ANALISIS SAP DAN KEPUTUAN STRATEGI PADA

PT MULTI BINTANG INDONESIA TBK

Disusun untuk memenuhi tugas Mata Kuliah Management Strategy

Dosen Dr. Indarto, SE, MSi

Oleh :

JEACH IRZAN B.241.12.0059

ANJAR PRASETYO B.231.12.0460

BAYU FIRDAUS B.231.12.0461

JURUSAN AKUNTANSI

FAKULTAS EKONOMI

UNIVERSITAS SEMARANG

2014

ANALISIS SAP

( Strategic Analysis Position/ Strategic Advantage Profile)

PT. MULTI BINTANG INDONESIA TBK

Terhadap Industri Food and Beverage

A. Profile Perusahaan

Pertama kali didirikan dengan nama Nederlandsch-Indische Bierbrouwerijen di

Medan pada tahun 1929. Setelah sekian lama perusahaan ini bertambah kuat dan

menjadi brewer terkemuka di Indonesia saat ini. Sejalan dengan pertumbuhan dan

perkembangannya, perusahaan ini berubah nama menjadi PT. Multi Bintang

Indonesia ketika sahamnya dijual untuk umum tahun 1981. Pada bulan September

2013 Heineken International BV dari belanda kembali menjadi pemegang saham

utama. Multi Bintang sinonim dengan bir bintang, merek bir unggulan Indonesia.

Produk minumannya adalah bir bintang, Heineken, Bintang zero dan green sands.

Daerah penjualan dan pemasaran mulai dari Medan di Sumatra sampai dengan

Jayapura di Papua.

B. Visi dan Nilai Perusahaan

Visi Menjadi Perusahaan minuman Indonesia yang memiliki reputasi baik dan

bertanggung jawab dengan portofolio merek bir dan minuman ringan terkemuka.

Nilai perusahaan adalah respek, kegembiraan, semangat berinovasi, dan

mengutamakan kualitas.

C. Analisis Posisi Persaingan Strategi

Posisi persaingan strategic PT. Multi Bintang Indonesia terhadap industri food and

beverage.

Penjelasan:

• Dominant : mampu mengendalikan pesaing-pesaing yang lain dan banyak memiliki

pilihan dalam menentukan strategi

• strong, mampu bertindak bebas tanpa membahayakan posisinya

• favorable, memiliki kekuatan dan peluang diatas rata-rata untuk meningkatkan

posisinya

• tenable/bertahan

• weak/lemah

• avoid/hilang harapan

Berdasarkan hasil dari SAP di atas maka PT. Multi Bintang Indonesia Tbk berada diposisi

Dominant yang artinya perusahaan berada pada posisi mengendalikan pesaing pesaing yang

lain dan banyak memiliki pilihan dalam menentukan strategi.

Berdasarkan informasi perusahaan tahun 2013 yang diambil dari www.idx.co.id maka

keputusan strategy perusahaan PT Multi Bintang Indonesia Tbk adalah

Mempertahankan dan meningkatkan brand image bir bintang sebagai bir berkualitas, bir

asli Indonesia, dengan cara terus meningkatkan riset, pengembangan dan inovasi.

Memperuas jaringan/relasi

Meningkatkan SDM perusahaan

Mengembangkan produk minuman lainnya sehingga pilihan minimum beralkohol dan

tidak beralkohol semakin bervarasi