Analiza plakata

Kandidat: Nevena NikolićMentor: prof. Fehim Hadžimuhamedović

Izabrani plakat predstavlja najavu za koncert grupe ”The National”. Lokacija je Tabernacle, Atlanta, a datum održavanja 27. maj 2009. Autor postera je Robert Lee,

odnosno studio Methane. Veličina je 46 x 61 cm, a štampan je u 150 primjeraka. Format plakata je vertikalni.

Razlog zbog kojeg sam izabrala ovaj plakat je to što na prvi pogled izgleda sasvim jednostavan, ali već naredni trenutak uočavaju se brojni detalji, koji su mi se učinili interesantnim za analizu. Mislim da jednostavni plakati komuniciraju bolje sa publikom, ali važna je i doza simbolizma, koja će dodatno zaintrigirati i natjerati publiku da razmišlja o ideji ili cilju onoga što se reklamira.

Prva stvar koju uočavamo na plakatu grupe “The National” je monohromnost, odnosno sivilo. Dominiraju crni i bijeli, odnosno sivi tonovi. Jedini element u koloru je crveno srce, koje je samim tim posebno akcentirano. Dakle, primarne informacije su boje plakata. Sekundarne infirmacije su simboli: mač, papir, srce. Tercijarne informacije čini tekst koji je prisutan u formi informacija o događaju.

Estetske vizuelne informacije plakata su boje. Upotreba ograničene palete boja govori dosta o samom plakatu. Sivilo plakata stavlja akcenat na simbole. Plakat postaje manje uočljiv slučajnom prolazniku i vrlo je vjerovatno da će srce, kao simbol u koloru biti najviše istaknuto. Bijela boja papirnog mača izlazi u prednji plan jer je u kontrastu sa crnom pozadinom. Ovakva hromatičnost, smiruje čitavu kompoziciju, a sive nijanse naglašavaju prividnu trodimenzionalnost plakata. Pojavljuju se imitacije sjene, čime se naglašavaju ciljani elementi.Sive nijanse upućuju na melanholičnost koja je prisutne u muzici ove grupe. Siva je tmurna, nedefinisana, usporena, turobna i neutrelna. Siva je boja samoodricanja, ali i boja povezana sa strahom i mnoge sprječava da se izraze. Najviše asocira na sjenke, a predstavlja praktičnost, tugu, sigurnost i pouzdanost. Crna ima različitu simboliku u različitim kulturama. Često simbolizira moć, patnju i misteriju. Crna upija, “usisava” u sebe susjedne elemente. Crna u ovom slučaju stvara kontrast svijetlijem prednjem planu i na taj način ga ističe. Bijela je simbol čistoće i nevinosti. U ovom slučaju može

naglašavati prazne linije papira. Crvena boja se veže za hrabrost, istrajnost, strast, vatru, brzinu, krv, nadmetanje. To je snažna boja koja se oduvijek povezivala s vitalnošću i ambicijom. Pomaže u savladavanju negativnih misli. Međutim, može asocirati i na ljutnju. Tamnije nijanse crvene boje ukazuju na samosažaljenje, ali i na nemilosrdnu osobu koja gazi sve pred sobom.

Semantičke informacije čine simboli koji su u velikoj mjeri ovdje prisutni. Mač i srce, kao simboli, mogu imati veliki broj značenja. Mač je simbol svijetlosti i bljeska, čiste spoznaje i razaranja. Mač se često spominje u junačkim spjevovima. U renesansnoj umjetnosti, mač je bio simbol za pravdu, porok, slavu, pobjedu. Mač je i simbol spajanja, uprkos tome što sječe i razara. Mač je rasjekao granice između vremena i vječnosti. Na ovom plakatu ne pronalazimo njegov klasični oblik, ni materijal od kojeg je napravljen. Samim tim ni njegova simbolika ne može biti ista. Njegove razorne moći, možemo uzeti u obzir, ali radi se o razaranju druge vrste. Može biti riječi o ljubavnom razaranju, o patnji i razaranju srca. Mač može biti i simbol pobjede, u smislu trijumfa ljubavi nad patnjom i bolom. Naspram čvrstog i snažnog elementa drške mača, oštrica ima višestruku

sintagmu i pruža nam niz kontradiktornih semantičkih informacija. Simbolika papira ovdje ima veoma važnu ulogu. Papir može simbolizirati nježniju oštricu, koja se savija, koja nije otporna ni na kidanje ni otpor. Simbolika papira kao materijala je savitljivost, lakoća, poroznost...nasuprot oštrici pravog mača, čije su osobine potpuno suprotne. Ipak, naizgled bezopasan, papir može biti oštar, te se možemo porezati na njega, kao i na mač. Simboliku papira dodatno naglašavaju nediskurzivni simboli, kao što su rupice i tragovi kidanja iz neke bilježnice sa spiralnim uvezom. Linije na papiru pričaju još jednu priču. One kao da pozivaju posjetioca/publiku da napišu nešta na njih. Istrgnuti papir sa linijama, može poticati iz nekog dnevnika, koji tek treba da bude ispisan utiscima. Oštrica papirnatog mača usmjerena je ka centru crvenog srca. Papirna oštrica predstavljena je opet u dva plana, čime se naglašava prividna trodimenzionalnost plakata. Korišten je snažan kontrast sa podlogom, koja cijelo vrijeme ostaje u sjeni i predstavlja “tamnu rupu” koja djelimično “usisava” predhodni plan. Tek kasnije uočava se slovo N koje kreira forma oštrice mača.

Srce je simbol za središte, središte osjećaja, središte života, volje i inteligencije. Srce je simbol ljubavi. To značenje dodatno je akcentirano korištenom bojom. Crvena boja, simbolizira krv, ljubav, žestinu, izopačenost. Čovjekova duša predstavlja se crvenom bojom. U ovom kontekstu crveno je simbol za ljubav. Oštrica koja probada srce, simbol je strasti, ljubavi koja ima razornu moć. Srce, kao simbol života i ljubavi, nalazi se u središtu njihovog imena, postajući tako sastavni dio naziva grupe. Iz ovoga možemo zaključiti kakav je karakter muzike koju grupa preferira. Ona je potajno oštra, giba se i savija, kao list papira i prodire ravno u srce. Može se reći da srce svojim estetskim informacijama kontrastrira estetskim informacijama fonta koji je korišten za naziv grupe. Font je čvrst, srabilan, oštar, ravan, bez serifa i bilo kakvih nepotrebnih detalja, dok je srce, kao nediskurzivni simbol, zaobljeno, nježno, krhko i kao da lebdi u prostoru. Font koji se pojavljuje iznad srca, estetskim informacijama podržava semantičke informacije srca. On je tanak, poletan, uvijen, nježan i lomljiv, a svojom pozicijom predstavlja krunu crvenog srca.

Donji dio plakata rezervisan je za detalje koji se odnose na dešavanje, a predstavljeni su čistim, jednostavnim i uočljivim fontom. Zadnji plan je sam okvir, rub plakata, koji daje ravnotežu i dodatno akcentira dešavanja unutar plakata, prije svega naglašavajući crnu pozadinu scene.

Ovaj plakat karakteriše nediskurzivnost kao glavna simbolička odrednica. Simboli, ovdje prisutni, nisu razumljivi, odnosno dodatno objašnjeni tekstom. Tekst koji se pojavljuje, govori o činjeničnim informacijama, vezanim za vrijeme i mjesto dešavanja, dok slikovni simboli govore o osobinama vezanim za kvalitativne vrijednosti grupe i njihove muzike.