1
ACTIVIDAD PRCTICA 6.
MARKETING OPERATIVO
Lea atentamente el artculo Minute Maid Tentempi se presenta con
campaa en
exterior, gratuitos y televisin y responda a las siguientes
cuestiones:
1. Enumere las variables del marketing mix a las que se refiere
este artculo e
identifique los componentes de estas variables, estudiados en la
teora, para el
caso particular del que trata este artculo.
2. Segn lo que se indica en el artculo, indique qu tipo de
publicidad ha
intentado transmitir Coca-Cola con el anuncio de Minute
Maid.
3. En el artculo se indica que la campaa publicitaria incluye
varios soportes:
exteriores, prensa gratuita y televisin. Segn lo explicado en la
teora, est
usted de acuerdo con el concepto de soporte que transmite el
artculo?
Justifique su respuesta.
2
Minute Maid Tentempi se presenta con campaa en exterior,
gratuitos y televisin
6 de noviembre de 2008 (01:00)
En lnea con la tendencia actual del mercado, que ha hecho hueco
a gran nmero de lanzamientos en el sector de los zumos (sobre todo
protagonizados por smoothies), Coca-Cola ha introducido
recientemente la marca Minute Maid Tentempi para ofrecer al
consumidor un producto para tomar entre horas. La campaa de
publicidad, obra de la Sra. Rushmore, se ha estrenado el 4 de
noviembre y estar en el aire hasta mediados de diciembre.
La campaa incluye varios soportes: exteriores, prensa gratuita y
televisin (spots y acciones especiales), donde la idea creativa que
caracteriza la campaa (objetos que parecen comida) se lleva a la
pequea pantalla. Por ejemplo, el logotipo de Antena 3 se convierte
en repostera y el micrfono de los reporteros de Caiga quien Caiga
en un helado.
El nuevo zumo Minute Maid est disponible en dos variedades: la
variedad amarilla, compuesta por una combinacin de zumos de pia,
naranja, pltano y manzana, con fibra de cereales; y la variedad
roja, una combinacin de zumos de manzana, pera, pltano, grosella
negra y cereza mezclados con fibra de cereal.
No contiene azcares aadidos y aporta 8,5 g de fibra de cereal
(de maz, apto para dietas sin gluten) por 275 ml, tamao del formato
individual en el que estn disponibles.
Marketing News.es
Anuncios. Diario del marketing.
