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Activación de Marca
Leidy Zapata BuitragoErika K. Merz
Qué es activación de Marca
Es una estrategia que busca captar la atención de los consumidores, acercar las marcas a ellos y sorprenderlos. Se basa en la persuasión para impactar al consumidor y lograr su compenetración con la marca.
Activar es dinamizar los atributos de una marca en una relación de cercanía con sus
targets.
PRINCIPIOS PARA ACTIVAR LA MARCA
La función especial de la activación es lograr el contacto directo con el consumidor e influir antes ò durante el momento de la
compra.
Los estudios revelan que 70% de las compras se deciden dentro ò cerca del punto de venta.
uno de los principios fundamentales es estimular las emociones del consumidor y no la lógica.
El provocar Impulsos correctos y agradables que le produzcan placer a los consumidores es muy importante para lograr una
buena activación.
La activación abarca acciones ó medios que logran ser multiplicadores y materializan una promesa de marca
como:
Acciones internas de una compañíaAcciones en los puntos de ventaDesarrollo de websMarketing directoAcciones en vía pública
FORMAS DE COMUNICAR LA
ACTIVACIÓNLa activación Verbal: todos sabemos del poder de las palabras una buena frase vende, una buena historia ò una buena metáfora eso queda guardado en el corazón de las personas.
La activación Visual: Las imágenes comunican, la creatividad sorprende al consumidor, debemos de ser creativos al momento de estar con el consumidor. por que siempre tiene el poder de impactar a alguien.
La activación MIX: mezclando las 2 primeras, mucha creatividad, anclando también a la verbal ò auditiva, se logra un gran activación que producirá resultados sorprendentes.
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Como se mide?Aumento de tráfico de clientes en punto de venta
Número de clientes contactados durante la activación, con el objetivo de originar una base de datos para generar nuevas estrategias.
Aumento en el volumen de ventas.
Aumento en el Market Share.
Aumento de la rentabilidad del negocio.
Captación de Nuevos Clientes.
Generación de Ruido (Viralidad).
CASO DE ACTIVACIÓN
http://www.youtube.com/user/coliacosta#p/a/u/2/xBQVdWRwBXs
La base del Amor Royal
Mil gracias !