ARM E-NEW LETTER

สํานักบริหารเครือข�ายทางธุรกิจ

สนับสนุนโดย : บริษัท ซีพี ออลล จํากัด (มหาชน)

สําหรับ ARM E- NEW LETTER ฉบับน้ี โครงการขอร�วมถวายอาลัยกับการจาก

ไปของพ�อหลวงอันเป4นท่ีรักย่ิงของพวกเราชาวไทยทุกคน ท�ามกลางสถานการณ แสน

เศร9าโศก ลมหนาวก็เริ่มพัดเข9ามา รักษาสุขภาพกายและใจให9ดีนะคะ

• สําหรับสาระความรู9ในฉบับน้ี ติดตามได9เหมือนเคยคะ •

ARMS O C I E T Y

"วาริกซ " ม9ามืดคว9าสิทธิ์ชุดช9างศึก เปDดแผนบุกทุกทาง

ต�อยอด ตปท.-ชิงเส้ือผ9ากีฬา

Nov – Dec 2016

คุณวิศัลย วนะศักดิศ์รีสกุล (ฮิม) ARM รุ�นท่ี 5

สิทธ์ิผลิตชุดแข�งทีมช&างศึกเปลี่ยนมือ ม&ามืด "วาริกซ" ทุ�ม 400 ล&านบาทคว&าสัญญา 4 ป3เบียด "แกรนดสปอรต"

เดินหน&าบุกทุกทาง ต�อยอดสร&างแบรนดทั้งในประเทศและต�างประเทศ ชูกลยุทธแตกไลนสินค&าครบทุกระดับราคาตอบโจทยทุกกําลังซื้อ เตรียมผุดโมเดลช็อปทีมชาติ - วาริกซควบคู�กันไป ช้ีเสื้อฟุตบอลทีมชาติหนุนการเติบโตรายได&-สปริงบอรดสร&างแบรนด

ตลอดหลายปHท่ีผ�านมาหากพูดถึงเส้ือฟุตบอลทีมช9างศึก หลายคนมักจะนึกถึงแบรนด ไทยช่ือคุ9นหูอย�าง "แกรนด สปอร ต" ท่ี

รับสิทธิ์จัดทํามาอย�างยาวนาน แต�ล�าสุดในการประมูลบริหารสิทธิประโยชน เก่ียวกับสินค9าและสินค9าท่ีระลึกของสมาคมกีฬาฟุตบอลแห�งประเทศ

ไทยประจําปH พ.ศ. 2560-2563 ซ่ึงจัดข้ึนเม่ือเดือนกันยายนท่ีผ�านมา ได9เกิดความเปล่ียนแปลงข้ึน เม่ือแบรนด "วาริกซ " ได9กลายเป4นม9ามืดคว9า

สิทธิ์ตลอด 4 ปHเป4นวงเงินรวม 400 ล9านบาทโดยสิทธิครอบคลุมท้ังชุดแข�งขัน, ชุดซ9อม, ชุดลําลอง, ชุดเดินทาง, ถุงเท9าและรองเท9า สําหรับ

นักกีฬาทีมชาติไทย คณะผู9ฝRกสอน เจ9าหน9าท่ี รวมถึงเส้ือเชียร

ต�อยอดแบรนดสู�เอเชีย

น า ย วิ ศั ล ย ว น ะ ศั กดิ์ ศ รี ส กุ ล ก รรมก าร ผู9 จั ด ก า ร

บริษัท วาริกช สปอร ต จํากัด ผู9ผลิตเส้ือผ9ากีฬาแบรนด "วาริกซ "

(Warrix) ให9สัมภาษณ พิเศษกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ถึงแนวทางการบริหาร

สิทธิ์และการต�อยอดแบรนด เพ่ือบุกตลาดท้ังในประเทศและต�างประเทศจากนี้

ว�า ตลอดช�วง 3 ปHท่ีผ�านมาตลาดเส้ือผ9ากีฬา โดยเฉพาะกลุ�มกีฬาฟุตบอล

มีการเติบโตสูงต�อเนื่องด9วยแรงหนุนจากกระแสนิยมฟุตบอลไทยท้ังบอลลีก

และทีมชาติซ่ึงบริษัทเองท่ีผ�านมาได9ผลิตชุดให9กับทีมในไทยพรีเมียร ลีก

อาทิ สุพรรณบุรีเอฟซี ศรีสะเกษเอฟซี ราชนาวีเอฟซี และทีมระดับรองรวม

กว�า 20 ทีม รวมถึงทีมกีฬาต�าง ๆ ในมาเลเซียและลาวอยู�แล9ว เม่ือมีการ

เปDดประมูลสิทธิ์สําหรับทีมชาติ จึงได9เข9าร�วมเพ่ือขยายโอกาสทําตลาดและ

สร9างการรับรู9แบรนด "วาริกซ " ในวงกว9าง ท้ังในและนอกประเทศ

ตามโรดแมปของบริษัทท่ีต9องการจะก9าวข้ึนเป4นแบรนด สินค9าระดับเอเชีย

โดยยื่นข9อเสนอมูลค�า 400 ล9านบาทหรือปHละ 100 ล9านบาทนาน 4 ปH

แบ�งเป4นเงินสด 40 ล9านบาท และผลิตภัณฑ 60 ล9านบาท พร9อมกับ

โซลูช่ันท่ีตอบโจทย ท้ังนักบอลและแฟน ๆ ด9วย กลยุทธ แบ�งเซ็กเมนต สินค9า

ตั้งแต�เพลเยอร เกรดซ่ึงมีนวัตกรรมต�าง ๆ แบบจัดเต็ม อาทิ การซับ

เหง่ือและระบายความร9อนได9เร็วเพ่ือตอบโจทย นักกีฬา ไปจนถึงแฟนเกรด

ซ่ึงมีระดับราคาตั้งแต� 299 - 890 บาท ตามระดับคุณภาพและ

นอกจากนี้กําลังศึกษาโมเดลแฟรนไชส ร9านวาริกซ โดยนําโมเดลร9าน

โฮมมาร ทของเครือซิเมนต ไทยมาใช9 ชูเร่ืองระบบบริหารจัดการหน9า

ร9านและสต]อกสินค9าท่ีนําระบบออนไลน มาใช9 รวมถึงการทําตลาด

ร�วมกัน เพ่ือสร9างข9อได9เปรียบในการแข�งขัน ขณะเดียวกันบริษัทจะได9

ช�องทางขายมากข้ึน คาดว�าจะสามารถเร่ิมใน 1-2 ปHหลังจากนี้

สําหรับช�องทางออนไลน นั้น ได9เปDดเว็บไซต ใหม�สําหรับขายเส้ือทีมชาติ

โดยเฉพาะ ขณะเดียวกันปรับปรุงเว็บไซต เดิมให9ทันสมัยและเหมาะกับ

อีคอมเมิร ซมากข้ึน รวมถึงเปDดช�องทางใหม� ๆ เช�น เฟซบุ]ก ไลน แอท

และเพ่ิมทีมเทเลเซลล จาก 10 คนเป4น 50 คน รวมถึงทํากิจกรรมผ�าน

โซเชียลเน็ตเวิร กมากข้ึนตามเทรนด ของผู9บริโภค โดยงบการตลาดท่ี

วางไว9 10% ของยอดขายนั้นจะใช9กับออนไลน ถึง 60%

ซ่ึงคาดว�าสิทธิ์จัดทําเส้ือทีมช9างศึกจะช�วยสร9างรายได9ให9กับบริษัทปHละ

100-300 ล9านบาทและยังได9สร9างการรับรู9 แบรนด ท้ังในและ

ต�างประเทศ โดยหลังครบสัญญาบริษัทจะมียอดขายแตะ 500 ล9าน

บาทส�วนยอดขายปHนี้ตั้งเป`าท่ี 180 ล9านบาท โต 20% จากปH

2558

ARM SOCIETY ARM SMART FOCUS ARM RECOMMENED ARM E-NEW LETTER

ซ่ึงมีระดับราคาตั้งแต� 299 - 890 บาท ตามระดับคุณภาพและ

นวัตกรรมลดหล่ันกันเพ่ือให9แฟนบอลทุกระดับสามารถเข9าถึงได9 ท้ังนี้

ดีไซน เส้ือทีมช9างศึกรุ�นใหม�ยังอยู�ระหว�างกระบวนการ ซ่ึงต9องได9รับการ

อนุมัติจาก 2 ฝaาย คือ สมาคมฟุตบอลฯ และฟHฟaา โดยคาดว�าจะแล9ว

เสร็จในช�วงต9นปHหน9า ตั้งราคาขายไว9ท่ี 890 บาท

“การมีระบบผลิตครบวงจรเป4นของตัวเองตั้งแต�นําเข9าเส9นใย ตัดเย็บใน

โรงงานจนถึงจัดจําหน�ายด9วยดีลเลอร ท่ีมีกว�า 300 รายท่ัวประเทศช�วย

ให9สามารถควบคุมต9นทุนได9ดี ในขณะท่ียังมีคุณภาพใกล9เคียงแบรนด

ต�างประเทศตามโพซิช่ันของบริษัทท่ีอยู�ระหว�างอินเตอร แบรนด กับแบรนด

ไทย”

ป?@นช็อป"ทีมชาติ-วาริกซ“

สําหรับการนําสิทธิ์จัดทําเ ส้ือทีมช9างศึกไปต�อยอดทางธุรกิจนั้ น

นายวิศัลย กล�าวว�า เตรียมขยายช�องทางขายท้ังออฟไลน และออนไลน เพ่ือ

รองรับดีมานด ท่ีจะเพ่ิมข้ึนหลังสัญญามีผลตั้งแต� 1 ม.ค. 2560 เป4นต9น

ไป โดยเตรียมเปDดร9านสเปเชียลตี้สโตร สําหรับขายสินค9าทีมชาติโดยเฉพาะ

เร่ิมสาขาแรกในห9าง เดอะมอลล โคราชต9นปHหน9า ขณะเดียวกันกําลัง

เจรจากับ ห9างสรรพค9าแต�ละรายเพ่ือเปDดช็อปแบรนด วาริกซ ขนาด

100 ตร.ม. ด9วย คาดว�าจะมีความชัดเจนภายใน มี.ค. 2560 รวมถึงได9

การติดต�อจากเซเว�นอีเลฟเว�น และไฮเปอร มาร เก็ตให9นําเส้ือทีมชาติเข9าไป

วางขาย

2558

ควงพารตเนอรเจาะ ตปท.

นอกจากทําตลาดในไทยแล9ว "วาริกซ " ยังได9ขยายฐานไปยัง

ต�างประเทศ หัวเรือใหญ� ขยายความว�า ได9 เดินหน9าบุกตลาด

ต�างประเทศอย�างต�อเนื่อง ล�าสุดได9แต�งตั้งตัวแทนจําหน�าย 1 รายใน

ประเทศญ่ีปุaนขายท้ังชุดกีฬานําเข9าจากเมืองไทย และเส้ือผ9าฤดูหนาว

ซ่ึงซ้ือลิขสิทธิ์ไปผลิต รวมถึงอยู�ระหว�างเจรจาเพ่ือผลิตเส้ือให9กับทีม

ฟุตบอลในเจลีก โดยก�อนหน9านี้ ได9สิทธิ์เป4นผู9ผลิตชุดกีฬาให9กับนักกีฬา

เซปgกตะกร9อทีมชาติมาเลเซีย และทีมฟุตบอลลีกมาเลเซียและลาวอยู�ก�อน

แล9ว

นอกจากนี้ แบรนด "วาริกซ " เองยังเดินหน9าขยายไลน อัพสินค9าเพ่ิม

มากข้ึน เน9นเจาะกลุ�มกีฬาประเภทต�าง ๆ ด9วยจุดแข็งด9านคุณภาพ-

นวัตกรรมในราคาท่ีเข9าถึงได9 รวมถึงการรับผลิตแบบเมด-ทู-ออร เดอร

อาทิ ปghนจักรยาน และ ว่ิงมาราธอน ซ่ึงได9เร่ิมทําตลาดในปHนี้ด9วยการ

ผลิตเส้ือให9กับงานกรุงเทพมาราธอน บุรีรัมย มาราธอน รวมถึงรับทํา

เส้ือทีมให9กับกลุ�มต�างๆ เพ่ือสร9างความหลากหลายของแหล�งรายได9

รับมือตลาดท่ีมีการแข�งขันด9านราคารุนแรง

นอกจากนี้กําลังศึกษาโมเดลแฟรนไชส ร9านวาริกซ โดยนําโมเดลร9าน

โฮมมาร ทของเครือซิเมนต ไทยมาใช9 ชูเร่ืองระบบบริหารจัดการหน9า

ร9านและสต]อกสินค9าท่ีนําระบบออนไลน มาใช9 รวมถึงการทําตลาด

ร�วมกัน เพ่ือสร9างข9อได9เปรียบในการแข�งขัน ขณะเดียวกันบริษัทจะได9

ช�องทางขายมากข้ึน คาดว�าจะสามารถเร่ิมใน 1-2 ปHหลังจากนี้

สําหรับช�องทางออนไลน นั้น ได9เปDดเว็บไซต ใหม�สําหรับขายเส้ือทีมชาติ

โดยเฉพาะ ขณะเดียวกันปรับปรุงเว็บไซต เดิมให9ทันสมัยและเหมาะกับ

อีคอมเมิร ซมากข้ึน รวมถึงเปDดช�องทางใหม� ๆ เช�น เฟซบุ]ก ไลน แอท

และเพ่ิมทีมเทเลเซลล จาก 10 คนเป4น 50 คน รวมถึงทํากิจกรรมผ�าน

โซเชียลเน็ตเวิร กมากข้ึนตามเทรนด ของผู9บริโภค โดยงบการตลาดท่ี

วางไว9 10% ของยอดขายนั้นจะใช9กับออนไลน ถึง 60%

ซ่ึงคาดว�าสิทธิ์จัดทําเส้ือทีมช9างศึกจะช�วยสร9างรายได9ให9กับบริษัทปHละ

100-300 ล9านบาทและยังได9สร9างการรับรู9 แบรนด ท้ังในและ

ต�างประเทศ โดยหลังครบสัญญาบริษัทจะมียอดขายแตะ 500 ล9าน

บาทส�วนยอดขายปHนี้ตั้งเป`าท่ี 180 ล9านบาท โต 20% จากปH 2558

ควงพารตเนอรเจาะ ตปท.

แตกบริษัทรับเทรนดฟุตบอลโตพุ�ง

ท้ังนี้ แบรนด "วาริกซ " ประกอบธุรกิจส่ิงทอมานานกว�า 14 ปH แล9ว

ช�วงแรกทําธุรกิจส�งออกผ9าไปฮ�องกง ต�อมาเร่ิมผลิตชุด ยูนิฟอร ม เส้ือ

โปโล เส้ือพรีเม่ียมสําหรับแจก เน9นจับกลุ�ม นิชมาร เก็ต เช�น บริษัท

รถยนต ท่ีต9องการเส้ือแจกในงานต�างๆ และบริษัทขนาดเล็ก รวมถึง

โรงเรียนนานาชาติ ท่ีต9องการสินค9าจํานวนน9อยแต�คุณภาพดี ซ่ึงเป4น

ARM E-NEW LETTERARM SOCIETY ARM SMART FOCUS ARM RECOMMENED ARM E-NEW LETTER

ควงพารตเนอรเจาะ ตปท.

นอกจากทําตลาดในไทยแล9ว "วาริกซ " ยังได9ขยายฐานไปยัง

ต�างประเทศ หัวเรือใหญ� ขยายความว�า ได9 เดินหน9าบุกตลาด

ต�างประเทศอย�างต�อเนื่อง ล�าสุดได9แต�งตั้งตัวแทนจําหน�าย 1 รายใน

ประเทศญ่ีปุaนขายท้ังชุดกีฬานําเข9าจากเมืองไทย และเส้ือผ9าฤดูหนาว

ซ่ึงซ้ือลิขสิทธิ์ไปผลิต รวมถึงอยู�ระหว�างเจรจาเพ่ือผลิตเส้ือให9กับทีม

ฟุตบอลในเจลีก โดยก�อนหน9านี้ ได9สิทธิ์เป4นผู9ผลิตชุดกีฬาให9กับนักกีฬา

เซปgกตะกร9อทีมชาติมาเลเซีย และทีมฟุตบอลลีกมาเลเซียและลาวอยู�ก�อน

แล9ว

นอกจากนี้ แบรนด "วาริกซ " เองยังเดินหน9าขยายไลน อัพสินค9าเพ่ิม

มากข้ึน เน9นเจาะกลุ�มกีฬาประเภทต�าง ๆ ด9วยจุดแข็งด9านคุณภาพ-

นวัตกรรมในราคาท่ีเข9าถึงได9 รวมถึงการรับผลิตแบบเมด-ทู-ออร เดอร

อาทิ ปghนจักรยาน และ ว่ิงมาราธอน ซ่ึงได9เร่ิมทําตลาดในปHนี้ด9วยการ

ผลิตเส้ือให9กับงานกรุงเทพมาราธอน บุรีรัมย มาราธอน รวมถึงรับทํา

เส้ือทีมให9กับกลุ�มต�างๆ เพ่ือสร9างความหลากหลายของแหล�งรายได9

รับมือตลาดท่ีมีการแข�งขันด9านราคารุนแรง

โรงเรียนนานาชาติ ท่ีต9องการสินค9าจํานวนน9อยแต�คุณภาพดี ซ่ึงเป4น

ช�องว�างของตลาดเพราะโรงงาน-แบรนด ขนาดใหญ�ไม�รับทําเพราะไม�ถึง

จํานวนข้ันต่ํา

จนตั้งบริษัท คัฟเวอร แนนท จํากัด ในปH 2544 และสร9างแบรนด ของ

ตนเองในช่ือ "ไฮโดร-เทค" (hydro-tech) ทําธุรกิจส่ิงทอครบวงจรตั้งแต�

รับออกแบบ-ผลิตเคร่ืองนุ�งห�ม อาทิ เส้ือโปโล ทีเช้ิต กางเกงขายาว

หมวก ฯลฯ และรับปgกเคร่ืองหมายโลโก9องค กรจนถึงแพ็กเกจจิ้ง รวมถึง

มีสินค9านวัตกรรม เช�น จีวรผสมสมุนไพรกันยุง โดยยังคงจุดขายเร่ือง

คุณภาพ และการรับเมดทูออร เดอร จํานวนน9อยเช�นเดิม ปgจจุบันมีร9าน 1

สาขา คือ สาขาพัทยา บริเวณพัทยาเหนือซ่ึงเป4นโชว รูมด9วย

ต�อมาจึงขยายฐานเข9าสู�ตลาดชุดกีฬาฟุตบอล โดยตั้ง บริษัท วาริกช

สปอร ต จํากัด เม่ือปH 2556 และอาศัยกระแสนิยมการแข�งขันฟุตบอลไทย

ลีก เข9าเป4นผู9ผลิตชุดแข�งให9กับหลายทีมในลีกไทย มาเลเซีย และลาว

ท่ีมา : http://www.prachachat.net : 11 ต.ค. 2559

“เอชทูโฟลว ” ปgpน “สลินดริงค ” รกุฟgงก ชนันัล

ลุยตลาดเออีซี

“เอชทูโฟลว” รุกธุรกิจเครื่องด่ืมฟ?งกชันนัลดริงก ป?@นแบรนด “สลินดริงค” ลงตลาด Slimming Refreshment ประเดิม 3 รสชาติ “บี-เอิรนรสเบอรรี, สลินดริงค บี-ล็อกรสชาผสมกาแฟ, สลินดริงค บี-ท็อกซ รสพรุนผสมนํ้าองุ�นขาว” ส�งแคมเปญการตลาด “สลินดริงค สวรรคของคนรักหุ�น” ผ�าน พรีเซ็นเตอร “ปู-ไปรยา ลุนเบิรก” วางเป]า 400 ล&านบาทในป3แรก

นายวิเศษ รังษีสิงห พิพัฒน ประธานเจ9าหน9าท่ีบริหารฝaายการตลาด บริษัท เอชทูโฟลว จํากัด เปDดเผยว�า

บริษัทฯ ได9ศึกษาภาพรวมของตลาด Functional Soft Drink-Bottle Water ปH 2559 จากฐานข9อมูล “ยูโรมอนิเตอร ” ซ่ึงมีมูลค�าสูง

ถึง 4.3 พันล9านบาท และมีอัตราการเติบโตมาอย�างต�อเนื่องถึง 74% ภายในระยะเวลา 5 ปHท่ีผ�านมา

ARMS O C I E T Y

ประกอบกับเทรนด ธุรกิจสุขภาพท่ีเติบโตข้ึนท่ัวโลก เพราะผู9บริโภคใส�ใจและมองหาของดีมีประโยชน ต�อสุขภาพมากยิ่งข้ึน

ขณะท่ี บริษัทฯ ได9ลิขสิทธิ์ “สารโรซาคานีนา” จากประเทศญ่ีปุaน ซ่ึงมีสรรพคุณช�วยเผาผลาญไขมันในร�างกายแต�เพียงผู9เดียวในแถบ

เอเชียตะวันออกเฉียงใต9 จึงได9ทําธุรกิจเคร่ืองดื่มฟgงก ชัน นัลดริงก จากนวัตกรรมวัตถุดิบสําคัญนี้ ด9วยกลยุทธ Slimming

Refreshment, Innovative Ingredient และ Active Ingredient โดยได9เปDดตัวผลิตภัณฑ แรกคือ “สลินดริงค ” ซ่ึงเป4นผลิตภัณฑ ท่ี

ตอบโจทย ทุกกลยุทธ ท่ีวางไว9ของ “เอชทูโฟลว ”

คุณวิเศษ รังษีสิงหพิพัฒน (โน&ต) ARM รุ�นท่ี 14

“สลินดริงค ” เป4นเครื่องดื่มนวัตกรรมจากญ่ีปุaน มี 40 แคลอรีด9วย 3 ฟgงก ชัน 3

รสชาติ ราคาขวดละ 25 บาท คือ 1. B-ERN (บี-เอิร น) รสเบอร รี 2.B-LOC (บี-ล็อก) รสชาผสมกาแฟ และ 3. B-TOX (บี-ท็อกซ ) รสพรุนผสมน้ําองุ�นขาว

วางจําหน�ายท่ี 7-Eleven ทุกสาขา รวมถึงร9านค9าในโมเดิร นเทรดและ เทรดิ

ชันนัลเทรดท่ัวประเทศ

อนึ่ง บริษัท เอชทูโฟลว จํากัด ก�อตั้งขึ้นเม่ือปH 2557 จากการรวมตัวของนาย

ARM E-NEW LETTERARM SOCIETY ARM SMART FOCUS ARM RECOMMENED ARM E-NEW LETTER

กลุ�มเป`าหมายหลักของ “สลินดริงค ” คือกลุ�มผู9หญิงอายุตั้งแต� 18-40 ปHท่ีสนใจ

ในเรื่องของการดูแลรักษาสุขภาพและรูปร�าง มีไลฟ�สไตล ในการใช9ชีวิตแบบเต็มท่ีและศึกษาหาข9อมูลเ ก่ียวกับสุขภาพและความงาม โดยบริษัทฯ ได9แต�งตั้ง

“ปู-ไปรยา ลุนเบิร ก” นักแสดงสาวเป4นพรีเซ็นเตอร ส่ือสารแคมเปญการตลาด

“สลินดริงค สวรรค ของคนรักหุ�น” เนื่องจากเป4นผู9หญิงท่ีใช9ชีวิตบาลานซ ในทุก

แง�มุม ท้ังเรื่องงานและไลฟ�สไตล ส�วนตัว ท้ังยังเป4นหนึ่งในไอดอลของผู9หญิงท่ัว

ประเทศซึ่งเป4นคุณสมบัติท่ีตรงตามคาแรกเตอร ของผลิตภัณฑ “สลินดริงค ” ได9

อย�างเหมาะสมและลงตัว

“ในช�วงเปDดตัว สลินดริงค เน9นการสร9างแบรนด ให9เป4นท่ีรู9จักและเข9าถึงด9วย

แผนการตลาดแบบครบวงจรท้ังออนแอร ท่ีเน9นส่ือโทรทัศน ส่ือออนไลน ท่ีเน9นส่ือ

ดิจิตอล ส่ือออนกราวนด เน9นการแจกสินค9าตัวอย�างถึง 5 หม่ืนเสิร ฟพร9อมด9วย

กิจกรรมพิเศษ และส่ือออนเชลฟ�ท่ีเป4นกิจกรรมส�งเสริมการขายท่ีทําร�วมกับร9านค9า

ต�างๆ โดยใช9งบการตลาดประมาณ 120 ล9านบาท อีกท้ังยังวางเป`าหมายขยาย

ตลาดไปยังประเทศแถบเออีซีและท่ัวโลกอีกด9วย โดยตั้งเป`าหมายรายได9ในปHแรก

400 ล9านบาท”

อนึ่ง บริษัท เอชทูโฟลว จํากัด ก�อตั้งขึ้นเม่ือปH 2557 จากการรวมตัวของนาย

วิเศษ ซึ่งบริหารงานอยู�ในวงการธุรกิจอุตสาหกรรมไฟฟ̀า และนายนริศ วิทยาวรากรณ กรรมการผู9จัดการ บริษัท ไทยยินตัน จํากัด ผู9ผลิตและ

จําหน�ายสินค9าคอนซูเมอร โปรดักต และนวัตกรรมจากประเทศญ่ีปุaน รวมถึง

นายปฏิญญา เทวอักษร ท่ีผ�านการบริหารงานในตําแหน�งท่ีปรึกษาทางการ

เงินและกลยุทธ ธุรกิจให9กับบริษัทมหาชนหลากหลายอุตสาหกรรม

ท่ีมา : http://www.manager.co.th : 12 ต.ค. 2559

ประธานเจ9าหน9าท่ีบริหาร บริษัท ซีพีออลล จํากด (มหาชน) หรือ 7-11 ถือเป4นบุคคลท่ี

ทํางานในเครือซี.พี.ร�วมกันกับ “คุณธนินท เจียรวนนท ” มายาวนานมากกว�า 35 ปH

ปgจจุบันคุณก�อศักดิ์เป4นท้ังนักคิด นักบริหาร นักเล�นหมากล9อมมือฉมัง รวมถึงการเป4นนักเขียนชั้นยอดคนหนึ่งของไทย ว�ากันว�า คุณก�อศักดิ์ได9เรียนรู9และซึมซับส่ิงต�างๆ

จากเจ9าสัวซี.พี.มามากมาย ส่ิงหนึ่งท่ีคุณก�อศักดิ์ได9ถูกถ�ายทอดมา และได9รับการตอกย้ําอยู� เสมอก็คือ การให9ความสําคัญกับ “คน” จนกลายเป4นวัฒนธรรม

11 ข&อคิดการทํางาน ของ

“ก�อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์”

องค กรของเครือเจริญโภคภัณฑ และส่ิงสําคัญของวัฒนธรรมการทํางานของ องค กรซี.พี. ท่ียึดปฏิบัติมา คือ การท่ีจะทําอะไรให9สําเร็จ อย�าเพ่ิงไปคิดว�า เรามีกําไรเท�าไหร�

ARM SMART FOCUS

ก�อศักดิ ์ ไชยรัศมีศักดิ์

4. อย�าหลงอํานาจ ไม�ยึดตดิกับอํานาจ ตําแหน�งหน9าท่ี ไม�หลงตนว�าเป4นใหญ�และถูกต9องแต�เพียงผู9เดียว ไม�กดขีข�มเหงผู9น9อย ไม�ส่ังงานโดยใช9น้ําเสียงแข็งกระด9าง ไม�

บังคับให9ทําในส่ิงท่ีไม�ถูกต9อง ให9ลูกน9องเคารพนับถือด9วยพลังแห�งคุณความดี มิใช�โดยความเกรงกลัวต�ออํานาจ

องค กรของเครือเจริญโภคภัณฑ และส่ิงสําคัญของวัฒนธรรมการทํางานของ องค กรซี.พี. ท่ียึดปฏิบัติมา คือ การท่ีจะทําอะไรให9สําเร็จ อย�าเพ่ิงไปคิดว�า เรามีกําไรเท�าไหร�

เราจะได9ผลประโยชน อะไร เราน�าจะคิดว�างานชิ้นนี้เรามีโอกาสทําได9ดีท่ีสุดหรือเปล�า แล9วทําสําเร็จได9หรือไม� เราจะทํางานชิ้นนี้ให9ดีท่ีสุดราต9องทําให9ดีกว�าคนอื่น แล9วความสําเร็จจะตามมา

วันนี้ เราจึงอยากนําข9อคิด ท่ีได9จากการทํางาน รวมถึงการบริหารธุรกิจของคุณก�อศักดิ์ ท่ีสร9างอาณาจักร 7-11 กลายเป4นเครือข�ายธุรกิจค9าปลีกท่ีมีสาขาจํานวน

มาก ครอบคลุมเกือบทุกพ้ืนท่ีของประเทศไทย

5. เป`นแบบอย�างท่ีดี ท้ังในการประพฤติปฏิบัติตนและการทํางานอย�างเป4นทีม โดยมุ�งความสําเร็จขององค กรในภาพรวม ไม�ใช�เฉพาะหน�วยงานท่ีรับผิดชอบ มี

ความขยันซื่อสัตย ตั้งใจทํางาน มีทัศนคติท่ีดีต�อการทํางาน มีวินัยในตัวเอง ประพฤติตนตามหลักทํานองคลองธรรม ให9ลูกน9องนับถือได9อย�างสนิทใจ เม่ือส่ังสอนส่ิง

ใดก็ทําได9เช�นเดียวกัน

6. มีความยุติธรรม ตระหนักถึงความยุติธรรมอยู�เสมอ ไม�ลําเอียงเข9าข9างเฉพาะลูกน9องของตนหรือคนใกล9ชิด ไม�หลงเชื่อคนง�าย ไม�ฟgงความ

1. มีความจริงใจ มีจิตใจดี ไม�หลอกใช&ผู&อื่น ส�งเสริมผลงานและผลักดันให9ลูกน9องประสบความสําเร็จ

2. ไม�ยึดติดศักดินา เคารพในคุณค�าของผู&อื่น ท้ังในความคิดและการกระทํา ไม�แบ�งชั้นวรรณะ ไม�แบ�งแยกสถาบัน ไม�เจ9ายศเจ9าอย�าง ไม�ดูถูกเหยียดหยามผู9ท่ี

ด9อยกว�า ไม�ยกตนข�มท�าน ไม�ยึดปมเด�นของตนเพ่ือข�มผู9อื่น

3. ใช&ปbยวาจาดี เป4นผู9ฟgงท่ีดี ใช9วาจาสุภาพในการแสดงความคิดเห็น ในการสอนงานและตักเตือนลูกน9องควรพูดด9วยความระวังไม�ให9กระทบผู9อื่น รู9จักใช9คําพูดในเชิงสร9างสรรค ชมเชยให9กําลังใจผู9ใต9บังคับบัญชา หากจะตําหนิข9อผิดพลาดก็ด9วยเหตุผลเฉพาะเรื่องไม�ใช9อารมณ ด�วนสรุปและตตีราประณาม ไม�ใช9จาจาเสียดสีประชด

ประชัน

7. ให&ความเมตตา ดูแลลูกน9องด9วยความรัก ความเอาใจใส� ให9ความช�วยเหลือลูกน9องด9วยความเต็มใจ และปรารถนาท่ีจะช�วยให9ลูกน9องทํางานอย�างมีความสุข แนะนําส่ังสอนลูกน9องด9วยความปรารถนาดี

9. เอื้ออาทรสังคม มองส�วนรวม สนับสนุนและส�งเสริมสังคมด9วยความรับผิดชอบ โดยการไม�ดําเนินธุรกิจและกิจกรรมท่ีเป4นภัยต�อสังคม ในขณะเดียวกัน

ก็ควรช�วยสร9างสังคมให9เข9มแข็งและมีความสุข

8. กล&าตัดสินใจ ตัด สินใจบนพ้ืนฐานของหลักการ ข9อ เ ท็จจริงและ

ประสบการณ ท่ีส่ังสมมา รวมท้ังสร9างความเข9าใจให9ลูกน9องยอมรับเหตุผลของ

การตัดสินใจ ไม�รีรอลังเลเพราะกลัวการรับผิดขอบจนงานชะงักเสียหาย ต9อง

กล9าคิด กล9านํา กล9าทํา กล9ารับผิดชอบ

10. บ�มเพาะคนดี รู9จักเลือกสรรและสร9างคนดีมีความสามารถให9กับองค กร ช�วยลูกน9องด9วยการเป4นพ่ีเลี้ยง ถ�ายทอดความรู9ความสามารถและประสบการณ รวมท้ัง

สอนงานให9ข9อมูล ข9อเสนอแนะต�าง ๆ ท่ีจําเป4นต�อการเรียนรู9 เพ่ือพัฒนาลูกน9องให9เป4น

กําลังสําคัญขององค กรท้ังในปgจจุบันและในอนาคต

11. มีใจเปbดกว&าง ยอมรับฟgงความคิดเห็นท่ีแตกต�างของลูกน9องและผู9ร�วมงานในทุกระดับ พร9อมแลกเปลี่ยนความคิดเห็นความรู9ซึ่งกันและกัน ยินดีท่ีจะมอบอํานาจแก�

ผู9ใต9บังคับบัญชาให9สัมพันธ กับความรับผิดชอบอย�างเหมาะสม พร9อมท้ังยอมรับ

ความสามารถท่ีเหนือกว�าของผู9ใต9บังคับบัญชา ไม�ละอายท่ีจะขอโทษเม่ือทําผิด และแก9ไข

โดยไม�กลัวเสียหน9า สามารถรองรับปgญหาและอารมณ ของลูกน9อง และเปDดใจรับแนวคิดใหม� ๆ ของโลก

ARM SMART FOCUS ARM SOCIETY ARM RECOMMENE ARM E-NEW LETTER

จะเห็นได9ว�า ข9อคิดจากการบริหารงานของคุณก�อศักดิ์ มีมายมาย ซึ่งล9วนแต�ได9รับการปลูกฝgงและถ�ายทอดจาก “เจ9าสัวซี.พี.” ใส�เรื่องการการ

พัฒนา “คน” องค ประกอบขององค กรท่ีแข็งแกร�ง คือ “คน” เพราะองค กรคือคน องค กรไม�ใช�โต]ะ เก9าอี้หรือเครื่องจักร องค กรท่ีมีทีมท่ีดี มีขวัญ มีกําลังใจ มีความสามารถ องค กรจะอยู�ได9ยั่งยืนก็ต9องมีคนท่ีมีคุณภาพ หากท�านใดสนใจอ�านแนวคิดในด9านการบริหารต�างๆ สามารถติดตามหนังสือของคุณก�อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ได9 อาทิ CEO โลกตะวันออก, CEO สอนน9อง, CEO โลกตะวันออก(ฉบับเข9มข9น), CEO กับความรัก, อ�านสามก]ก ถกบริหาร

“อยากตัวสูงโดยยืนบนปลายเท9า จะยืนได9ไม�

นาน อยากเดินเร็วโดยการก9าวยาว ก็เดินไป

ได9ไม�ไกล คนคิดแต�จะได9อะไรง�ายๆ ไวๆ มักจะ

ไม�ได9ในส่ิงท่ีควรจะได9” - ก�อศักดิ์ ไชยรัศมีศักดิ์ -

ประธานเจ9าหน9าท่ีบริหาร บริษัท ซีพีออล จํากัด (มหาชน)

ท่ีมา http://www.thaismescenter.com/

ฯลฯ ได9ท่ีร9านหนังสือบุ]คสไมล ท่ี 7-Eleven

หลังจากท่ีได9ส�ง Gift Set ผลิตภัณฑ

นมอัลมอนต แสนอร�อย จาก 137 Degrees ให9เพ่ือนๆ ARM#22 ได9ลอง

ลิ้มชิมรสกันแล9ว ตอนนี้ คุณพีช ก็ได9

ของขวัญ ท่ีระลึกแทนใจให9คุณพ�อ สําหรับโอกาสพิเศษ

วันพ� อ นี้ “กรอบ รูป หัว ใจทองคํ า แท& 99.9%”ผลิตภัณฑ จาก แบรนด ออโรร�า ของคุณบาส ARM#17

และ คุณฟา ARM#22 สวยงามเลอค�า น�าสะสม สนใจ

ติดต�อตามรายละเอียดในรูปเลยนะค�ะ

คุณฟา นวรัตน (ARM#22) +

คุณบาส อนิรุทธ์ิ (ARM#17)

Recommended

ARM

ลิ้มชิมรสกันแล9ว ตอนนี้ คุณพีช ก็ได9

ออกรสชาติใหม�มาให9ชิมกัน นั่นก็คือ

“นมอัลมอนต สูตรกาแฟลาเต&” ใครชอบ และเป4นแฟนแบรนด นี้ ต9องหา

มาลองคะ รับรองว�ากลมกล�อมไม�แพ9

รสชาติอื่นแน�ๆคะ

คุณพีช อริสา (ARM#22)

Recommended

ARM

Recommended

ARM

Recommended

ARM

ป�ดรับสมัคร 14 ธ.ค. 59