3. KONTRIBUSI DAN KRITIK PENELITIAN DIFUSI

Inovasi telah muncul selama dekade terakhir mungkin sebagai yang paling modis di daerah ilmu sosial.George W. Downs dan Awrence B. Mohr (1976), "Isu Konseptual dalam Studi Inovasi".Bab ini mengkaji kritik utama dan kekurangan dari penelitian difusi, dan menunjukkan arah untuk ameliorasi masa depan kelemahan saat pendekatan difusi.Apa asumsi dan bias penelitian difusi?Bagaimana penerimaan model difusi klasik membatasi orisinalitas dan pencarian kesesuaian difusi ?Dimulai pada tahun 1970-an pengamat mulai menaikkan kritik difusi.Kritik ini harus ditanggapi dengan serius, karena mereka menawarkan directions untuk perbaikan di masa depan.Meskipun ini kritik intelektual, kita tidak boleh lupa bahwa bidang penelitian difusi telah mencapai titik di mana kontribusi yang sangat dihargai, baik dalam memberikan pemahaman teori perubahan perilaku manusia dan dalam mewujudkan program yang lebih efektif untuk perubahan sosial.

Status Difusi Penelitian Saat IniKontribusi dari penelitian difusi saat ini mengesankan.Selama beberapa dekade persen hasil penelitian difusi telah dimasukkan dalam buku teks dasar dalam psikologi sosial, komunikasi, public relations, periklanan, pemasaran, perilaku konsumen, sosiologi pedesaan, dan bidang lainnya.Kedua praktisi (seperti agen-agen perubahan) dan teori menganggap difusi inovasi sebagai bidang pengetahuan yang berguna ilmu sosial.Banyak lembaga pemerintah AS memiliki divisi yang ditujukan untuk menyebarkan inovasi teknologi kepada masyarakat atau pemerintah daerah;ujian-prinsip adalah National Institutes of Health, US Department of Agribudaya, dan Departemen Pendidikan Amerika Serikat.Badan-badan federal ini juga mensponsori penelitian tentang difusi, seperti halnya National Science Foundation dan sejumlah yayasan swasta.Penelitian federal dan laboratorium Pembangunan di Amerika Serikat diwajibkan oleh hukum untuk mentransfer teknologi mereka kepada perusahaan swasta, yang mengkomersialkan teknologi menjadi produk baru yang kemudian dijual di pasar.Kami sudah (dalam Bab 2) membahas aplikasi dari teori difusi dalam program pembangunan di Amerika Latin, Afrika, dan Asia.Sebagian besar perusahaan komersial memiliki departemen pemasaran yang bertanggung jawab untuk menyebarkan produk baru dan kegiatan riset pasar yang melakukan investigasi difusi dalam rangka untuk membantu perusahaanupaya marketing.Karena inovasi yang terjadi di seluruh modem sehingga aplikasi dari teori difusi dan penelitian ditemukan di semua sisi.Penelitian Difusi telah mencapai posisi terkemuka hari ini.Seperti tidak selalu terjadi. Beberapa tahun yang lalu, dua anggota persaudaraan penelitian difusi, Frederick Fliegel dan Joseph Kivlin (1966b), mengeluh bahwa: "Difusi inovasi memiliki status anak haram terhadap kepentingan orang tua dalam sosial dan perubahan kebudayaan: terlalu besar untuk mengabaikan tetapi tidak mungkin diberikan pengakuan penuh "Status penelitian difusi telah membaik di mata akademisi sejak penilaian Fliegel dan Kivlin, sebagaimana dibuktikan oleh kutipan di atas bab ini. Kelanjutan Downs dan Morh: "Popularitas ini tidak mengherankan.Penyelidikan oleh Penelitian elevasi dari perilaku penting dari individu, organisasi, dan partai politik dapat memiliki konsekuensi sosial yang signifikan. Bahkan bagian yang paling jelas dari penelitian dengan kemampuan generalisasi yang telah menjadi langka seperti ilmu sosial menjadi semakin khusus. "Apa daya tarik penelitian difusi para cendekiawan, untuk sponsor penelitian tersebut, dan untuk mahasiswa, pembuat praktisi, dan kebijakan yang menggunakan hasil penelitian difusi?Mengapa begitu banyak literatur difusi diproduksi?1.Model difusi adalah paradigma konseptual dengan relevansi bagi banyak disiplin ilmu.Sifat multidisiplin pemotongan penelitian difusi di berbagai bidang ilmiah;pendekatan difusi menyediakan dasar konseptual umum yang menjembatani disiplin-disiplin yang berbeda dan metodologi.Ada beberapa batasan disiplin untuk yang mempelajari inovasi.Kebanyakan ilmuwan sosial tertarik pada perubahan sosial;penelitian divusi menawarkan cara yang sangat berguna untuk mendapatkan pemahaman perubahan karena inovasi adalah jenis pesan komunikasi yang efeknya relatif mudah untuk mengisolasi.Studi Difusi adalah sesuatu seperti penggunaan pelacak radioaktif dalam mempelajari proses pertumbuhan tanaman.Satu dapat memahami proses perubahan sosial lebih akurat jika penyebaran ide baru diikuti dari waktu ke waktu karena program melalui struktur suatu sistem sosial.Karena persoalan-persoalan itu, inovasi biasanya meninggalkan goresan pada pikiran masing-masing, sehingga membantu kemampuan respon'.Proses perubahan perilaku diterangi dengan cara yang khas dengan pendekatan penelitian difusi, terutama dalam hal konsep-konsep seperti informasi dan ketidakpastian.Fokus pencarian difusimelacak penyebaran suatu inovasi melalui sistem dalam waktu atau dalam ruang memiliki kualitas yang unik memberikan kehidupan kepada proses perubahan perilaku.Kekuatan konseptual dan analitis diperoleh dengan incorporating sebagai elemen penting dalam analisis perubahan prilaku manusia. IOR.Penelitian Difusi menawarkan sesuatu yang bernilai untuk masing-masing disiplin ilmu sosial.Ekonom yang terpusat tertarik pada pertumbuhan;inovasi teknologi merupakan variabel penting untuk meningkatkan laju pertumbuhan ekonomi di masyarakat.Mahasiswa organisasi prihatin dengan proses-proses perubahan dalam lembaga-lembaga formal, dan bagaimana struktur organisasi diubah oleh pengenalan teknologi baru.Psikolog sosial mencoba untuk memahami sumber-sumber dan penyebab perubahan perilaku manusia, terutama karena perubahan individu tersebut dipengaruhi oleh kelompok dan jaringan yang masing-masing miliki.Sosiolog dan antropolog berbagi minat akademik dalam perubahan sosial tetapi menggunakan alat metodologis yang berbeda.Pertukaran informasi untuk mengurangi ketidakpastian merupakan pusat studi komunikasi.Jadi difusi inovasi adalah catatan untuk masing-masing ilmu-ilmu sosial.2.Penelitian Difusi memiliki daya tarik pragmatis dalam membantu mendapatkan hasil penelitian yang digunakan.Pendekatan difusi menjanjikan sarana untuk memberikan begitulutions (1) kepada individu dan / atau organisasi yang telah berinvestasi dalam penelitian tentang beberapa topik dan mencari cara untuk mendapatkannya dimanfaatkan, dan / atau (2) mereka yang ingin menggunakan hasil penelitian orang lain untuk memecahkan tertentu sehinggaMasalah resmi atau untuk memenuhi kebutuhan.Pendekatan difusi membantu menghubungkan inovasi berbasis penelitian dan pengguna potensial dari inovasi tersebut dalam proses pengetahuan pemanfaatan.3.Paradigma difusi memungkinkan para sarjana untuk repackage empiris temuan mereka dalam bentuk generalisasi-tingkat yang lebih tinggi yang lebih dalam.Seperti prosedur tertib dalam pertumbuhan bidang penelitian difusi memungkinkan untuk secara bertahap mengumpulkan bukti empiris.Kalau bukan karena petunjuk umum untuk kegiatan penelitian yang disediakan oleh paradigma difusi, jumlah mengesankan perhatian penelitian yang diberikan kepada yang mempelajari difusi tidak akan seberapa.Tanpa model difusi tubuh besar penelitian ini selesai mungkin saja "satu mil lebar dan satu inci." Paradigma difusi menjadi dasar untuk creating tubuh koheren generalisasi.4.Metodologi penelitian yang ditunjukkan oleh model difusi klasik yang jelas dan relatif lancar.Data tersebut tidak terlalu sulit untuk mengumpulkan;metode analisis data baik diatur.Sarjana Difusi telah berfokus terutama pada karakteristik yang berhubungan dengan innovasi individu melalui analisis crosssectional data survei.Meskipun kuat terhadap metodologis studi difusi tersebut mendorong banyak sarjana untuk melakukan penyelidikan tersebut, juga mungkin memiliki encourusia mereka untuk membatasi kemajuan teoritis mereka.Kritik Terhadap Penelitian DifusiMeskipun penelitian difusi telah membuat banyak menyumbangkan nilai penting untuk pemahaman kita tentang perubahan perilaku manusia, potensinya akan lebih besar kalau bukan karena kekurangan dan bias dalam bagian ini.Jika tahun 1940-an ditandai perumusan asli dari paradigma difusi, tahun 1950-an adalah masa proliferasi diffuStudi sion di Amerika Serikat, tahun 1960-an yang terlibat perluasan penelitian tersebut di negara-negara berkembang, dan tahun 1970-an adalah awal dari kritik introspektif untuk penelitian difusi.Sampai tahun 1970-an, hampir tidak ada yang bersifat kritis ditulis tentang bidang ini;tidak adanya seperti sudut pandang kritis mungkin memang menjadi kelemahan terbesar dari penelitian difusi.Setiap bidang ilmiah membuat asumsi penyederhanaan tertentu tentang realitas yang kompleks yang dipelajari.Asumsi tersebut dibangun ke Paradigma intellectual yang memandu bidang ilmiah.Seringkali asumsi ini tidak diakui, bahkan ketika mereka mempengaruhi hal-hal penting seperti apa yang dipelajari dan apa yang diabaikan, dan metode penelitian yang disukai dan yang ditolak.Jadi, ketika seorang ilmuwan mengikuti paradigma teoritis, satu set penutup mata intelektual mencegah peneliti dari melihat banyak realitas."Prasangka dari [penelitian] pelatihan selalu tertentu ketidakmampuan dilatih ': Semakin banyak kita tahu tentang bagaimana melakukan sesuatu, semakin sulit untuk belajar bagaimana melakukannya secara berbeda" (Kaplan, 1964). seperticapacity terlatih adalah, sampai batas tertentu, diperlukan;tanpa itu, seorang ilmuwan tidak bisa mengatasi ketidakpastian besar dari proses penelitian dalam bidang studi pilihan.Setiap pekerja riset, dan setiap bidang ilmu, memiliki banyak bintik-bintik buta.Pertumbuhan dan perkembangan bidang penelitian adalah proses pemecahan puzzle bertahap dimana pertanyaan penelitian yang penting diidentifikasi dan akhirnya menjawab.Kemajuan bidang ilmiah dibantu oleh nyataisasi dari asumsi, bias, dan kelemahan.Realisasi diri tersebut sangat dibantu oleh kritik intelektual.Itulah mengapa itu sehat untuk bidang difusi untuk menghadapi kritik mengangkat tentang hal itu.

Pro-Inovasi Bias Penelitian Difusi Salah satu kekurangan yang paling serius dari penelitian difusi adalah bias proinovasi. Masalah ini adalah salah satu bias pertama yang diakui (Rogers dengan Shoemaker, 1971) tetapi sedikit yang telah dilakukan untuk mengatasi masalah ini.Apakah bias pro-inovasi?Mengapa ini ada dalam penelitian difusi?Apa yang bisa dilakukan tentang hal itu?Bias pro-inovasiadalah implikasi dalam penelitian difusi inovasi yang harus disebarkan dan diadopsi oleh semua anggota sehinggasistem resmi, bahwa itu harus disebarkan lebih cepat, dan bahwa dalamnovasi harus tidak ulang diciptakan atau menolak.Jarang adalah bias pro-inovasi lugas menyatakan dalam publikasi difusi.Sebaliknya, bias diasumsikan dan tersirat.Kurangnya pengakuan bias pro-inovasi membuatnya sangat merepotkan dan potentially berbahaya dalam arti intelektual.Bias mengarah difusi ulangpencari untuk mengabaikan studi ketidaktahuan tentang inovasi, untuk penolakan atau penghentian inovasi, untuk mengabaikan penemuan kembali, dan gagal untuk belajar program anti difusi ditandatangani untuk mencegah penyebaran "buruk" inovasi (misalnya retak rokok,).Hasil bersih dari bias pro-inovasi dalam penelitian difusi adalah kegagalan untuk belajar aspek-aspek tertentu yang sangat penting dari difusi.

Air Minum Murni di Desa Mesir: Mengatasi Bias Pro-Inovasi Ketika penduduk desa di negara-negara Dunia Ketiga diminta dalam survei, "Apa masalah yang paling penting dalam hidup anda?" Mereka secara konsisten merespon, "Air." Biasanya, keluarga desa berjalan beberapa kilometer untuk mendapatkan sumber air, dan 3-4 jam per hari dihabiskan oleh pengumpul air di mobil ke rumah mereka.Masalah air sangat berat bagi penduduk desa yang tinggal di Mesir Delta Sungai Nil.Di sini, air tersedia di kanal kecil yang berselang-seling daerah mengipasi padat penduduk ini.Tapi air kanal stagnan merupakan ancaman kesehatan yang serius karena kanal-kanal yang digunakan oleh warga desa untuk mencuci pakaian dan piring dan untuk urin dan buang air besar, serta air minum.Sebuah sampah hijau ganggang sering mencakup kanal stagnan, terutama di bulan-bulan musim panas. Aplikasi udara pestisida pada beras sekitar ladang saldo rekeningbahan kimia hidrokarbon gerous dalam air kanal.Kanal-kanal juga merupakan tempat berkembang biak bagi siput untuk parasit kecil yang menyebabkan schistosomiasis, penyakit yang mengerikan endemik di Delta Nil.Anak-anak desa penuh dengan schistosomiasis bertindak seperti "berjalan zombie," melemahkan energi mereka oleh parasit dalam hati mereka, paru-paru, otak, dan organ vital lainnya.Banyak anak meninggal schistosomiasis (demam keong juga calicd atau bilharzia di Mesir).Air kanal ini juga sarat dengan bakteri yang menyebabkan infeksi diare pada bayi desa, yang dapat mati dalam hitungan jam akibat dehidrasi.Penyakit diare di Mesir menyebabkan penyakit tingkat tinggi untuk bayi. Mengingat kondisi yang tidak sehat terkait dengan air kanal minum, mungkin tampak mengejutkan bahwa kanal merupakan sumber utama air minum bagi warga desa di Delta Mesir.Seorang sarjana difusi, David Belasco (1989), berusaha mencari tahu mengapa. Pada satu kesempatan, ia mengamati seorang wanita desa mengumpulkan air untuk konsumsi keluarganya dari kanal stagnan di mana seseorang buang air kecil di dekatnya. Seekor keledai mati, tubuhnya membengkak oleh panas matahari, melayang di kanal. Mengapa ada orang yang minum air tercemar jelas seperti itu?Alasan utama adalah bahwa sumber air alternatif tidak ada.Dalam sebuahbenteng untuk memperbaiki kondisi kesehatan masyarakat desa, pemerintah kesehatan, dengan dana dari Badan Pembangunan Internasional AS, membangun sebuah sistem pompa dan pipa yang memberikan air murni, air yang mengandung klor untuk keran umum di banyak desa di Delta Nil. Namun lebih dari setengah dari penduduk desa lebih suka air kanal yang tidak sehat, dan hampir jio hanya satu air minum murni.Jadi tingkat adopsi air minum murni sangat rendah, meskipun sebagian besar penduduk desa tahu dari kampanye kesehatan pemerintah di televisi dan radio yang air kanal telah terkontaminasi dengan "mikroba" yang menyebabkan penyakit dan kematian.Masih mereka minum air kanal.Belasco mensurvei perempuan air pengumpul di tiga desa di Delta Sungai Nil, dan ditambah wawancara survei dengan pengamatan dan analisis etnografis perilaku yang berhubungan dengan air (penelitian ini adalah unik di antara studi difusi dalam menggunakan data kuantitatif dan kualitatif).Belasco menemukan bahwa inovasi teknologi dari pipa, air yang mengandung klor sebenarnya tidak begitu efektif atau menguntungkan karena akan terlihat pada awalnya.Sistem air bersih tidak seperti teknologi tepat guna bagi masyarakat desa Mesir sebagai ahli kesehatan dan insinyur sanitasi diklaim.Dengan demikian Belasco mengatasi bias pro-inovasi yang mencirikan studi difusi masa lalu.Sistem air bersih tidak memadai karena politi Mesirtelah berjanji air murni untuk semua penduduk desa di terpadat Delta Nil.Tujuan populer ini sangat berlebihan sistem air yang dapat constructed dengan sumber daya yang tersedia.Selanjutnya, banyak air murni yang terbuang.Setiap keran awalnya dilengkapi dengan menutup-off valve pegas, sehingga aliran air akan berhenti ketika katup tidak diadakan terbuka.Bagaimanapernah konstan menggunakan katup ini menyebabkan musim semi untuk istirahat.Tidak ada yang responjawab atas perbaikannya.Bahkan, banyak mata air yang sengaja dipecahkan oleh penduduk desa, yang lebih suka air yang mengalir secara terus-menerus.Jadi air murni kehabisan hari keran dan malam, membuat kubangan kotor sekitar keran, dan juga menurunkan tekanan air di seluruh sistem air pipa.Jelas, teknologi untuk menyediakan pasokan air murni di desa-desa dari Delta Nil buruk direncanakan, tanpa pertimbangan yang memadai perilaku manusia dan budaya desa.Seperti di banyak sistem teknologi, konteks perilaku pengguna tidak sepenuhnya diperhitungkan oleh para insinyur hidrolik yang merencanakan sistem murni air.Hasilnya adalah sebuah bidang ITinovasical yang tidak sesuai dengan kebutuhan warga.Responden Belasco yang disukai air kanal karena air yang mengandung klor dari keran terasa "kimia" atau "obat" bagi mereka.Banyak yang percaya bahwa itu melemahkan gairah seks mereka.Sebuah rumor populer beredar bahwa program KB tidak populer pemerintah telah menambahkan bahan kimia ke air pipa untuk mengurangi laju pertumbuhan penduduk di Mesir.Desa yang pengumpul menyimpan air kanal diZir, tanah yang penguapan mendinginkan air.Kotoran dan padatan lain dalam saluran air mengendap di bagian bawah dariZir,sehingga air jernih yang dihasilkan tampaknya murni.Bakteri dan petrokimia masih benar-benar hadir, seperti parasit schistosomiasis mikroskopis.Namun warga desamerasabahwa Zir yang memurnikan air minum mereka.Alum, kelopak mawar, dan biji-bijian tertentu ditambahkan ke dalam air kanal di Zir, membantu menciptakan persepsi bahwa air dimurnikan.Kebanyakan Zir tidak memiliki tutup, sehingga debu dan lalat di udara lebih mencemari air.Alasan sosial juga menjelaskan mengapa air kanal yang disukai oleh sebagian besar perempuan pengumpul air.Para wanita berkumpul di tepi kanal untuk mencuci pakaian dan piring mereka dan untuk mengumpulkan air, menyediakan pengaturan sosial untuk pertukaran berita dan gosip.Sebagai perbandingan, berdiri dalam antrean di sebuah water keran bukanlah pengalaman yang menyenangkan.Garis panjang pengumpul air-perempuan berkumpul di setiap keran di pagi hari sangat awal, dan ini diperpanjang sebagai hari berlalu.Hanya aliran kecil air muncul dari keran.Mendorong sering terjadi dan pertempuran sering pecah, kadang-kadang menyebar ke kerabat laki-laki dari air pengumpul.Lebih buruk lagi, selama musim panas, ketika permintaan untuk air ledeng adalah terbesar, sistem air-pemerintah sama sekali tidak memadai.Penyediaan airdimatikan sepenuhnya selama beberapa jam setiap hari, dan sering selama waktu berhari-hari.Kondisi yang sangat tidak dapat diandalkan bahkan orang-orang yang lebih suka air minum kanal.Beberapa wanita dituangkan dalam merekapasokan yang cukup dari air murni ke dalam Zir kanal tercemar air, campuran kontaminasi yang dihasilkan dan meniadakan efek kesehatan dari air perpipaan.Responden Belasco ini, semuanya yang taat beragama Islam, mencuci tangan dan kaki mereka sebelum sholat lima waktu setiap hari di masjid desa.ApakahKeyakinan Islami panggilan untuk mencuci dengan air yang murni.Luar biasa, Belasco menemukan bahwa penduduk desa sering mencuci tangan dan kaki mereka dengan air keran murni dari keran, tapi kemudian minum air kanal tercemar.Pemimpin agama Village, yang sangat dihormati pemimpin opini, bisa memainkan peran penting dalam promosi air minum murni di Mesir, namun strategi ini tidak dikejar oleh agen-agen perubahan pemerintah.Sangat sedikit warga desayangpengadopsi air murni.Ini adopsi status sosial ekonomi tinggi.Seringkali mereka memiliki kerabat yang bekerja di Arab dan mengirim tabungan mereka di rumah.Pengadopsi tersebut sering dimiliki sendirikeran air yang ditemui, mereka membayar biaya bulanan berdasarkan berapa banyak air yang mereka gunakan.Elit desa ini juga mampu listrik dan pompa untuk meningkatkan tekanan air dalam sistem pipa air yang disediakan pemerintah. Tetapi bahkan ini terdidik, warga berpenghasilan tinggi dipaksa untuk minum air kanal ketika sistem air pipa mematikan selama beberapa hari atau minggu pada suatu waktu.Jelas, penduduk desa Mesir yang menolak diklorinasi, air ledeng dan yang minum air tercemar kanal tidak muncul begitu irasional karena mereka mungkin pada awalnya tampak.Salah satu kontribusi penting dari penelitian difusi seperti studi David Belasco di Mesir adalah untuk menerangi sifat kompleks dari persepsi individu dari suatu inovasi. Memahami konsepsi ini dapat memberikan pelajaran yang berguna untuk para ahli teknologi.Setelah semua, itu adalah persepsi individu dari sebuah inovasi.

Kehadiran kasus Ilustrasi didasarkan pada Belasco (1949).alasan untuk pro-inovasiAMDAL. Bagaimana bias pro-inovasi menjadi bagian dari penelitian difusi?Alasannya adalah sejarah.Hybridmenguntungkanuntuk masing-masing petani di Iowa Ryan dan Gross (1943) studi, tetapi kebanyakan inovasi lain yang telah dipelajari sejak tidak memiliki ini tingkat yang sangat tinggi keuntungan relatif. Banyak individu, demi kebaikan mereka sendiri, tidak harus mengadopsi mereka. Mungkin jika bidang Penelitian diffusi belum dimulai dengan inovasi pertanian sangat menguntungkan. Pada 1940-an, bias pro-inovasi akan dihindari, atau setidaknya diakui dan ditangani dengan benar.Selama tahun 1970-an, beberapa kritikus penelitian difusi mengakui bias pro-inovasi.Misalnya, Downs dan Mohr (1976) menyatakan: "Tindakan berinovasi masih sangat sarat dengan nilai positif.Inovasi, seperti efisiensi, merupakan karakteristik yang kita inginkan untuk memiliki organisme.Berbeda dengan ide-ide kemajuan dan pertumbuhan, yang sudah lama menjadi korban dari suatu kesadaran baru, inovasi, terutama bila dilihat sebagai lebih dari perubahan murni teknologi, masih terkait dengan perbaikan. "

Apa yang menyebabkan bias pro-inovasi dalam penelitian difusi?1.Penelitian difusi banyak yang didanai oleh lembaga perubahan: Mereka memiliki bias pro-inovasi (dimengerti, karena tujuan mereka adalah untuk proinovasi) dan sudut pandang ini sering diterima oleh banyak peneliti difusi yang karyanya mereka mensponsori, sembahan yang mereka sembah untuk konsultasi tentang masalah difusi mereka, dan yang mereka mempekerjakan siswa sebagai karyawan.2."Sukses" difusi meninggalkan tingkat adopsi yang dapat retrospectively diteliti oleh peneliti difusi, sementara upaya difusi berhasil tidak meninggalkan jejak yang terlihat yang bisa sangat mudahdibangun. Ditolak dan / atau inovasi dihentikan tidak begitu mudah diidentifikasi dan diselidiki oleh peneliti melalui menginterogasi ulangatau discontinuers.Untuk alasan agak mirip, dengan berbagai bentuk yang diambil oleh penemuan kembali suatu inovasi membuat sulit untuk belajar, berpose masalah metodologis mengklasifikasi apa "adopsi".Metodologi konvensional yang digunakan oleh para peneliti difusi menyebabkan fokus pada menyelidiki sukses difusi.Dengan demikian, bias pro inovasi datang ke penelitian difusi.Salah satu cara penting di mana bias pro-inovasi merayap ke dalam banyak penelitian difusi adalah melalui pemilihan inovasi yang dipelajari.Aspek bias pro-inovasi mungkin terutama dangerous karena implisit, laten, dan sebagian besar tidak disengaja.Bagaimana inovasi dari stydy biasanya dipilih dalam penelitian difusi?Pertama, sponsor dari penyelidikan mungkin akan mencari difusi dengan inovasi tertentu (atau kelas inovasi) sudah dalam pikiran.Sebagai contoh, produsen komputer laptop dapat meminta seorang peneliti difusi untuk mempelajari bagaimana produk ini menyebarkan, dan, berdasarkan temuan penelitian berikutnya, membuat rekomendasi untuk kecepatanproses difusi.Atau lembaga pemerintah federal dapat provide dana untuk difusi peneliti berbasis universitas untuk proyek penelitian pada difusi inovasi teknologi kepada masyarakat, ide baru yang ahli pemerintah merasa masyarakat harus mengadopsi.Kedua, dalam banyak kasus lain, peneliti difusi memilih suatu inovasi untuk belajar (dengan sedikit pengaruh dari sponsor penelitian) dari basis yang ide-ide baru terlihat menarik secara intelektual kepada penyidik.Peneliti cenderung memilih untuk studi inovasi yang memiliki tingkat yang relatif cepat adopsi.Inovasi semacam ini sering dianggap sebagai sangat penting dan dinamis.Mereka lebih cenderung memiliki implikasi.Tapi hasil yang tidak diinginkan adalah bahwa bias pro-inovasi lagi disuntikkan ke dalam studi difusi.Karena bias pro-inovasi, kita tahu lebih banyak (1) tentang difusi cepat menyebar inovasi dari sekitar difusi perlahan menyebarkan inovasi, (2) tentang adopsi dari sekitar penolakan, dan (3) tentang penggunaan terus dari sekitar penghentian .Bias pro-inovasi dalam penelitian difusi dimengerti dari sudut pandang Finanresmi, logistik, pertimbangan metodologis, dan kebijakan.Masalahnya adalah bahwa kita tahu terlalu banyak tentang inovasi keberhasilan, dan tidak-cukup tentang kegagalan inovasi.Di masa depan, kita perlu berbagai jenis studi difusi dari orang-orang dari masa lalu, sehingga kita melepaskan bias pro-inovasi.Untuk keseimbangan, kita perlu sejumlah penelitian difusi dengan "prasangka anti-inovasi" dalam rangka untuk memperbaiki kecenderungan masa lalu.mengatasi bias pro-inovasi.Bagaimana mungkin bias pro-inovasi diatasi?1.Penelitian Alternatif pendekatan setelah-fakta pengumpulan data tentang bagaimana suatu inovasi telah menyebar harus dieksplorasi.Difusipencarian tidak selalu harus dilakukan setelah inovasi telah menyebar sepenuhnya kepada anggota sistem (Gambar 3-1).Seperti orientasi ke belakang untuk kebanyakan studi difusi membantu memimpin mereka untuk concentration inovasi yang sukses.Hal ini dimungkinkan untuk menyelidiki difusi suatu inovasi sementara difusi yangproses masih berlangsung (Gambar 3-2).Data dapat berkumpul di dua titik atau lebih selama proses difusi, bukan hanya setelah proses difusi selesai.Jenis desain penelitian pendekatan bahwa dari percobaan lapangan di mana data dikumpulkan sebelum dan setelah Gambar 3-1. Difusi Studi Mengumpulkan Data dari Adopter Setelah Inovasi tersebut telah disebarkan diajukan secara luas dengan memperhatikan responden. Diperhatikan Waktu Mundur retrospektif .

Karena kasus yang berhasil difusi biasanya dipilih untuk penelitian, Bias proinovasi diperkenalkan dalam banyak penelitian difusiGambar 3-2.Sebuah Desain Penelitian Alternatif untuk Studi Difusi Apakah Mengumpulkan Data dari Adopter di Beberapa Tempat di Waktu Selama Proses Difusi

pertemuan 1pertemuan 2pertemuan 3 4 tervention, seperti dalam Berelsonand Freedrnan (1964) studi rencana keluargadifusi di Taiwan (lihat Bab 2).Sebuah dalam proses desain penelitian difusi memungkinkan sarjana untuk menyelidiki kurang berhasil, serta lebih DSS, kasus difusi inovasi, dan oleh karena itu untuk menghindariBias proinovasi. 2.Peneliti Difusi harus menjadi jauh lebih mempertanyakan, dan berhati-hati tentang bagaimana mereka memilih inovasi studi mereka.Bahkan jika sukses inovasi dipilih untuk penyelidikan, sebuah difusimungkin juga menyelidiki sebuah inovasi gagal yang gagal di luas antara anggota sistem yang sama (Gambar 3-3).Analisis komparatif tersebut akan membantu menerangi keseriusan Bias proinovasi. Secara umum lebih luas dari inovasi harus dipelajari dalam penelitian difusi.3.Perlu diakui bahwa penolakan, penghentian, dan reinvention sering terjadi selama difusi suatu inovasi, dan bahwa perilaku tersebut mungkin rasional dan tepat dari sudut individu pandang, jika hanya sarjana difusi cukup bisa dipahami.Gambar 3-3.Difusi Penelitian Juga Bisa Membantu Bias dengan Investigasi Difusi Gagal, Dimana Tingkat Adopsi plateaued.

Sebuah contoh mungkin penggunaan sabuk pengaman di Amerika Serikat, yang memiliki plateauea pada 25 persen, atau penggunaan publik ATM (teller otomatis), yang telah mendatar pada 30 persen dari seluruh nasabah bank.Persepsi individual inovasi dan situasi sendiri, masalah, dan kebutuhan (Gambar 3-4).Misalnya, pengadopsi sering merasa bahwa mereka tahu informasi yang relevan tentang situasi lokal mereka yang mantanagen perubahan ternal mungkin tidak tahu atau memahami.Sistem pengetahuan adat, seperti kompleks di desa Peru Los Molinas (lihat Bab 1), dapat mempengaruhi difusi ide baru.Penemuan merupakan cara penting di mana inovasi diubah agar sesuai dengan situasi unit mengadopsi itu.Selama beberapa dekade pertama dari penelitian difusi, kita tidak menyadari bahwa penemuan-ulang ada.Sebuah inovasi dianggap oleh para ahli difusi sebagai invarian selama proses difusi.Sekarang disadari, terlambat, bahwa suatu inovasi dapat dianggap agak berbeda oleh setiap adopter dan dimodifikasi agar sesuai dengan situasi individu tertentu.Dengan demikian, para sarjana difusi tidak lagi menganggap bahwa inovasi sangat cocok untuk semua pengadopsi potensial dalam memecahkan masalah mereka dan memenuhi kebutuhan mereka. Gambar 3-4.Peneliti Difusi Juga Bisa Selidiki Bagaimana sebuah inovasi Apakah Dihentikan

Sebuah contoh mungkin penghentian merokok atau discon dari inovasi teknologi yang telah ditemukan memiliki Efek samping (misalnya, weedicides kimia tertentu dan pestisida).4.Peneliti harus menyelidiki konteks yang lebih luas di mana inovasi berdifusi, seperti bagaimana keputusan kebijakan awal dibuat untuk sekering inovasi kepada anggota suatu sistem, bagaimana kebijakan publik mempengaruhi laju difusi, bagaimana inovasi berkaitan dengan inovasi lain dan praktek yang ada (s) yang menggantikan, dan bagaimana hal itu memutuskan untuk melakukan R & D yang menyebabkan inovasi di tempat pertama (Gambar 3-5).Ini lingkup yang lebih luas untuk studi difusi membantu menerangi sistem yang lebih luas di mana proses difusi terjadi.5.Kita harus meningkatkan pemahaman kita tentang motivasi untuk mengadopsiinovasi.Anehnya, seperti "mengapa" pertanyaan tentang mengadopsi inovasi hanya jarang telah diperiksa oleh para peneliti difusi;diragukan, motivasi untuk diadopsi adalah masalah yang sulit untuk menyelidiki.Beberapa pengadopsi mungkin tidak dapat memberitahu peneliti mengapa mereka memutuskan untuk menggunakan ide baru.Pengadopsi lain mungkin tidak mau melakukannya.Prtanyaan sederhana langsung dalam survei yang memadai untuk mengungkap sebuah adopsi.Gambar 3-5. Sarana Lain Menghindari Bias Pro-Inovasi Mungkin Penyelidikan Konteks yang lebih luas dari Difusi, Seperti Keputusan oleh Badan Perubahan untuk difus Inovasi tersebut

Satu mungkin juga mempelajari bagaimana keputusan dibuat untuk memulai R & D bekerja untuk menghasilkan inovasi, dan bagaimana inovasi itu dibentuk menjadi bentuk akhirnya.Tanah untuk menggunakan inovasi.Tapi kita tidak harus menyerah pada mencoba untuk mencari tahu "mengapa" adopsi hanya karena data yang valid tentang adopsi inovasi sulit diperoleh dengan metode-metode yang biasa pengumpulan data penelitian survei.Sebuah motivasi ekonomi sering dianggap kekuatan utama untuk individu mengadopsi inovasi, terutama jika ide baru mahal.Faktor ekonomi tidak diragukan lagi sangat penting untuk beberapa jenis inovasi dan pengadopsi mereka, seperti penggunaan inovasi pertanian oleh petani AS.Tapi prestise diamankan dari mengadopsi inovasi sebelum sebagian besar rekan-rekan yang mungkin juga penting.Misalnya, Becker (1970a; 1970b) menemukan bahwa motif prestise yang sangat penting bagi departemen kesehatan negara dalam memutuskan untuk mengadopsi program kesehatan baru.Mohr (1969) juga menemukan bahwa keinginan untuk memperoleh prestise sosial adalah penting dalam adopsi inovasi teknologi oleh organisasi kesehatan.Mohr menjelaskan bahwa "Banyak inovasi dalam [kesehatan] organisasi, terutama yang besar atau sukses, adalah inovasi 'slack'.Setelah pemecahan masalah langsung, pencarian prestise daripada pencarian atauefektivitas organizational atau keuntungan perusahaan memotivasi adopsi sebagian besar program baru dan teknologi. "Mungkin prestise motivasi kurang penting dan pertimbangan keuntungan adalah hal yang terpenting dalamorganisas swasta, tidak seperti organisasi publik dipelajari oleh Becker dan Mohr.Keinginan untuk prestise mungkin sangat penting dalam pengambilan keputusan untuk mengadopsi tanah tertentu inovasi seperti mode pakaian baru, mobil baru model, dan komputer laptop.Kita tidak tahu karena begitu sedikit difusi kembalipencari telah mencoba untuk menilai motivasi untuk diadopsi. Jika ulama difusi bisa lebih memadai melihat inovasi melalui mata responden mereka, termasuk pemahaman yang lebih baik inovasi diadopsi atau ditolak, penelitian difusi akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk menumpahkan bias pro-inovasi masa lalu.Sebuah protilt inovasi berbahaya dalam hal itu mungkin awan varians nyata dalam persepsi pengadopsi 'dari sebuah inovasi.Seorang pengamat yang cerdik penelitian difusi, JD Eveland (1979), menyatakan: "Tidak ada yang salah dengan ... sistem nilai pro-inovasi.Banyak inovasi currendy di pasar yang ide-ide bagus dalam hal hampir semua sistem nilai, dan encouraging penyebarannya dapat dilihat sebagai hampir tugas publik. "Tetapi bahkan dalam kasus suatu inovasi sangat banyak menguntungkan, individu dalam penonton potensial untuk inovasi dapat merasakannya dalam terang banyak nilai yang mungkin.Jika peneliti adalah untuk memahami perilaku mereka dalam mengadopsimenolak inovasi, peneliti harus mampu melakukan berbagai pandangan mereka (Eveland, 1979).Cukup menganggap adopsi inovasi sebagai rasional(didefinisikan sebagai penggunaan cara yang paling efektif untuk mencapai akhir yang diberikan) dan untuk mengklasifikasikan penolakan sebagai salah atau bodoh adalah untuk gagal untuk memahami bahwa individu inovasi-keputusan yang istimewa dan partikularistik.Mereka didasarkan pada persepsi individu dari dalaminovasi. Apakah dianggap sebagai benar atau salah oleh seorang ahli ilmiah yang berusaha untuk mengevaluasi suatu obyektif inovasi, adopsi / penolakan adalah cara yang tepat di mata individu yang membuat inovasi-keputusan (setidaknya pada saat keputusan dibuat).Sarjana Difusi akan melakukannya dengan baik untuk mengingat diktum oleh WI Thomas dari Chicago School of Sosiologi, dinyatakan dalam salah satu studi empiris pertama perilaku sosial di Amerika, "Jika pria memandang situasi sebagai nyata, situasi yang nyata dalam semua nya konsekuensi "(Rogers, 1994).Dengan kata lain, persepsi menghitung.Di masa lalu, kita peneliti difusi menempatkan overreliance pada models difusi yang terlalu rasionalistik.Konsekuensi disayangkan adalah bahwa kita sering diasumsikan bahwa semua pengadopsi melihat sebuah inovasi dalam cahaya positive, karena kita sendiri mungkin mengartikannya.Kita perlu mempertanyakan ini sebagaisangkaan dari inovasi keuntungan bagi pengadopsi, dan untuk mengumpulkan data tentang bagaimana individu memandang inovasi, sebanyak David Belasco (1989) lakukan dalam studinya tentang penolakan air pipa di Mesir.Tentu saja langkah pertama dan paling penting dalam penumpahan bias pro inovasi dalam penelitian difusi adalah untuk mengakui bahwa mungkin ada.

Bayi Botol- Feeding di Dunia KetigaKebanyakan program difusi di sebagian besar negara memiliki konsekuensi bermanfaat bagi kebanyakan orang yang mengadopsi inovasi yang dipromosikan (dengan demikian setidaknya nominaltially membenarkan bias pro-inovasi penelitian difusi terakhir). Namun dalam banyak kasus, sebuah inovasi yang umumnya menguntungkan dapat menjadi bencana bagi pengadopsi tertentu.Dan dalam beberapa kasus, inovasi luas tersebar memiliki konsekuensi disastrous untuksebagian besarpengadopsi.Salah satu contoh adalah difusi susu botol kalangan ibu-ibu miskin di kabupaten Dunia Ketiga Amerika Latin, Afrika, dan Asia. Botol-makan dengan susu formula disiapkan telah dipromosikan sebagai pengganti menyusui bayi oleh beberapa perusahaan. Bandara multi National menggunakan kampanye media massa besar-besaran untuk meredakan inovasi botol-makan kepada orang tua miskin di negara berkembang. Iklan, dilakukan terutama pada radio dan surat kabar, menggambarkan botol-makan sebagai penting untuk meningkatkan bayi sehat; bayi digambarkan dalam iklan cetak gemuk dan bahagia, dan ibu mereka akan ditampilkan sebagai muda dan cantik. Satu perusahaan iklan negara: "Berikan bayi Anda cinta dan Lactogen." Iklan menggunakan status dan banding modern ; digambarkan sebagai praktek yang digunakan oleh berpenghasilan lebih tinggi, keluarga terdidik yang tinggal di rumah-rumah perkotaan yang menarik. Implikasinya, jika sebuah keluarga petani miskin mengadopsi sufor, orang-orang ini didorong untuk berpikir bahwa mereka akan menjadi lebih seperti modem, tinggi Status sosial ekonomi orang tua dalam iklan. Di banyak negara berkembang, susu botol adalah salah satu produk yang paling banyak diiklankan di media massa, hanya dilampaui oleh produk alkohol dan rokok. Hasilnya telah terjadi peningkatan besar dalam tingkat adopsi dari susu botol oleh ibu di negara-negara Dunia Ketiga. Dalam beberapa dekade terakhir, susu botol meningkat dari 5 persen dari semua bayi, sampai 10 persen, 25 persen, dan untuk lebih dari 50 persen di banyak negara. Apa yang salah dengan susu botol? Tidak ada, di bawah kondisi ideal di mana sebuah keluarga memiliki penghasilan yang cukup untuk membeli bubuk mahal .Kondisi susu (yang sering biaya hingga sepertiga dari total pendapatan keluarga), dan di mana sanitasi yang tersedia untuk mempersiapkan susu formula bayi. Sebagian besar keluarga tidak mampu untuk membeli jumlah yang cukup produk susu bubuk, sehingga mereka mempermudah susu formula bayi mereka. Mereka kekurangan air murni, atau sumber daya untuk merebus air tercemar, untuk mempersiapkan susu bubuk untuk - mula. Seringkali keluarga miskin tidak mampu untuk membersihkan botol dan peralatan botol-makan lainnya dengan benar. Bakteri berkembang biak di dalam botol susu dikosongkan, yang kemudian diisi ulang tanpa disterilkan. Alih-alih conribusi kesehatan bayi (sebagai susu botol bisa lakukan dalam kondisi ideal), botol bayi kuman-sarat menjadi ancaman mematikan di bawah realitas village dan kondisi kumuh perkotaan. Akibatnya, susu botol kontribusi langsung diare, kematian bayi meluas di negara-negara Dunia Ketiga. Diare adalah penyebab utama kematian bayi di banyak negara, sering membunuh hingga 50 persen dari semua bayi. Kami melihat banyak bayi di negara-negara dengan perut buncit berkembang, tetapi seperti lengan dan kaki, dan mata berkaca-kaca, gejala kemungkinan "penyakit botol-makan." Bahkan jika bayi tersebut dirawat di rumah sakit dan diberi makan lewat infus untuk mengembalikan diem untuk kesehatan yang baik , mereka sering botol-makan lagi setelah mereka debit pital dan dengan demikian menyerah pada kekurangan gizi diare. Selama akhir 1970-an, sejumlah agama, mahasiswa, dan kelompok-kelompok protes lainnya untuk meningkatkan kesadaran masyarakat tentang masalah difusi makan botol-. Tuntutan hukum telah dimulai terhadap jatah corpomultinasional, berusaha memaksa mereka untuk menghentikan kampanye iklan mereka ditujukan untuk orang tua miskin di negara-negara Dunia Ketiga. Organisasi Kesehatan Dunia (WHO) mengambil posisi terhadap susu botol, dan mulai membantu kementerian nasional kesehatan dalam mempromosikan menyusui sebagai praktik sehat. Beberapa negara Dunia Ketiga melarang semua iklan publik produk susu botol oleh perusahaan multinasional. Negara-negara lain memaksa perusahaan untuk menghentikan promosi produk-produk susu botol untuk ibu baru di bangsal pengiriman rumah sakit dengan "susu perawat" (yang memakai seragam perawat). Peran penelitian difusi dalam masalah diare pada bayi telah berubah selama beberapa dekade terakhir. Pada tahun 1950 dan 1960-an, perusahaan multinasional berbasis kampanye iklan mereka untuk susu botol, sebagian, pada Hasil ulang pengujian penelitian difusi. Sejak akhir 1970-an, ketika alarm masyarakat tentang sindrom membeli sebotol-makan mulai meningkat, peneliti difusi dimulai pada - vestigations bagaimana membujuk orang tua untuk menghentikan susu botol dan untuk kembali ke ASI. Beberapa sarjana difusi dibantu kampanye kesehatan pemerintah untuk mempromosikan menyusui. Sarjana lain membantu dalam pelaksanaan ORT (Oral Rehidrasi Therapy) kampanye dimaksudkan untuk melampiaskan kematian bayi akibat penyakit diare. Difusi sufor di negara-negara Dunia Ketiga menggambarkan bias pro inovasi penelitian difusi masa lalu, dan bagaimana kita secara bertahap mengatasi bias ini. Menyalahkan orang tua individu untuk penyebab botol-makan diare pada bayi tidak pergi jauh ke arah pemecahan masalah. Hal itu perlu untuk organisasi bahwa perusahaan susu multinasional memainkan peran penting dalam menciptakan masalah. Pengakuan dari sistem-menyalahkan masalah mungkin menjadi langkah menuju ameliorasi nya. Tetapi belum terbukti mudah untuk meyakinkan perusahaan-perusahaan multinasional untuk menghentikan penjualan produk-produk berbahaya susu botol kepada orang tua miskin di negara-negara Dunia Ketiga. Kasus ini ilustrasi didasarkan pada berbagai sumber, termasuk pengalaman pribadi penulis. Individu-Menyalahkan Penelitian Bias Difusi Sebuah sumber bias kecenderungan untuk penelitian difusi ke sisi dengan lembaga perubahan yang mempromosikan inovasi daripada dengan individu yang pengadopsi potensial. Sumber-bias mungkin disarankan oleh kata-kata yang kita gunakan untuk menggambarkan bidang penelitian: "Difusi" Penelitian mungkin telah disebut sesuatu seperti "pemecahan masalah," "mencari inovasi-," atau "evaluasi inovasi" memiliki penonton awalnya menjadi pengaruh kuat pada penelitian ini. Satu tidak bisa tidak bertanya-tanya bagaimana pendekatan penelitian difusi mungkin berbeda jika Ryan dan Gross studi (1943) hybrid com telah disponsori oleh Pertanian Federasi Biro Iowa (organisasi petani) dan bukan oleh agri pusat penelitian kebudayaan seperti Stasiun Percobaan Pertanian Iowa. INDIVIDU- MENYALAHKAN SYSTEM VERSUS -MENYALAHKAN. Sebagai hasil dari yang mensponsori difusi penelitian, bersama dengan faktor pro-sumber lain, seseorang dapat mendeteksi individu-menyalahkan, daripada sistem-menyalahkan, dalam penelitian difusi. Individu-menyalahkan adalah kecenderungan untuk mengadakan respon individu jawab atas masalah nya, daripada sistem bagian dimana individual (Caplan dan Nelson, 1973). Orientasi individu menyalahkan menyiratkan bahwa "Jika sepatu tidak cocok, ada sesuatu yang salah dengan kaki Anda." Titik berlawanan pandang akan menyalahkan sistem, bukan individu; mungkin menyiratkan bahwa produsen sepatu atau sistem pasar bersalah untuk sepatu yang tidak cocok. Beberapa faktor yang mendasari masalah sosial tertentu mungkin memang individu di alam, dan solusi efektif untuk mati masalah mungkin harus mengubah faktor-faktor individu. Namun dalam banyak kasus penyebab kebohongan masalah sosial dalam sistem yang lebih besar dari yang individu adalah bagian. Kebijakan sosial bersifat memperbaiki yang terbatas pada intervensi individu tidak akan sangat efektif dalam memecahkan masalah sistem tingkat. Bagaimana masalah sosial didefinisikan merupakan penentuan penting bagaimana kita pergi tentang memecahkannya, dan akhirnya efektivitas solusi dicoba. Sebuah kesalahan yang sering adalah untuk overstress individu-menyalahkan dalam mendefinisikan masalah sosial, dan meremehkan sistem-blame.System menyalahkan adalah sepuluh Presidensi untuk mengadakan sistem yang bertanggung jawab atas masalah individu anggota-mem sistem. Perhatikan kasus berikut di mana masalah sosial didefinisikan dalam hal individu-menyalahkan. 1 Poster yang diproduksi oleh produsen farmasi yang tutup disebutkan: "PAINT LEAD BISA MEMBUNUH!" Poster ini menempatkan menyalahkan orang tua berpenghasilan rendah untuk membiarkan anak-anak mereka untuk makan cat yang mengelupas off WallSt) perumahan tua. Poster-poster menyalahkan orang tua. Kecenderungan ini ke arah menekankan menyalahkan individual sistem-menyalahkan adalah umum di banyak kampanye kesehatan dan keselamatan. Satu kota AS dengan tingkat tinggi timbal-cat keracunan dari anak, dirintis dalam memecahkan masalah ini dengan hukum melarang tuan tanah dari menggunakan cat timbal pada mati dalam tempat tinggal. Pada awal 1990-an, Fed Legislasi eral diberlakukan untuk meminta pemilik rumah untuk mengungkapkan bahwa bebas timah saat unit perumahan disewakan atau dijual. 2 Kecelakaan kendaraan bermotor adalah penyebab utama kematian bagi mereka inilah individual di Amerika Serikat di bawah tiga puluh lima tahun. Sampai tahun 1960-an pertengahan, masalah keselamatan jalan raya didefinisikan dalam hal ngebut, mengemudi sembrono, dan minum mabuk (lihat Bab 4). Kampanye munication publik besar-besaran ditujukan driver individu, mendesak "Jangan Minum dan Drive," "Buckle Up Keamanan," dan "Slow Down dan Live." Sayangnya, tingkat kecelakaan jalan raya terus meningkat. (1965) buku Ralph Nader ini, tidak aman di Setiap Kecepatan, membantu untuk mendefinisikan kembali problem dari terutama salah menyalahkan "di belakang kemudi" untuk menyalahkan sistem-mobil yang dirancang tidak aman dan jalan raya (Whiteside, 1972). Setelah masalah didefinisikan kembali sebagai salah satu sistem menyalahkan serta individu-menyalahkan, mandat legislatif federal untuk mobil yang lebih aman dan jalan raya diikuti, dan tingkat lalu lintas kematian menurun (Walker, 1976, hlm 26-32;. 1977). Misalnya, undang-undang keamanan yang diperlukan lebih padding di papan auto dasbor dan bumper mobil kuat, serta peredam dampak ditempatkan di depan kolom beton mendukung viaduk jalan raya. Tapi definisi ulang ini masalah keselamatan lalu lintas tidak menyangkal bahwa dri individu - perilaku , jika bisa diubah secara efektif, juga dapat memberikan kontribusi untuk mengemudi lebih aman. Ketika batas kecepatan lima puluh lima mil per jam dilembagakan pada akhir tahun 1973 (sebagai kebijakan hemat energi), jumlah kematian jalan raya segera turun sekitar 16 persen di bawah jarak jauh tren menurun. Selanjutnya, MADD (Mothers Against Drunk Driving) dijamin hukuman lebih berat bagi mengemudi dalam keadaan mabuk pada 1980-an dan 1990-an, yang menyebabkan kematian jalan raya menurun (Reinerman, 1988). 3 Sebuah program pelatihan besar di Chicago berusaha untuk meningkatkan ployability pria dalam kota hitam. Kursus pelatihan menekankan ketepatan waktu dalam mendapatkan dan memegang pekerjaan. Tapi pendekatan individu menyalahkan seperti itu tidak mencapai hasil yang baik. Nathan Caplan dan Stephen D. Nelson (1973), ahli psikologi sosial di University of Michigan, dipanggil untuk menilai masalah ketepatan waktu. Mereka menemukan bahwa hanya seperempat dari peserta memiliki jam alarm atau jam tangan, begitu-paling harus bergantung pada orang lain untuk membangunkan mereka di pagi hari. Selanjutnya, para pekerja dilatih ulang harus bergantung pada alat yang tidak dapat diandalkan transportasi umum dan untuk mengatasi kemacetan lalu lintas di traveling dari rumah dalam kota mereka untuk tempat kerja pinggiran kota. Rekomendasi bahwa program pelatihan memberikan jam alarm untuk para peserta. Saran ini ditolak oleh pelatihan pemerintah program sebagai tidak patut dan tidak realistis. Program reemployment pemerintah bisa menghabiskan ribuan untuk pelatihan, tetapi itu tidak akan menghabiskan beberapa dolar untuk jam alarm. 4. Pada tahun 1960 dan 1970-an para pemimpin pemerintahan dari banyak negara Dunia Ketiga meluncurkan program keluarga berencana nasional dalam rangka mengurangi tingkat nasional pertumbuhan penduduk. Pejabat pemerintah mendesak untuk memiliki anak lebih sedikit, biasanya hanya dua atau tiga. Tapi kebanyakan orang tua, terutama pedesaan dan perkotaan miskin, ingin empat atau lima anak, termasuk satu setidaknya dua putra, untuk menyediakan mereka dengan keluarga tenaga kerja murah di ladang mereka atau dalam bisnis mereka dan perawatan pensiun widi di usia tua mereka. Dalam, manfaat dari mencari solusi sistem menyalahkan, dengan menciptakan program-program umum seperti mekanisasi pertanian dan sistem jaminan sosial untuk menggantikan keluarga besar, pejabat pemerintah mengkritik orang tua untuk tidak mengadopsi kontrasepsi dan memiliki anak terlalu banyak. Seperti i Orientasindividual menyiratkan bahwa "Jika sepatu tidak cocok, ada sesuatu yang salah dengan kaki Anda." Titik berlawanan pandang akan menyalahkan sistem, tidak mati individu; mungkin menyiratkan bahwa produsen sepatu atau sistem ing pasar bisa bersalah untuk sepatu yang tidak cocok. Beberapa faktor yang mendasari masalah sosial tertentu mungkin memang individu di alam, dan solusi efektif untuk masalah ini mungkin harus mengubah faktor-faktor individu. Namun dalam banyak kasus penyebab kebohongan masalah sosial dalam sistem yang lebih besar dari yang individu adalah bagian. Kebijakan sosial bersifat memperbaiki yang terbatas pada intervensi individu tidak akan sangat efektif dalam memecahkan masalah sistem tingkat. Bagaimana masalah sosial didefinisikan merupakan penentuan penting bagaimana kita pergi tentang memecahkannya, dan akhirnya efektivitas solusi dicoba. Sebuah kesalahan yang sering adalah untuk overstress individu-menyalahkan dalam mendefinisikan masalah sosial, dan meremehkan sistem-blame. Selanjutnya, studi inovasi pelacak menunjukkan bahwa periode panjang, dari sepuluh sekitar dua puluh tahun, terjadi antara sebuah penemuan dalam penelitian dasar dan penerapannya dalam persenjataan atau inovasi medis.Tampaknya hasil penelitian dasar harus "umur" sebelum mereka dapat dikemas menjadi sebuah inovasi yang bermanfaat.Misalnya, jangka waktu dari konsepsi pertama dari inovasi teknologi untuk realisasi pertama adalah sembilan tahun (dari 1951 hingga 1960) untuk kontrasepsi oral (Globe dan lain-lain, 1973). Masa subur untuk dua inovasi pertanian jauh lebih lama;tahun dua puluh untuk comhybrid (1908-1933), dan tiga belas tahun untuk secticides (1934-1947).Sepuluh inovasi belajar di jejak [ studi yang diperlukan rata-rata sembilan belas tahun dari konsepsi pertama yang IRST realisasi (Globe dan lain-lain, 1973).Akhirnya, tracer study menunjukkan bahwa penelitian sering dilakukan dengan sebuah aplikasi praktis untuk masalah sosial dalam pikiran.Hal ini dibuatComroe (1977), yang ditelusuri proses inovasi-pengembangan untuk sepuluh teknologi yang paling penting dalam pengobatan cardiopulmonary.Dari menjadi 500 atau lebih artikel penelitian utama yang mengarah ke inovasi ini, 41 persen melaporkan penelitian yang, pada saat itu dilakukan, tidak punya Horortionship apapun terhadap penyakit yang membantu mengobati.Temuan ini banyak dikutip menyiratkan bahwa proses inovasi pengembangan tidak selalu dimulai dengan masalah yang dirasakan atau kebutuhan, dan bahwa cukup gelar kebetulan dapat terjadi.Beberapa ilustrasi kasus yang termasuk dalam bab ini, seperti "The Trail of Mouse," "Serendipity di Discovery of Warfarin," dan "Sulit Tomat di California," dihasilkan dari studi pelacakan.Kelemahan Studi TracerAda beberapa kelemahan dalam studi inovasi tracer yang perlu diperbaiki dalam penelitian masa depan.Tracer study iniretroprospektif;banyak juga bisa belajar dari melakukancalonpejantan dari proses inovasi pengembangan.Selanjutnya, studi pelacakan masa lalu berfokus pada inovasi teknologi sangat penting seperti jantung pacu, kontrasepsi oral, dan rudal Minuteman.Kami tidak tahu apakah hasil yang sama akan diperoleh untuk innovasi kurang signifikan secara sosial.Selanjutnya, data-sumber untuk studi pelacakan agak terbatas:1.Tracer study ini tergantung hampir seluruhnya pada ketersediaan publikasi penelitian tentang teknologi, dalam rangka untuk merekonstruksi sebagian melihat dari fase R & D dari proses inovasi pengembangan.2.Mengingat ketergantungan pada sumber data yang terbatas ini, studi pelacakan umumnya menggambarkan fase penelitian dan pengembangan proses tetapi tidak memberitahu banyak tentang fase difusi / adopsi, dan hampir tidak ada tentang konsekuensi dari inovasi.Investigasi dariseluruhproses inovasi pengembangan diperlukan.3.Juga karena sifat dari sumber data, studi tracer memberikan kesan bahwa fase penelitian dan pengembangan relatif rasional dan terencana.Aspek Kebetulan dan disengaja dari proses inovasi pengembangan tampaknya tidak akan sepenuhnya dilaporkan dalam publikasi penelitian yang ditulis oleh para penemu dan peneliti.

Penelitian Masa Depan pada Proses Inovasi-PembangunanPada awal bab ini kami menunjukkan bahwa diskusi kita tentang proses inovasi pengembangan didasarkan pada basis penelitian lebih tipis.Pertanyaan apa penelitian harus dipelajari di masa depan untuk meningkatkan pemahaman kita tentang proses inovasi pengembangan?1.Bagaimana agenda prioritas penelitian dalam bidang ilmiah yang ditetapkan?Bagaimana kebutuhan pengguna dan masalah dikomunikasikan kepada pekerja R & D?Peran apa agen perubahan bermain dalam menerjemahkan kebutuhan pengguna ke dalam R & D proyek?2.Apa dampak pada kredibilitas pengguna dalam agen perubahan ketika kembaliayat kebijakan tentang inovasi, misalnya, berdasarkan usulan memperbaiki sebuah penghentian inovasi yang sebelumnya direkomendasikan?3.Sejauh ini inovasi teknologi sebenarnya dikembangkan oleh "memimpin" pengguna, bukan oleh ahli R & D?Penelitian oleh Von Hippel (1988) menunjukkan bahwa banyak inovasi yang dibuat oleh pengguna akhir, yang kemudian mendorong produsen untuk mengkomersilkan inovasi mati.Apakah ini pola umum?4.Apa konsekuensi dari inovasi teknologi pada sosialkesetaraan ekonomi, dan bagaimana dampak ini suatu inovasi dipengaruhi oleh ukuran dan biaya, yang ditentukan pada pengembangan dan fase comersial?5.Apa hubungan kunci dan hubungan timbal balik di antara berbagai atauorganizations terlibat dalam proses inovasi pengembangan?Particularly, bagaimana peneliti berinteraksi dengan agen-agen perubahan dalam membuat keputusan untuk memulai difusi suatu inovasi?Model Penyuluh Pertanian Instansi pemerintah yang telah jauh yang paling sukses menyembuhkan adopsi pengguna dari hasil penelitiannya adalah layanan penyuluhan pertanian.Meskipun sistem ini biasa disebut dengan model ekstensi pertanian, itu benar-benar terdiri dari tiga komponen utama: (1) subsistem penelitian, yang terdiri dari profesor pertanian yang didukung oleh stasiun percobaan pertanian lima puluh negara bagian dan US Department of Agribudaya, (2 ) penyuluh kabupaten, yang bekerja sebagai agen perubahan dengan petani dan masyarakat pedesaan lainnya di tingkat lokal, dan (3) spesialis ekstensi negara yang menghubungkan peneliti pertanian ke daerah agen (Rogers dan lain-lain, 1982).Baik peneliti dan spesialis ekstensi terletak di negara bagian universitas pertanian, dan memiliki tingkat yang sama dari expertise (keduanya biasanya Ph.D. di bidang pertanian).Jadi model penyuluhan pertanian adalah suatu sistem yang terintegrasi untuk proses inovasi-pengembangan, meskipun fakta ini tidak dipahami secara luas (Rogers, 1988a).Komponen mengajar universitas pertanian dari mantan pertanianmodel ketegangan didirikan pertama, oleh Morrill Act of 1862, yang established tanah-hibah universitas, satu di masing-masing negara.Awalnya, universitas ini disebut perguruan tinggi negara dan sering memiliki frase kikuk "pertanian dan seni mekanis" dalam judul mereka, misalnya, Iowa State College Pertanian dan Teknik Seni atau Michigan Agribudaya College.Akhirnya lembaga-lembaga ini disebut universitas, dan nama mereka disingkat menjadi Ohio State University, New Mexico State University, dan sebagainya.Karena mereka mempertahankan sebuah perguruan tinggi pertanianbudaya sebagai satu unit (bersama dengan perguruan tinggi pendidikan, sebuah perguruan tinggi medicine, dll), banyak siswa saat ini mengacu pada tanah-hibah universitas sebagai "perguruan sapi." Hal ini tidak dimaksudkan untuk menjadi pujian, tetapi dari tampilantitik mentransfer penelitian pertanian dalam praktek, perguruan tinggi sapi adalah teladan.Selama dua puluh lima tahun, tanah-hibah universitas terutama terlibat dalam pertanian mengajar dan teknik, tetapi pada tahun 1887 undang-undang federal, UU Hatch, menyediakan dana untuk penelitian pertanian.Sekarang para profesor pertanian mulai layout plot percobaan untuk menguji apakah satu varietas tanaman outyielded lain. Para profesor juga melakukan experiments dengan jatah makan yang berbeda untuk sapi, babi, dan ternak lainnya.Selanjutnya, para profesor pertanian mulai menyampaikan hasil penelitian mereka kepada petani.Percobaan pertanian yang diterapkan penelitian dan temuan profesor mereka untuk digunakan.Akhirnya, pada tahun 1914, layanan penyuluhan pertanian negara yang pemlikasikan oleh Smith-Lever Act, yang menyatakan tujuan mereka sebagai: "Untuk membantu dalam penyebaran di kalangan masyarakat Amerika Serikat berguna dan praktis dalampembentukan pada mata pelajaran yang berkaitan dengan pertanian dan rumah ekonomi, dan mendorong penerapan yang sama "Jadi wakil ekstensi pertanian memiliki sejarah panjang;pada kenyataannya, itu mungkin adalah sistem difusi tertua di Amerika Serikat.Tentu saja, dengan reputasi ini adalah yang paling sukses.Anggaran untuk penyuluhan berasal dari pemerintah federal, negara bagian, dan daerah, dan untuk alasan ini istilah 'Koperasi Extension Service "sering digunakan untuk seluruh sistem untuk menunjukkan kerjasamajatah tiga tingkat pemerintahan.Total anggaran tahunan untuk layanan penyuluhan pertanian adalah kurang lebih sama dengan investasi publik tahunan dalam penelitian pertanian.Ini fifty-fifty tingkat pendanaan untuk kegiatan difusi di bidang pertanian adalah salah satu alasan untuk keberhasilan penyuluhan pertanian;tidak ada agen misi Federal lainnya menghabiskan lebih dari beberapa persen dari pengeluaran penelitian pada activi difusiikatan (lihat Bab 9).Beberapa instansi pemerintah lainnya telah mencoba untuk menyalin model penyuluhan pertanian, tetapi dengan sedikit keberhasilan.Upaya ini untuk memperpanjang model penyuluhan pertanian sering diabaikan satu atau lebih dari utama dalam model (Rogers dan lain-lain, 1982).Beberapa lembaga federal terhenti sistem difusi dengan setara spesialis ekstensi, tetapi mereka gagal untuk membangun agen perubahan di tingkat lokal untuk menghubungi klien secara langsung (mitra penyuluh county).Lembaga federal lainnya untukmendapat bahwa penyuluhan pertanian didirikan pada tahun 1914, dan bahwa butuh lebih dari empat puluh tahun sebelum lembaga perubahan ini berangkat "revolusi pertanian" pada 1950-an dan 1960-an, di mana penyuluhan menyebar inovasi pertanian begitu efektif bahwa yang luar biasa dalamlipatan di AS produktivitas pertanian yang dihasilkan.Masih ekstensi lain dari model penyuluhan pertanian mengabaikan fakta penting bahwa penelitian pertanian banyak yang sangat diterapkan, dilakukan agar dapat dimasukkan ke dalam digunakan untuk memecahkan masalah petani.Upaya untuk menyalin mantan Model pertanian ketegangan dalam bidang-bidang seperti pendidikan, transportasi umum, VOCA nasional rehabilitasi, konservasi energi, dan keluarga berencana ini karena itu sangat berhasil hingga saat ini.

RingkasanPenelitian difusi dahulu biasanya dimulai dengan pengadopsi pertama dari dalaminovasi, yaitu, dengan ekor kiri kurva difusi S terbentuk.Acara dan keputusan yang terjadi sebelumnya untuk saat ini memiliki pengaruh yang cukup besar pada proses difusi.Kami mendesak agar ruang lingkup penelitian difusi masa depan harus diperluas untuk mencakup studi tentang seluruh proses bagaimana suatu inovasi yang dihasilkan.Proses inovasi pengembanganterdiri dari semua keputusan dan kegiatan, dan dampaknya, yang terjadi dari pengakuan kebutuhan atau masalah, melalui penelitian, pengembangan, dan komersialisasi dari