ARHIVI, KNJIŽNICE, MUZEJI“Kulturni turizam – poticaji i promocija kulturne baštine”

Milo Sršen pomoćnik direktora Hrvatske turističke zajednice

Poreč, 26.-28.11.2008.

KULTURNI TURIZAM – Dugoročni svjetski KULTURNI TURIZAM – Dugoročni svjetski trend trend

ZAŠTO JE KULTURNI TURIZAM SVJETSKI TREND?

• WTO: porast potražnje za 15% godišnje do 2020.

• Kulturno bogatstvo je ishodište svjetskih integracija i suradnje

• ETC: više od 20% turista koji posjećuju europske metropole primarno su motivirani kulturom

• Ciljevi: promovira unutar kulturni dijalog u svijetu i gradi mostove između svjetskih kultura

• Socio-demografske promjene potiču potražnju za KT

• Kulturna događanja i festivali su popularan oblik kreiranja turističkih atrakcija i privlačenja posjetitelja

• Autentičnost postaje sve važnija

• nova tržišna niša: stavljanje destinacije na kulturnu kartu Europe/svijeta

ŠTO POSJEDUJE RH ŠTO POSJEDUJE RH KULTURA?KULTURA?

KULTURNI TURIZAM - Snaga razvojaKULTURNI TURIZAM - Snaga razvoja

ŠTO POSJEDUJE RH TURIZAM?

• UNESCO lokaliteti

• Tradicija

• Muzeji i galerije

• Bogata arheološka nalazišta

• Suvremena kulturna područja

• Poznate osobe

• Kulturno-povijesne znamenitosti

• Kulturna događanja i festivali

• 11,2 milijuna dolazaka

• 56 milijuna noćenja

• 55 eura prosječna dnevna potrošnja

• 1,14 direktno na kulturu dnevno (x 56 mil. noćenja=cc.63, 8 mil. Eura)

KULTURA I TURIZAM KULTURA I TURIZAM – – Sinergijski doprinosSinergijski doprinos

DOPRINOS KULTURE?

DOPRINOS TURIZMA?

• 2,6% BDP-a

• zapošljava gotovo 6 mil. građana EU izvor: EC 2006.

• 3,9% BDP-a

• zapošljava gotovo 24 mil. građana EU Izvor: WTTC 2006.

KULTURA KAO PRIMARNI RAZLOG DOLASKA

• 1,1 milijun (9,8%) zbog kulturnih znamenitosti• 2,2 milijuna (19,6%) zbog gastronomije• 2,9 milijuna (25,5%) u potrazi za novim iskustvima i doživljajima

KULTURA KAO SEKUNDARNI RAZLOG DOLASKA

• 5,6 milijuna (50,2%) zbog kulturno-povijesne baštine• 5,2 milijuna (46,7%) zbog urbane skladnosti naših mjesta

KULTURA KAO SADRŽAJ BORAVKA

• 7,6 milijuna (67,7%) u razgledavanju kulturnih znamenitosti• 5,3 milijuna (47,6%) u muzejima i galerijama• 5,3 milijuna (47,4%) na koncertima i priredbama• 3 milijuna (28%) u vinarijama i uljarama Izvor: Tomas ljeto 2007

KULTURNI TURIZAM - Pokretačka snaga razvoja

Javna uprava, lokalna uprava i samouprava

Glavni ured HTZ-a Ured za kulturni turizam

i sustav TZ-a

Privatni sektor kulture i turizma

KULTURNI TURIZAM – pokretačka snaga

ŠTO JE POTREBNO ZA RAZVOJ KULTURNOG TURIZMA U ZEMLJI?

1. SURADNJA2. KOORDINACIJA3. PROVOĐENJE STRATEGIJE KT4. FINANCIJSKI RESURSI Ministarstvo turizma,

Ministarstvo kulture i ostala ministarstva RH

HGK Zajednica kulturnog turizma

KULTURNI TURIZAM – HTZ - kulturna baština

1. STVARANJE POZITIVNOG OZRAČJA• ntervjui za lokalne novine, radio i TV postaje

• Filozofski fakultet u Zagrebu – prezentacija hrvatske turističke ponude s naglaskom na kulturni turizam

• Kulturni turizam – glavna tema na Danima hrvatskog turizma

• stalna rubrika u Glasniku (stručno – informativno glasilo HTZ-a)

2. ORGANIZACIJA I MEHANIZMI SURADNJE

• 2005. godine osnovan Ured za kulturni turizam Hrvatske turističke zajednice; osnovan Savjet za kulturni turizam HTZ-a; provedba svih aktivnosti kroz sustav TZ-a• Hrvatska turistička zajednica i Ministarstvo kulture su potpisali Sporazum o suradnji na području zaštite, očuvanja i promocije kulturnih i prirodnih dobara• Suradnja s Ministarstvom turizma• Suradnja s sustavom TZ-a, privatnim sektorom, strukovnim udrugama i dr.

KULTURNI TURIZAM - HTZ - kulturna baština

3. EDUKACIJA

• organizacija seminara edukacije za kulturni turizam – održano oko 70 edukativnih seminara po Hrvatskoj (teme: Od kulturnog resursa do turističke atrakcija, Kako napraviti efektivne promo materijale, Kako identificirati i ispričati priču, Destinacijski management u funkciji kulturnog turizma, E-promocija kulturnog turizma i dr.)

• Nacionalni dan kulturnog turizma 2007. Rijeka, 2008. Split

• Regionalni forumi kulturnog turizma

KULTURNI TURIZAM - HTZ - kulturna baština

4. RAZVOJ PROIZVODA• sufinancirani programi kulturnog turizma:

2005. sufinancirano 39 programa, 138 prijavljenih 2006. sufinancirano 63 programa, 216 prijavljenih2007. sufinancirano 64 programa, 255 prijavljenih

2008. sufinancirano 78 programa, 471 prijavljenih

Ciljevi potpore PROJEKTIMA I MANIFESTACIJAMA, te KULTURNO-TURISTIČKIM INICIJATIVAMA za sufinanciranje su unapređenje turističkog proizvoda regije i Hrvatske; stvaranje prepoznatljivog imidža hrvatskog turizma; doprinos razvoju nematerijalne baštine; odnosno zabavnih, športskih i etno manifestacija destinacije s ciljem produženja turističke sezone.

• dodatne potpore: Zagrebački kvartet u Tokyu, ansambl LADO Japan; obilježavanje godine Marina Držića, Noć muzeja i dr.

• sufinancirani novi proizvodi/projekti: ”Eko-etno selo” Stara Kapela, Barun Franjo Trenk” Sl. Brod, “Info-punkt galerija/radionica” Marija Bistrica, “Etno selo” Podvinje,”Staza kneževa” PP Žumberak, “Povedi se Čigočkim stazama” Čigoč, “Obnova srednjevjekovnog Rudnika Zrinski”

PP Medvednica, “U svijetu bajki I.B. Mažuranić” Sl. Brod i dr.

• Turistička smeđa signalizacija: kontinuirani program sufinanciranja• projekt LOOK AROUND - karta/tematski itinereri kroz Hrvatsku

KULTURNI TURIZAM – HTZ - kulturna baština

5. MARKETING

• otisnuti su promidžbeni plakati s motivima lokaliteta pod zaštitom UNESCO-a

• putujuća izložba - “Upoznaj svjetsku baštinu UNESCO” - Češka• putujuća izložba - “Instantanés de Croatie” - Francuska

• brošura “Kalendar kulturno-turističkih događanja”Obuhvaća čak 200 događanja koja su na međunarodnom tržištu već postala kulturni sinonim pojedinih turističkih odredišta Hrvatske. Otisnuta u nakladi od 55.000 primjeraka na 5 jezičnih mutacija i to: hrvatski, engleski, njemački, slovenski i talijanski, a distribuirana je kroz sustav turističkih zajednica, mreže info punktova diljem Hrvatske kao i na graničnim prijelazima, muzejima, galerijama, hotelima.U izradi brošure koristili su se fotografski materijali brojnih kulturnih i turističkih institucija te sustava turističkih zajednica.

KULTURNI TURIZAM - HTZ - kulturna baština

• Projekt “Europska destinacija izvrsnosti 2008” tema: Turizam i nematerijalna baština; pobjednik: Đurđevac – grad Picoka Projekt provodi Hrvatska turistička zajednica sa sustavom turističkih zajednica i Ministarstvom turizma; nagrađuje se turistička destinacija koja je razvila turističku ponudu temeljenu na vrednovanju specifične nematerijalne baštine (npr. tradicijski obrti, rukotvorine, običaji, rituali, obredi, lokalna umjetnost, plesovi i sl.).

• prezentacije i tiskovne konferencije na temu kulturnog turizma – osvrt nematerijalna baština - Stockholm, Berlin, Atena, Budimpešta, Stuttgart, Bratislava i dr.

• nastupi na sajmovima kulturnog turizma: Culture ITB, Culture open Köln – Njemačka, Borsa Mediterranea del turistmo archeologico – Italija i dr.

• objavljen CD box hrvatske tradicijske glazbe „Anima Croatica“

• brošure “Kulturna baština” i “Marko Polo”

• mjesečni e- mail newsletter za kulturni turizam – cca 1500 adresa: kulturni,

turistički sektor, javna uprava i samouprava (posebna rubrika: najava događanja) • web portal kulturnog turizma

(posebni sadržaji: M. Polo, N. Tesla, M. Držić, kalendar događanja)

• oglašavanje : CULTURE+TRAVEL USA; UNESCO Češka i dr.

Hvala na pozornosti