DESLIZE

APRESENTAÇÃO DA PESQUISADEFINIÇÃO DO POSICIONAMENTO,

NAMING E IDENTIDADE VISUAL

RESUMO DO

BRIEFING

* produto: lingerie, pijamas e bolsas, futuramente moda praia

* objetivo de trabalhar e-commerce, aliado ao que já é praticado: venda em eventos (bazares), escritório próprio com hora marcada e até na casa das clientes

* público-alvo: jovens maduras e elegantes, classe B.

* objetivo da reestruturação da identidade visual é o de atribuir ao negócio um viés mais profissional, qualificar e potencializar a divulgação da marca e dos produtos.

PESQUISA

PANORAMA GERAL

PESQUISA

ANÁLISE

PROMESSA DE VALOR DA DESLIZE:

e-commerce venda à domicílio

versatilidade:

escritório

praticidadecomodidade

conforto

segurançacredibilidadeprivacidade

tranquilidade

o que o público-alvo deseja:

+

beleza, modernidade, sensualidade, auto afirmação, tendência

CONCEITOS DA NOVA MARCA:

bom gosto

modernidade

elegância

praticidade

ESTILO DA NOVA MARCA:

moderno

ousado

briefing+

pesquisa+

análise

posicionamentode marca=

NOVO

POSICIONAMENTO/ com base na análise e conclusões geradas a partir dos resultados da pesquisa, é gerado o posicionamento estratégico da marca. Posicionamento é o espaço que um produto/serviço ocupa na mente do consumidor em um determinado mercado. É o conjunto dos traços salientes e distintivos da imagem que permite ao público situar o produto/serviço no universo dos produtos análogos fazendo a distinção de todos os outros /

IDENTIDADE:

beleza

auto afirmação

versatilidade

tendência

sensualidade

Identidade Nuclear :

a característica mais definidora da marca, seu maior diferencial.O público-alvo da empresa, quase que inteiramente do sexo feminino, busca nesse tipo de produto a auto afirmação, busca se sentir bem consigo mesma, se sentir bonita, para então poder transmitir para o mundo toda sua sensualidade, através das lingeries, ou toda sua elegância, com as bolsas e acessórios. A versatilidade da Deslize, oferecendo tanto a estabilidade de uma estrutura física reconhecível e segura, quanto a comodidade do e-commerce e do atendimento à domicílio, constitui-se em um grande diferencial.

Identidade Expandida:

características marcantes da marca, que compõem sua imagem e identidade.

praticidade

elegância

conforto

comodidade

TOM DE COMUNICAÇÃO:

Elegante, mas despojadoO tom sintetiza o estilo que orientará a comunicação e as demais formas de apresentação ao mercado. A marca adotará um tom elegante, conectado com as tendências da moda, mas ao mesmo tempo despojado, como uma conversa entre amigas.

CONCEITO:

Linda, descolada e sempre na moda...fiu-fiuO Conceito é a frase que sintetiza todo o posicionamento da marca. Não é necessariamente o slogan, mas é a base que norteará toda a comunicação da empresa.

NAMING

FASE 1 - NAMING:Naming é o processo de dar nome à marca. No caso da “Deslize” foram considerados os seguintes elementos:

- Bom apelo comercial, fácil pronúncia e entendimento, duradouro

- Respeito e alinhamento com os atributos da identidade definidos no posicionamento

- Possibilidade de registro no INPI

- Possibilidade de registro de domínio

- Exclusividade: que não seja usado por nenhuma empresa de segmentos de mercado similares, e se preferencialmente por nenhuma outra empresa no Brasil e até no mundo.

Santo de Casa

Pele de Seda

Pele Nua

Doce Pecado

Pele de Mel

Sedução

Spicy

Versat

Bold

Modern

Amour

Sensuali

NOMES - FASE 1 - exploração de ideias

Froá (de afrodite)

Selene (deusa da lua)

das Gurias

Espelho Mágico (poema de Quintana)

Com-Paixão

Insólita

Essency

Biutê (beleza em um francês aportuguesado)

SLT (sexy little things)

S.A.P. (sexy, awesome and pretty)

Pink

Morango

Strawberry

Lua

Moon

Luar

Lua Picante

ilang (um dos mais poderosos afrodisíacos)

Mel com Pimenta

Pitanga

Manga

Tamarindo

Sexto Sentido

IDENTIDADE VISUAL

REFERÊNCIAS VISUAIS

ESTUDOS

ESTUDOS

ESTUDOS

+

PROPOSTA 1

A proposta 1 traz a fonte (tipo de letra) previamente aprovada, em combinação com a ideia da flecha de Eros, o cupido e filho de Afrodite, como acento para a palavra Froá. O preto é usado como base, mas o vermelho é a cor principal, utilizado em conjunto com uma textura criada a partir de uma “flor” criada com 4 corações, e que traz ainda a imagem complementar do cupido atirando a flecha. Esse jogo entre marca e cupido pode ser explorado de forma bastante dinâmica, em diferentes posições dependendo de cada aplicação, como mostra o exemplo da tag no próximo slide.

PROPOSTA 2

A proposta 2 é uma variação da proposta 1, com duas fontes diferentes, sendo uma maisrústica, puxando mais pro lado artesanal, e uma mais rebuscada e manuscrita. A ideia do cupidose repete, porém a flecha apresenta um desenho mais neutro, limpo. Nos próximos slides é apresentada um outra opção de fonte.

PROPOSTA 3

A proposta 3 mantém a mesma fonte, e mantém também a inspiração em Afrodite, porémagora utilizando frutas afrodisíacas como elementos principais da identidade visual. Essas frutasexpressam toda a sensualidade e beleza do mundo feminino, de forma inusitada e inovadora,pelo próprio uso de fotos na construção da marca. Outro ponto de destaque é a característicaadaptável do logo, que pode usar frutas de cores e motivos diferentes, dependendo da situaçãoem questão, mantendo a marca sempre moderna e vibrante.

PROPOSTA 4

A proposta 4 faz uso de uma fonte um pouco mais elegante, porém com as mesmascaracterísticas da anterior. O coração de afrodite está pendurado no F, como se o mesmofosse uma delicada tag de roupa. A identidade visual é completada por uma cor rosa, em umtom moderno e atual, e por um padrão listrado, que dificilmente sai de moda

PROPOSTA 5

A proposta 5 apresenta um logotipo sem nenhum símbolo, deixando a marca mais elegantee direta. A fonte, porém, tem mais detalhes e é mais rebuscada que as demais, compensando visualmente a falta de um símbolo, ainda mais em combinação com um fundo petit poá em umtom que fica entre o azul e o roxo.

PROPOSTA 6

A proposta 6 traz de volta o cupido, porém de forma mais estilizada, como a letra “a”deFroá, levantando voo com suas asinhas, e com uma auréola fazendo o papel do acento. Foi aplicado o mesmo tom de rosa utilizado na proposta 4, que é uma tendência muito forte atualmente.

COMPARATIVO

01

02

03

04

05

06