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Apresentação

Uma marca precisa comunicar a vocação da empresa que representa, expressar sua essência com clareza, força e singularidade.

O objetivo final de um projeto de marca é a conquista de um relacionamento emocional com o seu público, uma expressão genuína que transmita confiança, qualidade e a diferencie definitivamente de seus concorrentes.

Pensar na identidade visual da sua empresa é só o começo.

É necessário planejar a construção e sustentação da marca e suas associações desejadas, para que a imagem transmitida pela empresa seja exatamente como ela precisa ser percebida por todos os seus públicos: clientes, parceiros, fornecedores, colaboradores e sociedade.

É um trabalho constante e que deve ser reavaliado sistematicamente.

Manual de Marca Imtep

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Marca Imtep

A marca Imtep busca representar uma empresa mais próxima das pessoas e que não para de evoluir, além de construir um posicionamento que represente seu momento atual e suas expertises.

Sua imagem, moderna e leve, esta à altura de sua posição e visão de futuro na área em que atua.

Objetivos:

Valorizar a Marca Aproximá-la das pessoasCriar conexões emocionais para a imagem da empresaExpressar visualmente a evolução da organização e sua posição

Atributos percebidos

Simpatia e proximidade: as letras arredondadas contribuem para um visual simpático e humano. As letras minúsculas reforçam a postura amigável e não impositiva da marca.

Bem-estar: cores e formas que inspiram leveza, saúde e bem-estar.

Modernidade: a leveza e modernidade gráfica do conjunto combinam com o momento dos negócios e do modelo de gestão da empresa. O verde da marca gera maior impacto e permitir combinações visuais harmônicas e agradáveis nos materiais institucionais.

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Marcas das Áreas de Atuação

As duas Áreas de Atuação da empresa ganharam marcas distintas com símbolos que expressam os segmentos atendidos com os mesmos princípios gráficos da marca-mãe.

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Marca1.1 Composição1.2 Assinatura

Tipografia2.1 Tipografia da Logomarca

Padrão de Cores3.1 Policromia3.2 Cores Especiais3.3 Aplicação Simplificada3.4 Aplicação PB3.5 Variações Positivo/Negativo

Área de Isolamento

Aplicação Sobre Fundos Coloridos

Usos Indevidos

Redução Máxima

Marcas das Áreas de Atuação8.1 Marcas8.2 Tipografia das Logomarcas8.3 Policromia8.4 Cores Especiais8.5 Aplicação Simplificada8.6 Aplicação PB8.7 Áreas de Isolamento8.8 Aplicação Sobre Fundos Coloridos8.9 Redução Máxima

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Índice

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Marca01

Composição

A marca completa é formada a partir de dois componentes: símbolo e logotipo.

É possível utilizar o símbolo separado do logotipo como elemento visual em materiais gráficos.

Não é permitido o desagrupamento do elemento gráfico e logotipo como representação da marca da empresa.

1.1

Assinatura

A empresa possui como assinatura a expressão “saúde | empresas”. A aplicação da assinatura é obrigatória e deve aparecer logo abaixo do logotipo, como demonstrado a seguir.

1.2

símbolo

logotipo

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Tipografia da Logomarca

A fonte utilizada para o logotipo da empresa é a Harabara com alterações de proporção e inclinação, e não deve ser redesenhada para evitar alterações em sua forma original.

A tipografia utilizada na assinatura é a Swis721 LT BT Italic.

Harabara

abcdefgh i jk lmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Swis721 LT BT Italic

abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

2.1

Tipografia02

08


PolicromiaA aplicação correta das cores é muito importante para o reconhecimento e fixação da marca Imtep.

A aplicação mais indicada é a marca em policromia sobre fundo branco, como mostra o modelo.

C:60 M:0 Y:100 K:0

C:0 M:0 Y:0 K:50

3.1

Padrão de Cores03

C:100 M:0 Y:80 K:50

Cores EspeciaisEm casos especiais, quando a policromia não for possível, é indicado o uso de cores na escala Pantone, como mostra o modelo.

3.2

Pantone 368 C

Pantone Cool Gray 9 C

Pantone 7484 C

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Aplicação Simplificada

Em casos especiais de aplicação em uma cor o verde institucional pode ser adotado.

3.3

Pantone: 7484 C

Aplicação PB

A marca pode ser reproduzido em escalas de cinza sem perder sua identidade.

3.4

K:50

K:90

K:50

10


Variações Positivo/Negativo

Em casos especiais, e usados com bom senso, como relevos, letras-caixa, carimbos, a marca pode ser reproduzida nos padrões positivo/negativo, como demonstrado a seguir.

3.5

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A área de isolamento serve para estabelecer a inter-relação da marca Imtep com outros elementos. Esta área é uma segurança para que não sofra interferências visuais de outros elementos gráficos, cores, etc., que prejudiquem sua comunicação, sendo essencial observá-la.

Recomenda-se que nenhum elemento, marca ou ilustração ultrapasse a área delimitada abaixo, tomando como unidade “x”.

x

x

x

x

Área de Isolamento04

x

12


Não é permitida a aplicação da marca original sobre fundos coloridos, pois há uma perda de comunicação e, também, uma confusão nacompreensão e reconhecimento da imagem institucional da empresa por parte do público.

Caso seja necessária a aplicação sobre fundos coloridos, a marca original deve estar cercada por um box de cor branca, com proporções calculadas seguindo as orientações do item 4 “Área de Isolamento”. Apenas é permitida a aplicação da marca original sobre fundo cinza de até 20% de preto.

Aplicação Sobre Fundos Coloridos05

K:20

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É permitida a aplicação da marca na cor branca em fundos de cores institucionais ou cores que se harmonizem com as mesmas como cinzas, verdes e azuis. Não é permitida essa aplicação em cores como amarelo, vermelho, lilás e tons que não tenham harmonia com as cores institucionais.

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Não é permitido nenhum tipo de deformação da marca, tais como expansão, condensação ou inclinação.

Não é permitido separar ou utilizar cores diferentes nos elementos gráficos que integram a marca.

Usos Indevidos06

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Para evitar problemas de legibilidade em reproduções, a marca não deve ser reduzida além de um tamanho mínimo, fixado em 2 cm de largura.

2 cm

Redução Máxima07

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Marcas dasÁreas de Atuação08

Marcas

As Áreas de Atuação do Imtep possuem marcas próprias que são utilizadas nos materiais de divulgação da empresa.

As marcas das Áreas de Atuação não devem ser aplicadas em nenhum material sem a marca original Imtep estar presente.

8.1

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Tipografia das Logomarcas

A fonte utilizada para o logotipo das áreas de atuação é a Harabara com alterações de proporção e inclinação, e não deve ser redesenhada para evitar alterações em sua forma original.

A tipografia utilizada na assinatura é a Swis721 LT BT Italic.

Harabara

abcdefgh i jk lmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Swis721 LT BT Italic

abcdefghi jk lmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

8.2

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Policromia

A aplicação mais indicada são as marcas em policromia sobre fundo branco, como mostra o modelo.

As indicações das cores nas transições são apenas referências para aplicações institucionais. As marcas devem ser usadas conforme o arquivo enviado pela agência.

8.3

Cores EspeciaisEm casos especiais, quando a policromia não for possível, é indicado o uso de cores na escala Pantone, como mostra o modelo.

8.4

C:60 M:0 Y:100 K:0

Pantone 368 C

C:100 M:0 Y:80 K:50

Pantone 7484 C

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Aplicação Simplificada

Em casos especiais de aplicação em uma cor o verde institucional pode ser adotado.

8.5

Pantone: 7484 C

Aplicação PB

As marcas podem ser reproduzidas em escalas de cinza sem perder sua identidade.

8.6

K:50

K:90

20


x

x

x

Áreas de Isolamento

A área de isolamento serve para estabelecer a inter-relação da marca das Áreas de Atuação com outros elementos. Esta área é uma segurança para que não sofra interferências visuais de outros elementos gráficos, cores, etc., que prejudiquem sua comunicação, sendo essencial observá-la.

8.7

x

x

x

x

x

x

x

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Caso seja necessário a aplicação sobre fundos coloridos, as marcas originais devem estar cercadas por um box de cor branca, com proporções calculadas seguindo as orientações do item 8.7 “Área de Isolamento”. Apenas é permitida a aplicação das marcas originais sobre fundo cinza de até 20% de preto.

Aplicação Sobre Fundos Coloridos

Não é permitida a aplicação das marcas originais sobre fundos coloridos, pois há uma perda de comunicação e, também, uma confusão na compreensão e reconhecimento da imagem institucional da empresa por parte do público.

8.8

K:20

22


É permitida a aplicação das marcas na cor branca em fundos de cores institucionais ou cores que se harmonizem com as mesmas como cinzas, verdes e azuis. Não é permitida essa aplicação em cores como amarelo, vermelho, lilás e tons que não tenham harmonia com as cores institucionais.

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2 cm

Redução Máxima

Para evitar problemas de legibilidade em reproduções, as marcas não devem ser reduzidas além de um tamanho mínimo, fixado em 2 cm de largura.

8.9

24www.imtep.com.br

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