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8/3/2019 Assessoria de Imprensa - Aula 1
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Comunicao EmpresarialFafire
Assessoria de Imprensa Aula 1
Prof Adriana [email protected]
http://jornalismocordial.blogspot.com
Conceitos e atribuies Assessoria na linha do tempoContexto nacional
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/pressupostos/
Assessoria de imprensaJornalismo
Tcnicas, linguagem e estratgias jornalsticastica
Questo de compromisso
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Modus operandi
ExposioEstudos de caso
Teoria aliada prxisConstruo coletivaEixo norteador
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Avaliaes
Em salaExerccios dirios, sempre na tica da
aplicabilidade da teoria prtica profissional
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heterogeneidade
Nem to academicista que se torneininteligvel
Nem to senso comum que se tornedesnecessrioDiscusses pertinente a assessores e noassessores
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O que , o que faz e aquem serve As atividades de uma assessoria de comunicao - trabalho realizado
atravs dos meios de comunicao em espaos redacionais nopagos - preenchem, basicamente, os seguintes objetivos:
divulgar as atividades da empresa junto a seus diversos pblicos(internos e externos), atravs dos veculos de comunicao locais,nacionais e, eventualmente, internacionais;criar e manter uma imagem positiva do assessorado com a opiniopblica, fortalecendo, assim, sua representatividade;tornar a empresa uma fonte de informao procurada e respeitadapor jornalistas
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relacionamento com veculos de Comunicao Social, abastecendo-os com informaes relativas ao assessorado (atravs de releases,press-kits, sugestes de pautas e outros produtos), intermediando asrelaes de ambos e atendendo s solicitaes dos jornalistas dequaisquer rgos de imprensa;
controle e arquivo de informaes sobre o assessorado divulgadasnos meios de comunicao, bem como avaliao de dadosprovenientes do exterior da organizao e que possam interessar aseus dirigentes;
organizao e constante atualizao de ummailing-list (relao dos veculos de comunicao, com nomes de diretores e editores,endereo, telefone e fax);
(*descries de Kopplin e Ferrareto)
O papel das assessorias parte dacirculao de informaes , utilizandoferramentas como:
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edio dos peridicos destinados aos pblicos externoe interno (boletins, revistas ou jornais);
elaborao de outros produtos jornalsticos, comofotografias, vdeos, programas de rdio ou deteleviso;
participao na definio de estratgias decomunicao.
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Assessor ou jornalista?
No Brasil, a atividade de assessoria de comunicao reconhecidapela Federao Nacional dos Jornalistas assim, a profisso possuilegitimidade no pas
Pases da Unio Europia e os Estados Unidos esto entre as naesque fazem a clara separao entre o jornalista de batente e oassessor, que automaticamente passa a ser reconhecido comorelaes pblicas
A lei portuguesa e a alem fazem uma distino formal entre o jornalista e o assessor de imprensa
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Perfil do assessorO assessor rene atribuies diversas, mas que passaminevitavelmente pela instncia do reprter
Domnio do funcionamento e meandros dos veculos decomunicao
Domnio da tcnica jornalstica (identificao da notcia,apurao, preceitos ticos)
Profunda intimidade com a matria-prima da profisso:
informao + lngua portugusa
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Precisa saber escrever textos jornalsticos, mas deve tambm saberfazer, editar e tratar fotografias
Deve ter noes bsicas de diagramao e programas de edio deimagem (Corel Draw, Adobe Photoshop, Quark Xpress, AdobePagemaker).
Possui noes de HTML e webdesign (Dreamweaver, MicrosoftFront Page) e manipula softwares de gerenciamento de contedo desites
E, necessariamente, estar em consonncia com as possibilidadesadvindas da tecnologia e das ferramentas voltadas comunicao(redes sociais, blogs, twitter etc)
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O assessor pode ser definido como um profissional que precisamanter contato frequente com jornalistas e efetuar a mediaoentre fontes de informao (empresas, pessoas, rgos pblicosou no-governamentais etc) e veculos de comunicao demassa (jornais, rdios, TVs, sites, portais etc.)
O assessor tambm deve organizar o fluxo interno deinformaes, dentro da empresa em que trabalha. A expressoque define o assessor esta:fluxo de informaes . Ele tem aobrigao de controlar esse fluxo.
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Mos dadas Assessorias de imprensa so, por vezes, taxadas de anti-jornalsticas elobistas. No entanto, as trajetrias dosurgimento das assessorias e do jornalismo se entrelaam em pelomenos um ponto: a necessidade dedefender interesses de ordemeconmica.
Se os primeiros jornais despontaramcomo empresas comerciais e,conforme Leandro Marshall,arquitetados e vocacionados para algica empresarial do capitalismo, asassessorias de comunicao tambm jnasceram associadas garantia damanuteno dos interessesempresariais.
Seu propsito inicial foi o de
responder s crticas aosempresrios por parte dosescritores, jornalistas e crticos
sociais, j que os representantesdas grandes empresas preferemfazer seus contatos longe da vistado pblico. Foram contratados ex- jornalistas com a finalidade delimpar a imagem negativa das
empresas. (KUNCZIK, 2001,
p.279).
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Primrdios A prtica de divulgao de informaes
sobre determinados grupos, faces ouempresas evoluiu para as atuaisassessorias de comunicao
Kopplin e Ferrareto afirmam que osurgimento da atividade remonta scartas circulares que divulgavamdecises e realizaes da dinastia Han,na China de 202 a. C, e a Acta diurna ,jornal do Frum Romano criado em69 a.C.
Para Boanerges Lopes, a comunicaoempresarial teve origem nos EstadosUnidos do fim do sculo 19. Em 1868,comeam a circular nos EUA asexpresses agente de imprensa (pressagent) e divulgador (publicity agent)
A paternidade da assessoria deimprensa deve pertencer mesmo ao jornalista norte-americano Ivy Lee,que em 1906 lanou, com a sua
Declarao de princpios , a pedra
fundamental da atividade. Naquele
ano, Lee passaria para o outro lado
do balco ao montar um escritrio,
cujo papel inicial era o de recuperara imagem do empresrio John D.Rockfeller.
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Terra brasilis
O primeiro rgo de divulgaoinstitucional a surgir no Pas foi oDepartamento de Relaes Pblicas daLight, empresa carioca de distribuiode energia, em 1914
Posteriormente, surgiu o Servio de Informao e Divulgao doMinistrio da Agricultura
Em 1938, Getlio Vargas criou o
Departamento de Imprensa e Propaganda (DIP), que, ao contrriode servir como um facilitador doacesso da imprensa s aesgovernamentais, funcionava comogrande censor dos veculos decomunicao
A instaurao da ditadura militar,em 1964, em muito contribuiu parao advento das assessorias deimprensa no Brasil, impulsionado
pelo crescimento do setor derelaes pblicas. O trabalho dasRPs fazia parte das estratgias dedivulgao dos militares
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Aqui, agora
Este ramo profissional exercido, em sua maioria, por jornalistas. O setor j
abriga pelo menos 40% dos profissionais no Brasil (os nmeros esto numaconstante crescente) e, com exceo da comunicao interna, o alvo dos
profissionais de assessoria so os veculos de comunicao
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Sugestes de bibliografiaBARTON, Laurence.Crisis inorganizations: managing andcommunicating in the heat of chaos .EUA, South-western Publishing, 1993.BUCCI, Eugnio.Sobre tica eImprensa . So Paulo: Companhia dasLetras, 2000.CHINEM, Rivaldo. Assessoria deImprensa: como fazer . So Paulo:Summus, 2003.KOPPLIN, Elisa e FERRARETO, Luiz Artur. Assessoria de imprensa: teoria eprtica . Porto Alegre,Sagra, 1993.KOVACH, Bill e ROSENSTIEL, Tom.Oselementos do jornalismo: o que os jornalistas devem saber e o pblico
exigir . So Paulo: Gerao Editorial, 2003.LOPES, Boanerges.O que assessoria deimprensa . So Paulo, Brasiliense, 1994.
LOPES, Boanerges. Abaixo o nada adeclarar! O assessor de imprensa naera da globalizao . Rio , Zabel, 1998.NOGUEIRA, Nemrcio.Media Training .So Paulo, Cultura Editores Associados,1999.Manual de Redao e Estilo Folha deS. Paulo. So Paulo: Publifolha, 2001.FENAJ.Manual de assessoria deimprensa . So Paulo, 1986.FENAJ. Assessoria de Imprensa: opapel do assessor . Braslia, 1996.SILVA, Juremir Machado. A misria doJornalismo Brasileiro: as (in)certezasda mdia . Rio de Janeiro: Vozes, 2000.SODR, Muniz e FERRARI, Maria Helena.
Tcnica de Reportagem. Notas sobre aNarrativa Jornalstica . So Paulo:Summus Editorial, 1986.
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