Anlisis de las campaas electorales de los partidos polticos espaoles

PP, PSOE, IU y PODEMOS

16/10/2014Trabajo de Comunicacin Poltica

Paula Cerrato VarelaMarta Carrin GmezBeatriz Garca RamrezSergio Garca-Heras GarcaCarla Garca EstebanMara Gutirrez HenaresJessica de Francisco MaestroLaura Snchez lvarezRaquel Tostado Lpez

NDICEPag.Introduccin..3Comunicacin persuasiva en las campaas electorales3-4Teoras sobre los efectos persuasivos de los medios4Teora de los usos y gratificaciones en las campaas electorales.4-5Campaa electoral del Partido Popular (PP)5-6Campaa electoral del Partido Socialista (PSOE)6-9Campaa electoral de Izquierda Unida (IU).9-11Campaa electoral de Podemos11-14Conclusin General..14-15

Introduccin

En este trabajo hemos analizado las diferentes campaas electorales de los partidos polticos espaoles para las elecciones europeas de este ao.

De la misma manera, hemos relacionado estas campaas con las teoras de los efectos persuasivos de los medios, como la teora de la aguja hipodrmica, la teora de los efectos limitados, la teora de la sociedad de masas o la del impacto directo.

Adems, hemos analizado la irrupcin de Podemos en el panorama poltico y el debilitamiento del bipartidismo causado por el descontento social.

Comunicacin persuasiva en las campaas electorales

Antes de comenzar a analizar la situacin poltica en las elecciones europeas, debemos situarnos en el inicio de la comunicacin persuasiva en las campaas electorales. En este sentido, hemos determinado que el marketing electoral, o marketing poltico, comenz en las elecciones presidenciales americanas de 1952, cuando el partido republicano, liderado por Eisenhower, que gozaba de fama de incompetente, contrat a una agencia de publicidad para que dirigiese la campaa electoral.

Una campaa electoral divide su comunicacin persuasiva en torno a cuatro encuentros con los votantes; primero, en los mtines; segundo, en los discursos y debates; tercero, a travs de las vallas publicitarias, radio, televisin y prensa, y por ltimo, el marketing directo a travs de correo.

El consumo de estos mensajes requiere el inters del votante por conocer el programa electoral, asistir a los mtines o seguir los programas de publicidad electoral de televisin. Sin embargo, el ndice de participacin popular en los eventos electorales en muy reducido por lo que se centran en dirigir su campaa a travs de los medios de comunicacin.

Por ello, los partidos se expresan a travs de ruedas de prensa, actos o debates. Adems, hoy en da utilizan a las nuevas generaciones de los partidos como principales intermediarias entre la sociedad y el partido. De la misma manera, la comunicacin persuasiva de las campaas se vuelca, cada vez ms, en la imagen fsica de los candidatos y menos en las cuestiones polticas que estn en juego.

Ahora, el votante no asiste directamente a los mtines, sino que los recibe a travs de un informativo, en el que los periodistas han seleccionado declaraciones, montado imgenes y aadido comentarios interpretativos al respecto.

Teoras sobre los efectos persuasivos de los medios

La teora del impacto directo y la teora de los efectos limitados se movan dentro de un marco comn que identificaba a los medios como persuasivos, con poder para crear, transformar o reforzar opiniones y actitudes.

Se pensaba que los medios podan moldear la opinin pblica, controlar a la poblacin y hoy en da no podemos afirmar este hecho, pero se puede observar que la gente lee lo que quiere y escucha lo que quiere, por lo que no se puede afirmar que los medios logran que la sociedad adopte el punto de vista que lanzan.

En este sentido, hemos podido observar que los votantes de derechas leen peridicos como El Mundo o la Razn, y ven cadenas de televisin como TVE o Antena 3, y los votantes de centro izquierda leen peridicos como El Pas o el diario Pblico, ahora en su edicin online, y ven Telecinco, cuatro o La sexta, la ltima con ms tendencia izquierdista que las dems.

Teora de los usos y gratificaciones en las campaas electorales

El profesor Jay Blumler ha estudiado la relacin de los votantes con la teora de los usos y gratificaciones y entiende que la informacin electoral afecta segn sea la necesidad que motiva al votante a consumirla. Hay quien sigue la campaa para orientar su voto, o para no estar aislado en la discusin poltica con los dems, o para divertirse. As, es votante "monitor" quien espera de la informacin electoral un conocimiento del contexto poltico; es "partisano" el votante que sigue la informacin electoral para reforzar sus creencias polticas; es "liberal" quien consume informacin electoral para decidir el voto, decisin tomada una vez tenidas en cuentas las ofertas electorales; y es "espectador" quien asiste a la campaa para disfrutar de la rivalidad entre los candidatos para conseguir el triunfo. Todos estos usos o gratificaciones de la informacin condicionan los efectos.

CAMPAA ELECTORAL DEL PARTIDO POPULAR (PP)Las elecciones europeas se presentaron para el PP como un escenario poco halageo, los numerosos recortes y ajustes durante los dos primeros aos de legislatura ha fomentado el descrdito de muchos de los votantes que apoyaron la candidatura popular en las elecciones generales.

El PP se ha centrado en atemperar el batacazo en la medida de lo posible y en defenderse a travs de brotes verdes de la mejora econmica como el descenso del dficit.

Para el partido popular perder estos comicios era una muestra de fragilidad interna, de desgaste y de declive en la mitad de la legislatura. El PP quera ganar, aunque fuera por un voto de diferencia.

Los puntos clave del programa popular para las elecciones son: La lucha contra el desempleo, especialmente, el juvenil, enfocando la educacin hacia el emprendimiento, especialmente centrado en medio ambiente y nuevas tecnologas y el objetivo de alcanzar un ndice de ocupacin de personas entre 20 y 64 aos del 75% para 2020.

Imagen del candidato El Partido popular eligi a Miguel Arias Caete como candidato a las elecciones europeas primero, por la imagen, y segundo, por sus decisiones. Arias Caete da una sensacin de una persona de las de antes, una persona seria y con las ideas claras, y adems, ha potenciado el turismo pesquero, ha aumentado la igualdad en el sector entre hombres y mujeres y mantuvo las ayudas comunitarias al campo espaol. Recordemos que Caete ha conseguido ayudas valoradas en 47.000 millones de euros.

Adems, Caete ha sido eurodiputado desde 1986, ha formado parte de la Comisin de Presupuestos y ha ocupado, en 1999, la presidencia de las comisiones de Agricultura.

Por otro lado, el candidato deca las cosas tal cul las pensaba, esto se haca por cojones o que el regado hay que manejarlo como a las mujeres, con mucho cuidado.

De esta manera, los populares han querido atraer la atencin de la opinin pblica ms arraigada al sector rural y a las personas de ms de 50 aos que no tuviesen claro su voto. El partido popular saba que el PSOE ganara los votos de la poblacin socialista, sin ms, y que la ascensin de Podemos iba a quitar votos de la poblacin joven a todos los partidos polticos.

CAMPAA ELECTORAL DEL PARTIDO SOCIALISTA (PSOE)

La cabeza de lista por el Partido Socialista fue Elena Valenciano y asentaron la campaa electoral sobre el lema: Tu mueves Europa.

Valenciano dirigi una campaa para desacreditar a la derecha, ya que consideraba que el Gobierno no tena los valores humanos que sirvieron para desarrollar el estado de bienestar. La lder socialista critic al partido popular por no haber cumplido los objetivos previstos en el programa electoral de 2011.

Entre las propuestas de valenciano se encontraba la potenciacin del empleo, la educacin y las inversiones en I+D, pero respetando el medioambiente y desde un punto de vista sostenible. De la misma manera, la candidata propona atacar al fraude fiscal y con ello, eliminar los parasos fiscales.

Adems, Valenciano se mostr muy volcada con las mujeres y se centr en la defensa de la igualdad. Tambin, la lder socialista se dirigi a las personas discapacitadas con el fin de crear programas de integracin.

El PSOE, debilitado tras la secretara general de Rubalcaba, no gan las elecciones y sigui perdiendo votos, por lo que convocaron primarias a la secretara general en las que gan Pedro Snchez, que si le vemos como lder de opinin, es joven y da la sensacin de renovacin en el partido.

Imagen del candidato La campaa electoral tena como pblico objetivo a las mujeres, a las personas discapacitadas y a los desempleados. Valenciano presentaba argumentos ante la desigualdad de gnero y criticaba los recortes del Partido Popular en sectores como la educacin o la sanidad.

Si analizamos los resultados de la campaa electoral del PSOE, la teora de los Usos y Gratificaciones no podramos incluirla en ningn lado ya que la gente extendi sus votos hacia otros partidos al no encontrar en los socialistas lo que necesitaban. Su falta de promocin provoc que los medios no le dieran tanto protagonismo, por lo que no tuvieron tanta influencia en la sociedad.

CAMPAA ELECTORAL DE IZQUIERDA UNIDA (IU)Izquierda Unida en su campaa electoral arremeti contra las polticas de la Troika a travs de una agenda reformista destinada a construir un modelo de crecimiento econmico, a la sustitucin de la agenda poltica de la corrupcin y el conflicto social.

La sensacin que ha recalado en los simpatizantes de este partido es que han perdido la ocasin de crecer y hacer frente al bipartidismo y, por tanto, de hacer crecer a la izquierda en el conjunto del Estado. Su lder, Cayo Lara, no ha sabido captar el mensaje de muchos votantes de izquierdas y no ha sabido aprovechar el desencanto de la ciudadana, en especial de los jvenes que han trabajado en la Plataforma de Afectados por la Hipoteca (PAH) o en el 15-M. Esos votantes han sido captados por Podemos.

Tras analizar el descontento de sus militantes, se puede llegar a la conclusin de que la campaa electoral no fue la correcta; pues cuanto ms activos son los mensajes del lder, ms pasivos se vuelven los receptores, todo lo contrario a lo que aqu sucedi.

Durante su campaa electoral, IU ha sido incapaz de capitalizar el desagrado con la Unin Europea. El crecimiento electoral de este partido no tiene mucho que ver con las actitudes hacia Europa, de hecho la mayor parte de los votos recibidos han sido de los simpatizantes leales al partido. Lo que se puede relacionar con la teora de los efectos directos y el modelo estmulo-respuesta, ya que las propuestas de campaa han ido dirigidos prcticamente a los seguidores con los que siempre han contado, prestando poca atencin a la estructura diferenciada de la sociedad y sus intereses. Por lo que se puede decir que Cayo Lara ha actuado como factor intermediario inoperante favoreciendo el efecto directo.

En contraposicin, el planteamiento de Izquierda Unida no se relaciona con la teora de los efectos limitados, puesto que no se ha llevado a cabo un refuerzo ni un cambio de opinin y actitud entre aquellas personas que podran haber votado a este partido. Tampoco se asemeja a la teora de usos y gratificaciones puesto que los votantes activos no han tenido las suficientes motivaciones personales para que el voto a IU les resulte gratificante.

El mensaje de su campaa ha sido poco eficaz, primeramente porque hasta el propio Cayo Lara reconoci que el vocabulario y la forma de comunicar no fueron lo ms acertadas. Adems de eso, se han presentado mensajes demasiado amenazadores, tales como: el intento poltico de la Restauracin Borbnica fracasar si las condiciones materiales de vida de los ciudadanos no mejoran a corto plazo. Por esta razn, sus mensajes han perdido eficacia y, por consiguiente, no se han cumplido los objetivos esperados.

La clase social a la que este partido se dirige es a la poblacin identificada con un estado republicano de izquierdas. La coalicin verde europea ha triplicado sus escaos en el parlamento europeo pero, IU-LV no puede considerarlo un xito ya que el nmero de votos recibidos se ha reducido.

IU no ha sabido aprovechar el descrdito del bipartidismo y el descontento de la poblacin con la situacin actual. El dominio de IU sobre el electorado de izquierdas se ha visto amenazado debido al resultado logrado por Podemos situndose como cuarta fuerza poltica en tan solo unos meses.

El mtodo utilizado en su campaa electoral no ha ayudado a obtener unos buenos resultados. Una campaa mal diseada basada en un modelo no acorde a la poca post- 15M.

CAMPAA ELECTORAL DE PODEMOSEn solo tres meses, el partido, inscrito el 11 de marzo de 2014, logr 5 escaos en el Parlamento Europeo, y obtuvo el 7,96% de los votos de Espaa.

La llegada de Podemos a la poltica espaola ha sido un fenmeno en cuanto al impacto que ha tenido sobre las masas. Su presupuesto era escaso y basado en un crowdfunding social o financiacin colectiva o por suscripcin, y en solo 120 das de campaa ya haba conseguido ms de 1.200.000 votos convirtindose en la cuarta fuerza poltica en Espaa, lo que equivale a 10.000 nuevos votantes diarios en este pas.

Esto se debe en gran parte al fuerte impacto de su mensaje, gracias a los medios de comunicacin de masas, especialmente la televisin. Su lder, Pablo Iglesias, ha sabido llegar a su auditorio mediante una buena locucin, retrica, estructura de sus ideas diciendo lo que la gente quiere escuchar, y creacin de un enorme feedback mediante las redes sociales, donde tiene un lugar privilegiado, siendo el poltico con ms seguidores, y su partido, el ms seguido.

Imagen del candidatoPablo Iglesias idea el impacto de los mensajes que van dirigidos al pblico de forma dinmica para saber llegar a ellos, a diferencia de lderes de otros partidos que lo hacen con mayor seriedad. Podemos se dirige hacia clases sociales menos serias y por tanto intenta impactar con su mensaje utilizando ese recurso.

En sus discursos se refleja una organizacin de los mensajes presentando conclusiones explcitas sobre lo que quiere concienciar y repitindolo en muchas ocasiones para dejarlo grabado en la gente. Son mensajes muy acordes con los pensamientos de la gente contraria al gobierno, coincidiendo as con la opinin de la mayora para causar un efecto ms eficaz.

El partido de Podemos ha sido consciente de la importancia de la comunicacin de masas. Por eso, la figura de Pablo Iglesias en la televisin para que los militantes le conozcan ha repercutido de manera exitosa para el partido. Por lo tanto, desde el partido saben la importancia que tienen los medios de comunicacin sobre la audiencia y viceversa.

Por ello podamos decir que apelan a la teora de los usos y gratificaciones. Ya que este partido ha buscado lo que el pblico descontento y cansado de la situacin actual peda. Este partido se ha dado cuenta de la importancia que tiene la comunicacin poltica y del uso del lenguaje audiovisual.

Por otra parte, podramos apelar a la teora sobre los efectos limitados ya que segn esta teora los medios de comunicacin contribuyen ms a reforzar que a cambiar opiniones existentes. Y es por ello que este partido poltico ha reforzado unas opiniones que provienen del descontento generalizado para reforzarlas para que este sector de la poblacin encontrase lo que buscaba.

El surgimiento de Pablo Iglesias como lder de opinin gracias a su constante visibilidad en los medios y a un buen marco discursivo hace que influya en la audiencia. De hecho utilizaron la cara de Pablo Iglesias en las papeletas de voto de Podemos debido a que era mucho ms conocida la figura de Iglesias que el partido en s.

Una vez ha triunfado en las elecciones su figura se ha multiplicado cuanto ms polmica genera. Podramos decir entonces que se ha cumplido el poder persuasivo de la fuente que se encuentra dentro de la teora de los efectos limitados. Ya que los medios de comunicacin de masas han conferido status a este poltico.

Podemos ha calado sobre todo entre las clases sociales media y baja, y entre los jvenes gracias a su programa basado en la democracia, el fin de la corrupcin y la participacin ciudadana. Quieren lograr un aumento de los salarios y pensiones, derecho a una vivienda digna y a una renta bsica, terminar con la privatizacin de los servicios pblicos, y un aborto libre entre otras ideas.

Por ello en las elecciones europeas obtuvo muy buenos resultados en barrios poco acomodados, provincias con altas tasas de desempleo, o municipios con rentas bajas. Segn la encuesta del CIS, los votantes de este partido son bastante jvenes, teniendo un bajo porcentaje de votantes de edad avanzada. Adems, los votantes en su mayora son personas con estudios superiores con un gran conocimiento y activismo poltico.

Podemos siempre ha reivindicado su forma de hacer poltica como un acercamiento a las masas menos pudientes, al proletariado. Se acerca a la clase obrera ofreciendo propuestas como reducir la jornada laboral a 35 horas o adelantar la jubilacin a los 60 aos. Adems fomenta las PYMES en contraposicin con las multinacionales.

Una manera de acercarse a los jvenes (uno de los sectores menos identificado con los partidos polticos que existan hasta entonces) ha sido a travs de las redes sociales y su canal de Youtube. Desde la presentacin de su candidatura colgaron 86 vdeos en Youtube pudiendo considerar este soporte un medio de masas para la juventud y as poder ejercer influencia sobre ellos. Un sector de la poblacin poco identificado con los grupos polticos existentes y que han podido encontrar en Podemos aquello que buscaban.

El partido es consciente de la importancia de las redes sociales y cuenta con ms seguidores en Facebook y en Twitter que el actual Gobierno que lidera el PP con mayora absoluta y el resto de los partidos polticos. Las redes sociales han activado a la gente para el cambio y Podemos ha sabido sacar provecho de ello. De hecho, para su campaa electoral recaudaron el dinero a travs del crowfunding ya que no quieren pedir dinero a los bancos, una nueva forma que no se ve en otros partidos. Podra ser que este acercamiento a las nuevas tecnologas es lo que ha hecho que la juventud se manifieste.

En cuanto a la pertenencia de la poblacin en los grupos polticos y ms concretamente en este, no se puede concluir que pertenezca gente categrica, puesto que es un grupo prcticamente nuevo por lo que no ha podido establecer parmetros de edad o de sexo entre sus seguidores, aunque si podemos establecer a las edades jvenes entre sus mayores seguidores.

Todo su auge se ha visto influenciado por la ola de indignacin que sufri el pas con el 15-M. Ya que Pablo Iglesias incorpor para su candidatura muchas de las demandas que pedan este sector de ciudadanos y as ha podido adquirir sus votos. Pero adems de lo puramente meditico tuvieron un buen trabajo territorial durante la campaa. Recorriendo hasta los pueblos ms remotos y con la creacin de crculos, que se ocuparon de la difusin ms all de lo puramente meditico.

Podemos, gracias a Pablo Iglesias, que es un lder de opinin, ha revolucionado la poltica en Espaa. En tres meses ha conseguido convertirse en la cuarta fuerza poltica en Espaa., por delante de partidos como UPYD y ha conseguido quitar votos a las dos fuerzas polticas ms poderosas del pas. No ha llegado a acabar con el bipartidismo pero les ha conseguido dar un toque de atencin.

Todo ello, ha sido a consecuencia de su campaa electoral, su presencia en los medios, la figura la de Pablo Iglesias y por su involucracin en las redes sociales.

ConclusionesLas elecciones al parlamento europeo nos han dejado una muestra de debilitamiento del bipartidismo en Espaa y del fuerte surgimiento del nuevo partido, Podemos.

Segn Gad3.com, a los nueve millones de electores, mayoritariamente de centro, que se abstienen en este tipo de comicios se ha unido la abstencin de casi dos millones de votantes conservadores, algo indito desde la dcada de los ochenta. La participacin se mantiene porque laabstencin del voto conservadorse compensa con una mayor movilizacin del voto de la izquierda y nacionalista. Parece ser que el mensaje de desafeccin polticaha calado ms en el votante moderadoque en el resto: todas las candidaturas, con la salvedad de PP y PSOE, han mejorado sus resultados respecto a hace cinco aos a pesar de ampliarse la oferta electoral. Estas elecciones europeas nos ha dejado una sensacin de que el votante socialista est desencantado con sus representantes. La explosin de los dos grandes partidos ha expulsado votos a todas las formaciones polticas. ElPP ha nutrido a UPyD, VOX y Ciudadanos. El PSOE, por su parte,ha cedido voto a IU, Podemos y otras formacionespero igualmente es la abstencin la opcin mayoritaria del votante socialista. De la misma manera, tambin podemos destacar que ha habido una radicalizacin importante sobre todo de la izquierda, hablando de Espaa, o de la derecha, si hablamos de Francia.Las opciones nacionalistas, con posiciones ms extremas que hace cinco aos han captado algo ms del 20% del censo electoral en el Pas Vasco o en Catalua. Escasi el doble que hace cinco aospero, en todo caso, muy lejano de una mayora social. Lo que ha convertido a ERC en la fuerza ms votada de Catalua es el hundimiento del PSC y la gran fragmentacin del voto.En el eje ideolgico tambin se ha producido una radicalizacin hacia la izquierda como ya sucedi en las europeas de 1994 tras la anterior crisis econmica. La nueva formacin Podemos ocupa idntico espacio poltico que IU, el 70% de sus votantes se autoubican en la izquierda y el resto en el centro izquierda. Segn han sealado estas mismas fuentes, el votante de Podemos es cinco aos ms joven: 44 de media frente a los 49 de IU y, como es habitual en los partido minoritarios, hay mayor presencia masculina.Adems, el votante de Podemos comparte con el del resto de formaciones de reciente creacin Ciudadanos, Unin Progreso y Democracia (UPyD), Comproms-EQUO su mayorempleo de internet y las redessociales.En Espaa, como en el resto de democracias occidentales, los cambios electorales no son slo fruto de la crisis econmica, los nuevos medios de comunicacin, pero sobre todo decomunicarse con el electorado, son tambin causa de la fragmentacin del voto.