โดยการเลอกซอของเหลาน กลายเปนกจกรรมรองในชวตประจ าวน ท าใหมการเปลยนชองทางเปนรานคาปลกสมยใหมมากขน โดยรานเฟอรนเจอรทอยในหางสรรพสนคาขนาดใหญเรมไดรบความนยมมากขน รวมถงมลคาขายในหางเหลานกเพมมากขนเชนเดยวกน สาเหตอกอยางหนงทท าใหรานเฟอรนเจอรในหางขนาดใหญเหลาน เปนทนยม คอผบรโภครสกวา รานเหลานเปนศนยบรการแบบครบวงจรทสามารถมองหาสนคาไดครบทกรปแบบ
2550 2551 2552 2553 2554 2555มลคาขาย 162,465.5 166,286.7 169,568.6 173,749.0 178,690.0 183,891.3
150,000.0
155,000.0
160,000.0
165,000.0
170,000.0
175,000.0
180,000.0
185,000.0
190,000.0
ในอนาคตคาดวา สนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนสจะสามารถขยายตวไดอยางตอเนอง เนองจากผบรโภคมก าลงซอมากขน รวมถงรสนยมของผบรโภคทเรมเปลยนแปลงไป ท าใหผบรโภคเรมใชสนคาทมราคาแพงมากขน แตอยางไรกตาม ตราสนคาใหม ๆ ในตลาดท าใหผประกอบการในตลาดเรมใชกลยทธราคาในการแขงขนมากขน ซงนบเปนปจจยลบในตลาดเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
พฤตกรรมผบรโภคและแนวโนม
ผบรโภคฟลปปนสเรมท างานจากบานมากขน และเรมมทท างานในบานมากขน
เนองจากฟลปปนสเปนแหลงลงทนของบรษททด าเนนธรกจดาน BPO หลายแหง และ หลายบรษทในอตสาหกรรมน เรมมนโยบายใหพนกงานท างานจากทบานได ท าใหผบรโภคฟลปปนสเรมท างานจากบานมากขน และอาศยอยในบานเปนเวลานานขนอกดวย จากปจจยดงกลาว ท าใหผบรโภคเรมใหความสนใจกบการตกแตงบานมากขน ทงการปรบแตงภมทศนภายในบาน รวมถงการซออปกรณเฟอรนเจอรในบานใหม
รป 3 การท างานจากบานของชาวฟลปปนส
พฤตกรรมดงกลาว นอกจากจะเปนผลดตอการจ าหนายเฟอรนเจอรโดยทวไปแลว ประเภทของเฟอรนเจอรทจ าหนายไดมากขน คอเฟอรนเจอรส านกงานทใชตามบาน เนองจากผบรโภคบางสวนมความจ าเปนตองซออปกรณดงกลาวในการท างาน หรออาจเปนการซอเฟอรนเจอรส าหรบการนงผอนคลายหลงการท างาน
ผบรโภคบางสวน ท างานในบานเปนเพยงงานเสรม เนองจากมงานประจ าอยแลว ท าใหมก าลงซอมากขนและหนมาใสใจกบพนทสวนตวในบานมากขน ซงนบเปนโอกาสอยางหนงของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานดวยเชนเดยวกน
ตราสนคาผลตภณฑเฟอรนเจอรและของแตงบานทมราคาถกมจ านวนเพมขน
แมวาตลาดผลตภณฑเฟอรนเจอรและของแตงบานจะเปนตลาดทผบรโภคมความออนไหวตอราคาไมมากนก เมอเทยบกบสนคาอน ๆ แตราคาทถกกวา กสามารถเปนสงจงใจใหผบรโภคฟลปปนสเลอกซอสนคานนไดมาก ดงนน ผผลตและผน าเขาจงนยมเปดตวหรอน าสนคาทมราคาถกมาจ าหนายในตลาด
จากการทตราสนคาตาง ๆ เรมเปดตวผลตภณฑหรอตราสนคาทมราคาถกมากขน ท าใหตลาดเฟอรนเจอรและของแตงบานมยอดขายเพมขน และผลตภณฑกลมทมราคาต า เปนผลตภณฑทมการเตบโตของยอดขายสง ทงน มแนวโนมวาความนยมชมชอบผลตภณฑทมราคาต าของผบรโภคชาวฟลปปนส จะยงมอยตอไปในอนาคต (แตสนคาตองมคณภาพ) แมวาผบรโภคบางกลมจะเรมหนไปซอสนคาราคาทสงกวา แตตรงกบรสนยมและมาตรฐานคณภาพทตงไวกตาม
ผบรโภคนยมซอสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานผานหางคาปลกสมยใหม
วถชวตชาวฟลปปนสทมความยงเหยงมากขน ท าใหพฤตกรรมการซอของของผบรโภคเรมเปลยนไป โดยมผบรโภคจ านวนไมมากนก ทจะมเวลาไปเปรยบเทยบราคาหรอมองหาสนคาทดทสดจากหลาย ๆ รานเหมอนแตกอน ท าใหความสามารถในการเขาถงสนคาและความงายในการซอสนคากลายเปนปจจยส าคญอยางหนงในการเลอกซอสนคาประเภทเฟอรนเจอรและของแตงบาน
คานยมดงกลาว ท าใหชองทางคาปลกในศนยการคากลายเปนชองทางทไดรบความนยม รวมถงรานทจ าหนายสนคาประเภทเฟอรนเจอรโดยเฉพาะดวย (ทงน รานดงกลาวอาจไมจ าเปนตองตงอยในหางสรรพสนคา แตตงอยในท าเลทสะดวกในการเขาถง)
รป 4 รานเฟอรนเจอรแบบครบวงจรตามหางสรรพสนคาและท าเลอน ๆ ในกรงมะนลา
ชองทางคาปลกเหลาน ยงท าใหมลคาขายของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานเพมมากขนดวย เนองจากฐานลกคาทเขามาซอสนคาตามรานเหลาน มกเปนผทมก าลงซอสงกวาผทไปซอสนคาตามรานเลก ๆ แบบดงเดม ท าใหเปนผลดตอตลาดและสนคาทพยายามเจาะลกคาเปาหมายในระดบกลาง - บน ทงน ในอนาคตคาดวาจะมการเปดรานประเภทน มากขนอก เนองจากวถชวตของผบรโภคทงในกรงมะนลาและตางจงหวดเรมเปลยนแปลงไป มความยงเหยงมากขนและตองการใชเวลากบการจบจายซอสนคาประเภทดงกลาวนอยลง อยางไรกด รานเฟอรนเจอรแบบดงเดม ยงสามารถเปนชองทางในการเจาะตลาดบรษทกอสรางขนาดใหญ หรอกลมครวเรอนทมรายไดปานกลาง-ต า ได
รป 5 รานเฟอรนเจอรแบบดงเดมในยาน Paco ในกรงมะนลา
ทงน สดสวนชองทางการกระจายสนคาของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส แสดงในแผนภม 6
แผนภม 6 สดสวนชองทางการกระจายสนคาของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
ซปเปอรมารเกตและไฮเปอรมาร
เกต 2%
รานขายเฟอรนเจอรและ
ของแตงบาน 80%
รานคาปลกอน ๆ
17%
ขายตรงและรานออนไลน
1%
สวนแบงตลาดและกลยทธการแขงขน
จากกระแสโลกาภวตนทท าใหธรกจตาง ๆ ขยายตวไปทวโลก รวมถงชาวฟลปปนสมก าลงซอมากขน ท าใหมสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานจากทวโลกเขามาจ าหนายในฟลปปนส โดยเฉพาะตราสนคาทมราคาคอนขางถก ดงนน จงท าใหบรษทขนาดเลกมอยเปนจ านวนมากในตลาด
ทงน จากการทมตราสนคาราคาถกเขามาในตลาดมากขน(โดยเฉพาะจากจน) ท าใหตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนสเปนแบบกระจาย มคแขงเปนจ านวนมาก ในปจจบน ผประกอบการทองถนพยายามใชกลยทธตาง ๆ ในการแขงขนมากขน ไมวาจะเปนการลดราคาหรอการปรบปรงบรการหลงการขาย ท าใหผบรโภคสามารถเขาถงสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานไดมากขน
Mandaue Foam ถอเปนผน าตลาดในฟลปปนส เนองจากมความนาเชอถอในกลมลกคามาอยางยาวนาน โดยบรษทฯ เรมกจการในเมองเซบและขยายมาอยางเมโทรมะนลา รวมถงขยายสายผลตภณฑอยางตอเนอง
อยางไรกด ในปจจบน บรษททน าเขาสนคาเฟอรนเจอรจากจนอยาง San-Yang Intertrade ซงน าเขาสนคาเฟอรนเจอรแบบ knock-down มาจากจน มการขยายตวของยอดขายมากทสด เนองจากตราสนคา San-Yang เขาถงกลมลกคามากขนเรอย ๆ อกทงคานยมของผบรโภคฟลปปนสทยงเลอกสนคาโดยพจารณาราคาเปนปจจยหลกอย
รป 6 ตราสนคา San-Yang ซงเปนตราสนคาทน าสนคาจากจนมาจ าหนายในฟลปปนส
ตราสนคาตางชาตทเจาะตลาดระดบพรเมยม ยงมอยไมมากนกในฟลปปนส เนองจากครวเรอนทมฐานะร ารวยยงมอยไมมากนก
นวตกรรมในกลมสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในชวง 2-3 ปทผานมา มอยไมมากนก เชน คณสมบตพเศษของเฟอรนเจอรทสามารถเกบในพนทขนาดเลกได หรอเตยงโซฟา ทงน เตยงโซฟาไมไดเปนสนคา
ทดแทนของเตยงปกตหรอทนอนแตอยางใด นอกจากน บรรจภณฑยงมขนาดเลกลง และเปนเฟอรนเจอรแบบประกอบมากขนดวย ซงผบรโภคอาจเลอกประกอบทราน หรอประกอบทบานไดแลวแตความชอบ ทงน สวนแบงตลาดของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส แสดงในแผนภม 7
แผนภม 7 สวนแบงตลาดของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
ทงน ตวอยางสนคาและราคาในตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส แสดงในตาราง 3
ตาราง 3 ตวอยางผลตภณฑเฟอรนเจอรและราคาในตลาดสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
สนคา รปภาพ ราคา (เปโซ) ชดโซฟา Lindsay ขนาด 3 ทนง ตรา Mandaue Foam
14,000
โตะส านกงาน ตรา Mandaue Foam
2,700
Mandaue Foam 19%
San-Yang 13%
Blims 11%
Home World 10%
SB 3%
อน ๆ 44%
สนคา รปภาพ ราคา (เปโซ) โตะเครองแปง ตรา Mandaue Foam
8,000
เตยง รน Astoria Bed ตรา Mandaue Foam
19,600
ตหนงสอ ตรา Mandaue Foam
2,300
เตยงไม ตรา San Yang
9,995
เตยงโซฟาตรา San Yang
9,499
สนคา รปภาพ ราคา (เปโซ) เกาอส านกงานตรา San Yang
2,749
โตะท างานตรา Blims
4,498
เตยงโซฟารน Eden sofa bed ตรา Blims
103,950
ชดโตะและเกาอรบประทานอาหารตรา Blims
41,499
เตยงแบบ King Size รน ALICIA ตรา SB
17,998
โซฟาแบบ 2 ทนงรน Camily ตรา SB
34,998
สถตน าเขาสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานของตลาดฟลปปนส
ตาราง 4 สถตน าเขาสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส ตงแตป 2555-2557
อนดบ ประเทศ มลคา (ลานเหรยญสหรฐฯ) สวนแบงตลาด
อตราการเปลยนแปลง
2555 2556 2557 2555 2556 2557 2557 0 โลก 217.88 258.36 352.22 100.00 100.00 100.00 36.33
1 จน 111.39 136.52 194.54 51.12 52.84 55.23 42.5
2 มาเลเซย 21.43 23.41 34.95 9.83 9.06 9.92 49.29
3 ญปน 15.10 15.34 17.21 6.93 5.94 4.89 12.18
4 เวยดนาม 5.88 14.69 12.70 2.70 5.69 3.61 -13.57
5 ฮองกง 5.50 6.11 12.22 2.53 2.37 3.47 99.92
6 เยอรมน 6.06 5.19 11.06 2.78 2.01 3.14 113.1
7 ไทย 7.13 7.92 10.45 3.27 3.07 2.97 31.93
8 ไตหวน 6.89 7.51 9.98 3.16 2.91 2.83 32.93
9 เกาหลใต 7.94 11.38 9.30 3.65 4.40 2.64 -18.28
10 สหรฐอเมรกา 7.96 6.03 8.41 3.65 2.34 2.39 39.43
จากตาราง 4 จะเหนไดวา สนคาเฟอรนเจอรน าเขาของฟลปปนสนน น าเขามาจากจนเปนหลก มากกวารอยละ 50 และยงมแนวโนมการน าเขาเพมขนเรอย ๆ อยางตอเนอง ซงแสดงใหเหนวา ผบรโภคยงคงนยมสนคาทมราคาถกจากจนอย ทงน ไทยยงถอวามสวนแบงตลาดคอนขางนอยในตลาดน ประมาณรอยละ 3 เทานน และมมลคาการน าเขาจากไทยประมาณ 10.45 ลานเหรยญสหรฐฯในป 2557 อยางไรกด แนวโนมการน าเขาสนคาเฟอรนเจอรของฟลปปนส เพมขนอยางตอเนอง ตงแตป 2555-2557
ทงน ฟลปปนสถอเปนตลาดสงออกสนคาเฟอรนเจอรอนดบ 16 ของไทย และมสดสวนคดเปนรอยละ 1.5 ของการสงออกไปทวโลก
กฎระเบยบการน าเขา
ส าหรบการน าเขาสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนสนน ไมมเอกสารการน าเขาใดทตองขอเปนพเศษ นอกเหนอจากเอกสารทตองใชในการน าเขาโดยทวไปไดแก
- ใบก ากบสนคาหรอบญชแสดงราคาสนคา (Commercial Invoice) - ใบแสดงรายการบรรจหบหอ (Packing List) - ใบตราสงสนคา (Bill of Lading) - ใบรบรองแหลงก าเนดสนคา (Certificate of Origin) - ส าหรบรายการทใช Letter of Credit ในการช าระเงน ใหน า Letter of Credit , Proforma invoice
(เอกสารใบแสดงรายละเอยดสนคา ราคา แจงใหลกคาทราบกอนทจะมการสงสนคาจรง) ใบขนสนคาเขาและใบแสดงรายการคา (Import Entry Declaration)
- ส าหรบรายการทไมไดใช Letter of Credit ใช Proforma invoiceและ เอกสารดราฟทของ D/A, D/P, OA
ส าหรบอตราภาษน าเขานน สนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานทมาจากกลมประเทศในอาเซยน ไมตองเสยภาษน าเขา ในขณะทสนคาทมาจากภมภาคอน ๆ อาจตองเสยภาษมากถงรอยละ 15 ท าใหสนคาเฟอรนเจอรไทย มความไดเปรยบดานตนทนจากขอตกลงดานภาษดงกลาว
สรปและขอเสนอแนะ
ตลาดเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส นบเปนตลาดหนงทมศกยภาพ เนองจากเศรษฐกจทก าลงขยายตวของประเทศ ท าใหผบรโภคจ านวนมาก เรมหนมาใสใจกบสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานมากขน โดยเฟอรนเจอรมทงเฟอรนเจอรทผลตภายในประเทศ (เนองจากฟลปปนสเปนประเทศสงออกเฟอรนเจอรทมชอเสยงแหงหนงของโลก ทงในแงการออกแบบและคณภาพ) รวมถงเฟอรนเจอรทผลตในตางประเทศและน าเขามา แตเนองจากผบรโภคสวนใหญ ยงเปนผบรโภคทออนไหวดานราคาอย จงท าใหเฟอรนเจอรจากจนเขามาท าตลาดในฟลปปนสไดคอนขางมาก
อตสาหกรรมเฟอรนเจอรของฟลปปนส แมจะมขอไดเปรยบในเรองของทกษะแรงงาน การออกแบบ แตกมปญหาในเรองของตนทนและวตถดบทหาไดยากและตองน าเขาจากตางประเทศ ท าใหผประกอบการไทย อาจสามารถมองชองทางในการเปนสวนหนงของหวงโซอปทานสนคาเฟอรนเจอรในฟลปปนสไดเชนเดยวกน
ทงน ชองทางการกระจายสนคาทส าคญของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบาน คอรานเฟอรนเจอรโดยเฉพาะ ทเปดตวมากขนอยางตอเนองทงในหางสรรพสนคาตามเมองใหญและตามยานใจกลางเมอง
อยางไรกด เราสามารถสรปจดแขง จดออน โอกาสและความเสยงของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานไทยในฟลปปนสไดในแผนภม SWOT ดงแสดงในแผนภม 8
จดแขง (S) 1. บคลากรมฝมอ ความสามารถในการผลตเฟอรนเจอรทประณต 2. ผผลตบางสวนสามารถสรางเอกลกษณและออกแบบลวดลายใหมไดดวยตนเอง 3. ตลาดภายในประเทศมความซบซอน ท าใหผผลตสามารถพฒนาตนเองไดมาก
จดออน (W) 1. ผผลตเฟอรนเจอรสวนใหญ ยงไมมตราสนคาของตนเอง 2. กลมผผลตสวนใหญยงเสยเปรยบดานตนทนเมอเทยบกบจน หรอคแขงทใชกลยทธตนทนต า 3. ผผลตขาดความเขาใจความตองการลกคาตางชาต รวมถงขาดความรดานการตลาด 4. อตสาหกรรมเฟอรนเจอรขาดผเชยวชาญดานวสดศาสตรและการวจยและพฒนาทเกยวของ
โอกาส (O) 1. ความตกลงการคาสนคาของอาเซยน (ATIGA) สงผลใหอตราภาษน าเขาของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานไทยและประเทศอน ๆ ในอาเซยนเหลอรอยละ 0 เมอเทยบกบสนคานอกภมภาคทหลายรายการยงตองเสยภาษรอยละ 1-15 2. ผบรโภคชาวฟลปปนสเรมมรายไดสงขนจากเศรษฐกจทแขงแกรง ท าใหผบรโภคเรมเลอกสนคาทมคณภาพมากขนและซอสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานมากขน 3. ไมมนโยบายกดกนการคาส าหรบสนคาเฟอรนเจอร
ความเสยง(T) 1. สนคาราคาถกจากจนทเขามาตตลาดฟลปปนสอยางตอเนอง 2. ฟลปปนสมอตสาหกรรมเฟอรนเจอรทมความสามารถทางการแขงขนอยแลวอาจท าใหเฟอรนเจอรไทยแขงขนไดยาก 3. ผบรโภคฟลปปนสจ านวนมาก ยงคงมความออนไหวตอราคา
แผนภม 8 จดแขง จดออน โอกาสและความเสยง (SWOT) ของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานของไทยในฟลปปนส
จากการวเคราะห SWOT ของสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานของไทยในฟลปปนส ผประกอบการไทยสามารถวางกลยทธไดดงแสดงใน TOWS Matrix ตามแผนภม 9 จดแขง
S1 บคลากรมฝมอ S2 เอกลกษณและการออกแบบลวดลาย S3ตลาดภายในประเทศมความซบซอน ผผลตพฒนาตนเองไดมาก
จดออน W1ยงไมมตราสนคาทมชอเสยง W2 ตนทนสงกวาคแขง W3 ขาดความเขาใจดานการตลาดและลกคาตางชาต W4 ขาดผเชยวชาญ การวจยและพฒนา
โอกาส O1ความตกลงการคาสนคาของอาเซยน (ATIGA) O2 ผบรโภคมก าลงซอมากขนและซอสนคาเฟอรนเจอรมากขน O3 ไมมนโยบายกดกนการคาส าหรบสนคาเฟอรนเจอร
กลยทธจดแขง-โอกาส 1. ขยายตลาดภายในฟลปปนส โดยใชจดขายดานคณภาพสนคา และการออกแบบเปนหลก (S1,2, O2,O3) 2. เจาะตลาดกลมเฉพาะทมความตองการเฟอรนเจอรทมลวดลายการออกแบบทมลกษณะเฉพาะ(S1,2, O2)
กลยทธจดออน-โอกาส 1. เจาะตลาดกลมบนในฟลปปนส เนองจากคนในกลมนมก าลงซอมากกวาและพรอมทจะซอสนคาคณภาพ (W2,O2) 2.ใชประโยชนจากขอตกลงการคาสนคาของอาเซยน(ATIGA) เพอใหตนทนต าลง (W2,O1) 3. ท าความเขาใจตลาดและรสนยมของผบรโภคในฟลปปนส เพอแสวงหาตลาดเพมเตม (W3,O2) 4. สรางตราสนคาและเพมการวจยและพฒนาผลตภณฑ (W1,4,O2)
ความเสยง T1 สนคาราคาถกจากจนเขามาตตลาด T2 อตสาหกรรมภายในประเทศฟลปปนสเอง มความสามารถทางการแขงขน T3 ผบรโภคยงมความออนไหวตอราคา
กลยทธจดแขง-ความเสยง 1. เนนเจาะตลาดระดบกลาง-บน เพราะคนกลมนมก าลงซอมากกวาและพรอมทจะซอสนคาคณภาพ แมจะมจ านวนนอยกวา (S1,2,3,T1,3)
กลยทธจดออน-ความเสยง 1. สรางความแตกตางใหกบตวสนคาโดยเพมการวจยและพฒนาผลตภณฑ และเจาะตลาดกลมเฉพาะ (Niche Market) (W2,T1,3) 2. สรางความรวมมอกบอตสาหกรรมเฟอรนเจอรฟลปปนส โดยอาจเปนการวจยและพฒนารวม หรอการสงวตถดบมายงฟลปปนส (W1,4,T1,2)
แผนภม 9 TOWS Matrix เพอวางกลยทธส าหรบสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานไทยในฟลปปนส
ปจจยภายใน
ปจจยภายนอก
ทงน สามารถสรปกลยทธของสวนประสมทางการตลาด (4 P) ทผประกอบการไทยควรใช ในตลาดฟลปปนสดงน ตาราง 5 กลยทธของสวนประสมทางการตลาด (4 P) ทผประกอบการเฟอรนเจอรและของแตงบานไทยควรใชในตลาดฟลปปนส
สวนประสมทางการตลาด กลยทธ ผลตภณฑ ( Product) ผประกอบการไทยควรรกษาจดแขงในเรองของการออกแบบและมาตรฐาน
ของเฟอรนเจอร และเนองจากผบรโภคฟลปปนส มแนวโนมทจะอยในเมองและมวถชวตแบบ Urban lifestyle มากขน รวมถงมการท างานจากบานมากขน ท าใหเฟอรนเจอรทมาจ าหนาย ควรค านงถงการใชประโยชนใชสอย และการใชพนทอยางเหมาะสม และหากเปนเฟอรนเจอรทเจาะตลาดพรเมยม ควรเปนเฟอรนเจอรทใชวสดทรกษาสงแวดลอม จะเปนขอไดเปรยบและเพมมลคาใหกบตวสนคาได
ราคา(Price) เนองจากผบรโภคชาวฟลปปนสยงคงมความออนไหวตอราคา ดงนน หากตองการเจาะตลาดประชาชนทวไป ราคาควรอยในระดบปานกลาง โดยเทยบเทากบตราสนคาอน ๆ ในตลาด หากตองการเจาะตลาดระดบบนหรอพรเมยม ราคาไมควรต าเกนไป เพราะจะสงผลตอภาพลกษณของตราสนคา แตตองเหมาะสมกบอรรถประโยชนหรอคณภาพของสนคาทน าเสนอผานการประชาสมพนธ และการท าการตลาด
การจดจ าหนาย (Place) ชองทางทเปนทนยมในการจดจ าหนายและกระจายสนคาประเภทเฟอรนเจอรและของแตงบานไดแก รานเฟอรนเจอรและของแตงบานโดยตรง โดยเฉพาะทตงอยในหางสรรพสนคา นบเปนกระแสใหมของผบรโภคเนองจากมความสะดวกสบายและครบวงจร โดยรานเหลาน อาจน าเขาสนคาจากตางประเทศหรอผลตเอง ส าหรบแนวทางการหาผน าเขานน สามารถท าไดหลายแนวทาง เชน การตดตอกบผน าเขาทอยในรายชอผน าเขาของฟลปปนสตามทแนบหลงรายงานน หรอสามารถเขารวมงานนทรรศการแสดงสนคาอยางงาน Thailand Week , Philippines International Furniture Show หรอ Manila FAME นอกจากน ยงสามารถตดตอกบส านกงานสงเสรมการคาระหวางประเทศ เพอขอค าปรกษาตาง ๆ ไดโดยตรง ในการจดหาผน าเขา และขอแนะน าดานตลาดหรอการจดตงธรกจ
การสงเสรมการตลาด(Promotion)
กลยทธการสงเสรมทางการตลาดของผลตภณฑเฟอรนเจอรฟลปปนส เนนกลยทธราคาและการจดรายการสงเสรมทางการตลาด เปนหลก ทงน ในชวงหลง ผประกอบการในตลาดเรมใหความส าคญกบการพฒนาบรการหลงการขายมากขนดวยเชนเดยวกน
สมาคมและหนวยงานทเกยวของกบอตสาหกรรมเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
1. CEBU FURNITURE INDUSTRIES ASSOCIATION (CFIF)
Unit 15 Green Strips Bldg., S.E. Jayme St., Pak-naan,
Mandaue City, 6014 Cebu Philippines
Tel: (63-32) 4204143
Fax: (63-32) 4204160
Email: [email protected]
Websites: www.furniturecebu.com; www.cebunext.com; www.cfific.com
2. CHAMBER OF FURNITURE INDUSTRIES OF THE PHILIPPINES INC.
250 Don Miguel Street Cor. Wilson Street
Greenhills , San Juan City Philippines
Tel: (632) 6501531
Fax: (632) 6501535
Mobile: (63) 9175870224
Email: [email protected]; [email protected]
3. CONSTRUCTION INDUSTRY AUTHORITY OF THE PHILIPPINES (CIAP)
5/F, Executive Center Bldg. 369 Gil Puyat Avenue, corner
Makati Ave., Makati City
Tel.: (632) 8954424; 8956826
Fax: (632) 8979336
E-mail: [email protected]
4. ORGANIC PRODUCERS TRADE ASSOCIATION (OPTA)
21 Makaturing Street, Quezon City, Metro Manila, Philippines
Tel: (632) 3636816; 364-3517
Fax: (632) 4153636
Email: [email protected]
รายชอผน าเขาสนคาเฟอรนเจอรและของแตงบานในฟลปปนส
1. MR. CHARLIE CHING President CLCMV CORPORATION 116 – A Sauyo Road, Novaliches, Quezon City, Philippines Tel: (632) 930 0254 ; 939 7292 Fax: (632) 456 1419 Email: [email protected]; [email protected] website: www.clcmv.com.ph
2. MR PHILIP K. ONG
CEO ERGONOMIC SYSTMES PHILIPPINES 2634 Rocketfeller St. Makati City, Phiilippines Tel: (632) 843 – 11 -77 Fax: (632) 819- 13 -34; 844 – 13 – 56 Email: [email protected] Website: www.ergocontracts.com
3. MR. ROBERTO DE LOCSIN General Manager LOCSIN INTERNATIONAL 2nd Flr. Unit 209 LRI Design Plaza 210 Nicanor Garcia Street, Bel-Air II Village, Makati City Philippines 1200 Tel: (632) 846-1498 Fax: (632) 899-7468 Email: [email protected] Website: www.locsin.com
4. MR. ROBERTO L. HALLARE President MCGK WOODWORKS, INC. F. Legaspi Street, maybunga, Pasig City, 1600
Philippines Tel: (632) 6416745 Fax: (632) 641 4486 Email: [email protected]
5. MR. WILSON LIM Director for Operations MODULPLUS SYSTEMS CORPORATION 4th Floor, Triumph Bldg., 1610 Quezon Avenue, Quezon City, 1100 Philippines Tel: (632) 926 7960; 926 7901 Fax: (632) 926 7937 Email [email protected]
6. MR. TONI LO President LUZON RATTAN INDUSTRIES, INC. G/F, LRI Business Plaza 210 Nicanor Garcia Streets, Bel-Air ii, Makati City Philippines Tel: (632) 896 5171 ; 890 1188 Fax: (632) 896 4806 Email: [email protected]
7. MS. Allen Merchandising Officer BLIMS FURNITURE Ground Floor, Greenbelt2 Ayala Center, Makati City Tel: (632) 470 9201 to 03 Telefax: (632) 817 – 97 - 56 Email: [email protected]
8. MS. MICHELLE HAO Assistant General Manager DESIGN CREST FURNITURE COMPONENT 1155 Quezon Avenue, Quezon City 1100 Philippines Tel: (632) 372 9379 Fax: (632) 712 44256 Email: [email protected] [email protected]
9. MR. EMMANUEL HAO General Manager GAMMA DESIGN CENTER 143 E. Aurora Blvd., San Juan Manila, 1500 Philippines Tel: (632) 723 9681 Fax: (632) 725 8315 Email: [email protected]
10. MR. DALE DELA CRUZ
Group Brand Manager DIMENSIONE 30th Street corner Rizal Drive, Bonifacio Global City, Taguig City, Philippines Tel: (632) 7777888 ext. 100 Fax: (632) 7777888 ext. 305 Email: [email protected] [email protected]
11. MR. EDUARDO PONCE Señior Vice President Marketing & Merchandising SHOEMART INC. J.W. Diokno Blvd, Mall of asia Complex Park Bay City, Pasay City, 1300 Philippines Tel: (632) 831 8000 ; 316 1326 or 3136 Fax: (632) 834 9551
Cell No. : 0918 9000533 Email: [email protected]
12. MS. JOSEFINA CANCIO
National President CHAMBER OF FURNITURE INDUSTRY OF THE PHILIPPINEES (CFIP) NATIONAL CHAPTER Unit H, 9th Floor, Strata 100 Building, Emerald Avenue Pasig City, 1600 Philippines
Tel: (632) 631 2834; 637 2742-43 Fax: (632) 631 2977 Email: [email protected] Website: www.cfip.com.ph
13. ENGR. LEONILO SY
Proprietor/General manager ANNA’S ANTIQUES Km. 21, Ortogas Ave. Ext., Cainta, Rizal 1900 Philippines Tel: (632) 655 3106 Fax: (632) 655 9383 Email: [email protected]
14. MR. EUSIBO CHUA, JR. President ASIAFURN EXPORTS, INC. #1126 Quirino Highway, Novaliches, Quezon City, 1110 Philippines Tel: (632) 419 5018 Fax: (632) 936 4528 Email: [email protected] Website: www.asiafurnexports.com
15. MS. CYNTHIA ORTHAÑEZ Managing Director CADET DEVELOPMENT CORPORATION Unit S-24, 2/F, Sunvar Plaza Amorsolo St. Cor. Pasay Rd., Makati City, Philippines Tel: (632) 845 3435 Fax: (632) 535 2655 ; 532 2197 Email: [email protected]
16. MR. ROGELIO GO
Manager CUSTOMCRAFT COLLECTION No. 6 Alabama St., E Rodriguez Avenue Quezon City Philippines Tel.: (632) 724 5706 Fax: (632) 721 7448 Email: [email protected] Website: [email protected]
17. MR. LUCIEN BALATBAT President DECOR AND FURNITURE, INC. Unit 236 Cityland Condominiumn 8 buendia Plaza Makati City, Philippines Tel.: (632) 894 3040; 8942985; 8944192 Fax: (632) 894 4201 Email: [email protected]
18. MR. NICHOLAS DE LANGE President/General Manager DESIGNS LIGNA, INC. 235 Nicanor Garcia Street, Bel Air II, Makati City Tel.: (632) 553 89 73 Fax: (632) 837 2879; 845 3028 Email: [email protected] , [email protected]
19. MR. PRESTON ABERNATHY General Manager MAITLAND-SMITH CEBU, INC. MEPZ, Lapu-Lapu City, Cebu, Philippines Tel.: (6332) 340 0277 Fax: (6332) 340 0266 Email: [email protected] [email protected] [email protected]
20. MR. JOSEPH PANGILINAN Vice President MANILAPEARL CORPORATION #145 Sumulong Highway Mayamot, Antipolo, Rizal, Philippines Tel.: (632) 645 3309; 645 3699 Fax: (632) 645 4975 Email: [email protected] Website: www.manilapearl.com
21. MR. BIENVENIDO MAYOL President MAYOL INTERNATIONAL EXPORT Mayol Compound, Plaridel Street Umapad, Mandaue City,Cebu, Philipiines Tel.: (6332) 344 5240 Fax: (6332) 344 5240 Email: [email protected]
22. MS. BETTY COBONPUE
President INTERIOR CRAFTS OF THE ISLANDS, INC. #3-A General Maxilom, Avenue, Cebu City, Philippines Tel.: (6332) 233 4045; 233 3056; 233 3009
Fax: (6332) 231 2555 Email: [email protected] Website: www.cobonpue.com
23. MS. MA. LIGAYA QUISIMBING
Vice President JLQ INTERNATIONAL, INC. Upper Tingub, Mandaue City, Cebu. Philippines Tel.: (6332) 345 3940 Fax: (6332) 345 0297 Email: [email protected] Website: www.jlqinternational.com
24. MR. YASUSHI KATO President MOBILIA PRODUCTS, INC. MEPZ I, Lapu-Lapu City, Cebu, Philippines Tel.: (6332) 340 0496 Fax: (6332) 340 0497 Email: [email protected]
25. MR. NELSON TAN
Manager OROWOOD PRODUCTS COMPONENTS CORPORATION Zone 9, Malasag Road, Cugman, Cagayan de Oro City, Philippines Tel.: (63882) 273 2089; 273 2088; 855 2159 Fax: (63882) 273 2455 Email: [email protected]
26. MR. WAYNE EDWARD MORRIS Chief Executive Officer PACIFIC INTERIORS SUPPLY #1325 Pacific Bldg., Filmore Avenue cor. Emelia Street, Makati City, Philippines Tel.: (632) 832 5076; 804 0620 Fax: (632) 833 2492 Email: [email protected]
27. MR. CHARLES STREEGAN, JR. President PACIFIC TRADERS MFG. CORP. P.C. Suico Street Barrio Tabok, Mandaue City, Philippines Tel.: (6332) 346-00-83 / 424-71-19 / 420-71-19 Fax: (6332) 346 0952 Email: laceniza@pacific_traders.com Website: www.pacific-traders.com
28. MR. ROWENA Y. NAVARRO President POLYMART, INC. No. 97 Wawa Street Alabang Muntinlupa City, Philippines Tel.: (632) 842 2147; 850 0860 Fax: (632) 821 6178 Email: [email protected]
29. MR. CHARLES BELLEZA
General Manager RAPHAEL LEGACY DESIGNS, INC. H. Abellana Extension, Pagsabungan, Mandaue City, Cebu, 6014 Philippines Tel.: (6332) 345 0241; (6332) 345 8603 Fax: (6332) 346 9197
Email: [email protected]
30. MR. JONATHAN BUXTON President SCARBOROUGH FINE FURNITURE, INC. Agus, Mactan, Laou-Lapu City, Cebu, 6015 Philippines Tel.: (6332) 341 5152 to 54 Fax: (6332) 341 5134 Email: [email protected]
31. MR. RENATO SIMBULAN President SIMBULAN INDUSTRIES PHILIPPINES, INC. Km. 51 Doña Remedios Trinidad Highway, Baliuag, Bulacan, 3006 Philippines Tel: (6344) 766 3248 ext.3(puchasinf office) Fax: (6344) 766 3248
E-mail: [email protected] / [email protected]
32. MS. ROWENA CRUSE General Manager SUPERIOR EXPORT-IMPORT PRODUCT, INC. E005 Cansojong, Talisay City, Cebu, 6045 Philippines Tel: (6332) 491 8807; 491 8808 Fax: (6332) 273 0774
33. MS. CYNTHIA SARMIENTO Marketing Manager TECHMASTER FURNITURE & ACCESSORIES, INC. Phil. Beijing Motors Bldg. Labogon, Mandaue City, Cebu, 6014 Philippines Tel: (6332) 346 4758 Fax: (6332) 346 4759
E-mail: [email protected] Website: www.techmasterfaicebu.com
34. MR. JOSE LEO CAPARAS General Manager UNION SQUARE ENTERPRISE 67 Scout Ralios Street, Diliman, Quezon City, 1101 Philippines Tel: (632) 929 4410 Fax: (632) 929 7234 E-mail: [email protected]
35. MR. CHARLES STREEGAN President PACIFIC TRADERS MANUFACTURING CORP. Tayud, Liloan, Cebu, 6002 Philippines Tel: (6332) 424 8701; 424 9558; 424 6080 Fax: (6332) 424 6080 E-mail: [email protected]
36. MS. MARLENE ONG President MEGAMAX CONCEPTS, INC. Unit 109, Central Business Park A. Rodriguez Avenue 1600 Pasig City, Philippines Tel: (632) 681 2892 Fax: (632) 681 2893 E-mail: [email protected]
37. MR.WILSON SEE President
HAPIHOMES Warehouse 2, Las Piñas Commercial Complex, 30 Alabang – Pamplona Road, Las Piñas, 1740 Philippines Tel: (632) 873 2255; 872 6242
Fax: (632) 872 6242 e-mail: [email protected]
38. MS. MA. CORAZON EVANGELISTA President ISLA FARM
42 Encarnacion Street Magallanes Village Makati City, Philippines Tel: (632) 888 5801- 03 Fax: (632) 853 4961 E-mail: [email protected]
39. MS. IRENE LEONARDO General Manager PIECE OF ART Bldg, 12 Stall 18 Antique Village, Tiendesitas, Frontiera Verde Ugong Pasig City, Philippines Home Address: 17 Santan Street Potrero Malabon Philippines Mobile: (63) 9055215531 Tel: (632) 490 5285 Fax: (632) 330 0181 E-mail: [email protected]
40. MR. CHAN SIU President DIMENSION-SUYEN CORPORATION 2214 Tolentino Street Barangay Sta. Clara, Pasay City, Philippines Telefax: (632) 777 7888; 818 9408 E-mail: [email protected]
41. MR. ANTONIO CO General Manager UNIVERSAL COLMSEN 2148 Reyes Street corner Quirino Avenue
Malate Manila, Philippines Tel: (632) 525 3346 Fax: (632) 525 3346 E-mail: [email protected]
42. MS. APPLES VERADIO Division Manager INFINITE QUALITY 79 Dona Hemady Street, New Manila, Quezon City, Philippines Tel: (632) 722 6901 – 04 Fax: (632) 722 6901 – 04 E-mail: [email protected] Website: www.iqdc.net
43. MR. BENJAMIN TIU President SALEM OCEANIC INDUSTRIES CORPORATION 659 T. Santiago Street Lingunan, Valenzuela City, Philippines Tel: (632) 292 9099 ext. 1 Fax: (632) 440 0559 E-mail: [email protected] Website: www.salembed.com
44. MR. CONELIO MAPA Chairman OLD ASIA Shangrila Mall, 4th Level Mandaluyong City, Philippines Tel: (632) 635 3105 Fax: (632) 635 3099 E-mail: [email protected]
45. MS.DIXIE MARINAS VP – Operations
CLUB AGUTAYA Fround Floor, West Tower South Super Highway Makati City, Philippines Tel: (632) 888 5801 Mobile: 9178981109 Fax: (632) 853 4961 E-mail: [email protected]
46. MR. JAIME YU General Manager MODULAR METAL PHILIPPINES INC. 86 East Drive Street Barangay Fortune Marikina City, Philippines Tel: (632) 948 7729 Fax: (632) 934 4635 E-mail:[email protected]
47. MRS. JANELLE WOOD INDUSTRIES V.P Marketing FINLANDA INDUSTRIES 530 Cania Palm Village Makati City, Philippines Telefax: (632) 895 5126 E-mail: [email protected]
48. MS. MYLENE CO General Manager SAMMCO INTERNATIONAL CONCEPTS INC. 2148 Reyes Street corner Quirino Avenue, Malate Manila, Philippines Tel: (632) 306 0288 Fax: (632) 525 3346 E-mail: [email protected]
49. MR. NAVIN SADARANGANI Operations Manager WORLD CLASS CONCEPTS CORPORATION 3270-D Armstrong Avenue, Merville, Anne Road Pasay City, Philippines Tel: (632) 824 3856 – 59 Fax: (632) 824 3860 E-mail: [email protected] Website: www.wccc.com.ph
50. MR. JENSEN GO General Manager KUYSEN ENTERPRISES INC. 236 E. Rodriguez Senior Avenue Brgy., Don Manuel, Quezon City, Philippines Tel: (632) 7407509; 4119571 to 75 Fax: (632) 7495363 Email: [email protected] Website: www.kuysen.com
51. MR. ARSENIO ONG President ZETA INTERNATIONAL TRADING CORPORATION 252 G. Araneta Avenue, San Francisco Del Monte Quezon City, Philippines Tel: (632) 3649696; 3595026 Fax: (632) 3617088 Email: [email protected] Website: www.zeta.com.ph
52. MR PAUL VINCENT CO Account Executive ABC FURNITURE
264 – A Encarnacion Road, Valenzuela City Tel: (632) 443 3908 Email: [email protected] website: www.abcfurniturelines.com
53. MS CHARLENESE BLACHE BANZAL Vice President SM RETAIL INC / SHOEMART INC SM Corporate Office Bldg C, 100 Bay Blvd. SM Central Business Park Bay, Pasay City, Metro Manila Tel: (632) 831 8000 Fax: (632) 834 9551 Email: [email protected]
54. MR EDUARDO PONCE Senior Vice President Marketing & Merchandising SHOEMART INC. J.W Diokno Blvd, Mall of Asia Complez Park Bay City, Pasay City, 1300 Philippines Tel: (632) 831 8000 / 316 1326 or 3136 Fax: (632) 834 9551 Cell No.: 0918 9000533 Email: [email protected]
55. MS MALEN ALVA
Merchandising Manager SIAL SPECIALTY RETAILERS INC 403 Sen Gil Puyat Ave, Makati City Email: [email protected]
56. MR DOMINGO ANTIGU
MR RUPERTO CRUZ ROYAL GARDEN ESTATE Friendship Circumfrential Road, Barangay Cutcut, Angeles city, Pamapanga
57. MRS MORENO ROSARIO MORENO
Board of Director MR RAYMOND JOHN MORENO Director – Real Estate Investments MR JOSE LUIS MORENO Financial Investment Director KAI –ZEN ORGANIZATION INC 15/F Unit C & D Trafalgar Plaza HV Dela Costa St. Salcedo Village Makati City Tel: (632) 856 1650 Fax: (632) 856 1850 email: [email protected]
58. MR BENTRAND NG ARENA HOME 105 Greenmeadows Ave, Acropolis, Libis, Quezon City Tel: (632) 634 1299 Fax: (632) 642 3624 Email: [email protected]
59. MR SHERWIN TAN Vice President for Sales DIAMOND CONCEPTS 747 C Raymundo Ave. Maybunga, Pasig City Tel: (632) 642 9951 Fax: (632) 642 3624 Email: [email protected]
60. MR DELMO CUTERO Owner EASY HOME FURNITURE F. Tanedo St, San Nicolas, Tarlac Tarlac Tel: (6345) 982 1780
Fax: (6345) 982 1780 Email: [email protected]
61. MRS ROSANA CUTERO Owner HOME REFRESH FURNITURE Carmen Rosales, Pangasinan Pangasinan Tel: (6345) 491 1578 Email: [email protected] website: www.homerefreshfurniture.com
62. MR HAROLD BADILLES CEO SOFALINE INTERIOR FURNISHING General maxilom Extension, North Reclamation Area, Cebu Tel: (6332) 231 6684 / 422 1051 Fax: (6332) 520 8450 Email: [email protected]
63. MR HENCRY CHUA President MRS NATALIE CHUA General Manager EDSA FURNITURE & APPLIANCE INC 595 Edsa Cubao, Quezon City Email: [email protected]
64. MR PAUL FRANCIS CO President HOME IDEAS SUPERSTORE Diversion Road, BO. San Miguel, Calasiao, Pangasinan Tel: (6375) 517 3626 Fax: (6375) 522 7441 Email: [email protected]
65. MR CONRAD ADAMOS Proprietor SIFRA INTERIORS AND OBJECTS 3/F Glorietta 4, Home Zone, Ayala Center, Makati City Tel: (632) 752 7174 Email: [email protected]
66. MRS CHERIE CHOACHUY Purchasing Manager MR DEWE CHOACHUY JR General Manager DEWSONS INTERNATIONAL CO. INC 3 A Borrmeo St Cebu Email: [email protected]
67. Mrs Josephine siy Owner HOME WORLD SM Corporate Office, Building 8 Pasay City Tel: (632) 536 2594 Email: [email protected]
68. DR GERALD SALGADO Manager JO – LIZA ARTS 7 ANTIQUES 664 Joese Abad Santos, Little Baguio, san Juan Tel: (632) 725 8303 Fax: (632) 725 2980 Email: [email protected] / [email protected]
69. MR FREDERICK JUAN President METRO INC Bldg 19 La Fuerza Compnd, Alabang Zapote Rd. Almanza, Las Pinas City Tel: (632) 842 8961
Fax: (632) 842 8698 Email: [email protected]
70. MR HANRONG ZHENG Manager QUALITY LIFE ENTERPRISES 5063 Modesto st. Barangay Mapulang Lupa, Valenzuela Tel: (632) 925 6218 Fax: (632) 990 4281 Email: [email protected]
71. MR TERENCE SY Vice President SENTROS CONCEPT FURNITURE INC 167 F Manalo St Manila Tel: (632) 725 4198 Email: [email protected]
72. MANDAUE FOAM, INC. Hernan Cortes St, Mandaue City, 6014 Cebu Tel: (6332) 3465341 Website: https://www.mandauefoam.ph/
73. BLIMS FURNITURE, INC. 23rd Street, Taguig, Metro Manila Tel: (632) 5174834 Website: http://blimsfurniture.com.ph/ 2/F Collins Bldg.167 EDSA Mandaluyong City Tel: (632) 7172272 Fax: (632) 5311005 Email: [email protected]
