Microsoft e Html.it lanciano la sfida visual studio

Grandi Navi Veloci: a marzo arriva “Valore e prezzo”

Anno III, numero 12, martedì 23 gennaio 2007, pag. 1 Anno V, numero 36, mercoledì 25 febbraio 2009, pag. 1

L’UNICA FREE PRESS DELLA COMUNICAZIONE

I giurati del Premio Agorà Intervista a Giuseppe Lamarca e Maurizio Capponi

“Salve, ragazza che imbratti i muri del metrò (…) che scrivi sui muri milioni di sigle tipo A.T.A. T.V.U.M.D.B.”, cantavano Elio e le storie tese. Quelle lettere che ridu-cevano un ‘Ti voglio bene’ a un acronimo non sono nulla in confronto alle abbrevia-zioni che popolano oggi le conversazioni in digitale. ‘Qndo c ved?’, ‘C 6?’, ‘Dv 6?’, ‘T asptt’, ‘Ke fai?’… Quanta fatica avete fatto a decifrare il codice misterioso? Se non siete ancora molto ferrati siete fuori target rispetto allo studio della Coventry University, il cui verdetto fa rabbrividire i cultori della nostra lingua: le capacità di lettura, soprattutto quelle dei più giovani, migliorano con l’utilizzo delle abbreviazioni. Ke ne dite? Se diamo per buona questa conclusione dovremmo come minimo inser-ire la ‘K’ nell’alfabeto italiano ed accettare che sia la lettera più utilizzata… Trasferiamoci su Facebook. Le abbreviazioni circolano anche qui, dove non è il caso di annoiare tutti con la Divina Commedia in versione 2.0. Meglio un ‘Ciao, io sn al lavoro, tu ke fai? Tnt baci, c s vede’. Facciamo un passo avanti. Facebook non è forse un sito da leggere? Serve a controlla-re, a spettegolare. E’ il Gazzettino della Rete, no? Secondo voi si legge, dunque? Se la vostra risposta è affermativa, siete di nuovo in contrasto con ‘gli Esperti’. Sempre dall’Inghilterra ecco il paradosso: Facebook fa regredire il cervello, costringendolo a stimoli troppo rapidi e intorpidendolo di fronte a quelli della vita reale. Insomma, se avete dei figli piazzate tra le loro mani un bel cellulare e il gioco e fatto. Magari prima di dormire scrivete loro ‘bnntt’ invece di rimboccare le loro coperte. E non di-menticate un bel sorriso… :-D

anna.titagallo@spotandweb.it

A PAGINA 2

DA PAGINA 13

di Andrea Zulberti A PAGINA 3

Ki c capisce è brv… :-(

di Andrea Zulberti Qual è il valore del Premio Agorà? “Ritengo molto prestigioso il Premio Agorà, anche considerando la proliferazione di premi e premietti che tendono a gratificare senza fare vere selezioni”. Cosa rappresenta per lei partecipare come giurato? “Sono stato invitato a partecipare alla giuria del Premio Agorà come responsabile dell'Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti TP per il Piemonte e Valle d'Aosta. Il piacere di partecipare alla selezione delle opere della sezione Regionale è stato enfatizzato dall'incontro/scontro con i colleghi giurati a riprova che una discussione non è bella se non è litigarella". Quale esperienza porta in giuria? “Quarant’anni di esperienza di cui dieci come Art Director e trenta come titolare e direttore creativo di Formula Advertising Agenzia di comunicazione e marketing di Torino”. Quali potrebbero essere le novità nel panorama creativo del 2009? “Sicuramente già si vedono le linee guida della creatività 2009 dove si punta su elementi molto razionali ed econo-mici, sarà a mio giudizio più fredda e meno emotiva. Ri-tengo che il media WEB vedrà un notevole incremento sia come media che come creatività”.

Qual è il valore del premio Agorà? “Competere è sempre stimolante; a maggior ragione in un premio che va a toccare tante realtà meno visibili ma di pari o superiore livello qualitativo delle campagne più note”. Cosa rappresenta per lei partecipare come giurato? “Reputo un particolare onore, ed anche un impegno, poter esprimere un giudizio sulla creatività di tanti colleghi”. Quale esperienza porta in giuria? “Esperienza molta, anche se mai troppa, se non altro dal punto di vista del numero degli anni che ormai si assommano nella mia vita lavorativa. Da un punto di vista più specifico direi che la mia storia professionale consentirà di esprimermi in modo più competente nell’ambito della comunicazione “moda” intesa nelle sue accezioni più ampie”. Quali sono i temi, secondo lei, che trascinano la molla della creatività in questo momento? “In molti hanno già detto in passato che l’emergenza stimola la creatività; sono d’accordo solo parzialmente. Penso che “la molla della creatività” scatti non da “temi” specifici, ma dai “tempi” intesi come scenario globale e come ritmo evolutivo nel processo di elaborazione delle idee: intendo quei magici momenti che passano tra la conoscenza del problema e la sua soluzione creativa”.

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I giurati del Premio Agorà

Continuando il percorso di avvicinamento al Premio Agorà abbiamo sentito i pareri di Giuseppe Lamarca, titolare e Direttore Creativo dell’agenzia Formula Advertising di Torino, rappresentante regionale e membro del Consiglio Direttivo per Piemonte e Val d’Aosta, e di Maurizio Capponi, socio fondatore dell’agenzia di comunicazione “Factory Capponi e Rossi / FCR” e di “Marchethink, rappresentante regionale e membro del consiglio direttivo per la regione Marche.

Maurizio Capponi Giuseppe Lamarca

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Microsoft punta nuovamente su HTML.it per raggiungere il target degli sviluppatori Web e promuovere Visual Stu-dio 2008. Per comunicare tutti i vantaggi e i plus della nuova suite, è stato lanciato sul portale di riferimento per chi realizza siti internet, “Defy all Challenges”, un originale advergame realizzato per Microsoft da TAG Advertising con l'obiettivo di creare product awareness e coinvolgere l'utente attraverso il modello dell'in-fotainment. Pianificato da UM Digital e ideato da HTML Lab, la web agency di Gruppo HTML, il gioco è stato interamente sviluppato in Silver-light 2.0 da MRM Worldwide Italia, la società di digital, Crm ed Emerging Media guidata da Mi-chele Sternai. Si tratta di un'avventura “punta e clicca” con la quale gli utenti “che accettano la sfida” vengono catapultati in un vero e proprio videogame. Scelto l'avatar, il giocatore è pronto per superare i 5 capitoli, corrispondenti ad al-trettanti scenari, con l'obiettivo di arrivare fino in fondo per aggiudicarsi lo speciale sconto del 40% sull’acquisto di Visual Studio 2008. Il coin-volgimento è garantito da una grafica ad alta risoluzione e dall'inquadratura in soggettiva che, permettendo una panoramica a 360°, proietta l'utente all'interno del gioco. Ogni tappa consiste in una domanda: al rollover sugli oggetti scovati nelle diverse ambientazio-ni, il giocatore è chiamato a rispondere alle domande sulle funzionalità e i plus del prodotto. L'utente può rispondere subito o cercare la soluzione nel labirinto di MSDN (http://msdn.microsoft.com/), con lo scopo di far scoprire i servizi Microsoft. “Con questa iniziativa– ha commentato Giusy Cappiello, direttore vendite di TAG Advertising - HTML.it si

conferma il media leader per comunicare direttamente con il target web developer e IT Pro, perché da oltre 10 anni è il sito di riferimento per chi sviluppa o programma pagine internet e, di conseguenza un passaggio obbligato per chi, come Microsoft, ha l'esigenza di comunicare a questo par-ticolare segmento. Visual Studio è un prodotto nuovo, che

va prima di tutto spiegato e fatto conoscere. “Defy all challenges” è stato studiato appositamente con lo scopo di informare e divertire allo stesso tempo: l'utente per andare avanti de-ve ricercare le informazioni di cui ha bisogno e dunque imparare. L'advergame realizzato per Microsoft è l'esem-pio di come TAG Advertising anche grazie al supporto della web-agency del gruppo, H Lab, riesca ad offrire soluzioni originali capaci di dialogare con il target attirando l'atten-zione in maniera non convenzionale”.

Microsoft e Html.it lanciano la sfida visual studio

Nestlé Waters sta studiando la revisione grafica e fun-zionale dei tre siti www.nestle-vera.it, www.bevi8bicchieri.it, www.belte.it, dedicati all’acqua minerale Nestlé Vera e alla linea di prodotti ad essa cor-relata. Con il nuovo sito istituzionale Nestlé Vera vuole far conoscere il suo approccio alla sostenibilità e i diver-si progetti a tutela dell’acqua e dell’ambiente. Il sito

bevi8bicchieri.it rafforzerà invece il concept “8 bicchieri al giorno” con l’obiettivo di insegnare ai consumatori i benefici di un apporto idrico corretto. Con belte.it i consumatori potranno infine scoprire la brand Beltè e tutti i suoi prodotti. I siti si evolveranno con una serie di contenuti atti a sviluppare un legame sempre più forte e diretto con i consumatori attuali e potenziali.

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Nestlé rinnoverà alcuni dei suoi siti web

Futuraweb (www.futuraweb.biz) ha realizzato il sito del Dipartimento di Scienze Animali dell’Università Stata-le di Milano (DSA). Il sito, il cui layout è uniformato a quello istituzio-nale dell’Università, aveva l’esigenza di comunicare all’esterno l’esistenza della nuova struttura e di dare infor-mazioni su didattica, ricerca e servizi. Tramite il CMS (sistema di gestione dei contenuti) sviluppato da Futuraweb, il personale del dipartimento può gestire direttamente la maggior parte dei dati riguardanti il personale afferente, i corsi proposti, comunicare gli avvisi in bacheca riguardo alla didattica e se-gnalare le news di interesse. Degne di nota sono l’accessibilità e la piena compatibilità con tutti i browser, le loro versioni e i sistemi operativi di-versi. Lorenzo Angelo Terraneo, a.d. di Futuraweb, ha dichiarato: “Questo

progetto è stata una sfida, soprattut-to in termini di organizzazione del lavoro avendo di fronte una struttura complessa e appena costituita. Siamo contenti sia per i risultati raggiunti sia perché, grazie alla disponibilità e pro-fessionalità del nostro referente inter-no, unitamente alla nostra metodolo-

gia di lavoro, siamo riusciti a rispetta-re i termini di consegna prefissati e a soddisfare tutte le diverse esigenze sorte prima e durante la realizzazio-ne. Un bel progetto, che dimostra la maturità dell’agenzia e della forte cre-scita in termini di soluzioni e successi di questi ultimi anni”.

Università Statale di Milano e Futuraweb per il nuovo sito del DSA

I l s i t o de l l a S t rada de l F ranc i aco r ta (stradadelfranciacorta.it) rientra ai vertici nella “top five” dei migliori web site delle Strade del Vino da un’in-dagine condotta da Città del Vino/ Censis che valuta la capacità comunicativa in rete, che è stata recentemente presentata alla BIT. Dall’analisi del Censis su 69 Strade del Vino e dei Sapori presenti in rete con propri siti, quello della Strada del Franciacorta ottiene il primo po-sto per la “Categoria Magnete”, ossia la capacità di at-trarre l’utente attraverso la descrizione del paesaggio naturale ed artistico, l’illustrazione degli itinerari degni di nota, la ricettività alberghiera, la ristorazione e l’ac-coglienza. Ottiene inoltre il primo posto per la “Categoria Gusto”, ossia per l’esauriente descrizione dei

prodotti enogastronomici e locali tipici con l’indicazione delle cantine, dei punti vendita, delle botteghe artigiane.

On-line la strada del Franciacorta

La seconda analisi realizzata dall'os-servatorio 7Pixel sulla categoria Tv Lcd e plasma, ha preso in conside-razione il periodo di riferimento 1 gennaio - 31 dicembre 2008 su un campione di oltre due milioni di ri-cerche. "Abbiamo preso in conside-razione il mercato dei televisori Lcd e plasma, in quanto costituito da prodotti a elevata tecnologia sem-pre più in cima ai desideri d'acqui-sto degli italiani e disponibili anche a prezzi accessibili" ha detto Paolo Morandi, marketing manager del gruppo 7Pixel. L'analisi è stata ef-fettuata sulle ricerche fatte nei mo-tori di comparazione prezzi di 7 Pixel, Trovaprezzi.it e Shoppydoo.it che raccolgono ogni mese 5,5 milio-ni di visite ogni mese. L'Osservatorio e I TV LCD/Plasma Dall'analisi dell'osservatorio emerge che Samsung è leader indiscusso con una quota di ricerche superiore al 30% e con altre cinque marche copre l'80%. La quota di Philips si attesta da gennaio a luglio tra l'11 e il 13%, da agosto in poi inizia a risalire fino al mese di novembre in cui raggiun-ge il 15,58%. Ha costantemente il privilegio del secondo posto ad e-sclusione del mese di marzo in cui viene surclassata da LG, che si in-serisce sul podio con una quota del 13,01% occupando la seconda posi-zione. Philips perde il secondo posto anche nei mesi di giugno e luglio, quando viene superata da Sony con una quota del 14,24% , per poi tor-nare al suo posto di follower in tutta la seconda parte dell'anno. Le altre due marche sempre pre-senti in classifica sono Sharp e Pa-

nasonic che oscillano di mese in mese tra la quarta e la sesta posi-zione. Sharp si posiziona tra il 1-0,21% di febbraio e il 7,74% di lu-glio, attestandosi mediamente su una quota del 9%. Panasonic, di poco superiore, copre mediamente il 10% delle ricerche e ha il suo picco tra agosto e settem-bre con una fetta di mercato del 13,65%. Nella classifica dei dieci modelli più venduti in tutto il periodo di riferi-mento sei in media sono Samsung. L'osservatorio consente alcune in-terpretazioni sul posizionamento di Samsung: i prodotti della casa core-ana hanno prezzi leggermente su-periori a quelli medi del mercato per categoria di prodotto. Samsung sembra indovinare meglio di altri il prezzo, dando l'impressione di miglior rapporto qualità prezzo. A fare di Samsung il leader del mer-cato online è anche l'ampiezza della gamma, la più vasta del comparto. Dall'analisi emerge che solo NEC si posiziona in un segmento di nic-chia con costi che superano i 3000 euro.Le marche meno costose, con prezzi che variano tra i 100 e i 250 euro, sono Irradio, Trevi, Ma-jestic Audiola, Roadstar e Amstrad. Nel corso dell'anno i prezzi medi degli schermi, oggetto del desi-derio degli italiani, si sono man-tenuti stabili con qualche lieve variazione al rialzo solo tra mar-zo e maggio. Samsung si aggira tra i 1071 euro di gennaio ai 1196 di marzo e sale fino ai 1200 euro a dicembre. Nel mese di marzo si rileva una brusca inversione di tendenza: i prezzi au-mentano del 20%.

7 Pixel: Samsung leader del mercato on-line dei televisori nel 2008

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Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 5

L'aumento di prezzo ha interessato tutte le categorie: nell'arco di un mese il prezzo di uno schermo della categoria oltre 42" è passato da 2436 a 3248 euro, per uno schermo di dimensioni tra 35" e 42", la cate-goria più cliccata, l'aumento è stato da 774 a 1276 euro. Ma l'andamen-to dei prezzi torna stabile da aprile in poi e senza grandi variazioni nel corso di tutto l'anno. L 'or ientamento most ra una preferenza per gli schermi Lcd che costano mediamente la metà di quelli al plasma. A gennaio i prezzi dei primi si attestano mediamente intorno ai 794 euro, per risalire a 873 euro nel mese di marzo con un picco di 922 euro a maggio e attestarsi sugli 837 euro a novembre con un lieve aumento a dicembre (887 euro). I televisori al plasma sono passati dai 1.787 euro di gennaio con un aumento di prezzo che tocca i 2.120 euro a marzo. Per poi tornare tra i 1.800 e i 1.630 euro per tutto il resto del 2008. Gli schermi Lcd interessano l'80% degli utenti della categoria, quelli al plasma il 20%. Più che un prezzo da pagare alla tecnologia, la diffe-renza è indicatrice del diverso o-rientamento verso le dimensioni dello schermo.I televisori al plasma costano il doppio perché sono pro-dotti solo con grandi schermi. I te-levisori oltre i 42'' con un posiziona-mento di prezzo tra i 2.000 e i 3.250 raggiungono il 21,12% a marzo, mese in cui si raggiunge anche il picco di prezzo più elevato. In tutto l'arco di tempo considerato l'andamento relativo a questa cate-goria è altalenante. Complice l'avvi-cinarsi dei grandi eventi sportivi dell'estate 2008, l'inversione di ten-denza è evidente anche in questo caso. La categoria di schermi oltre i

42" registra tra febbraio e marzo un incremento di 7,67 punti percentua-li, a discapito della categoria fino a 15" che scende in un mese di quat-tro punti percentuali: dall'11,35% di febbraio al 7,38% di marzo. Da marzo in poi i dati mostrano un notevole incremento dell'interesse per i televisori della categoria oltre i 42" e un forte decremento dei con-tatti nella categoria fino a 15". La motivazione principale di questo fenomeno è in gran parte riconduci-bile all'avvicinarsi dei grandi eventi sportivi: europei di calcio e olimpia-di di Pechino. Ad agosto assistiamo poi a un'inver-sione di tendenza: la categoria dei piccoli televisori registra un incre-mento che sfiora i 18 punti percen-tuali, per scendere in soli trenta giorni a quota 1,35% e diminuire ancora nel mese di novembre a 0,85%. La quota dei piccoli è stata letteralmente divorata dalla catego-ria da 35" a 42" pollici che nello stesso trimestre registra un incre-mento di dieci punti percentuali. Questa categoria registra il suo cul-mine nel mese di maggio con il 5-1,69% con una brusca caduta nel mese di luglio (36,95%). Resta in ogni caso la fascia di dimensioni più cliccata in assoluto per tutto il 2008.

7 Pixel: Samsung il leader del mercato on-line dei televisori nel 2008 Segue dalla pagina precedente

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E’ on-line il nuovo sito Assofranchising (www.assofranchising.it), rinnovato nel layout e nell’organizzazione dei contenuti con l’obiettivo di agevolare la fruibilità e l’interazione dei visitatori con l’associazione. L’idea alla base della ristrutturazione del sito è stata quella di impostare la veste grafica secondo un modello schematico, pulito nelle linee, e di rendere punti di forza la funzionalità e l’immediatezza nel trova-re le risorse richieste. I contenuti sono suddivisi in menù a tendina, posti nella parte alta della homepage, e nella parte centrale in due colonne dove sono

riportate le aree servizi, partnership, iscrizione newsletter e prodotti edito-riali. Ulteriore novità è l’introduzione della finestra che riporta l’agenda AIF, le videointerviste, gli annunci e le utilities e le cinque grandi aree temati-che Fiere, Informazioni Statistiche, Moduli &Download, Formazione e EFF-WFC poste in fondo alla pagina iniziale Gli associati ora potranno anche pub-blicare proprie notizie, eventi, studi, ricerche o banner pubblicitari attraver-so i diversi canali a disposizione sul nuovo portale, in sintonia con la logi-ca Web 2.0.

Assofranchising.it si rinnova

Su MYmovies.it all'indirizzo web scriveredicinema.mymovies.it/, è disponibile il bando dell'edizione 2009 di ‘Scrivere di cinema-Premio Alberto Farassino’, il con-corso nazionale di critica cinematografica, promosso dal Sindacato Nazionale Critici Cinematografici Italiani, Cinemazero, pordenonelegge.it e in collaborazio-ne con MYmovies.it. Il concorso è rivolto a giovani appassionati di cinema chia-mati a recensire, a propria scelta, film usciti nelle sale cinematografiche italiane nel periodo compreso tra il 1° luglio 2008 e il 30 giugno 2009. Tre le sezioni del concorso: per i giovani under 28 e per gli studenti del triennio delle scuole se-condarie di II grado è richiesta la recensione classica (con lunghezza che va da un minimo di 1100 a un massimo di 3600 caratteri, spazi inclusi). Gli studenti del biennio delle scuole secondarie di II grado sono invece chiamati a cimentarsi nella recensione del film scelto nella lunghezza di un sms (massimo 160 caratte-ri). Termine di consegna delle recensioni la mezzanotte del 30 giugno 2009, di-rettamente on-line. La novità dell'edizione di quest'anno è la collaborazione con la rivista di cinema on-line MYmovies.it, che non solo offre ai partecipanti al con-corso la possibilità di vedere pubblicata on-line la propria recensione, ma per i primi classificati delle sezioni under 28 e triennio riserva un contratto di collabo-razione con la rivista. A decidere le recensioni vincitrici delle sezioni triennio e under 28 sarà una giuria di critici cinematografici professionisti composta da Ire-ne Bignardi (La Repubblica), Mauro Gervasini (FilmTv), Giorgio Placereani (Far East Film Festival), Roberto Pugliese (Il Gazzettino), Giancarlo Zappoli (Mymovies). La giuria sarà presieduta da Viola Farassino. Saranno invece i visi-tatori di MYmovies a decidere i finalisti della sezione biennio del concorso: le re-censioni pervenute verranno infatti pubblicate sul sito www.mymovies.it, così da poter essere votate dal pubblico. Le tre recensioni sms più gradite si aggiudiche-ranno il diritto di partecipare alla sfida finale, che si terrà in settembre a Porde-none durante le premiazioni del concorso. Per quanto riguarda i premi: per i pri-mi classificati, contratti con MYmovies, gli altri premi spaziano dall'ospitalità con accredito stampa al Torino Film Festival e al Far East Film Festival di Udine, a strumenti multimediali utili alla critica scritta (computer portatili e cellulari blackberry). Da quest'anno è stato introdotto il Premio Scuola e il Premio "Tutti al cinema": in entrambi i casi, le classi più presenti e i vincitori delle sezioni si aggiudicheranno un ingresso gratuito al cinema per tutti i compagni di classe.

“Scrivere di cinema”: on-line il bando

Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 7

Nasce il nuovo blog di Costa Crociere

Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 8

Costa Crociere apre in Italia un nuo-vo canale di comunicazione diretta sul web: “blog.costacrociere.it”. Il nuovo blog della compagnia, attra-verso una formula di comunicazione immediata e bi-direzionale, ha l’o-biettivo di entrare in contatto diretto con gli ospiti delle navi Costa e tutti gli utenti del web. Sul blog è possibi-le condividere - non solo attraverso testi ma anche con foto, video e mu-sica - informazioni, curiosità ed emo-zioni legate alle crociere e alle navi Costa. Gli utenti del blog possono commentare i post ed inviare i propri personali contributi, anche grazie all’impiego di alcune funzionalità tra le più apprezzate dagli utenti del web, come la possibilità di condivide-

re i link e i post via e-mail e sui prin-cipali “social media” italiani (Facebook, MySpace, Delicious). Si può accedere al nuovo blog di Costa Crociere direttamente tramite l’indi-rizzo “blog.costacrociere.it” o attra-v e r s o i l s i t o i n t e r n e t “www.worldofcosta.com”. Il nuovo blog rappresenta un ulteriore tassello nella strategia di comunicazione di Costa Crociere in occasione del lan-cio di Costa Luminosa e Costa Pacifi-ca. Da alcuni mesi sono infatti on line i due siti internet dedicati alle nuove navi: i navigatori della rete possono scoprirle in anteprima visi-t a n d o g l i i n d i r i z z i www.luminosa.costacrociere.it e www.pacifica.costacrociere.it.

Mediacom porta su YouTube il Nokia 5800 XpressMusic E’ on-line sull’home page di YouTube la campagna pubblicitaria del Nokia 5800 XpressMusic, dispositivo musicale dotato di interfaccia touch screen. Gli utenti della community potranno così vedere e commentare il video relativo al prodotto. Si tratta di un click to play che rientra nel portafoglio di nuovi formati pubblici-tari disponibili su YouTube, che vuole esaltare al meglio le caratteristiche del telefono cellulare. “Siamo felici che Nokia abbia scelto YouTube per presentare il suo più recente telefono musicale dotato, tra l’altro, di interfaccia touch screen - ha affermato Luciano Cantoni Industry Head Technology Google Italia - YouTube è una piat-taforma ideale per la comunicazione di prodotti come questo, che fanno dell’in-terazione e della multimedialità elementi principali del proprio posizionamento”. Andrea Facchini, Direttore Marketing di Nokia Italia ha dichiarato: ”Vediamo in YouTube e nei nuovi formati pubblicitari che propone, un canale di comunicazio-ne naturale per il nostro dispositivo di ultima generazione della linea XpressMusic. Infatti il Nokia 5800 XpressMusic è molto di più di un cellulare dotato di funzioni musicali, è un dispositivo pensato per permettere agli utenti di accedere rapida-mente e semplicemente ai contenuti più importanti e di condividerli con le per-sone care o gli amici. Siamo certi che il pubblico di YouTube apprezzerà queste caratteristiche”. La pianificazione della campagna Nokia 5800 XpressMusic è a cura di Mediacom.

È on-line il sito www.powercup.it realizzato da Justcom snc in collabo-razione con Michelin e Motolampeg-gio che spiega i dettagli del Trofeo Michelin Power Cup e dove si può scaricare sia il regolamento del Tro-feo sia il modulo d’iscrizione. Un Trofeo che rappresenta la vera novi-tà del 2009 per tutti gli appassionati di guida da circuito che permette a costi accessibili il confronto su cir-cuiti differenti. Si inizierà il 26 aprile sul circuito del

Mugello, per proseguire poi su cir-cuiti altrettanto importanti come Misano, Magione, Franciacorta e Vallelunga. Unico pneumatico am-messo il PowerOne, sviluppato da Michelin. Sul sito Powercup.it, svi-luppato seguendo le rigide norme della “Style Guide” Michelin, si po-tranno trovare i risultati di ogni gara e le classifiche divise per categorie, che faranno del sito il punto d’incon-tro ed il punto di riferimento di tutti i piloti del trofeo.

Justcom realizza il sito del trofeo Michelin Power Cup

Tiscali.ADV, la concessionaria del gruppo Tiscali, ha siglato un accordo con Walt Disney Studios Motion Pictures, per la realizzazione di un progetto che promuova il film I Love Shopping, nelle sale dal 27 febbraio. Il film, per la regia di P.J. Hogan e con Isla Fischer, è la versione cinematografica delle vicende della shopaholic Rebecca Bloomwood, protagonista della serie letteraria creata da Sophie Kinsella. Per la promozione del film, Tiscali.ADV ha ideato un proget-to che combina la forza comunicativa degli strumenti del web 2.0 con le siner-gie esistenti tra i siti del proprio network; ha creato infatti su TopGirl un blog dedicato ai temi più cari alla protagonista del film, su cui le shopaholic del web potranno parlare di shopping, amore, amicizia, gossip e tanto altro ancora. Il blog, aggiornato costantemente, è arricchito inoltre da materiali inediti e in esclusiva, come video e foto tratti dal backstage del film, o che riguardano le mise delle protagoniste. L’operazione speciale è completata da una campagna tabellare con formati 300x250 sui siti target TopGirl.it e Skuola.net, ed è stata pianificata da Carat. Davide Mondo, Direttore Tiscali.ADV, ha dichiarato: “Siamo estremamente soddisfatti di aver creato un progetto di comunicazione che, con una modalità innovativa ed interattiva come il blog a tema, soddisfi le esigenze di Walt Disney Studios Motion Pictures. La forte presenza del nostro network sul target teen e la nostra expertise sui progetti speciali ci hanno per-messo di realizzare un prodotto efficace in grado di stimolare l’interesse degli utenti per il film I love shopping”.

Tiscali.ADV: un blog per I Love Shopping

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Assistere alla finale di UEFA Champions League sotto le stelle della Thailandia, oppure godersi il match diretta-mente allo stadio di Roma respirando l’atmosfera di festa firmata Heineken. Questi sono i premi messi in palio dal brand, sponsor ufficiale della UEFA Champions League per il quinto anno consecutivo per le due promozioni “Star Final” attivate in questi giorni su internet e sul packaging. Fedele al suo claim “made to entertain”, Hei-neken sceglie di regalare ai vincitori dei due concorsi es-perienze indimenticabili che permettano loro di vivere la finale di UEFA Champions League in modo unico e distin-tivo. E’ appena partita la prima promozione che permet-te, collegandosi al sito www.starfinal.com, di divertirsi giocando on-line per vincere un vero e proprio viaggio in un luogo meraviglioso. Per partecipare ogni giocatore, personalizzando la propria zattera “virtuale” brandizzata Heineken, si preparerà a partire per l’avventura che, via mare, lo porterà dal Sud Africa (meta della “Star Final 2008”) sino alla Thailandia. Il concorrente accumulerà un punteggio rispondendo alle domande sulla UEFA Champi-ons League, coinvolgendo nel suo viaggio gli amici e is-crivendosi alla newsletter di Heineken. I due vincitori con i relativi accompagnatori potranno viv-ere l’esperienza indimenticabile di assistere alla finale di UEFA Champions League sotto le stelle della Thailandia in compagnia di altri ragazzi provenienti da tutto il mondo.

A breve partirà anche la “Star Final” legata, invece, al prodotto, che permetterà sino al prossimo 27 aprile di vincere numerosi premi e partecipare all’estrazione di due superpremi finali: un viaggio in Thailandia per ve-dere la finale di Champions sotto le stelle e l’invito ad assistere in qualità di “VIP” alla finale UEFA Champion’s League che si svolgerà il prossimo 27 maggio all’Olimpico di Roma. Per partecipare occorre acquistare uno dei pro-dotti Heineken dedicati alla promozione, per trovare dei codici numerici da giocare questa volta sul sito www.heineken.it. Digitando la combinazione numerica nell’apposita area “promozioni” si potranno vincere im-mediatamente oltre ad alcuni capi di abbigliamento e gadget brandizzati (giacche, felpe e zaini), abbonamenti alla tv satellitare e buoni acquisto Mediaworld. Inoltre, la promozione permetterà di partecipare anche all’estrazione finale dei due superpremi: il viaggio in Thailandia per vedere la finale di Champions sotto le stelle e l’invito ad assistere in qualità di “VIP” alla finale UEFA Champions League del prossimo 27 maggio all’Olimpico di Roma, vivendo da vicino anche gli eventi che Heineken organizzerà in quei giorni.

Heineken: al via l’edizione 2009 del concorso “Star Final”

“Un piccolo risparmio oggi, per un grande progetto do-mani”: è questo il tema conduttore del nuovo progetto di sensibilizzazione al risparmio che ING DIRECT proporrà in 500 reparti maternità e corsi pre-parto del territorio ita-liano. L’iniziativa prevede la distribuzione di materiale informativo e pubblicitario in 300 reparti ospedalieri, 200 strutture Consultoriali/Ambulatori che offrono corsi pre-parto e 100 grandi centri ginecologi di Roma, Milano, To-rino e provincia. I contenuti proposti sono due e vogliono sottolineare l’importanza del risparmio per costruire il futuro del pro-prio bambino: un termometro per la cameretta che se-gnala la temperatura ideale da tenere di giorno e di notte perché “il risparmio comincia dalle piccole cose”, e una brochure educativa al risparmio in cui i neo-genitori po-tranno verificare, con esempi concreti, come i piccoli ri-sparmi di tutti i giorni possono contribuire a costruire il futuro del proprio bambino. L’iniziativa sarà supportata anche attraverso una campagna web sul sito

www.bambinopoli.it grazie ad un sito interattivo pensato per guidare i genitori alla scoperta del valore del rispar-mio. Inoltre, chi deciderà di aprire Conto Arancio avrà in omaggio il primo buono spesa per il proprio bambino, spendibile in tutti i negozi Prenatal. “Il risparmio è un valore imprescindibile su cui costruire il proprio futuro – ha affermato Sergio Rossi, Direttore Marketing e Comunicazione – infatti la mission di ING DIRECT è quella di offrire a milioni di risparmiatori pro-dotti semplici, efficaci e sempre convenienti. Nel 2009 proporremo attività che si collocano nella sfera dell’edu-cazione al risparmio: prima con questa attività rivolta ai neo genitori e poi con il progetto “Coltiva il tuo sogno”, in partenza a fine febbraio, che coinvolgerà circa 1.500 scuole elementari italiane”.

ING DIRECT: al via la sensibilizzazione nei reparti maternità

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International Design Awards per YOC_BOX

Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 12

La YOC_BOX di AdmCom vince nella categoria Graphic Design, all’IDA - International Design Awards. Così, AdmCom inaugura il 2009, anno eu-ropeo della creatività e dell’innova-zione, proprio con un premio a YOC - Year Of Creativity, una serie di ini-ziative di comunicazione ideate per stimolare la creatività e per promuo-vere la filosofia che anima l’agenzia. Oltre a YOC_BOX, una scatola che contiene 366 biglietti da visita con professioni diverse e surreali, uno per ogni giorno del 2008, l’iniziativa si è sviluppata attraverso vari media tra i quali il sito yoc2008.com e il

blog ChainChange, divenuto a sua volta promotore di ulteriori spunti creativi e main sponsor del Festival dei Blog 2008 di Urbino. Il team cre-ativo che ha seguito il progetto con la direzione creativa di Maurizio Cinti è composto dall’art Manuel Dall'Olio e dai copy Silva Fedrigo e Massimi-liano Pancaldi. Alla seconda edizione, l’IDA si prefigge lo scopo di valoriz-zare e premiare il design più innova-tivo in tutte le sue discipline e sco-prire nuovi talenti.

Valentina Vezzali testimonial per Kinder+Sport Valentina Vezzali, medaglia d’oro nel fioretto individuale alle Olimpiadi di Pechino, si fa portavoce di Kinder all’interno del progetto Kinder+Sport, nato per pro-muovere l'attività sportiva come sana abitudine quotidiana, soprattutto per i più giovani. Valentina da anni abbina l’attività agonistica a quella di mamma e per-ciò diventa volto rappresentativo dei valori e della filosofia Kinder+Sport, che è quella di promuovere l’attività sportiva come occasione per socializzare e impa-rare valori come il rispetto delle regole, lo spirito di squadra e la lealtà verso gli altri. Lo spot di Kinder Cereali vede la partecipazione anche del figlio della Vezzali, Pietro, e alterna i due mondi della donna, quello della scherma dove diventa campionessa e quello familiare, dove si trasforma in mamma dolce e premuro-sa. Lo spot è realizzato in collaborazione con l’Agenzia Creativa Pubbliregia, con la regia di Sergi Capellas. La Casa di Produzione è la Parco Film, la musica è tratta da “Valentina” di Drew Isleib. La pianificazione è sulle principali emittenti nazionali.

Grandi Navi Veloci dà il via alla nuova campagna pubblicitaria 2009 carat-terizzata dal nuovo claim: “Parti col piede giusto: scegli ogni giorno il prezzo migliore”. La comunicazione, live da marzo, invita a scegliere ogni giorno il prezzo mi-gliore perché GNV per-mette - individuando cor-rettamente il giorno e l’ora della partenza e of-frendo una serie modula-ta di tariffe - di realizzare un viaggio a prezzi parti-colarmente competitivi e vantaggiosi. Il gioco delle prospettive nelle foto - dove il piede è sulla nave – permette di accrescere l’impatto visivo e di allu-dere a un’immediatezza di accesso a bordo. Due i soggetti: la donna, che accenna all’eleganza e alla moda; e il papà con la bimba, che fa riferimento al target privilegiato di GNV, la famiglia. Infine, il bollino + VALORE – PREZZO è la sintesi verba-le che contrae in uno slogan quella che è il nocciolo dell’offerta GNV. In

Italia verranno pianificate le testate di settore, le principali testate fami-liari e alcune radio. Per l’estero so-no previsti investimenti sui grandi quotidiani, affissioni in Tunisia e Marocco e le tv satellitari.

Grandi Navi Veloci: a marzo arriva “Valore e prezzo”

Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 13

ASICS correrà al “Progetto Running in Rosa”, creato dagli organizzatori della Maratona di Treviso per evidenziare la differenza dell’universo femminile nell’approcciarsi alla corsa; il brand fornirà prodotti, idee e consigli. Saba-to 28 marzo sarà possibile provare il sistema Space Trusstic specificata-mente studiato per il piede femminile e usufruire di checkup personalizzati, analisi e misurazione posturale, ses-sioni di training, consigli dietetici e incontrare esperti.

Asics corre con le donne

A partire da marzo i punti vendita di tutta Italia avranno a scaffale i nuovi Huggies Unistar. Il miglioramento di Huggies Unistar è frutto di studi sulle esigenze delle mamme italiane, che ricercano un buon prodotto di marca ad un prezzo accessibile. Oltre alla funzionalità del pannolino una grande attenzio-ne è stata data all’estetica: protagonista della campagna pubblicitaria è l’allegro Pippo L’Ippopotamo in versione cartoon e anche il packaging è stato oggetto di grandi cambiamenti grazie al cambio del logo “Unistar”, ora sul-lo sfondo di una stella gialla, ma soprattutto con le foto dei bambini in primo piano. “Con il restyling degli Huggies Unistar Kimberly-Clark ha voluto offrire alle mamme che usano e sono affezionate a questo pannolino, considerato un classico, un prodotto di qualità superiore: Huggies Unistar ora ha l’aspetto di un pannolino alto di gamma con caratteristiche che ne fanno un prodotto migliore per vestibilità e protezione dalle fuoriuscite – ha commentato Enrico Castellani, Marketing Director Personal Care in Kimberly-Clark Italia – Un’inno-vazione di prodotto in linea con la strategia di Kimberly-

Clark, che da sempre si impegna nello sviluppo di prodot-ti nuovi, ma anche nel miglioramento di quelli già esi-stenti per rispondere meglio alle aspettative dei nostri consumatori, in modo da portare i nostri prodotti a livelli sempre più alti”.

Huggies Unistar, restyling

Il consumo di tabacco resta la maggiore evitabile causa di morte nell’Unione Europea ed è ancora la priorità nu-mero uno nell’agenda della Salute Pubblica dell’Unione Europea. Legislazione a parte, educazione e comunica-zione giocano un ruolo importante, specialmente dove i giovani sono la principale attenzione. Di conseguenza, la Commissione Europea ha deciso di continuare la cam-pagna di successo “HELP – Per una vita senza tabacco”. Questa nuova campagna HELP, che durerà due anni (2009-2010), segue le raccomandazioni fatte dagli e-sperti il 9, 10 e 11 Ottobre 2008 alla conferenza di Bru-xelles: “Comunicare la Salute – L’esempio del tabacco”. La conferenza ha dato una speciale attenzione all’impor-tanza dei modi di comunicare coi giovani e con le perso-ne degli ambienti svantaggiati. Costruire e sostenere i marchi della salute pubblica per creare un’immagine positiva del non fumare e di altri comportamenti salu-tari deve essere la linea guida. A questa conferenza, Ines Elise Prainsack, membro dello European Youth Forum (YFJ), una piattaforma europea composta da oltre 90 tra consigli nazionali e ONG giovanili internazionali, ha affermato: “Le organizzazioni giovanili che lavorano con i giovani, coinvolgendoli e facendo loro acquisire com-petenze e confidenza sono i fattori chiave per far cre-scere la cittadinanza attiva e migliorare la salute dei giovani mettendoli in grado di compiere scelte di vita salutari. I giovani possono e dovrebbero essere attori

della loro propria salute”. CBO, Communication by Objectives, l’agenzia di relazio-ni pubbliche diretta da Maria Pace Medolago Albani e Amina Piciotti, è stata scelta per lo svolgimento delle attività di relazioni pubbliche e quale ambasciatrice del-la Commissione Europea nell’ambito della campagna “Help – Per una vita senza tabacco”. La campagna si svolge con la consulenza delle associazioni e delle isti-tuzioni che lottano in particolare contro l’iniziazione al fumo dei giovanissimi e il fumo passivo ed è implemen-tata contemporaneamente anche in tutti gli altri venti-sette Paesi dell’Unione Europea. La nuova campagna contro il tabagismo è un’iniziativa dell’Unione Europea promossa dal Commissario Europeo Androulla Vassillou incaricata della salute e della prote-zione dei consumatori (DG SANCO).

Help: la campagna contro il tabacco

Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 14

Dalle grandi capitali europee alle mete da sogno oltreoceano, tutti gli itinerari di va-canza più belli del mondo presentati in esclusiva dal set-timanale Oggi. Percorsi naturali e capolavori artistici, hotel raffinati e locali di tendenza, scelti dagli esperti della redazione di Dove, saranno disponibili in allegato ad Oggi, settimanale diretto da Andrea Monti, a partire da oggi. I 15 volumi forniranno tutti gli indirizzi utili per dormire, mangiare e fare shopping; ogni guida sarà ric-ca di immagini attuali e suggestive per scoprire il meglio di ogni destinazione. L’opera, di facile consultazione, è ricca di informazioni su arte, costume, storia, manifesta-zioni, eventi, indirizzi e appunti di viaggio. Ogni allegato sarà disponibile al costo di 7,90 euro oltre a quello della testata. La realizzazione delle copertine e la campagna

stampa è stata curata dall’agenzia “The Others”.

“Oggi”: 15 guide dedicate alle più belle città del mondo

Da ieri è in edicola il nuovo numero di Eurocalcio, il mensile dedicato al calcio internazionale edito da Edizioni Mimosa, che sarà supportato da una campagna Radio sulle emittenti Radio Number One, Radio Company, Radio Kiss Kiss Italia, Radio Bella & Monella e Radio Millenium. In questo numero contenuti speciali sulla sfida italo-inglese di Champions League, faccia a faccia con Roberto Baggio e in-tervista A Carloz Tevez e speciale su Calciopoli.

Nuovo numero di Eurocalcio

Anno 5 - numero 36 mercoledì 25 febbraio 2009 - pag. 15

Ospite delle pagine del settimanale Grazia, l’agenzia Forchets mette alla prova il suo approccio ironico con un argomento di scottante attua-lità, l’uso e l’abuso degli antidepressivi. L’obiettivo, nella consuetudine dell’agenzia, è stato quello di far emergere un insight su un consumo, che fosse di co-mune conoscenza ma mai reso pubblico. Ecco come è stata scelta la problematica per la pagina stampa del prossimo numero di Grazia, in edicola questa settima-na. Una comunicazione stimolante, ma totalmente naturale, in migliore stilo Forchets. Questa è la prima delle collaborazioni tra l’agenzia creativa e il settima-nale. A breve sarà pubblicata la seconda pagina stam-pa, su un altro tema di grande diffusione ed impatto in questi giorni. Firmano la campagna sotto la direzione creativa di Fabrizio Ferrero de Michelis, i vice direttori

creativi Francesco Montella e Alberto Berton; la copywriter Hilija Russo, l’art director e typographer, Livio Grossi, e l’illustratore Diego di Vittorio.

Al via la nuova campagna per Grazia

a cura di Anna Tita Gallo ADCI Awards 2009 Prorogato il termine per le iscrizioni: altre 2 settimane a disposizione per perfezionare l'invio dei lavori al sito web dell'ADCI . Quest'anno, per sottolineare l'importanza che il Graphic Design ha oggi in tutti i livelli della Comunica-zione, l'Art Directors Club Italiano ha notevolmente am-pliato le categorie degli ADCI Awards dedicate a questo settore e, in stretta collaborazione AIAP, gli dedica anche una Giuria apposita - che si affiancherà alle altre 2 Giurie "off-line" e "on-line" - ospitando per la prima volta nella sua storia giurati "esterni" al Club. Il bando è scaricabile dal sito http://www.adci.it . Barbie: i fan si riuniscono su Facebook A pochi giorni dal lancio sono già oltre 250 gli utenti Facebook, alcuni ferventi fan di Barbie, che hanno aderi-to all’invito di partecipare alla creazione del Fan club di Barbie sulla rete sociale più frequentata del mondo. Un’ occasione offerta da un network/piattaforma che attira milioni di utenti e che dà la possibilità di pubblicare testi-monianze scritte, di scambiare fotografie, video, note con dettagli sulla storia della bambola più conosciuta, deside-rata e amata. Sulle pagine dedicate a Barbie si trovano link e rimandi ai siti ufficiale (alcuni creati appositamente per il 50° anniversario di Barbie) e i siti dei collezionisti: mondo quasi sconosciuto per il grande pubblico. Carrefour Italia sceglie Close to Media per l’ufficio stampa Il Gruppo Carrefour Italia ha affidato a Close to Media le attività di ufficio stampa per l‘Italia. In Italia il Gruppo, con oltre 26.000 collaboratori, è presente su tutto il terri-torio nazionale con 1577 punti vendita che operano con differenti formati e differenti insegne: Carrefour per gli ipermercati, GS per i supermercati, iperstore e supersto-re, DìperDì per i supermercati di prossimità Docks Market e GrossIper per il canale Cash & Carry. Carrefour ha po-sto al centro dei propri valori la tutela e la soddisfazione dei Clienti. Ogni giorno le persone Carrefour lavorano attivamente per garantire ai propri clienti qualità, sicu-rezza, convenienza, vasto assortimento e prezzi competi-tivi. L’Amministratore Delegato del Gruppo Carrefour Ita-lia è Giuseppe Brambilla di Civesio. Close to Media, socie-tà indipendente fondata da Elisabetta Neuhoff, gestisce la comunicazione corporate e di prodotto per società private e pubbliche, istituzioni, multinazionali. La Lingua dei Segni arriva in D.V.D. Il Dizionario bilingue elementare della LIS, la Lingua dei

Segni Italiana, si completa adesso con un D.V.D. che ri-prende gli stessi segni attraverso filmati. Un traduttore fornirà inoltre la versione delle parole in quattro lingue. La presentazione ufficiale è prevista per il 3 marzo presso l’Istituto Statale dei Sordi di Roma.

La Società Italiana di Andrologia comunica con Publicis Consultants | Italia La Società Italiana di Andrologia prosegue la collabora-zione con Publicis Consultants | Italia, affidandole per il 2009 tutte le attività di relazioni pubbliche ed ufficio stampa, eventi ed iniziative speciali. Il compito affidato a PC|I sarà quello di sostenere un’attività informativa at-traverso il coordinamento di diversi strumenti di comuni-cazione che possono concorrere a migliorare ed ottimiz-zare il rapporto sia con l’opinione pubblica che con il mondo dei decisori istituzionali e dei media. Oltre a cura-re la comunicazione di convegni nazionali, iniziative di prevenzione, studi scientifici, PC|I si occuperà anche del-le nove sezioni macro-regionali in cui la società è artico-lata, attraverso la promozione di eventi ed iniziative loca-li, a carattere sia divulgativo che scientifico, nell’ottica di consolidare il rapporto con le istituzioni locali ed il territorio. Hyphen-Italia con Egg Eventi e Fondazione Antonio Mazzotta per la mostra sui Samurai Hyphen-Italia, indicata da Egg Eventi come partner tecni-co della mostra sui Samurai che si terrà a Palazzo Reale da oggi fino al 2 giugno, è la società che ha curato lo svi-luppo e la realizzazione del supporto HSL360, una solu-zione informatica che permetterà una più intensa espe-rienza ai visitatori della mostra e del sito web. L’interatti-vità e i percorsi didattici giocheranno un ruolo essenziale nell ’esperienza del visitatore della mostra "Samurai". L’utilizzo di HSL360 sulle opere della mo-stra ha permesso di produrre in modo contemporaneo un‘immagine a 360° navigabile per il web di ciascuna opera, e 16 scatti fotografici dell’oggetto dalle diverse angolazioni. Le opere potranno essere viste da tutte le angolazioni, attraverso il sito mostrasamurai.it. Sisal e Nomen creano “GiocaFacile” Si chiama “GiocaFacile” il nuovo modo di giocare a Supe-rEnalotto e nasce dalla collaborazione tra Sisal e Nomen Italia. L’obiettivo era trovare un nome che racchiudesse la novità e i suoi valori chiave: più facile, più veloce e più divertente.

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E' il Festival del Teatro Ariston, così a Sanremo non serve! "Stiamo assistendo alla desanremesizzazione del Festi-val, ormai non è più il Festival di Sanremo, è diventato il Festival del Teatro Ariston", ha affermato Riccardo Giordano, presidente dell'UCFlor/Mercato dei Fiori di Sanremo, che torna sulla vicenda della scarsa visibilità al Festival per Sanremo e il suo prodotto principale, il fiore. “Gli ascolti televisivi e i record dell'Auditel – ha continuato - lasciano il tempo che trovano, se il territo-rio non ne beneficia. In oltre 20 ore di trasmissione non abbiamo visto immagini di Sanremo né fiori, che di San-remo sono l'essenza. Bisogna mettersi in testa che il Festival deve essere anche una vetrina per il territorio, altrimenti non serve, così com'è stato fatto quest'anno proprio non serve". "Quello che è grave – ha proseguito il presidente dell'U-CFlor - è che la politica non s'è mossa. Al di là di qual-che meritevole intervento, cosa hanno fatto i parlamen-tari sanremesi? Dopo l'antipasto servitoci con il Corso Fiorito, la RAI ci ha preparato un bel pranzetto con il Festival: niente visibilità né promozione per Sanremo e per la Riviera dei Fiori, né per i suoi prodotti. Di questo passo il Festival potrebbero farlo in qualsiasi parte, in un qualsiasi studio televisivo, nessuno se ne accorge-rebbe vista la lontananza dal territorio. E nessuno dice niente, mentre ci sarebbe bisogno di una presa di posi-zione energica e collegiale nei confronti della RAI, di tutte le forze in campo, la politica e l'economia che da questi comportamenti viene danneggiata". Mtv presenta i Depeche Mode In attesa dell’uscita di “Sounds of the Universe” prevista per il 17 Aprile su Mute/EMI, stasera dalle 22.30 su Mtv Brand:New, il canale del network di Mtv (Sky, canale 706) e subito dopo la mezzanotte anche in chiaro su Mtv Italia, sarà in onda la Depeche Mode Night. Sarà l’occasione per vedere in anteprima il nuovo video “Wrong”. I Depeche Mode saran-no il prossimo 16 giugno a Roma e il 18 giugno a Milano.

Pitagora ha un nuovo ufficio stampa Pitagora S.p.A., società finanziaria fondata nel 1995 da Massimo Sanson e Filiberto Maida, che opera in tutta Ita-lia nel mercato del credito al consumo, ha scelto l’agen-zia di comunicazione Glebb & Metzger per la gestione dell’Ufficio Stampa.

Toscani a caccia di talenti Oliviero Toscani cerca creativi “sovversivi” per il suo cen-tro di produzione, La Sterpaia di Pisa. Chi vuole parteci-pare alle selezioni può inviare il materiale entro il 4 mar-zo (lavori di grafica, fotografia, scrittura, web, video, comprendenti eventualmente anche un cv). Dopo la pri-ma selezione, è prevista una giornata di workshop presso lo stesso centro.

Yahoo! si rinnova. Ma qualcuno non ci sta Neeraj Khemlani, capo della divisione Informazione, è il primo volto che non prenderà parte ai lavori di ristruttu-razione annunciati in casa Yahoo!. Dal CEO Carol Bartz non sono giunti commenti alle dimissioni di Khemlani, che da marzo passerà a Hearst Publishing in qualità di capo della divisione Media Digitali.

Cresce l’utilizzo del web tra i ricchi europei Secondo una recente indagine dell’European Media & Marketing Survev i cittadini più ricchi d’Europa cresce l’utilizzo del web e invece è in controtendenza la televi-sione. Negli ultimi due anni infatti il boom da parte dei cittadini europei è per internet, il cui uso è aumentato dell’80%. Il successo del web è evidenziato dai 28 miliar-di di euro spesi per acquisti on-line negli ultimi sei mesi. Inoltre alle agenzie delle pubblicità conviene l’utilizzo del web per i messaggi pubblicitari, in quanto “costa meno”. Il costo medio è infatti di solamente due milioni di euro contro i sei milioni richiesti dai canali nazionali, ed inoltre il messaggio pubblicitario via web viene recepito dal 61% dei consumatori europei di alto livello.

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DRAFTFCB apre allo shopper marketing con l’ingresso di Paolo Maruca Paolo Maruca, 41 anni, pionere della shopper marketing in Italia, già socio di Save As, Promotion&POS Manager in ARC-Leo Burnett arriva in Draftfcb dopo aver partecipato attivamente al processo di cambiamento e nella costruzione della neonata G2-Promotions Italia, in qualità di partner e chief development officer. Maruca porta con se una significativa esperienza profes-sionale, avendo toccato ogni leva della comunicazione e avendo negli ultimi 10 anni seguito l’evolversi della comunicazione sul punto vendita,per clienti quali: P&G, L’Orèal, Coca Cola, Wind, Indesit-Ariston, Bosch, Euronics, Carrefour, Q8,Campari, Heineken. Nel suo nuovo ruolo di Shopper Marketing Strategist, avrà il compito di sviluppare l’area dello shopper marketing per contribuire alla crescita del business dell’agenzia sia sui clienti esistenti che nelle nuove acquisizioni in via di definizione. “Siamo molto contenti dell’ingresso di Paolo, che ci consente di acquisire importanti competenze per sviluppare ulteriormente la nostra offerta strategica e creativa sul Punto Vendita, momento fondamentale nel percorso decisionale di acquisto e di esperienza qualificata

di marca” ha dichiarato Stefano Del Frate amministratore delegato di Draftfcb. Paolo Maruca “sono orgoglioso di essere entrato a far parte di Draffcb, la prima agenzia che ha affrontato il tema della comunicazione multicanale integrando tutta la sua struttura sotto un unico conto economico e definendo approcci di sviluppo che consentono di affrontare da subito in maniera multidisciplinare le tematiche di marketing”.

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Paolo Maruca

Unicom e Assomunicazione alleate Unicom e AssoComunicazione si sono incontrate per la prima volta dopo la rielezione di Lorenzo Strona alla presidenza. Strona e il presidente di AssoComunicazione Diego Masi, accompagnati dai rispettivi vicepresidenti Donatella Consolandi e Gianna Terzani e dai direttori generali Claudio Breno e Fidelio Perchinelli, hanno fatto una pano-

ramica sulle problematiche legate all’attuale crisi econo-mica e sulle potenzialità e opportunità che la situazione in accelerazione può fornire ai rispettivi associati. Hanno inoltre deciso di portare ai propri consigli direttivi la proposta di costituzione di una commissione paritetica che esplori le potenzialità di un percorso comune che conduca a un rafforzamento dell’attuale alleanza.

Il trimestrale di arte, cultura e attualità è stata pre-sentata ufficialmente al Palafiori di San Remo, all'in-terno degli spazi espositivi riservati all'AFI, l'Associa-zione dei Fonografici Italiani, in occasione dell'ultima edizione del Festival della Canzone Italiana. “Per ora trimestrale, pone alla base la centralità del-l'arte intesa come mezzo e non come fine ultimo - ha dichiarato il direttore editoriale Alessandra Lucherini in un'intervista per Festival News Daily, il quotidiano uf-ficiale del 59° Festival della Canzone Italiana - E' uno strumento per riappropriarsi della propria dimensione emozionale e sensoriale. Noi proviamo a nutrire l'anima del lettore, dando una identità ben precisa alle rubriche, attraverso ciò che

suggerisce la percezione dei cinque sensi. L'attenzione è rivolta all'arte contemporanea e agli artisti emergenti, dal design all'architettura, dalla pit-tura alla creatività degli chef in cucina”.

Arte & Sensi conquista Sanremo

BMC Software: Gianfranco Naso nuovo Country Manager per l’Italia BMC Software ha nominato Gianfranco Naso alla guida delle proprie attività commerciali in Italia. Quale Country Manager per l’Italia sarà responsabile della gestione delle strutture di vendita per l’Italia. La sua nomina è la più recente all’interno di un programma

di designazioni di alto profilo nel management commerciale, effettuate in Europa negli ultimi mesi da Luca Lazzaron, VP e General Manager per l’Europa di BMC. Gianfranco Naso vanta una lunga e consolidata esperienza nel settore dell’Information Technology, che lo ha visto ricoprire incarichi di crescente responsabilità presso diverse realtà multinazionali del mondo

del software e dell'integrazione dei sistemi. Naso entra in BMC dopo aver lasciato Tibco, società californiana che produce soluzioni software per le aree Business Process Management e Business Integration, presso la quale, in qualità di Country Sales Manager, ha guidato l’organiz-zazione commerciale registrando una crescita con-tinuativa del business aziendale durante la sua gestione. "Sono molto orgoglioso di entrare a fare parte di una a-zienda con solide capacità come BMC Software - ha di-chiarato Gianfranco Naso - . I clienti e partner di BMC possono infatti avvalersi di una collaborazione efficiente e dinamica, beneficiando delle conoscenze e dell'expertise tecnica per cui BMC è famosa. Offriamo al mercato una value proposition senza eguali e intendo impegnarmi nel potenziare il nostro team commerciale con l'obiettivo di diffonderla ancor più capillarmente". lastminute.com: Francesco Cannone Regional Director Hotel per l'Italia e il sud est europeo Francesco Cannone è il nuovo Regional Director Hotel di lastminute.com per l'Italia ed il sud est europeo. Ha iniziato la sua carriera nel 1999 lavorando come Sales Promoter nell’area Romagna/Marche in Costa Crociere. Nel 2001 assume la carica di Contact Center Manager. Nel 2005 entra in lastminute.com, ricoprendo la posizio-ne di Customer Care e Operations Director per l'Italia. Nel giugno del 2008, oltre al team italiano, assume an-che la responsabilità del Customer Service spagnolo a Barcellona. Cannone fa anche parte dell'Executive Team italiano. Dopo aver ricoperto ruoli di responsabilità cre-scente, nella nuova carica di Regional Director Hotel Francesco Cannone avrà il compito di sviluppare, insieme

al suo team, il prodotto hotel per l'area l'Italia ed il sud est europeo, sviluppando nuove partnership, aumentan-do il numero di properties che lavorano con il gruppo e gestendo al meglio il portafoglio di hotel attualmente presenti nel sito di lastminute.com. “Il progetto di aumentare ulteriormente il numero di strutture in Italia è cruciale in questo momento per il gruppo – ha commentato Francesco Cannone - Per af-frontare al meglio questa ulteriore sfida professionale, sarà importante capire le diverse esigenze dei clienti che arrivano da tutto il mondo in Italia, in modo da poter of-frire loro la massima soddisfazione”. Marcello Laugelli alla guida di Pleon in Italia Pleon, società di consulenza di comunicazione a livello euro-peo, vede Marcello Laugelli, già Direttore Generale, assu-mere l’incarico di Amministratore Delegato per l’Italia. “L’incarico giunge in un anno difficile – ha commentato Marcello Laugelli – ma abbiamo le persone, le competen-

ze, i clienti e l’atteggiamento giusti per fare bene. La comuni-cazione è chiamata oggi a svol-gere un ruolo fondamentale nei processi di cambiamento vissuti dalle aziende, anche e soprattut-to in quelli problematici come la riduzione di addetti. Pleon ha esperienze nella gestione di pro-getti complessi a livello italiano ed europeo che costituiscono una risorsa rilevante per noi e per i nostri clienti attuali e futu-ri”. Entrato in Pleon nel 2000 dopo aver maturato una signifi-cativa esperienza di marketing communication presso Burson-Marsteller, Marcello Laugelli è

diventato Direttore Generale dal 2001. Succede a Gianni Catalfamo, che diventa Presidente di Pleon Italia e rico-pre la carica di Direttore Europeo di Pleon per i Social Media. “Quando un social network come Facebook rag-giunge i 150 milioni di utenti, non è più possibile conside-rarlo un fenomeno di nicchia – afferma Gianni Catalfamo. Pleon in Italia è da sempre attenta ai social media e da anni sviluppa progetti che hanno meritato riconoscimenti internazionali. Il mio compito è portare a livello europeo l’esperienza unica maturata in Italia nella gestione di so-cial media”.

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Quotidiano a diffusione gratuita

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Registrazione presso il Tribunale di Pavia n. 234/79 del 13.02.1979 diffusione via Web

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