Amplitud modulada

Luisa Kalvo

Frecuencia modulada

Indice2. Introducción

3. Objeto6. Entrevistados

10. Análisis13. Infografía

Introducción

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A continuación se pre-sentara la investiga-ción y análisis de valor de un producto esco-gido por la familia Vanegas Argüello, no solo por su material simbólico, sino por la fortaleza del articulo en diferentes escalas de valor, lo cual le han permitido en su cuali-dad de objeto, perma-necer en esta familia por décadas.

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Objeto

El objeto escogido por la familia fue un radio que ha permanecido en la familia por casi siete décadas, desde su adquisición en 1945, cuando Sara Argüello lo compró con su primer salario. Desde esa época ha perma-necido como un objeto de uso cotidiano para ésta familia, quien lo posicionan como un arti-culo de calidad y excelente ejecución sonora.

Entrevistados

Entrevistados7

“...era mi amigo mi compañero durante todo el día que yo duraba sola mientras mis hijos estaban estudiando y mi esposo trabajando y ahora lo sigue siendo.”Cecilia Argüello

““Tener radio daba cache dentro del grupo sectorial, era el centro de atención de la familia y el pueblo””

Jaime Vanegas

99“Más místico que ir a una misa”

Sara Argüello

Sara Argüello

Imaginarios colectivos

La perpetuidad de un producto y su marca se fortalece en los valores colectivos que se crean en torno a su contexto y la con-cepción que cierto grupo tiene de este objeto a partir de experien-cias compartidas e imaginarios familiares y sociales.

Este es el caso de este radio Phi-lips adquirido por mi abuela, Sara Argüello, en 1945 con su primer salario. Este producto fue planteado como un objeto de valor en el núcleo familiar, no solo por la significación que éste ha adquirido en los 68 años que ha permanecido en la familia, sino por su valor de uso, cambio, signo y símbolo.

El valor de uso del radio perma-nece intacto, de hecho hasta la fecha, cumple con su función original de transmitir por las frecuencias FM y AM con perfec-ta calidad sonora, debido a esto y su longevidad su valor de cambio a incrementado.

Estas fueron de hecho cualida-des que fueron enfatizadas por dos de sus principales usuarios, Sara Argüello y Jaime Vanegas –mis abuelos-.

El valor de signo y simbólico son por su parte los valores más resaltados a través de la explora-ción y análisis de este radio en este imaginario familiar. El estatus que este producto representaba para los años cincuentas y sesentas es bastante meritorio, las familias que poseían un arte-facto como este gozaban de reconocimiento social, pues su capacidad adquisitiva era alta, además la marca Philips –reco-nocida actualmente y todavía en vigencia- delimitaba un cierto grupo de personas que tenían los recursos para poseerlo, no cualquiera tenia un Philips, los demás podían adquirir un Tele-funken (competencia de Philips).

10

Cuestión de géneroImaginarios

Por otro lado, este radio, con sus 68 años, presencio la vida de 3 generaciones que destacan su valor espiritual derivado de las experiencias que cada uno vivió a través del objeto.Es interesante, sin embargo, como cada uno de estos valores interfiere en un mayor o menor grado la experiencia de cada usuario, dependiendo de su género. Los hombres, por ejemplo, resaltaron las cualidades extrínsecas del producto (eficiencia, excelencia, status), mientras que las mujeres enfatizaron los valores intrínsecos de éste (emocional, estético, significativo), lo que fortalece el estereotipo de la mujer como un sujeto sentimental y al hombre como uno racional.

Con esto no quiero decir que este estereotipo sea cierto -por esta razón enfati-zo en su carácter de este-reotipo-, empero, es inne-gable que ciertos valores son de mayor importancia para la mujer o el hombre , pues satisfacen condicio-nes inherentes a su genero a través de experiencias que producen una res-puesta positiva por medio del reconocimiento público (como en el caso de este radio en los años cincuen-tas) o gratificación indivi-dual (al convertirse en un objeto de compañía).

Jaime Vanegas

Lo cierto es que sin importar el género del usuario al cual este dirigido, un producto asegura su permanencia a través de su interfaz con el usuario, pues “entre mejor sea la experiencia, mayor es el valor del producto para el c o n s u m i d o r ” 1 .

BOZTEPE, Suzan. User Value. Competing Theories and Models. Middle East Technical University, Ankara, Turkey. International Jour-nal of Design. Vol.1.

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Sara Argüello

Amplitud Valor de uso

Valor de cambio

Valor de signo

Valor simbólico

Preferencias de género

“Un ingeniero de la Universidad Nacional me dijo que le pidiera lo que fuera por ese radio, que el sabia que el

precio de un radio como este valía su peso en oro”

Sara Argüello

“Tener radio daba cache dentro del grupo sectorial, era el centro de atención de la familia y el pueblo”

“No cualquiera podia tener un radio”

Jaime Vanegas-Cecilia Argüello

“Tiene un sonido muy maravilloso, sintoniza FM para la música y AM para las noticias, además el sonido

es alto y logro escucharlo facilmente”

Sara Argüello

“Este radio tiene muchas anécdotas, recuerdo una vez que lo llevamos a reparación con mamá y cuando lo abrieron tenia

un ratón disecado por dentro”

Cecilia Argüello

Construcciones e imaginariosRadialAmplitud Valor de uso

Valor de cambio

Valor de signo

Valor simbólico

Preferencias de género

“Un ingeniero de la Universidad Nacional me dijo que le pidiera lo que fuera por ese radio, que el sabia que el

precio de un radio como este valía su peso en oro”

Sara Argüello

“Tener radio daba cache dentro del grupo sectorial, era el centro de atención de la familia y el pueblo”

“No cualquiera podia tener un radio”

Jaime Vanegas-Cecilia Argüello

“Tiene un sonido muy maravilloso, sintoniza FM para la música y AM para las noticias, además el sonido

es alto y logro escucharlo facilmente”

Sara Argüello

“Este radio tiene muchas anécdotas, recuerdo una vez que lo llevamos a reparación con mamá y cuando lo abrieron tenia

un ratón disecado por dentro”

Cecilia Argüello

Construcciones e imaginariosRadial

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Sara Argüello

Luisa Kalvo

Valor extrínsecoasculino

SentimentalEstéticoSignificativo

Valor intrínsecoFemeninoEficienciaExcelencia

Estatus mConstrucciones e imaginarios

Historicos

Culturales

Familiares

SocialesValor extrínsecoasculino

SentimentalEstéticoSignificativo

Valor intrínsecoFemeninoEficienciaExcelencia

Estatus mConstrucciones e imaginarios

Historicos

Culturales

Familiares

Sociales

Luisa Kalvo