1. SAKARYA NVERSTESLETM FAKLTESHALKLA LKLER VE TANITIMAYEGL YILDIZB131600046 2. IKEA GERLLA HALKLA LKLER VEGERILLA YARATICILIK 3. KAMPANYA FLMLER 4. SEKTR ANALIZI IKEA nl uluslararas ev rnleri firmas, ( Hollandal hazr montealannda uzmanlam irket Ingka Holding BV, mobilya ) Dnyann byk mobilya perakendecisilerindendir. 2010 yl itibariyle 2,7 milyar net gelir ile dnya apnda 127,000 kiiyi istihdametmektedir. IKEA, kk bir kyde kurularak gkyzne dayanan bir merdiveninbasamaklarna hzl bir ekilde kp dnyann drt bir tarafna markannbayran dikerek zirveye ulaanlarn, gl bir vizyon ve derslerle dolubir hikayenin addr. IKEA nesilden nesile devredilen hatralarla dolu mobilyalar kullan atmodeline evirmi lakin kendi markasn (gn getike de byterek)nesilden nesile geecek ekilde ayakta kalmasn baarm bir markannhikyesidir. 5. GERLLA MARKETNGPARS METROSUNDA IKEAMOBLYALARInl perakende sat zinciriIKEA 2010 ylnda Paristemetro istasyonlarnda ilgin birgerilla reklam rneisergilemi. Metro istasyonunuadeta bir showroom olarakkullanan IKEA alanlaryolcular beklerkenkullandklar banklar kaldrpyerine kendi sattklar koltuk vekanepeleri yerletirmi veortaya bu ho grnt km. 6. PARS METRO ERSNDE BENZERSZDARE IKEA, Parisliler iin be kiinin altgn kalabilecei geici modeldaireler hazrlad. Ajanslar UbiBenenin almalarnda Paris AuberMetrosunda 54 metre karelikdaireler, 09-14 Ocak 2012tarihlerinde IKEAnn kkalanlarda optimize edilmirnlerini Parislilere tantt. Aslnda fikir komedyen MarkMalkoffun 2008 ylnda ParamustaIKEA maazasndaki yaantsndanesinlenerek tekrardan hayatageirilmi. 7. Gndelik ev hallerini metro sakinlerinin gzleri nnde yaayankatlmclar; evlerini temizlediler, tra oldular, parti dzenleyip tm gecedattlar, komuculuk oynadlar, metroda sabah kousu yaptlar. Dairelerin tamamen IKEA rnleri ile donatlmas, rnlerin gndelikkullanmlarn, ev dzenini ierisindeki yerlerini, fonksiyonel tantmlarlametroyu gn ierisinde kullanan binlerce potansiyel tketicinin beenisinesundu. 8. RUSYA METROLARI TASARIM IKEA, Rusya Novosibirsktemetrolar ev tekstili demelikmalzemeleri ile kaplad. Metrobnyesindeki oturma yerlerinintamam renkli kumalar ile vecamlar da perdelerle dendi.IKEA, yolcular metro ile seyahatleresnasnda ev deneyimi yaatp, evtekstili rnlerini tketicilerinbeenisine sunmutur. 9. IKEA BUNU DA YAPTI ; EV GB METRO Modler mobilya ve ev eyalar hipermarket zinciri IKEA Japonyada ilgin birtantma daha imza att. Tokyodaki yeni maazasn tantmak iin Tama Monoray (Havaray)Hattndaki bir treni sempatik ev rnleri ile donatt. IKEA alanlartarafndan Tachikawa stasyonunda karlanan bu ansl yolcular trenebindiklerinde byk bir srpriz bekliyordu. erisi sevimli ve scak bir evatmosferinde dzenlenmiti. Yiyecek, iecek, mzik ve renkli animasyonlarlada tam bir elence ortam yaratlmt. Sadece iki gn hizmet veren bu elenceli tren partisine katlan yolcular renkliortamn ve ikramlarn tadn karmakla kalmad, zel bir ekilile IKEArnleri kazanma frsatn da yakalad. Skk trenlerdeki boucuyolculuklardan bkm ehir sakinlerine bu ho srprizi yaatan IKEA, hemdikkatleri stne ekmi, hem de rnleriyle her ortam ev scaklnakavuturabileceini kantlam oldu. 10. KAMPANYA ANALZ IKEA zgnlk ve yaratclk asndan baarl gerilla pazarlamakampanyalar gerekletirmitir. Bu kampanyalarn yaparken tek birblgede snrl kalmam dnyada bir ok noktada ayn kampanyay farklekilde gerekletirmi. Metro istasyonlarnn seilmesiyle ok saydainsana ulaan kampanya , insanlarn dikkatini ekmeye baarmtr. Paris'teki en nemli metro duraklarna yeni kard koltuklaryerletiren firma bylece insanlara koltuklar almadan nce test etmefrsat da sunmutur. Hedef kitleye seslenmek iin seilen metro kanalda olduka baarldr. Geni bir kitleye hitap eden kampanya alcyaulamakta olduka baarl olmu ve adndan sz ettirmitir. 11. Bu uygulama bence olduka yaratcdr. nk : Metroyu ulam iin binlercekii kullandna gre, byle cretsiz bir tantm kimse karmak istemeyip birkez oturup en az bir kez de fotoraf ektireceini dnrsek IKEA iinbylece uzun yllar srecek bir reklam almas yaplm demek oluyor. Hedef kitle zerinde beklenen etki salanmtr ki kampanya farkl ehirlerdede yaplmaya devam edilmitir. Bugn 1,5 milyon mteri her gn Ikea maazalarna uruyor. 30dan fazlalkede 200n zerinde maazaya sahip. Her bir maaza ortalama 30.000 m2alana ( 56 futbol sahas bykl) , 70 milyon dolara yakn bir maliyetle veierisinde 7.000 eit rnn bulunduu ekilde kuruluyor. Markay yakndantanyanlar IKEAnn bymesini ve gizliliini ba belli olmayan bir ahtapotabenzetiyorlar. Bann belli olmamas merkezden tm ilerin ok derin birgizlilik iinde yrtlmesinden kaynaklanyor. 12. HEDEF KITLEDEN zgr Alaz. Dijital marka iletiimi ajans Promoqubeun ve i gelitirme ajansUsefulun kurucu orta ; Bir pazarlamac olarak ilgimi asl eken nokta tantmak iin kullandklar srad yntem. Ikea, bir tasarm ekibini metroyu Ikea rnleri ile bir yaamalanna dntrmeleri isteniyor. Sonuta, byle harika gerilla uygulamalarkm. nsanlar iin harika deneyim, marka iin net mesajlar. Ikea, en baarlpazarlamaclardan biridir. Sevda Parlak ; 31 Ocak 2012, 13:37 Reklam sektrnde olan birisi olarak Ikeann reklam iini dnya genelinde eniyi yapan irketlerden biri olduunu syleyebilirim. Taksim metro istasyonundada bir ara bu tarz almalar olmutu , ok baarlar. facebook.com/IKEAUSA 4.226.498 beenme 1.613.275 ziyaret 13. Dnyaca yaplan kampanya bence olduka ses getirici ve arpcniteliktedir. Kampanyada daha fazla yaplabilecek bir ey yoktur. Dahaste kacak bir pazarlama fikri yaratmak olduka zordur. 14. KAYNAKA http://www.tasarimharikasi.net/ikea-paris-metrosu-reklami.html http://ozguralaz.com/ikea-ile-everything-fabulous/ http://www.yucezerey.com/ikea-rusyadan-gerilla-ic-tasarim-ornegi/ http://www.ikea.com.tr// http://efsanemarkalar.blogspot.com.tr/2012/12/ikea-nasl-basard.html//