So as informaes preliminares contendo as instrues que o cliente fornece agncia para orientar os seus trabalhos. a base para todo o processo de planejamento e criao. Um briefing deve:

Ser resumido, mas preciso e completo, para situar o assunto dentro objetivos de marketing do cliente;Ser formado com informaes verdicas e comprovadas Deve conter informaes a respeito do produto, do mercado, do consumidor, da empresa e os objetivos do cliente, buscando responder s questes que permitiro compreender o contexto.

Como um briefing, leitura.

O briefing passado para a criao contm menos informaes, mas suficientes para permitir ao criativo, elaborar a mensagem adequada ao objetivo da campanha.

Contm ainda as indicaes de mdias, uso de cores, slogan, e elementos visuais.

Cliente: Sucos Isis Produto: Ch Isis Perodo: Agosto de 2010.A Sucos Isis um empresa Pernambucana de laticnios e bebidas. Atua a 10 anos no mercado local e possui faturamento mdio de um milho de reais por ms. A empresa iniciou suas atividades comercializando derivados de leite: iogurtes, bebidas lcteas, qualhadas e similares. A Isis acaba de lanar uma linha de chs aps perceber uma tendncia de consumo de produtos de qualidade, refrescantes e de baixo teor calrico.

Os chs tambm so vistos como diurticos, alm de baixa caloria, ajudam a pessoa a eliminar lquidos e consequentemente perder peso. No Recife, o hbito de tomar chs ainda no grande, mas a expectativa grande principalmente no segmento de consumidores que cuidam do corpo. O produto vem em embalagem garrafa de vidro de 350ml, ideal para uma pessoa consumir durante o exerccio fsico ou em refeies rpidas entre as refeies. O ch Isis est venda em supermercados, mas a empresa est vendando tambm em academias e lanchonetes com pblicos neste perfil.A empresa necessita portanto de uma campanha para estimular o consumo do ch, exaltando os benefcios para o consumidor. Ser utilizado anncio 1 pgina revista Engenho, outdoor e aes promocionais em academias e bares de praia.

Agora, vamos a interpretao.

Quem o publico alvo?

Concluses e sentimento?Posicionamento?

Histrico?Objetivos?

Mensagem e estratgia?

Perfil do publico alvo

Concluses e sentimento

PosicionamentoConcorrenteLiderana

Seguidor

Nicho

Posicionamento

Publico

Valor agregado

PosicionamentoPublico

Valor agregado

Histrico

Objetivos

De Marketing De Comunicao

Mensagens e Estratgias

O que a empresa pretende fazer e como informar. Quais mdias sero utilizadas e quanto possvel investir.

Exerccio de fixao

Dinmica em grupo. Atividade em Sala de aula.Grupos devem a partir do modelo criar o briefing do produto - o mesmo trabalhado desde o incio e repensar o brainstorm anterior. Analisar e diagnosticar cenrio. Apresentar na prxima aula a nova ideia criativa.

Individual. Atividade complementar.Leitura e resenha uma lauda para cada texto.O Briefing (Cap. 5) In. Senna, Pedro Victor de. Meu Caro Anncio: A publicidade descomplicada. Saraiva. So Paulo. 2003. Pg 46 55. Estratgias e planos publicitrios In. Shimp, Terence A. Comunicao integrada de marketing: propaganda e promoo. 7 edio. Porto Alegre. Bookman, 2009. Pg. 291 296. Disponvel na Xerox