ÑPUBLICITARIA

CLIENTE /ANUNCIANTE

AGENCIA

PRODUCTORAS

g

¿QUE ES UNA AGENCIA DE PUBLICIDAD?

apEmpresa de servicio especializada en dar a conocer los productos y/o servicios de sus

clientes a los consumidores.

Ante la diversidad creciente de los medios, las agencias de publicidad no sólo se ven obligadas a ofrecer una mayor crea�vidad, innovación y capacidad de respuesta a las

necesidades de los clientes sino un profundo conocimiento del consumidor y el mercado en que operan.

TIPOS DE AGENCIAS

Por TamañoPor OrigenPor Orientación

t

Servicios de Márketing

Dirección de Cuentas

Departamento Creativo

Departamentos de Producción

Equipo de CuentasDirector de CuentasGerente de CuentasEjecutivo de cuentasSupervisión de CuentasPlanificación de Cuentas

Escritores y RedactoresDirector de ArteCreativos

Producción de MediosTelevisión ImpresosOtros MediosTráfico

Administración de OficinaFinanzasContabilidadPersonal

MediosPromoción de Ventas

Investigación

Área Administrativa y de Finanzas

Organigrama de una Agencia Publicitaria

de Servicios Integrales

Organigrama de una Agencia Publicitaria

de Servicios Integrales

Relaciones Públicas

o

El Cliente

cPersona �sica o moral con la que se �ene un vínculo contractual para prestar un

servicio. Los clientes actualmente demandan mejores servicios, más tecnificados, con

procesos de comunicación más crea�vos y enfocados a obje�vos estratégicos que impacten de manera más efec�va y rápida un mercado global.

Campaña

cTérmino bélico usado en publicidad para atacar un mercado con diferentes

medios de comunicación y diferentes disciplinas colaterales, pero con un elemento estratégico común.

Marca

mEs el nombre, término, símbolo o diseño combinación de ellos aplicado a un

producto o a un servicio para iden�ficarlo, dis�nguirlo o diferenciarlo.

Medios

mVehículos de comunicación masivos o directos para transmi�r los mensajes del

cliente al consumidor.

Estrategia de Mercado

m

Técnicas metodológicas y estadís�cas que se usan en una inves�gación para cono-cer caracterís�cas de productos, servicios y competencia, asimismo el tamaño,

usos, preferencias, costumbres de los consumidores en relación a estos productos y/o las marcas. También es la inves�gación que permite conocer el tamaño y valor

del mercado y la par�cipación de la marca en el mismo (Market share).

Planeación EstratégicaProceso mediante el cual se analiza toda la información disponible alrededor de

una marca y se desarrolla la estrategia que norma e inspira el plan crea�vo.

BriefDocumento que reúne la información del mercado y el consumidor necesarias,

proporcionado por el cliente, para que la agencia pueda desarrollar una campaña publicitaria.

Participación de mercado aéreo

*Incluye aerolíneas de bajo costo

Género

hombres 72%

mujeres 28%

Edad

Más de 65 2 %

45 64 20 %

35 a 44 48%

25 34 30%

Hábitos de Viaje

restaurantes 85%

compras 93%

automóviles 34%

Hospedaje 5 estrellas 44%

Hospedaje Gran Turismo 26%

Ejemplo Revista Escala

cp