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ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES
1 PRESENTACIÓN 2 ESTADÍSTICAS3 LÍNEAS DE ACTUACIÓN DE AEFJ EN 2015
3.1 REPRESENTACIÓN SECTORIAL 3.2 MERCADO INTERIOR 3.3 INTERNACIONALIZACIÓN 3.4 COMPETITIVIDAD 3.5 ADAPTACIÓN LEGISLATIVA
4 EMPRESAS ASOCIADAS5 JUNTA DIRECTIVA
06081618283642485254
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Si en 2014 parecía que el sector salía de la situación de estancamiento y dejaba atrás la crisis mostrando ligeros crecimientos en cuanto al consumo interior y exportaciones, 2015 lo ha venido a confirmar, tal y como el primer apartado de este anuario - estadísticas sectoriales - viene a reflejar.
En línea con el crecimiento del mercado mundial del juguete, así como del europeo, el mercado español creció un 5,8%, con buen comportamiento de prácticamente todas las categorías de juguetes y muy repartido entre empresas y marcas. A pesar de los intentos por adelantar la campaña con un Black Friday que parece consolidarse, los últimos días sin duda siguen siendo claves para el mercado español. El impacto de la llegada de los Reyes Magos se traduce en un 14% del total de las ventas anuales en los últimos 9 días de campaña.
Por su parte, las cifras de internacional del sector también dan buena cuenta de ese incremento global del mercado del juguete, que NPD cifra en el 6%. Así las importaciones han crecido un 15% en valor, aunque hayan descendido un 3,72% en kilogramos fruto del tipo de cambio y del incremento de costes. Las exportaciones presentan mejor tasa de crecimiento, con un 20,32 %, así como también en kilogramos, 10,98%.
El 40% de la facturación del sector se destina a los mercados exteriores, esto es, más de 500 millones de euros en 2015, lo que viene a demostrar no sólo la necesidad de los mercados exteriores para las empresas jugueteras sino también su decidida apuesta por ellos.
Durante 2015, la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes, teniendo como misión representar a las empresas de juguetes y juegos para la defensa de sus intereses peculiares, ha trabajado en diversas líneas de actuación y desarrollado actividades y proyectos que se resumen en este anuario con el fin de poder aportar tanto a asociados, como todas las empresas jugueteras y terceras partes, una visión general de la labor de la Asociación:
Representación del sector
Mercado Interior
Internacionalización
Competitividad
Adaptación legislativa
Reconocimiento e imagen del sector
1 - PRESENTACIÓN
7
Entre las acciones cabe destacar: la presentación que nuestro panel de expertos independientes del Observatorio del Juego Infantil hicieron en el Congreso de los Diputados, logrando que la Comisión de Cultura aprobara una declaración defendiendo el derecho del niño al juego y promoviendo el juguete y su industria; la labor en comunicación e imagen del sector que en 2015 se resume en 5.000 noticias aparecidas en diversos medios de comunicación, un 10,8 % más que el año precedente; la XVI edición de la Campaña “Un juguete, una ilusión” de nuestra Fundación Crecer Jugando, que contó con el apoyo de S.M. la Reina Dña. Leticia; y que, en nuestro afán por representar los intereses de nuestro sector en las más altas instancias, fuimos elegidos para presidir la Asociación Europea de la Industria del Juguete – TIE.
Lanzamos la II edición de la campaña “Comparte y Recicla”, que está siendo cada vez más reconocida y valorada como proyecto de economía circular, aportando al sector una gran imagen de responsabilidad y solidaridad, y convirtiéndose en una acción con capacidad para desestacionalizar; también en este año hemos actualizado el Código de Publicidad de Juguetes y firmado su aplicación con el Secretario General de Sanidad y Consumo , la Agencia Española de Seguridad Alimentaria y Nutrición –AECOSAN- y Autocontrol; y lanzamos la I edición de los “Premios al Mejor Juguete” y la III edición del concurso “El juguete en la escuela”.
Igualmente apoyamos a nuestras empresas asociadas en su aventura exterior, con presencia institucional en la feria más importante del mundo del Juguete, la Spielwarenmesse de Nuremberg, la Feria de Hong Kong y la de la India y la edición de un Directorio de empresas, para lo que contamos con la colaboración de ICEX España Exportación e Inversiones y de IVACE Internacional de la Generalidad Valenciana, al tiempo que
emitimos información sobre novedades de los mercados de exterior a través de un boletín de Alertas de Internacional.
Además de nuestra participación en diversas jornadas nacionales e internacionales donde se trataban temas de interés para nuestras empresas o convenía llevar nuestra posición, desde la Asociación hemos organizado las Jornadas de Tendencias – tecnología y juguetes - eCommerce, en esta ocasión -, unas Jornadas Sectoriales con motivo de nuestra Asamblea General, y una sesión formativa específica sobre comercio electrónico, para terminar con la presentación del estudio realizado por la OAMI – Oficina de Armonización del Mercado Interior- sobre el impacto económico de la falsificación en la industria del juguete.
En cuanto a ayudar a las empresas a cumplir con sus obligaciones legales, especialmente en materia de seguridad y comunicación, lo que implica también velar por una legislación proporcionada y una aplicación correcta de la misma, hemos mantenido fluida comunicación con los responsables de consumo de las Comunidades Autónomas, con el SOIVRE y formamos parte de la Comisión Técnica de Seguridad de los Productos. Igualmente mantenemos al día a nuestras empresas sobre novedades legislativas a través del Boletín de Alertas de Seguridad y les ayudamos en la implantación de la herramienta de gestión documental normativa - GEN -, la guía de etiquetado on-line y la base de datos de sustancias químicas, información imprescindible para la elaboración de las obligatorias evaluaciones de seguridad.
Sólo me queda desear que toda esta actividad haya sido de gran utilidad y ayuda a nuestras empresas, como ha sido la intención de la Junta Directiva, que vela no sólo por el cumplimiento presupuestario y el plan de equilibrio de cuentas sino por la utilidad sectorial de nuestro trabajo, y que la suma de todo fortalezca la imagen y competitividad del sector y con ella la de su Asociación.
José A. Pastor FernándezPresidente
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2 - ESTADÍSTICAS
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En cuanto a tipo de empresa, puede observarse que las grandes empresas llevan el peso en cuanto a facturación y las PYMES (incluyendo microempresas) representan el 98% del tejido empresarial del sector, mientras que proporcionan trabajo al 85% de los empleados.
Nº Empresas Trabajadores Facturación
MICROEMPRESA 86 370 37.586.942
PEQUEÑA EMPRESA 66 1.105 237.910.452
MEDIANA EMPRESA 24 1.125 431.466.486
GRAN EMPRESA 8 1.250 634.467.236
TOTAL GENERAL 184 3.850 1.341.431.117
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
0 500 1000 1500 2000
El censo de empresas fabricantes en 2014 corresponde a 184 de las cuales el 66% son exportadoras. La facturación del sector que aparece en el Registro Mercantil, e incluye exportaciones y mercado nacional, asciende a 1.341 millones de euros.
Fuente: Registro Mercantil y elaboración propia
Fuente: Registro Mercantil y elaboración propia
1.341,43
1.277,00
1.200,00
1.324,00
1.358,00
1.235,00
1.165,00
1.146,00
FACTURACIÓN (EN MILLONES DE EUROS) DISTRIBUCIÓN POR TIPO DE EMPRESA
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Nº Empresas Trabajadores Facturación
COMUNIDAD VALENCIANA 42,39% 45,17% 38,43%
CATALUÑA 27,72% 29,69% 40,76%
MADRID 10,87% 14,65% 15,31%
ARAGON 3,26% 2,94% 1,08%
PAIS VASCO 2,17% 2,26% 2,34%
MURCIA 4,89% 2,55% 0,98%
RESTO CC.AA. 8,70% 2,75% 1,11%
TOTAL 100,00% 100,00% 100,00%
A pesar de haber experimentado un ligero descenso en 2009 afectado por la situación económica atravesada por nuestro país, el empleo directo en el juguete se mantiene alrededor de los 4.000 trabajadores, 20.000 de forma indirecta.
Empleo en el sector de juguete
2500
2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
2000
1500
1000
500
0
La actividad del juguete se concentra principalmente en dos zonas geográficas, la Comunidad Valenciana y Cataluña, las cuales de manera agregada representarían más del 70,1% de la actividad de fabricación de juguetes en España. En el caso concreto de la Comunidad Valenciana, su actividad productiva le lleva a concentrar hasta el 45,17% de los trabajadores del sector del juguete en España, con una facturación del 38,43% sobre el total del sector. En el caso de la facturación, y por primera vez en 2014, Cataluña se sitúa a la cabeza en el ránking acumulando el 40,7% de la facturación total del sector.
Fuente: Registro Mercantil y elaboración propiaFuente: Registro Mercantil y elaboración propia
Empleos directosEmpleos indirectos
2 - ESTADÍSTICAS
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Variación anual2015M12 2014M12 2013M12 2012M12 2011M12 2010M12 2009M12 2008M12 2007M12 2006M12 2005M12 2004M12 2003M12 2002M12
Juegos y juguetes -1,6 -2,8 -3,5 -1,6 -3,5 -2,2 -3,5 -0,2 -0,8 -1,1 -0,5 -2,2 -0,6 0,3
Índices nacionales de subclasesUnidades: Tasas, Índice
Población a 01/01/15
Población a 01/07/15
Variación %
Población total 46.449.565 46.423.064 -0,06
Hombres 22.826.546 22.807.603 -0,08
Mujeres 23.623.019 23.615.461 -0,03
Españoles 41.995.211 41.996.253 0
Extranjeros 4.454.353 4.426.811 -0,62
Hombres Mujeres
De 0 a 4 1.147.208 1.078.235
De 5 a 9 1.279.996 1.200.141
De 10 a 14 1.195.933 1.129.769
Nacimientos enero-junio 2015 206656
Defunciones enero-junio 2015 225924
Crecimiento vegetativo de la población enero-junio 2015 -19.268
Tasa natalidad enero - junio 2015 -0,8
Fuente: INE
Fuente: INE
Fuente: INE
Índice de Precios de Consumo (IPC) - Base 2011. Series desde enero 2002
Población residente en España a 1 de enero de 2015 Población menor de 15 años por edad (grupos quiquenales) y sexo, a 1 de enero de 2015
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EXPORTACIÓN
IMPORTACIÓN
(acumulado anual a 31 de diciembre)
(acumulado anual a 31 de diciembre)
PARTIDAS DESCRIPCIÓN ACUMULADO A 31/12/2014 ACUMULADO A31/12/2015 % DE VARIACION
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS 360.495.662,18 € 411.634.935,04 € 14,19%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES 46.096.156,18 € 62.841.744,62 € 36,33%
95.03.00.21-95.03.00.29 MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS 52.224.806,98 € 54.966.993,22 € 5,25%
95.04.40 NAIPES 7.677.232,15 € 9.039.620,94 € 17,75%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES 1.144.107,69 € 1.030.506,81 € -9,93%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 29.388.573,84 € 56.088.138,10 € 90,85%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES 29.631.791,32 € 37.641.785,62 € 27,03%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 14.328.415,00 € 14.555.622,98 € 1,59%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS 559.900,85 € 3.632.619,84 € 548,80%
95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS 1.051.400,50 € 918.552,87 € -12,64%
TOTAL 444.277.083,53 € 534.541.782,20 € 20,32%
PARTIDAS DESCRIPCIÓN ACUMULADO A 31/12/2014 ACUMULADO A31/12/2015 % DE VARIACION
95.03 JUGUETES CON RUEDAS, MUÑECAS, ROMPECABEZAS Y OTROS 736.407.599,95 € 843.087.215,60 € 14,49%
95.03.00.10 TRICICLOS, PATINETES, COCHES DE PEDAL Y SIMILARES 38.139.379,36 € 60.214.765,75 € 57,88%
95.03.00.21-95.03.00.29 MUÑECAS Y MUÑECOS-PARTES Y ACCESORIOS 75.738.215,82 € 83.196.786,40 € 9,85%
95.04.40 NAIPES 7.909.971,49 € 7.366.419,00 € -6,87%
95.04.90.10 CIRCUITOS ELECTRICOS DE COCHES 4.979.207,32 € 5.866.514,74 € 17,82%
95.04.90.80 RESTO DE JUEGOS DE SOCIEDAD 43.205.622,53 € 49.635.325,82 € 14,88%
95.05 ART. FIESTAS, CARNAVAL U OTRAS DIVERSIONES 63.306.884,69 € 82.903.803,29 € 30,96%
95.06.62.00 PELOTAS Y BALONES INFLABLES 36.469.712,07 € 33.520.341,98 € -8,09%
95.06.70.30 PATINES DE RUEDAS 16.911.980,06 € 23.392.818,30 € 38,32%
95.06.70.90 PARTES Y ACCESORIOS 2.013.046,85 € 2.120.679,12 € 5,35%
TOTAL 911.204.024,96 € 1.047.893.117,85 € 15,00%
Fuente: Aduanas -Estacom / Tratamiento: AEFJ Tipo de Cambio EUR-USD: 31-12-2014: 1,22 / 2015:1,09
2 - ESTADÍSTICAS
13Fuente: Aduanas -Estacom / Tratamiento: AEFJ Tipo de Cambio EUR-USD: 31-12-2014: 1,22 / 2015:1,09
EXPORTACIÓN IMPORTACIÓN
PROVINCIA ene-dic 2014 ene-dic 2015 Variación ene-dic 2014 ene-dic 2015 Variación
ALICANTE 135.831.743,72 € 131.706.667,41 € -3,04% 135.438.371,30 € 145.172.622,05 € 7,19%
VALENCIA 37.841.435,96 € 37.600.078,24 € -0,64% 70.674.224,35 € 70.929.120,96 € 0,36%
COMUNIDAD VALENCIANA 175.147.143,09 € 170.433.431,96 € -2,69% 209.935.434,48 € 219.303.751,30 € 4,46%
CATALUÑA 121.831.672,95 € 201.128.936,87 € 65,09% 256.253.507,63 € 323.678.502,02 € 26,31%
MADRID 67.396.971,18 € 81.205.465,05 € 20,49% 306.199.783,77 € 355.222.659,95 € 16,01%
RESTO ESPAÑA 79.901.296,31 € 81.773.948,32 € 2,34% 138.815.299,08 € 149.688.204,58 € 7,83%
TOTAL 444.277.083,53 € 534.541.782,20 € 20,32% 911.204.024,96 € 1.047.893.117,85 € 15,00%
PRINCIPALES ZONAS GEOGRÁFICAS
EXPORTACIÓN IMPORTACIÓN
EXPORTACIÓN
PAIS ene-dic 2014 ene-dic 2015 Variación Cuota exp. 2015
PT -- Portugal 96.802.972,65 € 109.299.159,08 € 12,91% 20,45%
FR -- Francia 94.705.780,18 € 106.979.674,45 € 12,96% 20,01%
IT -- Italia 53.382.148,17 € 70.298.474,92 € 31,69% 13,15%
GB -- Reino Unido 23.109.716,84 € 40.651.653,35 € 75,91% 7,60%
DE -- Alemania 31.769.677,39 € 38.975.432,97 € 22,68% 7,29%
GR -- Grecia 25.329.502,67 € 30.476.538,23 € 20,32% 5,70%
US -- Estados Unidos 7.754.321,65 € 14.649.870,33 € 88,93% 2,74%
BE -- Bélgica 9.652.323,38 € 10.893.176,40 € 12,86% 2,04%
IE -- Irlanda 1.991.542,35 € 9.958.966,24 € 400,06% 1,86%
NL -- Países Bajos 13.863.338,57 € 9.552.850,56 € -31,09% 1,79%
261.558.351,20 € 332.436.637,45 € 27,10% 62,19%
IMPORTACIÓN
PAIS ene-dic 2014 ene-dic 2015 Variación Cuota imp. 2015
CN -- China 536.137.785,55 € 629.132.170,76 € 17,35% 60,04%
DE -- Alemania 62.075.641,77 € 66.499.549,02 € 7,13% 6,35%
FR -- Francia 61.804.163,05 € 64.880.277,81 € 4,98% 6,19%
CZ -- República Checa 40.320.700,15 € 48.303.239,75 € 19,80% 4,61%
NL -- Países Bajos 42.306.232,26 € 47.354.203,40 € 11,93% 4,52%
IT -- Italia 33.268.063,61 € 38.574.846,51 € 15,95% 3,68%
GB -- Reino Unido 26.736.954,47 € 32.773.645,31 € 22,58% 3,13%
ID -- Indonesia 11.434.083,33 € 12.089.721,64 € 5,73% 1,15%
VN -- Vietnam 11.700.034,31 € 11.175.027,09 € -4,49% 1,07%
BE -- Bélgica 9.966.234,27 € 7.451.670,37 € -25,23% 0,71%
835.749.892,77 € 958.234.351,66 € 14,66% 91,44%
14
El mercado de juguete tradicional mostró en 2015 importantes signos de recuperación, con prácticamente casi todos los meses en positivo y finalizando el año con un crecimiento en valor de +5,8% y una subida del precio medio ligeramente superior al 2%.
El rendimiento por canales fue positivo en ambos casos, con crecimientos de +2,2% en Hipers y +7,6% en Otros y sin grandes diferencias en la tendencia del precio medio.
Uno de los hechos reseñables y que reflejan el buen tono del sector fue la generalizada tendencia positiva de las distintas súper categorías que componen el mercado. De hecho solamente Electrónicos Juveniles presenta tendencia negativa con un descenso en ventas de -17% (Vehículos finalizó el año flat, -0,3%).
El resto de los segmentos del mercado mostraron buenos crecimientos siendo Construcciones con un +26% la líder en este sentido. Peluches y Otros Juguetes crecen a ritmos del +13%, Infantil-Preescolar y Juegos/Puzles al 8%.
Como es habitual, debemos comentar brevemente la estacionalidad del mercado, que globalmente no muestra grandes variaciones frente a años precedentes, representando diciembre el 53,6% del total año frente al 53,8% en 2014. Pero hay que destacar el peso de la última semana del año, (4 al 10 de enero), que con sólo dos días de venta antes de Reyes supuso el 6,2% del total 2015.
El mercado licenciado también mostró signo positivo en 2015, si bien su tendencia está por debajo de la del total mercado (+4,3%), perdiendo por tanto penetración, que queda situada en el 28,4% del total. Como se esperaba, Star Wars lideró el top de licencias alcanzando para el total 2015 una cuota de 4,3% del total mercado, con picos del 6% en algunas semanas durante la Campaña. Construcciones y Figuras de Acción llevaron gran parte del peso de los resultados de esta licencia.
Destacables también son los resultados de Frozen, alcanzando una cuota de 3,5%, y un nada desdeñable crecimiento de +36%.
En cuanto a properties (marca + licencia), destacar los resultados de Pin y Pon, Vtech Baby, Hot Wheels, Nerf…todas ellas con importantes crecimientos. Finalmente un apunte para Paw Patrol, la única novedad en el top de properties y que finalizó el año con una cuota de 1,8% a pesar de importantes roturas de stock durante la Campaña.
Feb 2015
-10
-5
0
5
10
15
20
% Change
Millones
Calendar Effect
Mar 2015 Apr 2015 May 2015 Jun 2015 Jul 2015 Aug 2015 Sep 2015 Oct 2015 Nov 2015 Dec 2015
Tendencias por meses. Año 2015
Histórico total del mercado desde 20121000
800
600
400
200
02015201420132012
Consumo interno
Ludomecum es una web promovida por la Fundación Crecer Jugando, donde es posible la consulta y la búsqueda de información pedagógica entre más de 1.000 juguetes basada en criterios pedagógicos y en las capacidades y aptitudes que desarrolla cada juguete.
Cuenta con la base de datos más completa y especializada en juegos y juguetes educativos dirigida a padres, maestros y educadores sociales. El buscador ofrece la posibilidad de solicitar la información basándose en criterios como la edad, el tipo de juguete, tipos de discapacidad, marcas, personajes, juguetes más buscados, juguetes para el cole, etc.
Ludomecum.com incluye productos de las marcas y los fabricantes más conocidos del mercado y tam-bién dispone de un comparador de precios que ofrece la posibilidad de enlazar con las web de venta de juguetes.
www.ludomecum.com
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La Asociación tiene por misión representar a las empresas fabricantes de juguetes y juegos para la defensa de sus intereses peculiares.
Su principal objetivo es crear y promover las mejores condiciones en las que el sector se desarrolle y crezca. AEFJ aborda acciones dirigidas tanto al mercado nacional como al internacional, así como para la mejora de las capacidades internas de las empresas del sector, teniendo como base el obligado cumplimiento de las diferentes legislaciones y adaptándose a ellas a los menores costes posibles. Las acciones que AEFJ emprende en estos tres aspectos deben aportar al sector imagen y reconocimiento, como vía para prescribir y ser el referente sectorial ante terceros, que puedan interactuar con el sector.
3 - LÍNEAS DE ACTUACIÓN DE AEFJ EN 2015
17
RECO
NOCIM
IENTO
IMAGEN
INTER
NACIO
NALIZ
ACIÓN
REPRESENTACIÓNSECTORIAL
COMP
ETITI
VIDAD
MERC
ADO I
NTER
IOR
18
En este objetivo se enmarca la pertenencia de AEFJ a distintas asociaciones y federaciones en el plano nacional e internacional, su papel de interlocutor ante las administraciones públicas e instituciones de todo tipo, asociaciones de consumidores y medios de comunicación, la participación en foros de interés para el sector así como la comunicación fluida con sus asociados.
3.1 - REPRESENTACIÓN SECTORIAL
19
El sector reconoció a los medios de comunicación en los Premios Pajarita 2015.
Realizamos un informe sobre la percepción del juguete entre los padres españoles.
Promocionamos la importancia del juego en el Congreso de los Diputados.
Actualidad del Juguete, el canal de comunicación oficial del sector del juguete.
Organizamos la Jornada “El derecho del niño al juego, el derecho del menor a ser niño”.
Somos portavoces del sector del juguete español ante los medios de comunicación.
Alcanzamos la XVI Edición de la campaña “Un juguete, una ilusión”.
Acudimos a jornadas y seminarios llevando nuestra voz a los foros que interesan al sector.
Colaboramos en la producción del reportaje sobre el valor del juego “Imagine Elephants”.
Toy Industries of Europe – TIE.
Consejo Internacional de la Industria del Juguete – ICTI.
Asociación Española de Normalización y Certificación – AENOR.
Asociación para la investigación en la industria del juguete, conexas y afines – AIJU.
RECO
NOCIM
IENTO
IMAGEN
INTER
NACIO
NALIZ
ACIÓN
REPRESENTACIÓNSECTORIALCO
MPET
ITIVID
AD
MERC
ADO I
NTER
IOR
20
Premiados 2015
Grupo RTVECadena Ser. Programas “Hoy por Hoy”, “La Ventana” y “Ser Consumidores”Pablo Colado de la revista “Muy Interesante” Catherine L´Ecuyer, autora del libro “Educar en el asombro”
3.1 - REPRESENTACIÓN SECTORIAL
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El estudio destaca que un 90% de los niños juega diariamente con juguetes.
Los principales valores que atribuyen a los juguetes son la diversión y el entretenimiento que proporcionan, en un 62,4% de los casos y el rol educativo y de aprendizaje, en un 56,3%.
La media de juguetes que se compra al año es de 11,2. Para un 81,3% de los padres los juguetes son la primera opción de regalo seguida de la ropa (66,6%) y los libros (39,1%).
Un paso muy importante para que los dirigentes políticos tengan en consideración el papel del juego en el desarrollo de los niños y legislen y operen en consecuencia
Los diputados de la Comisión de Educación firmaron una declaración en la que se apoyaba el derecho al juego para que sea una realidad en la vida de los niños españoles.
Promocionamos la importancia del juego en el Congreso de los Diputados
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Actualidad del Juguete presenta de forma mensual las principales noticias relacionadas con el sector del juguete, recogiendo no sólo las noticias relacionadas con la Asociación, sino también destacando las noticias generadas por las empresas asociadas en la sección “Actualidad empresas”, la presencia en medios de comunicación y las noticias internacionales de interés. En 2015 se incorporó una nueva sección, con acceso restringido a empresas asociadas, que permite conocer el estado del mercado nacional de juguete de forma mensual gracias a los datos facilitados por NPD Group.
Con motivo del día Internacional del Juego, la Fundación Crecer Jugando organizó la jornada “El derecho del niño al juego, el derecho del menor a ser niño” para sensibilizar a educadores, líderes de opinión y la sociedad en general sobre el papel fundamental del juego en la infancia.
3.1 - REPRESENTACIÓN SECTORIAL
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Como representante del sector del juguete en nuestro país, la Asociación llevó a cabo a lo largo del año distintas acciones de comunicación con el objetivo de ser el referente informativo del juguete, tanto para empresas relacionadas como para los medios de comunicación. Además AEFJ cuenta con presencia en redes sociales que le permite difundir información directa al usuario.
En 2015 generamos:
Más de 5.000 noticias sobre el sector en medios de
comunicación, un 10,8% más que en 2014
Más de 38,5 millones de euros en repercusión publicitaria,
un 16,4% más que en 2014
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Nueva imagen del bolígrafo solidario y nuevos rostros prestando su imagen para los spots.
El programa de RNE “No es un día cualquiera” de Pepa Fernández se desplazó, junto a los responsables de campaña, hasta la ciudad de Marrakech, donde además realizó una programación especial sobre “Un juguete, una ilusión”y se hizo una entrega de juguetes a través de la ONG con la que allí colabora la campaña.
El 15 de noviembre se celebró la III Carrera Solidaria ‘Un juguete, una ilusión’. La carrera contó con el patrocinio de Alcampo y la colaboración de Décimas, Amaya Sport, 2Btube y el Ayuntamiento de Alarcón.
El fútbol también se unió a la Campaña en el III Torneo Valle del Juguete de Fútbol 8 celebrado los días 27 y 28 de diciembre en las localidades de Ibi, Onil y Castalla.
Su Majestad la Reina Doña Letizia recibió el 16 de diciembre en el Palacio de la Zarzuela a una delegación de la Campaña.
3.1 - REPRESENTACIÓN SECTORIAL
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En la XII edición del Concurso de Cuentos Solidarios se inscribieron cerca de 14.500 alumnos de Educación Primaria de toda España.
El IX Concierto Sinfónico “Un juguete, una ilusión” interpretado por la Orquesta Sinfónica y Coro de RTVE se celebró el 23 de diciembre, unos días más tarde, el 28 de diciembre, se celebró el III Concierto del Coro de Voces Graves de Madrid a beneficio de la Campaña.
La Asociación Madrileña de Ilusionismo, los supermercados DIA, AENA, la productora La Caja Producciones y otras entidades y asociaciones aportaron la recaudación obtenida por diversas acciones de “Un juguete, una Ilusión”.
Su Majestad la Reina Doña Letizia recibió el 16 de
diciembre en el Palacio de la Zarzuela a una delegación
de la Campaña encabezada por el presidente de RTVE, José Antonio Sánchez, y el
presidente de la Fundación Crecer Jugando, José Antonio
Pastor, junto al director de RNE, Alfonso Nasarre
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AEFJ fue invitada a diferentes jornadas y seminarios para abarcar temas concretos vinculados con el sector juguetero.
En 2015 generó especial interés el tema del sexismo en los juguetes y en la publicidad, por lo que participó en dos jornadas con objetivo de exponer la labor que se realiza desde AEFJ y sus empresas asociadas para ir adoptando medidas que conduzcan efectivamente hacia la igualdad. Una de ellas fue “El sexismo en la comunicación y la publicidad” organizada por la Conselleria de Bienestar Social de la Generalitat Valenciana, a través de la Dirección General de Familia y Mujer y la Unidad de Igualdad de la UA.
La otra, la “VI Jornada de Sensibilización e Implantación de Medidas de Igualdad de Oportunidades entre hombres y mujeres”, organizada por Cruz Roja Alicante, en la que además se entregaron reconocimientos a ocho empresas de la provincia de Alicante, entre las que estaba Famosa, por sus esfuerzos en avanzar hacia la igualdad entre hombres y mujeres.
El reportaje constituye una mirada muy enriquecedora
sobre el papel del juego abordado desde diferentes
perspectivas que conforman un vasto material para reconocer y
difundir el valor del juego.
La Fundación Crecer Jugado colaboró en la producción del primer reportaje sobre el juego y la infancia, que contó con la participación de más de 30 profesionales nacionales e internacional del mundo de la educación, la infancia, la psicología, la pedagogía, etc. y que dispone además de un completo webdoc al que se puede acceder a través de la siguiente dirección: http://imaginelephants.com/es/
AEFJ participó en dos jornadas con el objetivo de exponer la labor que se realiza desde AEFJ y sus empresas asociadas para ir adoptando
medidas que conduzcan efectivamente hacia la igualdad
3.1 - REPRESENTACIÓN SECTORIAL
27
En 2015 destaca:
La colaboración con la Comisión Europea para publicar un folleto sobre los requisitos de la Directiva de Seguridad de los Juguetes y un vídeo de animación dirigido a consumidores.
Evitamos una prohibición total del Bisphenol A (BPA) en todos los juguetes en Francia.
La revisión de la guía número 4 de interpretación de la Directiva de Seguridad de los Juguetes.
El seguimiento de la revisión de la aplicación de la Directiva de Seguridad de los Juguetes.
El seguimiento del nuevo Código Aduanero Común.
El seguimiento de la regulación sobre protección de datos.
El seguimiento de la revisión de la Directiva de Medios y Servicios Audiovisuales.
El seguimiento de los temas vinculados con la desigualdad de género en juguetes.
La pertenencia a la Federación Europea de la Industria del Juguete permite el seguimiento y suministro de información técnica a todos los actores relevantes de cada dossier que afecta o puede llegar a afectar a nuestro sector, tanto en materia de normativa de seguridad como de marketing o comercio.
Participamos en la Asamblea General del ICTI, que actúa como centro de discusión e intercambio de información sobre tendencias y asuntos importantes para la industria del juguete, promover los estándares de seguridad, reducir o eliminar las barreras al comercio y avanzar en responsabilidad social en la industria en materia ambiental y de condiciones laborales.
AEFJ pertenece a su Junta Directiva y ostenta la presidencia de subcomité de normalización de juguetes AEN CTN 172 SC1.
AIJU fue creado a petición de AEFJ respondiendo a la necesidad de los fabricantes de juguetes, por lo que el Presidente de AEFJ es Vicepresidente nato del Instituto y su Presidente actual es el Secretario General de AEFJ.
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AEFJ tiene entre sus fines la promoción del juguete en el mercado nacional, así como el cuidado de la imagen del sector, y trabaja en mejorar la percepción social tanto de la industria como del juego y del juguete, como instrumento para el desarrollo integral y saludable del niño, y por tanto necesario todo el año, así como en minimizar las barreras al consumo de juguetes a lo largo del año.
3.2 -MERCADO INTERIOR
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Juguetes Estrella alcanzó su décima edición mejorando resultados.
La campaña Comparte y Recicla cerró su II edición con gran éxito.
Continuó mejorando la publicidad de juguetes según el Estudio de la Universidad Rey Juan Carlos.
AUTOCONTROL realizó un balance positivo de la actividad publicitaria de juguetes.
Firmamos el nuevo Código de Autorregulación de la Publicidad Infantil de Juguetes.
La Comisión de Seguimiento analizó la publicidad de juguetes durante la campaña de Navidad.
Premiamos el Mejor Proyecto Fin de Master sobre el Juego.
Alcanzamos la III edición del concurso El Juguete en la Escuela.
Celebramos la I Edición del concurso Mejor Juguete.RECO
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El punto álgido de la campaña fue el evento Juguetes Estrella, que tuvo lugar el 11 de noviembre en el Museo del Ferrocarril de Madrid. Al mismo asistieron 42 medios de comunicación, nueve de ellos televisiones, que pudieron entrevistar a los portavoces de las empresas y al Presidente de AEFJ además de conocer los productos presentados. El envío de notas de prensa, participación en programas, apariciones en bazares o visitas de medios a las empresas participantes supusieron unas 584 apariciones en medios, 18 de ellas en televisiones nacionales y regionales. Estas apariciones suponen una audiencia estimada de 194 millones de impactos que reportan más de 3 millones de euros en valor publicitario estimado. En total, la campaña obtuvo un ROI estimado de 23.900%.
RESULTADO FINAL DE JUGUETES ESTRELLA 2015/16
Medios asistentes al evento: 42Número de clips: 584
Audiencia: 194.472.139 impactos Valor publicitario: 3.166.928 euros
ROI: 23.900%
3.2 -MERCADO INTERIOR
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La campaña Comparte y Recicla, celebrada entre el 19 de junio y el 12 de julio de 2015 , consiguió triplicar los juguetes recogidos en su II edición y alcanzar las 46 toneladas de juguetes, de las cuales se reciclaron el 32,6% y se destinaron a donación el 67,4% restante, invirtiéndose así los resultados del año anterior. En total se recogieron 23.915 juguetes.
Los juguetes entregados en los 472 puntos de venta colaboradores se destinaron a cubrir las diferentes necesidades presentadas por las asociaciones y ONG.
La campaña contó con el patrocinio de Ecotic y la colaboración de Atresmedia, a través de Onda Cero, Neox Kidz y la Sexta, que se encargaron de la difusión de la campaña, así como también de la Fundación Seur, que fue la responsable de gestionar la logística, desde la recepción de juguetes, hasta su traslado una vez reprocesados a las diferentes entidades y ONG que los solicitaron.
Además, colaboraron la empresa Actiu, que cedió una nave para instalar allí el centro de reprocesado en Castalla (Alicante), Smurfit Kappa, con la donación de cajas y el centro de integración laboral Ilade, dependiente de la fundación Despertar.
Por parte de la distribución, en 2015 la campaña contó con la colaboración de El Corte Inglés, Toys R Us, Juguettos, Toysmaniatic, Todo Juguete y la Isla del Juguete.
II Edición Comparte y Recicla
Se recogen 46 toneladas de juguetes (23.915 juguetes)Juguetes destinados a donación 67,4% y reciclaje el 32,6%
Recogida en 472 puntos de venta colaboradores
Más de 100 apariciones en prensa alcanzado 243.659.587 impactos de audiencia
24.277 visitantes únicos a la web www.comparteyrecicla.com
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El estudio independiente realizado por los profesores Esther Martínez de la Universidad Rey Juan Carlos y Miguel Ángel Nicolás, de la Universidad Católica de Murcia, sobre una muestra de anuncios de juguetes emitidos en la campaña de Navidad, evidencia un año más las mejoras que se están produciendo en la publicidad de juguetes, tanto en lo relativo a los estereotipos de género, como en la generación de expectativas asociadas a la adquisición del producto.
En 2015 se incrementaron en un 15% los copys advice solicitados a Autocontrol, pasando de 1698 en 2014 a 1.947, de los cuales el 78,49% fueron positivos, el 20,44% con modificaciones y tan sólo un 1,08% negativos.
La falta de información adicional sobre las prestaciones y características del juguete, a través de las sobreimpresiones pertinentes, resultó ser uno de los motivos más frecuentes por el que se solicitaba la modificación del spot, seguido por la inducción a error sobre las características del producto o la falta de referencia al tamaño real.
2014 2015
Positivos (No se aprecian inconvenientes al contenido del anuncio)
1360 (80,09%) 1528 (78,48%)
Con modificaciones(Se ha recomendado introducir cambios en el anuncio)
309 (18,20%) 398 (20,44%)
Negativos(Se ha desaconsejado la difusión del anuncio)
29 (1,71%) 21 (1,08%)
3.2 -MERCADO INTERIOR
33
AEFJ y AUTOCONTROL firmaron 4 de diciembre con La Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN), dependiente del Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad, un nuevo convenio por el que entra en vigor el nuevo Código de Autorregulación de la Publicidad.
Las asociaciones de consumidores que integran la Comisión de Seguimiento de la Publicidad Infantil, lideradas por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) realizaron el visionado y análisis de la publicidad difundida durante la campaña navideña que vienen efectuando en las últimas décadas, detectando tan sólo dos infracciones
El Código, que regula la publicidad destinada al público infantil compuesto por menores de 15 años, tiene como objetivo principal establecer un conjunto de reglas que guiarán a las compañías jugueteras asociadas en el desarrollo, ejecución y difusión de los mensajes publicitarios dirigidos a menores
Resultados muy positivos que se mantienen en la línea de los años precederos y que avalan el esfuerzo de las empresas por ajustarse ya no sólo a lo dispuesto en la legislación sino en el marco más estricto de la autorregulación
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Con una colaboración de 17 empresas asociadas, que aportaron juguetes para conformar los lotes para los tres colegios ganadores, la cuarta edición del concurso elevó la calidad de los proyectos presentados, dificultando la decisión por parte del jurado. Ello demuestra que el juego está penetrando en los centros escolares y es cada vez más utilizado como recurso e instrumento pedagógico. La acción se difundió no sólo entre las 15.000 escuelas de nuestra base de datos, sino que los resultados fueron publicados en medios de comunicación con excelentes resultados.
Con el fin de reconocer el trabajo de los investigadores en torno al juego infantil, detectar el estado de la investigación actual acerca del mismo y promover su interés investigador, se crearon los Premios a los mejores Trabajos Fin de Máster cuyo tema de investigación sea el juego infantil.
Los premios recayeron en Rut Rodrigo, de la Universidad Complutense de Madrid, por su trabajo “Evaluación de la accesibilidad de los juguetes de las aulas 0-3 de las escuelas infantiles de la comunidad de Madrid en base a los principios del diseño universal” y Cristina García, de la Universidad de Oviedo por su proyecto “La coeducación en los recreos. Propuesta de intervención didáctica en Educación Física atendiendo a las relaciones de género entre los estudiantes, mediante el uso del material autoconstruido”.
Desde AEFJ apoyamos con esta acción el trabajo de los investigadores en torno al juego infantil
17 empresas asociadas participantes
Difusión en 15.000 escuelas y colegios
Más de 13.000 euros en valoración publicitaria
1,6 millones de audiencia
3.2 -MERCADO INTERIOR
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El evento de entrega de premios se realizó en un céntrico hotel de Madrid el 11 de junio y al mismo acudieron los asociados participantes, blogueras y responsables de la distribución.
El jurado, compuesto por una selección de expertos en diferentes campos relacionados con la infancia, el diseño, la psicología, la educación y la comunicación, fue el encargado de valorar a cada uno de los candidatos teniendo en cuenta criterios como el diseño, la edad recomendada, originalidad, jugabilidad, pedagogía, etc. de cada juguete.
En el mes de junio tuvo lugar la primera edición del concurso “Mejor Juguete” en el que participaron 27 empresas asociadas presentando 79 de sus mejores propuestas en juguetes repartidas en nueve categorías. Además, hubo una mención especial al juguete más valorado por el público en redes sociales.
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La internacionalización es una pieza clave en el desarrollo y crecimiento del sector puesto que exporta más del 37% de su facturación. AEFJ trabaja en la promoción de los juguetes y sus empresas asociadas, tanto en la consolidación y fidelización de mercados tradicionales, como en la adquisición de competencias para abordar mercados nuevos. En este sentido, AEFJ tiene como objetivo aumentar el conocimiento de la oferta española de juguetes en todo el mundo y facilitar a las empresas el acceso a los mercados.
3.3 -INTERNACIONALIZACIÓN
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Editamos el Directorio de la Industria Española Toys from Spain 2015.
Asistimos a la Feria del Juguete de Hong Kong y Showrooms Toys from Spain.
El juguete español presente en la Feria del Juguete de Nuremberg.
Realizamos una visita de prospección a la Guangzhou International Toy and Hobby Fair.
El juguete español participa por primera vez en KIDS INDIA.
Asistimos a Preshow Jouets & Jeux Deauville.
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27 empresas se presentan con él en los mercados internacionales.
Resumen de acciones 2015
Feria del Juguete de Hong Kong – 20 empresas españolas. 10 en feria y 10 en showroomsNuremberg 2015 – 126 empresas entre los 2.857 expositoresVisita de prospección a la Guangzhou International toy and Hobby FairKIDS INDIA – 3 empresas participando por primera vezPreshow Jouets & Jeux Deauville – 11 empresas españolasDirectorio Toys from Spain – 27 empresas asociadas
3.3 -INTERNACIONALIZACIÓN
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La participación agrupada de Toys From Spain supuso en 2015 la presencia de 20 empresas españolas en Hong Kong durante la Feria del Juguete, 10 en feria y 10 en showrooms, con el apoyo por parte de ICEX España Exportación e Inversiones y una intensa campaña de difusión y comunicación.
126 empresas españolas entre los 2.857 expositores en la Spielwarenmesse 2015, con 70.084 visitantes profesionales de 126 países.
Reforzamos la presencia española con el stand informativo Toys from Spain, apoyado por ICEX, con la distribución del catálogo de la industria juguetera española, labor de prensa y publicidad en medios especializados y generalistas y atención a los visitantes a Spielwarenmesse.
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Feria con clara vocación internacional pero muy local en la actualidad. Cerca de 1000 empresas exhiben sus productos en esta feria que cuenta con una superficie de 75.000m2 y un número de visitantes en 2015 de 40.000.
Tres jugueteras españolas entre 150 expositores en un certamen que crece rápidamente y se ha mostrado interesante para nuestras empresas. El mercado Indio del juguete crece a ritmos de entre el 10 y el 15% anual desde 2008.
3.3 -INTERNACIONALIZACIÓN
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El encuentro de Deauville, celebrado en el mes de noviembre, es un encuentro cerrado y orientado a gran distribución. Este año se han dado cita un total de 280 empresas del sector y ha congregado a más de 90 responsables de cadenas de distribución de juguetes, y es especialmente importante para el mercado francés
Seguimos coordinando la participación en este encuentro profesional al que acudieron 11 empresas españolas con el apoyo de ICEX España Exportación e Inversiones.
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El sector necesita adaptarse, cuando no anticiparse, a los cambios que se producen en su entorno, en todos los ámbitos, y hacerlo con los menores costes posibles, para lo cual AEFJ proporciona información de mercado y tendencias a sus miembros, y trabaja para evidenciar la competencia desleal que además del grave daño económico que inflige al sector, desincentiva la innovación de nuestras empresas.
3.4 -COMPETITIVIDAD
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Organizamos la Jornada Trends & Kids, dedicada a la tecnología y los juguetes.
Se consolida el servicio de alertas de marketing.
Se celebran las Jornadas sectoriales en torno al juego de los niños en el siglo XXI.
Asistimos a las Jornada Digital Kids en la Feria de Nueva York.
Dedicamos un día a la formación en comercio electrónico: Toy e-commerce Day.
Difundimos el estudio de la OAMI sobre el impacto de las falsificaciones en el sector del juguete.
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El 21 de octubre tuvo lugar en las Naves de Valencia la II edición de la jornada Trends & Kids, una cita ineludible para descubrir las últimas tecnologías aplicadas al sector juguetero y las tendencias que pisarán fuerte en los próximos años: el movimiento maker y la personalización de los juguetes a través de las impresoras 3D, los entornos inmersivos en el juego y la generación de contenidos transmedia concebidos para ser consumidos por los niños en todos los entornos y pantallas.
Tras las jornadas tuvo lugar el encuentro con jóvenes diseñadores en los que expusieron sus creaciones a las empresas interesadas.
3.4 -COMPETITIVIDAD
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Por quinto año consecutivo, el Departamento de Marketing y Comunicación lanzó el servicio de alertas de marketing, una herramienta de inteligencia competitiva que tiene por objeto ayudar a las empresas a planificar sus campañas publicitarias, entender el comportamiento de consumo infantil ante el entorno multipantalla y descubrir cuáles son las potenciales licencias más atractivas para el target niños.
Como antesala de la tradicional Asamblea de AEFJ, tuvieron lugar las jornadas sectoriales que en 2015 se centraron en la situación económica y el juego de los niños en el siglo XXI, de la mano de expertos como Yago Fandiño, director de contenidos infantiles de RTVE, Imma Marín, directora de Marinva, Christian Ulrich, director de marketing de la feria de Nuremberg, Fernando Pérez director de NPD y el profesor José María Gay de Liébana.
Del 14 al 17 de febrero tuvo lugar la tradicional Feria de Juguetes de Nueva York que albergó las Jornadas Digital Kids. Los principales expertos internacionales en juguetes y aplicaciones digitales se dieron cita en esta serie de conferencias en las que AEFJ estuvo presente para detectar las tendencias y oportunidades que están emergiendo para el sector juguetero.
Asimismo, en vísperas del acto de inauguración de la Toy Fair tuvo lugar la entrega de los célebres premios Toy of the Year (TOTY) en el transcurso de una amena ceremonia que también contó con representación de AEFJ.
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Se organizó una jornada sobre el comercio electrónico, abordado desde una perspectiva multidisciplinar que permitiera al fabricante de juguetes poder llegar a conocer este tema y las posibilidades para su empresa, de la mano de los principales protagonistas en cada uno de los temas: tiendas on line, gestión del picking y la logística, la normativa fiscal, de consumo y de protección de datos, etc.
Cómo montar una tienda on line, cómo gestionar los envíos o qué modelo de negocio siguen los principales líderes del sector como Amazon, Zalando o El Corte Inglés, fueron algunos de los interrogantes a los que se quiso dar respuesta a través del programa de conferencias planteado.
3.4 -COMPETITIVIDAD
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Difundimos el estudio de la OAMI sobre el impacto de las falsificaciones en el sector del juguete, que evidencia el daño que la competencia desleal de copias e imitaciones suponen para nuestras empresas.
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Con un producto dirigido a los niños, público que requiere de una especial protección, la industria española del juguete ha demostrado siempre su responsabilidad hacia el consumidor, y en el ejercicio de esta responsabilidad sigue actuando para garantizar la seguridad de sus productos y el mayor cuidado en sus comunicaciones dirigidas a los niños. Así, desde AEFJ nos esforzamos en permitir a las empresas el cumplimento de la legislación sectorial que les aplica (seguridad, comunicación) al menor coste posible, lo que supone también velar por una legislación proporcionada y una aplicación correcta de la misma.
3.5 -ADAPTACIÓN LEGISLATIVA
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Nos reunimos con la DG de Consumo de la Comunidad de Madrid, la Comisión Técnica de Seguridad de
los Productos y con la Subdirección del SOIVRE.
Actualizamos el boletín de aletas de seguridad.
Asesoramos con el programa GEN acerca de la documentación necesaria en materia normativa.
Con la Guía de Etiquetado informamos de las etiquetas obligatorias por productos.
Actualizamos la Base de Datos de químicos.
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Con este objetivo, en 2015 realizamos las siguientes acciones:
Reunión con la DG de Consumo de la Comunidad de Madrid.
Reunión del Subcomité 172/SC 1 de Normalización de Juguetes de AENOR.
Reunión de la Comisión Técnica de Seguridad de los Productos. Reunión con la Subdirectora del SOIVRE.
3.5 -ADAPTACIÓN LEGISLATIVA
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Asimismo, se ha seguido prestando a los asociados los servicios de actualización de la información en materia de normativa seguridad para facilitar el cumplimiento:
Boletines de Alertas de seguridad: Sistema de alertas rápidas sobre novedades normativas.
GEN: Programa diseñado para que las empresas puedan crear y archivar toda la documentación técnica necesaria según las normas aplicables al juguete. .
Guía de etiquetado: Permite obtener on line un informe para cada tipo de producto con todo el etiquetado obligatorio de seguridad.
Base de Datos de químicos: Permite obtener información sobre el grado de restricción de una determinada sustancia a través de su número CAS.
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EMPRESAS ASOCIADAS4
Y todo esto, gracias a y en nombre de:
PANTONE 674 C
COMANSI
COMANSi
4 - EMPRESAS ASOCIADAS
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S.L.U.
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JUNTA5
DIRECTIVA
Presidente: D. José Antonio Pastor Fernández Vicepresidentes: D. Florenci Verbon Cruells – EDUCA BORRÁS, S.A.U.
Secretario General: D. Vicente Anguiz Cortés - GONHER, S.A.
Contador: Dª. Rosario Carrió Rovira – JUGUETES CAYRO, S.L.
Tesorero: D. Antonio Noguera - TOYBAGS, S.L.U.
Vocales: D. Juan Carlos Altares - PLAYMOBIL IBERICA, S.A.
D. Francisco Arias – MUÑECAS ARIAS, S.L.
D. Luis Berbegal Pina – INDUSTRIAL JUGUETERA, S.A.
D. José Verdú – MINILAND, S.A.
D. Ricardo Donoso – HASBRO IBERIA, S.L.
D. Carlos Pérez – GOLIATH AND GAMES IBERIA, S.R.L.
Dª. Elvira Sanjurjo – MATTEL ESPAÑA, S.A.
D. Albert Ventura – IMC TOYS, S.A.
D. Jaime Guerra – BIZAK, S.A.
D. César Ridruejo – LEGO, S.A.
ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE FABRICANTES DE JUGUETES
Marqués de Urquijo, 6. 1ºA28008 MADRIDTEL: 915 41 13 05 - FAX 915 41 35 43
La Ballaora, 103440 IBI (Alicante)TEL: 966 55 11 76 - FAX: 966 55 02 75
