UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE NUEVO LEÓN

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN

SEMIÓTICA DE LA PUBLICIDAD

Valeria Salinas Oviedo

Daniela Orozco Chávez

Juan Luis Oliva Silva

Andrea Salazar Villalón

Profesora Leonor Bernal

Actividad “Análisis de la revista femenina”.

29 de abril de 2015

Análisis semiótico de la revista femenina “veintitantos”.

Introducción

Es conocido que el mundo de la publicidad en general es un negocio redondo,

donde todo tiene un alto costo y quienes están involucrados en ese ámbito

obtienen grandes ganancias.

Ya conocemos los medios masivos más comunes como lo son la televisión en

los que son grandes la cifras y lo que más les preocupa e importa es tener

anunciantes los cuales paguen por espacios publicitarios. Hoy se hablará de

otro medio que también vive únicamente de los anunciantes, estamos

hablando de la revista, y en este caso en particular analizaremos la revista

femenina.

Es claro que tener un gran número de lectores es vital, ya que esto es lo que

hará que más empresas quieran anunciarse en el medio porque eso es

seguridad de que están invirtiendo correctamente y que más personas pueden

ver y conocer su producto o servicio. Lógicamente que si el número es bajo,

nadie estará dispuesto a pagar una cifra para anunciarse puesto que no

obtendrá ganancias y solamente estaría desperdiciando su capital. Para esto

es muy importante dedicarse a generar buen contenido, artículos de interés,

tips, entre otras cosas que le sirvan pero sobre todo que le interesen al lector.

Cada una de las revistas tiene un público ya definido y bien segmentado;

género, edad, nivel socioeconómico, etcétera, ¿esto qué quiere decir? Que el

contenido de dicha revista tiene que ser ideado, creado y diseñado de acuerdo

a los intereses de los consumidores, es decir, si por ejemplo el tema central de

una revista es sobre medicina y le agregan contenido que tenga que ver con

otro tema, lo más seguro es que así como le llego esa información la deseche,

porque simple y sencillamente no es lo que está buscando. Si no se planea

correctamente o no se buscan aquellas cosas de interés difícilmente se tendrá

un gran número de audiencia lo que impactara directamente en las ventas

publicitarias.

En el siguiente análisis se describirá parte del contenido que tiene la revista

“veintitantos” la cual es creada y editada en la ciudad de México y distribuida

por toda la república mexicana y es dirigida a mujeres entre veinte y treinta

años. Se expondrá el eje denotativo de un artículo, es decir aquello que

cualquier persona podría ver, el connotativo donde se pueden apreciar más

cosas que no se ven a simple vista y por último las frases que más impactan

dentro del artículo (mensaje lingüístico). Observando todos los puntos

anteriores se puede llegar a tener un mayor entendimiento sobre la parte

semiótica que tiene la estructura de una revista, un medio de comunicación y

publicidad muy redituable.

Descripción

En la siguiente descripción se analizará un artículo relacionado a los diferentes

tipos de mujeres que se maquillan de diferente manera para estas temporadas. Se

describirá detalladamente cada mensaje que se encuentra en el artículo para

entenderlo y comprenderlo de una mejor manera. A continuación se presentan las

seis imágenes relacionadas al artículo.

De las cuales sólo se analizaran dos.

En esta imagen se puede apreciar como el

fondo es de color blanco y la imagen de

muchas rosas por toda la hoja relacionado al

artículo donde se habla sobre los

maquillajes que se pueden utilizar para esta

temporada de primavera. También se puede

observar una tipografía estilizada y el

tamaño amplio que tiene la misma. En la

parte inferior viene un pequeño cuadro

sobre lo que hablara el articulo pero solo

muy poco. En la parte superior derecha se

puede apreciar el pequeño código QR el

cual puedes poner en tu celular y tener más

información al respecto.

En la siguiente imagen se puede apreciar a

una modelo con cabellera rubia vestida

como con una blusa de color verde y con

una mirada muy profunda, maquillada muy

elegante y donde se encuentra agarrándose

como de una pared de color rosa donde al

fondo se puede ver algunas figuras de color

rosa. El fondo de la hoja es de color blanco

y alrededor se puede observar los diferentes

productos que pueden utilizarse para maquillarse de la misma forma que la

modelo y donde también se ve claramente la marca de todos y cada uno de los

productos (labial, estuche de pinturas, esmalte, delineador) en la parte inferior

derecha de la hoja se puede observar un pequeño cuadro donde se encuentra un

‘tip’ de los colores que puedes utilizar dependiendo como sea tu forma de ser.

El mensaje plástico. Eje denotativo del discurso

A continuación se muestra parte de los aspectos técnicos que se utilizan en las

imágenes antes planteadas, las cuales están realizadas de esa forma para evocar

algo.

a) Plano: La fotografía fue tomada en plano médium shot donde abarca de la

cintura hasta el aire de la parte superior de la cabeza de la modelo.

b) Enfoque: Su enfoque es con apertura cerrada, puesto que la imagen en su

totalidad se encuentra enfocada, esto para no perder ningún detalle

(vestimenta, cuerpo de la modelo y principalmente el rostro de la mujer ya

que es el maquillaje lo que se está publicitando).

c) La luz y el color: La luz es una luz muy suave y uniforme, esto para

difuminar imperfecciones que llegasen a presentarse en el rostro o ropa, y

que así la luz no creara sombras pronunciadas.

d) Sonido: Hay ausencia de sonido.

e) Movimiento: La imagen es estática y posada, no se aprecia movimiento

alguno.

f) Formas: La silueta de la mujer, y figuras geométricas en los empaques de

los productos.

g) La trama: Hay ausencia de trama.

El mensaje icónico. Eje connotativo del discurso

Un análisis con eje connotativo permite analizar todos los aspectos visuales y

auditivos que se encuentran en el objeto de estudio y poder percibir la intención

por la cual se encuentran presentes en la imagen o audio. La semiótica de la

imagen permite poder saber con certeza que es lo que transmite cada uno de los

elementos que componen la imagen.

La imagen de la modelo femenina impresiona de manera sofisticada y al no

sonreír representa a una clase social alta y la marca que se publicita al sostener

costos elevados también lo hace. Además la modelo se encuentra rodeada de

algunos de los productos que ofrece la marca publicitada aproximando a la

realidad lo que ofrece dicha marca y al aplicarlos en la modelo transmite que al

utilizar sus productos se hará lucir a una clase mayor a la que probablemente se

encuentra agregándole estatus social.

El mensaje lingüístico

A continuación se presentan aquellas frases más significativas y ‘matonas’ que

pueden apreciarse en el artículo de la revista.

La primera frase que puede encontrarse en el artículo es “Radiante en primavera

que aparece con un tamaño de letra considerable y que da a entender que para

esta temporada las mujeres deben verse lindas y brillantes. En las siguientes

páginas se puede observar en un rectángulo de tamaño mediano donde se

encuentran las frases “Dulce y Enamorada”, “Sexy y Atrevida”, “Deportista y Chic”,

“Enigmática y Glam”, “Teatral y Sofisticada” donde todas y cada una de estas

frases representan los diferentes estilos que pueden adoptarse esta temporada

primaveral, y que las mujeres hoy en día pueden formar parte de ese estilo

simplemente usando esos productos que se muestran en las imágenes.

Conclusión

Cabe recalcar que hoy en día son más las imágenes que se muestran en las

revistas que el texto, ya que si la imagen es buena te ayuda a vender mejor tu

producto y/o servicio. Los colores empleados siempre deben de ser lo correctos,

ya que el significado de los colores deja mucho que hablar, todo depende del

contenido que se desea mostrar, porque no se pueden poner colores fuertes a un

contenido donde se hablará de cosas paras bebés, éste debe de ser con colores

claros por la pureza de ellos y todo su significado.

Las tipografías son de suma importancia también, ya que estas expresan la

seriedad o por el contrario la alegría con la que quieras dar a entender las cosas.

Es necesario contar con las herramientas necesarias para contemplar lo que es un

anuncio para de esa manera poder sobresalir con una buena publicación, bien

argumentada.

Es muy importante, saber para qué y para quién se crea una publicación en la

revista, de esta manera se sabrá qué utilizar y cómo utilizarlo de una manera

correcta para generar el impacto deseado.

Bibliografía

Bignell, Jonathan (1997), Media Semiotics. An Introduction. Gran Bretaña:

Manchester University Press.