Analisis_Iklan

7/24/2019 Analisis_Iklan

1/6


2/6

Berbicara tentang iklan, iklan adalah tayangan singkat yang memiliki tujuan untuk

mempromosikan dan menawarkan suatu jenis barang maupun jasa. Iklan biasanya bisa

kita jumpai melalui media elektronik dan media cetak, media elektronik misalnya

televisi dan media cetak seperti koran, majalah, brosur dan lain sebagainya.

Televisi adalah media yang mampu menjangkau wilayah luas, dapat di manfaatkan

oleh semua pengiklan untuk tes suatu pemasaran atau peluncuran suautu produk baru.

Semenjak munculnya beberapa televisi swasta, semenjak itu pula iklan televisi

menjadi primadona media beriklan. televisi juga media yang banyak disukai kalangan

periklanan karena akibat yang ditimbulkannya besar. Televisi menggunakan warna,

suara, gerakan, dan musik. Selain itu permirsanya dapat langsung diseleksi menurut

jenis program dan waktu tayangannya. Iklan di televisi memiliki sisi positif atau baik

dari segi produsen. Produsen bisa mempromosikan produkbarangnya. !an dari sisi

positif untuk konsumen, mereka bisa tau tentang produk atau barang apa saja yangterupdate dan bisa memilih berbagai macam produk sebagai acuan untuk

membelinya. "amun dibalik itu semua ada sisi buruk iklan di televisi, khususnya bagi

konsumen yaitu membuat masyarakat menjadi konsumtif. #arena kita sama$sama tau

iklan di televisi bisa kita lihat tiap saat kapanpun kita mau. Bisa dikatakan yang

tadinya barang itu tidak terlalu dibutuhkan oleh konsumen karena produk tersebut

sering diiklankan di televisi dengan embel$embel ini itu, maka konsumen pun pastinya

menjadi tertarik dan ingin membeli produk tersebut yang menyebabkan sifat

konsumtif yang tidak baik bagi masyarakat itu sendiri. %palagi jika yang menonton

iklan tersebut anak kecil, dan jika iklan itu hanya mementingkan dari segi komersil

maka akan berdampak negatif atau buruk bagi anak$anak, seharusnya iklan itu juga

harus ada segi edukasinya karena tidak semua iklan itu di lihat atau ditonton oleh

orang dewasa saja tapi anak kecil pun juga melihatnya. &ungkin harus ada filtrasi

atau penyaringan terhadap tayangan iklan, misalnya iklan rokok itu ada jam$jam

tertentunya agar kalau yang melihat iklan itu anak kecil dikhawatirkan akan

memberikan dampak yang kurang baik.

#. Sinopsis Iklan


3/6

Iklan produk makanan cepat saji mie instant '&I( S(!%%P)

!alam iklan mie sedap ini, terlihat situasi di suatu komplek perumahan dimana ada seorang

kepala desa yang mengajak warga nya untuk kerja bakti membersihkan desa. Iklan ini

memakai dua tempat yaitu diluar rumah dan didalam rumah. !an diiringi dengan musik

melow bergendre komedi.

Pada awal iklan, terlihat ada seseorang berseragam, sebut saja kepala desa. pak kepala desa

yang ditemani oleh beberapa warganya untuk menyerukan kepada anggota masyarakat agar

pergi kerja bakti gotong royong membersihkan lingkungan sekitar desa. !i tempat lain, ada

seorang anak kecil perempuan dan ayahnya yang sedang membaca koran, mendengar

pengumuman yang disampaikan oleh pak kades, sang anak pun menanyakan kepada ayahnya

kenapa tidak ikut kerja bakti* !an ayah pun hanya menggelengkan kepala sembari kembali

melanjutkan membaca dan menutupi wajah malasnya dengan koran. Tiba$tiba dari luar rumah

ada seseorang yang mengetok pintu. Ternyata yang datang adalah pak kepala desa, si anak

perempuan kecil inipun berdiri membukakan pintu dan ia memasang wajah sedihnya di

hadapan pak kepala desa. Sedangkan sang ayah bersembunyi di sebalik dinding dalam rumah.!engan wajah sangar nya pak kades pun bertanya kepada sang anak, papa nya mana* %nak

kecil ini menjawab 'aku enggak punya papa) dengan wajah sedih dan di iringi tangisan

palsu, ia menutup wajahnya sambil mengintip pak kades dari sela$sela jemari nya. mendengar

ucapan anak kecil ini, pak kades pun ikut bersedih dan ia berkata 'sedih banget.. padahal ada

mie sedap looh). !i sebalik dinding si ayah mendengar kata$kata mie sedap, matanya

langsung melotot dan menjulurkan lidah menandakan bahwa ia begitu menyukai mie itu.

#arna tidak bisa menahan rasa laparnya, ayah pun keluar dari persembunyiannya sambil lari

dan berkata kepada anaknya 'kamu kan punya papa). %nak dan pak kades ini pun terkejut

melihat si bapak yang tiba$tiba keluar dari tempat persembunyian nya. si ayah menarik

tangan pak kades dan dengan semangat nya langsung mengajak pak kades untuk pergi

berangkat gotong royong. Setelah sang ayah pergi, anak perempuan ini pun masih terheran$

heran melihat apa yang telah terjadi pada ayah nya.

!i akhir iklan di gambarkan ayah, anak perempuan nya, pak kepala desa dan warga sekitar

ramai$ramai makan mie sedap. Iklan ini diringin dengan musik sedih yang pertengahan nya

kemudian berubah menjadi tempo semangat hingga akhir iklan. Selain tempo musik yang

berbeda di pertengahan dan di akhir, alur cerita dalam iklan ini juga menunjukkan spesifikasi

tersendiri. Pada awal iklan, diceritakan mengenai seorang ayah tidak mau mengikuti gotong

royong, dan menyuruh anaknya untuk berbohong kepada pak kades. #emudian, di akhircerita tampak produk mie sedap yang menyimpulkan bahwa mie sedap dapat menyatukan


4/6

berbagai masalah dan tidak bisa membuat seseorang berbohong. +ara penyampaian yang

sederhana melalui verbal dan non$verbal membuat iklan ini lebih mudah di pahami bagi

masyarakat umum. +ontoh dari bahasa verbal yang digunakan antara lain penggunaan

kalimat 'padahal ada mie sedap loh), dan contoh non$verbal yang digunakan yaitu ekspresi

pemain saat memakan mie sedap.

1. Analisis Iklan

!alam analisis ini penjelasan akan mencakup tipe tujuan iklan, persepsi, analisa iklan, dan

juga dampak iklan

a. Tipe tujuan iklan

tiap iklan memiliki perbedaan tipe iklan dan tujuan iklan. Begitu pula dengan iklan '&ie

Sedap), iklan ini termasuk dalam tipe iklan komersial atau menjual. Tipe iklan komersial

bertujuan agar penonton membeli produk yang ditayangkan. Tidak hanya itu tipe iklan ini

juga bertujuan untuk mempengaruhi dan membentuk realiatas baru bagi penonton. !alam

iklan mie sedap ini, perancang iklan merancang iklan yang mampu menarik perhatian banyak

penonton.

b. Persepsi masyarakat

Narasumber 1, inisial (S) : lucu jalan cerita nya, namun ada nilai negative yang terdapat

pada iklan ini yakni seorang ayah atau orang tua yang mengajarkan kebohongan kepada

anak hanya karna si ayah tidak mau pergi kerja bakti. Dan mie instant itu tidak baik untuk

kesehatan

Narasumber , inisial (N!) : disini memang ada kotroversi ny karna ayah mengajarkan

anak untuk berbohong, namun di akhir cerita di jelaskan bah"a mie sedap dapat berbohong

dengan slogan nya #soal rasa lidah engga pernah bohong$

Narasumber %, inisial (&) : iklan ini biasa saja, disini menjelaskan bah"a mie sedap ini bisa

membuat seseorang tidak berbohong lagi

Narasmber ', inisial (&) : katakata di dalam iklan tersebut sebenarnya enggak mendidik,tetapi disitulah letak pesan moralnya

Narasumber *, inisial (&+) : iklan mencontohkan kesan tidak sepatutnya seorang ayah

mengajarkan anak kebohongan, karna kebohongan kecil akan menjadi kebohongan besar.

Namun iklan ini juga menggambarkan kesetiaan bah"a dalam jenis kebohongan seperti

apapun, kalau atas nama kesetiaan pasti semua akan dilakukan. Seperti ketika si bapak tidak

mau bersosialisasi tapi karna kesetiaanya terhadap suatu panganan seperti mie sedap dia

rela melupakan sejenak kemalasannya

c. %nalisa iklan


5/6

%lport -//0 proses persepsi merupakan suatu proses kognitif yang dipengaruhi oleh

pengalaman, cakrawala, dan pengetahuan individu. Pengalaman dan proses belajar

akan memberikan bentuk dan struktur bagi objek yang ditangkap panca indera,

sedangkan pengetahuan dan cakrawala akan memberikan arti terhadap objek yang

ditangkap individu, dan akhirnya komponen individu akan berperan dalammenentukan tersedianya jawaban yang berupa sikap dan tingkah laku individu

terhadap objek yang ada.

!ari tanggapan atau persepsi beberapa masyarakat dapat di tangkap bahwa iklan mie

sedap ini memiliki kekurangan tersendiri. #ekurangan nya yaitu mengajarkan anak

untuk berbohong, dan kelebihan nya yaitu mengajarkan masyarakat indonesia untuk

ikut berpartisipasi ikut gotong royong di sekitar lingkungan mereka tanpa

mengaharapkan imbalan. Para narasumber lebih memfokuskan perhatian mereka pada

kata$kata atau audio iklan ini, karna dialog yang dilakukan oleh pemeran iklan

mempunya makna tersendiri. %tensi masyarakat terhadap iklan ini begitu besar,

dikarnakan banyak dari produk mie instant 'Sedap) ini megundang kritik dan jugapujian. Iklan mie sedap versi anak berbohong ini tidak semua masyarakat yang

mengingat dan mengetahuinya walaupun sudah diperdengarkan suara iklannya.

"amun secara umum mereka tahu bahwa itu adalah iklan produk &ie sedap jika

mendengar kata$kata 'Soal rasa lidah engga bisa bohong1. Produk mie sedap jika

dilihat dari segi harga lebih mudah dari produk mie instant lainnya.

Iklan ini menuai pro dan kontra dari masyarakat. 2ajar saja jika ada masyarakat yang

protes dengan adanya iklan ini, karna yang menonton atau melihat iklan ini tidak

hanya kalangan dewasa saja, tetapi juga anak$anak. Setelah saya usut, iklan &ie

Sedap edisi %nak Berbohong ini ternyata di cekal oleh #PI -komisi PenyiaranIndonesia0 dengan pasal 3/ ayat -0 SPS #PI yang menyatakan bahwa iklan tidak

boleh memperlihatkan anak$anak dalam adegan$adegan yang menyesatkan atau tidak

pantas dilakukan oleh mereka. 4ang dimaksud #PI 'adegan menyesatkan) ialah iklan

ini dianggap mengajarkan anak$anak untuk berbohong demi kepentingan orang

tuanya.

Terlepas dari maksud iklan tersebut, &enurut saya iklan mie sedap dan mie instant

lainnya tidak seharusnya di tampilkan setiap waktu di televisi dikarnakan produk ini

termasuk makanan cepat saji. &ie instant sangat berbahaya untuk kesehatan. #arna

terdiri dari 5at$5at yang bisa merusakkan tubuh. &ie instant banyak di konsumsi oleh

warga dunia, karna harganya yang murah dan juga proses penyajiannya yang mudah."amun di balik rasanya yang enak dan le5at, mie instant 6 hari baru dapat di proses di

dalam tubuh. (fek atau dampak terparah bagi kesehatan jika terlalu sering

mengkonsumsi mie instant yaitu dapat menyebabkan kanker. penyebab kanker karna

terdapat beberapa mie instant yang di kemas menggunakan styrofoam, styrofoam

yang dipanaskan pada saat memasak inilah yang dapat menyebabkan kanker. 7aktor

lainnya seperti bahan pengawet dan &S8 juga bisa menyebabkan kanker.

d. !ampak Iklan


6/6

%dapun menurut 8illes -9::;0 dampak$dampak yang dapat muncul dari tayangan iklan ini

adalah sebagai berikut.

. Behavioural effect, Iklan mie sedap mengajarkan masyarakat indonesia untuk selalu

mengkonsumsi mie instant

9. %ttitudinal effect, iklan ini mengajarkan anak untuk berbohong hanya untukkepentingan orang tua semata

;. +ognitive effect, menumbuhkan perhatian khalayak terhadap iklan mie sedap ini

secara lebih tinggi dibanding produk yang lain

D. Kesimpulan

Iklan begitu banyak bertebaran di media masa. Terutama di televisi. Iklan yang

beredar di televisi lebih besar pengaruhnya dan lebih mudah diingat oleh masyarakat

karna mencakup visual dan audio. 7iltrasi sebaiknya dilakukan masyarakat tiap kali

menonton tayangan iklan.

Documents

Analisis_Iklan