Analyse de l'Existant // Etat de l'art // Positionnement

L’analyse de l’existant

L’état de l’art

Le positionnement

Ou la documentation d’un projet...Virginie Colombel - IUT de Chambéry -

2013

jeudi 12 décembre 2013

Plan du coursIntroduction

I. Analyse de l’existantII. L’état de l’artIII. Le positionnementIII.Un dossier illustré et argumentéIV. Critères pour l’évaluation

Conclusion


I.L’analyse de l’existant


Introduction

L’analyse de l’existant appartient à la phase d’analyse du projet.

☛ Définir un cadre

☛Eviter les redites

☛ Aiguiser l’esprit critique et favoriser la créativité.

Cette analyse fait partie des livrables.


Ce qui existe déjà..

Que ce soit un site web, un événement ou une production vidéo, il faut créer une grille d’analyse à partir de critères précis et propres au domaine étudié.


Exemples


Pour un site web

• Information

• Navigation et ergonomie

• Communication visuelle et design

• Communication

• Référencement du site


Pour un événement• Contexte

• Ancienneté de l’événement

• Public visé

• Objectifs sous-jacents (atteints ou pas)

• Popularité, impact

• Obstacles

• ...


Pour une réalisation audiovisuelle

• Contexte

• Public visé

• Qualités techniques : son, image...

• Objectifs sous-jacents (atteints ou pas)

• Qualité(s) artistique(s)


Faire évoluer...



• Analyser


• Analyser

• Critiquer


• Analyser

• Critiquer

• Proposer


• Analyser

• Critiquer

• Proposer

• Justifier


• Analyser

• Critiquer

• Proposer

• Justifier


II.L’état de l’art


On appelle état de l’art, l’état des connaissances existantes sur un sujet d’étude.

Définition


C’est à dire ?

C’est un rapport, traduit par «state» en anglais, sur les pratiques, les évolutions, les acteurs, les innovations, la réflexion, les écrits, le développement sur un sujet donné à un moment donné. Exemple.


http://www.forumogcfrance.org/IMG/pdf/Article_H_Pornon_Webservices.pdf

http://www.forumogcfrance.org/IMG/pdf/Article_H_Pornon_Webservices.pdf

Méthode


1. Faire une recherche variée, large de produits dans le domaine étudié et de produits qui pourraient être dans le domaine étudié ou qui se rapprochent du domaine étudié.


2. Elargir le sujet : penser à tout ce qui a un lien avec le sujet.


3. Prendre connaissance du milieu et définir des axes de recherche à partir de cette connaissance du milieu.


4. Faire une analyse critique et justifiée en s’appuyant sur des exemples.


5. faire une liste des points forts, des points faibles et des réserves émises.


6. Conclure par une appréciation globale


III. Le positionnement


☛ position qu’occupe un produit dans l’esprit des consommateurs face à ses concurrents sur différents critères : prix, image, caractéristiques.


3. Un dossier illustré et argumenté


Qui comporte :

• Votre synthèse de l’analyse de l’existant ( le cas échéant)

• Une synthèse et un compte rendu de votre état de l’art :

☛ qui détermine ce qu’ont de commun et ce qui différencie les produits dans la gamme étudiée;

☛qui récapitule les points positifs et négatifs issus de cette analyse;

☛qui rend compte de l’analyse critique des choix.

• La synthèse de votre étude de positionnement ( Le cas échéant)


• Le contenu répond aux attentes : recherche/analyse/synthèse /5

• Pertinence du contenu, de l’analyse, de la synthèse /5

• Vocabulaire adapté au contexte professionnel /3

• Pertinence du choix des illustrations /2

• Langue /2

• Mise en forme de qualité /3

4.Critères pour l’évaluation


Méthode

• C’est un travail de groupe basé sur l’échange des informations recueillies

• Il doit se faire à travers «le filtre-client»

• Il est la base de l’élaboration de votre note d’intention


Conclusion

Ce rapport est un bon support pour votre deuxième rendez-vous client. Il vous permettra d’appuyer vos propositions sur des exemples ou contre-exemples précis. Elle prouve que vous ne travaillez pas ex-nihilo et que vous êtes conscients que vous n’êtes pas les premiers dans la place. Elle fait de vous un expert.


Documents

Analyse de l'Existant // Etat de l'art // Positionnement