Texto em formato no linear :onde o leitor quem define a ordem
da informao que deseja, colocando os textos na sequncia que acha
adequada para o seu entendimento.
7.
No-linearidade e a Interatividade
Para ler na ordem que estabelecer o receptor precisa orden-la
na forma que achar mais conveniente portanto interage com a
informao;
A interao com a informao feita atravs dos Links (elos
semnticos).
8. 9.
3)Interatividade: tipos de relacionamento com a informao.
Receber passivamente as informaes : Ex. Ao assistir um vdeo em
um site;
Selecionar a informao que deseja receber : Ex. Dos vdeos
disponveis em um site, ele escolhe qual quer assistir;
Alimentar a rede de informao:Ex. Pode ser a prpria fonte de
notcia.
10.
4) A publicidade On-line:
Mdia transmitida:O emissor transmite para um grupo de
receptores sem distino;
Mdia requisitada:O receptor quem requisita ao emissor o acesso
mensagem:Ex. busca por um determinado assunto e verifica os links
patrocinados ou acessa um newsletter.
11.
Mdia requisitada:Links patrocinados
12.
5) Interatividade e Imerso:
Interatividadeest relacionada com as leituras no-lineares;
O comunicador deve permitir a interao, mas deve prender a ateno
do receptor com mensagensrelevantes e interessantes.
Imerso:Quando o receptor est to concentrado na mensagem que o
ambiente fica muito menos relevante.
Uso dos games como mdia, realidade virtual e simulaes.
Ex. McDonalds Game
http://www.mcvideogame.com/game-por.html
14. 15.
Caractersiticas Unicas:
1) A internet um veculomensurvel ;
2) Maiorsegmentaoda veiculao e da mensagem;
3) Atinge consumidores emhorrios e locaisonde outras mdias esto
pouco presentes;
16.
Offline x Online
Quando preparamos um plano demdia offline, o foco no
veculo:Perfil do pblico do programa, praas, freqncia, cobertura e
volume.
Em um plano demdia online, o foco muda para o
consumidor:Regio,sexo/idade/classe social, cobertura, freqncia,
durao, dia/hora.
17.
As Impressesrepresentam o nmero de oportunidades que o
visitanteda pgina teve para visualizar a pea.
OVolume de Cliques o total absoluto de cliques recebidos por
umapea em cada veculo.
18.
OCTR(Taxa de Cliques) o percentual de cliques por
impresses
OCPC(Custo por Clique) o valor para cada clique em determinado
banner ou palavra
ATaxa de Converso o percentual de vendas/teste/ao por
clique.
19.
OCPA(Custo por Ao) quanto custa para conquistar um consumidor
para promover uma ao.
Page Views o nmero de pginas que cada visitante visualizou em
seu site.
OTempo de Permanncia o tempo que cada visitante permanece em
nosso site
20.
CPM: A compra feita pelo volume de Impresses e o clculo em
torno do CPM (Custo Por Milhar).
CPC: a mtrica mais comum em links patrocinados. O anunciante
paga apenas pelos cliques que o veculo gerar em seus
internautas.
Share revenue:O anunciante paga ao veculo toda vez que uma
visitante gerado por ele efetua uma compra.
Contedo: Patrocnio a sees, canais exclusivos etc.
21.
Veculos (gratuito):Os prprios veculos enviam relatrios da
entrega deimpresses, volume de cliques, CTR e calculam o CPM pago
ao fim da campanha de mdia online.
Ferramentas pagas:Dart Doubleclick, Real Media, Predicta, nica
entremuitas outras, acompanham o internauta do momento do clique at
sua sada do site.
Ferramentas gratuitas:Ferramentas como o Google Analytics e
Clicky,por exemplo, permitem o acompanhamento dirio de visitas de
um site.
um servio da Google que consiste em anncios em forma delinks
encontrados , principalmente, nos sites de busca relacionados s
palavras-chave que o internauta est procurando no motor de busca da
pgina.
GOOGLE ADWORDS 24.
um modo de adquirir publicidade altamente segmentada, baseada
no sistema de custo por clique (CPC), independentemente de qual
seja o seu oramento.
Custo por Clique (CPC):No AdWords voc defineo CPC Mximoque
deseja pagarpor uma visita gerada pela palavra-chave, ou o Google
calcula quanto voc deve pagar a partir de um clculo feito em cima
do lance de cada anunciante atrelado ao ndice de Qualidade de cada
um dos anncios.