▪ Empresa no setor energético

▪ Presente em 14 países com cerca de 12 mil colaboradores

▪ Mais de 11 milhões de clientes (comercialização)

▪ O maior produtor de eletricidade em Portugal, o 4º em Espanha e o 5º maior grupo privado no Brasil

▪ 81% da energia que produzimos é de origem renovável.

Fonte: Relatório e Contas EDP, 2016

Uma empresa global de energia, líder em criação de valor, inovação e sustentabilidade.

HUMANATudo o que fazemos é a pensar nas pessoas: transparência, abertura e soluções customizadas.

SUSTENTÁVELResponsabilidade social e ambiental: somos uma empresa ambientalmente consciente, incentivamos a prática de negócios sustentáveis visando a melhoria da qualidade de vida das gerações atuais e futuras.

INOVADORAAs nossas ações são orientadas para a excelência, somos uma empresa tecnicamente avançada com o intuito de criar valor nas diversas áreas de atuação.

DESDE 1996 que a EDP tem marcado o seu apoio na áreas do desporto e da música.

A reputação e know-how adquiridos ao longo destes 20 anos continuam a estar presentes em todos os conceitos de comunicação e ativações para estas áreas, em que diversão e boa energia se fundem numa partilha de experiências únicas que refletem o espírito inovador, o carácter humano e a vertente sustentável comuns à marca.

O incentivo a uma vida saudável é outro dos pilares chave destes apoios.

As maratonas continuam a ter lugar de destaque nos patrocínios da empresa, a nível ibérico.

A MÚSICA E O DESPORTO FAZEM PARTE DO ADN DA MARCA EDP

▪ Meia Maratona Lisboa EDP

▪ Mini Campeões EDP

▪ EDP Mar Sem Fim

▪ Volta a Portugal Bicicleta

▪ EDP Surf Spot

▪ WSL Women’s Championship Tour e WSL Men’s

▪ Corrida da Pequenada

▪ Corrida do Benfica

▪ EDP Meia Maratona do Dão

▪ EDP Grande Prémio de Natal

▪ Ultramaratona Melides – Tróia

▪ EDP Distribuição Meia Maratona de Castelo Branco

▪ EDP Lisboa, a Mulher e a Vida

▪ EDP Meia Maratona Douro Vinhateiro

▪ Rock n’Roll Maratona de Lisboa EDP

▪ EDP Meia Maratona de Coimbra

▪ EDP Meia Maratona Guimarães

▪ EDP Distribuição Meia Maratona de Évora

▪ Maratona do Porto EDP

▪ Bike Tour

▪ EDP Corrida da Mulher – Porto

▪ EDP Rock’n’Roll Madrid

▪ EDP Bilbao Night Marathon

▪ Maratona de Valência

▪ EDP Medio Marathon de Sevilla

▪ EDP Medio Marathon de Córdoba

▪ Meia Maratona Lisboa EDP

▪ Mini Campeões EDP

▪ EDP Mar Sem Fim

▪ Volta a Portugal Bicicleta

▪ EDP Surf Spot

▪ WSL Women’s Championship Tour e WSL Men’s

▪ Corrida da Pequenada

▪ Corrida do Benfica

▪ EDP Meia Maratona do Dão

▪ EDP Grande Prémio de Natal

▪ Ultramaratona Melides – Tróia

▪ EDP Distribuição Meia Maratona de Castelo Branco

▪ EDP Lisboa, a Mulher e a Vida

▪ EDP Meia Maratona Douro Vinhateiro

▪ Rock n’Roll Maratona de Lisboa EDP

▪ EDP Meia Maratona de Coimbra

▪ EDP Meia Maratona Guimarães

▪ EDP Distribuição Meia Maratona de Évora

▪ Maratona do Porto EDP

▪ Bike Tour

▪ EDP Corrida da Mulher – Porto

▪ EDP Rock’n’Roll Madrid

▪ Marathon de Valência

▪ EDP Bilbao Night Marathon

▪ EDP Medio Marathon de Sevilla

▪ EDP Medio Marathon de Córdoba

TODOS OS ANOS Desenvolvemos um conceito criativo para reforçar o posicionamento da marca EDP na música e no desporto. O conceito é sempre o mesmo para a comunicação e ativação destas duas áreas.

“EDP, a energia oficial do desporto” é a assinatura da marca em todas as áreas de desporto.

SUR

FC

ICLI

SMO

ATL

ETIS

MO

2012 2013 2014 2015

2016 // HEART BEATS AO RITMO DO DESPORTO

2017 // DESPORTO POWERED BY IMAGINATION

https://www.youtube.com/watch?v=jorz1rMPnVI

CONCEITO NEUTRO DO DESPORTO QUE APLICAMOS EM LOCAIS QUE PATROCINAMOS E NÃO ATUALIZAMOS ANUALMENTE (POR EXEMPLO, PISCINAS DO BENFICA)

D.FYÉ uma app de corrida para correr sozinho ou em grupo.

Tal como o nome indica, a app desafia os utilizadores a irem mais longe.

A app está disponível em:

TREINOSLivre

Conta a distância e a duração do treino sem um compromisso prévio

Distância

Permite escolher a distância que se pretende correr

Duração

Permite escolher a duração que se pretende correr

TREINOSModo treinador

Pode-se optar por ouvir comentários de um treinador(a) para uma maior motivação durante o treino

Ouvir música

Permite ouvir música de playlists guardadas no telemóvel (não exigindo que o utilizador gaste dados móveis para ouvir música)

TREINOSGrupos

Permite criar um grupo de amigos dentro da app. Sempre que alguém dentro do grupo corre, todos os membros do grupo receberão uma notificação para se juntarem à corrida e, no final da corrida, sobre a distância e tempo percorridos. Desta forma, uns motivam os outros e o total de quilómetros corridos pelo grupo é contabilizado.

PROVASA app acompanha o calendário de todas as provas da EDP e permite fazer a inscrição para as provas que se pretende correr. Toda a informação da inscrição fica na própria app, evitando emails ou outro tipo de comprovativos para levantar dorsais, basta o próprio telemóvel.

EM 2018A app terá um plano de treinos personalizado de preparação para provas específicas.

CIRCUITOSPermite correr num circuito criado por outros utilizadores e tentar bater o record, ou então o utilizador pode criar o seu próprio circuito desafiando outros utilizadores a bater o record desse circuito.

Cada circuito tem o mínimo de 5 km.

PERFILO utilizador cria um perfil assim que instala a app, através do email ou conta Facebook. No perfil ficam registadas as corridas e, a cada conquista obtida, o utilizador ganha um crachá.

O utilizador pode também partilhar o seu treino/corrida no Facebook.

VANTAGENS PARA OS UTILIZADORES▪ Motivação para prática de desporto

▪ Personalização e tracking de treinos

▪ Personal trainer motivador

▪ Possibilidade de correr em grupo

▪ A app está disponível em 3 idiomas: Português, Brasileiro, Inglês e Espanhol

EM 2018, TEREMOS▪ Descontos na fatura EDP Comercial (exemplo: quilómetros são convertidos em descontos)

Apenas comunicámos o D.FY em 2016, em imprensa de corrida e na ativação das maratonas.

TENDO EM CONTA AS FUNCIONALIDADES DA APP, COMO PODEMOS FAZER COM AS PESSOAS QUEIRAM TÊ-LA NO SEU TELEMÓVEL?

OBJETIVOS COMUNICAÇÃO▪ Aumentar a notoriedade da app D.FY e das suas vantagens

▪ Reforçar o posicionamento da EDP enquanto energia oficial do desporto

OBJETIVO MARKETING▪ Downloads da app

▪ Fidelização de clientes EDP Comercial

MENSAGEMUtilize a aplicação de corrida que o desafia a ir mais longe e tenha descontos na sua fatura EDP.

TARGETTODOS OS PORTUGUESES, DE AMBOS OS SEXOS, CLASSES A/B/C/D, QUE PRATIQUEM DESPORTO (CORRIDAS E MARATONAS).

DESDE OS JOVENS AOS MAIS VELHOS, O TARGET É UNIVERSAL. PODEM OU NÃO SER TITULARES DE UM CONTRATO DE ENERGIA.

TITULARES DE CONTRATO DE ENERGIA:

▪ Aqueles que são clientes da EDP Comercial (cerca de 4 milhões de clientes) terão, a partir de 2018, vantagens acrescidas.

▪ Aqueles que não são clientes da EDP Comercial mas que têm contrato de energia com outro comercializador.

FOCO DA COMUNICAÇÃO▪ Vantagens que a app traz aos praticantes/clientes EDP de desporto

LOOK&FEEL▪ Inovador, que transmita movimento e energia

▪ Não deverá ter iconografia

▪ Pretendemos um look&feel independente do conceito de Música&Desporto, para poder viver mais do que 1 ano

▪ Caso sejam utilizados elementos humanos, as pessoas devem ter um look português com o qual o público se identifique.

MEIOS/FORMATOS A DESENVOLVER▪ Digital – pretendemos formato(s) e abordagens disruptivas para este meio (vídeo + display)

▪ Imprensa – página simples

▪ Rádio - spot 30”

TENDÊNCIAS▪ Apresentação de benchmark das principais marcas associadas a apps de corrida (nacional e

internacional), de forma a perceber o seu posicionamento, forma de comunicação e features.

MANDATORYUTILIZAR OS SEGUINTES ELEMENTOS:

▪ Nome da app: D.FY

▪ Manter a identidade da app (em anexo)

▪ Logo EDP

▪ Botões da lojas de apps (iOS e Google)