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DIRECTOR: JOSÉ LUIS VALENCIA LARRAÑETA. NÚMERO 188. ENERO DEL 2016www.elperiodicodelazulejo.es
La cerámica con relieve gana merecido protagonismo en el mercado
Estímulos visuales
Cevisama va a más. Después de
unos años de obligado reajuste, el
certamen transita por una senda de
crecimiento sostenido y sostenible,
con buenos resultados para los
expositores y un renacido interés
Cevisama va a más. Después de
unos años de obligado reajuste, el
certamen transita por una senda de
crecimiento sostenido y sostenible,
con buenos resultados para los
expositores y un renacido interés
entre los profesionales. La feria está de
moda y vuelve a contar con el respaldo
mayoritario del sector azulejero y de sus
auxiliares. Como consignamos en este
número, Cevisama fija, a solo un mes,
muy alto el listón de sus expectativas.
EDITORIAL
CEVISAMA, UNA FERIA DE MODA
Tema del mes Págs. 4 a 7
La línea ascendente de Cevisama
en sus últimas ediciones vivirá en
febrero un nuevo capítulo y se espera
que con�rme su status como gran
plataforma nacional e internacional
para la industria del hábitat.
Distribución Págs. 8 a 11
La asociación de suministradores
de materiales Andimac aboga por la
implantación en las �rmas azulejeras
de MatSquare, una aplicación
informática que permita centralizar la
información y homogeneizarla.
Diseño Págs. 12 a 15
Las piezas con relieves ganan
adeptos, al tiempo que los fabricantes
crean modelos más sorprendentes.
Staff Director: José Luis Valencia Larrañeta. Redacción: Javier Cabrerizo. Fotografía: M. Nebot, P. Poyato y G. Utiel. Diseño: J. Martos. Edita: Comunicación y Medios de Levante, SL (Grupo Zeta). Publicidad: Director: Jesús Dualde. Ejecutivo de ventas: José López. E-mail: [email protected]. Ctra. de Almassora s/n. 12005 Castellón. Teléfono: 964 349 500. Depósito legal: CS-016-2000
Industria Pág. 16
El ITeC prevé fuertes crecimientos
en la construcción española durante
los tres próximos ejercicios.
Industria Pág. 21
Grupo Halcón ha invertido 11
millones de euros para la puesta en
marcha de su nueva planta en Onda
Sumario Enero del 2016
Cevisama 2016 el Periódico del Azulejo Enero del 20164
E l recinto de Feria Va-lencia ya se prepara para albergar entre el 1 y el 5 de febrero
su principal evento anual: Cevisama, que volverá a si-multanearse en esta edición con Hábitat y Fimma-Made-ralia. Las previsiones para el gran certamen cerámico en España son “excelentes”, con una sobresaliente respuesta por parte de las empresas de todos los sectores repre-sentados, es decir, azulejos, fritas, herramientas, tejas y ladrillos, piedra natural, ma-quinaria cerámica y equipa-miento de baño.
De hecho, desde la organi-zación del salón, confirman que habrá un incremento de expositores en todas las industrias características de Cevisama, con la suma de firmas que nunca antes han participado y de otras que vuelven a apostar por la feria (Marazzi-Ragno, Azuvi, Revi-gres o EFI Cretaprint).
Especialmente significa-tivo es el aumento del 30% de las compañías vinculadas al baño, muchas de ellas de
origen internacional. Des-de la pasada edición, tanto Manuel Rubert como Car-men Álvarez, presidente y directora de Cevisama, ya anticiparon que buena parte de la labor promocional del certamen iba a encaminarse a ampliar la representación en este campo. Y el esfuerzo ha dado sus frutos con un re-punte muy significativo.
IMAGEN ‘SIN FISURAS’En total, y a falta de las cifras definitivas, serán más de 700 las marcas que den lustre a Cevisama 2016 y que se des-plegarán sobre los 100.000 metros cuadrados del recin-to ferial. Este año no habrá antiestéticos espacios sin es-tands ni pabellones a medio completar, lo cual redundará en una mejor imagen global del certamen y, por ende, del Tile of Spain.
Asegurado el primer obje-tivo de Cevisama, confirmar
Optimismo en la organización por el aumento de firmas presentes. La industria del baño crecerá hasta un 30% en el próximo certamen
una óptima representación de empresas con el más am-plio abanico de soluciones, ahora la feria completará su labor de difusión de cara a lograr que el flujo de asisten-tes supere al del pasado año y se alcance una edición de récord no solo en cuanto a la oferta expositiva, si no tam-bién en los visitantes.
Los registros a batir son las cifras de 2015: 76.091 com-pradores, de los que 14.005 fueron extranjeros proce-dentes de 146 países, lo que constituyó la mayor cifra de visitantes internacionales en las 33 ediciones del salón.
También ayudará a la lle-gada de clientes la coinciden-cia en espacio y tiempo de la agenda de actos y eventos de Nos Vemos en Valencia 2016, y que incluirá conferencias, exposiciones, showrooms o distintos eventos a celebrar en Valencia y en el propio recinto ferial. H
CEVISAMA PREVÉ UNA EDICIÓN DE RÉCORDSLa feria incrementa el número de expositores en todos los sectores, contará con más de 700 marcas representadas y superará los 100.000 m2 de superficie comercial
Cevisama 2016 adelanta sus fechas a los primeros días de febrero, mantiene sus cinco días de duración y confía en superar la cifra de 76.000 visitantes profesionales.
La maquinaria cerámica regresa con fuerza
La calidad y cantidad de los expositores de Cevisama se refuerza este año gracias a la participación, como todas las ediciones pares, de los fabricantes de maquinaria, un conjunto de firmas en la vanguardia mundial. Su presencia enriquecerá la feria y permitirá a los asistentes comprobar las últimas innovaciones tecnológicas del sector.
La maquinaria
EL FORO CONTRACT, GRAN OPORTUNIDAD DE NEGOCIO Feria Valencia será escenario los próximos 2 y 3 de febrero de la cuarta edición del Foro Internacional de Contract, uno de los encuentros profesionales de negocio más prestigiosos que se celebran en nuestro país en torno a este canal y que acogerá más de 350 encuentros y reuniones de trabajo. El Foro Internacional.
El evento permitirá que reconocidos arquitectos, diseñadores de interiores o prescriptores de algunas de las más importantes cadenas hoteleras internacionales participen en encuentros ‘B2B’ con las firmas expositoras de Cevisama.Está previsto que el Foro Internacional del
Contract reúna a una veintena de profesionales de este canal procedentes de países como Rusia, Arabia Saudí, Qatar, India, Suecia, Emiratos Árabes Unidos, Corea del Sur, Colombia o Uzbekistan.
El certamen se celebrará del 1 al 5 de febrero en Feria Valencia y todos los indicios apuntan a que Cevisama 2016 será la edición más exitosa desde el comienzo de la crisis económica.
Cevisama volverá a desarrollarse una edición más en coincidencia con Feria Hábitat Valencia, con Fimma y con Maderalia.
Espacio Cocina, novedad en el Pabellón 6 Alto
Cevisama se complementa este año con la puesta en marcha de una nueva zona expositiva, llamada Espacio Cocina y que estará ubicada en el Pabellón 6 Alto del recinto de Feria Valencia. El escaparate será un punto de encuentro para todos los profesionales que trabajan por y para el hábitat: arquitectos, decoradores, interioristas, puntos de venta e instaladores.
Entre las firmas que participarán en este certamen de nuevo cuño, cabe resaltar a empresas italianas líderes como Boffi, Schiffini, Zampieri, Record Cuccine, Rastelli, Binova o Bugatti. Con esta iniciativa, la industria transalpina pretende recuperar el protagonismo que en los últimos años ha alcanzado el mueble de cocina alemán.
No faltarán a esta cita un ramillete de empresas españolas dispuestas a aprovechar comercialmente al máximo la confluencia de Espacio Cocina con Cevisama, además de las ferias con las que se simultanea en Feria Valencia: Hábitat (mueble, iluminación y decoración) y Fimma – Maderalia (materiales, acabados, suelos, puertas, ventanas y tecnología).
Enero del 2016 5el Periódico del Azulejo Cevisama 2016
C evisama acogerá un año más la muestra Trans-hi-tos. En su edición
de 2016 esta exposición se desarrolllará bajo el lema Armonías, gracias al apoyo de la Asociación Española de Fa-bricantes de Azulejos y Pavi-mentos Cerámicos (Ascer) y el diseño y ejecución, a cargo del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC).
Tal y como aseguran desde la organización de Trans/Hi-tos 16, “hemos elegido esta consigna entendida como el equilibrio, proporción y correspondencia adecuada entre las diferentes unidades de un conjunto”, que en este caso está formado “por em-presas y profesionales de dis-tintas disciplinas y orígenes aunados en un proyecto co-mún que pretende potenciar y evidenciar las capacidades de la cerámica”.
En Trans-Hitos estarán presentes una vez más to-dos aquellos arquitectos, diseñadores, fabricantes, técnicos, comunicadores…
TRANS-HITOS IMPULSARÁ EL AZULEJO NACIONAL A través de su muestra ‘Armonías’ promocionará en Cevisama nuevas ideasy usos alternativos del material cerámico para convencer a los prescriptores
En el interior de la cúpula geodésica se podrá contemplar una muestra con los XIV Premios Ascer.
que plantean, resuelven y construyen entornos, y que son referencias para futuras aplicaciones de los produc-tos que hoy se producen en el entorno industrial cerá-mico. En este sentido, Trans-Hitos, con Armonías “volverá a ofrecer una aproximación visionaria capaz de reflejar el espectacular resurgir de la cerámica en el ámbito de la arquitectura contemporá-nea”, como aseguran desde la misma directiva.
El objetivo es intensificar la
cooperación con los profesionales
vinculados a los campos del
arte, el diseño, la arquitectura y el
interiorismo
La de 2016 será ya la dé-cimosegunda convocatoria de Trans/Hitos y en ella se podrán ver nuevamente los proyectos más relevantes surgidos de la Red de Cáte-dras de Cerámica puesta en marcha por ASCER y que lle-va en funcionamiento desde el pasado año 2004.
CÚPULA GEODÉSICAEn otra de las instalaciones y en el interior de una cúpula geodésica de siete metros de
diámetro se podrá contem-plar una exposición con los proyectos premiados en la XIV edición de los Premios Cerámica de Ascer.
Además, en la presente edi-ción se presentará el proyec-to La Casita de Papel, obra del estudio Mixuro. Se trata de la idea que resultó ganadora del concurso convocado por Cevisama, Ascer y el ITC en-tre arquitectos e interioristas con el objetivo de dinamizar el espacio Trans/Hitos, que como en cada una de sus edi-ciones anteriores, se desplie-ga a lo largo de 600 metros cuadrados en el distribuidor central del recinto de Feria Valencia, ubicado en el Nivel 2, en el cruce de pabellones.
Finalmente, cabe remar-car que la zona expositiva se completará con un nue-vo proyecto actualmente en desarrollo en la GSD (Gra-duate School of Design) de la prestigiosa Universidad de Harvard, liderado por el ar-quitecto Martin Bechthold y basado en la técnica de la extrusión cerámica. H
Cevisama 2016 el Periódico del Azulejo Enero del 20166
C evisama reunirá a grandes nom-bres, propuestas y apuestas en torno
al interiorismo y la arquitec-tura. El núcleo central del debate estará un año más en el Foro de Arquitectura y Diseño de Cevisama Lab, el laboratorio de ideas de Cevi-sama que agrupa las distin-tas actividades paralelas que aportan valor añadido a la oferta comercial de la feria.
El Foro se desarrollará del miércoles 3 al viernes 5 de febrero y, como es habitual, cada una de las tres jornadas estará dedicada, respectiva-mente, al diseño, al interio-rismo y a la arquitectura.
El miércoles, la jornada es-tará protagonizada por Joan Rojeski Studio, una agencia donde se desarrollan proyec-tos de diseño de producto, di-seño gráfico y web. Pese a ser de reciente creación (2010), son muchas las empresas nacionales e internacionales que confían en este equipo. Entre ellas destacada su cola-boración con Peronda.
RECONOCIDA TRAYECTORIAEl jueves, el interiorista Fran-cesc Rifé impartirá en Cevisa-ma la conferencia Naturaleza al detalle, un recorrido por sus obras más destacadas. Home-najeado recientemente en la Bienal Iberoamericana CIDI
Francesc Rifé, en una foto de archivo de sus colaboraciones con Porcelanosa, será uno de los ponentes en la feria. Este ciclo divulgativo gana cada año más adeptos.
UN FORO CON NOMBRESILUSTRES DEL DISEÑOCevisama Lab contará esta edición con la participación de los arquitectos Sheila O´Donnell y John Toumey, del interiorista Francesc Rifé y del estudio Joan Rojeski
de Interiorismo y Diseño de México por sus veinte años de profesión, Rifé ha obteni-do premios de diseño como los Contract World Awards, ICFF Editors Awards, Pre-mios FAD y Premios Ascer.
Sus proyectos, nacionales e internacionales, abarcan desde el interiorismo al di-seño industrial. Su estudio posee gran experiencia en proyectos de grafismo, foto-grafía y dirección artística.
ESTUDIO IRLANDÉSPor último, los arquitectos Sheila O´Donnell y John Toumey, del estudio irlandés O´Donnell+Toumey, pon-drán el colofón a esta edición con una ponencia que está despertando mucho interés entre los jóvenes creadores.
O´Donnell y Toumey ejer-cen su actividad docente en el University College de Dublín y su recorrido se ha hecho merecedor de innumerables premios, incluyendo la RIBA Royal Gold Medal, el Icon Award o el AAI Award. Entre sus trabajos destacan proyec-tos de arquitectura pública y edificios adscritos al sector educativo o cultural.
Junto al Foro, Cevisama también está ultimando los detalles del restante progra-ma cultural para congregar al mayor número posible de profesionales. H
Los integrantes de Joan Rojeski Studio, firma de diseño que ha trabajado recientemente con Peronda.
Enero del 2016 7el Periódico del Azulejo Cevisama 2016
Un congreso sobre rehabilitación de edificios, conservación, eficiencia energética y accesibilidad
Feria Valencia también será el escenario el 3 y el 4 de febrero de la primera edición del Foro de Rehabilitación de edificios: conservación, eficiencia energética y accesibilidad. Se trata de un encuentro altamente profesional en torno a los últimos avances técnicos en el campo de las reformas. Pensando en los arquitectos, distribuidores, instaladores, reformistas y estudios de diseño, el encuentro técnico abordará ejemplos prácticos de trabajos recientes y proyectos singulares que muestren
cómo el sector está apostando por esta vía de negocio tras el parón en los proyectos de obra nueva.
El Foro, además, se configura como uno de los contenidos principales del programa de la agenda de actos y eventos de Nos Vemos en Valencia 2016, y que abarcarán ámbitos tan diversos como conferencias, jornadas de diseñadores, exposiciones, showrooms o distintos eventos a celebrar tanto en la ciudad de Valencia como en el propio recinto ferial que alberga Cevisama.
G rupo BdB se ha comprometido un año más a tra-vés de varias ac-
ciones solidarias en las que se ha implicado su plantilla de trabajadores. La cadena colabora regularmente con la oenegé Cooperación In-ternacional e intensifica esta labor en Navidad.
Esta vez lo ha hecho a tra-vés de la campaña Pequeños pasos para alcanzar grandes me-tas, que se ha articulado en torno a tres iniciativas que se han llevado a cabo con va-rios colectivos necesitados.
El primer reto fue trans-portar a los denominados en pajes solidarios a las tres clases del ciclo de Educación Infantil del Colegio Nuestra Señora de los Desamparados del Barrio de Nazaret en Va-lencia. Esta acción, enmar-cada dentro del programa Una Sonrisa por Navidad de Cooperación Internacional, ha servido para que BdB ob-sequiara con juguetes a 55 niños y niñas (de entre 3 y 5 años de edad).
Para los representantes de la central de compras y ser-vicios, que se trasladaron al centro educativo el pasado día 22 de diciembre, fue un día “muy especial y emoti-vo”, en el que pudieron rega-lar felicidad e ilusión entre los más pequeños.
ALBERGUE SOCIALPor otra parte, Grupo BdB se ha sumado a la campaña Amigo invisible de la oenegé, consistente en una recolecta de material de higiene per-sonal, ropa y alimentos. En este reto, parte del material recogido, se destinó al alber-gue social San Juan de la Ri-bera en Valencia, un centro que desempeña una labor de ayuda a personas margina-das y sin techo de la mano de Cáritas parroquial.
La acción Pequeños pasos para alcanzar grandes metas se
MÁS RETOS SOLIDARIOSPARA EL GRUPO BdBLa cadena de distribución ha cerrado un mes de diciembre repleto de acciones en favor de colectivos desfavorecidos a través de la oenegé Cooperación Internacional
La plantilla de la central, con los juguetes para los alumnos del Colegio Nuestra Señora de los Desamparados de Valencia.
El material entregado al albergue San Juan de la Ribera.
ha completado con la entre-ga de alimentos y la visita, de una delegación de la central BdB, a la asociación Natania (Valencia) que sustenta el Proyecto Rehoboth, que tiene como objetivo promocionar socialmente a las personas sin hogar, darles un lugar de acogida y de escucha.
Algunos de los responsa-bles de BdB tuvieron la opor-tunidad de conocer de cerca la realidad de ambos centros y de aproximar el espíritu navideño a las personas que acuden a estos centros de acogida, compartiendo una tarde con ellas.
Este año, de nuevo, los retos solidarios planteados han tenido gran eco y la res-puesta no se ha hecho espe-rar por parte de la plantilla de trabajadores de la central de BdB, que aprovecha la oportunidad para desarro-llar su espíritu solidario e in-volucrarse con los colectivos más desfavorecidos.
Con estas iniciativas, Gru-po BdB mantiene viva su “rutina solidaria” y continúa con su compromiso para que “el proyecto Pequeños pa-sos para alcanzar grandes metas continúe avanzando en favor de los desfavorecidos”. H
Los ‘pajes solidarios’ del Grupo BdB, en el centro educativo.
La campaña ‘Pequeños pasos para alcanzar grandes metas’, que ha contado
con la implicación de los profesionales de la central, ha apoyado tres proyectos sociales
distribución el Periódico del Azulejo Enero del 20168
E l sector azulejero de Castellón tiene miles de referencias de productos en
el mercado, una situación que complica en exceso la logística y el control de los productos en los almacenes, de ahí que Antonio Ballester, el presidente de Andimac (Asociación Nacional de Dis-tribuidores de Cerámica y Materiales de Construcción), que aglutina a más de un mi-llar de firmas de toda Espa-ña, reclame la implantación por parte de los fabricantes de una aplicación informá-tica y común que permita centralizar la información y homogeneizarla
“Hace 10 años que venimos reclamando desde Andimac el uso de una herramienta,
¿UNA BASE DE DATOSCOMÚN EN EL CANAL?La asociación Andimac aboga por la implantación en las azulejeras de MatSquare
dimac, “un proveedor puede llegar a trabajar con 2.000 referencias, lo que implica tener a una persona dando de alta a esos productos. Si este proceso ya lo hiciera el fabricante y viniera dado, habría un ahorro inmenso de tiempo”, continúa.
El MatSquare es la he-rramienta que promueve Andimac y aspira a hacer accesible a las empresas de distribución la gestión de su catálogo y su integración en las estrategias de comunica-ción omnicanal.
“En Andimac, nuestros asociados, ya son favorables al uso de este programa, y ahora falta que los fabrican-tes de baldosas vean las ven-tajas y se agreguen a la pla-taforma, en la que también
Cada suministrador trabaja con una mediad e 1.300 referencias.
tipo MatSquare”, indica Ba-llester, para quien es funda-mental “contar con una base de datos donde esté recogido de forma estandarizada in-formación como fabricantes, precios, características...”. Se-gún los datos que maneja An-
estarían el resto de proveedo-res, tipo industrias de sanita-rios, grifería, aislamiento...”, indica el máximo directivo de Andimac, quien subraya que “en Reino Unido” ya se está utilizando y abogan por que Bruselas lo implante.
Un estudio realizado por el Observatorio de Mercado del ITC en colaboración con la propia Andimac reveló que cada distribuidor tra-baja con una media de 16 suministradores y 1.300 refe-rencias, y un tercio de ellos afirman que “entre un 11 y un 20% de su oferta es im-productiva”. “Hay excesivas referencias. Hay que hacer una reflexión sobre cómo exponer y qué fabricar, y op-timizar”, concluye Antonio Ballester. H
Enero del 2016 9el Periódico del Azulejo distribución
Los distribuidores defienden que en la actualidad hay un exceso de referencias, lo que dificulta el control en los almacenes
MÁS ADHESIONES EN ESPAÑA Y PORTUGAL
Grup Gamma continúa con su constante expansión por todo el territorio nacio-nal y ya suma más de 300 puntos de venta especiali-zados en la distribución de materiales para la construc-
En la imagen de la izquierda, Paulo José Duarte (gerente de Antoni José & Filhos), Jesús García (director de Expansión de Gamma) y Sergio Duarte. A la derecha, Jesús García, director de Expansión de Grup Gamma, con José Mª Campón (gerente de Campón Gibello).
ción, artículos para el baño y recubrimientos cerámicos.
Recientemente, la firma ha concretado cinco nuevos asociados. El primero de ellos, Cerámicas Gresban, empresa familiar ubicada
Extremadura. Con sede en la población de Casar de Cáce-res, se convierte en la novena empresa asociada de Grup Gamma en la provincia de Cáceres. La comunidad autó-noma de Extremadura suma con esta adhesión un total de 21 asociados.
En cuarto lugar, en la pro-vincia de Alicante, ha esco-gido el proyecto de Gamma Materiales de Construcción Gealsa, ubicada en la pobla-ción de Beneixama. Con esta novedad ya son seis los sumi-nistradores de la enseña en este área geográfica.
Asimismo, Orumat Mate-riales se ha convertido en el décimo miembro en la pro-vincia de Valencia, en con-creto en Puzol.
Por último cabe destacar el fichaje de Antonio José & Filhos, de Góis (Portugal), el segundo asociado luso que se sube a la nave de Gamma.
en la población de Cehegín (Murcia), y que se convierte en la séptima empresa aso-ciada que Grup Gamma tie-ne en la Región de Murcia.
Por su parte, en Cáceres se ha incorporado Campón
Gibello Materiales de Cons-trucción, empresa dedicada a la venta y distribución de materiales de construcción. Con más de 25 años de ex-periencia en el sector, esta empresa es un referente en
Grup Gamma em-pezó en diciembre sus rebajas de ene-ro por anticipado.
La firma ofrece descuentos muy atractivos para una gran variedad de produc-tos para la optimización de los espacios de baño hasta el próximo 6 de marzo. Los precios bonificados solo se encuentran en las tiendas adheridas al grupo, ya que todos ellos son de marcas ex-clusivas diseñadas y seleccio-nadas por la central.
Los descuentos previstos oscilan desde el 20% hasta el 50% en una gran variedad de productos del catálogo de marcas propias de Grup Gamma. Así, los clientes pueden beneficiarse de esta rebaja en muebles, espejos,
GRUP GAMMA INICIA SU CAMPAÑA DE REBAJASOfrece hasta el mes de marzo descuentos especiales que llegan al 50%
apliques, mamparas, grife-rías, platos y conjuntos de ducha, columnas de hidro-masaje, inodoros y acceso-rios de baño.
Buena muestra de la cam-paña de rebajas de Gamma es el conjunto Matty, que in-cluye el mueble suspendido de 80 centímetros, lavabo de porcelana y espejo con mar-co arenado. Hasta el mes de
El conjunto ‘Matty’ o el sanitario ‘Enno’ son dos de los productos que cuentan con precios bonificados durante la campaña promocional.
marzo cuenta con un 35% de descuento y podrá adquirir-se a un precio de poco más de 150 euros.
Otras de las propuestas bo-nificadas es el sanitario Enno, un inodoro totalmente equi-pado, con cisterna de doble descarga para un mayor aho-rro de agua y tapa con cierre amortiguado. Gracias a las rebajas de Grup Gamma,
este inodoro tiene un 40% de descuento, es decir, que su precio se encuentra por 145 euros, aproximadamente.
Hay que recordar que todos los productos rebaja-dos se pueden encontrar en las más de 300 tiendas de la cadena Grup Gamma y también se pueden adquirir a través de su tienda on line:www.gamma.es/tienda. H
Los productos con precios reducidos se pueden encontrar en las más de 300 tiendas de la cadena por toda España
distribución el Periódico del Azulejo Enero del 201610
T al y como se de-talla en la página 16, el Instituto de Tecnología de la
Construcción (ITeC) estima que el crecimiento del sector en 2015 ha sido del 2,4% y se espera que en 2016 sea de un 4,4%, con un importante crecimiento del 10% en vi-vienda residencial, resultado del agotamiento del estoc de viviendas en algunas zonas de la geografía española.
En línea con estos datos, Grupo Ibricks ha constatado ya “un aumento de las com-pras en sus asociados, sobre todo en algunos segmentos de productos clave”. Los más de 245 almacenes de la cen-tral han incrementado su ni-vel de compras total “en casi un 20% en el pasado año”.
Por productos, “el mate-rial básico ha crecido cerca
ductos entre sus almacenes, con información que envía al asociado, campañas es-peciales y formación”. Para Ibricks “los proveedores son actores estratégicos con los que se realiza una negocia-ción basada en la confianza y en el beneficio mutuo”.
Esta promoción del provee-dor ha ayudado a aumentar las compras, aunque estos datos van más allá y eviden-cian un cambio de tenden-cia, y el inicio de un periodo de moderado crecimiento. “Optimizar las compras y potenciar las ventas con ac-ciones proactivas y una exce-lente atención al cliente son básicas y es lo que el grupo intenta facilitar a sus asocia-dos continuamente”, resal-tan desde la cadena.
En este sentido, Ibricks ha iniciado el proceso de rene-
IBRICKS AUMENTA SUS COMPRAS CASI UN 20%La central constata un incremento significativo en artículos clave, como cemento (12%), morteros (16%), productos de exposición (15%) o ferretería (9%)
de un 12% en cemento y un 16% en morteros”.
En cuanto a productos de exposición (azulejos, sani-tarios, muebles de baño y cocina, etc.), “el incremento ha sido de un 15%”, y final-mente los asociados Ibricks han comprado “un 9% más de producto de ferretería en 2015”, expresan desde el grupo distribuidor.
El pasado año, Ibricks cu-brió diez familias nuevas de producto, en las que incor-poró proveedores por pri-mera vez, y reforzó otras 22 líneas de producto más con nuevos proveedores y artícu-los de referencia.
La política de compras y partenariado de Ibricks con sus proveedores es clara: “El grupo es muy activo en la se-lección de sus proveedores y en la promoción de sus pro-
Optimizar las compras y potenciar las ventas con acciones proactivas y una excelente atención al cliente son tres de las premisas que la cadena instaura entre sus asociados.
“Los proveedores son actores estratégicos con los negociar desde la confianza y en el beneficio mutuo”
gociación de condiciones con sus proveedores y la gestión del ahorro generado a sus asociados vía ráppeles, que en 2015 superó el millón de euros, “en gran medida debi-do a una mayor fidelización a los partners del grupo”.
Todo asociado puede lo-grar un ahorro sustancial en compras sin obligaciones ni penalizaciones, y el provee-dor tiene un alto potencial de aumento de ventas.
OBJETIVOS EN 2016La central se marca como objetivos de cara al año 2016 “un mayor contacto con el asociado, dándole un servi-cio más a medida, aumentar el número y la calidad de las acciones para potenciar el negocio del almacén e incre-mentar el ahorro obtenido en compras”. H
La enseña renegocia este mes las condiciones con su cartera de proveedores.La compañía cuenta con más de 245 almacenes adheridos en todo el país.
La firma incorporó en 2015 hasta diez familias de producto adicionales y reforzó con nuevos artículos otras 22
Enero del 2016 11el Periódico del Azulejo distribución
E ntre las tendencias estéticas que se han ido perfilando en los últimos años, las
baldosas cerámicas con relie-ves han ganado un merecido protagonismo. El empleo de este tipo de revestimien-tos y de pavimentos supone una elección excelente para intensificar la personalidad, ya sea de estancias extrema-damente sofisticadas o aque-llas en las que se busca que prime la sencillez.
La idea es optar por piezas cerámicas en tres dimensio-nes que, bien como protago-nista del espacio o aportan-do detalles a la composición, estimulen nuestros sentidos e impregnen las estancias de carácter propio.
Por ello, tal y como consta-ta Ascer, en la actualidad po-demos encontrar pavimen-tos inspirados en materiales naturales que reproducen las vetas de la piedra o la ma-dera; revestimientos donde
namismo a estilos de inspi-ración industrial respetando al mismo tiempo su senci-llez. Empleados en blanco o crema, los azulejos con vo-lumen geométrico dan una nota sofisticada y distintiva que rompe con la sencillez de la monocromía y centran el interés del espacio.
Formas emocionales. Los relieves tienen que conside-rarse y elegirse con el mismo cuidado que los colores ya que provocan tantas reaccio-nes emocionales como éstos y son igualmente sugestivos. Las paredes revestidas con azulejos con volumen son capaces de evocar imágenes tanto a través de la vista como del tacto.
Ya sea una pared de micro-relieves metalizados como de grandes ondas cerámicas, el resultado es una sensación visual dinámica y una recar-ga de energía. Como comple-mento, se puede pensar en combinarlas con el enfrenta-
RELIEVES PARA GENERAR ATMÓSFERAS ÚNICASLas últimas ferias del sector confirman la tendencia de las piezas cerámicas en tres dimensiones, cada vez más presentes en las preferencias del consumidor
se reinventan piezas clásicas a través de formas en la pie-za, nuevos tonos y acabados ultrabrillo; azulejos con bise-les; o paredes con variaciones volumétricas donde los mo-tivos geométricos parecen querer escaparse para llenar de vitalidad las estancias. In-finidad de acabados y estilos muy definidos para conse-guir estancias únicas que se plasman en las siguientes tendencias:
Pisadas sensoriales. Uno de los relieves más especiales en las colecciones cerámicas son los inspirados en la na-turaleza. Una sensación que es posible conseguir gracias a la evolución hacia nuevas técnicas de fabricación que logran acabados y texturas con resultados espectacula-res, logrando reproducir los veteados de los materiales tanto en el caso de las piezas de inspiración madera como en el de las piedras exóticas.
Son opciones que evocan
La serie ‘Boston’, de la colección ‘Realink’, de Realonda.
Triunfan azulejos biselados, motivos geométricos y las superficies con variaciones volumétricas
miento de superficies lisas en contraposición al volumen.
Toques ultrafemeninos. Los proyectos de interiorismo más intimistas encuentran en los revestimientos con re-lieve el complemento perfec-to. Empleados en sus formas más sutiles, azulejos con mi-crorrelieves o rememorando la delicadeza del ganchillo, la cerámica diseñada poniendo la atención en los pequeños detalles, evocan los trabajos artesanales y las decoracio-nes más femeninas.
Generalmente, en forma-tos pequeños, que incenti-van la sensación de delicade-za, estas piezas emplean las tonalidades más tenues de la paleta, incluso con efectos de colores desvaidos. En otras ocasiones, los sofisticados relieves crean sorprendentes efectos tridimensionales fu-sionados con sutiles toques de color para ambientes op-timistas y con un guiño a la tradición. H
En la pared, serie ‘Tondo’ color acero (20x24 cm), de Zirconio y Niro Granite.Ibero Porcelánico propone en esta categoría de producto la serie Canadá (45x90 cm).
la naturaleza con las venta-jas técnicas y funcionales derivadas de la versatilidad que ofrece la cerámica.
Bajorrelieve vs altorre-lieve. Los baños y las coci-nas son dos de los espacios donde más protagonismo cobran este tipo de coleccio-nes, ya que son estancias que permiten experimentar en ellas con gran libertad, has-ta encontrar las opciones y líneas decorativas que mejor definan a cada usuario.
Los tradicionales formatos de 10x10 o de estilo metro, se presentan en tonos neutros y adquieren relieve y acabados ultra brillantes, para dar di-
Azulejos planos y con relieve ondulado ‘made in Dune’. Revestimiento cerámico ‘Dante’ (12x24), de Bestile.
diseño el Periódico del Azulejo Enero del 201612
F ustecma sigue cre-ciendo. La compa-ñía, especializada en interiorismo co-
mercial y del hogar, diseño y fabricación de estands y exposiciones, inaugurará próximamente su nueva nave en la Vilavella (Caste-llón), un espacio con el que duplicará su superficie para producción, exposición, al-macenaje y logística.
La infraestructura de Fus-tecma sumará 1.500 m2 a sus instalaciones actuales. De ellos, 300 se destinarán a al-bergar el nuevo ‘showroom’, un área que servirá como carta de presentación a la capacidad de diseño de la firma para desarrollar esta-blecimientos comerciales de vanguardia y expositores de
FUSTECMA COMIENZA 2016 CON NUEVOS BRÍOSLa compañía inaugurará este trimestre 1.500 metros adicionales de instalaciones
oficinas y en la exposición de la nave principal, ubica-da también en la Vilavella, y que cristalizó hace aproxi-madamente un año”.
‘RESTYLING’ CORPORATIVOEl suministrador de solucio-nes de diseño, interiorismo comercial y reformas tam-bién presenta novedades en la Red. La empresa ha activa-do recientemente las mejo-ras de su página web: www.fustecma.com.
El portal es ahora “mucho más dinámico, actual, visual e intuitivo para todos los internautas”, resalta Pepe Matas. Además, la página “se ha adaptado al restyling que llevamos a cabo de nuestra identidad corporativa.
Desde la compañía infor-
La firma es especialista en el diseño de estands y de exposiciones.
producto. Está previsto que la exposición esté operativa en el primer trimestre del próximo año.
El gerente de Fustecma, José Matas, consigna que “esta ampliación se suma a las ya realizadas en nuestras
man de otra de las inversio-nes que han acometido, la adquisición de nueva maqui-naria para su taller de made-ra: una seccionadora o una chapadora de cantos, entre otros equipos.
Asimismo se ha ampliado el departamento de diseño y se ha completado la acti-vidad de la empresa con la introducción de un software ERP, sistema de planificación de recursos empresariales, para estar más organizados y eliminar costes de gestión.
Por último, José Matas re-seña que Fustecma seguirá durante 2016 “invirtiendo en I+D+i y maquinaria den-tro de una estabilidad pre-supuestaria para seguir cre-ciendo en calidad y servicio, más que en cantidad”. H
Enero del 2016 13el Periódico del Azulejo diseño
La firma, que ha activado su mejorada web, está acometiendo inversiones para “seguir creciendo en calidad y servicio”
CERÁMICA PARA DECORAR L’ALCORA
Con el objetivo de promo-cionar el uso de la cerámica artística en la mejora urba-nística en diferentes zonas del casco urbano del muni-cipio, el Ayuntamiento de l’Alcora (Castellón) ha con-vocado la primera edición del Certamen l’Alcora Espai Ceràmic Azuliber.
La localidad castellonense ha impulsado en los últimos años diversos programas para promover el empleo de los recubrimientos cerá-micos en un recurso para la mejora de los espacios públi-cos, tanto en su vertiente in-dustrial como artística.
En continuidad con estas iniciativas de difusión de las
Uno de los murales cerámicos que embellecen los espacios públicos de la localidad castellonense.
bondades del material, el Pre-mio l’Alcora Espai Ceràmic Azuliber tiene como objetivo la decoración, mediante un proyecto con protagonismo de las baldosas cerámicas de una pared pública, en concreto de la situada en la medianera de la Costera de l’Advocat, esquina con la ca-lle Virgen de Carmen.
A este nuevo certamen pueden concurrir todos los trabajos realizados por los ceramistas que cumplan las bases de este galardón, que podrán consultarse en la web del Museo de Cerámica de la población: www.museualcora.com. Cada autor podrá pre-sentar un único trabajo, de
manera individual o for-mando parte de un grupo. La convocatoria establece un único premio, valorado en 14.000 euros, y patrocinado por Azuliber. El plazo de pre-sentación de inscripciones concluye el 4 de abril.
La cerámica en l’Alcora es mucho más que tradición, es industria, artesanía, historia y enseñanza. En los últimos años se ha ideado la Ruta de los Murales Cerámicos, que embellece espacios del casco urbano y es un complemen-
to a su oferta cultural. Se tra-ta de un conjunto de obras de grandes dimensiones, fir-madas por prestigiosos cera-mistas contemporáneos, que invitan a pasear y perderse por las calles de la villa caste-llonense. H
E l 20 de diciembre reabrió sus puertas en Valencia el res-taurante Samsha, el
proyecto personal del televi-sivo cocinero Víctor Rodrigo (Top Chef), que ha iniciado una etapa en coincidencia con los primeros 10 años de vida del centro culinario. Samsha ha sufrido una pro-funda metamorfosis y ahora aúna restauración y espectá-culo para sorprender a los paladares más exigentes.
Para la evolución del res-taurante, Víctor Rodrigo ha contado con el respaldo de Neolith. La azulejera ha dado vida a la espectacular mesa en forma de U donde los platos desaparecen al fusionarse con esta singular mesa diseñada por Rodrigo y
NEOLITH, EN EL NUEVORESTAURANTE SAMSHAProtagonismo para una mesa de la superficie compacta sinterizada
vestida por The Size, con sede en Almassora (Castellón).
En este sentido, el chef ex-plica que “para poder crear una nueva experiencia nece-sitábamos un material que nos permitiese tener una base para poder emplatar directamente sobre la enci-mera de cocina, la cual tenía que tener cualidades organo-lépticas muy completas y, sin duda, las hemos encontrado con la superficie compacta sinterizada de Neolith”.
El cocinero de Samsha, que ha dirigido el proceso
Imágenes de la ‘premiere’ del restaurante Samsha, en Valencia, que cuenta con una innovadora mesa en forma de U ‘made by Neolith’.
de creación de la mesa, argu-menta que “es la superficie perfecta para crear sobre ella una obra de arte comestible, ya que no se raya y es un ma-terial 100% apto para el con-tacto directo con alimentos. Tampoco se quema ni absor-be ningún líquido, y encima es muy fácil de limpiar”.
“Además, hemos optado por diseños muy diferentes para darle mayor persona-lidad al restaurante, desde modelos inspirados en már-moles a piedras basálticas en mesadas, pasando por los
óxidos aplicado en el pavi-mento”, relata.
Y sobre esta compleja mesa y el entorno de toda la estan-cia se desarrollarán tres esce-narios donde se pondrán a prueba los cinco sentidos de los comensales/espectadores, que serán atendidos tanto por el propio chef y el resto de cocineros de Samsha. Los 16 espectadores verán en directo como los cocineros emplatan su comida, las de los dos escenarios salados y la del último, el dulce. Un deleite para los sentidos. H
The Size patrocina la reapertura del proyecto de autor del cocinero Víctor Rodrigo, conocido por su participación en ‘Top Chef’
diseño el Periódico del Azulejo Enero del 201614
Los estudios Stone Designs, Dsignio y Mut crean acabados con una personalidad propia
Piezas ‘hipnóticas’, pajaritas o formas orgánicas entre las incorporaciones de la azulejera
P eronda continúa estrechando víncu-los con diseñadores externos, a priori,
al sector azulejero y, recien-temente, ha sumado a su ca-tálogo novedades como Roll, Play, Onza y Bowl, con la auto-ría de los estudios Dsignio, Mut Design y Stone Designs.
El estudio Dsignio ha crea-do los azulejos hidraúlicos Play y Roll. Play juega con la geometría del hexágono has-ta dar con un diseño agra-dable y divertido que nos recuerda a la infancia, y en concreto a las pajaritas de papel. Con las cuatro piezas de esta colección se pueden crear infinidad de dibujos y formas con las que decorar una estancia.
concebir espacios en los que se generan diferentes efectos visuales según la orientación de las piezas.
DE ESCAMAS... A CHOCOLATEFinalmente, Mut Design ha vuelto a sorprender, tras las escamas cerámicas de Scales, con Onza, una propuesta minimalista y conceptual inspirada en las tabletas de chocolate.
Este diseño consta única-mente de tres piezas cerámi-cas con juntas invisibles que, al unirse, permiten crear infinitas composiciones de una belleza diferenciada y singular. Los tres colores en los que se presenta la serie Onza (gris, terracota y blan-co) recrean sensaciones muy
PERONDA INSPIRA LA CERÁMICA DE AUTORLa azulejera suma a su catálogo comercial propuestas diferenciadas a partir de las aportaciones llenas de creatividad de diseñadores externos al sector cerámico
Roll es una pieza hexago-nal que juega con el espacio personalizándolo y creando múltiples composiciones. To-das las imágenes están reali-zadas a partir de una única pieza que se puede girar y colocar de distintas formas para generar sensaciones se-gún la combinación elegida. Dsignio ya había diseñado anteriormente para Peron-da las colecciones cerámicas Gen, Kin y Core.
RELIEVES SUTILES Por su parte, el estudio Stone Designs ha creado Bowl, una serie de azulejos de eminen-tes formas orgánicas y relie-ves sutiles que ofrecen una infinita variedad de com-binaciones, lo que permite
Las piezas hexagonales de ‘Roll’ crean composiciones ‘infinitas’ para sorpresa de los espectadores. Sobre estas líneas, las baldosas de ‘Bowl’, con el sello de Stone Designs.
diferentes y son un acabado idóneo para entornos de gran belleza plástica.
De este modo, Mut ha se-guido con su colaboración con el Grupo Peronda, para el que ya creó las baldosas hi-dráulicas Droops y Keidos y el citado revestimiento cerámi-co reflectante Scales.
Todas estas colecciones surgen de la colaboración entre los tres estudios de di-seño españoles y Harmony, la marca especializada en alta decoración de Peronda, dentro del proyecto Peronda Fashion Lab, una iniciativa prolífica que nació con la in-quietud de convertirse en un laboratorio de ideas entre la marca y destacados artistas multidisciplinares. H
De izquierda a derecha, ‘Onza’, ‘Play’ y ‘Roll’ exploran formas de gran atractivo visual que confieren a las estancias una plasticidad alejada de los convencionalismos.
Enero del 2016 15el Periódico del Azulejo diseño
E l sector de la cons-trucción en España “ha desterrado” la palabra crisis. Al
menos así lo asegura el di-rector general del Instituto de Tecnología de la Cons-trucción (ITeC), Francisco Diéguez, que estima el cierre del año del 2015 con un cre-cimiento del 2,4% y anticipa que aumentará hasta el 4,4% en 2016. Las perspectivas para 2017 y 2018 apuntan a un crecimiento del 4% y del 3,3%, respectivamente.
Sin embargo, Diéguez ha explicado que, aunque ya no se puede hablar de crisis, no se puede negar que ésta “si-gue proyectando su sombra sobre el mercado de la cons-trucción”, ya que la crisis ha sido dura y hay que tener en cuenta que los incrementos previstos se comparan con niveles muy bajos.
Así, mientras en plena bur-buja de la construcción este sector podía suponer sobre el 15% del PIB de la econo-mía española, en 2014 fue del 7,4%, porcentaje similar a este año.
Por su parte, el jefe del de-partamento de Mercados del ITeC, instituto que pertene-ce al grupo Euroconstruct, formado por 19 institutos europeos, Josep Fontana, ha dicho que 2015 ha finalizado
les, y además los precios han detenido su caída y el crédito reaparece para los proyectos de menor riesgo.
Pese a ello, todavía no esta-mos en un escenario óptimo y para este año se espera un crecimiento del 3,3% y del 10% en 2016, mientras que, a medio plazo, la reanima-ción del mercado del suelo permite poner las bases para se pueda crecer un 5% en 2017 y un 4% en 2018.
En la edificación no resi-dencial siguen sin aparecer signos convincentes de que el flujo de proyectos crece de manera palpable, lo que crea un contraste con la intensa
Otro dato que aporta el ITeC es que el gasto en construcción por habitante y año en Europa es de 3.200 euros, mientras que en España se sitúa en tan solo 1.600 euros.
LA CONSTRUCCIÓN YACAMBIA DE TENDENCIAEl ITeC vaticina perspectivas de crecimiento para 2016 (+4,4%), 2017 (+4%) y 2018 (+3,3%). Según sus datos, 2015 se ha cerrado con una evolución positiva del 2,4%
con 45.000 visados de vivien-da nueva y que entre 2017 y 2018 se pueden alcanzar los 80.000, todavía lejos de la media europea de 150.000 viviendas. Otro dato es que el gasto en construcción por habitante y año en Europa es de 3.200 euros, mientras que en España se sitúa en 1.600 .
EL RESIDENCIAL MEJORA Según ha recalcado el ITeC, el segmento de la edificación residencial está teniendo una mayor predisposición a la nueva promoción de vi-vienda, el repunte de ventas empieza a agotar el exceden-te en algunas zonas puntua-
actividad del mercado de in-versión mayorista, que sigue apostando por comprar acti-vos en zonas principales, an-ticipándose a un repunte de la demanda y de las ventas que empieza ahora.
Así, este año se cerrará con una caída del 4 %, aunque en 2016 se espera un crecimien-to del 3,5 %, y del 5 % en 2017 si, finalmente, el sector de las oficinas acaba de salir del letargo, y del 4 % en 2018.
PESO DE LA INGENIERÍA CIVIL Sobre la ingeniería civil, ITeC destaca que este subsector se ha beneficiado de las eleccio-nes generales y este segmen-to, que creció en 2014 un 3,1 %, cerrará 2015 con un 6%.
Sin embargo, el panorama cambiará este 2016, ya que las administraciones no pue-den prolongar el sobreesfuer-zo inversor de los últimos meses y porque la adminis-tración central podría poner en cuestión la estrategia de infraestructuras del país.
En 2016, la ingeniería ci-vil podría crecer un 1,6% si se continúa avanzando a un ritmo moderado la obra ini-ciada y si, progresivamente, se dan las condiciones para ir incorporando la inversión privada, se podría aspirar a unos niveles sobre el 3% para el horizonte 2017-2018. H
Hoy, el porcentaje del sector sobre el PIB nacional del sector se fija en el 7,4%, mientras en plena burbuja suponía casi el 15%
industria el Periódico del Azulejo Enero del 201616
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T enemos toda la sensibilidad para colaborar y contri-buir a que el sector
cerámico de Castellón pueda seguir siendo un puntal para la economía de la Comuni-tat”. Son palabras de la con-sellera de Vivienda, Obras Públicas y Vertebración del Territorio de la Generalitat Valenciana.
María José Salvador reali-zó estas declaraciones el 15 de diciembre, durante su primera reunión de trabajo desde que asumió el área en el gobierno valenciano con la dirección de la patronal azulejera Ascer.
En la cita, Salvador expuso las iniciativas que llevarán “a cabo desde la Conselle-ria” y que pasan por dedicar unos “80 millones de euros”, si se suman todas las líneas y planes previstos en los presupuestos del 2016, para trabajos de “rehabilitación de viviendas y regeneración urbana”. La cuantía es un “110% más” que en las cuen-tas del 2015, destacó.
“Hasta ahora, los presu-puestos dedicaban mucha inversión para carreteras, pero más allá de la hipoteca que tenemos en pagos de in-fraestructuras, ahora vamos a convertir la rehabilitación en un vector de la nueva economía en la Comunitat, porque crea más puestos de trabajo que la obra nueva
80 MILLONES PARA DARVIDA A LAS REFORMASLa Generalitat Valenciana reserva esta cantidad para activar el azulejo a través de las rehabilitaciones con la puesta en marcha del plan Renove de viviendas
La consellera María José Salvador presidió en diciembre su primer encuentro de trabajo con los representantes de Ascer.
y porque afecta a todos los sectores”, lo que “genera un efecto multiplicador” en el conjunto de la economía en general.
El presidente de Ascer, Isi-dro Zarzoso, quien estuvo acompañado en el encuen-tro del secretario general de la asociación, Pedro Riaza, y la responsable de Promo-ción Exterior, Ana Martínez, se mostró “bastante satisfe-cho” de las explicaciones de la titular de Vivienda de la Generalitat Valenciana. “No podemos cuantificar el im-pacto, pero agradecemos el interés que se ha tomado”, argumentó.
UN APOYO VITAL El entusiasmo del máximo dirigente de la patronal azu-lejera Ascer hay que buscar-lo en la ansiada reclamación de la puesta en marcha de un plan Renove de la vivien-da que, a modo de plan PIVE de la automoción, dinamice el sector de la construcción, que ha perdido casi un 60% de su facturación en España desde el arranque de la crisis, a cambio de ayudas directas mediante la justificación de trabajos de mejora y rehabi-litación de los inmuebles.
Hasta la fecha, todos los intentos, tanto individuales como con otros colectivos, a través por ejemplo de la pa-tronal estatal CEOE, se han mostrado infructuosos.
De hecho, incluso ahora, en esos momentos en cam-paña electoral Zarzoso admi-tió que “todos [los partidos] quieren hacer algo, pero es-pecificar especificar... nadie ha explicado ni concretado ninguna medida”.
Las azulejeras estiman que un plan Renove de la vivien-da, de ámbito estatal, permi-tiría crear hasta 2.000 em-pleos directos más, algo que extienden al conjunto de los sectores industriales y pro-fesionales que intervienen en los trabajos de rehabilita-ción, ya que “nuestro sector puede representar entre un 10 y un 15% del conjunto del gasto de una obra”.
Por ahora se desconocen pormenores y requisitos para acceder a los fondos, ya que para ello se debe desarrollar previamente, durante este año, una orden.
La Generalitat se suma así a una estrategia que también ha anunciado la Diputación de Castellón, cuyo presiden-te, Javier Moliner, ha hecho público que reserva 400.000 euros en ayudas directas para la reforma de viviendas en municipios de menos de 20.000 habitantes.
En este caso sí especificaba que debe incluir cerámica de Castellón como requisito. El presidente de Ascer confía en que ayudas de Diputación y Generalitat “se complemen-ten y que no se solapen”. H
La Diputación de Castellón también ha anunciado 400.000 euros en ayudas
directas a los trabajos con cerámica en localidades de menos de 20.000 habitantes
industria el Periódico del Azulejo Enero del 201618
E l azulejo se mue-ve. La industria azulejera española siempre ha dado
muestras de la capacidad de adaptación para digerir coyunturas adversas y volver a funcionar. Incluso en la ac-tual crisis, la más difícil de toda la historia, el sector fue capaz de dar la vuelta a los números negativos.
Lo que es una realidad es que el sector ha cambiado. La crisis se ha llevado por delan-te a más del 40% de las 175 empresas principales censa-das, según datos del despa-cho Gómez-Acebo & Pombo. Pero no solo eso. El mapa del protagonismo ha cambiado. Nuevos actores han tomado relevancia, frente a otros que lo han perdido.
PRIMEROS CAMBIOS Los expertos y consultores llevan años llamando la atención de los directivos del sector en dos sentidos: las empresas deben ganar tama-ño; y dar el salto y comenzar a producir en el exterior.
A la vista de los aconteci-mientos, el segundo objetivo sigue siendo una asignatura pendiente, a pesar de que la creciente disminución de los márgenes sigue aconsejando esta opción para ahorrar en costes logísticos y de trans-porte, un gran lastre a la hora de competir con otros productores mundiales. Lo que sí se ha producido es la concentración de empresas.
Las empresas más solven-tes han aprovechado la co-yuntura para salir de compras y ganar tamaño, incidiendo en la estrategia de ganar competitividad a base de producir muchos metros.
POLARIZACIÓNEl segundo fenómeno que ha dejado la crisis en el azu-lejo es el de la polarización del sector. Hoy hay grandes empresas que producen mu-
EL PUZLE DEL SECTORAZULEJERO SE MUEVEReproducimos por su interés el artículo publicado en el diario ‘Mediterráneo’ sobre los cambios dentro del juego de poderes de la industria después de la crisis
Dentro del nuevo mapa de actores que lideran el sector cerámico español, destaca por su gran tamaño el Grupo Pamesa.
El mapa del protagonismo en el clúster ha cambiado.
es el Grupo Pamesa. La com-pañía de Fernando Roig es el paradigma del modelo de empresas que funciona apos-tando por una producción muy elevada, especializada por plantas, y con una eleva-da eficiencia en su estructu-ra de costes.
Pamesa no solo comer-cializa sus productos bajo la marca matriz, sino que tiene todo un entramado de compañías que, a modo de grupo, cubren todos los seg-mentos del mercado. Com-pacglass, Ecoceramic, Geoti-les, Prissmacer... son algunas de sus marcas. A esto hay que añadir que también ganó masa crítica con la compra de Navarti, que previamente había adquirido Valentina y Gres de Valls. ¿El resultado? 396 millones de facturación en el 2014 (+15%) y 1.140 tra-bajadores, además de tener arcillas o gas propio.
Pamesa no es la única en esta senda. Stylnul, Halcón Cerámicas, Argenta, Baldo-cer... son, por ese orden, los nuevos líderes del sector. Son empresas que están ganando cuota a base de ofrecer un producto muy competitivo de una calidad muy por enci-
ma de la media de otros paí-ses productores considera-dos de bajo coste, lo que los sitúa por delante. La estrate-gia funciona, puesto que son ahora mismo las compañías que protagonizan todas las compras en el sector.
BUQUE INSIGNIAPosición de liderazgo tam-bién para Porcelanosa, pero con una estrategia diferen-te, al apostar por una red de distribución y comercial pro-pia, con más de 400 tiendas en el mundo. Además, está especializada en todo tipo de revestimientos, no solo azu-lejo y su apuesta por el már-keting es paradigmática.
OTRAS FIRMAS ‘TOP’La cara opuesta de la política de precios la ofrecen Kera-ben o Grespania que defien-den el prestigio de sus mar-cas a base de innovación, calidad, diseño y servicio. Y eso se paga. Grespania está apostando por el gran for-mato Coverlam; Keraben ha dado entrada a inversores de EEUU para seguir creciendo; y Fanal comercializa pulidos con el acabado más perfecto.
* Daniel Náger
chos metros, lo que les per-mite conseguir un producto de mucha calidad, pero a precios muy competitivos, en lo que se denomina la guerra del low cost; o firmas que se especializan y ofrecen un producto top.
Datos del sector revelan que en solo un año, el precio medio del metro cuadrado del Tile of Spain ha caído 50 céntimos, y apenas alcanza
los 6,45 €/m2 de media, según datos de Ascer. Desaparece la clase media, las firmas a mitad camino que hoy son las que más están sufriendo para soportar las ventas, y cuadrar sus números.
LOS NUEVOS LÍDERESDentro del nuevo mapa de actores, existe un grupo de empresas que destacan por su gran tamaño. La primera,
Enero del 2016 19el Periódico del Azulejo industria
El perfil de las azulejeras españolas se polariza entre las firmas que venden
muchos metros a precio competitivo y las que han optado por una gama ‘top’
EL CONVENIO, TAREA PENDIENTE PARA 2016
Empresarios del azulejo y sindicatos siguen sin alcan-zar una entente para rubri-car el nuevo convenio colec-tivo del sector cerámico, que regula la actividad de 15.000 profesionales. Tal y como in-forma puntualmente el dia-rio Mediterráneo, la última reunión entre ambas partes finalizó con el peor de los resultados y aumentando su distanciamiento.
El detonante fue la “in-esperada” propuesta de los abogados negociadores de Ascer, quienes arrancaron el encuentro “pidiéndonos que pusiéramos precio” a la eli-minación del complemento de antigüedad en las nómi-
La última reunión entre Ascer y los sindicatos finalizó sin éxito y no se descartan movilizaciones en Cevisama.
nas, según explicó el secreta-rio general de MCA-UGT en Castellón, Vicente Chiva.
“Ha sido entrar y salir”, re-conocía, y admitía que llega-ron “incluso a hacer un rece-so, a petición de Ascer”, que nada más entrar puso sobre la mesa que valoraran “la po-sibilidad de eliminar la anti-güedad en los contratos”.
En realidad, los propios sindicatos ya se habían mos-trado dispuestos a negociar esta posibilidad, siempre que se compensara econó-micamente por otra vía. Sin embargo, lo que motivó el enfado entre las fuentes sin-dicales fue “lo inesperado” de la petición, dado que este
no había sido hasta la fecha un aspecto central dentro del diálogo entre las empre-sas y trabajadores.
En este sentido, hay que recordar que eran los sindi-catos los que debían mover ficha, después de que Ascer propusiera en el último en-cuentro un aumento salarial del 0,3% en el 2015 y del 1% en el 2016 y el 2017, a cam-bio de introducir mayor fle-xibilidad laboral.
Tras la reacción de los sindicatos, la patronal azu-lejera Ascer guardó silencio, a pesar de que inicialmente había anunciado que envia-ría una valoración oficial a los medios del encuentro. A partir del choque inicial, los sindicatos del azulejo ya no llegaron a poner sobre la mesa las propuestas con las que iban a tratar de contra-rrestar la oferta de los fabri-cantes de baldosas.
Lo que sí han anticipado fuentes sindicales es que a partir de ahora van a “con-vocar asambleas y a preparar movilizaciones con las miras puestas en la próxima edi-ción de Cevisama”, ya que, a su juicio, la situación “no tiene otra alternativa y se ha llegado al límite”. En cual-quier caso, patronal y cen-trales sindicales volverán a retomar las negociaciones el 13 de enero. H
industria el Periódico del Azulejo Enero del 201620
I sidro Zarzoso ha revali-dado hasta el año 2019 su cargo como presi-dente de la patronal
azulejera Ascer. El dirigente agradeció la confianza de la asamblea, que también renovó a Juan Francisco Ra-mos Usó (Porcelanosa) como vicepresidente. En ambos cargos, Zarzoso y Ramos fue-ron los únicos candidatos presentados.
De este modo, los socios dieron el visto bueno a una junta rectora en la que si-guen los tres vicepresidentes y la mayoría de vocales. Solo entran los representantes de Hatz Spain y Roig Cerámica (Rocersa), en sustitución de Pamesa Cerámica y Cerá-
CONTINUIDADAL FRENTE DELA PATRONALZarzoso renueva hasta 2019 su cargo como presidente. Solo hay cambios entre los vocales
mica Saloni. Repiten Vives, Keraben y Natucer; y los res-tantes cinco --ver gráfico ad-junto-- se someterán a voto en el año 2017, junto a los otros dos vicepresidentes.
EL MERCADO NACIONAL CRECEEn su intervención, Zarzoso resaltó que “aunque la tónica general es de mayor confian-za, la situación del sector es muy compleja”. En positivo, citó que las exportaciones mantienen “una ligera tóni-ca de crecimiento, del 5%, y el mercado nacional comien-za a repuntar un poco”.
Y en negativo, apuntó “la bajada de precios constante en exportación y los costes energéticos que suman casi
Los catorce componentes de la asociación española de fabricantes, además del secretario de la organización, Pedro Riaza.
cios de venta en exportación es constante”
En su lista de “pilares de actuación” para los próxi-mos años, Isidro Zarzoso enumeró los siguientes:
1. La defensa firme de la actividad industrial en nues-tro país y en la UE.
2. La vigilancia de la políti-ca energética, tan necesaria para nuestra futura compe-titividad.
3. La insistencia en el im-pulso de la reforma y reha-bilitación para estimular el mercado doméstico.
4. La intensificación de la presencia en las institucio-nes de la UE, en comercio, medioambiente y energía”.
5. El impulso a la I+D+i y a la promoción nacional e internacional. H
El dirigente subraya que aunque las exportaciones “aumentan un 5%”, el coste energético “suma ya casi 60 millones de euros”
NUEVA JUNTA ASCER
PRESIDENTE:
Isidro Zarzoso Bonet (Realonda)Isidro Zarzoso Bonet (Realonda)
VICEPRESIDENTES:
Vicente NomdedeuVicente Nomdedeu (Azteca)
José Castellano (Cerámica Decorativa)
Juan Francisco Ramos (Porcelanosa)
VOCALES:
Ricardo Aparici Ricardo Aparici (Cerámica Nulense)
Rodrigo Vives (Cerámica Vives)
Jorge Francino (Cerámicas del Foix)
Miguel González (Colorker)
Luis Hernández (Grespania)
David Fernández-Valladares (Hatz Spain)
José Luis Lanuza (Keraben Grupo)
Manuel Rubert (Natucer)
Ismael García (Peronda Cerámicas)
Lino Díaz (Rocersa)
60 millones de euros desde el 2014, reduciendo progre-sivamente los márgenes”.
El presidente de la patro-nal también alertó de que, pese al buen momento de las ventas, el precio de las exportaciones está cayendo. “Como podemos ver en las estadísticas, la bajada de pre-
G rupo Halcón ha dado un paso ade-lante dentro de la industria azule-
jera española con una inver-sión de 11 millones de euros, La firma, que comenzó en el año 2009 un ambicioso pro-ceso de expansión, ha puesto en marcha su nueva planta productiva en la localidad de Onda (Castellón).
Esta instalación, con una superficie de más de 70.000 metros cuadrados, cuenta con seis nuevos hornos y los últimos avances en tecnolo-gía digital dentro del sector. Además, la compañía fabri-cante de recubrimientos ha acometido la creación de 100 nuevos puestos de tra-bajo para dar respuesta a las necesidades de la infraes-
HALCÓN, 11 MILLONESEN UNA NUEVA PLANTAPrevé facturar hasta 160 millones y producir 100.000 metros cuadrados diarios
lizar los pertinentes ajustes y modernización de maquina-ria. Un proceso que se suma al que ya se vivió en el 2013, con la adquisición por parte de Halcón de lo que fue en su día Garogres.
“Cerramos el año 2015 con una facturación de cerca de
La compañía de l’Alcora ha puesto en marcha sus instalaciones de Onda bajo la marca Onice.
tructura, destinada a la fabri-cación de piezas de la marca Onice (Onda Internacional Ceramic), de nuevo cuño.
El director financiero del Grupo Halcón Cerámicas, José María Forero, explica que la estrategia de la em-presa ha pasado por la in-
versión de “11 millones de euros” que han servido para la adquisición de la tecnolo-gía que en su día perteneció a la ya extinta Ceraworld, en Onda, y, posteriormente, en administración judicial, de las propias instalaciones in-dustriales, así como para rea-
90 millones de euros”, indi-ca Forero, lo que supone “tri-plicar los resultados del año 2009”, cuando se generaron ventas por valor de “33 mi-llones de euros”.
Ahora, con la entrada en funcionamiento de la planta de Onice, la compañía “du-plicará la capacidad de pro-ducción” y también “casi la facturación” para el ejercicio 2016. De este modo, “Grupo Halcón solventará sus ca-rencias y pasará a producir 100.000 m2/día, ya que ahora nuestra capacidad de pro-ducción era inferior a la de-manda”, convirtiéndose en uno de los nuevos gigantes del sector, y la facturación se elevará hasta alcanzar, presumiblemente, “los 160 millones de euros”. H
Enero del 2016 21el Periódico del Azulejo industria
E n diciembre se ha celebrado en Bru-selas el pleno del Foro Cerámico del
Parlamento Europeo (EPCF), el un grupo de debate co-munitario cuyo objetivo es facilitar el diálogo entre las instituciones europeas y la industria cerámica.
En el orden del día figu-raban temas de comercio, en particular a cerca de la delicada cuestión sobre si conceder o no el estatus de economía de mercado a Chi-na; y de clima, especialmen-te la protección por la fuga de carbono según la revisión del sistema de comercio de emisiones (EU ETS) que regi-rá a partir del año 2020.
El evento, coorganizado por los presidentes del EPCF, los eurodiputados Paul Rü-big e Inmaculada Rodríguez-Piñero, atrajo a más de 120 participantes de las princi-pales instituciones europeas y de la industria cerámica co-munitaria, entre otros agen-tes interesados en el buen curso del sector.
El vicepresidente del Parla-mento Europeo, Antonio Ta-jani, destacó “la importante contribución de la industria cerámica en el objetivo de alcanzar una participación del 20% en el PIB de la indus-tria europea en 2020”. Ta-jani añadió que “mantener una política comercial firme así como un escenario en igualdad de condiciones son aspectos cruciales para que la Unión Europea compita a nivel mundial”.
LAS RELACIONES CON CHINA El primer bloque del encuen-tro comunitario, Instrumentos de Defensa Comercial de la UE y Estatuto de Economía de Mer-
COHESIÓN DEL AZULEJOCOMUNITARIOEl Foro Cerámico del Parlamento Europeo ha abordado temas comerciales y medioambientales
mica europea. Recientemen-te un estudio independiente mostró que hasta 3,5 millo-nes de empleos en Europa podrían quedar expuestos si se le concediera prematura-mente a China el estatus de economía de mercado.
Para que la industria eu-ropea pueda mantener y crear puestos de trabajo, la competencia en igualdad de condiciones es “absolu-tamente crítica”. Por ello, antes de realizar cualquier propuesta, los responsables políticos europeos han de llevar a cabo una evaluación completa de su impacto, estar coordinados con sus principales socios comercia-les y asegurar la eficacia de los instrumentos de defensa comercial de la UE, sobre todo para las pymes.
EMISIONES El segundo panel, El sistema de comercio de emisiones de la UE post 2020 en el contexto del COP21, fue moderado por MEP Rübig quien analizó la revisión del EU ETS propues-ta por la Comisión Europea el pasado mes de julio.
La industria cerámica es clave en el debate del sistema de comercio de emisiones (EU ETS) con la mayoría de las instalaciones afectadas, pero con menos del 1% de emisiones. Los ponentes es-tuvieron de acuerdo en que la legislación europea sobre el comercio de emisiones a partir del año 2020, debería incluir medidas de protec-ción para sectores en riesgo de fuga de carbono.
Aunque no estaba en la propuesta de la Comisión Europea, durante el panel se hizo mención a la petición por parte de algunos estados
Un estudio revela que 3,5 millones de empleos quedarían expuestos si se concede a China el estatus de economía de mercado.
cado de China, fue moderado por la eurodiputada Jude-Kir-ton Darling. Este tema, muy discutido últimamente en el seno de las instituciones eu-ropeas, puede tener graves consecuencias económicas para muchos sectores indus-triales europeos, incluyendo la cerámica.
La cuestión de conceder o no el estatus de economía de mercado a China deriva de un párrafo del protocolo de adhesión de China a la OMC que expira en 2016. El debate actual, sin embargo, reconoce que la concesión del estatus no es automáti-ca, y todos coincidieron en que China no cumple los cri-terios necesarios para poder ser considerada una econo-mía de mercado.
Mientras, hay quienes sos-tienen que se trata de una decisión política, la indus-tria insta a los políticos a no ignorar la realidad económi-ca, y es que la eliminación de las medidas antidumping pondría en riesgo al menos 100.000 puestos de trabajo directos de la industria cerá-
El Foro ha debatido sobre los objetivos de la cerámica europea.
miembros de aplicar una di-ferenciación entre sectores de distintos niveles de pro-tección frente al riesgo de fuga de carbono.
DESIGUALDADLa industria cerámica está convencida de que no es el camino correcto a seguir, ya que puede llevar a una “des-igualdad de condiciones” en el mercado interno europeo. Como sector eficiente e inno-
vador, el azulejo contribuye activamente en la conse-cución de los objetivos cli-máticos de la UE. Pero para inversiones a largo plazo, es esencial que la industria cerámica reciba total protec-ción en el tema de la fuga de carbono pasado el 2020.
El próximo Foro Cerámi-co del Parlamento Europeo (EPCF) se celebrará el 29 de noviembre de 2016, también en Bruselas. H
La eliminación de las medidas
antidumping a China pondría en riesgo
100.000 puestos de trabajo directos de
la industria
En el evento del 1 de diciembre en Bruselas participaron 120 representantes de las instituciones europeas y de la industria.
industria el Periódico del Azulejo Enero del 201622
Cómo reducir el coste energético de las em-presas? Esta es una pregunta recurrente
para muchas firmas del distri-to azulejero y que Exclusivas Energéticas se encarga de res-ponder. Gracias a la asesoría de su amplio equipo de inge-nieros industriales y profesio-nales técnicos, la compañía castellonense cubre una im-portante cuota de mercado, con el ahorro y la eficiencia como bandera.
Los servicios de la empresa son amplios y variados. En primer lugar, sus técnicos se encargan de determinar cómo se va a llevar a cabo la contra-tación energética, que debe ser exclusiva y cuya correcta
La compañía está especializada en el asesoramiento y optimización de los recursos energéticos de empresas del clúster cerámico, así como de otros sectores productivos.
EXCLUSIVAS ENERGÉTICAS, ALIADA DEL AHORRO Traslada a la industria cerámica sus amplios servicios que pueden suponer ahorros de hasta un 20% en materia energética
definición conlleva ahorros inmediatos. Muchas firmas in-dustriales --del sector azulejero y agrícola principalmente-- ya han requerido los servicios de Exclusivas Energéticas, que puede disminuir la factura en hasta un 20%.
“La eficiencia energética comprende el conjunto de acciones que permiten opti-mizar la relación entre la can-tidad de energía consumida y los productos y servicios finales obtenidos”, indica el director de la firma, Marc Crespi, que añade que esto “solo se consi-gue realizando una compra dinámica de la energía adap-tándose a las fluctuaciones del mercado”, lo que permite aprovechar las oportunidades
para que el cliente decida cuál es el momento adecuado para licitar la energía.
Otro aspecto del que se en-carga la compañía es la reali-zación de auditorías energéti-
cas, que persiguen identificar dónde, cuándo y cómo se con-sume la energía y los factores que afectan a este consumo; evaluar las oportunidades de ahorro y de mejora energéti-ca; y optimizar el suministro de la misma, con la reducción de emisiones de gases de efec-to invernadero. Exclusivas Energéticas se compromete a realizar a cuantos clientes lo soliciten un estudio porme-norizado de su situación de partida, sin coste económico alguno para la empresa.
SERVICIOS Y ESTUDIOLos servicios de la compañía son aptos para empresas de todo tipo del sector industrial y terciario. Por otra parte, la
reducción del consumo ener-gético no afecta solo al bolsi-llo de los respectivos clientes, ya que también ayuda a pro-mover la sostenibilidad eco-nómica, política y ambiental.
Y es que el consumo de la energía está relacionado con la situación económica y sus ciclos, por lo que es necesario el diseño de políticas de efi-ciencia energética. Para ello, las empresas que requieran de los servicios de Exclusivas Energéticas serán sometidas en una fase previa a un análi-sis pormenorizado para deter-minarán cuáles deben ser los objetivos a cumplir.
Conocer la situación de partida establece los ahorros potenciales de empresa en cuestión. Además, Exclusivas Energéticas reclama cualquier importe mal facturado que perjudique al cliente, hasta la devolución del mismo. H
Marc Crespi, director de la firma.
Enero del 2016 23el Periódico del Azulejo industria
