Upload
others
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
27
BAB III
PERANCANGAN KAMPANYE PERIKLANAN
3.1 Profil Perusahaan dan Analisis Situasi
3.1.1 Profil Perusahaan
FRESH Water didirikan pada bulan Desember 2005 oleh Achmad Reyza
sebagai pemilik tunggal dan produsen Air Minum yang hanya produksi dalam
bentuk galon yang bertempat di Cileungsi Bogor tepatnya di JL. Relokasi Pasar
Cileungsi samping Ramayana.
FRESH Water telah mengintegrasikan proses produksi sesuai
PERATURAN MENTERI KESEHATAN REPUBLIK INDONESIA
NOMOR 43 TAHUN 2014 tentang Hygienis Sanitasi Air Minum. Di bawah
tenaga yang terampil dalam menjaga Kualitas, membuat FRESH Water
mempunyai Produk air minum yang layak di konsumsi dengan harga yang minim.
FRESH juga sudah memiliki surat izin usaha perdagangan mikro bernomor :
00006/10-201/PK/PO/II/2016.
Pada tahun 2011 dalam perkembangan usaha FRESH WATER, mulai aktif
melakukan penawaran untuk penyebar luasan konsumen di daerah dalam
memenuhi kebutuhan air minum untuk konsumen.
FRESH memiliki visi dan misi yaitu diantaranya:
1. Visi
a. Menjadi penyedia utama Air Minum di daerah sekitar.
b. Menjadi kepercayaan pelanggan karena memberikan manfaat yang seluas-
luasnya bagi seluruh masyarakat, Mitra Usaha dan Karyawan.
28
2. Misi
a. Menyediakan Air Minum yang bersih.
b. Memberikan kualitas pelayanan yang baik dan selalu memberikan nilai
tambah dalam hal produk dan pelayanan.
c. Memaksimalkan kepuasan pelanggan dan mitra usaha.
3.1.2 Analisis Situasi
1. Kondisi Pasar dan Prilaku konsumen
FRESH adalah salah satu usaha yang bergerak dibidang depo air minum
isi ulang kemasan galon. Banyak pesaing dalam bidang usaha yang sama
diantaranya Irfan Firdhaus dan Bu Bambang yang sudah memiliki pangsa
pasarnya masing-masing dan memiliki keunggulan yang membuat konsumen
tertarik untuk membeli atau mengkonsumsi.
Dari persaingan tersebut, FRESH yang berdiri pada tahun 2005 ini mulai
memperbaiki kualitas dengan mengganti bahan baku air yang akan dikonsumsi
pada tahun 2009. Lalu pada tahun 2011 FRESH melakukan renovasi besar-
besaran pada alat Filterisasi tersebut. Pada awal renovasi FRESH mempelajari
permasalahan untuk meningkatkan kualitas dari sistem filterisasi, lalu FRESH
melakukan perbaikan alat dan mulai mengaplikasikannya. Setelah perencanaan
dan memikirkan FRESH ke depannya, akhirnya FRESH menggunakan media
filterisasi yang bekualitas import. Pada tahun 2013 FRESH mencoba memperluas
cangkupan pemasarannya dari yang sebelumnya targetnya adalah perumahan kini
diperluas ke konsumen seperti cafe, toko hingga restoran. Kemudian FRESH
29
mencoba kembali memperluas pemasarannya ke perusahaan-perusahaan industri
pada tahun 2015, tetapi FRESH tidak dapat menembus pasar di cangkupan
industri tersebut hingga sekarang. Problem FRESH tidak bisa menembus pasar
perusahaan-perusahaan industri hampir dengan alasan yang sama yaitu karena
perusahaan-perusahan telah memiliki langganan yang telah kenal dengan orang
dalam perusahaan tersebut dan ada pula perusahaan yang lebih memilih produk
yang terkenal seperti Aqua.
Persepsi dan Perilaku Konsumen
Persepsi masyarakat tentang air minum isi ulang galon adalah persepsi
buruk tentang depo yang dipertanyakan oleh konsumen. Dari persepsi buruk
masyarakat terhadap depo itu akan berdampak buruk bagi proses pemasaran depo
itu sendiri. Depo memiliki sistem filterisasi dan tahap pematangan bahan baku air
tersebut hingga bisa dikonsumsi oleh konsumen. Tetapi banyak konsumen yang
tidak mengetahui sistem filterisasi tersebut mungkin bisa jadi disebabkan oleh
kurangnya minat konsumen yang telah memiliki persepsi buruk tentang depo dan
depo itu sendiri yang kurang untuk mensosialisasikannya. Banyak juga
masyarakat yang masih memasak air mentah untuk dikonsumsi dan ada juga
konsumen yang lebih mementingkan kualitas dan merk.
Konsumen memilih dan berani menggunakan produk untuk dikonsumsi
dengan pertimbangan tidak mempermasalahkan harga mahal asalkan produk
terkenal dan merk terkenal mereka langsung memilih produk tersebut, tetapi ada
juga konsumen yang lebih memilih harga yang murah karena mempertimbangkan
budget yang konsumen miliki. Konsumen yang kritis terhadap suatu produkpun
30
ada, karena itu banyak kemungkinan-kemungkinan yang terjadi terhadap
pengambilan keputusan konsumen terhadap produk yang mereka pilih.
Politik
Peraturan Menteri Kesehatan Republik Indonesia Nomor 43 Tahun 2014
tentang higiene sanitasi depot air minum membuat peraturan yang sangat ketat
terhadap depo-depo yang sekarang ini semakin banyak. Semakin banyaknya depo
tersebut, semakin sulit juga untuk pemerintah mengontrol kelayakan
konsumsinya. Oleh karena itu, FRESH berperan dalam menjaga kualitas dengan
menggunakan media untuk Filterisasi air yang berkualitas import sehingga air
yang dihasilkan layak untuk dikonsumsi oleh konsumen. Dengan menggunakan
bahan baku berkualitas impor, FRESH mampu memberikan kualitas yang baik
untuk kepuasan konsumen.
Ekonomi
Perekonomian saat ini tidak stabil, contohnya buruh yang selalu berdemo
untuk upah atau gaji yang tidak cukup untuk memenuhi kebutuhan sehari-harinya.
Itu sangat mempengaruhi daya beli masyarakat yang berdampak pada pengusaha-
pengusaha. Menurunnya daya beli masyarakat tersebut mempengaruhi keputusan
untuk memilih produk berdasarkan harga. Banyak depo-depo perumahan yang
menawarkan harga murah tetapi kita tidak tahu apakah itu aman atau tidaknya
untuk dikonsumsi. FRESH menyesuaikan harga berdasarkan modal dan biaya
produksi yang dilakukan dan melihat dari daya beli masyarakat. Sehingga,
FRESH mampu bersaing dengan melawan harga murah dengan kualitas yang
baik.
31
Sosial
Persepsi buruk tentang depo isi ulang sudah menjadi hal yang sering kita
dengar di mata masyarakat. Dengan harga murah dan bahan baku air yang tidak
jelas pun masyarakat membandingkan dengan produk produk yang terkenal.
Karena alasan itu, masyarakat takut untuk memakai atau mencoba produk depo isi
ulang tersebut dengan alasan kesehatan yang tidak terjamin. Sosialisasi depo
terhadap masyarakat pun sangat kurang, apalagi terkadang depo-depo rumahan
terkesan cuek dan acuh asalkan mereka memiliki konsumen tetap. Bagaimanapun
FRESH tetap menjaga bahwa tidak semua depo itu cuek dan acuh terhadap
konsumen dengan mempertahankan kualitas sehingga konsumen dapat merasa
terpuaskan oleh depo isi ulang.
Teknologi
Di masa sekarang, kita semua pasti tahu bahwa kemajuan teknologi
sangat pesat. Kemajuan ini tentunya membawa banyak perubahan terhadap
kebudayaan di Indonesia, salah satunya adalah memudahkan pekerjaan manusia
dan menciptakan segala sesuatunya menjadi praktis. Dengan adanya kemajuan
teknologi FRESH mengambil kesempatan ini untuk memasarkan air minum isi
ulang kemasan galon melalui 8 tahap penyaringan sehingga menjadikan air
minum isi ulang yang layak di konsumsi dengan harga yang minim.
32
Gambar III.1. Diagram Market Share
Data di atas adalah hasil riset dari data pelanggan tetap dari masing-
masing Depo air minum isi ulang galon. Irfan Firdhaus memiliki jumlah
pelanggan tetap yang paling tinggi dan menjadi Market Leader dari FRESH dan
Bu Bambang yaitu 43, 277%. Dilihat dari letak tokonya yang strategis yaitu
pinggir jalan, depan perumahan dan dekat dengan daerah industri. Wajar jika
penjualan Depo Irfan Firdhaus menjadi Market Leader karena lebih besar dari
kedua kompetitornya. Lalu setelah itu Depo FRESH sebagai pesaing atau
Challenger dengan persentase pelanggan tetap sebesar 35,294% dengan
cangkupan pasar perumahan, toko dan kafe dan Depo Bu Bambang sebagai
Follower dengan persentase pelanggan tetap 21,429% dengan fokus terhadap
lingkup pemasaran pada perumahan.
Irfan Firdhaus 43%
Bu Bambang 22%
FRESH 35%
Market Share
33
2. Aspek Strategi Pemasaran
a. Product
Gambar III.2. Galon dan Logo FRESH
Produk FRESH berupa Air Minum isi ulang kemasan galon dengan spesifikasi
produk melalui 8 tahap filterisasi dengan media filterisasi yang berkualitas
import, memiliki sertifikasi bahan baku air dari PT. SUCOFINDO, berkadar
pH 7.1
b. Price
Setiap pengisian ulang per – satu galon dikenakan biaya Rp 6.000,00 dengan
mempertimbangkan modal dan keuntungan serta biaya maintenance alat
pengolahan bahan baku air dan pengiriman galon. Harga tersebut menjadi
pilihan terbaik untuk memuaskan pelanggan agar tidak terlalu mahal dan juga
tidak terlalu murah agar produk stabil dari pemasaran.
c. Place
Depo Air Minum isi ulang galon FRESH berlokasi di Jl. Relokasi Pasar
Cileungsi samping Ramayana Bogor. Tepat berada di samping gedung
34
Ramayana dengan jalan 10 meter dari jalan utama Perempatan Cileungsi.
Memiliki luas bangunan tempat usaha 6 x 12 meter dengan 3 ruangan.
Ruangan paling dalam adalah tempat penyimpanan bahan baku air, ruangan
tengah adalah mesin atau alat filterisasi dan ruangan depan adalah rak galon
dengan ruang tunggu. Fasilitas ruang tunggu dengan bangku berkapasitas 4
orang dan memiliki tempat parkir 3 sampai 4 motor.
d. Promotion
Penjualan produk dilakukan dengan cara Direct Marketing ini dilakukan
dalam memasarkan produk untuk memudahkan konsumen dalam melakukan
pembeliaan secara langsung atau dengan via telephone +6285781360954 dan
chat melalui Whatsapp, Bbm, Line dan Brosur. Dan juga fasilitas pesan antar
secara gratis untuk konsumen.
3. Kompetitor dan diferensiasi
a. Kompetitor 1
1) Produk
Produk berupa Air Minum isi ulang kemasan galon dengan spesifikasi
produk melalui 6 tahap filterisasi dengan media filterisasi berbahan
import, berkadar pH 7.5
2) Price
Setiap pengisian ulang per – satu galon dikenakan biaya Rp 6.000,00.
35
3) Place
Depo Air Minum isi ulang galon Irfan Firdhaus berlokasi di perum Limus
Nunggal komplek ruko. Memiliki luas bangunan tempat usaha 10 x 10
meter dengan 4 ruangan. Ruangan paling dalam adalah tempat
penyimpanan bahan baku air, ruangan tengah adalah mesin atau alat
filterisasi dan ruangan depan ada 2 ruangan yaitu tempat karyawan dan
ruang tunggu. Fasilitas ruang tunggu dengan bangku berkapasitas 6 orang
dan memiliki tempat parkir 3 sampai 4 motor dengan 1 mobil.
4) Promotion
Promosi yang pernah dilakukan adalah brosur dan dengan melakukan
promo diskon. Cara pemesanan isi ulang galon melalui telephone dan
whatsapp, dan memiliki fasilitas pesan antar.
Tabel III.2.
Kompetitor 1
Kompetitor 1
Produsen Depo Air Minum perorangan
Brand Name Irfan Firdhaus
Spesifikasi Produk Isi ulang air minum galon
Brand Position produsen isi ulang air galon
Unique Selling Produk bisa ngutang
Harga Rp 6.000,00/ galon
Distribusi daerah Narogong, Limus nunggal dan
sekitarnya
Kekuatan dan kelemahan
produk
letak depo di perumahan yang bisa
mencangkup perumahan daerah tersebut
kelemahannya lingkup pemasaran yang
sempit.
36
b. Kompetitor 2
1) Produk
Produk berupa Air Minum isi ulang kemasan galon dengan spesifikasi
produk melalui 6 tahap filterisasi dengan media filterisasi berbahan lokal,
berbahan baku air dari sumur.
2) Price
Setiap pengisian ulang per – satu galon dikenakan biaya Rp 5.000,00.
3) Place
Depo Air Minum isi ulang galon Bu Bambang berlokasi di perum Griya
Kenari Mas Blok H. Memiliki luas bangunan tempat usaha dirumah 3 x 5
meter, dengan ruang penyimpanan bahan baku dan alat filterisasi. Ruang
tunggu berkapasitas dua orang dengan tempat parker 2 sampai 3 orang.
4) Promotion
Promosi yang pernah dilakukan tidak ada, hanya dengan mulut kemulut
saja. Cara pemesanan isi ulang galon melalui telephone dan whatsapp, dan
memiliki fasilitas pesan antar gratis.
Tabel III.3.
Kompetitor 2
Kompetitor 2
Produsen Depo air minum perorangan
Brand Name Bu Bambang
Spesifikasi Produk Isi ulang air minum galon
Brand Position Produsen air minum galon
37
Unique Selling Produk Harga isi ulang galon yang murah
Harga Rp. 5.000.00/galon
Distribusi Daerah perumahan Cileungsi
Kekuatan dan kelemahan
produk
Kekuatannya berada di perumahan yang
mayoritas buruh pabrik yang sangat
berpotensi sebagai pengguna Depo galon.
Kelemahannya sistem pesan antar tidak bisa
terlalu jauh dari Depo karena hanya
memakai troli dan hanya berpusat pada
sebagian daerah perumahan Cileungsi saja.
Tabel III.4.
Diferensiasi
Diferensiasi
Produk
FRESH Irfan Firdaus Bu Bambang
Strength
(kekuatan)
Kualitas dari bahan
baku yang
bersertifikat, media
filterisasi kualitas
import dan pesan
antar yang gratis.
Penguasaan
pemasaran yang
terpusat pada satu
tempat atau
perumahan tersebut
dan bisa ngutang
Letak pemasaran
di perumahan yang
strategis dan harga
murah
Weakness
(kelemahan)
Kalah harga dengan
Depo kecil
perumahan yang
biasanya bisa
menaruh harga
dibawah Rp
6.000,00/galon
Cangkupan
pemasaran tidak
begitu luas hanya
sekitar daerah
Narogong dan
Limus Nunggal dan
juga harga yang
kalah dengan Depo
kecil perumahan
Pemasaran hanya
pada sebagian
daerah perumahan
cileungsi sehingga
pemasaran tidak
berkembang
Opportunity
(kesempatan)
Mampu memperluas
daerah cangkupan
pemasaran yang
jauh dilihat dari
lokasi Depo dan
mampu bersaing
melawan harga
dengan kualitas.
Letak yang strategis
dekat dengan daerah
industri
memungkinkan
untuk berkembang
menjadi penyuplai
kebutuhan galon
pada pabrik menjadi
mitra.
Letak strategis
dimana Depo
berada di daerah
perumahan yang
mayoritas pekerja
buruh pabrikan
yang berpotensi
sebagai pelanggan
tetap.
Thread
(ancaman)
Konsumen yang
tidak perduli
kualitas, mereka
akan lebih memilih
produk sejenis yang
lebih murah.
Karena kurangnya
tenaga kerja
mengingat Depo
adalah Depo
perumahan, maka
akan sulit untuk
menjadi penyuplai
galon untuk pabrik.
Pemasaran tidak
berkembang
karena hanya
velakukan
pemasaran yang
berlingkup sempit
dan harga murah
bisa menjadi
kecurigaan
38
konsumen tentang
kelayakan
konsumsinya.
Kesimpulan :
Depo Air Minum isi ulang galon FRESH memiliki potensi untuk
berkembang lebih dari kompetitor dilihat dari letak yang strategis, harga standard
dan kualitas. Letak yang strategis dimana Depo FRESH berada pada daerah yang
memiliki akses ke berbagai tempat meliputi Cibubur Trans Yogie, Narogong
Limus Nunggal, Kembang Kuning dan Mekarsari. Untuk harga per isi ulang pun
tidak begitu murah juga tidak begitu mahal sehingga kesempatan untuk bersaing
masih bisa dipertimbangkan. Untuk kualitas, Depo FRESH mampu bersaing
karena perawatan dan media filterisasi kualitas import sehingga kualitas terjaga
dengan baik dan aman untuk dikonsumsi oleh konsumen.
4. Analisis SWOT Produk
a. Strength (kekuatan)
1) Memiliki bahan baku yang bersertifikat.
2) Harga yang cukup terjangkau.
3) Pelayanan antar yang cepat.
4) Pesan antar yang gratis.
b. Weakness (kelemahan)
1) Tidak bisa bersaing harga dengan Depo kecil perumahan yang
memiliki harga lebih murah.
2) Untuk pemesanan antar maksimal hanya mampu membawa 9 galon,
sehingga jika jumlahnya melebihi 9 galon pengiriman dilakukan dua
kali atau lebih.
39
3) Promosi yang sudah pernah dilakukan belum memberikan hasil yang
maksimal.
c. Opportunity (kesempatan)
1) Mampu menarik konsumen untuk memilih Depo FRESH dengan
kualitas yang ditawarkan.
2) Berpotensi untuk memperluas jangkauan pemasaran dengan melihat
dari segi kualitas dan letak Depo yang strategis.
3) Pesanan antar gratis bisa menjadi pertimbangan konsumen yang
memerlukan jasa pesan antar.
d. Thread (ancaman)
1) Munculnya pesaing yang membuka usaha sejenis yang tentunya akan
menjadi pesaing bagi depo air minum FRESH.
2) Bagi target konsumen yang tidak perduli akan kualitas, mereka akan
lebih membeli produk sejenis yang lebih murah.
3) Sumber penyuplai air mengalami pencemaran.
4) Terjadinya hambatan pada perjalanan penyuplai air seperti
keterlambatan dari jadwal pengisian bahan baku karena macet yang
sering terjadi sehingga stok bahan baku tidak ada atau kosong.
5) Banyak kompetitor yang sudah lebih dulu dan memiliki nama.
3.1.3 Tujuan pemasaran
1. Memperluas pemasaran dengan mengiklankan Depo Air Minum kemasan
galon FRESH hingga mencangkup daerah Cibubur Trans Yogie dan daerah
Industri Klapanunggal Narogong Kembang Kuning dengan mengenalkan
40
kualitas yang diberikan dan pelayanan sebagai pertimbangan untuk konsumen
memilih produk Depo FRESH.
2. Memperluas pangsa pasar sampai Cibubur Trans Yogie, Limus Nunggal,
Narogong Klapanunggal, Metland, dan Cileungsi.
3. Merebut konsumen kompetitor sebanyak 15% dari total pelanggan yang
FRESH miliki saat ini.
3.2 Strategi Kreatif Kampanye
3.2.1 Perencanaan Strategi Kreatif
1. Advertising Problem
Depo Air Minum FRESH memiliki keterbatasan lingkup pemasaran
karena banyak pesaing yang lebih dulu dan memiliki nama, persepsi buruk
tentang Depo Air Minum yang membuat konsumen ragu untuk menggunakan
produk depo dan masyarakat atau konsumen belum mengetahui kelebihan tentang
Depo FRESH.
2. Advertising Objective
Membangun Brand Awareness FRESH untuk menginformasikan
masyarakat yang sudah berpersepsi buruk terhadap depo-depo rumahan bahwa
ada juga depo rumahan yang memiliki fasilitas, bahan baku, media filterisasi dan
pelayanan yang berkualitas di depo rumahan sehingga masyarakat ingin mencoba
atau membeli produk FRESH karena kelebihan dalam kualitasnya tersebut.
Brand Awareness Depo Air Minum FRESH sebagai Air minum yang
hygienis dan berkualitas. Dengan bahan baku air yang bersertifikat dan proses
41
filterisasi 8 tahap dan media filterisasi yang berkualitas import yang menghasilkan
air minum isi ulang galon berkualitas baik dan layak untuk dikonsumsi.
Tujuan beriklan yang dilakukan adalah memberitahukan informasi
kelebihan produk dan fasilitasinya agar target audience bisa melihat FRESH
sebagai depo yang berkualitas.
3. Target Audience
Tabel III.5.
Target Audience
Geografis Sub Urban dan Urban
Demografis Perempuan,
25 tahun – 35 tahun,
Ibu Rumah Tangga,
Pendidikan terakhir SMA/SMK,
Penghasilan Rp. 1.000.000 s/d Rp. 5.000.000
Kelas Sosial SES B s/d SES C
Psikografis Ibu rumah tangga yang tidak sempat memasak air untuk
minum dan Ibu rumah tangga yang ingin praktis
Profile Consumer :
Ninik Agus Sulistiani, 45 tahun seorang ibu rumah tangga dan penjahit di
Cileungsi. Ibu Ninik adalah ibu rumah tangga yang mengurus rumah tangga juga
menjahit sudah lebih dari 20 tahun mengurus kebutuhan rumah tangga disamping
kesibukannya menjahit. Dia menyiapkan segala keperluan seperti memasak,
menyetrika juga berbelanja sembako. Oleh karena itu dia membutuhkan air isi
ulang kemasan galon untuk kebutuhan minum keluarganya dikarenakan tidak
sempat untuk memasak air untuk minum. Dia menginginkan air minum galon
yang sehat, layak konsumsi dan harganya terjangkau untuk keluarganya. Banyak
42
desas-desus air isi ulang yang tidak layak konsumsi dan tidak sehat membuat dia
ragu. Oleh karena itu Ibu Ninik sebagai konsumen harus benar-benar hati-hati
memilih depo air minum isi ulang, demi keluarganya. Salah satu cara yang tepat
yaitu membeli air isi ulang yang sehat dan terjamin kualitasnya.
Insight Konsumen :
Saya ingin anak dan suami saya merasakan air minum yang aman untuk
dikonsumsi dan terjamin kualitasnya agar keluarga sehat selalu.
4. Promise / Positioning
a. Promise
FRESH adalah Air Minum Isi Ulang Kemasan Galon yang mengutamakan
kualitas , karena FRESH melalui 8 tahap filterisasi yang berkualitas import
sehingga menghasilkan air minum yang bersih dan layak untuk dikonsumsi.
b. Positioning
Menempatkan FRESH sebagai Air Minum Isi Ulang Kemasan Galon yang
berkualitas dan layak untuk dikonsumsi.
5. The support / Reason why
Air FRESH juga melakukan penyaringan melalui 8 tahap hingga
menghasilkan air yang berkualitas dan layak untuk di konsumsi. Pertama air
disimpan dalam tangki sementara untuk diproses ke tahap Filterisasi. Air dialirkan
43
dengan pompa air full stainless agar terhindar dari karat sehingga membuat air
baku aman untuk Filterisasi.
Filterisasi pertama adalah Tabung FRP disebut juga tabung Fiber dengan
menggunakan media Pasir Aktif yang berjenis Manganesee Greensand.
Manganesee Greensand berfungsi untuk menyaring partikel-partikel yang kasar
seperti partikel besi (Fe) tingkat rendah (bau besi atau warna kuning). Media
Pasir aktif Manganesee Greensand yang digunakan pada proses filterisasi
pertama ini adalah pasir kualitas import buatan USA merek Inversand. Lalu
Filterisasi kedua juga menggunakan Tabung FRP kedua dengan menggunakan
media Karbon Aktif yang bernama Coal Base yang berfungsi menyerap total
organik dan menghilangkan bau, klorin, triklometena, baja kimia dan sejenisnya.
Coal Base yang digunakan juga berkualitas import USA merek Calgon.
Perawatan kedua tabung FRP ini dilakukan setiap setahun sekali untuk menjaga
kualitas filterisasi dengan mengganti medianya dengan media yang baru.
Setelah itu Filterisasi ketiga sampai keenam adalah Tabung Housing
Filter yang menggunakan media Karbon Aktif. Karbon Aktif tersebut berupa
Mikro Filter yang berbahan dasar serabut kelapa menyaring partikel yang lebih
halus dan juga menghilangkan bau pada air.
Lalu Filterisasi yang ketujuh adalah Ozone Generator Portable 0,25 gram
berfungsi membunuh bakteri dan juga virus. Lalu proses kedelapan adalah Ultra
Violet sebagai proses terakhir yang berfungsi mematangkan air dan siap untuk
dikonsumsi. Setelah semua tahap telah dilalui, air yang sudah dikonsumsi
44
disimpan ditempat penyimpanan berbahan alumunium dan tertutup agar selalu
terjaga kebersihannya saat proses pengisian botol galon.
6. Brand Character / Personality
Sincerity : menunjukkan informasi sebenar-benarnya dan tidak dibuat-buat yang
dimiliki FRESH mulai dari sertifikasi bahan baku, pengolahan bahan baku
menggunakan filterisasi berkualitas dengan 8 tahap penyaringan untuk konsumen
memenuhi kebutuhannya.
7. Thema
Sehat
8. Tone and Manner Communication
Pendekatan pesan iklan : Informasional
Pendekatan pesan iklan yang digunakan adalah informasional agar target audience
mengenal dan mengerti bagaimana proses produksi dan apa saja kelebihan yang
dimiliki produk FRESH dengan menginformasikannya.
Gaya penyampaian pesan : Menjual Langsung (straight sell)
Menggunakan gaya penyampaian pesan menjual langsung (straight sell) agar
target audience mudah mengerti informasi yang disampaikan iklan sehingga
menjadi lebih efektif masuk kedalam benak konsumen.
45
9. Mandatories
Iklan Cetak : mencantumkan logo
Iklan Video : mencantumkan logo dan nomor telephone klien
3.2.2 Konsep dan Strategi Media
1. Tinjauan Media
Menurut Santrianawati (2018: 5) mengemukakan bahwa: Kata media
berasal dari bahasa latin medius yang secara harfiah berarti “tengah”, “perantara”,
atau “pengantar”. Dalam bahasa arab, media adalah perantara atau pengantar
pesan dari pengirim kepada penerima pesan. Berbicara tentang media, maka yang
pertama kali diketahui di zaman sekarang ini adalah televisi. Mengapa? Karena
melalui media televisi memberikan informasi yang up to date. Sesuai dengan
fungsi yang sederhana seperti media televisi, orang-orang yang mendapatkan
informasi mulai dapat mengidentifikasi berbagai media.
Menurut Cangara (2016:43) menjelaskan bahwa “Media adalah alat atau
sarana yang digunakan untuk menyampaikan pesan dari komunikator kepada
khalayak”. Diantaranya yaitu: Media Antarpribadi, Media Kelompok, Media
Publik, dan Media Massa.
46
a. Media Televisi
Pengertian Media Televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal
yang berfungsi sebagai penerima siaran gambar bergerak beserta suara, baik
itu yang monokrom (hitam-putih) maupun berwarna. Kata "televisi"
merupakan gabungan dari kata tele ("jauh") dari bahasa Yunani dan visio
("penglihatan") dari bahasa Latin, sehingga televisi dapat diartikan sebagai
“alat komunikasi jarak jauh yang menggunakan media visual / penglihatan”.
Oleh karena itu Televisi lebih menarik jika dibandingkan media lain, karena
menampilkan gambar hidup dan warna.
Sedangkan fungsi media televisi adalah sebagai alat informasi, media
edukasi, fungsi kontrol serta menjadi media penghubung antar geografis.
b. Media Radio
Pengertian Media Radio adalah suatu perlengkapan elektronik yang termasuk
media audio. Dan hanya memberikan rangsangan audio (pendengar). Dengan
melalui alat ini orang dapat mendengar siaran tentang berbagai peristiwa,
kejadian penting dan baru, masalah-masalah dalam kehidupan serta acara
rekreasi yang menyenangkan. Sedanngkan fungsi media radio menurut
sejarah perkembangan Ilmu Jurnalistik pada awal abad ke dua puluh telah
ditemukan media massa baru yang dapat lebih cepat menyampaikan pesan,
yakni media massa radio. Awal perkembangannya radio hanya digunakan
untuk hiburan dan untuk mempromosikan barang-barang. Selanjutnya sesuai
dengan perkembangan jaman, fungsi radio selain hiburan dan promosi, juga
dimanfaatkan untuk menyampaikan berbagai berita atau pesan-pesan yang
47
ditujukan pada masyarakat / khalayak ramai. Kondisi jaman semakin maju
yakni pada abad 30-an sampai dengan abad 50-an media radio bersaing
dengan media massa lainnya yaitu media film dan televisi. Kedua media
massa yang terakhir ini memiliki fungsi yang lebih spesifik dibandingkan
dengan media massa radio.
c. Media Cetak
Media Cetak adalah kumpulan berbagai media informasi yang dibuat
(diproduksi) dan disampaikan kepada khalayak sasaran (pembaca) melalui
tulisan (cetakan) dan seringkali disertai gambar sehingga dapat dilihat dan
dibaca. Informasinya biasa bersifat umum (berita umum), bisa juga khusus
(majalah profesi, buletin keilmuan, newsletter, dan sebagainya). Ada pula
media yang hanya memuat informasi komersial (iklan) ataupun campuran
dari keduanya, seperti halnya Koran dan majalah. Fungsi media cetak dalam
komunikasi periklanan adalah sebagai media promosi yang sangat penting,
dalam hal ini media cetak di anggap lebih mampu menjangkau segmentasi
tertentu untuk produk yang mempunyai segmentasi pasar tersendiri.
2. Strategi Media
a. Tujuan Periklanan
Brand Awareness Depo Air Minum FRESH sebagai Air minum yang
hygienis dan berkualitas. Dengan bahan baku air yang bersertifikat dan
proses filterisasi 8 tahap dan media filterisasi yang berkualitas import yang
menghasilkan air minum isi ulang galon berkualitas baik dan layak untuk
dikonsumsi.
48
b. Tujuan Media
1) Effective Frekuensi Estimator
Table III.6.
Estimasi Frekuensi
Campaign Effective pada level frequency 6+
Artinya : Agar iklan effective, maka paling tidak target audience kita melihat
iklan FRESH WATER minimal 6 kali atau lebih.
49
2) Jangkauan :
Jumlah audiens yang melihat iklan TVC 191 juta penonton yang melihat
iklan TVC yang disiarkan di stasiun TV RCTI dan NET TV pada waktu
yang di tentukan. Selain iklan TVC, ada 2.154 pembaca koran yang akan
membaca iklan media cetak, yang akan dicetak di Koran Kompas. Ada
20 juta masyarakat yang mendengarkan radio sehingga mereka akan
mendengarkan iklan radio yang nantinya akan ditayangkan di radio
Female Kayu Manis.
3) Masa Kampanye
TVC dengan durasi 60”(detik) dengan masa kampanye selama 3 bulan (
Juli, Agustus dan September )
a) RCTI
Senin-Jumat pada jam 17.00-19.00, Tukang Ojek Pengkolan (TOP)
Tarif Rp 65.000.000
b) NET TV
Senin- Jumat pada jam 19.00-21.00, Ini Talkshow
Tarif Rp 25.000.000
Radio dengan durasi 60”(detik) dengan masa kampanye selama 1 bulan di
bulan September
Female Radio Kayu Manis
Senin-Jumat pada jam 06.00-10.00 pagi pada siaran happy morning
Tarif Rp 1.595.000
50
Iklan Cetak dengan masa kampanye 3 bulan dan hanya cetak sebulan
sekali di akhir bulan (Juli, Agustus dan September)
Koran Kompas
Iklan Kompas Display Klasika (FC). Paket Iklan Kompas Kreatif Ad
FOCAL AD
Tarif Uk 9 kol x 160 mmk = Rp. 196.000.000
4) Penjadwalan Media
a) Iklan TVC
RCTI : Pemasangan iklan tvc dengan durasi 60 detik pada bulan Juli
di minggu pertama sampai keempat setiap hari senin, selasa, Rabu,
kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10 insertion pada program
TUKANG OJEK PENGKOLAN (TOP), untuk bulan Agustus di
minggu pertama sampai kelima setiap hari senin, selasa, Rabu, kamis
dan jumat masing-masing sebanyak 12 insertion pada program
TUKANG OJEK PENGKOLAN (TOP), sedangkan bulan September
di minggu pertama sampai keempat setiap hari senin, selasa, Rabu,
kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10 insertion pada program
TUKANG OJEK PENGKOLAN (TOP).
NET TV : Pemasangan iklan tvc dengan durasi 60 detik pada bulan
Juli di minggu pertama sampai keempat setiap hari senin, selasa,
Rabu, kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10 insertion pada
program Ini Talkshow, untuk bulan Agustus di minggu pertama
sampai kelima setiap hari senin, selasa, Rabu, kamis dan jumat
51
masing-masing sebanyak 12 insertion pada program Ini Talkshow,
sedangkan bulan September di minggu pertama sampai keempat setiap
hari senin, selasa, Rabu, kamis dan jumat masing-masing sebanyak 10
insertion pada program Ini Talkshow.
b) Radio
Female Radio Kayu Manis : Pemasangan iklan radio dengan durasi 60
detik pada bulan September di minggu pertama sampai keempat setiap
hari senin, selasa, rabu, kamis dan jumat masing-masing 10 insertion
pada program Happy Morning.
c) Print Ad
Kompas : Pemasangan iklan cetak Uk 9 kol x 160 mmk dihalaman
pertama di bulan Juli minggu keempat, bulan Agustus minggu kelima,
bulan September minngu keempat, setiap hari senin.
c. Khalayak Sasaran
Tabel III.7.
Khalayak Sasaran
Geografis Sub Urban dan Urban
Demografis Perempuan,
25 tahun – 35 tahun,
Ibu Rumah Tangga,
Pendidikan terakhir SMA/SMK,
Penghasilan Rp. 1.000.000 s/d Rp. 5.000.000
Kelas Sosial SES B s/d SES C
Psikografis Ibu rumah tangga yang tidak sempat memasak air untuk
minum dan Ibu rumah tangga yang ingin praktis
52
d. Seleksi Media Lini Atas dan Lini Bawah
1) TVC
a) RCTI
Program RCTI yang akan digunakan adalah :
Tukang Ojek Pengkolan (TOP)
Tarif : Rp. 65.000.000
Jadi, untuk memasang iklan di stasiun RCTI di hari Senin-Jumat pada
jam 17.00-19.00, di program sinetron RCTI.
Alasan RCTI sebagai penempataan media FRESH WATER karena
segmentasi dari target audiens FRESH WATER adalah Ibu Rumah
Tangga yang kesehariannya mengurus rumah tangga dan begitu juga
acara RCTI yang menyajikan acara-acara keluarga.
b) NET TV
Program NET TV yang akan digunakan adalah :
Ini Talkshow
Tarif : Rp. 25.000.000
Jadi, untuk memasang iklan di stasiun NET TV di hari Senin-Jumat
pada jam 19.00-21.00, di program Acara Ini Talkshow NET TV
Alasan NET TV sebagai salah satu penempatan media karena televisi
tersebut banyak menampilkan acara keluarg karena segmentasi dari
53
target audiens FRESH WATER adalah Ibu Rumah Tangga yang
kesehariannya mengurus rumah tangga.
2) Radio
Pemasangan iklan di Female Radio Kayu Manis pada pukul 06.00-10.00
pagi pada siaran happy morning yang dipandu oleh Indy Barends dan
Kinos.
Biaya yang harus dikeluarkan : iklan spot berdurasi 60 detik
Periode tayang : 1 Bulan, Senin- Jumat
Frekwensi penayangan : 2x/hari
Harga : Rp. 1.450.000 + ppn 10%
Jadi, Rp 1.450.000 + 10% = Rp.1.450.000 + Rp. 145.000 = Rp. 1.595.000
Alasan Female radio menjadi media penempatan FRESH WATER karena
Female Radio mengusung dan menyuguhkan program-program baru yang
lebih fresh yang dikususkan untuk pendengar wanita sesuai target audiens
FRESH WATER yang terutama sebagia besar wanita.
3) Iklan Cetak
Pemasangan Iklan Media Cetak Koran Kompas: Iklan Kompas Display
Klasika (FC). Paket Iklan Kompas Kreatif Ad FOCAL AD
Tarif iklan : Uk 9 kol x 160 mmk = Rp. 196.000.000
54
Pemilihan media koran Kompas sebagai media pendukung FRESH
WATER alasannya adalah target audiens dari koran Kompas mencakup
target market FRESH WATER.
4) Event
Pemilihan event sebagai media promosi pendukung yang merupakan
strategi paling ampuh untuk memacu terjadinya inteaksi produk dengan
konsumen, dengan mengadakan acara pada hari tertentu yang menjadi
hari spesial bagi FRESH WATER mengajak dan merebut hati khalayak
untuk berpartisipasi dalam acara sehingga dapat menciptakan pembelian.
Hal tersebut semakin memudahkan FRESH WATER untuk menciptakan
awarenss.
3. Penjadwalan dan Taktik Media
a. Penjadwalan Media Lini Atas
1) TVC dengan durasi 60”(detik) selama 3 bulan
a) RCTI
Senin-Jumat pada jam 17.00-19.00, Tukang Ojek Pengkolan (TOP)
dengan tarif iklan Rp. 65.000.000
b) NET TV
Senin-Jumat pada jam 19.00-21.00, Ini Talkshow dengan tarif iklan
Rp. 25.000.000
55
2) Radio dengan durasi 60”(detik) selama 1 bulan masa kampanye
a) Female Radio Kayu Manis
Senin-Jumat pada jam 06.00-10.00 pagi pada siaran happy morning
dengan tarif iklan Rp. 3.190.000
3) Iklan Cetak
a) Koran Kompas
Iklan Kompas Display Klasika (FC). Paket Iklan Kompas Kreatif Ad
FOCAL AD Tarif iklan : Uk 9 kol x 160 mmk = Rp. 196.000.000
b. Penjadwalan Media Promosi Pendukung / Lini Bawah
1) Event
Taktik yang digunakan dalam media pendukung dengan mengajak
khalayak untuk berpartisipasi dalam event yang diadakan FRESH
WATER.
Adapun jadwal event yang diadakan FRESH WATER adalah:
a) Meningkatkan Kesegaran Tubuh Dengan Senam Bersama
FRESH Water Untuk Membentuk Pola Hidup Sehat.
(1) Tanggal :Minggu 28 Oktober 2018
(2) Tempat :Taman Serba Guna, Perum. Griya Kenari
Mas, Cileungsi, Bogor
(3) Perincian :Tujuan utama kegiatan Senam Bersama
adalah untuk meningkatkan dan menjaga tingkat kesegaran
jasmani (daya tahan kardiovaskuler) dan acara ini dimeriahkan
56
juga dengan adanya doorprize bagi peserta yang beruntung.
Target sasaran untuk kegiatan jalan sehat ini berlaku untuk
siapapun yang mau hidup sehat tanpa terkecuali.
Biaya Banner 2 pcs x Rp. 75.000 = Rp. 150.000
Flayer A4 20 lbr x Rp. 6.000 = Rp. 120.000
Umbul (300cm x 50cm) 10 pcs x Rp. 100.000= Rp. 1.000.000
Brosur A5 100 lbr x Rp. 750 = Rp. 75.000
57
4. Table Biaya Media (Master Plan dan Detail Media Plan)
a. Master Plan
Tabel III.8.
Master Plan
58
b. Media Plan TVC
Table III.9.
Media Plan TVC
59
c. Media Plan Radio
Table III.10
Media Plan Radio
60
d. Media Plan Print AD
Table III.11.
Media Plan Print AD
61
e. Media Plan Below The Line
Table III.12.
Media Below The Line
62
3.3 Eksekusi Perancangan
3.3.1 Pertimbangan Pemilihan Karya
Setelah mendapatkan semua data dari Account Executive dan Media
Planner, Art Director sekaligus Copywriter menggunakan metode Brainstorming
untuk membuat konsep ide kreatif yang akan direalisasikan sebagai iklan cetak,
iklan tvc dan materi publikasi. Setelah Brainstorming, maka Art Director
mendapatkan naskah iklan cetak dan iklan animasi yang telah dibuat oleh
Copywriter yang selanjutnya akan dituang ke dalam visualisasi gambar berupa
sketsa kasar, storyline dan storyboard.
Sketsa telah dibuat oleh Art Director bersama Copywriter, kemudian
menyerahkannya kepada dosen pembimbing untuk di evaluasi, proses
berlangsung selama beberapa kali sebelum akhirnya dosen pembimbing memilih
2 sketsa kasar untuk media cetak dan 1 storyline iklan televisi berikut dengan
storyboard yang telah disetujui. Dari 2 sketsa yang dipilih tersebut dilakukan
beberapa perbaikan seperti menata kembali bentuk dan ukuran huruf pada iklan
media cetak, memperbaiki kata-kata pada storyline dan jumlah scene pada
storyboard iklan televisi.
Proses selanjutnya adalah menyerahkan hasil yang telah diperbaiki kepada
klien untuk di approval dari 2 sketsa yang di approval sebagai sketsa utama yang
akan dijadikan iklan cetak dan iklan televisi dan 2 sisanya sebagai alternatif.
Kemudian Art Director memberikan sentuhan terakhir berupa element pendukung
seperti logo klien sesuai mandatory yang diberikan.
63
Selain proses diatas Art Director juga menggali ide untuk membuat desain
media lini bawah seperti flyer, brosur dan merchandise yang berhubungan
dengan event yang akan berlangsung.
Langkah selanjutnya adalah mengeksekusi iklan cetak, mulanya Art
Director menentukan layout dan warna yang akan digunakan untuk visualisasi
iklan cetak. Art Director menggunakan gradasi warna biru dan putih yang
menggambarkan kesegaran dan kejernihan sebagai background.
3.3.2 Karya Iklan Sesuai Pilihan Klien
1. Karya Iklan Cetak Versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda”
a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas
Jauh Berbeda” memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar
memperjelas maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak
versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” ini adalah Air minum isi ulang
galon FRESH yang memiliki harga, namun dengan kualitas berbeda dengan
didukung oleh spesifikasi air bersertifikat yang sudah lolos uji dari PT.
SUCOFINDO INDONESIA dan melalui filterisasi hingga 8 (delapan) tahap
penyaringan sehingga menjadikan air layak untuk dikonsumsi berdasarkan
gambaran yang ada pada iklan.
b. Pilihat Layout dan Daya Tarik Iklan
Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda” adalah Picture Window Layout. Daya tarik iklan yang digunakan
64
dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” adalah daya
tarik informasional dengan tujuan audiens lebih paham akan informasi dan
produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian pesan yang
digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar khalayak tertuju
pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.
c. Pilihan Element Desain
Terdapat logo dan alamat untuk menunjang informasi mengenai produk dan
perusahaan sesuai mandatori.
d. Teknik Ilustrasi / Layout
Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “Harga Sama Kualitas
Jauh Berbeda” adalah product ready to use memperlihatkan produk siap
untuk dinikmati.
e. Typography
1) Headline
Menggunakan jenis font The Bold Font, size 24 pt
2) Tagline
Menggunakan jenis font Arial, size 8 pt
3) Bodycopy
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 24 pt
4) Baseline
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt
65
font The Bold Font digunakan pada iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas
Jauh Berbeda” karena font terkesan kuat dan nyaman untuk dilihat, font
Bebas neue digunakan untuk mendukung headline dan untuk memperjelas
isi, font ini sederhana dan mudah untuk dibaca.
f. Warna
Warna yang digunakan pada iklan cetak “Harga sama kualitas jauh
berbeda” didominasi dengan gradasi background dasar biru dan putih.
Dengan logo Depo Air Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan
menggunakan font berwarna biru tua pada kalimat headline, tagline,
bodycopy, dan baseline.
Background # a3c6ei
Logo # 5a8abd
Headline # 2656a4
Tagline # ffffff
Bodycopy # 4e85ba
Baseline # ffffff
g. Ukuran
Ukuran iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” disetiap
media cetak adalah 105 mm x 297 mm full color.
66
Gambar III. 3. Iklan cetak Print AD Versi “Harga Sama Kualitas Berbeda”
67
Penempatan Media
Gambar III.4. Penempatan Media Print AD Versi “harga Sama Kualitas
Berbeda”
2. Karya Iklan Cetak Versi “ FRESH”
a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “FRESH”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “FRESH”
memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar memperjelas
maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak versi
“FRESH” ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air
minum isi FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersertifikat dan
layak untuk dikonsumsi.
68
b. Pilihan Layout dan Daya Tarik Iklan
Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “FRESH” adalah Jumble
Layout Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan cetak versi “FRESH”
adalah daya tarik rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan informasi
dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian pesan yang
digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar khalayak tertuju
pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.
c. Pilihan Element Desain
Terdapat logo dan alamat untuk menunjang informasi mengenai produk dan
perusahaan sesuai mandatori.
d. Teknik Ilustrasi / Layout
Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “FRESH” adalah product
alone memperlihatkan produk secara close up untuk memperkenalkan
produk.
e. Typography
1) Tagline
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 6 pt
2) Bodycopy
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt
3) Baseline
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt
69
Font Bebas neue digunakan pada iklan cetak versi “FRESH” karena font
terkesan sederhana dan mudah untuk dibaca.
f. Warna
Warna yang digunakan pada iklan cetak “FRESH” didominasi dengan
gradasi background dasar biru muda dan putih. Dengan logo Depo Air
Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan menggunakan font
berwarna putih pada kalimat bodycopy, dan baseline.
Background # a2cbf0
Logo # 5a8abd
Tagline # ffffff
Bodycopy # ffffff
Baseline # ffffff
g. Ukuran
Ukuran iklan cetak versi “FRESH” disetiap media cetak adalah 104 mm x
148 mm full color.
70
Gambar III.5. Iklan Cetak Print AD Versi “FRESH”
71
Penempatan Media
Gambar III.6. Penempatan Media Print AD Versi “FRESH”
3. Visual Iklan Radio versi “Launching Produk”
a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “Launching Produk ”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Launching Produk”
memperkenalkan produk Air minum FRESH agar memperjelas maksud dan
tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan radio versi “Launching Produk”
ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air minum isi
FRESH mempunyai air dengan kualitas baik dan telah melewati uji
spesifikasi air yang bersertifikat dengan 8 tahap penyaringan media filter
import sehingga air layak untuk dikonsumsi.
72
b. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk”
adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan
informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian
pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar
khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.
c. Teknik
Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk” adalah
dengan merekam suara menggunakan handphone xiaomi dibantu dengan
bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan
software Corel Studio.
d. Musik
Musik yang digunakan adalah safety net dari detik pertama sampai akhir.
e. Durasi
Durasi iklan radio Air minum FRESH versi “Launching produk” adalah 38
detik.
73
Script Iklan Radio Versi “ Launching Produk “
Client : FRESH Water
Durasi : 30 Detik
Naskah 3
Scene SFX Durasi
FVO:
Halo teman-teman
semua, buat kalian yang
mempunyai
masalah dengan air isi
ulang yang kurang bersih
Nature Instrument 1 – 5 Detik
aku mau kasih tau nih
satu produk air isi ulang
yang bersih, higenis, dan
pastinya sehat untuk di
konsumsi
Nature Instrument 5-11 detik
namanya air isi ulang
FRESH
air isi ulang FRESH ini
sudah melalui 8 tahap
filterisasi
Nature Instrument 11-15 detik
sudah pasti sangat
terjamin kebersihan dari
airnya
Nature Instrument 15-20 detik
makanya segera ganti air
minum dirumah teman-
teman dengan air isi
ulang FRESH
Nature Instrument 20-25 detik
74
FRESH, air minum
berkualitas
Nature Instrument 25-30 detik
Gambar III.7. Storyboard Iklan Radio Versi “Launching Produk”
storyline:
Memperkenalkan produk air minum FRESH kepada masyarakat yang
mempumyai kulitas air yang baik. Kelebihan dari air minum FRESH ini ialah
melalui 8 tahan filterisasi yang sudah jelas terjamin kebersihan dari airnya. maka
dari itu tujuan dari iklan ini untuk mengajak kepada masyarakat agar beralih ke air
minum FRESH.
Tagline : FRESH, air minum berkualitas
4. Visual Iklan Radio versi “Di Sekolah”
a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “ Di Sekolah ”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” dimana
pada jam istirahat ada dua orang siswa sedang mengobrol tentang air minum ,
air yang dibawa oleh salah satu siswa tersebut terlihat keruh dan mulai
dipertanyakan kemudian siswa yang lainnya membawa air FRESH dan mulai
ia mulai mengajaknya untuk beralih ke produk air minum FRESH.
b. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” adalah
daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan
informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian
pesan yang digunakan yaitu Slice of life yang umumnya didasarkan
75
pendekatan masalah sehari-hari dari konsumen, selanjutnya produk
ditampilkan sebagai solusi terhadap masalah yang dihadapi.
c. Teknik
Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” adalah dengan
merekam suara menggunakan handphone xiaomi dibantu dengan bantu mic
earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan software Corel
Studio.
d. Musik
Musik yang digunakan adalah Wedding Fun, English Country Graden dan
Crowd Talking Soundeffect dari detik pertama sampai akhir.
e. Durasi
Durasi iklan radio Air minum fresh versi “Di sekolah” adalah 39 detik.
Script Iklan Radio Versi “Di Sekolah”
Client : FRESH Water
Durasi : 30 Detik
Naskah 2
Scene SFX Durasi
Pada jam stirahat Bunyi bel dan suara anak
mengobrol
1 – 5 Detik
FVO1: “loh kok air
minum ku keruh?
Music dramatic 5-8 detik
76
FVO2: “ masa sih? coba
aku lihat”
Music dramatic 8-11 detik
FVO1: “oiya ya, pasti
kamu ga pake FRESH”
Music dramatic 11-14 detik
FVO2: “hah apa itu
fresh?”
Music dramatic 15-18 detik
Ann: “itu loh air isi
ulang FRESH yang
sudah terjamin
kebersihannya, FRESH
melalui delapan tahap
filterisasi sehingga aman
untuk dikonsumsi”
Happy instrument 19-22 detik
FVO1: “oh kamu pakai
air FRESH, nanti aku
bilang ke mama aku ah
ganti ke air FRESH”
Happy instrument 23-27 detik
Announcer: FRESH, air
minum berkualitas
Happy instrument 27-30 detik
Gambar III.8. Storyboard Iklan Radio Versi “Di Sekolah”
Storyline:
Waktu jam istirahat ada 2 orang anak sedang mengobrol tentang air minum.
Anak 1 bilang kalau kalau air minumnya keruh. Anak 2 mencoba melihat air
minum terbut dan benar saja air tersebut keruh, anak2 menyakan „‟ pasti kamu ga
pake FRESH?‟‟ anak1 malah kembali nanya “apa itu FRESH?”masuk VO: “air
77
galon FRESH sudah terjamin kebersihannya karena melalui delapan tahap
filterisasi sehingga aman untuk dikonsumsi”. Anak 1 „‟oh kamu pakai air galon
FRESH, nanti aku bilang ke mama aku ah ganti ke air galon FRESH‟‟.
Tagline: FRESH, air minum berkualitas.
5. Visual Iklan tvc versi “Kenapa harus isi ulang di FRESH”
a. Deskripsi Konsep Iklan Tvc versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di
FRESH”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi Ulang
Di FRESH” menggambarkan tentang alasan kenapa kita harus isi ulang di Air
minum isi ulang galon di FRESH, karena FRESH adalah Depo Air Minum Isi
Ulang yang sudah bersertifikat dan air juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali
tahap penyaringan dengan media filter berbahan baku import dari luar negeri.
Dengan harapan bahwa khalayak akan beralih untuk mengisi ulang air
minum di FRESH.
b. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi
Ulang Di FRESH” adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens
lebih paham akan informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya
penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell digunakan agar
khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa dan
mulai beralih untuk menggunakan Air minum isi ulang FRESH.
78
c. Teknik
Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di
FRESH” adalah dengan membuat gambar dan symbol animasi di Adobe
Photoshop sesuai dengan sketsa dan storyboard yang telah dibuat
sebelumnya kemudian di lanjutkan dengan pembuatan Motion Graphic di
software Adobe Premiere sekaligus dengan proses editing video, selanjutnya
teknik yang digunakan adalah merekam suara menggunakan handphone
xiaomi dibantu dengan bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk
editing penggabungan suara dan video dengan menggunakan software Adobe
Premiere.
d. Musik
Musik yang digunakan adalah Simon’s song dari detik pertama sampai akhir,
dan penggunaan Woosh dan Ding soundeffect untuk mendukung efek suara
pada iklan.
e. Durasi
Durasi iklan tvc Air minum FRESH versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di
FRESH” adalah 59 detik.
79
Storyline Dan Storyboard Iklan Komersil Versi 3
Judul : Kenapa Harus Isi Ulang Di FRESH
Durasi : 60 detik
STORYLINE
Storyline Animasi yang berisi penjelasan tentang informasi mendetail
tentang produk Depo air minum FRESH dan alasan kenapa harus isi ulang air
galon di FRESH Water yang diiringi oleh announcer wanita.
STORYBOARD
No Naskah Video Audio
1 Animasi desain motion
graphic
Menanyakan “kenapa
harus isi ulang di
FRESH?” dengan
background gunung dan
galon
Music: IN
Instrumen
happy
SVO:
Kenapa
harus isi
ulang di
FRESH
80
2 Animasi desain motion
graphic
Menampilkan sertifikat
dari PT.Sucofindo
Music:
Instrumen
happy
SVO:
Spesifikasi
air
bersertifikat
diuji oleh
PT.Sucofind
o
3 Animasi desain motion
graphic Menjelaskan 8 tahap
filterisasi
Music :
Instrumen
happpy
FVO:
Air diproses
melalui
tahap8
filterisasi
sehingga
mejadikan
air layak
untuk
dikonsumsi
4 Animasi desain motion
graphic Menampilkan filter1 dan 2
Music :
instrument
happy
FVO:
Filter 1-2
tabungFRP
5 Animasi desain motion
graphic
Menampilkan filter 3
sampai 6
Music: IN
Instrument
happy
FVO : filter
3-6 tabung
micro
81
6 Animasi desain motion
graphic Menampilkan filter yang
terakhir dengan gambar
orang sedang minum
Music :
Instrument
happy
FVO : filter
terakhir
ozone
generator0,2
56 untuk
membunuh
bakteri dan
kuman Ultra
violet untuk
mematangka
n air
7 Animasi desain motion
graphic Menjelaskan harga
Music:
instrument
happy
FVO: harga
terjangkau
hanya RP.
6000
8 Animasi desain motion
graphic
Menjelaskan dapat
diantar dengan gratis
animasi motor bergerak
Music : IN
Instrumen
happy
FVO: pesan
antar gratis
9 Animasi desain motion
graphic
Menegaskan FRESH air
minum berkualitas
Music :
Instrumen
happy
FVO:
FRESH air
minum
berkualitas
82
10 Tagline dan logo
Music : out
Instrumen
happy
Gambar III. 9. Storyboard iklan Animasi Versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di
FRESH”
6. Media Event Below The Line
a. Brosur
Brosur bersifat informatif, berusaha mengajak dan memperkenalkan Depo
Air Minum isi ulang FRESH Water di Cileungsi, Bogor. Brosur terdiri atas
halaman muka, overview, content, features, more info dan halaman belakang.
Bagian overview berisi penjelasan singkat mengenai Company Profile Depo
air minum isi ulang FRESH Water. Bagian content berisi Produk berupa Air
Minum isi ulang kemasan galon dengan mempromosikan air minum yang
hygienis, berkualitas. Dan bersertifikasi, yang dapat menarik konsumen untuk
membeli produk. Bagian features berisi tentang teknologi yang digunakan
FRESH Water guna menjadi penyedia air minum yang bersih. Bagian more
info berisi mengenai harga produk contact person dan lokasi.
83
Gambar III.10. Iklan Event Brosur
84
b. Flyer
Flyer yang bersifat persuasif, mengajak masyarakat untuk datang ke event
Senam bersama FRESH Water.
Gambar III.11. Iklan Event Flyer
85
c. T-Shirt
Gambar III.12. Iklan Event T-Shirt
d. Tumbler
Gambar III.13. Iklan Event Tumbler
86
e. Umbul – Umbul
Gambar III.14. Iklan Event Umbul-umbul
f. Back-drop Banner
Gambar III.15. Iklan Event Banner
87
3.4 Justifikasi Strategi Kreatif dan Media
3.4.1 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Account Executive (AE)
Account Executive sebagai media penghubung antara klien FRESH Water
yang merupakan depo air minum yang menyediakan air galon isi ulang.
Awalnya pada tanggal 28 april 2018 Account Executive melakukan
pengajuan proposal kepada klien agar dapat diberikan izin untuk membuatkan
perancangan kampanye periklanan. Setelah mendapat izin dari klien tugas
selanjutnya dari Account Executive adalah melakukan wawancara kepada klien
yaitu pemilik toko FRESH Water agar mendapatkan data lengkap mengenai depo
air tersebut untuk dijadikan bahan dasar dalam penyusunan Client Brief. Selain
melakukan wawancara kepada klien, Account Executive juga melakukan
wawancara kepada beberapa khalayak sasaran. Data wawancara tersebut berisi
informasi tentang kesadaran khalayak tehadap produk klien. Bagaimana perasaan
yang dirasakan ketika mengkonsumsi air minum FRESH, serta apa yang
diharapkan dari produk air minum FRESH. Dalam analisis tersebut juga
dijelaskan tentang kondisi depo air minum yang setiap tahunnya naik turun
disekitaran Cileungsi yang diakibatkan semakin tingginya persaingan usaha depo
air minum, menyebabkan banyak rumah makan sejenis yang tak mampu bertahan
dan akhirnya memutuskan untuk keluar dari bisnis yang dijalani.
Informasi yang didapat dari wawancara terhadap khalayak sasaran ini
dapat dijadikan sebagai Insight Costumer terhadap produk klien. Setelah data
semua terkumpul, tugas selanjutnya dari Account Executive yaitu menyusun
Client Brief berdasarkan data yang didapat dari pertemuan dengan klien. Setelah
selesai dibuat Account Executive bertugas untuk menyampaikan Client Brief
88
kepada tim kreatif. Kemudian Account Executive bersama tim kreatif merumuskan
Creative Brief yang didasarkan pada data dari Client Brief dan data-data dari
hasil wawancara yang telah dilakukan kepada khalayak sasaran Client Brief dan
Creative Brief ini dibuat sebagai dasar dalam pembuatan ide dan konsep iklan
oleh tim kreatif.
Setelah Client Brief dan Creative Brief selesai dibuat, maka tugas
selanjutnya dari Account Executive yaitu menjelaskan kepada klien tentang isi dari
Client Brief dan Creative Brief tersebut guna mendapatkan approval atas
persetujuan dari klien. Setelah mendapatkan persetujuan dari klien, Account
Executive langsung menginformasikan hasil dari pertemuan dengan klien kepada
seluruh anggota yaitu Copywriter, Art Director, dan Media Planner agar segera
melakukan tugasnya masing-masing guna memenuhi keinginan dari klien untuk
pembuatan konsep iklan serta penempatan media yang tepat.
Setelah semua anggota selesai melakukan tugasnya msing-masing Account
Executive bersama dengan seluruh departemen melakukan internal review terlebih
dahulu sebelum melakukan diskusi kepada klien. Dalam proses diskusi kepada
klien diajukan beberapa konsep iklan, pilihan media yang akan digunakan dalam
pemasangan iklan Above the Line dan Below the Line, konsep event untuk
mempromosikan depo air minum dan besarnya budged untuk melakukan
kampanye peiklanan. Pada iklan cetak diajukan 2 konsep iklan Antara lain versi
“Gaya Hidup Sehat” dan versi “Akibat Dehidrasi”. Pada iklan radio diajukan 3
konsep iklan Antara lain versi “Berkunjung ke Rumah Teman”, versi “Di
Sekolah”, dan versi “Launching Produk”. Pada iklan tvc diajukan 2 kosep iklan
89
Antara lain versi “Pelepas Dahaga, Penyejuk Suasana” dan versi “Setelah
Perjalanan yang Melelahkan”.
Untuk pemilihan iklan cetak diajukan 2 pilihan Antara lain koran Kompas
dan koran radar Bogor. Pemilihan penempatan iklan media siar diajukan iklan tvc.
Untuk penempatan iklan Below the Line yang diajukan antara lain event jalan
sehat, flyer, brosur, tumbler, dan pin.
Konsep event yang diajukan berupa senam “Senam Masal” promo
kegiatan event ini dilakukan dari bulan Juni sampai Agustus.
Setelah melakukan diskusi dengan klien maka didapatkan hasil tentang
beberapa konsep iklan yang akan digunakan oleh klien dalam melakukan
kampanye periklanan. Pada iklan tvc klien memilih versi “Kesegaran FRESH
Setelah Perjalanan Pulang yang Melelahkan”, untuk iklan radio dipilih versi
”Launching Produk” dan versi “Berkunjung ke Rumah Teman”, dan untuk iklan
cetak versi “Gaya Hidup Sehat” dan versi “FRESH”.
Penggunaan media yang disetujui oleh klien antara lain iklan tvc yaitu
stasiun RCTI dan NET, lalu untuk iklan radio klien menyetujui menempatkan
iklan pada stasiun radio Female Radio Kayu Manis. Untuk iklan media cetak
ditempatkan pada koran kompas dan Radar Bogor. Kemudian untuk iklan Below
the line klien menyetujui penggunaan event, flyer, brosur, tumbler dan pin.
Semua haasil diskusi dengan klien disampaikan langsung kepada seluruh
anggota untuk diproses lebih lanjut dan untuk dikerjakan sampai batas waktu yang
telah disepakati oleh klien, yaitu tanggal 9 juli 2018.
90
Tugas selanjutnya dari Account Executive yaitu melakukan presentasi
pertama kepada klien bersama dengan seluruh anggota, sebelum melakukan
produksi konsep iklan yang telah dipilih guna mendapatkan informasi lebih lanjut
dari klien apakah ada bagian dari konsep iklan yang perlu direvisi sebelum masuk
tahap produksi. Hal itu ditunjukan agar konsep iklan yang diproduksi dapat
menghasilkan suatu hal maksimal dan tidak mengecewakan klien.
Setelah semua konsep iklan selesai diproduksi dan perhitungan biaya
media serta penempatan media telah selesai. Maka tugas dari Account Executive
dan seluruh anggota adalah mempresentasikannya kembali kepada klien guna
mendapadatkan approval penilaian dari klien. Dimana approval penilaian tersebut
digunakan untuk persyaratan kelengkapan penilaian tugas akhir.
3.4.2 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Copywriter (CW)
Copywriter dalam merancang konsep tugas dan menyusun naskah iklan
yang akan diproduksi. Langkah kreatif yang harus dilakukan Copywriter dalam
merumuskan naskah iklan yang dijadikan pesan kepada konsumen harus
mempertimbangkan beberapa unsur secara cermat.
1. Target Market
2. Konsep Produk
3. Media Komunikasi
4. Pesan Penjualan
Selain itu dalam pembuatan naskah iklan yang efektif harus memiliki
struktur bagan sebagai berikut:
91
1. Menggugah
2. Informatif
3. Persuasif
4. Bertenaga Gerak
5. Memiliki Penyelesaian Akhir
Awal Copywriter mendapatkan data dari Account Executive hasil
pertemuan dengan klien dan riset lapangan kerja Creative Brief. Kemudian
Copywriter dan Art Director melakukan Brainstorming konsep ide kreatif yang
dituangkan kedalam Bahasa Copywriting. Pertama Copywriter menganalisis point
penting seperti Advertising Objective, Positioning, dan Reason Why. Kemudian
aspek tersebut diselaraskan dengan benefit FRESH dan Insight Customer sehingga
muncul ide kreatif pembuatan tema ini diambil berdasarkan orientasi dari gaya
hidup customer dengan pola hidup sehat.
Pemilihan kalimat tagline berdasarkan Insight Customer yang
menginginkan produk air isi ulang yang bersih dan harga yang terjangkau.
Sehingga munculah ide kreatif pembuatan tagline “Air Minum Berkulitas” dalam
tagline ini FRESH ingin lebih menguatkan produk air galon isi ulang yang
higenis.
Langkah selanjutnya Copywriter mencari ide kreatif untuk pembuatan
headline, sub headline, dan bodycopy berdasarkan pertimbangan Informasional
dengan menonjolkan aspek dasar manfaat yang diperoleh dari produk air galon isi
ulang. Bersama pembuatan headline, tagline, dan bodycopy, Copywriter sekaligus
Art Director menggali ide pembuatan sketsa kasar untuk visual iklan cetak.
92
Setelah mendapatkan ide kreatif berupa tema, tagline, headline, dan
Bodycopy yang disesuaikan dengan beberapa alternative ilustrasi visual, beberapa
sketsa tersebut diserahkan kepada dosen pembimbing untuk dievaluasi. Proses ini
berlangsung beberapa kali hingga mendapatkan approval dari dosen pembimbing
untuk dipresentasikan ke klien. selanjutnya naskah tersebut diajukan kepada pihak
klien untuk di approval.
1. Alasan dan penentuan pilihan gaya bahaasa dan kata
Pilihan gaya Bahasa yang digunakan adalah informatif, dimana harus
memberikan informasi dengan tajam hakekat produk dan jasa dengan kata-kata
tidak boleh bermakna ganda, harus bermakna tunggal, menguatkan citra dan
menunjukan fakta-fakta sebenarnya.
2. Pendekatan persuasi yang digunakan dan struktur pesan
Pendekatan persuasi yang digunakan adalah rasional, berdasarkan alasan
logis rasional suatu produk yaitu apakah karena nilai gunanya atau waktu
penggunaan yang tepat atau kinerja suatu produk.
Adapun uraian mengenai naskah dan justifikasi iklan yang kami buat
sebagai berikut:
a. Penetapan naskah dan justifikasi iklan cetak versi “Harga Sama
Kualitas Jauh Berbeda”
1) Headline
Headline yang digunakan adalah “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda”
dengan bentuk statement headline kalimat ini ditunjukan kepada
93
konsumen ketika mengkonsumsi produk air isi ulang FRESH yang dapat
merasakan kesegaran dengan harga terjangkau.
2) Tagline
Tagline yang dgunakan adalah “Air Minum Berkualitas” dimaksud untuk
meyakinkan konsumen bahwa depo air minum FRESH menggunakan 8
tahap penyaringan sehingga air layak untuk dikonsumsi.
3) Bodycopy
Bodycopy yang digunakan “Depo Air Minum Bersertifikat” bertujuan
menyampaikan pesan kepada konsumen secara informatif agar konsumen
dapat mengetahui informasi prodak dari depo air minum FRESH.
Terdapat logo untuk menunjang informasi mengenai produk dan
perusahaan.
b. Penetapan naskah dan justifikasi iklan cetak versi “FRESH”
1) Headline
Menampilkan gambar galon air FRESH ditengah agar memperjelas
maksud dan tujuan iklan tersebut.
2) Tagline
Tagline yang dgunakan adalah “Air Minum Berkualitas” dimaksud untuk
meyakinkan konsumen bahwa depo air isi ulang FRESH menggunakan 8
tahap penyaringan sehingga air layak untuk dikonsumsi.
94
3) Bodycopy
Bodycopy yang digunakan adalah “Air Bersertifikat”, “Media Filter
Berbahan Baku Import”, “8 Tahap Filterisasi”, “Harga Terjangkau Gratis
Pesan Antar”. Menjelaskan kepada konsumen bahwa air minum isi ulang
FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersetifikat dan layak
untuk dikonsumsi.
c. Penetapan naskah dan justfikasi iklan radio versi “Launching
Produk”
1) Konsep Naskah Iklan Radio
Dengan narasi yang memperkenalkan produk kepada masyarakat yang
mempunyai kualitas air yang baik. Kelebihan dari air minum FRESH ini
ialah melalui 8 tahap firterisasi. Tujuan dari iklan ini untuk mengajak
masyarakat agar beralih ke air minum FRESH.
Penetapan naskah dan justifikasi iklan radio versi “Di Sekolah”
2) Konsep Naskah Iklan Radio
Konsep naskah menceritakan tentang dua orang siswa yang sedang
mengobrol tentang air minum yang keruh dari salah satu anak dan anak
yang satunya menyarankan untuk mengganti air minum anak tersebut
dengan air minum dari FRESH.
Penetapan Naskah Dan Justifikasi Iklan Radio Versi “Berkujung
Kerumah Teman”.
95
3) Konsep Naskah Iklan Radio
Konsep naskah menceritakan ada seorang wanita yang beerkunjung
kerumah temannya. Setelah sampai dan mengobrol temannya
mengambilkan air minum, lalu wanita tersebut minum dan merasakan
kesegaran dari air minum FRESH.
d. Penetapan Naskah dan Iklan TVC “Kenapa Harus Isi Ulang Di
FRESH”
1) Konsep Visualisasi iklan Tvc
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi
Ulang Di FRESH” menggambarkan tentang alasan kenapa kita harus isi
ulang galon di FRESH, karena FRESH adalah Depo air minum isi ulang
yang sudah bersetifikat dan air juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali
tahap penyaringan dengan media filter berbahan baku import dar luar
negri. Dengan harapan bahwa khalayak akan beralih untuk mengisi ulang
air minum di FRESH.
2) Adegan
Di adegan iklan ini menggunakan teknik motion graphic dan typografi
yang menjelaskan tentang spesifikasi dari air isi ulang FRESH. karana
FRESH adalah Depo air minum isi ulang yang sudah bersetifikat dan air
juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali tahap penyaringan dengan media
filter berbahan baku import dari luar negri. Dengan harapan bahwa
khalayak akan beralih untuk mengisi ulang air minum di FRESH.
96
Script Iklan Radio Versi “Di Sekolah”
Client : FRESH Water
Durasi : 30 Detik
Naskah 2
Scene SFX Durasi
Pada jam stirahat Bunyi bel dan suara anak
mengobrol
1 – 5 Detik
FVO1: “loh kok air
minum ku keruh?
Music dramatic 5-8 detik
FVO2: “ masa sih? coba
aku lihat”
Music dramatic 8-11 detik
FVO1: “oiya ya, pasti
kamu ga pake FRESH”
Music dramatic 11-14 detik
FVO2: “hah apa itu
fresh?”
Music dramatic 15-18 detik
Ann: “itu loh air isi
ulang FRESH yang
sudah terjamin
kebersihannya, FRESH
melalui delapan tahap
filterisasi sehingga aman
untuk dikonsumsi”
Happy instrument 19-22 detik
FVO1: “oh kamu pakai
air FRESH, nanti aku
Happy instrument 23-27 detik
97
bilang ke mama aku ah
ganti ke air FRESH”
Announcer: FRESH, air
minum berkualitas
Happy instrument 27-30 detik
Gambar III.16. Storyboard Iklan Radio Versi “Di Sekolah”
Storyline:
Waktu jam istirahat ada 2 orang anak sedang mengobrol tentang air minum.
Anak 1 bilang kalau kalau air minumnya keruh. Anak 2 mencoba melihat air
minum terbut dan benar saja air tersebut keruh, anak2 menyakan „‟ pasti kamu ga
pake FRESH?‟‟ anak1 malah kembali nanya “apa itu FRESH?”masuk VO: “air
galon FRESH sudah terjamin kebersihannya karena melalui delapan tahap
filterisasi sehingga aman untuk dikonsumsi”. Anak 1 „‟oh kamu pakai air galon
FRESH, nanti aku bilang ke mama aku ah ganti ke air galon FRESH‟‟.
Tagline: FRESH, air minum berkualitas.
98
Script Iklan Radio Versi “ Launching Produk “
Client : FRESH Water
Durasi : 30 Detik
Naskah 3
Scene SFX Durasi
FVO:
Halo teman-teman
semua, buat kalian yang
mempunyai
masalah dengan air isi
ulang yang kurang bersih
Nature Instrument 1 – 5 Detik
aku mau kasih tau nih
satu produk air isi ulang
yang bersih, higenis, dan
pastinya sehat untuk di
konsumsi
Nature Instrument 5-11 detik
namanya air isi ulang
FRESH
air isi ulang FRESH ini
sudah melalui 8 tahap
filterisasi
Nature Instrument 11-15 detik
sudah pasti sangat
terjamin kebersihan dari
airnya
Nature Instrument 15-20 detik
makanya segera ganti air
minum dirumah teman-
teman dengan air isi
ulang FRESH
Nature Instrument 20-25 detik
99
FRESH, air minum
berkualitas
Nature Instrument 25-30 detik
Gambar III.17. Storyboard Iklan Radio Versi “ Launching Produk “
storyline:
Memperkenalkan produk air minum FRESH kepada masyarakat yang
mempumyai kulitas air yang baik. Kelebihan dari air minum FRESH ini ialah
melalui 8 tahan filterisasi yang sudah jelas terjamin kebersihan dari airnya. maka
dari itu tujuan dari iklan ini untuk mengajak kepada masyarakat agar beralih ke air
minum FRESH.
Tagline : FRESH, air minum berkualitas
“Script Iklan Radio Versi “Berkunjung Kerumah Teman”
Client : FRESH Water
Durasi : 30 Detik
Naskah 3
Scene SFX Durasi
Didepan pintu suara orang ketuk pintu
1 –3Detik
FVO 1: “hei, dari mana aja,
udah lama ga main kesini, ayo
masuk masuk…”
Happy instrument 3-6detik
FVO 2 : “iya nih, sibuk banyak
tugas.”
Happy Instrument 6-9 detik
FVO 1 : “diluar panas banget
ya, bentar bentar gue ambilin
Happy Instrument 9-13detik
100
minum ya…”
FVO 2 : “santai aja gausah
repot-repot”
Happy Instrument 13-16 detik
FVO 1: “ duh sory nih cuma
ada air putih aja”
Happy Instrument 16-19 detik
FVO 2: “iya gapapa kok, gue
minum ya”
Happy instrument 19-21 detik
Orang sedang minum Suara orang minum dan
suara suasana pegunungan
22-25 detik
Announcer: “air galon FRESH
melalui delapan tahap
filterisasi, yang filter impor
yang terjamin kualitasnya.”
Happy instrument 25-27 detik
Announcer: FRESH, air
minum berkualitas
Happy instrument 27-30 detik
Gambar III.18. Storyboard Iklan Radio Versi “Berkunjung Kerumah Teman”
Storyline:
Disuatu siang ada seorang wanita berkunjung kerumah temannya. Setelah sampai
dirumah temannya ia langsung disuruh masuk kerumah temannya, karena diluar
cukup panas temannya mengambilkan minum dan ia pun langsung meminumnya,
setelah minum ia bilang kalau air nya bersih dan segar dan temannya bilang kalau
dia pakai air galon dari FRESH. announcer” air galon FRESH melalui delapan
tahap filterisasi, yang filter impor yang terjamin kualitasnya.” Announcer
”FRESH, air minum berkualitas.”
Tagline : FRESH,air minum berkualitas
101
Storyline Dan Storyboard Iklan Komersial Versi 1
Judul : Rumpi
Durasi : 30 detik
Client : Depo air minum FRESH
STORYLINE
Pada waktu sore hari Ibu A dan Ibu B sedang mengobrol diteras rumah Ibu
A tampak terlihat sangat asik mengobrol. Kemudian, setelah asik mengobrol, Ibu
B merasa haus lalu Ibu A mengambilkan minum dari air galon FRESH. Ibu B
langsung meminum air tersebut dan bilang kepada Ibu A kalau airnya bersih,
segar dan rasanya berbeda. Lalu Ibu B bertanya kepada Ibu A “Ibu A memakai air
minum apa?”. Lalu Ibu A menjawab “Saya membeli air minum di depo air minum
isi ulang galon FRESH.
Kemudian tampil mata air pegunungan dengan Talent (Ibu) yang sedang
meminum air minum deangan suara Announcer “FRESH bersumber dari mata air
pegunungan yang jernih dengan kuliatas yang baik dan melalui 8 tahap
filterisasi”.
Kembali kepada Ibu A dan Ibu B yang sedang berbincang, Ibu B berkata
”saya juga mau beli dari depo air minum isi ulang galon FRESH”, kemudian
muncul logo dengan latar hitam diikuti oleh suara announcer dengan tagline
“FRESH, air minum berkualitas!”.
102
STORYBOARD
No Naskah Video Audio
1 EXT: samping rumah Ibu A
CUT IN to MS.CUT. sore
hari Ibu A dan Ibu B sedang
asik mengobrol
Music : IN
Instrumen suasana harmonis
2 MS.CUT. Ibu B merasa haus
dan Ibu A berdiri untuk
mengambilkan air minum
Music :
Instrumen suasana harmonis
Sfx :
Suara langkah kaki
3 INT: dapur Ibu A
MS.CUT. Ibu A mengambil
air dari dipenser galon
Music :
Instrumen suasana harmonis
Sfx :
Suara cucuran air dari dispenser
4 CU.CUT. tampilan produk
galon FRESH yang dipakai
Ibu A
Music :
Instrumen suasana harmonis
Sfx :
Suara cucuran air dari dispenser
5 EXT: samping rumah Ibu A
MS.CUT. Ibu A datang dan
memberikan gelas air minum
kepada Ibu B
Music :
Instrumen suasana harmonis
103
6 CU.CUT. Ibu B sedang
meminum air minum dalam
gelas yang diberikan Ibu A
Music : OUT
Instrumen suasana harmonis
Sfx :
Suara meminum air
7 MS.CUT. Ibu B menanyakan
soal air minum yang dipakai
Ibu A
Music : OFF
8 CU.to FADE OUT. Ibu A
menjawab pertanyaan Ibu B
Music : OFF
9 EXT: air pegunungan
MS. To FADE OUT.
Tampilan air pegunungan
dengan Ibu sedang minum
Music :
Instrumen suasana nyaman
Sfx :
Suara deru air pegunungan
10 EXT: samping rumah Ibu A
FADE IN To. CU. Ibu B
mengatakan ingin
menggunakan produk
FRESH juga
Music : OFF
11 Tagline dan logo
Music : IN
Instrumen logo
Fresh, Air Minum berkualitas !
104
Ket: EXT: exterior MS: Medium shoot
INT: interior CUT: pindah scene berikut
CU: close up CUT IN: teknik pengambilan kamera gerakan yang
difokuskan kamera
Gambar III.19. Storyboard Iklan Komersial Versi 1
Storyline dan storyboard iklan komersial Versi 2
Judul : Kesegaran FRESH Setelah Perjalanan Pulang Yang Melelahkan
Durasi : 30 detik
STORYLINE
Siang hari Nia sedang berjalan pulang. Teriknya matahari membuat Nia
tampak kelelahan dan berkeringat saat berjalan kaki, terlihat jalanan yang padat
saat Nia menyebrang bergegas pulang. Sesampainya dirumah, ibu Nia menyambut
lalu mengambilkan segelas air minum dari galon FRESH.
Saat Nia menenggak air minum FRESH, Nia merasakan segarnya air
minum tersebut. Lalu tampil air minum dituangkan digelas dengan diiringi
ANNOUNCER “hadir FRESH bersumber dari mata air citiis Dengan higenis dan
kualitas yang baik melalui 8 tahap penyringan dengan menggunakan fiterisasi
kuliatas import” Sambil tampil mata air. setelah itu Nia selesai minum lalu
muncul logo FRESH dengan tagline “FRESH, air minum berkualitas!”.
105
STORYBOARD
No Naskah Video Audio
1 EXT: trotoar jalan
CUT IN to ECU.CUT. siang
hari Nia berjalan menuju
rumah
Music: IN
Instrumen suasana
dramatis
Sfx :
Suara bising kendaraan
2 LS.CUT. Nia berjalan
ditrotoar jalan
Music:
Instrumen suasana
dramatis
Sfx :
-Suara langkah kaki
-Suara bising kendaraan
3 CU.CUT. Nia tampak
kelelahan dan berkeringat
saat berjalan kaki
Music :
Instrumen suasana
dramatis
Sfx :
Suara bising kendaraan
4 LS.FADE OUT. Nia
menyebrang jalan
Music : OUT
Instrumen suasana
dramatis
Sfx :
Suara bising kendaraan
106
5 EXT: depan rumah Nia
FADE IN.LS. CUT. Nia
masuk kedalam rumah
Music: IN
Instrumen suasana
harmonis
Sfx :
Suara pintu
6 INT: ruang tamu
TS.CUT to CU. Nia
bersalaman dengan Ibunya
Music :
Instrumen suasana
harmonis
7 CU.FADE OUT. Nia
meminum air minum yang
dibawakan oleh Ibunya
Music: OUT
Instrumen suasana
harmonis
Sfx :
Suara meminum air
8 EXT: air mata pegunungan
FADE IN.MS.FADE OUT.
Nia merasakan segarnya air
minum FRESH lalu tampil
air yang dituang ke gelas
dengan background air mata
pegunungan dan suara
announcer
Music : IN
Instrumen suasana
nyaman
Sfx :
- Suara air yang dituang
kedalam gelas
- Suara deru air
pegunungan
107
9 INT: ruang tamu
FADE IN to CU.CUT. Nia
selesai minum dan menaruh
gelas di meja
Music :
Instrumen suasana
nyaman
Sfx :
Suara gelas yang di taruh
di atas meja
10 Tagline dan logo
Music : IN
Instrumen logo
Fresh , Air minum
berkualitas!
Ket: EXT: exterior MS: Medium shoot
INT: interior CUT: pindah scene berikut
CU: close up CUT IN: teknik pengambilan kamera gerakan
yang difokuskan kamera
LS: long shoot TS: two shoot
ECU: extreme close up FADE OUT & IN: teknik pengambilan kamera
dari fokus ke gelap dan sebaliknya
Gambar III.20. Storyboard Iklan Komersial Versi 2
108
Storyline Dan Storyboard Iklan Komersil Versi 3
Judul : Kenapa Harus Isi Ulang Di FRESH
Durasi : 60 detik
STORYLINE
Storyline Animasi yang berisi penjelasan tentang informasi mendetail
tentang prodkuk Depo air minum FRESH dan alasan kenapa harus isi ulang air
galon di FRESH Water yang diiringi oleh announcer wanita.
STORYBOARD
No Naskah Video Audio
1 Animasi desain motion
graphic
Menanyakan “kenapa
harus isi ulang di
FRESH?” dengan
background gunung dan
galon
Music: IN
Instrumen happy
SVO: Kenapa harus isi
ulang di FRESH
2 Animasi desain motion
graphic
Menampilkan sertifikat
dari PT.Sucofindo
Music:
Instrumen happy
SVO:
Spesifikasi air
bersertifikat diuji oleh
PT.Sucofindo
109
3 Animasi desain motion
graphic Menjelaskan 8 tahap
filterisasi
Music :
Instrumen happpy
FVO:
Air diproses melalui
tahap8 filterisasi
sehingga mejadikan air
layak untuk dikonsumsi
4 Animasi desain motion
graphic Menampilkan filter1 dan 2
Music : instrument
happy
FVO:
Filter 1-2 tabungFRP
5 Animasi desain motion
graphic
Menampilkan filter 3
sampai 6
Music: IN
Instrument happy
FVO : filter 3-6 tabung
micro
6 Animasi desain motion
graphic Menampilkan filter yang
terakhir dengan gambar
orang sedang minum
Music :
Instrument happy
FVO : filter terakhir
ozone generator0,256
untuk membunuh bakteri
dan kuman Ultra violet
untuk mematangkan air
110
7 Animasi desain motion
graphic Menjelaskan harga
Music: instrument happy
FVO: harga terjangkau
hanya RP. 6000
8 Animasi desain motion
graphic
Menjelaskan dapat diantar
dengan gratis animasi
motor bergerak
Music : IN
Instrumen happy
FVO: pesan antar gratis
9 Animasi desain motion
graphic
Menegaskan FRESH air
minum berkualitas
Music :
Instrumen happy
FVO:
FRESH air minum
berkualitas
10 Tagline dan logo
Music : out
Instrumen happy
Gambar III.21. Storyboard Iklan Komersial Versi 3
111
3.4.3 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Art Director (AD)
Peran Art Director bertugas sebagai perancang tampilan iklan berdasarkan
pertimbangan seni dan anatomi visualisasi iklan. Pesan iklan yang disampaikan
lewat media cetak dan televisi adalah sebuah produk air minum isi ulang galon
dengan delapan tahap penyaringan sehingga menjadikan air layak untuk
dikonsumsi, semua unsur ini di gabungkan dalam satu tema yaitu “Air Minum
Berkualitas” yang divisualisasikan lewat sebuah desain visual pada iklan cetak
dan televisi. Pemilihan konsep visual Straight Sell sebagai gaya penyampaian ide
atau alur cerita dalam konsep iklan televisi “Kenapa harus isi ulang di FRESH”
yang didasarkan pada pelayanan yang dirasakan ketika membeli / mengkonsumsi
produk Air Minum Isi Ulang Galon FRESH hal ini bertujuan untuk menggugah
attention dan desire audience.
Secara sadar pesan tersebut juga akan mudah diingat, serta
dikombinasikan dengan daya tarik produk Air Minum isi ulang galon FRESH
yang disimbolkan melalui perhatian.
Mulanya Art Director mendapatkan data dari Account Executive hasil
pertemuan dengan klien dan riset lapangan berupa Creative Brief , tidak hanya itu
saja Art Director juga mendapat data dan rancangan kampanye iklan dan Event
dari Media Planner mengenai Event yang ingin diselenggarakan.
Setelah mendapatkan semua data dari Account Executive dan Media
Planner , Art Director sekaligus Copywriter menggunakan metode Brainstorming
untuk membuat konsep ide kreatif yang akan direalisasikan sebagai iklan cetak,
iklan tvc dan materi publikasi. Setelah Brainstorming, maka Art Director
112
mendapatkan naskah iklan cetak dan iklan animasi yang telah dibuat oleh
Copywriter yang selanjutnya akan dituang ke dalam visualisasi gambar berupa
sketsa kasar, storyline dan storyboard.
Sketsa telah dibuat oleh Art Director bersama Copywriter, kemudian
menyerahkannya kepada dosen pembimbing untuk di evaluasi, proses
berlangsung selama beberapa kali sebelum akhirnya dosen pembimbing memilih
2 sketsa kasar untuk media cetak dan 1 storyline iklan televisi berikut dengan
storyboardnya yang telah disetujui. Dari 2 sketsa yang dipilih tersebut dilakukan
beberapa perbaikan seperti menata kembali bentuk dan ukuran huruf pada iklan
media cetak, memperbaiki kata-kata pada storyline dan jumlah scene pada
storyboard iklan televisi.
Proses selanjutnya adalah menyerahkan hasil yang telah diperbaiki kepada
klien untuk di approval 2 dari sketsa yang di approval sebagai sketsa utama yang
akan dijadikan iklan cetak dan iklan televisi dan 2 sisanya sebagai alternatif.
Kemudian, Art Director memberikan sentuhan terakhir berupa element
pendukung seperti logo klien sesuai mandatory yang diberikan.
Selain proses diatas Art Director juga menggali ide untuk membuat desain
media lini bawah seperti flyer, brosur dan merchandise yang berhubungan dengan
event yang akan berlangsung.
Langkah selanjutnya adalah mengeksekusi iklan cetak, mulanya Art
Director menentukan layout dan warna yang akan digunakan untuk visualisasi
iklan cetak. Art Director menggunakan gradasi warna biru dan putih yang
menggambarkan kesegaran dan kejernihan sebagai background.
113
Konsep dari kedua iklan cetak yang dieksekusi yaitu menampilkan
kualitas dan kesegaran dari produk Air Minum Fresh, software yang digunakan
dalam pekerjaan iklan cetak yaitu, Adobe Photoshop.
Selanjutnya Art Director mengeksekusi iklan animasi, mulanya Art
Director menentukan karakter font dan gambar yang akan digunakan untuk iklan.
Dalam pembuatannya Art Director menggunakan software Adobe Photoshop CS6
dan Adobe Premiere Pro CC 2017. Adapun uraian mengenai visualisasi iklan
yang kami buat sebagai berikut:
1. Advertising Message
Iklan ini ditujukan kepada khalayak untuk menyampaikan informasi
bahwa produk air minum FRESH memiliki air bersertifikat serta melalui filterisasi
hingga 8 tahap penyaringan dan menjadikan air layak untuk dikonsumsi.
2. Visual Iklan Cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda”
a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas
Jauh Berbeda” memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar
memperjelas maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak
versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” ini adalah Air minum isi ulang
gallon FRESH yang memiliki harga namun dengan kualitas berbeda dengan
didukung oleh spesifikasi air bersertifikat yang sudah lolos uji dari PT.
SUCOFINDO INDONESIA dan melalui filterisasi hingga 8 (delapan) tahap
114
penyaringan sehingga menjadikan air layak untuk dikonsumsi berdasarkan
gambaran yang ada pada iklan.
b. Pilihat Layout dan Daya Tarik Iklan
Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda” adalah Picture Window Layout Daya tarik iklan yang digunakan
dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” adalah daya
tarik Informasional dengan tujuan audiens lebih paham akan informasi dan
produk dari Depok Air minum FRESH. Gaya penyampaian pesan yang
digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar khalayak tertuju
pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.
c. Pilihan Element Desain
Terdapat logo dan alamat untuk menunjang informasi mengenai produk dan
perusahaan sesuai mandatori.
d. Teknik Ilustrasi / Layout
Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “Harga Sama Kualitas
Jauh Berbeda” adalah produc ready to use memperlihatkan produk siap
untuk dinikmati.
e. Typography
4) Headline
Menggunakan jenis font The Bold Font, size 24 pt
115
5) Tagline
Menggunakan jenis font Arial, size 8 pt
6) Bodycopy
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 24 pt
7) Baseline
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt font
The Bold Font digunakan pada iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda” karena font terkesan kuat dan nyaman untuk dilihat, font Bebas
neue digunakan untuk mendukung headline dan untuk memperjelas isi dan
font ini sederhana dan mudah untuk dibaca.
f. Warna
Warna yang digunakan pada iklan cetak “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda” didominasi dengan gradasi background dasar biru dan putih.
Dengan logo Depo Air Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan
menggunakan font berwarna biru tua pada kalimat headline, tagline,
bodycopy, dan baseline.
Background # a3c6ei
Logo # 5a8abd
Headline # 2656a4
Tagline # ffffff
Bodycopy # 4e85ba
116
Baseline # ffffff
g. Ukuran
Ukuran iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh Berbeda” disetiap media
cetak adalah 105 mm x 297 mm full color.
3. Visual Iklan Cetak versi “FRESH”
a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “ FRESH ”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “FRESH”
memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar memperjelas
maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak versi
“FRESH” ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air
minum isi ulang FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersertifikat
dan layak untuk dikonsumsi.
b. Pilihan Layout dan Daya Tarik Iklan
Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda” adalah Jumble Layout Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan
cetak versi “FRESH” adalah daya tarik rasional dengan tujuan audiens lebih
paham akan informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya
penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell
digunakan agar khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk
atau jasa.
117
4. Visual Iklan Cetak versi “FRESH”
a. Deskripsi Konsep Iklan Cetak versi “ FRESH ”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan cetak versi “FRESH”
memposisikan produk Air minum FRESH di tengah iklan agar memperjelas
maksud dan tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan cetak versi
“FRESH” ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air
minum isi FRESH telah melewati uji spesifikasi air yang bersertifikat dan
layak untuk dikonsumsi.
b. Pilihan Layout dan Daya Tarik Iklan
Layout yang digunakan dalam iklan cetak versi “Harga Sama Kualitas Jauh
Berbeda” adalah Jumble Layout. Daya tarik iklan yang digunakan dalam
iklan cetak versi “FRESH” adalah daya tarik rasional dengan tujuan audiens
lebih paham akan informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya
penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell
digunakan agar khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk
atau jasa.
c. Pilihan Element Desain
Terdapat logo dan alamat untuk menunjang informasi mengenai produk dan
perusahaan sesuai mandatori.
118
d. Teknik Ilustrasi / Layout
Teknik ilustrasi yang digunakan dalam iklan cetak “FRESH” adalah product
alone memperlihatkan produk secara close up untuk memperkenalkan
produk.
e. Typography
1) Tagline
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 6 pt
2) Bodycopy
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt
3) Baseline
Menggunakan jenis font Bebas neue, size 8 pt
Font Bebas neue digunakan pada iklan cetak versi “FRESH” karena font
terkesan sederhana dan mudah untuk dibaca.
f. Warna
Warna yang digunakan pada iklan cetak “FRESH” didominasi dengan
gradasi background dasar biru muda dan putih. Dengan logo Depo Air
Minum FRESH yang berwarna biru gelap. Dengan menggunakan font
berwarna putih pada kalimat bodycopy, dan baseline.
Background # a2cbf0
Logo # 5a8abd
119
Tagline # ffffff
Bodycopy # ffffff
Baseline # ffffff
g. Ukuran
Ukuran iklan cetak versi “FRESH” disetiap media cetak adalah 104 mm x
148 mm full color.
5. Visual Iklan Radio versi “Launching Produk”
a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “ Launching Produk ”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Launching Produk”
memperkenalkan produk Air minum FRESH agar memperjelas maksud dan
tujuan iklan tersebut. Adapun maksud iklan radio versi “Launching Produk”
ini adalah untuk memperjelaskan kepada khalayak bahwa air minum isi
FRESH mempunyai air dengan kualitas baik dan telah melewati uji
spesifikasi air yang bersertifikat dengan 8 tahap penyaringan media filter
import sehingga air layak untuk dikonsumsi.
b. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk”
adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan
informasi dan produk dari Depok Air minum FRESH. Gaya penyampaian
pesan yang digunakan yaitu Straight Sell , Straight Sell digunakan agar
khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa.
120
c. Teknik
Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk” adalah
dengan merekam suara menggunakan handphone Xiaomi dibantu dengan
bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan
software Corel Studio.
d. Musik
Musik yang digunakan adalah safety net dari detik pertama sampai akhir.
e. Durasi
Durasi iklan radio Air minum FRESH versi “Launching produk” adalah 38
detik.
6. Visual Iklan Radio versi “Di Sekolah”
a. Deskripsi Konsep Iklan radio versi “ Di Sekolah ”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” dimana
pada jam istirahat ada dua orang siswa sedang mengobrol tentang air minum ,
air yang dibawa oleh salah satu siswa tersebut terlihat keruh dan mulai
dipertanyakan kemudian siswa yang lainnya membawa air FRESH dan Ia
mulai mengajaknya untuk beralih ke produk air minum FRESH.
b. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan radio versi “Launching Produk”
adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens lebih paham akan
informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya penyampaian
121
pesan yang digunakan yaitu Slice of life yang umumnya didasarkan
pendekatan masalah sehari-hari dari konsumen, selanjutnya produk
ditampilkan sebagai solusi terhadap masalah yang dihadapi.
c. Teknik
Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Di Sekolah” adalah dengan
merekam suara menggunakan handphone Xiaomi dibantu dengan bantu mic
earphone Samsung dan kemudian untuk editing menggunakan software Corel
Studio.
d. Musik
Musik yang digunakan adalah Wedding Fun, English Country Graden dan
Crowd Talking Soundeffect dari detik pertama sampai akhir.
e. Durasi
Durasi iklan radio Air minum fresh versi “Di Sekolah” adalah 39 detik.
7. Visual Iklan tvc versi “Di Sekolah”
a. Deskripsi Konsep Iklan Tvc versi “Kenapa harus isi ulang di
FRESH”
Visualisasi yang ditampilkan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi Ulang
Di FRESH” menggambarkan tentang alasan kenapa kita harus isi ulang di Air
minum isi ulang galon di FRESH, karna FRESH adalah Depo Air Minum Isi
Ulang yang sudah bersertifikat dan air juga dilakukan filterisasi hingga 8 kali
tahap penyaringan dengan media filter berbahan baku import. Dengan
122
harapan bahwa khalayak akan beralih untuk mengisi ulang air minum di
FRESH.
b. Daya Tarik Iklan
Daya tarik iklan yang digunakan dalam iklan tvc versi “Kenapa Harus Isi
Ulang Di FRESH” adalah daya tarik positif / rasional dengan tujuan audiens
lebih paham akan informasi dan produk dari Depo Air minum FRESH. Gaya
penyampaian pesan yang digunakan yaitu Straight Sell digunakan agar
khalayak tertuju pada pesan iklan tentang informasi produk atau jasa dan
mulai beralih untuk menggunakan Air minum isi ulang FRESH.
c. Teknik
Teknik yang digunakan dalam iklan radio versi “Kenapa Harus Isi Ulang Di
FRESH” adalah dengan membuat gambar dan symbol animasi di Adobe
Photoshop sesuai dengan sketsa dan storyboard yang telah dibuat
sebelumnya kemudian di lanjutkan dengan pembuatan Motion Graphic di
software Adobe Premiere sekaligus dengan proses editing video, selanjutnya
teknik yang digunakan adalah merekam suara menggunakan handphone
Xiaomi dibantu dengan bantu mic earphone Samsung dan kemudian untuk
editing penggabungan suara dan video dengan menggunakan software Adobe
Premiere.
123
d. Musik
Musik yang digunakan adalah Simon’s song dari detik pertama sampai akhir,
dan penggunaan Woosh dan Ding sound effect untuk mendukung efek suara
pada iklan.
e. Durasi
Durasi iklan tvc Air minum FRESH versi “Kenapa harus isi ulang di
FRESH” adalah 59 detik.
3.4.4 Proses Kerja dan Justifikasi Strategi Kreatif Media Planner (MP)
Proses kerja Media Planner dimulai dengan menerima Client Brief dari
Account Executive yang berisi tentang informasi sejarah perusahaan, visi dan
misi, serta keluhan klien. Jika telah disetujui, Maka setelah itu Media Planner
mulai mengidentifikasi target audince yang berusia 25 sampai 35 tahun keatas
dengan jenis kelamin Wanita, berstatus ekonomi sosial kelas B dan C serta
menyeleksi media yang menyebarkan kuisioner untuk media habit, menyeleksi
media yang tepat untuk kampanye iklan, media yang terseleksi tentunya harus
cocok dan sesuai dengan kampanye iklan agar tepat sasaran kepada target
audience dan klien.
Setelah menyeleksi media yang sesuai selanjutnya Media Planner
memberi usulan serta ulasan terkait media-media yang sesuai dengan kampanye
event dan penempatan kampanye event tersebut, lalu melakukan penjadwalan dan
taktik media lini atas dan lini bawah untuk menentukan strategi apa yang
digunakan dalam kampanye event pada media lini atas mengunakan continuous
karena jumlah anggaran yang digunakan relatif sama sepanjang kampanye iklan
124
berlangsung, sedangkan media lini bawah menggunakan strategi pulsing dengan
tidak menerapkan penjadwalan secara teratur, yaitu terdapat periode iklan yang
relatif sering dibulan Oktober serta dengan media brosur dan flyer.
Strategi ini dilakukan bertujuan agar iklan kampanye event ini dilakukan
secara tepat waktu. Dalam hal ini anggaran yang digunakan terkonsentrasi untuk
mencapai pengaruh yang besar serta mendapatkan kesadaran merek atau Brand
Awareness. Strategi ini dilakukan pada periode akhir bulan Oktober, sedangkan
pada pelaksaan acara terdapat pembagian doorprize untuk para peserta. Untuk
selanjutnya melakukan evaluasi dan melihat feedback konsumen terhadap event
yang sudah diselenggarakan oleh FRESH WATER.
3.5 Time Table dan Anggaran Produksi
3.5.1 Time Table
Tabel III.13.
Time Table
No Pra Produksi Mei
I II III IV
1 Bertemu Klien X
2 Internal Brief X
3 Brainstorming dan Brief X X X
4 Storyline, naskah , storyboard X X X
5 Internal review X
6 Proposal X
7 Presentasi ke klien X
8 Revisi X
9 Presentasi ( Pesetujuan Produksi) X
10 Kontrak talent X
11 Menyiapkan perlengkapan (anggaran) X
12 Bimbingan X X X X
Produksi Juni
I II III IV
125
13 Pengambilan gambar foto X
14 Produksi iklan radio X
15 Produksi iklan media cetak X
16 Produksi iklan tvc X
17 Bimbingan X X X X
Pasca Produksi Juni/Juli
III IV I I1
21 Editing iklan radio X
22 Editing iklan media cetak X
23 Memilih gambar X
24 Memilih warna X
25 Pemilihan huruf X
26 Lay out X
27 Editing iklan tvc X X
28 Presentasi ke klien (approval) X
29 Penyusunan Laporan X X
30 Bimbingan X X X X
3.5.2 Anggaran Produksi
Tabel III.14.
Anggaran Produksi
No Pra Produksi Biaya Total
1 Bertemu Klien (Akomodasi) Rp. 100.000
2 Storyline, naskah , storyboard
(Printed)
Rp. 20.000
3 Proposal Rp. 30.000
4 Kontrak talent (2 talent) Rp. 200.000
Produksi
5 Konsumsi (Talent ,Crew) Rp. 100.000
6 Print 2 Iklan cetak , art paper (A6,
A4)
Rp. 20.000
Pasca Produksi
7 Konsumsi editor Rp. 50.000
8 Cuci cetak Materi karya A2 Rp. 50.000
9 Penyiapan & pencetakan laporan Rp. 100.000
126
Total Anggaran Produksi
Rp. 670.000
Pemasukan : Rp. 200.000 x 4 = Rp. 800.000
Pengeluaran : Rp. 670.000 = Rp. 670.000 -
Saldo = Rp. 130.000
3.6 Kendala dan Pemecahannya
3.6.1 kendala
Beberapa kendala yang dihadapi penulis selama mengerjakan karya, antara lain :
1. Tempat tinggal yang saling berjauhan antar anggota.
2. Sulitnya mendapatkan informasi tentang kompetitor Depo Air Minum Irfan
Firdaus dan Deppo Air Minum Bu Bambang.
3. Sulit dan mahalnya mencari buku refrensi.
4. Sulitnya memperoleh ide kreatif karena terlalu banyak mengerjakan revisian
pengetikan.
3.6.2 pemecahan
Cara yang dilakukan penulis untuk mengatasi kendala dalam menyelesaikan
karya, antara lain :
1. Mencari lokasi terdekat dari tempat tinggal semua anggota agar lebih
strategis.
Mencari referensi penulis buku penulis meminjam buku di perpustakaan Kampus
Cabang Depok.