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Analisi del mercatodei prodotti per
bambini
Andamento mezzi categoria GiocattoliI° semestre 2011
Gli investimenti pubblicitari:categoria GiocattoliAndamento % Categoria Giocattoli I°semestre 2011 vs 2010
0
5.000
10.000
15.000
20.000
25.000
gen ‐ giu 2010 gen ‐ giu 2011
8%4%4%
72%
2% 2% 2% 4%1%1%
Giocattoli in genere Bambole Tradiz./Acc
Giochi società Bambole adulte + access.
Giochi azione Costruzioni plastica/legno
Giochi Pr.infanzia Trenini/Autopiste/Modellini
Bambole micro Pelouches
9,7
37,9
444,9
5,6
214,3
106,7
21,4
25
Television
Magazines
Cinema
Newspaper
Radio
Internet
DirectMail
OutOfHome
+11,6%
Peso delle singole classi di prodotto I° semestre 2011
Il mercato pubblicitario dei Giocattoli nel primo semestre 2011 è cresciuto del +11,6% raggiungendo un totale di 21 milioni di euro di raccolta totale.
La televisione rimane il mezzo principale per questo mercato, raccogliendo il 94% degli investimenti totali, seguito a lunga distanza dai magazines e dal cinema. Crescono gli investimenti su quasi tutti i mezzi anche in quelli più marginali per la categoria dei giocattoli, come radio e internet.
94,1%
1,3%0,4%
3,7%
0,0%
0,1%
0,1%
0,3%
Television Magazines CinemaNewspaper Radio InternetDirectMail OutOfHome
Media mix % categoria GiocattoliI° semestre 2011
La categoria Giocattoli è costituita da molte classi di prodotto: le più significative per questo mercato sono i Giocattoli in genere, che hanno generato nel primo semestre 2011 il 72% degli investimenti (pari a circa 15 milioni di euro) e le bambole tradizionali con accessori (8%) che nel periodo in analisi hanno più che raddoppiato il proprio livello d’investimento, superando 1,5 milioni di euro. Calano gli investimenti nei giochi di società (‐11,0%) e nelle bambole adulte (‐39,9%).
Fonte: Nielsen, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali terrestri), periodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). out of
home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.
Gli investimenti pubblicitari:categoria GiocattoliPer le aziende di prodotti per bambino è molto importante il mezzo televisivo, infatti anche nel caso dei giocattoli, come già detto nella pagina precedente, il piccolo schermo copre la quasi totalità degli investimenti. La sorpresa sta nella tipologia di canali pianificati dalle aziende produttrici di giocattoli, sempre più indirizzati ad un pubblico specifico, grazie allo sviluppo dei canali tematici. La tv generalista rimane il primo mezzo pianificato con un 68,7% di quota, seguito dalle emittenti digitali free(28,3%).
0,3% 28,3%
2,8%
68,7%TV
TV SATELLITARI
TV FREE
TV PAY
Giocattoli: il peso dei media type della televisione nel primo semestre 2011 Di questi 19,7 milioni di euro
d’investimento sulla tv, colpisce il fatto che nel primo semestre 2011 quasi 6 milioni di euro siano stati investiti nei canali tematici dedicati al mondo dei bambini (come ad esempio Boing, Rai Yoyo e Rai Gulp), il +64,2% rispetto allo stesso semestre dell’ anno precedente.
NOTA METODOLOGICA:Nielsen aumenta costantemente la copertura delle emittenti/testate in rilevazione.Per quanto riguarda il mezzo televisivo dal 2009 sono inclusi in banca dati gli investimenti pubblicitari sulle emittenti satellitari e dal 2010 anche le emittenti trasmesse in digitale terrestre. Su entrambe le piattaforme sono rilevate le principali emittenti con target kids. RETE 410
SKY SPORT 19
DISNEY XD8
DISNEY CHANNEL7
CANALE56
RAI YOYO5
RAI GULP4
RAI TV23
BOING2
ITALIA 11
Adv giocattoli: Ranking per Media Brand primo semestre 2011
Fonte: Nielsen, Banca dati AdEx. Mezzi in analisi: tv (comprensiva di tv generalista, tv satellitare, emittenti digitali terrestri), periodici, cinema, quotidiani (comprensivi di free press), radio, internet (senza keywords e search). Out of
home (comprensiva di outdoor, cards, transit, out of home tv) e direct mail.
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MG-LA FELICITA''E''.BIMBA CON SALOPETTE,VICINO A FOGLIE-588702Description
N/ACampaign Volume
1Campaign Incidence
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CHICCOABB.BAMB.Brand
ARTSANA GRANDATE COAdvertiser
MG-UN SUPER MARIO COSI NON SI E''MAI VISTO-672461Description
N/ACampaign Volume
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09/12/2011 - 04/02/2012Seen
NINTENDO 3DS SUPER MARIO LANDBrand
NINTENDO ITALIA CINISELLO B.MIAdvertiser
TV-DA QUANTO SOGNI /OFF./ (30)-1Description
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61Campaign Incidence
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DISNEYLAND//ALPITOUR PRO.Brand
DISNEYLAND PARIGIAdvertiser
TV-QUEST''ANNO E'' (30)-1Description
N/ACampaign Volume
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25/12/2011 - 05/01/2012Seen
G.PREZ.CALZETTONE GIOC.Brand
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TV-DOPO L''ANNO (30)-1Description
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MELLINLATTECRESCITA LATTEBrand
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Fonte: Nielsen,, Creative Dynamix
Come ha influito la pubblicitàsull'immagine del vostro brand?
Da quante mamme èstata vista la pubblicità?
Quali mezzi hanno sedimentato meglio il ricordo?
Quanti bambini ricordano di aver visto la pubblicità del gioco?
Quanto è forte il recall generato dalla pressione media?
L'associazione del ricordo al brand è pertinente?
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Verifica creatività: esempi categoria baby care
ADV prodotti igiene nasale per bambini. Mapping del profilo semantico dei board in test
Ranking di preferenza
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Ricordo pubblicitario e share of voice
Profilo semantico Adv ‐ Analisi per creatività
Fonte: Nielsen, Consumer Research
