Adm Prod - Semana 3 - Paso 1 - FODA Simple y Ciclo de Vida de Productos

8/18/2019 Adm Prod - Semana 3 - Paso 1 - FODA Simple y Ciclo de Vida de Productos

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ADMINISTRACIÓNDE PRODUCTOS

Semana 3


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Semana 3

Paso 1 de la Administraciónde Productos (continúa)


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ontenido de la sesión• Pasos de la Administración de Producto: 1.

Investigación Análisis de la Empresa

FODA simple Análisis del Produ!o

Cilo de "ida de produ!os

3 ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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PASS * +A A,I-IS/ACI0-* P/CS

PAS 1: I-%*SIGACI0-



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Pasos de la Adminis!rai+nde Produ!os ,desa(re(ado-Pasos de la Adminis!rai+nde Produ!os ,desa(re(ado-

Paso1.Investigación

Paso &.Plani$icación

Paso 3.Coordinación

Paso 4.*#ecución

Paso 5.Suervisión

! Control

Análisis de la

Empresa

Análisis delAmbienteEtern!

Análisis delAmbienteIntern!

"ODAsimple

Análisis del

Pr!d#$t!

Ci$l! de %idadel pr!d#$t!

Matri& 'C(

P)bli$!!b*eti%!

C!mpeten$ia

+entas

Mar,etin Mi.

/P

Decisiones a futuro

"ODA Cr#&ad!

Clientes 0$!mpeten$ia

Matri& 'C(

Ci$l! de %ida depr!d#$t!s

Sele$$i1nOb*eti%!s de

Mar,etin

Sele$$i1nEstrateias de

Mar,etin

Mar,etin Mi

Acciones de

CoordinaciónInternas

Rela$i!nes *erár2#i$asdentr! de la

empresa

Rela$i!nes#n$i!nalesdentr! de la

empresa

Emp!dera-mient!

Acciones de

CoordinaciónExternas

Ma2#ila

Ter$eri&a-$i1n

Pr!%eed!-res de

pr!d#$t!s0 ser%i$i!s

Producción

Pers!nalCapa$itad!

Ma2#ila4pr!%eed!res 0ter$eri&a$i1n

Pr!$es!s bien

estable$id!s 0deinid!s

Materiasprimas

Partes 0pie&as deabri$a$i1n

Má2#inas 0

erramientas

CalidadTotal

Verificar

el trabajode otrasáreas de

laemresa! de losexternos

ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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• Es el Análisis delas For!ale.as/Opor!unidades/De0ilidades 1

Amena.as,Ries(os- de unaempresa2

• #C+mo allamos

las F/D/O 1 A&4eamos elsi(uien!ees'uema5

Paso 65 In"es!i(ai+n6232 FODA SimplePaso 65 In"es!i(ai+n6232 FODA Simple

" ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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Maro am0ien!e e7!erno

Demo(ra*8a

Condiioneseon+mias

Compe!enia

Soioul!ural

Pol8!io le(al

Tenolo(8a

Na!urale.a

Miro am0ien!e e7!erno

Pro"eedores

In!ermediarios

Merado

Ambiente Externo #$ ! A% Maro am0ien!e e7!erno

Ima(en

Ins!alaiones deprodui+n

U0iai+n

Mar9e!in( 1 "en!as

In"es!i(ai+n 1desarrollo

Reursos:umanos ,RR::-

ReursosFinanieros,RRFF-

Mar9e!in( Mi7

Ambiente Interno #& ! D%

' ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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6Cómo se 7ace un A Simle862 Reonoer los da!os más impor!an!es ,puedes mararlos en !u

le!ura-2;2 Iden!i*iar a 'u% *a!ores del am0ien!e e7!erno o del am0ien!e

in!erno per!eneen232 Poner los *a!ores 1 los eos en el uadro 'ue a on!inuai+nmos!ramos2


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• 4eamos el asoS!ar0u9s2


Starbucs Starbucs9*C9S AC/ A

a e$!n!m7a per#ana rele*aba ba*!s ni%eles de inla$i1n4 $re$imient!p!siti%! del P'I4 0 tip! de $ambi! estable8 C!ndi$i!nesE$!n1mi$as Op!rt#nidad

E 9:; de la p!bla$i1n de ima Metr!p!litana se en$!ntraba en l!s NSEA 0 '4 mientras 2#e el restante > r p!r a?!4 similar al de!tr!s pa7ses de la rei1n4 per! m#0 p!r deba*! del $!ns#m! de 'rasil @/, al a?!4 ! del arentin!

Eiste #n ábit! de $!ns#m! de $aB en distintas !ras del d7a8(( ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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• 4eamos el asoS!ar0u9s2


(* ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3

Starbucs Starbucs9*C9S AC/ A

Al p)bli$! per#an! le atraen 0 se adapta a las ran2#i$ias etran*eras@"C4 Pi&&a #t4 0 M$D!nalds8

a0 p!$as pers!nas preparadas para traba*ar en este tip! de empresa

Es #na in%ersi1n ries!sa p!r ser la primera de s# tip! en Per) 0 enAmBri$a atina

ab7a m#$a in$ertid#mbre p!r %er si el Per) p!dr7a s!stener #nadem!$ra$ia tan %ap#leada p!r la $!rr#p$i1n

a empresa se plante1 #tili&ar $aB pr!%eniente de Tamb!pata en lan#e%a tienda del Per)4 l! 2#e será el ini$i! de la intr!d#$$i1n de $aBper#an! a s# $adena de tiendas a ni%el m#ndial


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Conclusiones:• #$u% *a!ores son posi!i"os 1 uáles son ne(a!i"os&• #$u% podemos reomendarle a la empresa S!ar0u9s&• #De0e poner o no una !ienda en el Per=&


(3 ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3

Starbucs Starbucs


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A/*A *-C+AS* &C:

A-2+ISIS A*I-/A*%C

9/ ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3

*n gruos del raba#o inal:62 Iden!i*i'uen los *a!ores del

am0ien!e e7!erno e in!ernode la empresa In!rade"o2

;2 Con ellos ela0oren el FODAsimple de la empresa en elpapel+(ra*o2

32 Tenemos ;> minu!os para

reali.ar la dinámia2


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PAS 1: I-%*SIGACI0-

A-2+ISIS *+ P/C +;-*A1.4. Ciclo de %ida de Productos



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• ?os produ!os !ienen una "idalimi!ada/ 1 sus "en!as pasan pordis!in!as e!apas2

• ?as u!ilidades aumen!an 1disminu1en en las di*eren!es e!apas• ?os produ!os re'uieren es!ra!e(ias

di*eren!es en ada e!apa• Se !ra!a de anali.ar en 'u% e!apa

del ilo de "ida de produ!os seenuen!ra el produ!o o l8nea 'uenos an asi(nado2

Paso 65 In"es!i(ai+n62


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,adure-

%*-AS

I*,P

Crecimiento

Decadencia

Cilo de "ida de produ!osCilo de "ida de produ!os

Intro<ducción

(" ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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Cilo de "ida de produ!osE!apa 65 In!rodui+nCilo de "ida de produ!osE!apa 65 In!rodui+n

*) ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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Cilo de "ida de produ!osE!apa 65 In!rodui+nCilo de "ida de produ!osE!apa 65 In!rodui+n

*( ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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In!rodui+n Madure.

%*-AS

I*,P

Deadenia

C/*CI,I*-

Cilo de "ida de produ!osE!apa ;5 Creimien!oCilo de "ida de produ!osE!apa ;5 Creimien!o

** ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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• b#etivo: Aep!ai+n delmerado 1 me)ora delprodu!o2

• Creen "en!as 1 (ananias

alan.an ni"el má7imo2• Compe!enia reien!e por lo

'ue se de0e e"i!ar los nue"osin(resos al se!or

•

Dis!ri0ui+n in!ensi"a 1e*iien!e2• A)us!es a produ!os en pun!os

de "en!a 1 ser"iio al lien!e


*3 ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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• Se a(re(an nue"as ara!er8s!iases!%!ias o *unionales2

• Me)ora alidad del produ!o2• E7!ensiones de l8nea2

• Nue"os se(men!os de merado2• Pre*erenia de mara2• Uso de promoiones para inen!i"ar

ma1or par!iipai+n 1 reprue0a2

• @a)a de preios por e*iieniaprodu!i"a2• @usa onsumidores sensi0les a

preio2




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*. ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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In!rodui+n

%*-AS

I*,P

DeadeniaCreimien!o

,A/*=

Cilo de "ida de produ!osE!apa 35 Madure.Cilo de "ida de produ!osE!apa 35 Madure.

*+ ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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• b#etivo: For!aleer posiionamien!o/ es!imulandoleal!ad de mara 1 reompra2

• Redui+n de reimien!o/ se alan.+ el meradopo!enial2

•

U!ilidades se es!a0ili.an• Con"er!ir a los no usuarios• En!rar a nue"os se(men!os de merado• anar a los lien!es de los ompe!idores• ?o(rar uso más *reuen!e/ más uso por oasi+n• Usos nue"os 1 más "ariados• Produ!os di*ereniados• Ma1or es*uer.o de merado!enia




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*" ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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In!rodui+n

%*-AS

I*,P

Creimien!o Madure.

*CA*-CIA

Cilo de "ida de produ!osE!apa


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• Ca>da de ventas 1 redui+n de u!ilidades• Deidir si eliminamos o reposiionamos el produ!o• Cosear u ordeBar el produ!o2 Di"ersi*iar los

ne(oios2 Eliminar "ersiones d%0iles del por!a*olio• Pocos cambios al roducto ,onsumidores

insensi0les-2• Reno"ai+n omple!a de produ!o 1o ser"iio a0riendo

nue"os merados2•

Se eliminan los pun!os de "en!a no ren!a0les• Eliminai+n de anales omple!os2 4en!as en *á0riapara a(o!ar s!o9s

• O*er!as espeiales para re!ardar el ri!mo de delinai+n2Promoiones de "en!as para llamar a!eni+n



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%9S



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Cilo de "ida de produ!osCilo de "ida de produ!os

3*

Introducción Crecimiento ,adure- Decli/e

Clientes Inn!%ad!res Mer$ad! masi%! Mer$ad! masi%! eales

Cometencia P!$a ! n#la Cre$ienteIntensa8 M#$!sl#$and! p!r pe2#e?!ssement!s

De$re$iente8 Salen l!smás dBbiles

In/ersión (rande enin%estia$i1n

(rande en pr!d#$$i1nPara dieren$iarse depr!d#$t!s

N#la

Producción !costos

Es$asa a $!st!ele%ad!

"#erte a#ment! depr!d#$$i1n 0dismin#$i1n de $!st!s

Alta pr!d#$$i1n4 ba*!$!st!

Nin#na ! es$asapr!d#$$i1n4 ba*!s $!st!s

Ventas 'a*as 0 l#e!$re$en

Cre$imient! rápid!Cre$imient! lent!4 n!an#al

De$re$iente

0tilidades N#lasImp!rtantes 0 l#e!ni%el máim!

De$re$en an#almente P!$as ! n#las

ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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Arendi?a#e largo: In!rodui+n lar(a/ lien!eses!án reaios a adop!ar nue"oá0i!o de onsumo o pues!a apun!o di*8il2

Cilo de "ida de produ!osPer*iles del ilo de "idaCilo de "ida de produ!osPer*iles del ilo de "ida



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Ausencia de arendi?a#e: Sin in!rodui+n/ se in(resa de*ren!e a la *ase de reimien!o


3. ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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@lu$:

Se "endeins!an!áneamen!e/ sin*ase de madure./desaparee rápidamen!e


3+ ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3

Sis!ema DAT

?aserDis

u(o de *ru!as onlee de so1a


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@lu$ con mercado residual: I(ual aso an!erior peropresen!a *ase de madure./demanda modes!a




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racaso:

Nue"o produ!o 'ue no pasa*ase de in!rodui+n


3" ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3

Mini dis

Cer"e.apara

mu)eres


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+argo:Produ!os on *ases normales/pero u1a *ase de madure. esmu1 lar(a


3' ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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+an?amientos sucesivos:

Re'uieren me)oras!enol+(ias suesi"as


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-ueva salida: Si(ue ilo normal/ en!ra adeli"e 1 sur(e nue"a salida


4( ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3


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Introducción $rustrada:Fraasa in!rodui+n/ no es!ána pun!o


4* ADMINISTRACION DE PRODUCTO - Semana 3

En el ;>> Dire! T4 se lan.+ al

merado 1 u!ili.+ es!e spo! 'ue(ener+ mua on*usi+n en!re losompradores2 El lan.amien!o*raas+/ !u"ieron "en!as peromuas personas anelaron elser"iio por'ue relama0an porlos anales donde solo se o8am=sia 1 no se "e8a nada2


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,oda:4ar8a por (us!os del p=0lio 1ondiiones e7!eriores




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area ara la casa

A/*A 1C: Per$iles del Ciclo de %ida de ProductoEn (rupos562 A ada (rupo se le asi(nan ; per*iles del Cilo de 4ida de

Produ!o2

;2 De0en in"es!i(ar más 1 !raer un e)emplo de un produ!o dela realidad ,!an!o naional o in!ernaional- 'ue re*le)e losper*iles asi(nados 1 sus!en!ar su deisi+n2

32 Se en!re(a en un poer poin!2 Reuerden poner losnom0res de !odos los in!e(ran!es del (rupo2

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