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ATELIER INTERNET 2

MANUALE D’USO

Versione 1.14

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INDICE INDICE................................................................................................................................................................................... 2 1. Introduzione al software.................................................................................................................................................. 6

1.1 Tema......................................................................................................................................................................... 8 1.2 Banca Dati ................................................................................................................................................................ 9

1.2.1 Cambiamento simultaneo di banca dati in tutte le tavole.................................................................................. 10 2. Creazione di nuovi documenti (Graduatoria, Piano…)................................................................................................. 10 3. Navigazione tra i documenti ......................................................................................................................................... 11 4. Menu comuni ai diversi moduli .................................................................................................................................... 12

4.1 Home ...................................................................................................................................................................... 12 4.1.1 Clipboard....................................................................................................................................................... 12 4.1.2 Azioni............................................................................................................................................................ 12 4.1.3 Selezione ....................................................................................................................................................... 13 4.1.4 Opzioni di modifica....................................................................................................................................... 13 4.1.5 Documenti ..................................................................................................................................................... 13

4.2 Impostazioni ........................................................................................................................................................... 14 .......................................................................................................................................................................................... 14

4.2.1 Tema ............................................................................................................................................................. 14 4.3 Parametri................................................................................................................................................................. 15

4.3.1 Giorno medio ................................................................................................................................................ 15 4.3.2 Target e popolazione nazionale..................................................................................................................... 16 4.3.3 Selezione dell’Universo ................................................................................................................................ 17 4.3.4 Audience ....................................................................................................................................................... 18

4.4 Filtri ........................................................................................................................................................................ 19 4.4.1 Aggiunta dei pulsanti OK e Annulla nella scelta delle categorie .................................................................. 20 4.4.2 Applicazioni .................................................................................................................................................. 21 4.4.3 Filtro del tipo dei supporti.............................................................................................................................22

5. Modifica dei target ........................................................................................................................................................ 22 5.1 Presentazione .......................................................................................................................................................... 23 5.2 Creazione dei target ................................................................................................................................................ 24 5.3 Accesso alle variabili del questionario direttamente nell’applicazione .................................................................. 25

5.3.1 Gerarchia dei target e delle modalità............................................................................................................. 26 5.3.2 Selezione simultanea di tutte le modalità di una variabile ............................................................................ 27

5.4 Ponderazione di marketing e creazione di un target pesato ..................................................................................... 27 5.4.1 Registrazione e visualizzazione del target..................................................................................................... 29

5.5 Selezione di più target per la profilazione dei risultati del piano............................................................................. 30 5.5.1 Deselezione rapida dei target ........................................................................................................................ 31

5.6 Gestione dei target .................................................................................................................................................. 31 5.7 Behavioural targeting.............................................................................................................................................. 32

5.7.1 Creazione automatica dei PMG..................................................................................................................... 34 5.7.2 Presentazione dei target behavioural PMG nell’etichetta Target/PMG......................................................... 36

5.8 Preferiti ................................................................................................................................................................... 38 6. Device ........................................................................................................................................................................... 39

6.1 Icona device............................................................................................................................................................ 40 Creazione dei pacchetti di siti................................................................................................................................................ 40

7.1 Creazione dei pacchetti a partire da una categoria .................................................................................................. 42 7.2 Creazione di un pacchetto con il modulo contestuale............................................................................................. 42 7.3 Gestione dei pacchetti ............................................................................................................................................. 43 7.4 Operazione di copia, incolla e modifica dei pacchetti ............................................................................................. 44 7.5 Modifica dei veicoli ................................................................................................................................................ 44 7.6 Creazione di categorie definite dall’utente: ............................................................................................................ 45

7.6.1 Creazione ...................................................................................................................................................... 45 7.6.2 Registrazione................................................................................................................................................. 48 7.6.3 Utilizzo delle categorie create dall’utente ..................................................................................................... 49 7.6.4 Utilizzo di una categoria come supporto ....................................................................................................... 50 7.6.5 Creazione di una nomenclatura di categoria ................................................................................................. 51

7. Graduatoria ................................................................................................................................................................... 53 8.1 Composizione dei supporti composti da più elementi (pacchetti) ........................................................................... 54 8.2 Vista gerarchica ...................................................................................................................................................... 55

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8.3 Indicatori presenti nella graduatoria........................................................................................................................ 56 8.3.1 Pagine totali................................................................................................................................................... 56 8.3.2 Pagine in target.............................................................................................................................................. 56 8.3.3 Composizione Pagine.................................................................................................................................... 56 8.3.4 Indice Affinità Pagina ...................................................................................................................................56 8.3.5 Visitatori totali .............................................................................................................................................. 56 8.3.6 Visitatori in target ......................................................................................................................................... 56 8.3.7 Composizione Visitatori................................................................................................................................ 57 8.3.8 Indice Affinità Visitatore .............................................................................................................................. 57 8.3.9 GRP............................................................................................................................................................... 57 8.3.11 Frequenza ...................................................................................................................................................... 57 8.3.12 Durata............................................................................................................................................................ 57 8.3.13 Numero di casi .............................................................................................................................................. 57 8.3.14 CPM .............................................................................................................................................................. 58 8.3.15 Costo/000 - Pagine in target .......................................................................................................................... 58 8.3.16 Costo/000 - Visitatori in target...................................................................................................................... 58 8.3.17 Costo/GRP .................................................................................................................................................... 58

8.4 Organizzazione della graduatoria ........................................................................................................................... 58 8.4.1 Ordine (Ranking) .......................................................................................................................................... 58 8.4.2 Disposizione delle colonne................................................................................................................................. 58 8.4.3 Classifica............................................................................................................................................................. 60 8.4.4 Ricerca sulle etichette (nomi dei siti) ............................................................................................................ 62 8.4.5 Ricerca sull’etichetta dei target ..................................................................................................................... 62

8.5 Generale ...................................................................................................................................................................... 63 8.5.1 Affinità Pagine e Visitatori .................................................................................................................................. 63 8.5.2 Visualizzazione del numero di pagine e di visitatori in migliaia................................................................... 63 8.5.3 PMG (Target behavioural) realizzati con la DCI (tempo speso)................................................................... 64 8.5.4 Visualizzazione ad albero dei file del target.................................................................................................. 64

8.6 Timebands .............................................................................................................................................................. 65 8.7 Applicazioni incluse ............................................................................................................................................... 65

8. Modulo Trend................................................................................................................................................................ 66 9.1 Creazione di un Trend............................................................................................................................................. 66 9.2 Parametri Trend ...................................................................................................................................................... 68

9.2.1 Metriche ........................................................................................................................................................ 68 9.2.2 Colori ............................................................................................................................................................ 69

9.3 Grafico.................................................................................................................................................................... 69 9. Mappe ........................................................................................................................................................................... 70

10.1 Parametri della mappa........................................................................................................................................ 71 10.2 Zoom.................................................................................................................................................................. 71 10.3 Visualizzazione dei punti sulla mappa ............................................................................................................... 72 10.4 Terza dimensione della mappa ........................................................................................................................... 72 10.5 Memorizzazione della posizione delle etichette nella mappa............................................................................. 73 10.6 Minimo e massimo assi...................................................................................................................................... 74 .......................................................................................................................................................................................... 75

10. Duplicazione........................................................................................................................................................... 75 11.1 Limiti ................................................................................................................................................................. 75 11.2 Descrizione della tavola ..................................................................................................................................... 75 11.3 Esclusivi............................................................................................................................................................. 76

11. Profilazione............................................................................................................................................................. 77 12.1 Posizione............................................................................................................................................................ 77 12.2 Funzione ............................................................................................................................................................ 78

12.2.1 Indicatori ....................................................................................................................................................... 78 12.2.2 Target ............................................................................................................................................................ 78 12.2.3 Disposizione Righe/colonne.......................................................................................................................... 79

12.3 Export: ............................................................................................................................................................... 79 12.4 Selezione dei siti per creare un altro documento ................................................................................................ 80 12.5 Formattazione nella profilazione e nella duplicazione ....................................................................................... 81

12.5.1 Posizione ....................................................................................................................................................... 82 12.6 Funzioni ............................................................................................................................................................. 82

12.6.1 Barra dei dati................................................................................................................................................. 82 12.6.2 Evidenziatore ................................................................................................................................................ 83 12.6.3 Resettare........................................................................................................................................................ 83

12. Piano....................................................................................................................................................................... 84

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13.1 Presentazione del modulo piano......................................................................................................................... 84 13.2 Premessa sui dati ................................................................................................................................................ 85 13.3 Selezione delle inserzioni................................................................................................................................... 85

13.3.1 Nuova modalità di selezione delle inserzioni ................................................................................................ 86 13.3.2 Copia/incolla di un’inserzione su un altro periodo del piano........................................................................ 88 13.3.3 Parametri di più inserzioni contemporaneamente ......................................................................................... 88 13.3.4 Nuova etichetta dei risultati: grafico X-Y ..................................................................................................... 89 13.3.5 Target "colpiti", "non colpiti" ....................................................................................................................... 89 13.3.6 Copiare/incollare righe etichette dei risultati ................................................................................................ 90

13.4 Disattivare il calcolo del piano ........................................................................................................................... 91 13.5 Pagine acquistate................................................................................................................................................ 92 13.6 PDV (percentuale di vendita) .............................................................................................................................92 13.7 Pagine in target................................................................................................................................................... 92

13.7.1 Acquisto di pagine su specifico target........................................................................................................... 93 13.7.2 Valutazione del piano su più target ............................................................................................................... 95 13.7.3 Importare un vecchio piano (precedente alla v.1.7) ...................................................................................... 96

13.8 Frequency Cap ................................................................................................................................................... 97 13.8.1 Frequency cap per settimana......................................................................................................................... 97

13.9 Percentuale di click ............................................................................................................................................ 98 13.9.1 Precisione della percentuale di click ............................................................................................................. 99

13.10 Acquisto in modalità click.................................................................................................................................. 99 13.10.1 Differenziazione acquisto pagine da acquisto in click............................................................................ 102 13.10.2 CPM ....................................................................................................................................................... 102 13.10.3 Budget del flight..................................................................................................................................... 102

13.11 Spostamento e cambiamento della durata delle inserzioni ............................................................................... 103 13.12 Duplicazione/soppressione di una linea ........................................................................................................... 103 13.13 Applicazione di una stessa durata su tutti i siti di un piano .............................................................................. 104

13.13.1 Selezione simultanea dello stesso formato su tutti i siti di un piano....................................................... 104 13.13.2 Selezione multipla delle inserzioni......................................................................................................... 105

13.14 Cancellare più inserzioni contemporaneamente ............................................................................................... 105 13.15 Formato............................................................................................................................................................ 106 13.16 Importare un piano ........................................................................................................................................... 107

13.16.1 Gestione dei documenti importati........................................................................................................... 107 13. Etichette risultati ................................................................................................................................................... 109

14.3 Risultati............................................................................................................................................................ 109 14.3.1 Segmentazione rapida per target dei risultati del piano............................................................................... 110 14.3.2 Risultati – dettaglio sul budget.................................................................................................................... 111 14.3.3 Elenco dei risultati....................................................................................................................................... 112 14.3.4 Linea risultati del piano............................................................................................................................... 114 14.3.5 Indice affinità e composizione .................................................................................................................... 114 14.3.6 Split per device............................................................................................................................................ 114

14.4 Contribuzioni ................................................................................................................................................... 115 14.5 Apporti ............................................................................................................................................................. 115

14.5.1 Ottimizzazione per apporti incrementali di Budget..................................................................................... 116 14.5.2 Apporti per budget netto ............................................................................................................................. 117 14.5.3 Incrementi ................................................................................................................................................... 117

14.6 Distribuzione .................................................................................................................................................. 118 14.6.1 Range Distribuzione di frequenza ............................................................................................................... 118

14.7 Copertura........................................................................................................................................................ 119 14.8 GRP e GRP cumulati ....................................................................................................................................... 120 14.9 Creazione di curve e grafici multitarget ........................................................................................................... 120 14.10 Nuova etichetta................................................................................................................................................. 121 14.11 Righe condivise................................................................................................................................................ 123

15 Sintesi dei piani .................................................................................................................................................... 123 15.1 Copiare/Incollare dei piani ............................................................................................................................... 124

15.1.1 Nuovo piano – Supporti/Formati................................................................................................................. 125 15.1.2 Nuovo piano – Supporti .............................................................................................................................. 125 15.1.3 Nuovo piano – Inserimenti.......................................................................................................................... 125

15.2 Sintesi del piano............................................................................................................................................... 126 16 Precisazioni sui risultati basati sulla popolazione nazionale................................................................................. 128

16.1 Precisazioni su Filtri e parametri...................................................................................................................... 128 17 Export ................................................................................................................................................................... 128

17.1 Analisi.............................................................................................................................................................. 128

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17.2 Export in Excel 2007/2010............................................................................................................................... 130 17.2.1 Export del piano .......................................................................................................................................... 133

17.3 Target............................................................................................................................................................... 134 17.4 Esporta i pacchetti ............................................................................................................................................ 135 17.5 Export file (esportare e importare un piano su/da altre applicazioni) ............................................................... 135

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Atelier Internet 2 - Manuale d’uso

1. Introduzione al software All’apertura di Atelier Internet 2, vedrete una finestra vuota:

Potrete quindi creare:

• Un’analisi • Un target • Un pacchetto (raggruppamento di siti) • Oppure aprire degli elementi già creati.

Per farlo, dovete cliccare sul menu principale in alto a sinistra e selezionare il comando desiderato:

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Cominciamo dall’analisi (dedicheremo una parte specifica alla creazione del target e dei pacchetti). Una volta attivato il comando “Nuova analisi” vedrete apparire nella finestra dell’applicazione una graduatoria detta di base. Questa è creata di default sull’ultima banca dati utilizzata e contiene tutti i siti della banca dati.

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Questo documento di base vi permetterà di selezionare i siti che desiderate utilizzare nei cinque tipi di documento accessibili in un’analisi: Graduatoria, Duplicazione, Mappa, Profilazione e Piano.

1.1 Tema

Da “Impostazioni” potete personalizzare il colore della cornice attraverso il menu “Foglio di lavoro” – “Tema”, dove sono disponibili 4 opzioni: blu, nero, argento, o colori personalizzati. Per ora, solo la cornice viene colorata (e non la griglia), ma presto ogni elemento sarà del colore selezionato:

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Inoltre, cliccando sull’icona “Tema” si può passare dalla presentazione “nastro Office 2007 o 2010”:

1.2 Banca Dati

Nel caso in cui, dopo aver aggiornato Atelier, aprendo una nuova graduatoria vi capitasse di vedere aperta una vecchia banca dati e voleste invece visualizzare sempre gli ultimi dati disponibili, andate sul menu Impostazioni, selezionate Preferenze dell’utente e nel tab Dati selezionate dal menu a tendina come tipo di caricamento “Dati più recenti” (come nell’immagine sotto).

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1.2.1 Cambiamento simultaneo di banca dati in tutte le tavole

Un solo click è necessario per applicare la stessa banca dati a tutte le tavole (graduatoria, mappe, duplicazione, piano, etc.)

Da lì, cliccare sull’icona a destra della banca dati. Questa banca dati viene applicata su tutte le tab aperte.

2. Creazione di nuovi documenti (Graduatoria, Piano…)

Per creare dei nuovi documenti in un’analisi, selezionate dei siti su uno dei documenti già creati (la graduatoria di base se l’analisi non contiene altri documenti) utilizzando il mouse e la tastiera (premere Shift e/o Ctrl per la selezione di più siti).

Una volta effettuata la selezione dei siti avete tre possibilità:

1. tasto destro del mouse e scegliere dal menu contestuale l’opzione “Invia i veicoli a”,

quindi il documento nel quale volete inserire i siti selezionati:

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2. nel menu “Home” cliccare sul pulsante corrispondente al documento che volete creare

3. trascinare i siti selezionati (mantenendo il tasto destro del mouse premuto) sulla vignetta corrispondente al documento al quale volete aggiungere i siti. Avete inoltre la possibilità di utilizzare i comandi copia/incolla del menu Home.

3. Navigazione tra i documenti

Ogni volta che create un documento, una vista in miniatura (chiamata vignetta) viene creata nella parte sinistra dell’applicazione e intitolata “Sintesi dell’analisi” con un’etichetta (sotto il nastro). Potete passare da un documento all’altro cliccando sia su questa vignetta sia sull’etichetta del documento al quale volete accedere.

La “sintesi dell’analisi” vi propone una vista miniaturizzata di ciascuno dei documenti che voi avete creato nell’analisi. Questi documenti sono accessibili come le diapositive di una presentazione di Power Point.

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Potete ritornare in qualsiasi momento ai documenti esistenti per modificarli. Per esempio, potete aggiungere dei veicoli al vostro piano in corso di costruzione a partire da una selezione di siti fatta su una mappa. E’ sufficiente selezionare i siti sulla mappa e trascinarli sulla vignetta del piano.

4. Menu comuni ai diversi moduli

4.1 Home

4.1.1 Clipboard

Questo menu vi permette di copiare o di tagliare direttamente una selezione di siti verso un altro documento. E’ esattamente lo stesso principio di Windows: selezionare dei siti, copiare, aprire un altro documento e incollare. Tagliare vi permette di rimuovere la selezione dei siti del documento corrente.

4.1.2 Azioni

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I bottoni Annulla/Ripristina saranno familiari agli utilizzatori di Windows. Per annullare un’azione, cliccate semplicemente su Annulla. Se volete annullare il comando, cliccate su Ripristina.

4.1.3 Selezione

• La funzione “Tutti” vi permette di selezionare la totalità di siti del documento attivo. • Il comando “Nessuno” vi permette di deselezionarli tutti nello stesso momento. • Infine, il comando “Invertire” deseleziona i siti selezionati e seleziona i siti deselezionati.

4.1.4 Opzioni di modifica

Con questi comandi avete accesso a due editori:

• Modifica del target per creare i vostri target • Modifica dei veicoli per creare i vostri pacchetti

4.1.5 Documenti

Come indicato precedentemente, queste icone vi permettono di creare un nuovo documento dal menu Home dell’applicazione.

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4.2 Impostazioni

Queste tre icone permettono di definire i percorsi per accedere ai file dei diversi dati presenti in Atelier Internet (dati di audience, delle tariffe, il repertorio dei target e dei pacchetti…) oltre che la possibilità di avere Atelier Internet in un’altra lingua (versione locale).

4.2.1 Tema

Da “Impostazioni” potete personalizzare il colore della cornice attraverso il menu “Foglio di lavoro” – “Tema”, dove sono disponibili 4 opzioni: blu, nero, argento, o colori personalizzati. Per ora, solo la cornice viene colorata (e non la griglia), ma presto ogni elemento sarà del colore selezionato:

Inoltre, cliccando sull’icona “Tema” si può passare dalla presentazione “nastro Office 2007 o 2010”:

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4.3 Parametri

Il contenuto del menu “Parametri” è personalizzato in funzione del documento corrente. Ritroverete dunque in questo menu solo le funzionalità che hanno senso nel documento corrente.

4.3.1 Giorno medio

Come l’opzione “settimana” nei parametri della graduatoria, mappa, duplicazione e profilo, potete ora avere dei dati medi per giorno.

4.3.1.1 Audience del tipo giorno medio

Al fine di completare l’audience del giorno medio della precedente versione, abbiamo aggiunto la possibilità di ottenere l’audience su un tipo giorno medio: avrete così l’audience di un lunedì medio, di un martedì medio…etc. L’icona si trova nel menu Parametri a fianco dell’icona Giorno:

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4.3.1.2 Aggregazione di giorni

In una versione precedente, abbiamo introdotto nei moduli di analisi (graduatoria, duplicazione, profilo…) la possibilità di accedere al dato di navigazione di un tipo giorno. Con questa versione è possibile costruire degli aggregati di più giorni.

Dal menu «Parametri», selezionate i giorni che volete aggregare tenendo premuto il tasto [Ctrl].

4.3.2 Target e popolazione nazionale

L’icona Target vi permette di accedere a tutti i target presenti all’interno di “Modifica dei target” e di cambiarli. Dal menu a tendina è possibile selezionare più target (cliccando sul nome del target ed evitando di cliccare sul pallino alla sua sinistra) per poter confrontare i risultati di più target nella valutazione dei risultati di un piano.

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Utilizzando la banca dati AWDB Audiweb, i dati fanno riferimento alla popolazione nazionale. Per costruire un target sugli attivi, occorrerà aggiungere alle variabili utilizzate per la costruzione del target stesso la variabile “Naviga in internet nel mese – sì” collegato con l’AND).

In questo caso, la popolazione attiva di Aprile 2010, pari a 23,641 milioni di individui, costituisce il 43,2% della popolazione nazionale Audiweb.

4.3.3 Selezione dell’Universo

Potete ora cambiare il target di riferimento per il calcolo dell’universo. Questo vi permetterà di calcolare ad esempio l’affinità su un’altra base di riferimento.

Se, per esempio, avete un target “uomini 25-54”, fino ad ora la penetrazione era calcolata sul totale individui.

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Nell’esempio qui sotto, sulla prima riga, la composizione visitatori calcolata in rapporto al totale popolazione è 35, cioè il 35% del totale popolazione che naviga sul sito x è costituito da uomini dai 25 ai 54 anni.

Ora, se volete avere la percentuale di uomini 25-54 in rapporto agli uomini, potete scegliere il target “Sesso. Maschio” come universo di riferimento. La concentrazione passa così a 65:

PS: l’insieme degli indicatori che in precedenza puntavano sul totale individui ora fanno riferimento agli uomini (Pagine totali, Visitatori totali, etc.)

4.3.4 Audience

Sulle graduatorie, le mappe e le duplicazioni avete di default le cifre mensili dei dati, ma grazie all’opzione “Settimana” potete recuperare i dati medi della settimana. Per farlo cliccate su Settimana. Tutti i risultati del documento corrente si ricalcoleranno automaticamente.

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4.4 Filtri

Per ridurre la lista dei siti sulla graduatoria avete accesso a dei filtri attraverso il menu “Filtri” del nastro.

Filtro Etichetta: potete compilare l’etichetta dei siti che volete veder apparire nella graduatoria anche se l’etichetta non è necessariamente stata completata. Per veder apparire l’insieme dei veicoli contenenti la catena di caratteri “Yahoo” è sufficiente scrivere “Yahoo” nella zona di selezione. Per aggiungere un’altra etichetta potete separare le etichette selezionate con un punto e virgola “;”. Per esempio, la selezione di “Yahoo;Google” nel filtro “Etichetta” di una graduatoria vi permetterà di recuperare tutti i veicoli che contengono sia Yahoo sia Google.

Filtro per tipo di veicolo: potete eliminare alcuni tipi di siti affinché non appaiano nella graduatoria.

Filtro quantitativo: avete a disposizione tre filtri quantitativi che vi permettono di ridurre la lista dei siti esposti. Per utilizzarne uno

• Selezionate un indicatore nel menu a tendina • Selezionate un operatore logico nel menu • Scegliete il valore del filtro

I tre filtri si combinano tra loro con logica “E”. Per ogni filtro che aggiungete, riducete la lista dei veicoli mostrati.

Filtro Categorie: cliccando sul pulsante “categorie” potete far apparire la lista delle categorie.

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Per deselezionare una categoria (affinché i siti che corrispondono a tale categoria non appaiano nella graduatoria) cliccate sul bottone blu. Potete espandere l’albero cliccando sulle frecce (con Vista) e agire sulle sotto categorie.

4.4.1 Aggiunta dei pulsanti OK e Annulla nella scelta delle categorie

Precedentemente, quando deselezionavate una o più categorie, la finestra si chiudeva ad ogni singola selezione. Ora, potete selezionare e deselezionare tutte le categorie che volete in un sol colpo, e successivamente cliccare su OK.

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4.4.2 Applicazioni

Alcuni Brand e, soprattutto, alcuni channel contengono delle navigazioni da Internet Application (IA) o applicazioni. Per poter visualizzare le navigazioni che derivano solo da applicazioni o solo da browser o da entrambi i mezzi occorre selezionare la relativa voce dei “Filtri qualitativi” all’interno del Menu “Filtri”:

Flaggando “Applicazione” sarà possibile pertanto selezionare le sole applicazioni per visualizzarne i dati all’interno di una graduatoria; flaggando “App incluse” avremo i dati delle navigazioni sia da browser che da applicazioni (altrimenti detto “applicazioni incluse”); flaggando Brand o Channel avremo restituiti invece i dati di navigazione da solo browser, “applicazioni escluse”:

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Laddove le applicazioni sono incluse, è presente un’icona (a sinistra del “Tipo” di veicolo).

4.4.3 Filtro del tipo dei supporti

Il filtro del tipo di supporti è cambiato. Appare ora sotto forma di menu a tendina e potete selezionare o deselezionare tutto in un sol colpo.

5. Modifica dei target

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5.1 Presentazione

Avete accesso alla modifica dei target sia dal menu principale (attraverso i comandi

Nuovo/Nuovo Target) sia dal menu “Home” (attraverso il pulsante “Modifica dei target”).

Quando andate sulla modifica dei target, avete sulla sinistra le variabili socio demografiche Audiweb. Cliccando sul , (le frecce con Vista) davanti alle etichette espandete il questionario. Le domande sono identificabili dal punto interrogativo posto davanti all’etichetta della domanda. Sotto la domanda troverete le modalità che la compongono. Per ciascuna modalità vengono indicati il numero di casi e gli effettivi.

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Per costruire una fascia d’età, selezionare i simboli matematici necessari dal menu a tendina, quindi

scrivere i valori nel/nei riquadri che si vengono a creare.

5.2 Creazione dei target

Per creare un target dovete espandere l’albero fino alla modalità desiderata. Selezionate tale modalità e trasferitela dalla finestra di sinistra a quella di destra. Di default le domande saranno collegate da un AND e le modalità da un OR. Se lo desiderate, potete cambiare gli operatori logici cliccando sulla freccia posta a sinistra dell’AND o dell’OR proposti di default:

Per ogni modalità aggiunta potete vedere:

• Il numero di casi (numero di intervistati) • Gli effettivi della modalità con la percentuale (sotto forma grafica) che rappresenta questa

modalità sulla popolazione attiva (basta posizionarsi col mouse sopra l’istogramma arancio) • Il numero di casi e gli affettivi del target vengono mostrati nell’entità. Per esempio:

Se desiderate creare un target con più segmenti fate un clic col tasto destro sull’etichetta “Nuovo target ” e selezionate l’opzione “Nuovo segmento” del menu a tendina. Un secondo segmento si aggiungerà:

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Allo stesso modo potete utilizzare il pulsante “nuovo segmento” dal menu “Home” della modifica del target. Per salvare il vostro target potete sia utilizzare il dischetto della barra di accesso rapido sia fare un clic col tasto destro sull’etichetta “Nuovo Target ” e selezionare “Salva” dal menu a tendina.

Il menu a tendina vi propone allo stesso modo sia di chiudere sia di eliminare il target creato e di esportare la sua costruzione direttamente in excel.

5.3 Accesso alle variabili del questionario direttamente

nell’applicazione Qualunque sia il modulo nel quale state lavorando, è ora possibile selezionare direttamente le variabili del questionario della ricerca di base per calcolare i risultati piuttosto che i target. Abbiamo diviso in due il menu di selezione dei target. Una sezione per selezionare i target costruiti dagli utenti, l’altra per selezionare le variabili del questionario.

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5.3.1 Gerarchia dei target e delle modalità

Affinché la scelta dei target sia più semplice e rapida, sono stati fatti alcuni cambiamenti:

• Nei target troverete in prima posizione il totale individui, poi sotto i target creati dall’utente:

• Nella modalità questionario (“Variabili socio demo”), si trova l’albero con le variabili, e cliccando sulle freccine, le sottovariabili:

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5.3.2 Selezione simultanea di tutte le modalità di una variabile

Nei due moduli in cui è possibile selezionare più target (il Profilo e il Piano) si può ora selezionare simultaneamente tutte le categorie di una variabile flaggando il quadratino presente davanti all’etichetta della variabile:

5.4 Ponderazione di marketing e creazione di un target pesato Nella versione 1.4, dal menu “Parametri” appare una nuova opzione: la ponderazione. La nuova funzione consente di impiegare dei pesi di marketing per creare e salvare dei target “pesati”.

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Per pesare un target, una volta selezionate le variabili, cliccare sul pulsante “Ponderazione”: una nuova colonna si aggiunge davanti alle colonne già presenti (numero di casi e gli effettivi):

L’utente può quindi selezionare i pesi in percentuale a base 100 (senza decimali) e la ponderazione viene automaticamente calcolata sui pesi degli individui.

A base 100, ad esempio, nella banca dati AWDB Aprile 2010, la popolazione (100% degli uomini e delle donne) è di 54.745.846 individui (effettivo):

Con ponderazione, se ad es. prendiamo il 60% degli uomini (16milioni491mila) e il 100% delle donne, la dimensione del target scende a 43.751.314:

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Quando salvate un target pesato nella vostra cartelletta, non avete bisogno di specificare “pesato”. L’etichetta “Pesato” apparirà automaticamente in fondo al nome ovunque visualizzerete il target.

In questo altro esempio, il target ponderato qui sotto salvato come “maschi100, femmine 50” apparirà quindi come “maschi 100 femmine 50-Pesato”:

5.4.1 Registrazione e visualizzazione del target Quando salvate un target pesato nella vostra cartelletta, non avete bisogno di specificare “pesato”. L’etichetta “Pesato” apparirà automaticamente in fondo al nome ovunque visualizzerete il target. Per esempio, il target ponderato qui sotto salvato come “maschi100, femmine 50” apparirà come “maschi 100 femmine 50-Pesato”:

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5.5 Selezione di più target per la profilazione dei risultati del piano Ora potete selezionare più target dal menu a tendina di selezione dei target in modo tale da poter fare un confronto dei risultati del piano per i diversi target, pur mantenendo un target principale per la pianificazione:

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Dall’elenco dei target da voi creati potete selezionare quelli che vi servono per la vostra profilazione, mentre dal menu a tendina occorre selezionare, tra quelli già flaggati, quale si intende utilizzare come target di default, ovvero quello in base al quale verranno calcolate le impression disponibili e tutte le altre metriche ad esso connesse. Occorre infine cliccare su Ok per confermare la selezione effettuata. Come è possibile vedere dall’immagine sopra, il numero di pagine acquistate resta lo stesso ed è uguale a quello del target di default selezionato (Totale Individui), mentre variano, a seconda del target, il numero di pagine e di visitatori in target, i GRP, la frequenza, la copertura % e i costi relativi (il budget rimane lo stesso).

5.5.1 Deselezione rapida dei target

Nei moduli multi-target (piano, profilo…) abbiamo aggiunto un pulsante « Deseleziona tutto » che permette di deselezionare rapidamente un gran numero di target.

5.6 Gestione dei target Una volta che il vostro target è stato creato, potete ritrovarlo nella finestra “Target” in basso a sinistra nella colonna di sinistra:

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Durante l’installazione, una directory “My targets” viene aggiunta di default all’interno della cartella Miei Documenti/ JFC. I target che creerete si raggrupperanno quindi in questa directory.

Potete allo stesso modo creare delle vostre directory personali: click col tasto destro su “My Targets” e attivate il comando “Nuova directory” dopo il menu contestuale:

Questa nuova directory può essere definita come “directory di default”, cioè ogni volta che salvate un target verrà inserito in questa cartella.

5.7 Behavioural targeting

In base alla richiesta di alcuni utenti di Atelier Internet, vi diamo la possibilità di fare i vostri “PMG” (Piccoli, Medi e Grandi) consumatori. Partiamo dal numero di panelisti totali di un sito che dividiamo in tre gruppi delle stesse dimensioni. Possiamo così per esempio avere il numero di pagine viste dai “grandi consumatori ” di un sito, quelle viste dai “medio consumanti” e quelle viste dai “piccoli navigatori”.

Questa funzione è accessibile nella modifica dei target attraverso il nuovo pulsante “Nuovo target comportamentale”. Quando cliccate su questo pulsante, Atelier Internet apre automaticamente un nuovo target.

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Per scegliere i supporti sono disponibili due filtri: il filtro etichetta e il filtro per tipologia di sito (CRU, Brand, channel).

Una volta selezionato il sito dalla lista, potete sia scorrere sulla finestra di destra, sia cliccare sul pulsante “Aggiungi supporti”. E’ qui che potete scegliere di creare “Grandi, medi, piccoli o non visitatori”:

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Come si può vedere qui sotto, gli effettivi dei tre gruppi sono delle stesse dimensioni per quanto riguarda il numero di visitatori:

Ma il numero di pagine consumate da ciascun gruppo varia sensibilmente, a seconda che si tratti appunto di grandi, medi o piccoli consumatori del sito:

5.7.1 Creazione automatica dei PMG

Con questa versione potete creare automaticamente e rapidamente dei target comportamentali PMG che saranno collegati all’analisi. Per farlo basta selezionare dei supporti all’interno di un documento e inviarli a “nuovo PMG”. Una vista laterale si aggiunge al posto dell’anteprima:

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Vedete i siti sui quali avete creato dei target comportamentali e li ritrovate nel selezionatore dei target su una terza etichetta dal nome Behavioural:

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Questi target comportamentali così creati saranno disponibili su tutti i moduli dell’analisi ma resteranno legati all’analisi stessa.

Potete pertanto creare dei gruppi di target comportamentali dei siti che desiderate.

NB: per mostrare nuovamente le anteprime dei documenti dell’analisi al posto dei target comportamentali, cliccate sull’icona bianca della sintesi dell’analsi in basso a destra della finestra:

5.7.2 Presentazione dei target behavioural PMG nell’etichetta

Target/PMG

Fino ad ora, i target comportamentali PMG nell’etichetta Behavioural, si presentavano in questo modo:

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Ora avete la possibilità di cambiare questa struttura ad albero (Grandi consumatori seguiti da tutti i siti – Medi consumatori seguiti da tutti i siti e così via): potete avrete una struttura che presenta subito il sito seguito da tutti i target comportamentali PMG che lo riguardano, seguito dagli altri siti con la stessa struttura. Quando aprite la finestra appare di default:

Che potete esplodere così:

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Oppure scegliere la precedente struttura ad albero cliccando sulla riga «Gruppi/Operazioni/Siti» e poi sulle frecce situate davanti ai singoli gruppi PMG:

5.8 Preferiti

Questa tab permette di marcare i target usati più frequentemente così da poterli selezionare più velocemente. Si possono taggare cliccando direttamente sulla stella

• nella finestra dei Target

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• o in quella delle Variabili socio demo:

E una volta fatto, ritroverete i vostri target nella sezione Preferiti della finestra dei target.

6. Device Abbiamo inserito una nuova etichetta per poter selezionare più chiaramente ed agevolmente il/i device oggetto di analisi. Di default sono selezionati tutti, quindi la banca dati fa riferimento al dato TDA. Selezionando un’icona, si selezionerà il device del quale si vogliono analizzare i dati.

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Come sempre, sono presenti anche l’icona Tablet e Smartphone per quando la banca dati permetterà questo ulteriore split; al momento attuale le uniche opzioni rimangono PC – Generic Mobile – TDA (Tutto). Per ritornare alla TDA basta quindi cliccare su “Tutto”.

6.1 Icona device Alla selezione di un device, la sua icona apparirà in alto a destra sulla graduatoria, come già avveniva per la durata del periodo selezionata e per i filtri. In questo modo sarà più facile riconoscere a colpo d’occhio quali dati si stanno analizzando senza perdersi nell’apertura delle diverse etichette.

NB: I loghi dei device appaiono su tutte le tavole tranne il piano, dove i device vengono riportati a fianco del nome del veicolo pianificato, nel calendario e nei risultati per Inserimenti.

Creazione dei pacchetti di siti

Avete accesso alla modifica dei veicoli sia dal menu principale (attraverso i comandi “Creare ed aprire un pacchetto” sia dal menu Home (attraverso il pulsante “modifica dei veicoli”).

Si presenta e funziona allo stesso modo che la modifica dei target. Quando aprite la modifica dei veicoli avete sulla sinistra la lista di tutti i siti presenti nella banca dati aperta.

Al di sopra della lista dei siti dei filtri vi permetteranno di ricercare i siti con i quali volete creare un pacchetto:

• Filtro sull’etichetta • Filtro sul tipo di sito

Filtro di ricerca dei siti

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Lista dei siti classificati per tipo (CRU, Brand, Channel, applicazioni)

Una volta selezionati i siti desiderati è sufficiente farli scivolare dalla finestra di sinistra verso quella di destra. Per salvare il vostro pacchetto, fate un click col tasto destro sull’etichetta “Nuovo pacchetto” per accedere al menu contestuale e alla funzione “Salva come…”:

Come per i target, il click col tasto destro vi permetterà di “Salvare”, “Chiudere”, “Cancellare” ed “Esportare” il pacchetto.

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7.1 Creazione dei pacchetti a partire da una categoria

E’ possibile creare sei pacchetti a partire dai siti di una categoria dall’etichetta “Categorie” vi permette di accedere alla lista dei veicoli organizzata per categorie:

7.2 Creazione di un pacchetto con il modulo contestuale

E’ ora possibile creare un pacchetto da qualsiasi modulo dell’applicazione attraverso il menu accessibile con il tasto destro. Da qui, selezionare i siti in modo classico e fare tasto destro e selezionare « Nuovo pacchetto »

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Questo comando apre il modulo di creazione dei pacchetti con il raggruppamento già creato. Occorre ora solamente salvarlo con nome.

7.3 Gestione dei pacchetti

Una volta creato il vostro pacchetto (a partire dall’etichetta “Veicoli” o “Categorie”, potete ritrovarlo nella finestra “Pacchetti” nella colonna in basso a sinistra.

Cliccando col tasto destro sull’etichetta di un pacchetto potrete rinominarlo, salvarlo o cancellarlo.

Durante l’installazione, una directory “My packages” viene creata di default all’interno di Miei documenti/Atelier Internet. I pacchetti che andrete a creare si raggrupperanno in questa directory. Sull’etichetta “Pacchetti”, quando espandete “My packages” ritrovate tutti i pacchetti creati.

Potete allo stesso modo creare le vostre cartelle: tasto destro su “My packages” – “Nuova directory”. Potete definire il vostro nuovo dossier come directory di default, cosicché ogni volta che creerete un nuovo pacchetto verrà salvato in quella cartella.

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7.4 Operazione di copia, incolla e modifica dei pacchetti È ora possibile copiare, incollare e modificare velocemente la composizione dei pacchetti creati dall’utente per elaborarne altri. Selezionate tutti i supporti del primo pacchetto (flaggando su “Tutti”):

Copiate in seguito, sia con i comandi rapidi CTRL+C sia con il menu “Clipboard” “Copia”. Aprite quindi una nuova finestra “Nuovo pacchetto” e incollate, sia con i comandi rapidi CTRL+V sia con il menu “Clipboard” “Incolla”.

7.5 Modifica dei veicoli

Precedentemente, quando un pacchetto era stato creato e almeno uno dei siti che lo componevano non era più presente in una banca dati diversa da quella di creazione, il pacchetto non appariva più

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nella graduatoria. Ora appare ancora ma senza dati, con degli asterischi che ne indicano la modifica nella composizione.

Esempio su un pacchetto in cui tutti i siti erano rilevati a Gennaio ma non in Ottobre:

Nella graduatoria di Gennaio il pacchetto appare correttamente calcolato:

In Ottobre gli asterischi appaiono nella riga corrispondente:

7.6 Creazione di categorie definite dall’utente:

7.6.1 Creazione

E’ possibile definire delle proprie categorie. Questa funzione è disponibile nella funzione “modifica dei supporti” (quando si crea un nuovo pacchetto) cliccando su “Nuova categoria”:

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Una volta cliccato su “Nuova categoria”, una finestra si apre a destra della colonna “Supporti”, con l’etichetta dal nome “Nuovo insieme di categorie” (che potete rinominare facendo tasto destro sull’etichetta stessa):

Cliccate infine su “Nuova categoria” per creare la vostra prima categoria.

Potete selezionare i supporti a partire dalla lista dei siti o a partire dalla nomenclatura già presente- Una volta selezionati i siti, trascinateli a destra o cliccate su “Aggiungi i supporti”:

La colonna di destra mostra i supporti selezionati.

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Per dare un nome a questa nuova categoria, fate un tasto destro e selezionate “Rinomina”:

Potete quindi fare delle sottocategorie (di quanti livelli volete) oppure delle altre categorie.

Il livello aggiuntivo (categoria o sottocategoria) dipende dalla linea selezionata. Per esempio, se siete ad un livello 3 e cliccate su “nuova categoria”, la nuova categoria sarà di livello 4:

Se volete aggiungere una categoria di primo livello, occorre cliccare sul fondo bianco affinchè nessuna linea sia selezionata e aggiungere la nuova categoria:

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7.6.2 Registrazione

La registrazione si fa con un tasto destro sull’etichetta. Una cartelletta è stata creata nel vostro repertorio di Atelier “Categorie” e il nuovo gruppo delle categorie da voi create verrà ad aggiungersi in quel percorso.

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Nell’etichetta “Categorie” vedrete subito due repertori: • Quello ufficiale della banca dati Audiweb con classificazione Market View espandendo col

più sul nome della banca dati aperta • Il vostro repertorio “My Classifications”, che include tutte le categorie che avete creato. Per

esempio:

7.6.3 Utilizzo delle categorie create dall’utente

Nell’etichetta Filtri ritroverete le vostre categorie:

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7.6.3.1 Precisazioni

• Un supporto può essere presente all’interno di più categorie • È impossibile, all’interno dello stesso documento, utilizzare più categorie create dall’utente

contemporaneamente

7.6.4 Utilizzo di una categoria come supporto

Le categorie possono ora essere utilizzate come supporti (sia le categorie definite nella banca dati Audiweb, sia le vostre). Potete per esempio fare una mappa con le sole categorie:

Le categorie appaiono dunque nei filtri per tipo di supporto.

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7.6.5 Creazione di una nomenclatura di categoria

Era già possibile creare una nuova nomenclatura delle categorie nella sezione della modifica dei supporti, ma non dopo la nomenclatura di base. Ora invece è così. Nella sezione di modifica dei supporti, etichetta Categorie, si può selezionare la nomenclatura NetRatings nella parte sinistra e cliccare sul pulsante "Nuova nomenclatura a partire da una nomenclatura esistente":

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All'interno di una categoria o di una sottocategoria, si possono eliminare dei siti o spostarli in altre categorie:

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E' necessario solamente salvare le modifiche nella cartella di default "My Categories" con un tasto destro sull'etichetta della nuova nomenclatura dopo averla creata.

7. Graduatoria

All’apertura di un’analisi, arrivate su una graduatoria che contiene la lista di tutti i siti presenti nell’ultima banca dati utilizzata (nel caso del primo avvio dell’applicazione, si tratterà dell’ultima banca dati disponibile).

Al di sopra della graduatoria potete visualizzare le informazioni essenziali: banca dati, target, effettivi, universo:

Per Brand, channel e Custom Roll Up è ora possibile visualizzarne le URL specifiche che compongono il supporto e visitare il relativo sito web. Per farlo occorre posizionarsi sull’elemento di cui si desidera visualizzare la pagina web - tasto destro - e selezionare Visita Sito Web.

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Apparirà una pagina contenente le URL, cliccabili e navigabili.

8.1 Composizione dei supporti composti da più elementi (pacchetti)

Questa nuova versione vi permette di conoscere la composizione di certi raggruppamenti composti da supporti più piccoli. E’ il caso degli AdNetwork, dei pacchetti degli utenti e delle brand che contengono dei channel. Per conoscere la composizione di un supporto è sufficiente posizionare il mouse sopra il nome del supporto stesso all’interno della graduatoria.

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8.2 Vista gerarchica

Per le brand, le CRU e i pacchetti che avete creato su Atelier Internet, avete ora la possibilità di vedere, sotto forma di struttura ad albero, di quali channel e applicazioni sono composti. Di default trovate una vista gerarchica in cui le brand e i pacchetti (che sono composti da channel e/o di applicazioni) presentano una freccia davanti all’etichetta col loro nome. Per esempio:

Quando cliccate sulla freccina potete vedere tutta la gerarchia ad albero. Esempio per Il sole 24 ORE:

Inoltre, se preferite non avere questa struttura ad albero, basta andare nel menu Parametri e cliccare su Vista Gerarchica (il colore di fondo arancione sparisce):

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Quando inviate questi supporti ad altre analisi, questi saranno dello stesso formato in cui avete fatto la vostra prima selezione (con o senza la vista gerarchica).

NB: è possibile visualizzare la composizione in channel di Brand e CRU solo se anche la tipologia “channel” è selezionata nei Filtri.

8.3 Indicatori presenti nella graduatoria

8.3.1 Pagine totali

Numero totale di pagine (editoriali o pubblicitarie) visitate

8.3.2 Pagine in target

Numero totale di pagine (editoriali o pubblicitarie) visitate dagli individui del target

8.3.3 Composizione Pagine

La percentuale delle pagine visitate dagli individui in target sul totale pagine Composizione Pagine = Pagine in target/pagine totali *100

8.3.4 Indice Affinità Pagina

Indice di concentrazione o affinità del GRP sul target (TRP) in rapporto al GRP sulla popolazione. L’indice 100 rappresenta il GRP sulla popolazione

Indice pagina = GRP sul target (TRP)/ GRP sulla popolazione * 100

8.3.5 Visitatori totali

Totale dei visitatori del sito (e non delle visite al sito, indicate dal Totale pagine)

8.3.6 Visitatori in target

Visitatori del sito appartenenti al target

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8.3.7 Composizione Visitatori

La percentuale dei visitatori in target sul totale visitatori

Composizione Visitatori = Visitatori in target/ Totale visitatori*100

8.3.8 Indice Affinità Visitatore

Indice di affinità o concentrazione della copertura sul target in rapporto alla copertura sulla popolazione. L’indice 100 rappresenta la copertura sulla popolazione.

Indice Visitatore = %copertura sul target/ % copertura popolazione *100

8.3.9 GRP

Indice di pressione pubblicitaria. Si può ottenere come:

GRP = copertura %* Frequenza

8.3.10 Copertura %

La percentuale degli individui in target che hanno visitato almeno una volta il sito

Copertura target % = Visitatori in target / effettivi del target *100

8.3.11 Frequenza

Quante pagine del sito visitano in media i visitatori in target nel mese

Frequenza = Pagine in target / Visitatori in target = GRP target / Copertura target %

8.3.12 Durata

Tempo speso in secondi per individuo che ha visto almeno una pagina del sito nel mese

8.3.13 Numero di casi

Numero (non ponderato) di individui del panel che hanno visto almeno una pagina del sito nel mese

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8.3.14 CPM

Costo per 1000 pagine in target acquistate sul sito

8.3.15 Costo/000 - Pagine in target

Costo per 1000 pagine in target acquistate

Costo/000pagine in target = CPM * Totale pagine/ Pagine in target

8.3.16 Costo/000 - Visitatori in target

Costo per 1000 visitatori contattati sul sito

Costo/000 visitatori in target = CPM * Totale pagine/ Visitatori in target

8.3.17 Costo/GRP

Costo per un punto di GRP

Costo/GRP = CPM*Totale Pagine/1000*GRP

8.4 Organizzazione della graduatoria

8.4.1 Ordine (Ranking)

Potete classificare le colonne cliccando sull’intestazione:

• Il primo click dispone in ordine decrescente • Il secondo click in ordine crescente

8.4.2 Disposizione delle colonne

Potete allo stesso modo scegliere di non disporre tutte le statistiche disponibili nella graduatoria. Per farlo, tasto destro sull’etichetta di una statistica nell’intestazione delle colonne. Un menu a tendina appare e basta deflaggare la statistica che non si vuol più visualizzare nella graduatoria.

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Potete allo stesso modo personalizzare le intestazioni della vostra tabella selezionando l’opzione “Personalizzare”. Si aprirà la finestra di dialogo qui sotto:

Questa finestra vi permetterà di

• Scegliere le statistiche che desiderate visualizzare nella graduatoria ad ogni nuova analisi • Ordinare le statistiche

Per classificare le statistiche sulla graduatoria, selezionate una statistica poi cliccate su una delle frecce situate sulla destra della finestra per spostarla.

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Una volta effettuata la vostra personalizzazione, cliccate su “Definisci di default” affinché quest’intestazione appaia su ciascuna nuova graduatoria.

Se cambiate la vostra intestazione potete ritrovare ciò che avevate selezionato di default cliccando su “Seleziona di default”.

8.4.3 Classifica

Oltre alla graduatoria (ranking) su una qualsiasi delle statistiche presenti in graduatoria (cliccando sull’intestazione della stessa), potete anche visualizzare la classificazione dei siti su una o più altre statistiche attraverso la nuova funzione chiamata “Classifica”.

La potete trovare facendo tasto destro sull’intestazione di una colonna, come nell’immagine sotto.

Grazie alla classifica, potete immediatamente sapere in quale posizione si colloca il sito che state analizzando rispetto agli altri per quando riguarda la o le statistiche (numero di visitatori, di pagine, etc.) sulla/e quale/i avete deciso di visualizzare la classifica.

Una volta selezionato “Mostra la classifica”, una colonna “Classifica” si aggiunge a fianco dei valori. Per esempio, prendendo i primi dieci siti per numero di visitatori, otterremo infatti:

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Ciò significa che se facessi un ranking sulle pagine (cliccando sull’intestazione di colonna “Pagine totali”), l’ordine dei siti all’interno della colonna “Nome del veicolo” cambierebbe, ma all’interno della colonna “Visitatori Totali”, il sito 3 (che con 277 milioni di pagine si troverebbe in penultima posizione per numero di pagine) manterrà comunque la terza posizione in classifica per numero di visitatori.

Potete personalizzare le vostre graduatorie con le classifiche (così come per le statistiche) attraverso il tasto destro –> personalizzare. Arrivate alla finestra qui sotto che vi permette di selezionare le statistiche nelle quali volete sistematicamente vedere apparire le classifiche. Per far questo, selezionate Classifica (lo sfondo diventa arancione) come nell’immagine sotto, e cliccate infine su “Definisci come default”: in questo modo, per ciascuna graduatoria che aprirete appariranno le classifiche come le avete selezionate.

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8.4.4 Ricerca sulle etichette (nomi dei siti)

Ricerca sulle etichette dei supporti

Nella graduatoria, è ora possibile far apparire una finestra di ricerca sulle etichette dei siti. Per aprirla, cliccare sulla lente di ingrandimento che si trova a destra delle etichette dei formati.

Una finestra “Ricerca” appare al di sopra dei nomi dei supporti. Mentre si digitano le lettere che compongono il nome del sito, la sequenza di lettere appare in rosso per i siti con le stesse combinazioni di lettere. Per esempio:

8.4.5 Ricerca sull’etichetta dei target

Nella selezione dei target, è anche sì possibile far apparire una finestra di ricerca sulle etichette tramite una lente di ingrandimento che appare nell’intestazione. Il principio è lo stesso che per le etichette dei supporti: la sequenza di lettere appare in rosso nel nome che la contiene.

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8.5 Generale

8.5.1 Affinità Pagine e Visitatori Al fine di distinguere bene la composizione e l'affinità, abbiamo aggiunto il segno % dopo le percentuali di composizione (visitatori e pagine):

8.5.2 Visualizzazione del numero di pagine e di visitatori in migliaia D'ora in poi è disponibile un'opzione nel menu "Parametri" per mostrare il numero di pagine (totali e in target) così come il numero di visitatori (totali e in target) in migliaia. Per farlo basta selezionare lopzione "in migliaia":

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8.5.3 PMG (Target behavioural) realizzati con la DCI (tempo speso) Fino ad ora i PMG (piccoli, medi e grandi consumatori di un sito) si costruivano in funzione del numero di pagine viste. Potete ora costruirli in funzione della Durata di Connessione per Individuo (tempo speso). L'operazione è la stessa di prima. Avete poi la possibilità di selezionare il target desiderato nel menu a tendina PMG:

8.5.4 Visualizzazione ad albero dei file del target Dopo che avete creato delle cartelle nella sezione che permette di creare e modificare i target, le ritrovate nel menu di selezione dei target:

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8.6 Timebands Ora i dati dei siti appaiono di default senza le timebands, evitando così di doverle ogni volta deselezionare. Per visualizzare le timebands basta cliccare sul pulsante Timebands presente in Filtri.

8.7 Applicazioni incluse Ora di default i dati presenti nella graduatoria sono tutti applicazioni escluse. Per vedere i dati comprensivi delle applicazioni abbiamo creato un nuovo pulsante, App incluse, sempre presente in Filtri. Il dato di navigazione “applicazioni incluse” è facilmente riconoscibile dalla stessa dicitura riportata tra parentesi (applicazioni incluse) a fianco del nome del veicolo.

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8. Modulo Trend E’ disponibile un nuovo tipo di analisi: un modulo che permette di visualizzare l’evoluzione dell’audience, mese per mese e/o giorno per giorno. Questa analisi si trova nel menu della Home, tra la graduatoria e la mappa:

Potete osservare l’evoluzione dell’audience (visitatori, pagine o numero di casi) di uno o più siti su più banche dati o sui differenti giorni della settimana.

9.1 Creazione di un Trend

Come per gli altri moduli, a partire da una selezione di supporti (siti), cliccate sull’icona “Nuovo Trend” o fate tasto destro e “Invia i supporti al Nuovo Trend”. Se desiderate fare un trend per mese, selezionate le banche dati nell’intestazione con il tasto Ctrl della vostra tastiera per selezionare più banche dati e date l’ok. Per esempio:

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Se desiderate visualizzare un trend per giorno, selezionate i giorni nel menu “Parametri” e selezionate i giorni con il tasto Ctrl. Per esempio:

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9.2 Parametri Trend

9.2.1 Metriche

Tre metriche sono disponibili per questa tavola:

• pagine in target, • visitatori in target, • numero di casi.

Queste metriche sono selezionabili nel menu Parametri:

Tre nuove statistiche sono state aggiunte nella tavola di trend: Composizione e Affinità visitatori e Tempo Speso Visitatore (DCI):

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Esempio di trend del tempo speso per giorno:

9.2.2 Colori

Di default sono presenti delle tonalità di colori sulla tavola. Queste tonalità sono da considerare per riga, cioè per ogni riga i valori più alti appaiono in azzurro e i più bassi in verde chiaro. Per esempio:

Se preferite eliminare i colori, potete deselezionare l’opzione, sempre nel menu “Parametri”, cliccando su “Riinizializzare”. Potete altrimenti cambiarli andando in “Tonalità dei colori”:

9.3 Grafico La tavola di Trend ha ora un’illustrazione grafica. Il grafico mostra i dati presenti in tavola e viene esportato insieme ad essa.

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Si possono confrontare fino a 12 banche dati.

9. Mappe

Potete creare una mappa a partire da qualsiasi elemento esistente: piano, graduatoria, etc…

Dopo aver selezionato dei veicoli, avete sempre due possibilità per creare un nuovo documento: • Cliccare col tasto destro e selezionare “Invia i veicoli a…” “Nuova mappa” • Cliccare sul pulsante “Nuova mappa” del menu “Home” (vedi capitolo 1.1 – Creazione di

nuovi documenti) Apparirà una nuova etichetta contenente la mappa dei siti selezionati.

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10.1 Parametri della mappa

Avete la possibilità di cambiare le statistiche rappresentate sugli assi delle ascisse e delle ordinate dal menu “Parametri” del nastro:

10.2 Zoom

Nell’angolo in basso a destra avete accesso ad una visualizzazione ridotta della mappa che vi permette di zoomare e di navigare nella mappa. Questa visualizzazione è riducibile utilizzando la piccola freccia a sinistra del cursore.

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Potete spostare il cursore che si trova in basso per zoomare sulla mappa. Il rettangolo blu rappresenta la zona attualmente visualizzata. Potete spostare questo rettangolo facendolo scorrere con il mouse.

10.3 Visualizzazione dei punti sulla mappa

Finché alcuni siti sono troppo ravvicinati, i punti vengono aggregati sulla mappa

E’ possibile disaggregare e riaggregare nuovamente i punti cliccando sul bottone presente nel menu Parametri “Aggrega i punti vicini”

Come negli altri moduli potete selezionare dei siti grazie ad un semplice click per creare dei nuovi oggetti: piano, graduatoria, etc… Per selezionare un sito cliccate sull’etichetta del sito. Utilizzate il “Ctrl” per le selezioni multiple. I siti selezionati appaiono in arancio.

Come negli altri oggetti, potete cambiare target, banca dati e utilizzare i filtri.

10.4 Terza dimensione della mappa

La mappa è dotata ora di una terza dimensione data dalla grandezza delle bolle. Come per le altre statistiche, la grandezza utilizzata è modificabile dalla tab « Parametri ».

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Le bolle gialle rappresentano i valori inferiori alla media per la statistica selezionata, mentre le bolle verdi i valori superiori alla media.

10.5 Memorizzazione della posizione delle etichette nella mappa

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Ora quando salvate un’analisi, la disposizione delle etichette sulla mappa è salvata senza alcun bisogno di risistemarla ad ogni apertura dell’analisi.

10.6 Minimo e massimo assi E’ ora possibile cambiare il minimo e il massimo degli assi X ed Y con il menu “Limite degli assi” nella banda di visualizzazione, in alto, dalla nuova tab “Display”.

NB: La tab “Display” è visibile solo quando si apre una nuova Mappa.

Esempio con minimo a 0:

Se invece, per esempio, si imposta il massimo dell’asse x (Pagine in target) a 1,5mld, la brand x non viene visualizzata in quanto ha più di 1,5mld di pagine:

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10. Duplicazione

Potete creare una tavola di duplicazione a partire da qualsiasi altro documento già esistente (Piano, Graduatoria…)

Dopo aver selezionato dei veicoli sul documento esistente avete sempre due possibilità per creare una nuova tavola di duplicazione:

• Cliccate col testo destro e selezionate “invia i veicoli a…” “Nuova duplicazione” • Cliccate sul pulsante “nuova duplicazione” del menu “Home” (vedi capitolo 1.1 – Creazione

di nuovi documenti)

11.1 Limiti

Di default. Il numero massimo di veicoli in una duplicazione è limitato a 20. Potete cambiare quest’opzione attraverso il pulsante “Preferenze dell’utente” del menu “Impostazioni”.

11.2 Descrizione della tavola

Per ciascun sito avete a disposizione tre indicatori:

• il numero di visitatori in comune tra due siti tra gli individui del target • la percentuale orizzontale dei visitatori comuni (H%) • la percentuale verticale dei visitatori comuni (V%)

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Potete cliccare su un’intestazione di colonna per ottenere una classificazione decrescente o fare un secondo click per la classificazione crescente.

Potete selezionare gli indicatori da visualizzare dal menu “Parametri”.

Le duplicazioni si modificano come gli altri elementi di Atelier Internet: filtro per tipo di supporto, cambio del target etc…

11.3 Esclusivi

In questa tavola è ora possibile avere i visitatori esclusivi per ciascun veicolo. A destra della tavola di duplicazione sono state aggiunte due colonne:

• il numero di visitatori esclusivi in relazione agli altri veicoli • e la sua percentuale rispetto al numero totale dei visitatori dei veicoli scelti

E’ stata inoltre aggiunta una riga in fondo alla tavola che fornisce il numero di duplicati, cioè il numero dei visitatori che ha navigato su almeno uno degli altri siti. Ad esempio:

77

La brand x, con i suoi 10,484 milioni di visitatori, ha 2,247 esclusivi, pari al 21,44% che non navigano, cioè, su nessuno degli altri siti selezionati.

Ha anche 8,237 milioni di visitatori che hanno navigato su almeno uno dei siti presenti in tavola, pari

al 78,56% del suo bacino di visitatori.

La somma di esclusivi e duplicati è ovviamente uguale al totale dei visitatori in target. NB: Di default Atelier dà la percentuale di duplicazione rispetto al sito presente in colonna (V% N. Visitatori). Per visualizzare i valori assoluti, occorre andare in Parametri/Colonne e selezionare Visitatori in Target:

11. Profilazione

12.1 Posizione

Ora, avete un nuovo tipo di documento: la profilazione, la cui icona è tra quella della duplicazione e quella del piano nel menu “Home”:

78

La profilazione è disponibile anche cliccando col tasto destro da qualsiasi documento:

12.2 Funzione

Una volta che un gruppo di siti è stato selezionato, si apre una tavola (come sotto): i siti sono nelle righe, il target selezionato è in colonna e la coperture in target viene calcolata:

12.2.1 Indicatori

Nel menu “Parametri” 3 indicatori sono disponibili e selezionabili insieme o separatamente: - la copertura in target; - il profilo in percentuale (su 100 visitatori, quanti appartengono al target?); - la copertura (indicatore disponibile anche nella graduatoria) che indica la percentuale del target colpita dal sito

12.2.2 Target

In seguito, potete aggiungere quanti target volete selezionandoli dal menu a tendina dal “Modifica target”:

79

Potete avere, per esempio, la profilazione del vostro sito:

12.2.3 Disposizione Righe/colonne Potete invertire righe e colonne per avere siti in colonna e target in riga attraverso il menu “Parametri” - “In riga”:

12.3 Export:

Come per gli altri documenti, la profilazione può essere esportata attraverso il menu “Export dell’analisi”. Per esempio:

80

12.4 Selezione dei siti per creare un altro documento

Potete selezionare i siti presenti nel vostro documento per creare altri documenti. Questa operazione richiede solamente che i siti siano in riga e non in colonna:

I target presenti nella profilazione verranno spostati nel piano. Per esempio, i siti spostati dalla tavola qui sopra vengono così inseriti nel piano:

81

12.5 Formattazione nella profilazione e nella duplicazione

E’ stata aggiunta una nuova funzionalità comune a questi moduli: la formattazione. Questa funzione vi permette di visualizzare più chiaramente e con i colori i valori percentuali.

82

12.5.1 Posizione

Nel menu “Parametri” c’è una nuova opzione: la formattazione

12.6 Funzioni

12.6.1 Barra dei dati

La prima opzione permette di avere l’illustrazione delle percentuali a colori: più alta è la percentuale, più la colonna viene riempita di colore. Per esempio:

Questa opzione è disponibile in 6 colori predefiniti. Si possono scegliere altri colori con l’opzione “Più colori”

83

12.6.2 Evidenziatore

Con la funzione evidenziatore, un colore viene definito per le percentuali vicine al 100% ed un altro per le percentuali vicine allo 0%. Dopo aver scelto i colori, la percentuale viene mostrata attraverso una variazione di colore.

Sei sono i colori predefiniti e in “Altri” potete scegliere un colore d’inizio (percentuali vicine allo 0%) e un colore di fine (percentuale vicina al 100%). Per esempio:

12.6.3 Resettare

Potete rimuovere l’ultima formattazione cliccando su “Riinizializzare”. Di default, quando create una nuova duplicazione o una profilazione, la barra verde dei dati viene selezionata.

84

12. Piano

Tutto come per gli altri documenti: potete creare un piano a partire da qualsiasi altro documento esistente (Graduatoria, Mappa, Duplicazione…)

Dopo aver selezionato dei veicoli sul documento esistente avete sempre due possibilità per creare un nuovo piano:

• Cliccate col testo destro e selezionate “invia i veicoli a…” “Nuovo piano” • Cliccate sul pulsante “nuovo piano” del menu “Home” (vedi capitolo 1.1 – Creazione di

nuovi documenti)

13.1 Presentazione del modulo piano

Il modulo piano si presenta come segue:

1. la parte alta è composta da un calendario sul quale potete scegliere le vostre inserzioni, e sulla destra una sintesi del numero di pagine acquistate, del budget e del costo per migliaia

2. la parte bassa è composta da più etichette che vi permettono di osservare i risultati dell’ipotesi di piano corrente, le contribuzioni, gli apporti, la distribuzione dei contatti e tre grafici (evoluzione della copertura, GRP e GRP cumulati):

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13.2 Premessa sui dati

E’ possibile pianificare in due distinte modalità, e cioè utilizzando:

1. i dati del mese osservato (storico) 2. i dati mediati calcolati sulla base del mese osservato (mediato)

Modificando dal calendario presente nel menu Parametri le date di inizio e di fine della pianificazione, sarà possibile scegliere di visualizzare i dati relativi allo storico allineando il calendario alla banca dati utilizzata, oppure di pianificare su un periodo futuro con dati mediati sulla base della banca dati utilizzata.

Quando si utilizzano i dati dello storico l’intero mese sul calendario verrà evidenziato in verde:

13.3 Selezione delle inserzioni

86

Per pianificare un’inserzione, cliccate sul calendario nella data in cui volete iniziare la campagna, tenete il pulsante del mouse premuto e fatelo scorrere fino alla data di fine campagna. Quando rilascerete il pulsante del mouse, una finestra di definizione dei parametri dell’inserzione si apre:

Il numero di pagine acquistabili nel periodo è automaticamente calcolato. Potete selezionare le vostre inserzioni in numero di pagine acquistate o in PDV. Dal menu a tendina, potete anche scegliere di pianificare tutto il bacino di pagine disponibili (Tutto). A seconda del criterio scelto per l’acquisto del vostro veicolo, l’icona utente si colorerà di verde, ad indicarvi se avete inserito il numero di impression oppure una percentuale di acquisto (PDV): in questo modo, nel caso di ulteriori modifiche l’elemento con l’icona illuminata di verde rimarrà inalterato.

13.3.1 Nuova modalità di selezione delle inserzioni

A partire da questa versione esistono due modalità differenti per la selezione delle inserzioni. La finestra che permette di parametrare l’inserzione (numero di pagine acquistate, tariffe, etc) può apparire nel nastro piuttosto che sulla griglia.

13.3.1.1 Modalità di selezione precedente

87

13.3.1.2 Nuova modalità di selezione

Per cambiare la modalità di selezione, occorre andare sulla tab « Impostazioni » / « Preferenze » / « Inserzione » e flaggare o deflaggare il riquadro « Parametri nella barra »

88

13.3.2 Copia/incolla di un’inserzione su un altro periodo del

piano

E’ finalmente possibile copiare un’inserzione e tutti i suoi parametri su un altro periodo del piano (sulla stessa riga). Per farlo:

• Selezionate il flight • premete il tasto delle maiuscole e fate scivolare sulla destra della riga (il tutto mantenendo

premuto il tasto delle maiuscole)

13.3.3 Parametri di più inserzioni contemporaneamente

Fino ad ora, potevate mettere lo stesso frequency cap su tutti i siti nello stesso tempo. Su più flight, potete ora nello stesso tempo:

89

• inserire il numero di pagine acquistate • applicare la stessa pressione PDV • attivare l’acquisto in target • mettere lo stesso CPM • eliminare tutti gli elementi su elencati • ridurre o aumentare la durata del flight

13.3.4 Nuova etichetta dei risultati: grafico X-Y

Una nuova etichetta dei risultati appare sotto forma di grafico. Avete la possibilità di scegliere tra 4 dimensioni per gli assi X o Y: copertura, GRP, Pagine acquistate e Pagine in target. Tutti i target selezionati sono presenti su questo grafico.

13.3.5 Target "colpiti", "non colpiti"

Dopo aver fatto un piano, si potrà ora utilizzare i target dei "colpiti" del piano e "non colpiti" dal piano in tutti i documenti di analisi. Per questo, nel menu di selezione dei target, ritroviamo una quarta etichetta "Piano" all'interno della quale si può selezionare i Non colpiti e colpiti di ciascun piano in analisi:

90

In questo modo si potrà per esempio fare una graduatoria sui non colpiti del piano al fine di ottimizzare oppure analizzare meglio la proporzione di non colpiti di un piano per sito all'interno di un profilo. Esempi di applicazione:

NB: I target "colpiti" e "non colpiti" sono disponibili nella graduatoria, nella mappa, nel profilo e persino nella duplicazione.

13.3.6 Copiare/incollare righe etichette dei risultati Abbiamo aggiunto la possibilità di copiare/incollare delle righe delle etichette del piano senza formattazione come era d'altronde già possibile nella graduatoria: 1 - Selezione delle righe:

2 - Cliccare su Copia:

91

3 - Incollare in Excel:

13.4 Disattivare il calcolo del piano Questo nuovo pulsante, presente nel menu Parametri del piano permette di disattivare o attivare il calcolo dei risultati del piano.

La disattivazione del calcolo dei risultati vi permette di ridurre i tempi di calcolo che intercorre tra la selezione di due inserzioni. Per attivare questa funzione, è sufficiente cliccare sul pulsante:

ATTENZIONE: con questa funzione il calcolo delle pagine acquistabili viene disattivato e quindi, la selezione in PDV (percentuale di vendita o pressione) sarà senza valore sulle Pagine acquistate e viceversa. Per esempio:

92

Il numero di pagine appare quando la funzione viene riattivata:

Durante tutta la durata della “disattivazione”, i risultati appaiono a 0.

13.5 Pagine acquistate

Nella zona di selezione “Pagine acquistate” potete inserire direttamente il numero di pagine che desiderate acquistare.

13.6 PDV (percentuale di vendita)

Se desiderate acquistare in PDV, potete scegliere la percentuale direttamente nel rettangolo dove appare 0,0 o spostare il cursore sulla destra e la PDV si inserisce direttamente nel rettangolo.

Precisazioni sulla PDV: se superate il 100% del PDV, la barra delle inserzioni diventa rossa

Potete acquistare più del 100% della PDV. Il numero di pagine acquistate incrementerà ma solo le performance in termini di GRP e di frequenza aumenteranno al di là del 100% (la copertura non cambierà).

13.7 Pagine in target

93

Quando selezionate come target di default un target diverso dal totale popolazione, ed inserite un numero di pagine o una PDV, il numero di pagine in target si calcola automaticamente e appare in grigetto nel rettangolo “Pagine in target”.

Il numero di pagine in target rappresenta quindi il numero di pagine effettivamente consumate dal target di default inserito, calcolate in base alle pagine acquistate o alla PDV selezionata (sul totale popolazione). Rappresenta quindi un’anteprima che vi mostra, delle pagine che avete acquistato, quante sono effettivamente in target.

13.7.1 Acquisto di pagine su specifico target

Fino ad oggi, quando acquistavate pagine in target, dovevate avere quel target come “target di default” e acquistare tutti i siti su quello stesso target.

Ora avete invece la possibilità di acquistare pagine in target su più target diversi all’interno dello stesso piano seguendo semplici step:

• Seleziono il target di default come al solito

• Seleziono un flight e aprendolo vedo che l’acquisto in target non è attivo, ma nel menu a tendina è presente il target di default

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• Se voglio acquistare pagine in target attivo il primo pulsante, che diventa così arancione, e, se voglio acquistare su un target diverso da quello di default, seleziono un target diverso dal menu a tendina

• L’acquisto così definito resta invariato anche se si cambia il target di default:

Æ

Quando acquistate in target, la barra delle inserzioni diviene verde:

95

13.7.2 Valutazione del piano su più target

I piani con acquisto pagine in target tengono conto di quanto ciascun utente definisce all’interno di ogni singolo flight, pertanto il target di default e il suo eventuale cambiamento saranno indipendenti rispetto all’acquisto in target che resta invariato.

Supponiamo ad esempio di sviluppare un piano con Target di default = Donne Laureate e di acquistare su una data Brand Pagine in Target sul Target Donne

Nella finestra di valutazione del piano, avendo selezionato (vedi par. 14.1.2 “Segmentazione rapida per target dei risultati del piano) oltre al target di Default una serie di altri target rispetto ai quali si vogliono valutare le performance del piano appare quanto sotto:

In totale il piano ha acquistato 6.303.558 sul Target di Acqusito pagine = Femmine.

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Per ognuna delle righe riferite ai vari target il numero di pagine acquistate e' percio' sempre di 6.303.558 in quanto l' “ingrediente” del piano (Pagine acquistate su Target Femmine) non cambia anche se valuto il piano su altri target.

Nel caso del target di valutazione = “Individui” tutte le pagine acquistate sono in target (le femmine appartengono agli Individui).

Nel caso del target di valutazione = “Donne Laureate” solo 2.705.776 pagine appartengono al target Donne Laureate (le altre 3.597.782 pagine sono riferite a Donne non laureate)

Nel caso del target di valutazione = “femmine” tutte la pagine acquistate sono in target (il target di acquisto pagine corrisponde in questo caso al target di valutazione).

Ovviamente nel caso del target di valutazione = “maschi ” nessuna delle pagine acquistate e' in target (il target di acquisto pagine, femmine, non e' incluso nel target di valutazione).

13.7.3 Importare un vecchio piano (precedente alla v.1.7)

Importando un vecchio piano, prestate attenzione al fatto che, in base alla precedente versione sulla quale avete fatto il salvataggio, gli eventuali acquisti di pagine in target sono effettuati in base al target di default, pertanto cambiando il target di default, cambierà conseguentemente anche il target di acquisto.

Vi consigliamo pertanto di verificare, nel caso vogliate modificare il target di default del piano, quale sia il target di acquisto aprendo i flight interessati dall’acquisto in target. Nel caso in cui vogliate valutare un piano su un target di default diverso, ma mantenere l’acquisto delle pagine in target sul target precedentemente inserito, vi occorrerà entrare nei flight e illuminare di arancione il pulsante con le faccine a destra del vecchio quadratino flaggato “Pagine in target”:

97

13.8 Frequency Cap

Potete definire il frequency cap per un sito aggiungendo la cifra del capping e specificando se lo volete per giorno o per la totalità della campagna (limitatamente all’inserimento delle inserzioni che state facendo):

Quando scegliete un frequency cap su un sito, la cifra del cap viene indicata in alto a sinistra dell’inserzione:

NB: per scegliere lo stesso frequency cap su tutte le inserzioni allo stesso tempo, vedere il menu “Parametri”.

13.8.1 Frequency cap per settimana

Su richiesta degli utilizzatori, abbiamo aggiunto la possibilità di mettere un frequency cap per settimana:

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13.9 Percentuale di click

E’ possibile inserire una percentuale di click:

Di default, la percentuale di click è del 100%, ma potete cambiarla col cursore o digitando direttamente la cifra nel riquadro. Nella tabella dei risultati trovate la statistica “click”. Se la percentuale rimane a 100, il numero di click sarà uguale al numero di pagine acquistate. Se inserite una percentuale, il numero di click si ricalcolerà in funzione della percentuale inserita.

Qui sotto un esempio sullo stesso sito inserito prima con una percentuale di click al 50% e poi al 100%

99

13.9.1 Precisione della percentuale di click

Su richiesta di alcuni utenti, la percentuale di click si può ora impostare con 3 decimali:

13.10 Acquisto in modalità click Oltre alla modalità di selezione in base al numero di pagine, avete ora la possibilità di acquistare in base al numero di click secondo nuove specifiche.

Nella finestra “Parametri Internet”, avete la possibilità di scegliere tra l’inserimento di un numero di pagine (in “Info Pagine” o “Modalità Pagine”) oppure una percentuale di click (“Info Click” o “Modalità Click”). Di default, siete in modalità pagine e la sezione “Info Click” è chiusa. Passando in modalità click, la sezione “Info Pagine” rimane chiusa:

Se tutti i supporti del vostro piano vengono acquistati in “Modalità Click”, potete direttamente mettervi in “Modalità Click” dalla tab “Parametri”:

In “Modalità Click” potete inserire tre tipi di informazioni: il numero di click acquistati, la percentuale di click e il prezzo per click:

100

Dal momento in cui inserite una percentuale di click ed un numero di click acquistati, il numero di pagine si ricalcola conseguentemente.

NB: Per quanto riguarda l’inserimento di percentuali di click e di costi per click, laddove fosse necessario inserire dei decimali, si ricorda che Atelier non legge il punto ma la virgola, pertanto i numeri dovranno essere scritti come 1,25 e non come 1.25.

La percentuale di click rappresenta la quota di probabilità di click su una pagina. Se ho 1 probabilità su 4 di click, pari cioè al 25% (0.25) e acquisto 1 click, dovrò conseguentemente acquistare 4 pagine tra quelle disponibili perché il mio click diventi un risultato effettivo.

101

E’ pertanto sempre necessario inserire un numero di click e una percentuale di click. Nell’esempio qui sopra, avendo acquistato 1.000.000 di click con una redemption del 25% (1 click ogni 4 pagine), viene automaticamente calcolato l’acquisto di 4.000.000 di pagine sul sito (pagine acquistate) secondo la formula:

Pagine Acquistate = N. click acquistati/ % click*100 Dal momento in cui inserite un prezzo per click (dopo aver inserito un numero di click acquistati ed una percentuale di click) il CPM lordo equivalente appare:

ATTENZIONE: il CPM lordo che appare è appunto il Costo per un Migliaio di Pagine. In questo caso, avendo acquistato 1.000.000 di click al 25%, abbiamo acquistato 4.000.000 di pagine. Il loro CPM è 500, infatti moltiplicando (4.000.000/1.000)*500 = 2.000.000, esattamente l’importo che si avrebbe moltiplicando il numero di click (1.000.000) per il loro costo (2€).

Nei risultati otterremmo questi dati:

102

13.10.1 Differenziazione acquisto pagine da acquisto in click

Allo scopo di differenziare bene le diverse modalità di acquisto su uno stesso piano, l’acquisto in modalità pagine e in modalità click si differenziano ora graficamente: il flight dell’inserzione in modalità click è più appuntita ai lati:

13.10.2 CPM

Potete infine indicare un costo per mille (CPM) per una specifica inserzione: potete inserire il lordo e una percentuale di sconto (automaticamente si calcolerà il netto) oppure inserire il lordo e il netto (automaticamente verrà ricalcolata la percentuale di sconto). Il budget sarà così calcolato come lordo e netto sia a livello totale, sia a livello di costi per migliaia di pagine e visitatori in target, di click o per GRP.

13.10.3 Budget del flight

Nei parametri di un’inserzione, nella parte Info CPM, oltre alla possibilità di mettere un CPM lordo o netto, avete ora la possibilità di inserire direttamente un budget lordo e/o netto (in migliaia):

103

Tutto come per il CPM, se inserite un budget lordo per l’inserzione e una percentuale di sconto, il budget netto dell’inserzione apparirà automaticamente.

13.11 Spostamento e cambiamento della durata delle inserzioni

Potete spostare le vostre inserzioni posizionandovi sulla sinistra dell’inserzione. Una doppia freccia nera appare. Tenendo premuto il pulsante del mouse, spostate l’inserzione.

Stessa operazione per cambiare la durata dell’inserzione, ma posizionandosi sulla destra dell’inserzione.

13.12 Duplicazione/soppressione di una linea

Potete duplicare o eliminare una linea cliccando col tasto destro sul nome del sito.

104

NB: Non potete eliminare le linee nelle quali ci sono già delle inserzioni. Occorre prima eliminare le inserzioni (tasto destro sull’inserzione – Elimina)

13.13 Applicazione di una stessa durata su tutti i siti di un piano Per creare una pianificazione con inserzioni della stessa durata su più siti nello stesso tempo, è sufficiente selezionare le righe dei siti e in seguito creare l’inserzione su una delle righe selezionate. Così facendo, la stessa durata del flight verrà applicata a tutti i siti presenti in pianificazione.

13.13.1 Selezione simultanea dello stesso formato su tutti i siti

di un piano

La selezione di uno stesso formato su tutti i siti di un piano allo stesso tempo è finalmente

possibile. Occorre semplicemente selezionare tutti i siti del piano, fare un tasto destro suIle

etichette dei siti e andare in “Formato del supporto”:

105

13.13.2 Selezione multipla delle inserzioni

Dalla precedente versione abbiamo aggiunto la possibilità di selezionare più inserzioni contemporaneamente tenendo il tasto Ctrl premuto. Con questa versione potete farlo anche selezionando un periodo sul calendario. Attenzione: la selezione si fa a partire dal primo giorno dell’inserzione. La selezione deve quindi tenere in considerazione il primo giorno del periodo ma non obbligatoriamente gli ultimi. Per esempio:

13.14 Cancellare più inserzioni contemporaneamente

106

Dalla versione 1.4 è possibile creare inserzioni della stessa durata su più siti contemporaneamente. Con questa nuova versione, con lo stesso principio, potete rimuovere tutte le inserzioni allo stesso tempo. Basta semplicemente selezionare le righe dei siti, quindi cancellare le inserzioni con il tasto destro.

13.15 Formato

Una lista predefinita di formati è stata inserita. Occorre solamente selezionare il formato desiderato:

Se si vuole invece selezionare un formato non presente nell’elenco, occorre selezionare “Altro” e poi digitare manualmente il nome del formato, sovrascrivendo liberamente il testo.

Æ

107

13.16 Importare un piano

13.16.1 Gestione dei documenti importati

Se un’analisi non è stata fatta sulla vostra postazione e utilizza dei target o dei pacchetti che non avete, vi suggeriamo dei documenti importati (target o pacchetti). Questo caso si genera, per esempio, quando l’utente è destinatario di un file di un’analisi con uno o più target che non ha personalmente creato in precedenza sulla sua postazione.

Precedentemente potevate vedere i risultati sui target importati senza la possibilità di salvarli nel vostro archivio e senza la possibilità di eliminarli.

Ora, all’apertura dell’analisi, vi proponiamo sia di ricrearli (importandoli), sia di non utilizzare quello o quei target ma di aprirne un altro:

Se voi cliccate su “estrai” per uno dei target importati potete direttamente registrarlo nel vostro archivio personale dei target (stessa procedura per i pacchetti con una piccola riserva: un pacchetto importato sarà sistematicamente salvato nell’archivio dei pacchetti dell’utente):

108

Se cliccate su “apri un altro” potete allora selezionare un altro target dal vostro archivio dei supporti (target o pacchetti).

Allo stesso modo potete cliccare su OK in basso nella finestra. Questi target rimarranno target importati e non saranno dunque disponibili e visibili se non che fin quando il file dell’analisi al quale sono collegati rimarrà aperto. In questo caso, avrete ugualmente la possibilità di deselezionarli:

Per contro, un pacchetto importato è sistematicamente salvato nell’archivio dei supporti dell’utente.

109

13. Etichette risultati

14.3 Risultati

Le tavole dei risultati, di default, presentano i risultati del piano su una linea che indica il nome del target di riferimento sul documento “piano”:

Per aggiungere dei target in linea su questa tavola, utilizzate il comando “Target” del menu “Parametri”, selezionate i differenti target con il tasto “Ctrl” e otterrete una linea di risultati per target:

Anche la finestra di selezione dei target vi permette di selezionarne più d’uno. Una volta fatta la selezione, cliccate sull’OK posto in basso a destra della finestra. Rimarrà un target di default che è il primo selezionato e di cui gli effettivi appaiono sopra il calendario della pianificazione.

110

Sono anche disponibili altre opzioni di presentazione dei risultati: distribuzione dei risultati per categorie, veicoli, veicoli/formati, formati e inserzioni.

La soglia della copertura efficace (di default da 3 a 6) può essere cambiata.

Allo stesso modo, le linee vuote possono essere eliminate dalla tavola flaggando l’opzione “Nascondi le righe vuote”.

14.3.1 Segmentazione rapida per target dei risultati del piano

Ora potete selezionare più target dal menu a tendina di selezione dei target in modo tale da poter fare un confronto dei risultati del piano per i diversi target, pur mantenendo un target principale per la pianificazione.

Dall’elenco dei target da voi creati potete selezionare quelli che vi servono per la vostra profilazione, mentre dal menu a tendina occorre selezionare, tra quelli già flaggati, quale si intende utilizzare come target di default, ovvero quello in base al quale verranno calcolate le impression disponibili e tutte le altre metriche ad esso connesse. Occorre infine cliccare su Ok per confermare la selezione effettuata.

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Come è possibile vedere dall’immagine sopra, il numero di pagine acquistate resta lo stesso ed è uguale a quello del target di default selezionato (Totale Individui), mentre variano, a seconda del target, il numero di pagine e di visitatori in target, i GRP, la frequenza, la copertura % e i costi relativi (il budget rimane lo stesso).

14.3.2 Risultati – dettaglio sul budget

Al momento, affinché il budget di un piano venga mostrato sull’etichetta “Risultati”, occorreva che tutti i CPM delle inserzioni fossero riempiti. Ora viene mostrato il budget calcolato sulle inserzioni che hanno dei CPM. Nel caso in cui non sia stata inserita questa informazione per tutti i siti, un asterisco appare a fianco del budget lordo. Nella colonna CPM lordo, appare un asterisco quando il CPM non è stato indicato. Esempio:

112

14.3.3 Elenco dei risultati

La presentazione dei risultati vi offre ora quattro nuove possibilità di visualizzazione dei risultati: per tipo di elemento (Brand, channel, CRU…), per giorno, per settimana e per mese.

113

114

14.3.4 Linea risultati del piano

Nei risultati del piano per le contribuzioni e gli apporti abbiamo aggiunto una linea riassuntiva dei risultati globali del piano:

14.3.5 Indice affinità e composizione Sono disponibili quattro nuovi indicatori: la composizione e l’affinità sia sui visitatori colpiti che sulle pagine acquistate di un piano.

• Indice Affinità Visitatori : il rapporto tra la copertura % sul target e quella sul totale individui • Composizione Visitatori: il rapporto tra il numero dei visitatori in target e il numero dei

visitatori sul totale popolazione • Composizione Pagine: il rapporto tra il numero di pagine in target e il numero di pagine sul

totale popolazione • Indice di Affinità Pagina: il rapporto tra la composizione pagine in target e la percentuale

degli effettivi in target sulla popolazione Esempio:

14.3.6 Split per device

Nel piano abbiamo inserito anche uno split per Device:

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14.4 Contribuzioni

Questa etichetta vi permette di avere la contribuzione di ciascun sito ai risultati dell’ipotesi di piano.

NB: Anche qui è possibile eliminare le righe vuote.

14.5 Apporti

AL fine di completare un piano, potete utilizzare la tavola degli apporti. Su questa tavola potete parametrare il contenuto di un’inserzione virtuale (cioè non ancora inserita nel piano). I parametri di tale inserzione sono:

• il numero di pagine acquistate • la data di inizio campagna • la durata dell’inserzione su X giorni

Di default, avete gli apporti di un milione di pagine su 7 giorni.

116

Su questa tavola, i risultati all’interno della colonna “Copertura” indicano quanto questa inserzione virtuale sul supporto considerato aggiunge alla copertura generale del piano. Potete così reperire il supporto che contribuirà ad aumentare maggiormente la copertura totale del vostro piano.

14.5.1 Ottimizzazione per apporti incrementali di Budget Oltre all’ottimizzazione via apporti per numero di pagine, avete ora la possibilità di calcolare gli apporti in termini di incremento di budget:

Per funzionare, dovete preventivamente inserire delle inserzioni e dei CPM. Di default, Atelier Internet calcola l’apporto per 1000 € anche se certamente potete cambiare il passo del budget.

In “Apporti” troverete quindi il numero di pagine in target che dovrete acquistare per ogni veicolo (corrispondenti allo step di budget incrementale che voi avete impostato) e parimenti avrete la possibilità di misurarne in anteprima gli effetti su tutte le altre principali metriche di valutazione di un piano: visitatori in target, copertura %, GRP e frequenza.

Per ottenere i risultati indicati nella riga di quel veicolo, dovrete quindi pianificare le pagine indicate flaggando la voce “Pagine in target” presente in “modalità pagine”

117

Dopo ogni modifica che avrete fatto al piano, gli apporti verranno automaticamente aggiornati e ricalcolati, e mostreranno quindi nuovi risultati incrementali per ciascun veicolo.

14.5.2 Apporti per budget netto

Abbiamo aggiunto un'altra modalità di ottimizzazione: l’apporto per budget netto che funziona evidentemente quando il CPM netto è stato inserito.

14.5.3 Incrementi

Abbiamo completato questa funzionalità. Potete così automaticamente aggiungere pagine che corrispondono agli incrementi.

Perciò, una prima colonna col “più” è stata aggiunta. Quando cliccate sul più in corrispondenza di un sito, questa funzione aggiunge automaticamente il numero di pagine selezionato nell’inserzione che avete creato o ne crea una.

Questa funzione esiste su entrambi i tipi di incremento: numero di pagine e passi di budget. Sugli incrementi di budget , quando puntate il mouse sulla riga di un sito un suggeritore mostra quante pagine devono essere aggiunte relativamente al passo di budget selezionato.

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Nell’esempio sotto, il CPM di MSN/Windows Live è di 2€. Se aggiungessi €1.000 su MSN/Windows Live corrisponderebbe all’acquisto di 500 pagine:

14.6 Distribuzione

Su questa etichetta troverete la distribuzione dei contatti netta e cumulata.

14.6.1 Range Distribuzione di frequenza E’ ora possibile scegliere il numero di classi da visualizzare nella distribuzione di frequenza, oltre alla loro ampiezza

119

14.7 Copertura

L’evoluzione della copertura è disponibile sotto forma di grafico (esportabile, con i dati di copertura giorno per giorno in una tabella). Potete cambiare la scala grazie al cursore che appare sulla destra del grafico:

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14.8 GRP e GRP cumulati

Avete a disposizione allo stesso modo dei grafici che illustrano la ripartizione dei GRP per giorno e i GRP cumulati, anch’essi esportabili facendo l’export di un piano e con delle tabelle riportanti i dati giorno per giorno.

14.9 Creazione di curve e grafici multitarget Nel caso di piani e grafici con più target, abbiamo aggiunto una legenda per i grafici cosicché i dati siano visualizzati contestualmente al grafico. Inoltre, è possibile visualizzare a grafico più target contemporaneamente.

Passando col mouse sul nome del target posto nella legenda sarà possibile colorare tutta l’area della copertura con lo stesso colore, solo più chiaro, del target scelto (nell’esempio: le donne in rosso).

121

Poco sotto si trova una tabella che permette di vedere le coperture per giorno per ciascun target. I numeri indicati nella colonna “Giorno” non sono cardinali ma ordinali, non corrispondono cioè al giorno di calendario ma alla posizione del giorno nel piano. 1, cioè, non è il primo del mese, ma il primo giorno di campagna, nell’esempio sopra coincidente con l’11 ottobre.

Al di sotto della tabella è possibile aumentare (cliccando su o spostando il cursore a destra) o

diminuire (cliccando su o spostando il cursore verso sinistra) le dimensioni del grafico, permettendone così una migliore leggibilità.

14.10 Nuova etichetta

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Potete creare delle nuove etichette dei risultati cliccando sulla freccia verde situata dietro l’ultima etichetta:

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Il menu contestuale vi propone di aggiungere un nuovo documento “risultati”.

14.11 Righe condivise Precedentemente, quando si selezionava un target in cui un sito era sottosoglia, il periodo sul calendario era ombreggiato e si poteva avere l’impressione che non si potessero creare delle inserzioni:

Ora la parte ombreggiata è meno rilevante:

15 Sintesi dei piani

Dal momento in cui fate un piano, un’etichetta “Sintesi dei piani” viene creata automaticamente. Se costruite più piani nella vostra analisi, questo documento vi permetterà di comparare tutti i piani contenuti nell’analisi. Nei parametri potete scegliere il vostro tipo di tavola per questi confronti.

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E’ inoltre possibile visualizzare le differenze tra i diversi piani in modalità grafica, visualizzando (come nei “Risultati” del piano), i grafici relativi alla curva di copertura, ai GRP per giorno e ai GRP cumulati.

15.1 Copiare/Incollare dei piani

Se desiderate copiare un piano verso un altro piano, dovete selezionare tutti i siti del piano (attraverso l’icona “Tutti” del menu “Home”) fare un click col tasto destro sui nomi dei veicoli e “inviare i veicoli a…” “nuovo piano”.

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Ci sono allora tre possibilità:

15.1.1 Nuovo piano – Supporti/Formati

Questa opzione copierà unicamente la lista dei siti con i formati selezionati nel primo piano in un nuovo piano.

15.1.2 Nuovo piano – Supporti

Questa opzione copierà unicamente la lista dei siti del primo piano in un nuovo piano.

15.1.3 Nuovo piano – Inserimenti

Questa opzione copierà tutto: i siti, i formati e le inserzioni.

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Potete altrimenti cliccare sulla vignetta a sinistra del piano da copiare e selezionare l’opzione “Copia”:

In seguito, fate nuovamente un click col tasto destro sulla vignetta di destinazione e selezionate “incolla”:

15.2 Sintesi del piano Finora nei filtri della sintesi del piano c’era solo un’opzione: nascondi le righe vuote. Ora è possibile filtrare anche su indicatori quantitativi, come rimuovere piani in cui i GRP sono inferiori a “x”:

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16 Precisazioni sui risultati basati sulla popolazione nazionale

Se avete una tavola dei risultati con più target con l’opzione “Popolazione nazionale” attivata, i target per i quali viene mostrata la popolazione nazionale appariranno con gli effettivi della popolazione nazionale dietro l’etichetta. I risultati dei target che non dispongono di una popolazione nazionale sono calcolati sulla popolazione degli internauti.

Ogni volta che quest’opzione viene selezionata appare una piccola icona in alto a destra del calendario.

NB: Quest’opzione non è valida in Italia in quanto la banca dati viene automaticamente calcolata sulla popolazione nazionale. Sta all’utente la possibilità di creare target sugli effettivi navigatori internet aggiungendo al target creato AND “Naviga in ternet nel mese – sì”.

16.1 Precisazioni su Filtri e parametri

Il menu “Filtri” e “Parametri” sono identici agli altri moduli, eccetto l’opzione “frequency cap di default su tutti i siti”, disponibile unicamente sul documento “piano”.

17 Export

17.1 Analisi

La funzione di export dell’analisi è presente nel menu principale dell’applicazione rappresentato

dall’icona . Mentre azionate l’export si apre una finestra e vi presenta sotto forma di vignetta tutti i documenti creati nell’analisi.

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Il tipo di export “Esporta in Excel” viene selezionato di default ma è possibile scegliere “Esporta in file di testo” oppure “Esporta come Clipboard”.

E’ sufficiente scegliere quale documento esportare flaggando il quadratino in basso a destra della vignetta corrispondente. Potete inoltre scegliere di esportare tutto e quindi di selezionare tutto cliccando sul pulsante “Seleziona tutto”. Cliccate in seguito su “Esporta”. Excel si apre automaticamente, i documenti dell’analisi che avete selezionato sono copiati e formattati in Excel.

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ATTENZIONE: certi documenti impiegano più tempo di altri a formattarsi (i piani, per esempio). Vi consigliamo ugualmente di non esportare la graduatoria di base: data la quantità di veicoli analizzati, l’export può richiedere molto tempo.

17.2 Export in Excel 2007/2010 Avete la possibilità di scegliere d’ora in poi tra un export in Excel 2007/2010 oppure utilizzare l’export nelle versioni di Excel precedenti selezionandolo dal menu a tendina.

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In questo export 2007/2010 un certo numero di nuove funzionalità appaiono e in particolare:

- la possibilità di rielaborare le mappe sull’excel (a richiesta generale) come ad esempio cambiare i valori minimo/massimo degli assi, cambiare il tipo di carattere o i colori, etc.)

- l’export dei colori nelle celle del Profilo e della tavola di Duplicazione:

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ESEMPIO DI PIANO ESPORTATO:

ESEMPIO EXPORT IN POWER POINT (trend e profilazione di un sito con la possibilità di inserire loghi o immagini):

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17.2.1 Export del piano L’export di alcuni piani può essere molto lungo. Ciò è dovuto principalmente alle tab “Contribuzioni” e “Apporti”. Per farvi risparmiare un po’ di tempo, abbiamo deciso di deselezionare queste tabs di default. Se volete esportarle, potete sempre selezionarle autonomamente prima dell’export.

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Allo stesso modo, potete anche scegliere di deselezionare altre tab che non vi interessano.

17.3 Target

Nella “Modifca dei target” avete la possibilità di esportare un target caricato attraverso il comando

“Esporta target” dal menu principale . Questa funzione vi permette di esportare la definizione del target, il numero di casi e gli effettivi del vostro target.

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17.4 Esporta i pacchetti

Nel “modifica i veicoli” avete la possibilità di esportare un pacchetto caricato attraverso il comando

“Esporta i pacchetti” del menu principale .

17.5 Export file (esportare e importare un piano su/da altre applicazioni)

E’ ora possibile scrivere un file che descrive, a partire da Atelier Internet, un dato piano affinché sia recuperato su un’altra applicazione. Mettiamo dunque a vostra disposizione le possibilità di esportare il vostro piano verso altre applicazioni. Allo stesso modo, Atelier Internet può leggere un file XML per recuperare un piano. Troverete dunque una nuova funzione per l’import.

Su richiesta, vi daremo le informazioni sulla struttura da applicare al file da importare. L’opzione export si trova nella tab “Strumenti”, quando siete sul piano:

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Quando attivate questa opzione potete salvare il piano all’interno di Atelier o dove lo desiderate (in formato .xpe).

Per recuperare un piano, l’opzione d’importazione si trova nel menu principale:

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Una volta attivata questa opzione è sufficiente andare a recuperare il vostro file nel percorso desiderato. Per esempio:

Una volta selezionato il piano arrivate alla finestra qui sotto. Basta cliccare sulla X di chiusura della finestra per recuperare il vostro piano:

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