Activación de Marca

Leidy Zapata BuitragoErika K. Merz

Qué es activación de Marca

Es una estrategia que busca captar la atención de los consumidores, acercar las marcas a ellos y sorprenderlos. Se basa en la persuasión para impactar al consumidor y lograr su compenetración con la marca.

Activar es dinamizar los atributos de una marca en una relación de cercanía con sus

targets.

PRINCIPIOS PARA ACTIVAR LA MARCA

La función especial de la activación es lograr el contacto directo con el consumidor e influir  antes ò durante el momento de la

compra.

Los estudios revelan que 70% de las compras se deciden dentro ò cerca del punto de venta.

uno de los principios fundamentales es estimular las emociones del consumidor y no la lógica.

  El provocar Impulsos correctos y agradables que le produzcan placer a los consumidores es muy importante para lograr una

buena activación.

La activación abarca acciones ó medios que logran ser multiplicadores y materializan una promesa de marca

como:

Acciones internas de una compañíaAcciones en los puntos de ventaDesarrollo de websMarketing directoAcciones en vía pública

FORMAS DE COMUNICAR LA

ACTIVACIÓNLa activación Verbal: todos sabemos del poder de las palabras una buena frase vende, una buena historia ò una buena metáfora eso queda guardado en el corazón de las personas.

La activación Visual: Las imágenes comunican, la creatividad sorprende al consumidor, debemos de ser creativos al momento de estar con el consumidor. por que siempre tiene el poder de impactar a alguien.

La activación MIX: mezclando las 2 primeras, mucha creatividad, anclando también a la verbal ò auditiva, se logra un gran activación que producirá resultados sorprendentes.

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Como se mide?Aumento de tráfico de clientes en punto de venta

Número de clientes contactados durante la activación, con el objetivo de originar una base de datos para generar nuevas estrategias.

Aumento en el volumen de ventas.

Aumento en el Market Share.

Aumento de la rentabilidad del negocio.

Captación de Nuevos Clientes.

Generación de Ruido (Viralidad).

CASO DE ACTIVACIÓN

http://www.youtube.com/user/coliacosta#p/a/u/2/xBQVdWRwBXs

La base del Amor Royal

Mil gracias !