Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
”HVORDAN NÅ UT MED GOD INFORMASJON OM KREMASJON?”
Kort om ossKremasjon som tema
KommunikasjonsstrategiVisuell indentitet
SamhandlingWeb og digitalt
PROperativt arbeid
AGENDA
StrategiReklameDesignDigitalt
PR
HVORDAN LØFTE KREMASJON FRAM I LYSET?
HVORDAN LØFTE KREMASJON FRAM I LYSET?
Sensitivt temaFlere aktører
Kommersielle krefterSvak tradisjon for kommunikasjon
ET NYTT OMDØMME FOR KREMASJON
ET NYTT OMDØMME FOR KREMASJON
• Et viktig budskap• En god tone• Avkle myter• Samhandling
• Stolte ambassadører
KOMMUNIKASJONSSTRATEGI
• Forankring• Budskapsplattform
• Mediestrategi• Gjennomføring og
evaluering
• Definere mål• Research og analyse
• Avklaringer• Måltall
• Workshop og plan
FORANKRING
• Hva vil vi egentlig si?• Målgruppeforståelse
• Tone of voice• Konsepter
• Teste og justere
BUDSKAPSPLATTFORM
•Definere “flaskehalser”• Annonsering
• Web og sosiale medier• Engasjere/interaksjon
• PR og ”redaksjonelle” virkemidler• Materiell og presentasjoner
MEDIESTRATEGI
• Utarbeide hos byrå• Produksjon
• Publiseringsplan• Måle, evaluere og justere
GJENNOMFØRING OG EVALUERING
MER ENN TUSEN ORD
MAN SKAL IKKE SKUE HUNDENPÅ HÅRENE
• Sannheten er at vi stoler nesten blindt på det vi ser
• Vi trekker vidtrekkende konklusjoner
IDENTITETHva avsender signaliser om bedriften
Bedriftensidentitet
Visuell identitet/visuell profil
• Egenart/personlighet• Hva virksomheten står for• Fysiske lokaler• Produktene• Kommunikasjonen• Kompetanse
Den visuelle profilen er en del av bedriftens identitet
IDENTITET
MÅLGRUPPE
• Kunder• Leverandører• Finansverden• Offentlige myndigheter• Rekruttering• Ansatte
• Gi en visuell profil som er særpreget i forhold til andre virksomheter som er naturlig å sammenligne seg med
• Profilen skal være tilpasset den bransjen virksomheten opererer i
• Prøve å standardisere for å lette kommunikasjonsprosessen mest mulig
EGENSKAPER VED VISUELL PROFIL
GRUNNELEMENTER I PROFILPROGRAMMET
• Logo-signatur• Logo-hode• Typografi• Farger• Det femte designelement• Bildebruk
• Push and pull• Rekkefølge og timing
• Differensierte budskap• Vekting og ressurser
SAMHANDLING
WEB OG DIGITALE AKTIVITETER
• Workshop• Teknologi
• KPIer• Trådskisser
• Design• Innhold
• Markedsføring• Vedlikehold
• Måle og justere
• Pressemeldinger og pressepakker• Medieinfo og innsalg
• Event og arrangementer• Undersøkelser
• Ressurspersoner• Medietrening
PRESSEARBEID
SETT DET UT I LIVET
Aktivitet Budskap Målgruppe Kanal Ressurs Tidspunkt Budsjett
A Kremasjon er like Avdøde og Brosjyre og Prest høytidelig som begravelse pårørende film
B Kremasjon er miljøvennlig Avdøde og PR Forskere pårørende
C Slik velger du egen Avdøde Web Interaktivt gravferdsform skjema
D Slik informerer dere best Begravelses- Postal Referansecases om kremasjon byråer reklame
E Kremasjon er moderne Annonsering
TAKK FOR OSS, VI HJELPER DERE GJERNE VIDERE