Współpraca w zakresie finansowania, promocji i sprzedaży wiejskiego produktu turystycznego na przykładzie kampanii

promocyjnej „Suwalszczyzna kraina jak Baśń”

AGROTRAVEL, Kielce 15-16.04.2011

Elżbieta NiedziejkoSuwalska Izba Rolniczo-Turystyczna

Główne założenia

Wiejski produkt turystyczny nie jest samotna wyspąIstotne elementy w jego tworzeniu:• określenie regionu turystycznego posiadającego identyfikowalną markę, spójny program rozwoju turystycznego i koncepcję działalności promocyjnej

• wielopodmiotowość zaangażowania w finansowanie promocję i sprzedaż produktu

• jednolite zarządzanie całym procesem

Charakter obszaru, na którym tworzony jest produkt decyduje o tym, ile w produkcie jest wiejskości, a ile „miejskości”

Kampania promocyjna Suwalszczyzny, jako jednej z marek turystycznych Województwa Podlaskiego

jest realizowana we współpracy wielu partnerów i finansowana na zasadzie komplementarności wkładu współpracujących jednostek: Urząd Marszałkowski w

ramach RPOWP, partnerzy projektu, podmioty prywatne (wkład rzeczowy)

Suwalską Izbę Rolniczo-Turystyczną

Miasto Suwałki

Powiat Suwalski

Miasto Augustów

Miasto Sejny

Stowarzyszenie Samorządów Ziemi Sejneńskiej

Augustowską Organizację Turystyczną

Suwalską Organizację Turystyczną

Cele promocji:1. Wzrostu liczby turystów odwiedzających Suwalszczyznę 2. Wydłużenia sezonu turystycznego w regionie3. Likwidowanie stereotypów na temat Suwalszczyzny 4. Kreowanie marki turystycznej „Kraina Jak Baśń”.

Do kogo promocja jest skierowana?

Kampania jest kierowana do trzech grup docelowych:

• rodzin z dziećmi, osób starszych, młodzieży szkolnej

na rynkach:

• Warszawy, Łodzi i miast śląskich oraz do klientów zagranicznych z Litwy i

Niemiec.

Komunikat marki „Suwalszczyzna Kraina jak Baśń” daje skojarzenia z naturą, baśniowym krajobrazem, historią, tajemniczością. Będzie przekazywał, że w baśniowej krainie spędza się czas rodzinnie:

• dzieciom oferujemy prawdziwy świat dziecka,

• rodzicom - możliwość spełniania marzeń ich dzieci, poznawania ciekawych miejsc, odpoczynku i rekreacji w naturalnym środowisku,

• osobom starszym podróże sentymentalne i powrót do atmosfery dzieciństwa.

Wprowadzenie do kampanii• Ulotka promocyjna

Wprowadzenie do kampanii

Wprowadzenie do kampanii• Banery promocyjne

Wprowadzenie do kampanii

Wprowadzenie do kampanii

Wprowadzenie do kampanii

• Artykuły prasowe (zagraniczne/targi turystyczne w Berlinie)

Wprowadzenie do kampanii

(rynek regionalny i krajowy)

Wprowadzenie do kampanii

Wprowadzenie do kampanii

• Gadżety promocyjne

Wprowadzenie do kampanii

Wprowadzenie do kampanii

•Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie – dla dzieci (glejt, paszport, karta członkowska, pieczątki) – dla dorosłych (przewodniki, ulotki, plakaty)

W połączeniu z: – listą miejsc wartych odwiedzenia – 15 questami na szlakach wodnych, rowerowych, pieszych i samochodowych, zintegrowanych z wirtualną mapą szlaków portalu internetowego – „skarbami” do zdobycia

– książką, która będzie zawierała ok. 60 baśni o Suwalszczyźnie i rysunki członków Klubu Łowców Przygód

Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie - glejt Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie – glejt , Karta Członkowska Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na SuwalszczyźniePaszport Wędrowca

Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na SuwalszczyźniePaszport Wędrowca

Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie

Plakat

Miejsca zobaczenia warte

Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie

ulotka

Miejsca zobaczenia warte

Narzędzia promocji

Pakiet powitalny na Suwalszczyźnie

„SKARBY”

Narzędzia promocji

Narzędzia promocji

•Portal internetowy z serwisem promocyjno-informacyjnym, wirtualną mapą szlaków, Klubem Łowców Przygód i przeglądarkową grą komputerową.

www.basniowasuwalszczyzna.pl

Kanały komunikacji

•Konkurs plastyczny w szkołach (szkoły podstawowe i gimnazja)

•Lekcje w szkołach o Suwalszczyźnie (szkoły podstawowe i gimnazja)

•Loty balonem /eventy w Polsce, na Litwie i w Niemczech

Narzędzia promocji

Kanały komunikacji

• Akcje bezpośredniej komunikacji marketingowej na Uniwersytetach Trzeciego Wieku

• Ulotkowanie komunikacji miejskiej, ośrodków zdrowia i rehabilitacji oraz innych miejsc związanych ze zdrowiem i przebywaniem osób starszych, Uniwersytetów Trzeciego Wieku (największe uniwersytety w Polsce liczące powyżej 150 studentów), klubów seniora

• Infolinia - aby umożliwić kontakt bezpośredni osobom starszym i nie posiadającym dostępu do Internetu zostanie uruchomiona infolinia. Na infolinii będą udzielane wszystkie informacje o Suwalszczyźnie.

Kanały komunikacji•Media - Opracowanie i wykupienie reklamy i reportaży w piśmie o

zasięgu ogólnopolskim – Kropka TV, reportaż z wybranego miejsca na Suwalszczyźnie (9 cudów Suwalszczyzny)

Kanały komunikacji i narzędzia promocji

•Media- Dwutygodniowy pakiet emisyjny w TVP3 Warszawa do wykorzystania do końca czerwca 2011, obejmujący 20 emisji 5 sekundowych spotów reklamowych w paśmie przed

prognozą pogody w godzinach 18.00 – 22.00

- Emisje 15 sekundowych spotów „Suwalszczyzna kraina jak baśń” na Mega Ekranie w Warszawie, na skrzyżowaniu ulic Marszałkowskiej i Świętokrzyskiej – 140 spotów dziennie w godzinach 6.00 – 22.00 przez 150 dni w 2011 r.

Dziękuję za uwagę,

do zobaczenia na Suwalszczyźnie

– w krainie jak baśń