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LA TUA INFORMAZIONE QUOTIDIANA DAL 1989
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Anno XXVI Venerdì 06/03/2015
Immagini e video per tutti i tuoi progetti creativi.
N°042
Il libro al centro dei Doxa Kids Marketing Days
Al via IP Premia, nuovo programma di loyalty di IP
[ pag. 3 ] [ pag. 6 ]
La lettura e i suoi consumatori nella tavola rotonda con i direttori mar-keting delle principali case editrici
L'iniziativa sarà sostenuta da una campagna pianificata da Mindshare su stampa, radio e web
Vileda, nel 2015 inVestimento media di oltre 4 milioni di euro (+30%)
pag. 9
turbo rinforza il team e punta a un fatturato di oltre 5 mln di euro
pag. 20
blogmeter: expo 2015, sale la temperatura su fb e twitter
pag. 24
Assocom, riforma dello statuto per ricompattare il mercatoLa proposta ai voti nell’assemblea di giugno. Diritto di rappresentanza e di voto alle strutture in proporzione alla loro dimensione, da 1 a 3 [ pagina 9 ]
Vitasnella lancia ‘The Perfect Woman’ con S&S. Budget adv 2015 di 4 milioniPer Ferrarelle stanziati 5 milioni in comunicazione. Al via la produzione del nuovo spot, on air da maggio, con Havas Worldwide Milan [ pagina 11 ]
il Video sarà sul web dall’8 marzo e nei cinema dal 12: la bellezza è ‘essere se stesse’
in partenza un roadshow per presentare agli associati le modifiche
• • • • • all’interno • • • • • ieri la seconda giornata dell’eVento firma on comunicazione
marco testa
TODAY DIGITAL da pagina 20
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Primo Piano
Anno XXVI Venerdì 06/03/2015 N°042
‘Bellezza e Business’ il nuovo binomio del brand Puglia
l'arancia firma la campagna di comunicazione internazionale 2015
L’assessorato allo Svi-luppo economico e
l’assessorato al Turismo della Regione Puglia con Pugliapromozione, agenzia regionale del turismo, han-no presentato ieri alla Borsa Internazionale del turismo di Berlino, la campagna di co-municazione internazionale 2015 ‘Business or pleasure? Puglia’. La campagna multi-soggetto, firmata dall'agen-zia L'Arancia, promuove la regione come location ideale sia per gli affari (nella doppia accezione di turismo d’affari e di investimenti produttivi), sia per le vacanze. “Bellezza e business diventano il bino-mio del brand Puglia - ha det-
to l’assessore allo Sviluppo economico Loredana Capo-ne -. La Puglia è un partner dinamico e affidabile negli affari con un sistema dell’in-novazione e della ricerca avanzato, incentivi per le imprese di ogni dimensione e una crescente propensione all’internazionalizzazione. Con questa campagna voglia-mo attrarre sia investimenti produttivi che turismo. Per la prima volta, infatti, sono co-niugate in un’unica immagi-ne scenari naturalistici e ar-chitettonici e prodotti made in Puglia come velivoli da diporto, divani, abiti da spo-sa. Insomma il meglio della Puglia”. Tra le prime venti
destinazioni turistiche del 2014 secondo il National Geographic, la Puglia è fa-mosa nel mondo per i suoi prodotti enogastronomici, la sua creatività, la moda, il design e l’innovazione tecnologica. È questa Pu-glia che la campagna vuole lanciare per promuovere il brand Puglia come una felice combinazione di eccellenze produttive, bellezze natura-li, stile e innovazione, come destinazione per le attività Mice (Meetings, incentives, conventions, exhibitions, cioè il mondo del business che viaggia) e per il turismo leisure insieme (le attività di svago e tempo libero nel
pacchetto della vacanza). Per la campagna che sarà su media internazionali e comprenderà anche even-ti e workshop mirati, sono state anche realizzate delle cartoline in distribuzione a Berlino. Direzione creativa e art direction: Giuseppe La-ricchia. Copywriter: Fran-cesco Capurso. Fotografi: Flavio&Frank.
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Creatività & Marketing
Anno XXVI Venerdì 06/03/2015 N°042
Libri per ragazzi: il vuoto dopo i tweensseconda giornata dei doxa Kids marKeting days
di Massimo Bolchi
“La lettura e i suoi con-sumatori nell'ecosi-
stema dei mondi narrativi per l'infanzia”; questo il tema del-la tavola rotonda che ha aper-to ieri la seconda giornata dei Doxa Kids Marketing Days. Ha suggerito i temi ai parte-cipanti - Lorenzo Garavaldi (Direttore Marketing Edizioni Piemme e Sperling & Kupfer), Federico Fini (Responsabi-le Marketing Giunti Editore) Karen Nahum (Digital Direc-tor De Agostini Libri), Fides Tosoni (Direttore Marketing RCS Libri), moderatore Gian-ni Peresson (AIE) - la ricerca sull'argomento presentata da Cristina Liverani, research manager di Doxa che confer-
mato come il libro, presso i lettori di 5-13 anni continui a mantenere una notevole at-trattività. Escludendo infatti la televisione, irraggiungibile con il suo 70%, nella classifica delle cose a cui non potreb-bero rinunciare gli 8-10 anni, il libro con il suo 13% viaggia sostanzialmente alla pari con console (18%), pc (12%) te-lefonino (11%) e tablet (9%). “Tablet e libro”, sottolinea
Liverani, “vengono fruiti con le medesime logiche di im-mersione e coinvolgimento, ‘entrando’ totalmente nella storia indipendentemente dal supporto usato al momento”. Sono infatti sempre più fluidi e labili i confini tra il libro e gli altri mondi esperienziali che il bambino frequenta. Mondi che però variano decisamente in funzione dell'età e del sesso. E se il 61% delle bambine di 5-7 anni sceglie i libri da colo-rare, già a 10-13 la preferenza cade su romanzi contempo-ranei e sentimentali, mentre tra i maschietti di pari età prevalgono i racconti fantasy. “Va detto che i tweens sono purtroppo l'ultimo baluardo come età, dopo di loro il libro perde terreno progressiva-
mente”, ricorda Fini: “Occorre recuperarli parlando in altro modo, illustrando specificità diverse”. Una lettura non to-talmente condivisa da Toso-ni: “nel complesso il calo dei lettori si è arrestato: abbiamo perso gli occasionali, ma cre-scono i lettori forti (>3 libri/anno). Le nuove generazioni tendono a leggere più delle vecchie”. Quanto alla tecno-logia, secondo Garavaldi “la contrapposizione non è tanto tra libro e tablet, quanto tra la lettura immersiva e le altre of-ferte di intrattenimento”. “La carta si collega sempre più con il digitale”, conferma Nahum. “Si costruiscono ‘mondi cre-ativi’ per portare le property forti su una pluralità di piatta-forme”. cristina liverani
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Creatività & Marketing
Anno XXVI Venerdì 06/03/2015 N°042
IN UN MONDO CHE NON SI FERMA MAI
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Euronics ‘Rottamatutto’ è on air con Max Information
campagna su tV, radio e web
Le innovazioni tecnologi-che viaggiano alla velo-
cità della luce, ma non tutti riescono a coglierle da subito: Euronics, per dimostrare la sua grande attenzione nei con-fronti dei clienti, lancia anche
quest'anno la campagna nazio-nale ‘Rottamatutto’, attiva da ieri fino a mercoledì 18 marzo. Un'interessante selezione di prodotti di ogni settore mer-ceologico in vendita con scon-ti fino al 30%, per dare così la
possibilità a tutti di rinnovare i propri device a prezzi vantag-giosi. Euronics propone anche
il concorso ‘Mettiti comodo’ sviluppato in collaborazione con Warner Bros e Chateau D'Ax: dal 5 marzo al 5 aprile, chi acquista un dvd o bluray di una serie televisiva firmata Warner, può vincere un divano Chateau D'Ax e regalarsi pia-cevoli momenti di relax, grazie a Euronics. Rottamatutto sarà supportata da una campagna di comunicazione tv, radio e web. Agenzia creativa: Max Infor-mation. Centro media: Media Italia. La pianificazione e la grafica online sono gestite in-ternamente dall'azienda.
eVento women’s only
Sinergie ha organizzato una serata ‘women’s only’ invitando al cinema le manager della Divisione Sales e oltre 40 clienti per vedere il film più di-scusso del momento: 50 sfumature di grigio. Una serata che voleva essere distensiva dalla frenesia del lavoro quotidiano, condita con un po’ di pepe e da un sano spirito goliardico. E dopo aver assistito al cinema Odeon di Milano al tanto chiacchierato film, la serata è proseguita con un aperitivo al Caffè Bianchi.
Una Serata dalle 50 SfUMatUre… di BlU. Sinergie pOrta al CineMa le prOprie Clienti
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IP lancia il nuovo programma IP Premiastampa, radio e web con on comunicazione
di Laura Buraschi
A cinque anni dall’ultimo programma di loyalty
proprietario, seguito succes-sivamente dalla partnership con Nectar, IP torna a ‘fare da sè’ lanciando IP Premia. “Siamo partiti da alcune im-portanti considerazioni sui cambiamenti del settore - spiega Maurizio Mangione, direttore marketing di IP – in
particolare la maggiore atten-zione al prezzo e la crescente diffusione della modalità self rispetto al servito. Abbiamo quindi deciso di realizzare una meccanica che desse ai nostri clienti la possibilità di conti-nuare a servirsi nel modo da loro preferito”. IP Premia si ri-volge infatti sia a chi sceglie la modalità self sia quella servi-to. Per i primi sarà sufficiente inviare tramite un sms, la app
Stazioni IP o il sito web dedicato il co-dice promozionale presente sullo scon-trino e vincere buo-ni carburante da 20 euro e ottenere cou-pon sconto sui part-ner del programma (per il primo mese sono Gazzetta del-lo Sport, Tim e Zalando). I clienti che preferiscono la mo-dalità servito potranno invece accumulare punti sulla nuova IP Card, da utilizzare su Ama-zon.it o convertirli in sconto carburante. L’iniziativa sarà sostenuta da una campagna firmata On Comunicazione, che per prima cosa si è occu-pata del rilancio dell’IP card con una nuova grafica. La pia-nificazione prevede stampa quotidiana a partire da lunedì 9 marzo, dapprima con alcu-ni soggetti ‘teaser’. Nei giorni successivi sarà on air anche un radiocomunicato (prodotto da Disc to disc) e una campa-gna internet, che prevede un minisito, attività sui social e display advertising. “La parte
del budget dedicata al digital è raddoppiata rispetto allo scor-so anno - sottolinea Mangio-ne - mentre sugli altri mezzi è ancora in fase di valutazione. Potrebbero esserci ulteriori flight nel corso dell’anno”. Per On Comunicazione hanno lavorato alla campagna Paolo Fossati, direttore clienti; Fa-brizio Gammino, account exe-cutive; Andrea Ruggeri, senior art director; Teresa Ripolone, art director; Lara Sirtori, art director; Eleonora Mandelli, senior copywriter; Gabriele Merra, web developer; Sasha Wijeyesekera, digital mana-ger; Felice Arborea, social media content. Il fotografo è Roberto Broggi. La pianifica-zione è a cura di Mindshare.
parla l’ad paolo donà
“È il terzo anno che lavoriamo con ip nell’arco di quattro anni, con una pausa solo nel 2014. Questo incarico, ottenuto a seguito di una gara alla fine dello scorso anno, è particolarmente significati-vo”: ad affermarlo è paolo donà, amministratore delegato di On Comunicazione. L’agenzia ha chiuso l’anno con un lieve incremen-to rispetto al precedente, dopo aver ottenuto un'altra importante conferma: quella di Bmw group, cliente per il quale l’agenzia cura la comunicazione locale. “Un’altra importante acquisizione recente è Haas group, produttore americano di macchine utensili, con cui nel 2015 svolgeremo un lavoro importante per arrivare alla fiera Emo, in ottobre a Milano”. Tra i clienti di On anche Celada, un’altra azienda di macchine utensili, e giochi preziosi, per il quale l’agen-zia ha sviluppato un progetto digital sulla licenza peppa pig.
On COMUniCaziOne, 2014 “in lieve CreSCita”
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Brugia: il lusso è anche nei ‘mass market’ ieri alla cattolica il regista ha illustrato la 'teoria del lusso' nella pubblicità al master in luxury good management
Federico Brugia, il pluri-premiato regista, scelto
dal Master in Luxury Good Management, spiega agli studenti come il lusso per lui sia un opinione. Lo fa raccon-tando la sua esperienza e la sua personale dei beni di lusso durante tutta la sua carriera. Brugia, in esclusiva per la casa di produzione Filmmaster Productions, e regista tra i più affermati nel mondo pub-blicitario è salito in cattedra alla Cattolica di Milano e ha raccontato la sua 'teoria del lusso' come regista delle più importanti campagne pubbli-citarie dell’ultimo decennio. L’oggetto della lezione, che vede coinvolti i ragazzi del corso di Luxury Good Ma-nagement, è incentrata sul
concetto del Lusso, di come è stato sviluppato e come si sia evoluto nel corso degli anni all’interno della pubblicità. “Il lusso - spiega Brugia, non è una scienza esatta, si tratta di un valore in continua evolu-zione ed oggi viene trasmesso con immagini e idee sempre diverse”. Il regista afferma che il concetto del lusso può essere trasmesso non solo con beni di consumo di alto gamma ma anche con i cosiddetti prodot-ti 'mass market'. “La massima espressione del lusso - afferma Brugia -, per fare un esempio concreto è per me 'Tealand', il film che ho recentemente girato per Twinings: si tratta di un prodotto di facile acces-sibilità, ma è l’interpretazione che cambia il messaggio che
viene trasmesso. Tealand, il mondo incantato in cui è am-bientata la storia, è un trionfo di sfarzo e lusso, il trattamento e le dinamiche del set posso-no cambiare la percezione di un brand”. Brugia nella suo percorso professionale è sta-
to spesso al fianco di brand di lusso, nel settore moda, auto-motive (come BMW di cui è stato regista per oltre 10 anni) beauty e molti altri, e ha sa-puto interpretare con grande maestria i valori dei brand che ha interpretato.
federico brugia
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Assocom riforma lo statuto per ricompattare il mercato. Apertura ai fuoriusciti
in partenza un road show per presentare agli associati le modifiche
I l Consiglio direttivo di As-socom, riunitosi lo scorso
4 marzo, ha discusso le mo-difiche allo statuto dell’asso-ciazione, che saranno pre-sentate all’approvazione della prossima assemblea generale di giugno. Una tappa impor-tante nel percorso di riforma dell’Associazione, la cui mis-sione è rappresentare l’intero mercato della comunicazione: un mercato che ha oggi due facce, quella delle tante pic-cole e medie realtà imprendi-toriali, parte vitale del siste-ma, e quella dei grandi gruppi multinazionali. Proprio per continuare a rispondere alle istanze di tutti gli associati, Assocom ha deciso di conso-lidare il dialogo con le agen-zie sul territorio con un road show già dalle prossime set-timane a cui parteciperanno il presidente Marco Testa e alcuni consiglieri che condivi-
derà con gli associati il nuovo statuto. L’obiettivo delle mo-difiche è quello di ampliare la partecipazione, creando i presupposti per cui tutti gli associati, comprese le grandi sigle, possano essere adegua-tamente rappresentati per il peso specifico che hanno sul mercato. Il modello, studiato da una commissione dedicata, della quale hanno fatto par-te Giorgio Bonifazi Razzanti (Pan Comunicazione), Ales-sandra Montresor (Publicis), Emanuele Nenna (The Big Now), Isabelle Harvie-Watt (HavasMediaGroup), Danie-le Tranchini (Leo Burnett) e Stefano Del Frate, dg di Asso-com, attribuisce infatti diritto di rappresentanza e di voto alle strutture in proporzio-ne alla loro dimensione, con la possibilità di avere da 1 a 3 persone in assemblea. Paral-lelamente la commissione ha
rivisto il sistema delle dele-ghe in assemblea, sempre in un’ottica di promozione della partecipazione: ciascun mem-bro avrà infatti la possibilità di ricevere una sola delega da altre persone che siedo-no in assemblea, invece delle quattro previste dal vecchio Statuto. “Un’associazione ca-pace di rappresentare adegua-tamente il comparto nel suo insieme, favorendo il rientro dei big e incentivando, anche con il coinvolgimento diretto del territorio, le tante piccole e interessanti realtà che spes-so rappresentano eccellenze - ha commentato il presiden-
te Testa -. È questo l'obiettivo che ci poniamo, perché solo tornando a essere tutti insie-me possiamo davvero conti-nuare a incidere sul mercato e restituire valore a tutti gli associati, dal più grande al più piccolo. Nella sua lunga storia Assocom ha saputo sempre cogliere per prima i mutamenti del mercato e le esigenze dei suoi associati. Mi auguro che questo importan-te passo dell’associazione, ri-chiesto da più parti, apra a una collaborazione nuovamente costruttiva e serena, e riunisca nuovamente tutti i protagoni-sti del nostro settore”.
La proposta del Consiglio direttivo ai voti nell’assemblea di giugno. Diritto di rappresentanza e di voto alle strutture in proporzione alla loro dimensione, da 1 a 3
campagna multichannel pianificata da mec
fHp - filiale italiana di freudenberg Home and Cleaning Solutions, società del gruppo multinazionale tedesco freudenberg – è attiva in Italia con i marchi vileda, Wettex e Marigold. La società sostiene il brand Vileda e l’orientamento all’innovazione con
un investimento media totale di oltre 4 milioni di euro nel 2015, incrementando il budget 2015 del 30% rispetto all’anno precedente. Una pianificazione multichannel, a cura del centro media Mec italy, in cui il 90% del budget sarà dedicato alla campagna televisiva che coinvolgerà canali e programmi profilati sulle diverse piattaforme. La creatività è dell'agenzia tedesca Jung von Matt. L’attività web, a cui è riservato il 10% dell’investimento complessivo, sarà artico-lata in modo da creare molteplici occasioni
di contatto, anche grazie all’uso di social network e viral campaign. Vileda supporta la propria strategia volta a offrire prodotti di qualità, con tecnologie sempre innovative e all’avanguardia, per rendere più semplice e veloce la pulizia della casa e regalare maggiori occasioni da dedicare alla famiglia e al tempo
libero. Durante l’’evento di presentazione, che si è svolto ieri a Milano, sono state presen-tate le novità di prodotto: Vileda 100°C Hot Spray, Vileda Steam, Vileda Windo matic, Vileda Actifibre e Marigold Extra Universal.
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Vitasnella, la bellezza è ‘essere se stesse’ con il video ‘The Perfect Woman’. Firma S&S
online dall’8 marzo. inVestimenti in linea con il 2014 per Vitasnella (4 milioni di euro) e ferrarelle (5 milioni)
di Valeria Zonca
Sarà on line dall’8 marzo, in occasione della festa della
donna, il nuovo video di Ac-qua Vitasnella ‘The Perfect Woman’, progetto nato dal desiderio del brand di sensibi-lizzare tutte le donne sull’im-portanza di partire da se stesse per ricercare il proprio modello di bellezza, libero da stereotipi e condizionamenti esterni. Nel video la giovane donna Fabiola Cacciatore decide di annullare la propria personalità e sottoporre il suo corpo al giudizio di otto sconosciuti. La protagonista è all’interno di uno studio, ri-presa da diverse telecamere, accettando consapevolmen-te di usare il suo corpo come una tela bianca sulla quale effettuare ogni tipo di modi-fica. Attraverso un complesso sistema di video mapping in 3D, gli otto sconosciuti hanno la possibilità di modificare il corpo della donna in tempo reale, intervenendo tramite un software sviluppato appo-sitamente per l’esperimento. La ragazza dopo aver bevuto Acqua Vitasnella torna a es-
sere quella che è. Il filmato si conclude con l’invito a ‘non lasciare che nessuno ci dica come si deve essere’ e lancia l’hashtag #MeStessaAlMe-glio. Il progetto The Perfect Woman è stato ideato da Saatchi & Saatchi e prodot-to da Unit9. Hanno lavora-to alla campagna l’executive creative director Agostino Toscana, i creative director Alessandro Orlandi e Manuel Musilli (anche art director) e i copywriter Antonio Di Bat-tista e Leonardo Cotti. Il video di 2’ e 30” sarà on line sui ca-nali web e social di Ferrarelle e sui principali siti femminili per due settimane. “Il video sarà presente anche nelle sale cinematografiche del circuito Movie Media dal 12 marzo per tre settimane, le prime due come super spot e la ter-za come break in 880 sale - ha spiegato a Today Pubblicità Italia Michele Pontecorvo, responsabile comunicazione e csr -. C’è inoltre l’idea di estra-polare dal video delle pillole per dei canali tv ad hoc, tipo Mtv”. Sempre dall’8 marzo ri-partirà in tv per due settimane lo spot ‘Zip’ realizzato lo scor-
so anno sempre da S&S, che proseguirà fino a settembre con vari flight, mentre in esta-te ci sarà la campagna stampa. Il budget 2015 per Vitasnella è di 4 milioni di euro, di cui il 12-15% è veicolato sui media digitali”. Il piano di marketing per la promozione del video e dell’hashtag è curato da Am-bito5 (che si occupa anche dei marchi Ferrarelle e Boario). Sul web Vitasnella vuole par-lare a un target nuovo attra-verso blogger di moda e una partnership con la Camera Nazionale della Moda, gra-zie alla quale lo stilista emer-gente vincitore di un concorso sta disegnando un’edizione limitata della bottiglia da 0,5l che andrà a scaffale per un mese e mezzo. Novità anche per l’effervescente Ferrarelle.
“Sta per iniziare la produzione del nuovo spot tv, che sarà on air a maggio - ha proseguito il manager -. Un nuovo format, sempre studiato da Havas Worldwide Milan, che non prevede l’utilizzo di testimo-nial che ribadirà i valori del marchio di italianità, famiglia e stile di vita effervescente. Sarà una campagna multime-diale che andrà anche in radio e su stampa e sui social. L’in-vestimento in comunicazione per Ferrarelle è di 5 milioni di euro, escluse le attività btl. Su Boario quest’anno non sono previsti investimenti in atl ma solo attività btl sul territorio, in particolare in Lombardia, a cominciare dalla Stramilano”. La pianificazione media del gruppo Ferrarelle è gestita da Carat.
al Via la campagna promozionale
Q8 ha affidato a tlC Marketing Worldwide il compito di realizzare la campagna pro-mozionale ‘Un’emozione tira l’altra’, partita il 1° marzo e rivolta a tutti gli automobilisti iscritti al Q8easy Club. Agli automobilisti che effettueranno un rifornimento (del valore minimo stabilito nelle due fasi promozio-nali) presso qualsiasi stazione di servizio Q8easy in Italia verrà assegnato un codice
promozionale, disponibile all’interno dell’area riservata del sito q8easy.it. Basterà collegarsi
e cliccare sul codice promozionale per essere reindirizzati al sito promozionale unemo-zionetiralaltra.it dove si potrà scegliere il premio (da esperienze wellness a lezioni di sport, fino a serate al cinema o al ristorante in 2per1). La campagna promozionale sarà veicolata attraverso materiali creativi esposti presso le stazioni di servizio Q8easy e un’app scaricabile gratuitamente sullo smartphone.
Q8 SCeglie tlC Marketing WOrldWide per ‘Un’eMOziOne tira l’altra
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Negli anni Ottanta abbiamo inventato un nuovo modo di fare Tv.Nei Novanta l’abbiamo portata per primi su Internet.Oggi siamo pronti a una nuova rivoluzione: la più ampia offerta televisiva on-demand d’Italia. Per darti informazione, sport e spettacolo ai massimi livelli,da vedere quando e dove vuoi.
L’INNOVAZIONE CONTINUA
lazio-napoli 5,1 milioni (17,6% share)* Calcio - Rai 1
1°Solo per amore4,5 milioni (15,9% share)* Fiction - Canale 5
2°Chi l’ha visto?3 milioni (12,6% share)*Attualità - Rai 3
il restauratore513 mila (1,8% share)*Fiction - Rai Premium**
3°
Nella serata di mercoledì Rai 1 risulta il canale più
visto grazie alla partita di Cop-pa Italia Lazio-Napoli, vista da 5,1 milioni di spettatori e 18% di share. Secondo posto per la fiction Solo per amore, in onda con la prima stagione, vista da 4,5 milioni di spettatori con
una share del 16%. Su Rai 3 bene il programma di Fede-rica Sciarelli Chi l’ha visto?, che ha ottenuto 3 milioni di audience e 13% di share. Su Rai 2 il talent The Voice è sta-to visto da circa 2,9 milioni di spettatori e 13% di share. Sulla tv non generalista il canale più
visto in fascia 21-23 è stato Rai Premium che ha proposto la fiction in replica Il Restaura-tore, scelta da oltre 500 mila spettatori e 2% di share.
*Ascolto Live+Vosdal*Fascia oraria di analisi per le tv dtt e sat: 21-23
Rai 1 vince la serata di mercoledì con la partita di Coppa Italia Lazio-Napoli
PRIME TIME - 4 MARZO 2015 LA SEGNALAZIONE
Ascolti a cura di Vivaki
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A New Italian Textile Story, la poltrona by Gio Ponti interpretata da 4 designer
progetto di elle decor italia per molteni&c
Da ieri, giovedì 5 mar-zo, presso Molteni&C
Dada Flagship Store di Corso Europa 2 a Milano, è possibile ammirare una spe-ciale edizione della poltrona D.270.2 progettata da Gio Ponti negli anni '70. La fa-mosa seduta è infatti presen-tata in una gamma di tessuti esclusivi firmata da quattro giovani designer italiani se-lezionati per l'occasione dal
magazine Elle Decor Italia. A New Italian Textile Sto-ry è il nome del progetto cu-rato da Livia Peraldo Mat-ton, direttore di Elle Decor Italia per Molteni&C, che ha coinvolto Tommaso Caldera, Sara Ferrari, Nina Warglier e Olimpia Zagnoli nella rea-lizzazione di pattern inediti per il rivestimento tessile
dell'esclusivo pezzo di Gio Ponti. A conferma e garanzia dell'identità tutta Italiana del progetto, i quattro tes-suti sono stati sviluppati e realizzati da due tra i mag-giori editori e produttori tessili italiani: Dedar e Ru-belli, partner dell'iniziativa. L'installazione sarà in mo-stra fino al 15 marzo.
gruppo editoriale l’espresso
Al Palazzo Ducale di Genova, da oggi fino a domenica 8 marzo, si terrà il secondo appuntamento di limesfestival organizzato da Limes, la rivista di geopolitica del gruppo editoriale l'espresso: tre giorni di incontri e dibattiti sull’universo della geofinanza. Titolo della manifestazione è ‘Moneta e Impero’: un viaggio in compagnia degli esperti di Limes nell’universo spesso opaco della finanza inter-nazionale, alla scoperta dei suoi centri di potere e dei suoi strumenti d’azione, dalle grandi piazze finanziarie ai potenti governatori delle Banche centrali, che manovrano cambi e monete. Tre giorni di incontri, conferenze e dibattiti aperti al pubblico - a ingresso libero - per approfondire le dinamiche economico-finanziarie.
il liMeSfeStival da Oggi a genOva
lunedì 9 marzo alle 15
Lunedì 9 marzo, rtl 102.5 trasmetterà, a partire dalle 15, uno speciale dedicato a Madonna. RTL 102.5 è in-fatti l’unica radio italiana ad aver incontrato Madonna,
intervistata in esclusiva da luca dondoni, per l’uscita del nuovo album 'Rebel Heart'. L'esclusiva intervista è trasmessa nche in radiovisione sul canale 36 del digitale terrestre e sul canale 750 di Sky. La regina del pop pubblicherà proprio oggi (in digitale) e il 10 (nei negozi) 'Rebel Heart', il suo tredicesimo album di inediti, che contiene la hit Living For Love. Il 21 novembre Madonna sarà al Pala Alpitour di Torino per un’unica tappa italiana.
MadOnna interviStata in eSClUSiva SU rtl 102.5
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Clear Channel sostiene WeWorld a Fiumicino e Ciampino
al Via la campagna 'le parole non bastano più' per fermare la Violenza sulle donne
Torna per il secondo anno consecutivo ‘Le parole
non bastano più’, la campa-gna di WeWorld per ferma-re la violenza sulle donne. Dal 28 febbraio al 15 marzo è possibile sostenere WeWorld e donare 2 euro inviando un sms al numero solidale 45502 dai cellulari Tim, Vodafone, Wind, 3, PosteMobile e Co-opVoce o chiamando lo stesso numero da rete fissa Telecom Italia, Fastweb, Vodafone, Te-leTu e TWT. Clear Channel, partner in esclusiva di ADR per l’advertising aeroportuale, sensibile al fenomeno legato al femminicidio, allarmata dai numeri scioccanti che ri-guardano gli atti di violenza contro le donne di cui solo una piccola percentuale viene denunciata, ha aderito subito
alla campagna di sensibiliz-zazione e raccolta fondi per portare un aiuto concreto alle donne che subiscono violenza, mettendo a disposizione della Onlus WeWorld due network innovativi all’interno degli ae-roporti di Fiumicino e Ciam-pino per tutto il periodo della campagna, dal 28 febbraio al 15 marzo. Si tratta del Digi-network, circuito tattico ADR premium, presente sia nell’a-eroporto di Fiumicino che in quello di Ciampino, costituito da schermi digitali HD (65”) strategicamente posizionati nelle aree di imbarco, transi-
to e arrivo dei passeggeri che frequentano l’aeroporto, ca-pace di intercettare il 100% dei passeggeri, garantendo così il massimo impatto e la ripetizione del messaggio. Alessia Luciani, HR Director di Clear Channel Italia, così commenta la partecipazione dell’azienda: “Purtroppo, la violenza sulle donne è un fe-nomeno che sembra crescere di anno in anno, e che ha co-stretto la nascita di numerose associazioni che si occupano di aiutare le donne vittime di violenza. Proprio come recita il claim di questa campagna
“Le parole non bastano più”, c’è l’urgente necessità di inter-venire con fatti concreti che aiutino a contrastare questo terribile fenomeno radicato anche nella nostra cultura, anche se erroneamente viene considerato come lontano. Manifestare il dissenso non cambierà a breve la situazio-ne, ma col tempo riuscirà for-se a cambiare la cultura e le mentalità. Il nostro sostegno a WeWorld come media com-pany è dare la maggior visibili-tà a questo fenomeno per sen-sibilizzare tutti affinché non rimangano indifferenti”.
borsa di studio di 35.000 euro per testare la propria idea nella silicon Valley
vincenzo de laurentiis ha vinto la borsa di studio rdS Startup lab edizione 2014 e ha trascorso due mesi alla Santa Clara University in California, frequentando corsi di formazione e specializzazione impren-ditoriale, e, successivamente, ha testato il proprio modello di startup nella Silicon Valley per i 6 mesi successivi, acquisendo così le capacità necessarie per realizzare la propria idea e garantire una sussistenza economica basata su un business plan stile anglo-sassone. Al rientro in Italia, RDS ha costruito un percorso di mentorship e sviluppato con De Laurentiis una collaborazione per il progetto RDS selfie contest, app di gamifica-tion e ugc che consente di lanciare contest foto e video, correlata a Facebook e siti web
dedicati. Un’idea che si sposa bene con la natura crossmediale della radio e con la filosofia di RDS, che ogni anno organizza 160 concorsi su varie piattaforme. Il 21 marzo 2015 scadrà la possibilità di presentare un progetto di startup e concorrere per la sezio-ne intrattenimento alla nuova borsa di studio RDS Start Up Lab di 35.000 euro, finanziati
da RDS Foundation, e compiere lo stesso percorso di formazione che ha intrapreso Vincenzo De Laurentiis. “RDS è entrata in una di-mensione di ricerca di oppor-tunità da offrire al mercato e ai suoi ascoltatori – racconta Mas-similiano Montefusco, membro
dello steering committee di Best program e direttore marketing e comunica-zione di RDS – che oramai rappresenta una piattaforma crossmediale avanzata rispetto ai competi-
tor, sviluppando progetti di condivisione per gli utenti ascoltatori. RDS Startup Lab è un punto di forza della strategia di conoscenza del sistema evolutivo delle tecnologie e delle trasformazioni che comporta e rappresenta un bacino a cui attingere e condividere con il pubblico”. RDS Start Lab è ri-volto a giovani ricercatori under 35 che lavorano su idee imprenditoriali attente a cogliere l’evoluzione tecnologica del mondo dell’intrattenimento. Il bando di concorso è pubblicato sul sito RDS.it. e su quello di bestprogram.it. Il co-mitato di selezione è composto da membri della Commissione Fulbright, esperti di settore e un rappresentante dell'Università di Santa Clara. La Commissione Fulbright annuncerà i vincitori entro fine maggio. I vincitori incominceranno la loro avventura formativa negli USA all’inizio del mese di settembre 2015.
al via la SeCOnda ediziOne di rdS StartUp laB
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Agenda dal 9 al 13 marzo
EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
CollaboratoriMassimo Bolchi
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
[email protected] Ottavian
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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda
Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
Inserzioni per il [email protected]
Ufficio [email protected]
Anno XXVI Venerdì 06/03/2015 N°042
lUnedì 9/03[Milano]Ore 11 - Conferenza stampa ‘Panorama d’Italia. Tutto il meglio visto da vicino’. Interviene il direttore Giorgio Mulè. Palazzo Lombardia, 39° piano. Piazza Città di Lom-bardia, 1. Per informazioni: ufficio stampa Periodici e Radio Arnoldo Mondadori Edito-re tel. 02.75423157
Ore 11.30 - Presentazione del Progetto M-WAM · Milano World Arts Map, il network degli artisti internazionali che vivono e lavorano a Milano. PAC - Padiglione Arte Contemporanea, via Palestro 14. Per informazioni Segreteria Organizzativa, tel. 02.36528324
Ore 11.45 - Sky presenta Italia’s Got Talent. Intervengono i giudici Claudio Bisio, Frank Matano, Luciana Littizzetto, Nina Zilli e la conduttrice Vanessa Incontrada. Teatro Elfo Puccini, corso Buenos Aires 33. Per infor-mazioni 02.308012019
Ore 17.30 - Presentazione dell’edizione 2015 di ‘Gazzetta Cup con Ringo’, il torneo di calcio per ragazzi dagli 8 ai 12 anni realiz-zato da La Gazzetta dello Sport in colla-borazione con il Centro Sportivo Italiano. Intervengono: Stephan El Shaarawy (Ac Milan), Davide Santon (Fc Internazionale) e Daniele Baselli (Atalanta Bc). Sala Indro Montanelli, via Solferino 26/A. Per infor-mazioni: Studio Ghiretti e Associati, tel. 0521.1911434
Martedì 10/03[Milano]Ore 11.30 - Groupon e Ospedale Fatebene-fratelli presentano il progetto Casa Pediatri-ca. Interverranno: Giuliomario Limongelli, ceo Groupon; Luca Bernando, direttore Casa Pediatrica; Donata Berger, ideatrice del Progetto; Giovanni Michiara, direttore generale Fatebenefratelli. Ospedale Fatebe-nefratelli, entrata via Fatebenesorelle. Per info: [email protected] [Roma]Ore 17 - Presentazione del libro di Ruben Razzante ‘Informazione: istruzioni per l’uso’ (Edizioni Cedam-Wolters Kluwer) e dibatti-to sul tema ‘L’editoria nell’era digitale: tutela dei diritti e nuove opportunità di mercato’. Intervengono con l’autore: Maurizio Costa, presidente Fieg; Giovanni Pitruzzella, pre-
sidente Agcom; Lorenzo Sassoli de Bianchi, presidente UPA; Antonello Soro, presidente Autorità Garante per la protezione dei dati personali. Sede Fieg, via Piemonte 64. Per partecipare: [email protected]
MerCOledì 11/03[Milano]Ore 11 - Conferenza stampa Dixan per la scuola ‘Mettiti nei miei panni’. Intervengo-no: Francesco Cappelli, assessore all’Edu-cazione e all’Istruzione Comune di Milano; Irene Larcher, marketing director laundry home care Henkel Italia; Marco Griffini, direttore comunicazione e raccolta fondi Ai.Bi. Palazzo Marino, piazza della Scala 2. Per informazioni: Lead Communication, tel. 02.860616
Ore 11.30 - Superbrands e Assorel pre-sentano la ricerca realizzata con Astarea e Demoskopea ‘Fattori vincenti per essere una super marca’. Sede Assorel, via G. Ma-meli 4. Per informazioni: Sergio Tonfi, tel. 011.5824205
Ore 18 - GRIN (Gruppo Redattori Icono-grafici Nazionale) inaugura la mostra 10 Fotografi 10 Storie 10 Anni Premio Amil-care G. Ponchielli 2004-2014. Galleria San Fedele Arte, via Hoepli 3 A/B. Per info Tel. 02.86352233.
giOvedì 12/03[Milano]Ore 13 - Rcs Sport presenta la Fisherman’s Friends Strong Manrun 2015. Special Guest Clemente Russo. Rookies sports bar, viale Gorizia 30. Per informazioni ufficio stampa Rcs Sport 02.25848176
venerdì 13/03[Milano]Ore 9 - Summit Obe 2015, un viaggio nel branded entertainment attraverso l’espe-rienza delle marche e ricerche di setto-re. Sala Buzzati RCS, via Balzan 3. Per il programma completo: www.osservatoriobe.com/summit-obe-2015. Per informazioni: Connexia: 02.8135541
Ore 11 - Presentazione della mostra sull’alimentazione industriale sostenibile. Museo Nazionale della Scienza e della Tec-nologia Leonardo da Vinci, via San Vittore 21. Per informazioni: Ufficio Stampa, tel. 02.48555343
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6 MARZO 2015
Hanno conquistato le classifiche in pochissimo tempo e si sono af-fermati come una tra le band rive-lazione degli ultimi due anni. Loro sono i Kodaline. A distanza di poco tempo dal loro disco d’esordio “In a perfect world” pubblicano “Coming up for air”. Li abbiamo incontrati.
Kodaline: “coming up for air”
Dario Ballantini porta sul palco “Da Balla a Dalla – Storia di un’imita-zione vissuta”, un omaggio che l’artista vuole rendere all’amico e grande cantautore Lucio Dalla. Uno spettacolo che lo ricorda attraverso il racconto di vita vera di Dario.
da balla a dalla
Questa è la città del Castello di Ro-senborg, del quartiere hippy di Cri-stiania e della regina. Certo, questa è anche la città della Sirenetta: ben-venuti a Copenaghen, la splendida capitale della Danimarca che van-ta secoli di storia, palazzi regali e quartieri moderni.
cosa Vedere a copenaghen?
Triennale Design Museum e Design Memorabilia presentano presso la Triennale di Milano “De Gustibus”, una collezione di oggetti di design composta da 30 pezzi di maestri e designer, dalle riedizioni di pezzi storici a progetti per la prima volta in produzione.
30 designer per celebrare il cibo
Parrot, pionieristica ed esperta nei droni civili, rilascia la versione fina-le di Bebop Drone, il quadricottero di terza generazione dedicato allo svago. Il nuovo drone offre presta-zioni mai viste: leggerezza, mano-vrabilità, stabilità delle immagini e fotocamera full HD.
l’eVoluzione dei droni firmata parrot
È Foxcatcher – Una storia america-na il film da vedere alla Sala Bio del cinema Colosseo di Milano marte-dì prossimo, ore 20.30. Richiedete il vostro ingresso ridotto a 6 euro compilando il form all’indirizzo www.biografilm.it e inserendo il co-dice partner FC13PR.
al cinema con tVn
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turbo, il primo trading desk italiano indipenden-te, vuole continuare la sua rapida crescita. Dopo aver completato lo start-up nel 2014, con circa 2 milioni di fatturato registrati in poco più di sei mesi di attività, per il 2015 l’obiettivo del-lo specialista italiano del Data Driven e Program-matic Advertising è quello di superare i 5 milioni di fatturato. “Ma un obietti-vo non meno importante per noi – dichiara il ceo
Marco ferrari - è la conti-nua e attenta selezione di professionalità di assoluta eccellenza. Per questo sia-mo davvero orgogliosi di annunciare l’ingresso nel nostro team di un leader come Matteo pomi e di due giovani talenti come alessandra grassi e ales-sandro Buccino”. Matteo Pomi, 43 anni, entra infatti in Turbo come New Busi-ness Director e affianche-rà il Chief Client Officer Claudio Calzolari in tutte
le attività commerciali e di business development. Pomi, che ha iniziato la sua carriera nel Media in OMD, vanta una più che decennale e riconosciuta esperienza nel digital ad-vertising e in particolare nel business a performan-ce, forte delle importanti esperienze maturate in questi anni in Vodafone, Dada e iProspect, di cui è stato Direttore Clienti sino al 2013. Arriva in Turbo dopo l’esperienza vissuta
come Chief Revenue Of-ficer in MusixMatch, tra le poche startup italiane che sono riuscite a guada-gnarsi una posizione di le-adership e visibilità a livello mondiale.
DATA DRIVEN E PROGRAMMATIC ADVERTISING
tUrBO CreSCe e pUnta a Un fattUratO 2015 di Oltre 5 MiliOni di eUrO
DOPO UNA CONSUlTAZIONE RICERCA DI BlOGMETER A BOlOGNA DAl 20 Al 23 MARZO
HOMediCS SCeglie COnnexia per SOCial e digital pr
expO 2015: Sale la teMperatUra SU faCeBOOk e tWitter
COSMOprOf affida a repriSe Media la Strategia digital
L'incarico ha l’obiettivo di accresce-re ulteriormente la brand awareness nel segmento consumer
Il volume delle conversazioni a tema supera i 250mila messaggi al mese, tra Expottimisti e critici
L’agenzia del gruppo IPG Mediabran-ds, guidata da Luca Carrozza, punta su multicanalità e internazionalità
continua a pag 27
pag 24pag 21
matteo pomi entra come new business director. alessandra grassi e alessandro buccino rafforzano le operation del primo trading desk indipendente italiano
matteo pomi
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• AffiliAtion • DisplAy ADvertising • emAil mArketing • performAnce mArketing • sem • sociAl networks
• reAl time BiDDing • retArgeting
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DOPO UNA CONSUlTAZIONE
HOMediCS SCeglie COnnexia per SOCial e digital pr
HoMedics, azienda leader nel settore della salute e del wellness domestico, ha scel-to Connexia come partner per le attività di Social Media Marketing e Digital PR. L'in-carico arrivato in seguito a una consultazione ha l’obiet-tivo di accrescere ulterior-mente la brand awareness di HoMedics nel segmento
consumer e rafforzare il suo posizionamento sul mercato italiano. “La nostra esperien-za in ambito healthcare e li-festyle, unita alle nostre skills di engagement agency, è la giusta risposta alle esigenze di HoMedics, in cui ricono-sciamo un grande potenzia-le di comunicazione. Siamo quindi entusiasti di accom-
pagnare questa real-tà nel suo percorso di crescita e svilup-po sui social media” commenta paolo d’ammassa, ceo and founder di Connexia. Forte di un’expertise tra-sversale nel settore dell’he-althcare e in ambito lifestyle, a Connexia saranno affidate la gestione della presenza social di HoMedics e le atti-vità di Digital PR che coinvol-geranno influencer e blogger tramite iniziative speciali ed eventi dedicati. “Con l’obiet-tivo di confermare e raffor-zare la nostra leadership nel settore del benessere dome-stico e dell’elettronica della bellezza - riporta Sabrina trombetti, Country Mana-ger della filiale italiana di HoMedics -. Da quest’anno
abbiamo deciso di orientare la nostra comunicazione su mezzi e strumenti che ci per-mettano di essere molto più vicini ai nostri consumatori, coinvolgendoli e ‘coccolan-doli’ come fanno i nostri pro-dotti. La scelta di un partner come Connexia è il chiaro segno di quanto seriamente teniamo a quest’obiettivo, data la loro indiscussa capa-cità di attivare community e di far emergere il desiderio dei nostri consumatori di condividere l’esperienza po-sitiva che hanno con i nostri prodotti”. paolo d'ammassa sabrina trombetti
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RICERCA AD hOC DEll’AUDIENCE COMPANy DI GROUPM SUPPORTATA DA TOlUNA
xaxiS: i ligHt tv vieWer in fUga dal piCCOlO SCHerMO verSO COntenUti SU WeB e MOBile
A un anno dal lancio del prodotto Target Light TV Viewer - che consente la pianificazione delle campa-gne digitali mirate a utenti che hanno una bassa frui-zione televisiva - xaxis fo-tografa le caratteristiche di questo target grazie ai dati raccolti in un anno di cam-pagne e ad una ricerca ad hoc supportata da toluna: un panel di oltre 8.000 con-sumatori tra cui sono emer-si 5.000 Light TV Viewer. Applicando un algoritmo di modellazione avanzato al campione intervistato, e attraverso la data manage-ment platform proprietaria di Xaxis - Turbine - si è po-tuto creare la custom au-dience dei Light TV Viewer, un vero e proprio segmento di pianificazione utilizzabi-le dai clienti groupM per le proprie campagne video e display. “Il consumo TV si è trasformato significati-vamente negli ultimi anni, anche a fronte della forte spinta digitale - dichiara federica Setti, Chief Re-search Officer GroupM -. Nuove modalità di fruizio-ne TV hanno cominciato a diffondersi tra la popo-lazione, nuove tipologie di ascoltatori hanno contrad-distinto il nuovo ecosiste-
ma televisivo”. Il consumo televisivo è andato a con-centrarsi sempre più sugli alto consumanti (ovvero chi già vedeva tanta televi-sione - mediamente sopra le 3h al giorno - ha conti-nuato a crescere trainando gli ascolti tv), mentre i bas-so consumanti (i Light TV Viewer) hanno cominciato a far registrare consumi in calo. Attualmente i Light TV Viewer rappresentano una fetta della popolazione ita-liana adulta, pari al 44% de-gli over 15 anni, ma riescono a sviluppare soltanto il 22% dell’ascolto tv”. I Light Tv Viewer ‘fuggono’ dalla tv per spingersi alla ricerca di con-tenuti tv su web e mobile.Un target, gli Online Light TV Viewer, sempre più elusivo e difficile da raggiungere con i modelli tradizionali. Il 74% di loro è incluso nella fascia di età tra i 25-54 anni ed è ancora più concentrato su questa fascia d’età rispetto al Light TV Viewer televisivo (60% secondo Auditel). Si tratta di un utente evoluto, con alto livello di istruzione (39% ha laurea o master) e maggior potere di consu-mo rispetto alla media della popolazione grazie ad una posizione lavorativa eleva-ta. Trascorre più di un’ora e
mezza al giorno sul web. Lo smartphone e il tablet sono i device elettivi e particolar-mente affini a questi utenti spesso in mobilità. Inoltre il 50% di loro non rinuncia al second screen quando guar-da la tv. Il 60%% dei Light TV Viewer intervistati si de-finisce un responsabile degli acquisti e la quasi totalità (il 91%) dichiara di aver ac-quistato online almeno una volta negli ultimi 6 mesi soprattutto per servizi (te-lefonia ed elettrodomestici) entertainment (musica, li-bri, film in streaming) abbi-gliamento e viaggi. I Light TV Viewer disegnati da Xa-xis rappresentano un target attivo e di grande appeal per marketer e investitori.“A un anno dal lancio dei nostri pacchetti - afferma paola
Colombo, Managing Direc-tor di Xaxis - le principali evidenze mettono in luce il loro uso sinergico al plan-ning TV determinando un complessivo miglioramen-to dei risultati del piano sia in termini di grps’ che di reach. Ad esempio, su una campagna display su target donne 25-54, i pacchetti Xaxis Light TV Viewer sono riusciti ad apportare un in-cremento del 10% di reach. Le campagne comprensive del pacchetto Xaxis Light Tv Viwer hanno anche ap-portato un saving di costo. A parità di prodotto pub-blicitario, si può ottenere un saving di cpg tra il -3% e il -14% che può essere ulte-riormente ottimizzato intro-ducendo pacchetti display” - conclude Colombo.
blog sul beauty
SU d.it arriva lO SpeCCHiO di aliCeSu d.it un nuovo blog tutto dedicato al beauty, lo specchio di alice (link), dove la giovane make up artist alice venturi aka AlicelikeAudrey propone tutorial tutti da provare. Il diploma in Trucco Artistico presso la BCM di Milano l'ha trasformata in una tutor molto richiesta ed è iniziata la sua collaborazione televisiva.
Come tutor del programma Detto Fatto di Raidue, come make up artist per la fashion week milanese e come inviata nel backstage dell'ultima edizione di X- Factor. In esclusiva su D.it Alice insegna a realizzare trucchi particolari e di tendenza ma soprattutto insegna a prendere il lato ‘bellezza’ della vita.
federica setti paola colombo
SILVER SPONSORPLATINUM SPONSOR GOLD SPONSOR
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
#eCommerceForum
ISCRIVITIONLINE
www.ecommerceforum.it
Per maggiori informazioni: Segreteria organizzativa e-Commerce Forum 2015 | Digital Events Srl, Viale Cassala 36 - 20143 Milano - Italy | [email protected]
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RICERCA DI BlOGMETER
expO 2015: Sale la teMperatUra SU fB e tWitter. Oltre 250Mila MeSSaggi al MeSe
Continua il countdown verso expo 2015. A meno di ses-santa giorni dal via, l’even-to, attesissimo dalla città di Milano, è molto discusso sui social media. Nell’ambito del secondo incontro tra partner e sponsor per il coordinamen-to della strategia sui social, Blogmeter ha presentato i dati dell’Osservatorio expo 2015 Milano relativi alle per-formance dei profili social e al percepito degli utenti onli-ne nel periodo 1 gennaio - 25
febbraio. Dai dati emerge che su FB e Twitter continua a cre-scere il parlato e il percepito relativi a Expo 2015. Il volume delle conversazioni a tema supera i 250mila messaggi al mese, da un lato ci sono gli Expottimisti, dall’altro i critici. Alcune critiche sono arrivate per la gestione delle traduzio-ni e del sito verybello.it, ma ci sono anche gli #Expottimisti. Inoltre, se da un lato Frankie Hi NRG ha abbandonato la sua carica da ambassador, perché
non condivide il modo in cui Expo viene gestita, dall’altro lato ci sono personalità del calibro di Javier zanetti che racconta con orgoglio la sua partecipazione come ambas-sador a Expo 2015 e l’inizia-tiva #Matchforexpo, partita di calcio benefica che si terrà il 4 maggio. Il post su Facebo-ok che ha generato il maggior numero di interazioni è stato quello pubblicato il 12 febbra-io, in cui si presentano le atti-vità in programma ad ottobre presso il Duomo di Milano, mentre su Twitter ha ottenuto un forte successo l’iniziativa @MatchForExpo, di cui ha parlato con orgoglio a San-remo Javier Zanetti, ambas-sador Expo 2015. Per quanto riguarda Facebook, la pagina internazionale di Expo 2015 Milano ha in media un Page Engagement (un indice calco-lato come la media giornalie-ra del rapporto tra interazioni totali e totale dei local fan moltiplicato per 1000) pari a 3,1. Nel periodo considera-to è riuscita a generare oltre 165.000 interazioni nella sua community di oltre 900.000 fan, circa 3.000 interazioni al giorno. Alcuni post pubblicati tra il 14 e il 15 gennaio hanno contribuito a sostenere il prin-cipale picco di engagement nella settimana tra il 12 e il
19 gennaio. Oltre al già citato post sulle attività del Duomo, ricordiamo la foto pubblicata da Italy in US e condivisa dalla pagina di Expo 2015, a tema 'Discover Italy', in cui si ricor-dano i vari motivi per visitare l’Italia, tra cui, appunto, l’Expo 2015. Hanno inoltre superato le mille interazioni il post de-dicato all’elenco di concerti che allieteranno la città in vi-sta di Expo2015 e quello in cui si presenta il Padiglione Italia tramite alcune foto. In cresci-ta anche la follower base del profilo Twitter di Expo 2015 Milano, che ha guadagnato oltre 100.000 nuovi follower, che hanno generato circa 155mila interazioni, con una media di oltre 1.100 mention al giorno, posizionandosi tra top 20 profili italiani per quel che riguarda le menzioni rice-vute al giorno. Grazie al mag-gior seguito, che ha contri-buito ad ampliare il bacino di utenti raggiunti dai contenuti pubblicati, il profilo ha quindi totalizzato oltre 72 milioni di impressioni uniche del profilo. Oltre al tweet dedicato all’ini-ziativa @MatchForExpo, han-no avuto successo anche la foto di Carlo Cracco all’Han-gar Bicocca, in cui si cita la Carta di Milano, e il tweet che sancisce il countdown '100 giorni a #Expo2015'.
chi manderà il proprio selfie potrà partecipare allo spot tV on air il 21 marzo
le patatine lay’S feSteggianO il priMO COMpleannO COn Un SitO e Un COnCOrSO SOCialA marzo, per celebrare il suo primo compleanno in Italia, lay’s crea un sito dedicato (www.lays.it/auguri) per coinvolgere il consumatore e renderlo partecipe di un’esperienza davvero insolita. Attraverso la piattaforma ognuno potrà caricare, accedendo in modo semplice e
immediato tramite Facebook, il proprio selfie con un pacchetto di patatine Lay’s. In questo modo si potrà essere tra coloro che avranno la possibilità di comparire nel video celebrativo che Lay’s realizzerà per festeggiare il compleanno delle gustose e croccanti patatine. Il video sarà on air sabato
21 marzo e verrà trasmesso da alcune delle più importanti emittenti televisive.
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lA DIVISIONE PETCARE DI NESTlé
pUrina avvia Una gara digital per l'eUrOpa purina, la divisone di petcare di nestlé, ha avviato a livello europeo una gara per le attivi-tà e la creazione di contenuti digitali per la suite di prodot-ti. Purina, secondo la stampa estera, starebbe gestendo il pitch in house e avrebbe in-vitato le richieste alle agenzie. L'obiettivo di Purina sarebbe individuare una struttura per creare contenuti digitali per i mercati dell'Europa, tra cui
Regno Unito, Italia, Francia e Polonia. Purina, leader nel settore petcare con una gamma com-pleta di alimenti e accessori per la cor-retta nutrizione e la cura degli animali da compagnia, ha an-nunciato di voler aumentare la propria popolarità attra-vesro video-pet sul web. Puri-
na, che opera il 37 mercati, nel 2014 ha nominato Collective digital Studio, specializza-
to in film online rivolti al target Millennials, per sviluppare video sul suo canale You-Tube. Dal 2012 afg, sigla di interpublic, è stata nominata l'agen-zia creativa in Europa dopo uno scontro con Ogilvy & Mather e con
Publicis Worldwide. Prima di allora, il budget è stato gestito da DDB.
gestito da yam112003, aVrà un catalogo di 150 film completi
È natO il nUOvO Canale yOUtUBe filM & gaMeyaM112003 arricchisce il suo portfolio cinematografico su youtube con la gestione del neonato canale film & game. Attraverso il canale gli appassionati di cinema potranno godere della visione di numerosi film in streaming. I film, gratuiti e completi, saranno pubblicati seguendo un palinsesto preciso, per un totale di 150 film. Il catalogo contiene diversi film interessanti, molti dei quali diventati cult, generi
diversi, attualmente in parte introvabili. Un esempio su tutti è ‘La casa delle finestre che
ridono’, il primo film horror di Pupi Avati, attualmente riconosciuto come uno dei
grandi maestri del cinema italiano. Tra gli altri, molti film che hanno raccolto critiche e clamore da parte del pubblico e della stampa, ad esempio ‘Vizi privati, pubbliche virtù’ oppure ‘Crepa Padrone, tutto va bene’ e molti altri. Tra i film pubblicati anche alcuni dei migliori film con John Wayne, ma anche drama e comedy.
I CONTENUTI GIORNAlISTICI RACChIUSI NEl DIGITAl MAGAZINE
faStWeB lanCia il nUOvO pOrtaleHa debuttato ieri la nuova versione del portale www.fastweb.it. Il sito si pre-senta con una veste grafica completamente rinnovata, chiara e semplice, pensata per coniugare la facilità di navigazione con l’innovazio-ne. Grazie al riconoscimento automatico dell’utente il sito propone due versioni, una per i già clienti e l’altra per chi ancora non lo è, per ac-cogliere i visitatori all’interno del mondo fastweb. Tutte le offerte per le famiglie e le imprese sono facilmente accessibili e consentono una navigazione user friendly con la possibilità di ricevere assistenza su tutti i servizi
proposti. Inoltre il sito, che conta oggi una media di 4 milioni di visitatori mensili, è moderno e ottimizzato per tutti i tipi di device mobili (tablet, smartphone ecc...) e consente anche la sotto-scrizione delle offerte fibra e adsl (fastweb.it/adsl-fibra-ottica) direttamente da smartphone. Nuova veste grafica e un nuovo nome, digital Magazine, anche per i contenuti giornalistici di fastweb.it. Digital Maga-zine esplorerà come sem-pre il tema dell’innovazione declinata nelle sue sezioni (Web&Digital, Social, Inter-net, Smartphone&Gadget, Agenda Digitale e Videoga-
mes). Particolare attenzione sarà rivolta all’evoluzione del mercato dei big della tecnologia, alle schede tec-niche sul mondo della Rete, al dibattito sui social e, natu-ralmente, agli ultimi gadget che rivoluzionano la vita di ogni giorno. Inoltre è possi-bile iscriversi alla newsletter settimanale di Digital Ma-gazine per ricevere tutti gli aggiornamenti direttamente nella propria casella di po-sta elettronica. Accanto ai contenuti giornalistici spazio alle informazioni che vengo-no dall’azienda con la striscia Fastweb informa, con cui si apre una finestra sul mondo Fastweb.
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Anno XXVI Venerdì 06/03/2015 N°042
NOVITà PER Il PRIMO TRADING DESk ITAlIANO INDIPENDENTE
tUrBO raffOrza il teaM COn tre neW entry(Segue dalla prima) Parallela-mente all’ingresso di Matteo pomi, anche nel team opera-tivo di turbo si registrano due importanti inserimenti. ales-sandra grassi, 31 anni, laurea in Astrofisica e Ph.D in Fisica all’International Max Planck Research School di Heidel-
berg, dopo l’esperienza di Bu-siness Analyst per il London Stock Exchange Group, fa il suo ingresso in Turbo come Data Scientist. Offrirà il suo contributo nella gestione e nella continua evoluzio-ne della Data Management Platform proprietaria di Tur-
bo. alessandro Buccino, 24 anni, fresco di Master all’Uni-versità Bocconi, dopo una pri-ma esperienza in Bitmama, si unisce al team Optimization guidato da Stefano eligio, per la gestione quotidiana di tutte le campagne dei clienti di Turbo.
per supportare la crescita delle pmi in italia, austria, francia, germania, gb, benelux e sVizzera
tnt e pHd italia inSieMe per la CaMpagna digitale ‘BlUe Banana’tnt, una delle più grandi aziende di trasporto espresso al mondo, presente in 200 Paesi e un forte posizionamento sul mercato europeo e italiano, è tornato on air da inizio marzo per cinque settimane con la campagna ‘Blue Banana’ pianificata da pHd italia, agenzia di comunicazione e media di Omnicom Media group. La campagna prende il nome dall’area socio-geografica europea nota come ‘Blue Banana’, caratterizzata da una concentrazione
di popolazione e industrie tra le più alte al mondo composta da Italia, Austria, Francia, Germania, Gran Bretagna, Benelux e Svizzera. Ai clienti che attivano nuove direttrici in export in uno dei Paesi ‘Blue Banana’ viene offerto uno sconto del 20%. L’obiettivo è
quello di supportare la crescita delle PMI in un’area in cui il corriere offre un servizio di alto livello, forte del più esteso road network espresso e delle recenti aperture di nuovi collegamenti aerei da
Hannover e da Venezia. PHD ha previsto una pianificazione esclusivamente online, declinata in display e video. La campagna si rivolge a un pubblico di PMI e decisori aziendali: per questo motivo è stata scelta una canalizzazione orientata a selezionati segmenti verticali e di news attraverso formati standard. Per quanto riguarda i video, la campagna è targetizzata sui contenuti di interesse del target di riferimento con filmati di 30’’. Con ‘Blue Banana’ TNT e PHD danno seguito alla campagna di comunicazione internazionale ‘TNT The People Network’, focalizzata sull’interrelazione fra le persone di TNT e i clienti.
In occasione dell'apertu-ra al pubblico del Salone di ginevra, alfa romeo ha lanciato Sky experience - 4c.alfaromeo.com/it/sky-experience -, un nuovo stru-mento digitale che consente agli utenti di scoprire la nuo-va 4C Spider che coniuga il piacere della guida 'open air' con il carattere sportivo ed essenziale della pluripremia-ta 4C Coupé. Fruibile sia su desktop che tablet e disponi-bile in cinque lingue (italiano, inglese, francese, tedesco e spagnolo), il progetto è stato realizzato dalla digital agency Wedoo e si basa sul 'valore aggiunto' di Alfa Romeo 4C
Spider, una vettura che con-serva tutto il fascino, il piace-re di guida e le performance della 4C Coupé ma che offre, con la sua versione spider, un 'accessorio' speciale in più: il cielo. Oltre a fornire informazioni di prodotto, il nuovo tool esperienziale permette all'utente di inte-ragire attivamente con la 4C Spider selezionando uno dei quattro momenti della gior-nata - Alba, Mezzogiorno, Tramonto e Notte - associa-to a un 'cielo' ma anche a un 'ambiente' differente. Il cielo come complemento indisso-lubile dell'esperienza di guida di una spider: di notte, sotto
una cupola di stelle; all'alba o al tramonto, immersi nelle tonalità del rosso e dell'aran-cio; in pieno sole, assapo-rando il viaggio curva dopo curva. Sono questi gli ingre-dienti unici di una 'driving ex-perience' all'aria aperta, che nel caso di una spider Alfa Romeo diventa ancora più emozionante grazie al cuo-re sportivo che da sempre contraddistingue il marchio. In dettaglio, all''Alba' è pos-sibile esplorare gli 'interni' attraverso una navigazione a 360 gradi. Al 'Tramonto' è possibile esplorarne il design da diverse angolazioni, ruo-tando liberamente la vettura
e scattare una o più fotogra-fie dalla prospettiva che si preferisce per poi scaricarle sul proprio computer/tablet e condividerle. Infine, di 'Not-te' si può ascoltare e 'scarica-re' il sound del terminale e, a breve, verrà integrata una vera chicca per appassionati: premendo un tasto che si-mula il pedale dell'accelera-tore l'utente potrà riprodurre il rombo di 4C e vivere un'e-sperienza virtuale ancora più emozionante. Integrato con i principali social network, il tool permetterà agli utenti di condividere l'esperienza e i singoli contenuti con i propri amici.
Il TOOl REAlIZZATO DAllA DIGITAl AGENCy WEDOO
alfa rOMeO 4C Spider lanCia Sky experienCe per Una 'driving experienCe' all'aria aperta
alessandra grassi, alessandro bucci e matteo pomi
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l’AGENZIA DEl GRUPPO IPG MEDIABRANDS PUNTA SU MUlTICANAlITà E INTERNAZIONAlITà
COSMOprOf Si affida a repriSe Media per la Strategia digital
Torna a Bologna, dal 20 al 23 marzo, Cosmoprof Worldwi-de, l’evento internaziona-le dedicato al settore della Cosmesi. reprise Media, agenzia digital del gruppo ipg Mediabrands, guidata in Italia da luca Carrozza, ha curato la strategia media allo scopo di affiancare Co-smoprof nella definizione di una strategia digital in grado di generare nuova domanda, con particolare attenzione ai mercati emergenti. Una collaborazione, quella tra Reprise Media e Cosmoprof, iniziata nel 2014 con una fase preliminare di analisi allo scopo di rendere il sito della manifestazione, so-
prattutto nella sua versione internazionale, seo-friendly. A essa è poi seguita una successiva attività di set-taggio e testing della piat-taforma google analytics, per reperire i dati necessari non solo alla definizione strategica del planning, ma anche all’individuazione di eventuali opportunità emer-genti. Solo successivamente, Reprise Media ha definito la pianificazione media vera e propria, con un’allocazione di budget studiata sia in fun-zione del timing della mani-festazione, sia in funzione di criteri geografici definiti. A livello strategico, due sono gli assi rispetto ai quali Re-
prise Media ha definito la propria strategia di planning: la multicanalità e l’interna-zionalità. Essendo, infatti, i target potenziali della fiera numerosi ed eterogenei è stata necessaria una defini-zione di strumenti, canali e azioni diversificati per ognu-no dei pubblici di riferimento coinvolti. In questa fase, il supporto strategico è stato essenziale all’ottimizzazione del budget e dei conseguenti risultati di comunicazione. A tal proposito sono state pianificate una campagna LinkedIn e una campagna Google Display su siti di settore con posizionamen-ti premium, attività Search
e una campagna Facebook. Con l’obiettivo di aumentare l’awareness di Cosmoprof, anche in mercati fino ad ora poco coperti, ma con gran-di potenzialità in termini di business, il planning ha coinvolto diversi Paesi, con-segnando ottimi risultati in termini di nuove presenze alla manifestazione. Sempre in termini di risultati, si re-gistra un miglioramento dei path di conversione del sito internet di Cosmoprof con la conseguente rimozione degli ostacoli alla conversione.
con le tre applicazioni l’utente compone personalmente la propria homepage
neWS repUBliC SCeglie MadvertiSe per la raCCOlta adv MOBileMadvertise, concessionaria di pubblicità mobile, annuncia l’inizio di una partnership esclusiva con news republic per il mercato italiano. News Republic è un’azienda del mondo mobile e media che mira a fornire informazioni e notizie rilevanti a cittadini impegnati. Lo realizza in più di 42 Paesi e in 7 lingue. In Italia, News Republic ha affidato a madvertise la raccolta pubblicitaria per le sue applicazioni News Republic, appy geek ed appy gamer, rispettivamente dedicate all’informazione a 360 gradi, alle news tecnologiche e agli appassionati di gaming. Attraverso News Republic, Appy Geek e Appy Gamer l’utente compone personalmente la propria homepage scegliendo tra più di 1 milione di temi. Le tre applicazioni sono tutte caratterizzate da un design semplice e chiaro per assicurare
la migliore esperienza di lettura possibile. “Collaboriamo con News Republic da oltre due anni, e in un’ottica di riposizionamento sul mercato come concessionaria mobile premium, l’opportunità di un accordo in esclusiva ha da subito suscitato il nostro interesse. È una realtà mobile di altissima qualità, requisito fondamentale degli spazi che proponiamo ai nostri clienti, e che offre anche soluzioni pubblicitarie innovative come il Native Advertising - dichiara tommaso rossi, Country Manager di madvertise Italia -. La collaborazione in esclusiva con NewsRepublic ci permetterà di fornire un’eccellente visibilità ai brand che investono sul nostro Network”. Sébastien Sagols, VP Media Sales di News Republic commenta: “Siamo lieti di andare oltre nella nostra partnership con madvertise
rafforzando allo stesso tempo la nostra collaborazione a lungo termine con Mobile network group. News Republic è costantemente focalizzata sull’innovazione e sulla qualità sia nello sviluppo del prodotto che in quello di soluzioni pubblicitarie. Condividiamo con madvertise molti punti di vista. Grazie alla loro competenza svilupperemo insieme nuove esperienze in-app per gli inserzionisti, esclusive e positive”.
luca carrozza
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OSSERVATORIO FCP-ASSOINTERNET
il fattUratO della pUBBliCità Online Cala del 10,4% a gennaiO
L’Osservatorio fCp-assoin-ternet ha diffuso ieri i dati di fatturato relativi al mese gennaio 2015, raffrontati allo stesso periodo del 2014. I device monitorati sono tutti in calo: Web -10,5%, Mobile -7,1%, Tablet -2,1%, Smart TV/Console -33,6%, per
un totale di -10,4%. “Per gli investimenti in Internet il 2015 parte col segno meno - commenta il presidente Fcp-Assointernet roberto zanaboni -. Anche nel 2014 l’avvio era stato problematico con un successivo recupero nel corso dell’anno che ha
consentito una chiusura in positivo e un aumento della quota di Internet sul totale investimenti pubblicitari. Va sottolineato che la flessio-ne di gennaio si inserisce in un quadro generale di mercato che resta per-meato da incertezza e di-
scontinuità. Tuttavia rispetto al passato gli indicatori di una ripresa appaiono più consi-stenti e così i presupposti per ricominciare a crescere”.
audisocial tV - dati del 4 marzo
tHe vOiCe, SpOpOlanO gli #axfOriSMi. Oltre 50.000 tWeet per la 2ª pUntataLa seconda puntata di The Voice of Italy (Rai 2) ha ricevuto 50.925 tweet inviati da 10.896 utenti unici, mentre sulla Fan Page ufficiale di Facebook i fan hanno interagito con 10.464 post/commenti pubblicati da 1.381 utenti unici e 28.872 like . Questo il dato diffuso da
audisocial tv, l’osservatorio permanente di reputation Manager che misura le performance dei programmi televisivi sul web e che ha monitorato l’andamento degli hashtag su Twitter e dell’interazione sulla Fan Page ufficiale 'The Voice of Italy'
su Facebbok. I 5 hashag più utilizzati sono stati #tvoi (77,5%), #axforismi (7,3%), #teamfach (5,5%), #thevoice (1,7%), e #teamnoemi (1,6%). I coach più twittato è stato J-Ax con 11.760 tweet, poi Facchinetti (5.704), Noemi (5.549) e Piero Pelù (1.903).
Il VIDEO PRESENTATO IN OCCASIONE DEl lANCIO DEl PROGETTO MIlANO FUORIClASSE
Ogilvy & MatHer firMa la nUOva CaMpagna SOCial 'la Città È di tUtti, QUindi anCHe tUa' di retake MilanO
Un fenomeno controverso e di costante attualità come il graffitismo, perennemente in bilico tra espressione artisti-ca e vandalismo, è al centro della nuova campagna social realizzata da Ogilvy & Ma-ther italia a sostegno di re-take Milano, movimento che promuove il decoro urbano, l’orgoglio civico, il volontaria-to, l’educazione e l’arte. Per rilanciare con forza l’impe-gno dell’associazione, Ogilvy & Mather ha realizzato un video che affronta il tema scegliendo la provocazione indiretta dell’esperimento sociale affidato al meccani-smo delle candid camera. La campagna è stata lanciata ieri alla presenza del Sindaco di Milano giuliano pisapia nel corso della conferenza stampa di presentazione di Milano fuoriclasse, un in-novativo progetto formativo
di educazione civica orga-nizzato nelle scuole medie di Milano dall’associazione Polis Fuoriclasse con il patro-cinio del Comune di Milano. Con l’occasione è stato an-che presentato il 'kit Retake', grazie al quale tutti i cittadini potranno ripulire i muri im-brattati, ri-appropriandosi così della loro città. Il film, che sarà utilizzato nelle atti-vità formative del progetto, è promosso sia sul web e la pagina Facebook del proget-to Milano Fuoriclasse sia sul-la pagina Facebook di Retake Milano, mostra la reazione della gente quando viene toccata sul vivo dall’incursio-ne di un finto graffitaro che, in pieno giorno, mette a se-gno il suo 'tag' per poi darsi alla fuga. La marcatura subita sulla persona o sui beni per-sonali sortisce effetti dirom-penti; cosa che non avviene,
invece, quando a essere presi di mira sono le facciate dei palazzi, l’arredo urbano o i mezzi di trasporto pubblici. Ed è proprio questo il mes-saggio che la campagna lan-cia: 'la città è di tutti, quindi anche tua'. Nessun intento repressivo sulla creatività e su manifestazioni artistiche quanto piuttosto veicolare e promuovere un progetto di rinascita dello spazio urbano. “Abbiamo accettato volen-tieri di fornire il nostro con-tributo creativo al progetto di educazione civica nelle scuo-le medie milanesi di cui Reta-ke Milano è partner perché si tratta di un'iniziativa che non è ‘contro’ qualcuno, ma
a favore della città e di tutti noi che la viviamo. Proprio per questo abbiamo scartato a priori qualsiasi spunto che si prestasse a strumentaliz-zazioni o a radicalizzare le contrapposizioni, scegliendo la strada dell’esperimento sociale - spiega giuseppe Mastromatteo, Chief Creati-ve Officer di Ogilvy & Mather Italia -. Abbiamo innescato situazioni volutamente pa-radossali, ma che tutti con-sideriamo inaccettabili nella sfera personale, per eviden-ziare l'eccessiva tiepidezza e distacco con cui osserviamo il degrado di spazi e servizi di cui pure usufruiamo quoti-dianamente".
per i dati completiCliCCa QUi
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