9

BAB 2

KAJIAN PUSTAKA

2.1 Penelitian Sebelumnya

Tabel 2.1 Penelitian Sebelumnya

NAMA JUDUL TEORI

METODOLOGI

HASIL

Fatimah Diah Eka Syanah

1201004430

UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

Pengaruh program acara musik dahsyat terhadap minat menonton ( studi kasus terhadap minat mahasiswa Binus university )

Teori Komunikasi

Teori Use and Gratification

Pendekatan : kuantitatif

Jenis penelitian : kuantitatif eksplanasi

Metode : survey

Program musik Dahsyat memberikan pengaruh besar terhadap minat menonton sebesar 78,7%

Aditya Antakusuma

1301015593

UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

Pengaruh program Inbox di SCTV terhadap minat menonton (studi kasus mahasiswa broadcasting semester enam kelas 06 PIO dan 06 PFO di Binus University)

Teori Komunikasi Massa

Teori Minat

Pendekatan : kuantitatif

Jenis penelitian : kuantitatif eksplanasi

Metode : survey

Tak ada pengaruh significant antara program Inbox di SCTV terhadap minat menonton mahasiswa Binus Univrsity sebesar 0,019 atau sebesar 1,9%.

Derby Juniarenata Lacandu

1301029043

UNIVERSITAS BINA NUSANTARA

Pengaruh variety show running man di Kshownow.net terhadap minat menonton ( studi pada anggota

Teori Komunikasi

Teori S-O-R

Teori Minat

Pendekatan :

kuantitaif

Metode : Kuantitatif

Jenis penelitian :

Ada hubungan kuat yang terlihat berdasarkan koefisien korelasi 71,7% antara pengaruh

10

group Running Man Kaskus di Facebook)

eksplanatif survey

variety show Running Man terhadap minat.

2.2 Landasan Teori

2.2.1 Komunikasi Massa

2.2.1.2 Definisi Komunikasi Massa

Komunikasi massa adalah komunikasi kepada khalayak dalam jumlah besar

melaui banyak saluran komunikasi (West dan Turner, 2008 : 41). Seiring dengan

berkembangnya teknologi maka berkembang juga saluran komunkasi atau dalam hal

ini disebut dengan media massa. Media massa adalah saluran / cara pengiriman pesan

yang ada di dalam komunikasi massa. Pada awalnya hanya surat kabar, radio, televisi

yang dikenal sebagai media massa, sekarang terdapat media baru yang berbasis

teknologi komputer seperti email, internet, televisi streaming, DVD, instant

messanging, bioskop, video.

2.2.1.3 Faktor Faktor yang Mempengaruhi Pesan

Faktor faktor yang mempengaruhi pesan dibagi menjadi empat yaitu

penerima,pesan,sumber,dan media (Cangara, 2006:144).

a. Penerima : ketrampilan berkomunikasi, kebutuhan, tujuan yang diinginkan,

sikap, nilai, kepercayaan dan kebiasaan kebiasaan, kemampuan untuk

menerima, kegunaan pesan.

b. Pesan : tipe dan model pesan, karakteristik fungsi pesan, strukrur

pengelolaan pesan, kebahuruan ( aktualitas) pesan.

c. Sumber : krediblitas dan kompetensi dalam bidang yang disampaikan,

kedekatan dengan penerima, motivasi dan perhatian, kesamaan dengan

penerima, cara penyampaian, daya tarik.

d. Media : tersedianya media, kehandalan (daya liput) media, kebiasaan

menggunakan media, tempat dan situasi

11

Faktor faktor diatas dapat dipenuhi oleh ANTV dan Campur Campur. Hal

tersebut dapat dicontohkan dengan audiens menonton Canpur Campur karena butuh

hiburan (faktor penerima), dalam Campur Campur terdapat konten meramal bintang

tamu dengan media lukis pasir sehingga makin menarik (faktor pesan). Kegiatan

meramal tersebut dilakukan oleh magician terkenal sekaligus pelukis pasir pertama

di Indonesia Denny Darko (Sumber), Campur Campur disiarkan oleh ANTV ( faktor

media)

2.2.1.4 Elemen Komunikasi Massa

Terdapat delapan elemen dalam komunikasi massa (Nurudin,2007:96)

1. Komunikator

Komunikator dalam komunikasi massa bukan perorangan seperti dalam

komunikasi lain, melainkan gabungan beberapa individu dalam sebuah lembaga

media massa ( stasiun televisi, stasiun radio, perusahaan media cetak).

Hiebert , Ungurait dan Bohn mengatakan ada lima karakterisitik yang harus dimilki oleh komunikator komunikasi massa yaitu daya sain (memiliki daya saing yang besar), ukuran dan kompleksitas ( jumlah sumber daya manusia dan struktur yang berlaku), industrialisasi (sistem pengelolaan yang berlaku), spesialisasi (pembagian tugas dan wewenang internal) dan perwakilan (perwakilan di tempat lain seperti biro/koresponden).

Jadi tidak semua orang bisa menjadi komunikator dalam komunikasi massa.

Walaupun seseorang berbicara kepada khalayak, dirinya tidak bisa disebut

komunikator komunikasi massa karena dirinya hanya satu individu. ANTV

merupakan komunikator komunikasi massa, karena ANTV merupakan gabungan

dari individu individu yang terstukruktur dan bekerja sama untuk menyebarkan

pesan ke masyarakat.

2. Isi

Media massa memenuhi kebutuhan masyarakat yang beragam, makan isi media

massa pun beragam. Bagi Ray Eldon (1985) ada enam kategori isi media massa :

beita dan informasi, analisis dan interpretasi, pendidikan dan sosialisasi, hubungan

masyarakat dan persuasi, iklan dan bentuk penjualan lainya, hiburan.

12

ANTV adalah media massa yang menyebarkan pesan pesan sesuai enam

kategori isi media massa, namun lebih memfokuskan pada kategori hiburan sehingga

program program hiburan ANTV mampu meraih penghargaan ( program Campur

Campur menjadi nominasi Program Variety Show Terbaik Panasonic Gobel Award

2014, program Pesbuker menjadi pemenang Program Komedi Terbaik Panasonic

Gobel Award 2014 dan 2013).

3. Audiens

Audiens dalam komunikasi massa bukan perorangan melainkan sangat beragam.

Hiebert mengatakan ada lima karakteristik audiens komunikasi massa :

- Audiens memilih produk media yang mereka gunakan berdasarkan seleksi

kesadaran.

- Audiens tersebar ke berbagai wilayah jangkauan sasaran komunikasi massa.

- Audiens berasal dari berbagai lapisan dan kategori sosial (heterogen).

- Audiens anonim dan tidak saling mengenal satu sala lain.

- Audiens secara fisik ( jarak dan tempat) terpisah oleh komunikator.

Audiens program Campur Campur memenuhi kriteria diatas. Motivasi audiens

untuk menonton program Campur Campur yaitu untuk melepas penat,

menghilangkan kebosanan, mencari hiburan. Audiens program Campur Campur

tersebar di seluruh Indonesia dan mereka tidak saling mengenal satu dengan yang

lain.

4. Umpan balik

Umpan balik merupakan bahan yang direfleksikan kepada sumber setelah

dipertimbangkan dalam waktu tertentu untuk dikirimkan. Teradapat dua umpan balik

yaitu langsung dan tidak langsung.

Umpan balik langsung terjadi saat komunikan dan komunikator saling bertatap

muka. Umpan balik tidak langsung terjadi saat komunikan memberikan reaksi

kepada komunikator dalam jangka waktu tertentu dan tidak langsung, dengan

kemajuan teknologi dapat memperpendek jangka waktu yang dibutuhkan.

Umpan balik yang ada dalam program Campur Campur adalah umpan balik

tidak langsung dengan cara audiens memberikan pujian melalui fanpage program

Campur Campur atau kritik melalui www.kpi.go.id.

13

5. Gangguan

Terdapat dua jenis gangguan yaitu gangguan saluran dan gangguan sematik.

Gangguan saluran saluran selalu ada seperti gambar yang tidak jelas pada televisi.

Cara mengatasinya dengan mempertajam saluran komunikasi seperti membeli

pesawat televisi yang baru, mengganti kamera yang ada di studio dengan yang lebih

baik.

Gangguan sematik adalah gangguan yang berhubungan dengan bahasa seperti

salah ucap oleh presenter, perbedaan budaya dan bahasa, terlalu cepat dalam

mengucapkan kata kata. Cara penyelesainya adalah pemillihan kata yang umum

dipakai masyarakat, tempo jangan terlalu cepat atau lambat.

Selama proses produksi program Campur Campur pun tidak lepas dari gangguan

saluran dan sematik. Gangguan saluran contohnya suara tidak keluar dari sound

mixer dan wireless handmic sehingga harus dibetulkan terlebih dahulu alatnya baru

proses perngambilan gambar dilanjutkan, sedangkan gangguan sematiknya adalah

pembawa acara yang mengucapkan kata kata bermakna ambigu, yang dilarang atau

konotasi negatif sehingga harus ditegur oleh tim kreatif atau produser.

6. Gatekeeper

John R. Bitnerr (1996) mengistilahkan gatekeeper sebagai individu-individu atau

sekelompok orang yang memantau arus informasi dalam sebuah komunikasi (massa).

Mereka yang disebut gatekeeper diantaranya adalah editor, reporter, layouter.

Gatekeeper berfungsi untuk menyiarkan informasi, membatasi informasi dengan

mengeditnya sebelum disebarkan, memperluas kuantitas informasi dengan

menambahkan fakta dan pandangan lain, menginterpretasikan informasi. Suatu pihak

bisa saja menjadi gatekeeper dan komunikator dalam waktu yang sama.

Gatekeeper dalam program Campur Campur adalah editor bersama tim

prodduction assistant yang bertugas untuk melakukan on line edting (menyelekasi

gambar, memotong gambar sesuai dengan durasi, menggabungkan gambar gambar

supaya memiliki alur cerita ) dan off line editing (memberikan efek supaya makin

menarik) apa bila syuting dilakukan secara tapping

7. Pengatur

14

Pengatur dalam media massa berarti mereka yang secara tidak langsung ikut

mempengaruhi proses aliran pesan. Pengatur berasal dari luar media massa itu,

seperti pengadilan, pemerintah, konsumen, organisasi professional, dan kelompok

penekan termasuk narasumber dan pengiklan. Aturan untuk mengatur berupa hukum,

pelarangan, tekanan informal yang bisa mengontrol isi media atau struktur di dalam

media tersebut. Walaupun pengatur memiliki pengaruh tidak langsung, namun

kekuatannya cukup besar hingga bisa membuat suatu media massa mati.

Program Campur Campur pun mengikuti aturan yang ada, hal ini dapat diliahat

dari jam penanyangan aksi Rendy Kendo pasti diatas jam 22:00 WIB. Jam

penyangan tersebut sesuai dengan Pedoman Perilaku Penyiaran dan Standar Program

Penyiaran bab IV pasal 1 dimana program / promo program yang mengandung

kekerasan eksplisit dan vulgar hanya bisa ditayangkan pada jam 22.00 – 03.00 ( saat

anak anak tidak menonton televisi ) sesuai waktu stasiun penyiaran yang

menayangkan (Sunarto, 2009 : 114).

8. Filter

Filter adalah kerangka berpikir melalui mana audiens menerima pesan. Saat

khalayak menerima pesan dari berbagai sumber maka secara sadar atau tidak akan

menyaring pesan tersebut. Proses menyaring pesan tersebut dipengaruhi tiga hal

a.Budaya

Pesan yang disampaikan komunikator akan diartikan berbeda beda seusai latar

belakang budaya komunikan.

b.Psikologi

Pesan yang disampaikan komunikator akan diartikan berbeda beda sesuai

referensi dan pengalaman yang dimiliki komunikan.

c.Fisik

Kondisi fisik yang dimaksud bisa berupa internal maupun eksternal. Kondisi

fisik internal adalah kesehatan dan suasana hati komunikan, sedangkan kondisi

15

eksternal adalah keadaan lingkungan saat komunikan meneriman pesan

tersebut.

Audies program Campur Campur memiliki latar belakang dan kondisi yang

berbeda beda sehingga memiliki perbedaan persepsi dalam menerima pesan

yang disampaikan misalnya saat konten program Campur Campur membahas

tentang Dewinta Bahar yang ingin melepas nama Bahar karena merasa tidak

diperlakukan secara adil, ada audiens yang merasa hal tersebut tidak baik untuk

dibahas di publik, ada yang merasa tertarik, ada yang merasa tidak peduli dan

menganggap bahwa hal tersebut hanya untuk mencari sensasi.

2.2.1.5 Karakteristik Komunikasi Massa

Terdapat enam karakterisitik komunikasi massa (Ardianto dan Komala, 2009:6-

11)

1. Komunikator terlembagakan

Sesuai dengan pendapat Gerbner tentang komunikasi massa, komunikator dalam

komunikasi massa bukan satu orang melainkan kumpulan orang yang bekerja sama

satu sama lain dalam sebuah lembaga. Lembaga tersebut menyerupai sebuah sistem

yang berkaitan, berinteraksi dan memiliki ketergantungan secara keseluruhan.

Komunikator dalam komunikasi massa memiliki ciri - ciri : 1) Merupakan

kumpulan individu, 2) Dalam berkomunikasi individu – individu itu dibatasi peranya

dengan sistem dan media massa, 3) Pesan yang disampaikan atas nama media yang

bersangkutan bukan atas nama pribadi atau unsur unsur yang terlibat, 4) apa yang

dikemukakan komunikator biasanya untuk mencapai keuntungan atau mendapatkan

laba (Nurudin, 2007 : 20).

Ciri-ciri komunikator komunikasi massa terdapat di ANTV karena ANTV

merupakan kumpulan individu yang memikiki struktur dan sistem berisi kewenangan

dan tugas masing masing individu, pesan yang disampaikan melalui program

Campur Campur meupakan atas nama ANTV dan ditampilkan dengan semenarik

mungkin (melalui media lukis pasir, sulap, lagu dangdut) sehingga memiliki rating

yang tinggi dan iklan yang banyak dengan tarif yang mahal.

16

2. Pesan bersifat umum

Komunikasi massa ditujukan untuk semua orang dan tidak ditujukan untuk

sekelompok tertentu, oleh karena itu pesan komunikasi massa bersifat umum. Pesan

komunikasi massa dapat berupa fakta, opini, peristiwa yang dikemas dalam bentuk

apapun harus memenuhi kriteria menarik dan penting bagi sebagian besar

komunikan.

Pesan yang disampaikan dalam program Campur Campur berupa hiburan yang

bersifat umum sehingga bisa dinikmati siapa pun tanpa ada maksud menyinggung

kelompok tertentu dan dengan cara yang tidak biasa seperti memakai VTR,

kompetisi panco melawan JCC.

3. Komunikanya anonim dan heterogen

Dalam komunikasi massa, komunikatornya tidak mengenal komunikan atau

anonim (tidak mengetahui nama, pendidikan, sikap, pekerjaan) karena komunikasi

tidak bertatap muka secara langsung. Selain itu, komunikan juga heterogen karena

terdiri dari berbagai lapisan masyarakat yang berbeda, yang dapat dikelompokan

berdasarkan faktor : usia, jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, latar belakang

budaya, agama dan tingkat ekonomi.

Hal ini dapat kita lihat dengan program, Campur Campur yang ditayangkan

ANTV yang ditonton oleh banyak pemirsa di Indonesia yang tersebar di berbagai

kota, antar audiens tidak tahu nama, pendidikan, sikap dan pekerjaan karena tidak

saling mengenal secara dekat, memiliki latar belakang yang berbeda beda.

4. Media massa menimbulkan keserempakan

Effendy (1981) mengartikan keserempakan media massa itu sebagai

keserempakan kontak dengan sejumlah besar penduduk dalam jarak jauh dari

komunikator, dan penduduk tersebut satu sama lainya dalam keadaan terpisah.

Contohnya adalah acara Campur Campur yang ditonton banyak permirsa.

Mereka secara serempak pada waktu yang sama namun berada di lokasi yang

berbeda menonton acara Campur Campur selama 90 menit.

5. Stimulasi alat indra terbatas

Kelemahan komunikasi massa adalah stimulasi alat indra terbatas tergantung

medianya. Pada surat kabar dan majalah pembaca hanya bisa melihat, pada radio

17

khalayak hanya bisa mendengar, pada televisi khalayak hanya bisa memakai indra

penglihatan dan pendengaran.

Program Campur Campur menampilkan pembawa acara dan bintang tamu

dengan pakaian yang mengikuti trend, bagus namun tetap sopan dan tidak jarang

mahal,audiens yang menontonya terkadang ingin menyentuhnya untuk merasakan

bahan pakaian tersebut atau saat bintang tamunya adalah artis yang sedang naik daun

atau artis kesukaanya seperti Al-Ghazali maka penonton ada yang merasa ingin

mencubit pipinya karena gemas, atau sekedar bersalaman namun sayangnya hanya

bisa melihatnya dari layar tekevisi.

6. Umpan balik tertunda dan tidak langsung.

Umpan balik merupakan hal penting dalam berkomunikasi karena bisa

mengukur seberapa efektif komunikasi yang terjadi. Namun, sayanganya dalam

komunikasi massa umpan balik bersifat tertunda dan tidak langsung.

Komunikator tidak bisa mengetahui reaksi komunikan saat itu juga terhadap

pesan yang disampaikan. Contohnya adalah ketika seorang audiens memberikan

tanggapan melalui telepon / email, pemakaian telepon menunjukan bahwa umpan

balik bersifat tidak langsung dan waktu yang dibutuhkan untuk menggunakan

telepon / email menunjukan umpan balik tertunda.

Hal tersebut juga terjadi saat audiens program Campur Campur memberi pujian

melalui fanpage program Campur Campur atau kritik melalui www.kpi.go.id

membutuhkan waktu untuk membuka website dan mengetik kata kata.

2.2.1.6 Fungsi Komunikasi Massa Bagi Masyarakat

Menurut Dominick (2001) fungsi komunikasi massa adalah (Ardianto dan

Komala, 2009:17)

a. Pengawasan

Fungsi pengawasan terbagi dua yaitu pengawasan peringatan dan pengawasan

instrumental. Pengawasan peringatan terjadi ketika media massa menginformasikan

tentang ancaman seperti angin topan, tayangan inflasi, serangan militer.

Fungi pengawasan instrumental adalah penyampaian atau penyebaran informasi

yang memiliki kegunaan atau dapat membantu khalayak dalam kehidupan sehari –

hari. Berita tentang film apa yang akan tayang, harga harga saham di bursa efek, ide

ide tentang mode adalah contoh dari pengawasan instrumental.

18

Pogram Campur Campur menjalankan fungsi pengawasan lebih mengarah

kepada pengawasan instrumental. Pada tanggal 15 April 2014 program Campur

Campur menampilkan bintang tamu Denny Sumargo, Shandy Aulia, Saykoji yang

melakukan promosi film terbaru mereka yaitu Mall Klender.

b. Penafsiran

Organisasi / industri media tidak hanya tidak hanya memberikan data dan fakta ,

tetapi juga memberikan penafsiran. Tujuanya yaitu mengajak khalayak untuk

memperluas wawasan dan membahasnya lebih lanjut dalam komunikasi antarpersona

atau kelompok. Contohnya saat Campur Campur Spesial Hari Kartini menampilkan

Sri Hartati, atlet angkat besi Indonesia yang mampu meraih emas di kejuaraan dunia

di Norwegia tahun 2013 dan di Puerto Rico tahun 2012, hal tersebut dapat

membentuk penafsiran tentang kartini modern dan bagaimana sosok seorang wanita

pada jaman sekarang.

c. Pertalian

Media massa dapat menyatukan anggota masyarakat yang beragam sehingga

membentuk pertalian berdasarkan kepentingan dan minat yang sama tentang sesuatu.

Contohnya adalah pada hari Kamis 17 Oktober 2013, acara Campur Campur terdapat

adegan melempar whipped cream memiliki rating 2 ,5 dan share 9,9 berada di posisi

ke 12.

Hal tersebut menunjukan bahwa kelompok kelompok masyarakat yang berbeda

secara geografis, demografis dipertalikan oleh media massa untuk menonton acara

Campur Campur.

d. Penyebaran nilai nilai

Fungsi ini disebut juga dengan sosialisasi. Media massa yang mewakili

gambaran masyarakat, ditonton, didengar, dibaca dan memperlihatkan bagaimana

cara bertindak dan apa yang diharapkan. Diantara semua media massa, televisi sangat

berpotensi untuk digunanakan dalam menyebarkan nilai kepada khalayak terutama

yang berusia 16 tahun ke atas.

Bahasa yang digunakan atau lelucon yang dilontarkan oleh pembawa acara

program Campur Campur adalah yang sering didengar dalam kehidupan sehari hari

seperti “Keleus”, “Lo - Gue”. Baju yang dipakai pun sesui trend yang berkembang

masa kini yaitu dress dan high heels untuk wanita, kemeja atau jas dengan skinny

jeans untuk pria.

19

e. Hiburan

Walaupun hampir semua media massa memiliki fungsi hiburan, televisi adalah

yang utama dengan hampir tiga perempat bentuk siaranya adalah hiburan. Menurut

AGB Nielsen Media Reasearch secara umum pada tahun 2009, porsi tayangan

hiburan ( variety show, reality show, musik, kuis, dan sebagainya ) dan berita adalah

yang terbesar yaitu 21 % dari total jam tayang .

Porsi ini meningkat 3% dari tahun 2008. Tahun 2009 penonton terlihat

menambah porsi menonton program hiburan sebanyak 4% dan berita 2%. Maka dari

itu tahun 2013 ANTV menyiapkan “Resep Awet Muda” yang berisi lima program

hiburan yaitu Twitteran, Ngobrol Asik, Campur Campur, Fenomena Hits, Rute

Keren. Hery Purba seorang Deputy Director Production ANTV mengatahakan bahwa

program ANTV lebih kompetitif dengan program hiburan maupun reality show

2.2.1.7 Proses Komunikasi Massa Proses komunikasi massa tidak seperti komunikasi pada umumnya yang dapat

terjadi secara dua arah baik dengan komunikasi verbal maupun non verbal,

komunikasi yang terjadi pun tidak ada tatap muka secara langsung melainkan

memakai media tertentu. Lebih lengkapnya ada lima hal yang harus diperhatikan

dalam proses komunikasi massa (Bungin, 2008 : 74-75)

1. Melakukan distribusi dan penerimaan pesan dalam skala besar. Contohnya

saat siaran Campur Campur tentang meninggalnya pelawak senior Jojon,

maka pesan tersebut diterima oleh khlayak dalam jumlah yang besar secara

serentak.

2. Komunikasi massa dilakukan satu arah walaupun terdapat peluang melakukan

komunikasi dua arah tapi sangat terbatas. Contohnya ANTV melakukan

komunikasi dengan memberi pesan bersifat hiburan dan informasi melalui

program Campur Campur, di sisi lain penonton hanya bisa menerima secara

pasif atau hanya memiliki sarana yang terbatas untuk memberi tanggapan dan

tidak bisa secara langsung.

3. Proses komunikasi massa berlangsung secara asimetris antara komunikator

dan komunikan, menyebabkan komunikasi diantara mereka berlangsung

datar dan sementara. Contohnya ANTV mengirim pesan bersifat hiburan dan

20

informasi melalui program Campur Campur hanya selama program tersebut

tayang yaitu selama satu setengah jam.

4. Proses komunikasi massa berlangsung secara non personal. Jadi komunikasi

yang terjadi memanfaatkan media tertentu dalam hal ini ANTV memberikan

pesan bersifat hiburan dan informasi memalui program Campur Campur

tanpa ada interaksi secara probadi dengan audiensme memanfaatkan media

penyiaran (televisi) untuk menyampaikan pesan tersebut.

5. Proses komunikasi massa berlangsung berdasarkan hubungan kebutuhan

(market) di masyarakat. Hal tersebut menyebabkan pemberitaan atau

pemberian pasar disesuaikan dengan permintaan pasar (khalayak). Contohnya

saat sedang masyarakat ramai membicarakan Dewinta Bahar yang ingin

melepas nama Bahar, maka Campur Campur mengundang Dewinta Bahar,

Juwita Bahar, Jelita Bahar, Seruni Bahar untuk memberikan konfirmasi

tentang hal tersebut.

2.2.1.8 Efek Pemakaian Media Massa Dalam Komunikasi Massa Komunikasi massa merupakan komunikasi menggunakan media massa yang

ditujukan kepada khalayak banyak atau yang bisa disebut dengan massa. Tujuan

utama pemakaian media massa sangat berkaitan dengan audiens karena pesan yang

diberikan akan mempengaruhi audiens sehingga terdapat perubahan di audiens.

Efek yang ditimbulkan bisa berdampak negatif maupun positif, contohnya adalah

ketika menonton suatu program variety show seseorang yang sedang bosan menjadi

merasa semangat kembali karena terhibur, ketika menonton program berita tentang

tokoh politik menjadi tidak suka dengan tokoh politik tersebut.

Efek pesan media massa dapat mengubah kognitif, afektif dan konatif khalayak. Efek kognitif mengubah nilai yang terpelihara di masyarakat, nilai tersebut terbentuk berdasarkan pengetahuan masyarakat. Proses afektif sehubungan dengan emosi dan perasaan (berhubungan dengan ketidakpekaan, kegelisahan, dan ketakutan). Adapun efek perilaku atau konatif berhubungan dengan dengan hasil perluasan efek kognitif dan afektif. Ketiga efek psikologis tersebut kemudia mempengaruhi perubahan fungsi fungsi informasi di masyarakat dan kadar perubahan stabilitas struktur masyarakat (Wiryanto, 2004:78).

Maka dari itu setiap sumber / komunikator media massa harus merencanakan

dengan baik pesan apa yang akan diberikan dan bagaimana bentuk dan cara

21

penyampainya, bahkan bila perlu pesan tersebut disaring terlebih dahulu dan dicek

kebenaranya.

2.2.2 Penyiaran

2.2.2.1 Pengertian Penyiaran

Biasanya orang orang beranggapan bahwa penyiaran sebatas kegiatan

menyiarkan suatu program oleh komunikator (stasiun radio, stasiun televisi) kepada

masyarakat. Padahal penyiaran adalah rangkaian kegiatan dari awal hingga akhir

materi dapat diterima masyarakat.

Penyiaran atau dalam bahasa inggris dikenal dengan broadcasting adalah

keseluruhan proses penyampaian siaran yang dimulai dari penyiapan materi

produksi, produksi, penyiaran bahan siaraan, kemudian pemancaran sampai kepada

penerimaan siaran tersebut oleh pendengar/pemirsa di suatu tempat (Djamal dan

Fachruddin, 2011:45).

Lembaga penyiaran tidak boleh sembarangan dalam melaksanakan fungsinya

sehingga disepakatilah kode etik yang berbeda beda tiap wilayah. Dunia penyiaran di

Indonesia sendiri pun belandaskan kode etik ABU (Asian-Pacific Broadcasting

Union) yang dirumuskan di Konferensi Broadcaster se Asia IV, Kuala Lumpur 1962.

Kode etik ABU berisi :

1. Kita menyadari bahwa siaran radio dan televisi, memiliki kekuatan sangat

besar, baik untuk kebaikan maupun kejahatan, dan semua broadcaster harus

menempatkan kesadaran itu sebagai tanggung jawab utama

2. Untuk itu kita yakin, bahwa prinsip dasar itu harus diterapkan dalam

kebijaksanaan dan praktik bagi badan penyiaran dan semua bentuk siaran,

yaitu :

a. Menjamin/memastikan penyajian berita secara jujur, dan tidak

memberikan opinin pribadi (unbiased comment), ke dalam berita itu.

b. Mengutamakan peningkatan pendidikan dan kebudayaan.

c. Memperbaiki dan meningkatkan norma norma ( adat istiadat) yang berlaku

dan kesopanan (etika) di dalam semua acara siaran.

d. Menyediakan berbagai cara untuk generasi muda, dengan isi yang

bervariasi dan mampu menanamkan prinsip-prinsip bermasyarakat yang

baik.

22

e. Meningkatkan kehidupan bermasyarakat yang harmonis

(selaras,serasi,seimbang), tolerasni beragama dan salong pengertian

internasional.

f. Mengurangi isu isi kontroversial di masyarakat dengan sikap tidak

memihak dan menyalahkan salah satu kelompok dalam masyarakat.

g. Menghargai martabat dan harkat manusia.

2.2.2.2 Pengklasifikan Media Penyiaran Berdasarkan Wilayahnya

Media penyiaran di Indonesia sangat banyak jumlahnya, ada yang hanya bisa

didengarkan di wilayah tertentu, ada juga yang bisa didengarkan sampai ke luar

negeri. Terdapat pengklasifikan media penyiaran berdasarkan cakupan wilayahnya

(Djamal dan Fachrudin, 2011:58):

a.Media penyiaran lokal

Media penyiaran yang cakupan wilayahnya sebatas wilayah perkotaan seperti

Rajawali TV di Bandung, IAIN TV di Banten, siaran radio FM.

b.Media penyiaran regional

Media penyiaran yang cakupan wilayahnya satu perkotaan seperti radio MW

c.Media penyiaran nasional

Media penyiaran yang cakupan wilayahnya nasional seperti ANTV, TV ONE,

RRI dari Statsiun Jakarta Pusat

d.Media penyiaran internasional

Media penyiaran yang cakupan wilayahnyanya secara internasional seperti

VOI.

2.2.2.3 Programming

Jadwal stasiun televisi merupakan hal penting baik bagi audiens maupun bagi

stasiun tv tersebut. Cara untuk melihat jadwal tayang stasiun televisi sangat mudah,

bisa melalui website resmi stasiun televisi tersebut atau di tabloid tertentu seperti

Bintang dan Citra. Penyusunan jadwal stasiun televisi tersebut dinamakan

programming

Programming atau lengkapnya broadcast program adalah pengorganisasian

program radio atau televisi dalam periode harian, mingguan atau satu bulan (Djamal

dan Facharudin, 2011:135). Jadi dengan kata lain programming adalah pengaturan

jadwal untuk program program yang ada di statiun televisi maupun radio.

23

Penyusunan jadwal siaran tidak dilakukan sembarangan, malainkan terdapat

caranya sehingga masyarakat loyal terhadap stasiun tv tersebut. Sepuluh macam

strategi dalam merancang program yang di guanakan oleh hampir seluruh stasiun

penyiaran didunia (Djamal dan Facharudin, 2011:136):

1. Dayparting

Membagi satu hari dalam beberapa slot waktu yang dinilai cocok dan pas

untuk diudarakan. Pertimbanganya adalah target audiencs terutama untuk slot

tertentu seperti pagi, siang, sore, atau malam hari.

2. Theming

Penentuan tema tertentu yang diudarakan pada saat khusus seperti hari

liburan, atau menentukan satu minggu dengan tema tertentu.

3. Stripping

Penayangan satu program sindikasi (program berjaringan yang ditayangkan

tidak langung atau merupakan delay programme) jenis series setiap hari

dalam seminggu .

4. Stacking

Mengelompokan bersama beberapa program dengan tema yang mirip dalam

rangka melihat (sweep) penonton selama penayangan satu program dengan

program berikutnya.

5. Counterprogramming.

Perancangan satu program tandingan terhadap satu program yang berhasil

dari stasiun penyiaran lain pada satu periode tayang terntentu dengan tujuan

menarik audience dari stasiun pesaing tersebut.

6. Bridging

Kegunaanya adalah untuk mencegah audience berpindah kanal dalam satu

jeda waktu (the main evening break), dimana semua stasiun peyiaran berhenti

dengan program. Langkah ini efektif dengan berbagai cara :

a. Telah siap dengan satu program yang disiarkan pada saat jeda.

b. Menyiarkan satu program agak terlambat sehingga para pemirsa ‘gugup’

dan kehilangan permulaan dari satu program lain.

c. Mengiklankan program berikutnya (setelah waktu jeda) dalam slot waktu

penyiaran program yang digemari penonton.

7. Tentpoling

24

Perencanaan slot waktu bagi program acara yang baru, sebelum dan sesudah

satu program unggulan yang mempunyai audience cukup besar. Penempatan

program baru akan membuat audience memiliki kesempatan untuk melihat

cuplikanya sehingga diharapakan audience akan menontonnya.

8. Hammocking

Mirip seperti tentpoling, namun program baru tersebut ditempatkan diantara

dua program berbeda.

9. Crossprogramming

Pemilihan jenis progam berikut dalam urutan jadwal dari penayangan satu

program yang punya relevansi tema. Langkah ini dapat diperoleh dengan

mengevaluasi jalan cerita dari dua episode atau dua program yang berbeda.

10. Hotswitching

Penentuan jeda komersial yang tepat oleh programmer pada satu program

sedemikian rupa sehingga tidak menyebabkan audience berganti channel

karena jeda iklan tersebut.

2.2.3. Televsi

2.2.3.1 Pengertian Televisi, Stasiun Televisi dan Siaran Televisi.

Menurut ensiklopedia Indonesia (Parwadi, 2004 : 28) dinyatakan bahwa televisi

adalah sistem pengambilan gambar, penyampaian, dan penyuguhan kembali gambar

melalui tenaga listrik. Gambar tersebut ditangkap dengan kamera televisi, diubah

menjadi sinyal listrik, dan dikirim langsung lewat kabel listrik kepada pesawat

penerima.

Jadi televisi bukan hanya sekedar alat yang dipakai menonton program yang

diproduksi stasiun televisi melainkan sebuah sistem yang terdiri dari pengambilan

gambar memakai kamera, lalu gambar tersebut dikirim dengan kabel ke pesawat

penerima/ masyarakat sehingga bisa gambarnya bisa ditonton oleh siapapun dan

dimanapun.

Sedangkan stasiun televisi adalah tempat kerja yang sangat kompleks yang

melibatkan banyak orang dengan berbagai jenis keahlian. Juru kamera, editor

gambar, reporter, ahli grafis, dan staf operasional lainnya harus saling berintraksi dan

berkomunikasi dalam upaya untuk menghasilkan siaran yang sebaik mungkin

(Moriisan, 2004 : 9).

25

Siaran televisi adalah merupakan gabungan dari segi verbal, visual, teknologial, dan dimensi dramatikal. Verbal, berhubungan dengan kata-kata yang disusun secara singkat, padat, efektif. Visual lebih banyak menekankan pada bahasa gambar yang tajam, jelas, hidup, memikat. Teknologikal, berkaitan dengan daya jangkau siaran, kualitas suara, kualitas suara dan gambar yang dihasilkan serta diterima oleh pesawat televisi penerima di rumah-rumah. Dramatikal berarti bersinggungan dengan aspek serta nilai dramatikal yang dihasilkan oleh rangkaian gambar yang dihasilkan secara simultan (Sumadiria, 2006 : 5).

Jadi stasiun televisi adalah tempat kerja yang rumit,lengkap, namun terstruktur

dan bersistem terdiri dari banyak pekerja yang mengolah unsur visual, vebal,

dramatikal, teknologikal untuk hasilkan siaran yang baik.

2.2.3.2 Siaran Televisi Di Indonesia

Kegiatan siaran televisi di Indonesia bukanlah hal baru, namun saat itu jumlah

stasiun televisi yang ada tidak sebanyak sekarang dan hanya dimiliki oleh pemerintah

yaitu TVRI. Hal hal yang disiarkan TVRI mayoritas berita. Pengawasan kegiatan

penyiaran hanya dari satu pihak yaitu pemerintah.

Kegiatan televisi di Indonesia tepatnya dimulai pada tanggal 24 Agusuts 1962,

saat berlangsungnya ASEAN GAMES di Senayan. Sejak saat itu pula TVRI

digunakan sebagai panggilan stasiun atau station call (Ardianto dan Komala, 2009 :

136). Namun, sekarang sudah terdapat stasiun televisi swasta seperti SCTV, TPI,

ANTV, Indosiar, Metro TV, dan lain lain. Pengawasan pun tidak hanya dilakukan

pemerintah tetapi juga ada lembaga khusus yang bernama Komite Penyiaran

Indonesia (KPI).

2.2.3.3 Jenis Program Televisi

Banyak sekali informasi dan hiburan yang didapat hanya dari menonton televisi,

contohnya adalah berita tentang bus tingkat untuk pariwisata di Jakarta, pembacaan

para pemenang Grammy Award, konser musik Gala XXI. Hal itu terjadi karena

terdapat banyak sekali jenis program televisi yang disiarkan yaitu soft news, hard

news, documenter, variety show, reality show, air magazine, feature, quiz, music,

drama.

26

Program program televisi tersebut dapat dikelompok kedalam dua kelompok

besar yaitu program karya artistik dan program karya jurnalistik (Djamal dan

Fachruddin,2011:163).

Tabel 2.2

Ciri Ciri Program Jurnalistik dan Artistik

Program Jurnalistik Program Artistik

1.Menekankan pada aspek aktualitas 1.Menekankan pada keindahan

2.Sumbenya dari permasalah yang

sedang terjadi

2.Sumbernya dari ide / gagasan

3.Isi pesan pasti fakta 3.Isi pesan bisa fiksi / non fiksi

4.Penyajianya terikat waktu 4.Penyajianya tidak terikat waktu

5.Sasarannya kepercayaan dan kepuasan pemirsa

5.Sasarannya kepuasan pemirsa

6.Memenuhi rasa ingin tahu 6.Memenuhi rasa kagum

7.Improvisasi terbatas 7.Improvisasi tidak terbatas

8.Isi pesan terikat pada kode etik 8.Isi pesan terikat pada kode moral

9.Memakai bahasa jurnalistik 9.Memakai bahasa sehari hari

2.2.3.4 Format Acara TV

Suatu program televisi disukai banyak orang disebabkan oleh banyak faktor

seperti pembawa acara, informasi yang diberikan, talent, lelucon set panggung

program tersebut Namun ada hal penting lainya yang harus dipikirkan benar benar

yaitu konsep program. Konsep suatu program tidak jarang berubah walaupun nama

programnya tetap sama sehingga penonton tetap setia terhadap program tersebut

bahkan bisa menjaring penontn baru.

Menurut Naratama kunci keberhasilan program televisi adalah perencanaan

dasar konsep acara televisi yang akan jadi landasan kreativitas dan desain produksi

yang akan terbagi dalam berbagai kriteria utama yang disesuaikan dengan tujuan dan

target permirsa tersebut atau yang biasa disebut format acara tekevisi (Djamal dan

Fachrudin, 2011:168).

27

Format acara televisi terbagi menajdi tiga yaitu:

a. Drama / fiksi ( timeless dan imajinatif )

Tragedi, aksi, komedi, cinta/romantisme, legenda, horor.

b. Nondrama ( timeless dan faktual )

Musik, air magazine show, talk show, variety show, repackaging, game show,

kuis, talent show, competition show.

c. Berita ( aktual dan faktual )

Berita, current affairs program, sport, magazine news, feature.

2.2.3.5 Karakter Televisi

Tiga karakterisik televisi yaitu ( Ardianto dan Komala, 2009:137-139):

1. Audiovisual

Kelebihan televisi yaitu dapat mendengar suara ( audio ) sekaligus melihat

gambar (visual) sehingga kedua hal tersebut harus memiliki proporsi yang seimbang

dan sesuai satu sama lain. Gambarnya bisa berupa foto, video, grafik, sedangkan

suara bisa berupa natural sound, sound effect, backsound.

2. Berpikir dalam gambar

Ada dua tahap yang dilakukan dalam proses berpikir dalam gambar. Pertama

adalah visualisasi yakni menerjemahkan kata kata yang mengandung gagasan

menjadi gambar secara individual. Contoh dalam rundown Campur Campur

disebutkan bahwa istri Bang Sapri kesal, maka visualisasinya adalah istri Bang Sapri

dengan ekspresi cemberut dan jutek.

Kedua adalah proses penggambaran, yakni kegiatan merangkai gambar gambar

individual sedimikian rupa sehingga kontinuitasnya mengandung makna tertentu.

Angle yang digunakan bisa long shoot, close up, medium close up, dengan

perpindahan gambar secara menyamping ( panning ), atas bawah ( tilting ).

Contoh dalam acara Campur Campur ada segment menghipnotis anggota

boyband S4, maka dalam proses pengambilan gambar adalah di saat mereka duduk

setelah menyanyikan “She’s My Girl”, lalu berbincang bincang dengan Denny

Darko, anggota boyband S4 dihipnotis menjadi penyanyi dangdut, anggota boyband

S4 menyanyikan lagu dangdut, anggota boyband S4 disadarkan kembali.

3. Pengeoperasian lebih kompleks

28

Untuk menghasilkan suatu siaran, butuh koordinasi dari banyak kru untuk yang

terdiri dari produser, cameraman, sound man, production assistant, floor director,

driver, creative, scriptwriter, dan sebagainya. Hal tersebut ditambah dengan

pengoperasian alat yang banyak dan rumit sehingga butuh orang yang terampil.

2.2.3.6 Faktor Faktor Yang Harus Diperhatikan

Ada empat faktor yang harus diperhatikan disamping isi pesan yang

disampaikan, supaya program televisi dapat diterima oleh masyarakat (Ardianto dan

Komala, 2009:140-142):

1. Pemirsa

Komunikator harus memahami kebiasaan dan minat pemirsa baik yang termasuk

kategori anak – anak, remaja, dewasa maupun orang tua, karena hal ini berkaitan

dengan materi pesan dan jam penayangan. Bila hal tersebut diteliti dengan baik

maka, stasiun tv bisa menayangkan program yang sesuai kebutuhan audiencenya

bukan asal menayangkan saja.

Maka dari itu konten program Campur Campur disesuaikan dengan minat yaitu

masyarkat Indonesia yang sangat familiar dengan musik dangdut, menyukai gosip,

juga tertarik dengan hipnotis dan sulap karena membuat penasaran.

2. Waktu

Faktor waktu patut dipertimbangkan agar setiap acara dapat diterima sesuai

target. Berikut adalah pembagian waktu siaran menurut Nielsen :

Tabel 2.3

Pembagian Waktu Siaran Berdasarkan Nielsen

Waktu Pembagian Penonton

02.00 – 4.59 Early morning Kelas A-B,

Pria

Usia 40 tahun ke atas

Jumlah audiens seditkit

05.00 – 08.59 Morning time Kelas A-B

Semua umur

29

Jumlah audiens banyak

09.00 – 11.59 Day time Kelas C-E

Anak anak dan perempuan, semua umur

Jumlah audiens banyak

12.00 – 15.59 Noon time Kelas C,D,E

Anak anak dan perempuan, semua umur

Jumlah audiens sedikit

16.00 – 17.59 Evening time Kelas A-E,

Anak anak dan perempuan

Semua umur

Jumlah audiens mulai besar

18.00 – 18.59 Early prime time Kelas A-E

Anak anak, pria dan wanita jumlah audience banyak

19.00 – 20.59 Central prime time Kelas A-E

Anak anak, pria, wanita

Jumlah audiens banyak

21.00 – 22.59 Late prime time Kelas A-E

Anak anak, pria, wanita

Jumlah audiens banyak

22.30 -23.59 Night time Kelas A-B

Pria

Jumlah audiens mulai menurun

24.00 -01.59 Midnight time Kelas A-B

Pria

Jumlah audiens sedikit

Program Campur Campur menargetkan jam tayang late prime time karena

konten atau pesan yang disampaikan bisa dinikmati oleh semua orang, walaupun ada

30

beberapa konten yang membutuhkan bimbingan orang tua seperti kompetisi adu

panco melawan Jagoan Campur Campur, hipnotis bintang tamu oleh Denny Darko,

dan terutama sulap ekstrim ( Rendy Kendo, Master Oge Arthemeus, Lady Diana dan

Russel).

3. Durasi

Durasi menurut kamus besar bahasa Indonesia online adalah lamanya sesuatu

berlangsung ; rentang waktu. Jadi durasi pasti berkaitan dengan waktu ; jumlah menit

tiap program tayang di televisi. Contohnya adalah Campur Campur yang berdurasi

90 menit.

Faktor yang mempengaruhi durasi adalah jenis acara dan tuntutan skrip. Durasi

tidak boleh terlalu singkat karena audiens tidak bisa mendapatkan informasi yang

cukup maupun terlalu lama karena audiens akan bosan.

4. Metode penyajian

Fungsi utama televisi menurut khalayak adalah menghibur, setelah itu informasi.

Padahal ke dua fungsi tersebut harus seimbang. Maka dari itu produser harus mencari

cara untuk mengemas pesan non hiburan supaya menjadi menarik.

Ada dua cara, yang pertama membuat pesan non hiburan yang mengandung

unsur hiburan contohnya hal yaitu saat tv berbayar VIVA Plus melalukan promosi

selama seminggu di Campur Campur, promosi tersebut dilakukan dengan cara

menampilkan sketsa yang dilakukan oleh dua host Campur Campur.

Cara kedua adalah pesan non hiburan ditempelkan ke acara hiburan contohnya

dengan menampilkan Sri Hartati (seorang juara angkat besi dunia yang mampu

mengangkat 547 kg di Norwegia tahun 2013) melakukan angkat besi 140 kg pada

Campur Campur special Hari Kartini untuk menyampaikan pesan bahwa Indonesia

punya kartini modern yang mampu mengharumkan nama Indonesia di dunia

2.2.4 Audiens

Persaingan antar media sebenarnya adalah persaingan untuk merebut perhatian

audience, jadi dengan kata lain audience adalah pasar sedangkan program televisi

adalah produknya. Menurut Kottler (1980) Hal hal yang perlu diketahui supaya dapat

menarik perhatian audiens adalah segmentasi, positioning, dan demografi (Morrisan,

2013:174).

31

Penentuan segmentasi, positioning, demografi harus dilakukan dengan benar

supaya dalam perencanaan pembuatan program dapat fokus dan sesuai dengan

kebutuhan audiens. Audiens yang merasa kebutuhanya dapat terpenuhi dengan

menonton suatu program akan menyukai dan loyal terhadap program tersebut.

2.2.4.1 Segmentasi Audiens

Eric Berkowitz dan rekanya mendifinisikan segmen pasar sebagai “dividing up a

market into distinct grups that (1) have common needs and (2)will respond similarly

to market action ( membagi suatu pasar ke dalam kelompok kelompok yang jelas

yang (1) memiliki kebutuhan yang sama dan (2) memberikan respon yang sama

terhadap tindakan pemasaran (Morrisan, 2013:178).

Tiap audiens memiliki kebutuhan yang berbeda beda, contohnya adalah anak

kecil butuh tayangan hiburan seperti kartun sedangkan orang dewasa lebih

membutuhkan tayangan berita. Namun, stasiun televisi tidak mungkin membuat

suatu program yang dapat melayani semua kebutuhan audiens.

Maka dari itu segmentasi diperlukan, sehingga stasiun televisi bisa melayani

dan mempersuasif golongan tertentu lebih baik. Segmentasi sendiri dibagi menjadi

tiga yaitu demografis, geografis, psikografis.

2.2.4.2 Demografis

Demografis berarti kependudukan, maka segmentasi dilakukan berdasarkan usia,

jenis kelamin, pendidikan, pekerjaan, pendapatan (Morrisan, 2013:181-187) :

a. Usia

Berikut ini adalah tabel segmentasi usia berdarkan Nielsen

Tabel 2.4

Segmentasi Usia Berdasarkan Nielsen

No Target Audience

1 5-9 tahun

2 10-19 tahun

3 20-29 tahun

32

4 30-39 tahun

5 40 Tahun

b. Jenis Kelamin

Ada perbedaan baik dari segi kebutuhan maupun hobi antara pria dan wanita

dan hal tersebut pun tidak luput dari perhatian ketika akan membuat suatu program.

Contohnya pria biasanya suka melakukan kegiatan yang berbau kompetisi dan

mempunyai nilai macho, seperti sepak bola, balapan mobil, tinju maka program

olahraga dan otomotif biasanya lebih ditujukan kepada pria.

Sedangkan wanita lebih suka membangun relasi, tidak terlalu mementingkan

kompetisi, dan hal hal yang bernilai kecantikan, maka program masak, fashion,

infotainment ditujukan kepada wanita.

c. Pekerjaan

Konsumen dengan jenis pekerjaan tertentu akan mengkonsumsi produk / media

massa tertentu karena memiliki perbedaan selera. Misalnya para pengacara lebih

menyukai program yang memiliki nilai berita, menambah ilmu pengetahuan untuk

membantu mengambil keputusan ( berita, talk show/debat, ) sedangkan desainer

lebih menyukai program yang menampilkan fashion (air magazine, fashion show,

pemilihan ratu kecantikan).

d. Pendidikan

Pendidikan berbanding lurus dengan pendapatan dan kelas sosial, pendidikan

juga menentukan tingkat intelektualitas seseorang, pada akhrnya intelektualitas akan

menentukan pilihan produk, dalam hal ini media massa, sebagai pemenuh kebutuhan.

Hal tersebut dapat dicontohkan pihak pihak berpendidikan tinggi akan lebih

menyukai talk show yang bersifat lebih serius dimana lebih banyak mewawancarai

narasumber dibanding unsur hiburan ( narasumbernya mayoritas tokoh politik, orang

orang berprestasi, para ahli ), sedangkan pihak pihak yang memiliki pendidikan

rendah akan lebih menyukai program talk show yang tidak terlalu serius dan lebih

banyak mengandung unsur hiburan dibanding mewawancarai narasumber

(narasumbernya mayoritas artis).

e. Pendapatan

33

Kecenderungan seseorang mengkonsumsi media dan kemampuanya mengakses

sumber daya sangat dipengaruhi kelas sosialnya yang ditentukan oleh pendapatanya.

Menurut Lyod Warner kelas sosial dapat dibagi menjadi enam yaitu :

1. Kelas atas atas ( A+)

2. Kelas atas bagian bawah (A)

3. Kelas menengah atas (B+)

4. Kelas menengah bawah (B)

5. Kelas bawah bagian atas (C+)

6. Kelas bawah bagian bawah ( C )

Sedangkan dalam perencanaan program, di Indonesia memanfaatkan penelitian

Nielsen tentang SES (Social Economic Status). Angka angka yang tertera

berdasarkan jumlah pengeluaran suatu rumah tangga. Berikut ini adalah data SES

Indonesia

Tabel 2.5

Data SES di Indonesia Berdasarkan Nielsen

SES Besarnya Pengeluaran

A1 Lebih dari Rp 3.000.000,00

A2 Rp 2.000.001- Rp 3.000.000,00

B Rp 1.500.001,00 – Rp 2.000.000,00

C1 Rp 1.000.001,00 –Rp 1.500.00,00

C2 Rp 700.001 – Rp 1.000.000,00

D Rp 500.001 – Rp 700.000,00

E Kurang dari Rp 500.00,00

34

d. Agama

Awalnya memang agama tidak terlalu diperhatikan namun saat ini segmentasi

agama digunakan untuk membuat suatu program, jadi tiap stasiun televisi pasti

memiliki paling tidak satu atau dua program bertema agama seperti sinetron religius,

ceramah atau diskusi agama.

Hal ini pun tidak luput dari perhatian ANTV, maka dari itu ANTV memiliki

Cahaya Hati untuk umat Islam, Gema Bimbingan Rohani Hindu untuk umat Hindu,

Pemulihan Bagi Anda untuk umat Kristen, Pelita Hati bagi umat katolik.

e. Suku dan Kebangsaan

Pengelola program penyiaran dapat pula melakukan segmentasi berdasarkan

suku dan kebangsaan sepanjang suku dan kebangsaan tersebut memiliki perbedaan

yang mencolok dalam hal kebiasaan dan kebutuhan. Hal ini biasanya dilakukan oleh

stasiun penyiaran lokal.

2.2.4.3 Segmentasi Geografis

Mengelompokan khalayak berdasarkan jangkauan geografis mencakup wilayah

negara, kabupaten, kota, hingga lingkungan perumahan (Morissan, 2013:187).

Penduduk yang tinggal di wilayah yang berbeda juga memiliki kebutuhan yang

berbeda Hal tersebut dapat dicontohkan dengan penduduk yang tinggal di

desa/perkampungan butuh program hiburan yang bersifat lebih tradisional dan

merakyat seperti ketoprak, dangdut sedangkan penduduk di kota besar lebih butuh

program hiburan yang lebih modern seperi program yang menampilkan film film

yang pernah tayang dibioskop, membahas tentang lifestyle.

2.2.4.4 Segementasi Psikografis.

Segmentasi psikografis adalah segmentasi berdasarkan gaya hidup dan

kepribadian manusia yang akan mempengaruhi pilihan seseorang dalam memenuhi

kebutuhan hidupnya (Morissan, 2013:189).

Joseph Plumer (1974) mengatakan segmentasi psikografis mengukur aktivitas

aktivitas manusia dalam hal :

1. Bagaimana mereka menghabiskan waktunya (pekerjaan, hobi, liburan,

olahraga, dan lain lain)

2. Minat mereka ; apa yang dianggap penting (keluarga, rumah, karier,

makanan, dan lain lain)

35

3. Pandangan terhadap diri sendiri maupun orang lain (isu politik, sosial, masa

depan, dan lain lain)

4. Karakter dasar

Contohnya seorang masih percaya hal mistis akan memilih Jejak Parannormal

sebagai program favorit, sedangkan, sedangkan seseorang yang memiliki hobi jalan

jalan akan lebih memilih program Travelezza.

2.2.4.5 Targeting

Targeting maksudnya adalah memilih satu segmen audiens yang akan menjadi

fokus suatu program (Morissan, 2013:193). Suatu program harus memiliki target

audiens yang jelas sehingga dapat mementukan konten dan treatment apa saja yang

digunakan.

Clancy dan Shulman (1991) menjelaskan ada empat kriteria yang harus dipenuhi pengelola media penyiaran untuk mendapatkan audience yang optimal. Peratama adalah responsif (audience harus responsif terhadap program yang ditayangkan). Kedua potensi penjualan (program yang akan disiarkan harus memiliki potensi penjualan yang cukup besar, yang ditentukan bukan hanya dari populasi masyarakat tetapi juga dari daya beli). Ketiga pertumbuhan memadai (audience akan bertambah pelan pelan sampai akhirnya meningkat pesat), jangkauan iklan (pemasang iklan biasanya sangat memikirkan media penyiaran yang paling tepat untuk memasarkan prouduknya) (Morissan, 2013:194).

Pada awalnya targeting Campur Campur yang direncanakan/ingin dicapai

adalah anak muda baik perempuan dan laki laki berumur 10–14 tahun dan wanita

dewasa berumur 35-44 tahun dengan alternatif penonton wanita dewasa berumur 15-

24 tahun dan berasal dari kelas A,B,C,D,E. Namun, data bulan Februari 2014

menunjukan penonton didominasi wanita berumur 25-44 tahun dan berasal dari

C,D,E.

2.2.4.6 Positioning

Hiebing dan Cooper (1997) mendifinisikan positioning sebagai membangun

persepsi produk di dalam pasar sasaran relatif terhadap persaingan (Morissan,

2013:196). Jadi dapat disimpulkan positioning adalah bagaimana audience menilai

program.

Positioning dibentuk berdasarkan konten suatu program, siapa host dan

bagaimana caranya membawakan program tersebut, siapa saja bintang tamunya, baju

36

yang dikenakan dan bahasa yang digunakan. Berdasarkan hal tersebut maka

positioning Campur Campur adalah program hiburan yang terdiri dari berbagai

macam pertunjukan sesuai kesukaan masyarakat Indonesia yang dikemas sedemikian

rupa sehingga menarik.

2.2.5 Variety Show

Variety show saat ini sedang berkembang dengan baik di Indonesia, tetapi

sebenarnya variety show bukanglah hal baru dalam dunia hiburan. Supaya bisa

menghibur seluruh lapisan masyarakat yang memiliki perbedaan budaya maka dunia

hiburan berusaha untuk mencampurnya menjadi satu, terutama dunia hiburan yang

berkembang di perkotaan. Pada jaman dahulu variety show tidak ditampilkan di

televisi melainkan di panggung atau music hall .

Pada abad kedelapan belas dan kesembilan belas, variety show dikembangkan secara intensif ke berbagai level sosial, dan salah satu bentuk khas dari perkembangan indsutri perkotaan ialah tumbuhnya pertunjukan music hall yang menghadirkan percampuran antara nyanyian, tarian, pertunjukan fisik, dan jenis jenis komedi yang baru. Percampuran kultural yang dikembangkan dalam pertunjukan variety show dan kemudian di dalam pertunjukan music hall ini dalam banyak hal merupakan pendahulu yang penting bagi televisi (Williams, 2009:83-84)

Variety show adalah format acara televisi yang mengkombinasikan berbagai

format lainnya, seperti talkshow, magazine show, quiz, game show, konser musik,

drama, dan sitkom (komedi situasi). Variasi acara tersebut dipadukan dalam sebuah

pertunjukan dalam bentuk siaran langsung maupun siaran rekaman. (Naratama,

2004:190).

Penjelasan tentang variety show tersebut sesuai dengan konten program Campur

Campur yang terdiri dari konser musik, tarian, sketsa, games, kuis, sulap, ramalan,

kompetisi, drama supaya bisa menarik bagi seluruh lapisan masyarakat.

2.2.6 Teori kegunaan dan gratifikasi

Perkembangan teori kegunaan dan gratifikasi media dibedakan dalam tiga fase

(dalam Rosengren dkk., 1974), yaitu:

1. Fase pertama ditandai oleh Elihu Katz dan Blumler (1974) memberikan

deskripsi tentang orientasi subgroup audiens untuk memilih dari ragam isi

37

media. Dalam fase ini masih terdapat kelemahan metodologis dan konseptual

dalam meneliti orientasi audiens.

2. Fase kedua, Elihu Katz dan Blumler menawarkan operasionalisasi variabel-

variabel sosial dan psikologis yang diperkirakan memberi pengaruh terhadap

perbedaan pola–pola konsumsi media. Fase ini juga menandai dimulainya

perhatian pada tipologi penelitian gratifikasi media.

3. Fase ketiga, ditandai adanya usaha menggunakan data gratifikasi untuk

menjelaskan cara lain dalam proses komunikasi, dimana harapan dan motif

audiens mungkin berhubungan.

Teori kegunaan dan gratifikasi adalah perluasan dari teori kebutuhan dan

motivasi (Maslow, 1970). Menurut Maslow, orang secara aktif akan berusaha

memenuhi hierarki kebutuhanya dari yang terbawah yaitu kebutuhan fisik hingga

teratas yaitu aktualisasi diri. Setelah mereka bisa mencapai tujuannya pada satu

hierarki, maka mereka akan bergerak ke tahap berikutnya (West dan Turner, 2010 :

101).

Gambar 2.1

Hierarki Kebutuhan Maslow

Wilbur Schram (1954) menjelaskan bahwa anggota masyarakat menilai tingkat

penghargaan ( gratifikasi ) yang mereka harapkan dari sebuah media atau pesan yang

diberikan terhadap seberapa banyak usaha yang harus mereka buat untuk melindungi

penghargaan itu (West dan Turner, 2010:101).

1. Aktualisasi diri

2. Penghargaan diri

3. Sosial

4. Rasa aman

5. Biologi / fisik

38

McQuail seorang ahli yang punya perngaruh besar di bidang komunikasi

berpendapat bahwa seorang individu memilih media massa untuk memenuhi

kebutuhanya berdasarkan motif tertentu yang terdiri dari empat hal. Denis McQuail’s

long list of uses was heavily social and functional : for information, personal

identity, integration, and social interaction, and entertaintment (Staiger, 2005 : 54)

Motif informasi yaitu kebutuhan akan informasi peristiwa peristiwa sekitar,

kebutuhan untuk memperkuat keputusan dan pendapat yang diambil. Motif identitas

pribadi yaitu dorongan untuk memperkuat nilai pribadi, dorongan untuk mencari

model perilaku bagi individu di kehidupan sehari hari.

Motif integrasi dan interaksi sosial adalah dorongan untuk berinteraksi dengan

orang lain, mengidentifikasi diri dengan orang lain, meningkatkan rasa memiliki.

Motif hiburan adalah dorongan untuk melepaskan kejenuhan, dorongan mengisi

waktu luang.

2.2.6.1 Asumsi Teori Kegunaan dan Gratifikasi

Katz, Blumler, Guverich ( 1974 ) menyatakan bahwa terdapat lima asusmsi

dasar teori kegunaan dan gratifikasi (West dan Turner, 2010:104)

1. Khalayak aktif dan penggunaan mediaanya berorientasi pada tujuan.

2. Inisiatif dalam menghubungkan pemuasan kebutuhan dengan pilihan media

terdapat pada anggota khalayak.

3. Media berkompetisi dengan sumber lainya untuk kepuasan kebutuhan.

4. Orang punya kesadaran diri akan penggunaan media mereka, minat dan motif

sehingga dapat memberikan sebuah gambaran yang akurat mengenai

kegunaan kepada peneliti.

McQuail memiliki teori sendiri tentang use and gratification. Dirinya

menyebutkan lima asumsi tentang teori use and gratification.

Communication Modern and History (The First LSPR Communication Reasearch Conference 2010), dalam teori use and gratification terdapat (1) sumber sumber psikologis dan sosial (2) dari kebutuhan kebutuhan yang melahirkan (3) harapan harapan terhadap terhadap media dan sumber lainya, yang menyebabkan (4) pola terpaan media, sehingga menghasilkan kepuasan media (5) dan mungkin juga menghasilkan konsekuensi (Renold dan Rendro, 2010 : 164)

39

2.2.6.2 Proses Internal

Adapun proses internal yang dialami khalayak dalam mencari kepuasan dari

media (Kim & Rubin, 1997 dalam Miller, 2002:244-245) :

1. Seorang konsumen media akan melakuka proses seleksi. Kepuasan yang

diinginkan akan disesuaikan dengan media yang akan digunakan.

2. Selanjutnya adalah proses memperhatikan dimana seorang konsumen media

akan mengalokasikan usaha kognitif untuk mengkonsumsi media.

3. Terakhir adalah proses keterlibatan, dimana seorang konsumen media akan

terlibat lebih dalam dengan media yang dipilihnya seakan akan punya “

hubungan personal yang spesial ”.

2.2.6.3 Khalayak Aktif

Mark Levy dan Sven Windahl ( 1985 ) menjelaskan apa yang dikatakan sebagai

khalayak aktif , yaitu perasaan sukarela dan kegiatan selektif oleh khalayak terhadap

proses komunikasi (West dan Turner, 2010:107).

Jay G. Blumler (1979) menawarkan beberapa jenis aktivitas khalayak yang dapat

dilakukan oleh konsumen media. Pertama adalah kegunaan, karena menggunakan

media untuk menyelesaikan tugas tertentu. Kedua adalah kesengajaan, yang

terbentuk karena motivasi awal seseorang akan menentukan penggunaan media.

Ketiga adalah selektivitas, bahwa media digunakan untuk merefleksikan

ketertarikan dan preferensi mereka. Keempat adalah kesulitan untuk mempengaruhi,

menyatakan bahwa khalayak membentuk pemahaman mereka sendiri dari isi dan

bahwa makna mempengaruhi apa yang mereka pikirkan dan lakukan.

Teori use and gratification pun membedakan antara aktifitas dan keaftifan.

Aktifitas adalah apa yang dilakukan konsumen media, contohnya ia lebih memilih

menonton tv daripada membaca koran untuk mendapatkan informasi. Keaktifan

adalah seberapa banyak kebebasan yang dimiliki khalayak dihapadan media massa,

karena tidak semua konsumen media aktif maka keaktifan bersifat relatif (West dan

Turner, 2010 : 108).

40

2.2.7 Teori minat :

Apa yang dilakukan, dipilih, dan dipikirkan seseorang itu biasanya berdasarkan

minat yang dimiliki. Menurut Crow and Crow (1984) minat dapat menunjukan

kemampuan untuk memberi stimuli yang mendorong kita untuk memperhatikan

seseorang , sesuatu barang atau kegiatan atau sesuatu yang dapat memberi pengaruh

terhadap pengalaman yang telah distimuli oleh kegiatan itu sendiri. Dengan kata lain,

minat dapat menjadi sebab sesuatu kegiatan dan hasil dari turut sertanya dalam

kegiatan itu (Khairani, 2013:137)

Minat adalah (1) suatu sikap yang berlangsung terus menerus yang memolakan

perhatian seseorang sehingga membuat dirinya selektif terhadap objek minatnya (2)

perasaan yang menyatakan bahwa suatu aktivitas, pekerjaan, atau objek berharga

atau berarti bagi individu, (3) suatu keadaan motivasi atau satu set motivasi yang

menuntun tingkah laku menuju arah tertentu (Chaplin, 2008 : 255).

Berdasarkan kedua pendapat dari para ahli,maka dapat disimpulkan bahwa minat

adalah perasaan yang mendorong seseorang untuk memperhatikan sesuatu yang

menarik dan berguna bagi dirinya sehingga mampu mempengaruhi sikap dan pola

pikir seseorang. Contohnya seseorang yang menyukai musik dangdut akan memilih

menonton program Campur Campur dan ikut bernyanyi saat bintang tamu bernyanyi

sebagai hiburan, dibanding menonton program berita distasiun televisi lain.

2.2.7.1 Macam macam minat :

Ada tiga jenis minat menurut Dewa Ketut Sukardi mengutiip Carl Safran (Khairani, 2013 : 139)

a. Minat yang diekspresikan.

Seseorang dapat mengungkapkan minat / pulihan dengan kata kata tertentu

seperti seseorang mengatakan dirinya tertarik dalam mengumpulkan uang

logam.

Contohnya saat seorang penggemar program Campur Campur atau yang

biada disebut Capers mengatakan kepada temanya bahwa ia suka menonton

Campur Campur untuk menghilangkan kebosanan dimalam hari.

b. Minat yang diwujudkan.

Seseorang mengungkapkan minat melalui tindakan atau perbuatan yaitu turut

aktif dalam suatu kegiatan seperti kegiatan olahraga dan pramuka. Contohnya

41

saat seseorang penggemar Campur Campur yang gemar berolahraga dan

merasa kuat mengikuti kompetisi melawan Jagoan Campur Campur.

c. Minat yang diinventariskan.

Seorang menilai minat agar dapat diukur dengan menjawab sejumlah

pertayaaan tertentu atau urutan pilihan oleh kelompok tertentu. Pertanyaan

untuk mengukur minat disusun dengan angket. Contohnya yaitu saat warga

RT 06/011 KP Pulo Gede diminta tolong untuk mengisi kuesioner tentang

program Campur Campur.

2.2.7.2 Faktor Faktor yang Mempengaruhi Minat :

Terdapat tiga macam faktor yang mempengaruhi minat menurut Crow and Crow

(1973) dalam buku (Khairani, 2013:141) :

a. Faktor inner usage

Rangsangan yang datang dari lingkungan / ruang lingkup yang sesuai dengan

keinginan / kebutuhan seseorang akan mudah menimbulkan minat seperti

kecenderungan terhadap belajar, dalam hal ini seseorang punya rasa ingin

tahu. Contohnya seorang penonton program Campur Campur yang menyukai

lagu dangdut ingin belajar bermain gitar dengan baik supaya bisa

membunyikan nada untuk lagu dangdut saat sedang kumpul bersama teman

temanya.

b. Faktor social motive

Minat seseorang terhadap obyek/sesuatu hal disamping itu juga dipengaruhi

oleh faktor dari dalam diri manusia dan sosial, seperti seseorang berminat

pada presetasi tinggi supaya memiliki status sosial yang tinggi. Contohnya

seorang penonton program Campur Campur ingin melawan melawan Jagoan

Campur Campur sehingga bila sanggup mengalahkanya akan menjadi

terkenal paling tidak di lingkungan sekitarnya.

c. Emosional faktor

Faktor perasaan dan emosi punya pengaruh terhadap obyek misalnya

42

perjalanan sukses dipakai individu dalam suatu kegiatan tertentu dapat pula

membangkitkan perasaan senang dan dapat menambah semangat atau kuatnya minat

dalam kegiatan tersebut. Contoh adanya rasa penasaran saat Ayana (Floor Director

Campur Campur) dan Luna Maya dibuat segment khusus tentang kabar kedekatan

mereka membuat minat menonton program Campur Campur makin besar.

2.3 Kerangka Pemikiran

Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran Penelitian

Penelitian dilakukan untuk melihat apakah ada pengaruh konten program

terhadap minat menonton, untuk mengetahuinya dapat terlihat dari efek yang timbul

dan motif ada. Efek pesan media massa (konten program) terhadap penonton adalah

kognitif (mengubah nilai yang terpelihara di masyarakat, nilai tersebut terbentuk

berdasarkan pengetahuan manusia), afektif (sehubungan dengan emosi dan

perasaan), konatif (berhubungan dengan perilaku).

Sedangkan motif yang melatarbelakangi yaitu hiburan (dorongan untuk

melepaskan kejenuhan,mengisi waktu luang), informasi (kebutuhan akan informasi

peristiwa sekitar, kebutuhan untuk memperkuat keputusan dan pendapat yang

diambil), identitas (dorongan untuk memperkuat nilai pribadi, dorongan untuk

mencari model perilaku bagi kehidupan sehari hari).

Minat Konten

Program

Kognitf

Afektif

Konatif

Motif

Hiburan

Informasi

Identitas Personal

Integrasi dan Interaksi Sosial

43

2.4 Operasional Konsep

Tabel 2.6

Opersional Konsep Variabel X

Variabel X Dimensi Indikator Skala

Program Campur Campur di ANTV

1.Hiburan 1. Bintang tamuya adalah penyanyi dangdut terkenal, magician, pemain sinetron, boyband, girlband,band, artis, komedian.

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

2. Meramal kehidupan bintang tamu dengan media lukis pasir oleh magician terkenal Denny Darko.

3. Terdapat kompetisi melawan Jagoan Panco Campur Campur dan bagi pemenangnya akan diberi hadiah Rp 20.000,000,00

4. Terdapat pertunjukan sulap oleh magician terkenal baik yang tidak ekstrim ( Romedal, Denny Darko, “Riana The Sacred”) dan ekstrim (Master Oge, Rendy Kendo, Lady Dhiana).

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

5. Terdapat games seru ( Goyang

44

Berkait, Campur Campur Lima Dasar, Bercampur dalam Melody) yang mampu menghibur pemirsa.

6.Terdapat goyang Campur Campur yang mudah diikuti, theme song Campur Campur dan lagu Ciye Ciye dengan irama riang sehingga makin menghibur.

7. Presenter mampu menghibur ( baik bernyanyi, komentar,memberi lelucon, berjoget, berakting).

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

8.Antar presenter mampu berinteraksi dengan baik dan profesional.

2.Informasi 9. Durasi program Campur Campur ( satu setengah jam) tidak terlalu panjang tidak terlalu pendek)

45

10.Program Campur Campur ditayangkan secara live jam 21:00 WIB - 22.30 WIB

3.Identitas personal

11.Bintang tamu dan presenter memakai baju sesuai tema namun mengikuti tren yang ada dan tetap sopan.

12.Penyanyi dangdut melakukan pertunjukan dengan tidak seronok dan sesuai aturan yang berlaku.

4.Integrasi dan interaksi sosial

13.Presenter memakai bahasa sehari hari yang mudah dimengerti sedang menjadi tren.

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

14.Lelucon yang dilontarkan tidak mengandung unsur SARA

46

15.Presenter mampu berinteraksi dengan penonton, bintang tamu dan mengajak untuk ikut berpartisipasi dengan baik.

16. Program Campur Campur tidak membosankan dan menghibur

Tabel 2.7

Operasional Konsep Variabel Y

Variabel Y Dimensi Sub Dimensi Indikator Skala

1.Kognitif Pengetahuan 1.Penonton mengetahui lagu dangdut yang pernah terkenal, sedang terkenal,baru.

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

2.Penonton mengetahui penyanyi dangdut yang pernah terkenal, sedang terkenal, baru.

3.Penonton mengetahui fakta fakta yang dimiliki bintang tamu dan kemungkianan masa depan

47

bintang tamu tersebut.

4.Penonton mengetahui film Indonesia yang akan tayang di bioskop.

5.Penonton mengetahui siapa saja magician di Indonesia dan apa saja trik yang dimiliki

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

6.Penonton mengetahui cara menyanyikan lagu dangdut dengan benar

7.Penonton mengetahui bahwa musik dangdut tidak harus ditunjukan secara vulgar.

2.Afektif Perasaaan 8.Penonton tidak merasa bosan saat menonton Campur

Campur

9.Penonton

48

menyukai konten program Campur Campur

10.Penonton merasa terhibur

11.Penonton merasa tegang saat Rendy Kendo,Master Oge melakukan sulap.

12.Penonton merasa penasaran saat Denny Darko meramal dan menghipnotis bintang tamu.

13.Penonton merasakan keseruan saat ada pertandingan melawan Jagoan Campur Campur

1= STS

2=TS

3=RR

4=S

5=SS

3.Konatif Sikap 14.Penonton terpengaruh untuk tidur lebih malam karena menonton Campur Campur

15.Penonton terpengaruh

49

untuk bernyanyi lagu dangdut.

16. Penonton terpengaruh untuk bergoyang.

50