BAB III

METODE PENELITIAN

3.1 Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan pada Fakultas Pertanian dan Bisnis Universitas Kristen Satya

Wacana, merupakan salah satu perguruan tinggi yang terletak di Jalan Diponegoro No.52-60,

kelurahan Sidorejo, kota Salatiga, provinsi Jawa Tengah. Penelitian dilaksanakan dari bulan

Desember 2016 sampai dengan Februari 2016.

3.2 Prosedur Penelitian

Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan pendekatan survey, yaitu kegiatan

mengumpulkan data sebanyak-banyaknya mengenai fakta-fakta yang merupakan pendukung

terhadap penelitian, dengan maksud untuk mengetahui status, gejala, menentukan kesamaan

status dengan cara membandingkan dengan standard yang sudah dipilih dan atau ditentukan.

(Arikunto,2006).

Jenis penelitian ini adalah deskriptif kuantitatif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk

menguraikan atau menggambarkan tentang sifat-sifat (karakteristik) dari suatu keadaan atau

objek penelitian (Sugiyono, 2006), yang dilakukan melalui pengumpulan dan analisis data

kuantitatif serta pengujian statistic.

Sifat penelitian ini adalah explanatory, yaitu penelitian yang bermaksud menjelaskan

kedudukan variabel-variabel yang diteliti serta hubungan antara satu variabel dengan variabel

yang lain. (Sugiyono,2006).

3.3 Populasi dan Sampel

Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW yang

berjumlah 506 orang. Menurut Arikunto (2006), apabila subjeknya kurang dari 100, sampel lebih

baik diambil semuanya. Selanjutnya jika subjeknya lebih besar dari 100, maka sampel dapat

diambil antara 10%-15% atau lebih. Karena subjek dari penelitian ini lebih besar dari 100 maka

sampel dalam penelitian ini ditentukan sebanyak 10% dari jumlah populasi. Dengan demikian

sampel dalam penelitian ini adalah 10% x 506 orang = 50,6 orang, maka dibulatkan menjadi 51

orang. Selanjutnya jumlah sampel dalam penelitian ini akan ditentukan dengan proportionate

stratified random sampling, yang dibagi berdasarkan departemen dan tahun akademik.

Menurut Sugiyono (2006), pemilihan responden dengan metode proportionate stratified

random sampling, teknik ini digunakan bila populasi mempunyai anggota atau unsur yang tidak

homogen dan berstrata secara proporsional. Untuk menentukan siapa sampel yang dijadikan

responden dari masing-masing strata dilakukan secara acak atau random proporsi yang telah

dihitung untuk tiap tahun akademik dengan rumus berikut (Nazir, 2003)

𝑛𝑖= 𝑁𝑖

𝑁× 𝑛

Penjelasan :

𝑛𝑖 = Jumlah sampel ke-i

𝑁𝑖 = Jumlah populasi ke-i

𝑁 = Jumlah total populasi

𝑛 = Jumlah sampel total yang diinginkan

Berdasarkan dengan rumus di atas maka jumlah sampel dalam penelitian ini adalah

sebagai berikut, seperti terlihat pada Tabel 3.1:

Tabel 3.1 Penentuan Sampel Penelitian

No Progdi Tahun Akademik

Populasi

(Orang)

Sampel

(Orang)

1

Agri Bisnis

2013/2014 47 47

506× 51 = 5

2014/2015 60

60

506× 51 = 6

2015/2016 70

70

506× 51 = 7

2016/2017 94

94

506× 51 = 9

Agro Teknologi

2013/2014 39 39

506× 51 = 4

2014/2015 59

59

506× 51 = 6

2015/2016 66

66

506× 51 = 7

2016/2017 71

71

506× 51 = 7

Jumlah Keseluruhan 506 51

3.4 Teknik Pengumpulan Data

Dalam melakukan penelitian ini penulis melakukan teknik pengumpulan data sebagai

berikut :

1. Wawancara dilakukan kepada pimpinan Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW dan para

stafnya, untuk mendapatkan keterangan dan data, serta informasi lainnya yang sesuai

dengan kebutuhan penelitian.

2. Kuesioner yang diberikan kepada Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW yang menjadi

responden dalam penelitian, untuk mengetahui tanggapan responden mengenai bauran

pemasaran yang diterapkan pada Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW.

3.5 Jenis dan Sumber Data

Jenis data yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah bersumber dari :

1. Data primer adalah data yang diperoleh dengan melakukan wawancara (interview) dan

penyebaran daftar pertanyaan (kuesioner) kepada responden penelitian.

2. Data sekunder yaitu dokumen, dan peraturan Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW.

3.6 Pengujian Validitas dan Reliabilitas

Kesimpulan penelitian yang berupa jawaban atau pemecahan masalah penelitian sangat

tergantung pada kualitas data yang dianalisis dan instrument yang digunakan untuk

mengumpulkan data penelitian. Ada dua konsep untuk mengukur kualitas data, yaitu validitas

dan reliabilitas.

3.6.1. Uji Validitas

Uji validitas digunakan untuk mengukur sah atau tidaknya atau valid tidaknya suatu

kuisioner. Suatu kuesioner dikatakan valid jika pertanyaan pada kuesioner mampu untuk

mengungkapkan sesuatu yang akan diukur oleh kuesioner tersebut. Dalam bidang ilmu sosial,

alat ukur tersebut dapat berupa angket (kuesioner) maupun seperangkat alat tes.

3.6.2. Uji Reliabilitas

Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui konsistensi hasil sebuah jawaban tentang

tanggapan responden. Hasil uji Realibilitas dapat dilihat dari nilai cronbach alpha realibilitas

yang baik adalah yang makin mendekati 1.

3.7 Hipotesis Penelitian

3.7.1 Identifikasi Variabel Hipotesis

Hipotesis dalam penelitian ini terdapat delapan variabel yaitu variabel bebas (independent

variable) yang terdiri dari; produk (X1), harga (X2), promosi (X3), tempat (X4), orang (X5),

proses (X6), dan pelayanan (X7) dan variabel terikat (dependen variable) adalah keputusan

mahasiswa untuk memilih Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW (Y).

1.7.2 Hipotesis

Berdasarkan uraian kerangka pemikiran yang telah dibahas, maka hipotesis penelitian ini

adalah:

Ho : b1 = b2 = b3 = b4 = b5 = b6 = b7 = 0

Ha : tidak semua bi bernilai 0

*bi : Pengaruh faktor strategi bauran pemasaran terhadap keputusan mahasiswa

memilih fakultas pertanian dan bisnis UKSW

Dengan model persamaan dalam statistik seperti berikut ini:

(Regresi linier berganda) :

𝑌 = 𝑏𝑜 + 𝑏1𝑋1 + 𝑏2𝑋2 + 𝑏3𝑋3 + 𝑏4𝑋4 + 𝑏5𝑋5 + 𝑏6𝑋6 + 𝑏7𝑋7 + 𝜀

Dimana : Y = Keputusan Mahasiswa

𝑏𝑜 = Konstanta

𝑏1 , . . ,𝑏7 = Koefisien Variabel

𝑋1 = Produk

𝑋2 = Harga

𝑋3 = Promosi

𝑋4 = Lokasi

𝑋5 = Orang

𝑋6 = Proses

𝑋7 = Pelayanan

𝜀 = Error of term

3.7.2 Definisi Operasional Variabel Hipotesis

Definisi operasional variable-variabel yang digunakan dalam hipotesis ditunjukan dalam

tabel dibawah ini:

Tabel 3.2 Instrumen Variabel Hipotesis

No Variabel Definisi Operasional Indikator Skala

Pengukuran

1 Produk (X1) Keseluruhan objek yang

memberikan sejumlah

nilai/manfaat kepada calon

mahasiswa

Program, jurusan,

kunjungan industri,

praktek lapangan kerja

Skala Likert

2 Harga (X2) Biaya yang dikenakan kepada

mahasiswa

Biaya kuliah, uang ujian,

uang pendaftaran, uang

sumbangan wajib, uang

diktat.

Skala Likert

3 Promosi

(X3)

Sarana yang dianggap sesuai

untuk mempromosikan jasa

pendidikan yang ada di

Fakultas Pertanian dan Bisnis

Universitas Krissten Satya

Wacana

Informasi yang diterma

melalui Surat Kabar,

Spanduk, Brosur, Papan

Reklame, School

visiting.

Skala Likert

4 Lokasi (X4) Berkaitan dengan dimana

Fakultas Pertanian dan Bisnis

Universitas Kristen Satya

Wacana bertempat dan

melakukan kegiatannya.

Lokasi yang strategis:

dekat dengan pusat kota,

pusat perbelanjaan, PTS

lain, perkantoran, tempat

praktek dan tempat

tinggal.

Skala Likert

5 Orang (X5) Sekelompok orang yang

berfungsi sebagai Service

Provider

Tenaga pendidik, pihak

manajemen, staf yayasan

Skala Likert

6 Proses (X6) Gabungan semua aktivitas Prosedur penerimaan,

pendaftaran, testing,

daftar ulang.

Skala Likert

7 Pelayanan

(X7)

Terkait aktivitas untuk

memberikan pelayanan

Sikap, tingkah laku, dan

fasilitas yang diberikan

oleh staf, pihak

manajemen, yayasan,

tenaga pendidik serta

fasilitas gedung,

laboratorium, ruang

belajar, perpustakaan.

Skala Likert

8 Keputusan

Mahasiswa

(Y)

kemampuan, upaya dan

tindakan mahasiswa yang

secara langsung dalam

usahanya untuk memilih

Fakultas Pertanian dan Bisnis

Universitas Kristen Satya

Wacana sebagai tempat belajar

Pencarian informasi,

mengevaluasi

penawaran, ketepatan

dalam memutuskan.

Skala Likert

Pengujian hipotesis sebagai berikut :

1. Uji F (Uji secara Simultan)

Uji F dilakukan untuk melihat secara bersama-sama apakah ada pengaruh dari variabel

terikat (X1, X2, X3, X4, X5, X6, X7) yaitu produk (Program Studi), harga (biaya pendidikan),

promosi, tempat, orang, proses, dan pelayanan terhadap keputusan memilih yang merupakan

variabel bebas (Y) pada Fakultas Pertanian dan Bisnis UKSW.

Nilai Fhitung dibandingkan dengan nilai Ftabel dengan kriteria pengambilan keputusan yaitu:

Ho diterima jika Fhitung < Ftabel pada α = 5 % hitung

Ho ditolak (Ha diterima) jika Fhitung > Ftabel pada α = 5 %

2. Uji t (Uji secara Parsial)

Uji t bertujuan untuk melihat secara parsial apakah ada pengaruh dari variabel terikat

yaitu variabel produk (X1), harga (X2), promosi (X3), tempat (X4), orang (X5), proses (X6), dan

pelayanan (X7) terhadap variabel bebas yaitu keputusan mahasiswa memilih (Y) pada Fakultas

Pertanian dan Bisnis UKSW. Model hipotesis yang digunakan dalam uji t ini adalah:

a. H0 : b = 0 (artinya faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk (Program

Studi), harga (biaya pendidikan), promosi, tempat, orang, proses, dan pelayanan) tidak

berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Pertanian

dan Bisnis UKSW.

b. Ha : b1 ≠ 0 (artinya faktor strategi bauran pemasaran yang terdiri dari; produk (Program

Studi), harga (biaya pendidikan), promosi, tempat, orang, proses, dan pelayanan)

berpengaruh secara parsial terhadap keputusan mahasiswa memilih Fakultas Pertanian

dan Bisnis UKSW.

Nilai thitung dibandingkan dengan nilai ttabel dengan kriteria pengambilan keputusan yaitu:

Ho diterima jika ttabel ≤ thitung ≤ ttabel pada α = 5 % tabel

Ho ditolak (Ha diterima) jika t < ttabel atau thitung > ttabel pada α = 5 %

3.7.4 Pengujian Asumsi Klasik

3.7.4.1 Uji Normalitas

Menurut Ghozali (2005), uji normalitas bertujuan untuk menguji apakah dalam model

regresi, variabel pengganggu atau residual berdistribusi normal. Pada penelitian ini, untuk

menganalisis apakah residual berdistribusi normal atau tidak dengan menggunakan analisis

grafik dan analisis statistik.

1. Analisis grafik yaitu dengan melihat penyebaran data (titik) pada sumbu diagonal dari

grafik atau dengan melihat histogram dari residualnya. Dasar pengambilan keputusan

pada analisis grafik (Ghozali, 2005):

Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti arah garis diagonal atau

grafik histogramnya menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi

memenuhi asumsi normalitas.

Jika data menyebar jauh dari diagonal dan/tidak mengikuti arah garis diagonal atau

grafik histogram tidak menunjukkan pola distribusi normal, maka model regresi

tidak memenuhi asumsi normalitas.

2. Analisis statistik yaitu dengan menggunakan Uji Kolmogorov-Smirnov (K-S). Dasar

pengambilan pengambilan keputusan (Suliyanto, 2005):

Jika nilai Kolmogorov-Smirnov Z ≤ Ztabel, atau signifikansi variabel residual > α, maka

data residual terdistribusi normal.

Jika nilai Kolmogorov-Smirnov Z > Ztabel, atau nilai signifikansi variabel residual < α,

maka data residual terdistribusi tidak normal.