31

BAB IV

GAMBARAN UMUM REHOBOT PUBLISHING

DAN FUTURE GENERATION (FG)

4.1 Gambaran Umum Rehobot Publishing

Rehobot Publishing resmi didirikan pada tahun 1999,

yang dicikal bakali oleh Gereja Pentakosta Immanuel Surakarta.

Melihat peluang serta kebutuhan rohani saat itu, mendorong

diterbitkannya renungan harian Cakrawala pada bulan Juli tahun

1999. Pada saat itu belum banyak renungan harian yang beredar,

bisa dikatakan Cakrawala menjadi pelopor renungan rohani yang

bersegmentasi bagi kalangan umum dan usia dewasa. Harapan

dari Rehobot Publishing, melalui Cakrawala dapat membantu

pembaca memberikan penguatan rohani sehingga pembaca dapat

mengenal Tuhan lebih lagi.

Lalu pada Desember 1999, Rehobot Publishing

menambah satu buku renungan harian yang bersegmentasi bagi

anak muda yakni, Future Generation (FG). Tujuan dibentuknya

FG adalah untuk menjangkau generasi muda. Anak – anak muda

seringkali lebih tertarik pada bacaan – bacaan yang sifatnya

entertaiment yang jauh dari nilai – nilai kerohanian. FG berusaha

Gambar 4.1. Logo Rehobot Publishing

35

31

masuk pada generasi muda dengan gayanya yang lebih santai,

serta bahasa yang mudah diterima oleh kalangan anak muda.

Sehingga FG diharapkan mampu membawa dampak positif serta

mampu menjadi sarana bagi anak – anak muda dalam

membangun kerohaniannya kepada Tuhan.

Kemudian pada tahun 2009, Rehobot Publishing

menambah dengan renungan harian The Kings. Yang ditujukan

bagi orang tua yang memiliki anak usia 2 – 6 tahun. Diharapkan

orang tua aktif menemani anak mereka sembari memperkenalkan

sejak dini tentang Tuhan. Renungan The Kings ini agak

berebeda dengan Cakrawala dan FG. Isi dari renungan The Kings

lebih bersifat bahan pembelajaran seperti mencari jejak,

berhitung, menyusun puzzle dan lain sebagainya, dengan disisipi

ayat – ayat Alkitab maupun cerita – cerita Alkitab.

Setelah The Kings, Rehobot Publishing melebarkan sayap

dan menerbitkan buku renungan harian untuk kaum lansia yakni

Relasi. Di pasaran masih sangat jarang buku renungan harian

bagi kaum lansia. Melalui Relasi, diharapkan mampu memberi

penguatan secara rohani, penghiburan, serta motivasi bagi kaum

lansia.

Tak lama setelah itu muncul Holy Kids renungan harian

yang bersegmentasi untuk anak – anak. Yang bertujuan

mengajak untuk bertumbuh bersama Yesus setiap hari, mengajak

supaya rajin membaca Firman Tuhan, melalui Holy Kids. Jadi

total, sampai saat ini Rehobot Publishing memiliki lima renungan

harian.

36

31

Sejak tahun 1999, Rehobot Publishing telah

menghasilkan banyak sekali renungan harian. Semua itu tidak

lepas dari kerja sama tim Rehobot Publishing. Tim Rehobot

Publishing terdiri dari :

1. Pimpinan Rehobot : Pdt. Abednego Agus Efendy,

STh

2. Penulis : Gideon Anang P, Yudi

Susanto, Efata,

3. Graphic Designer : Margaretha Budi

4. Marketing : Ferry Hartanto, Sudar, Endar

Dalam penulisan content renungan harian, selalu

ditetapkan satu tema yang sama untuk kelima renungan harian

tersebut. Setiap bulannya ditetapkan sebuah tema besar oleh Pak

Abednego selaku Pimpinan dari Rehobot Publishing. Kemudian,

setiap renungan harian akan membuat judul yang berbeda tetapi

masih satu tema dengan renungan lainnya. Tema besar tersebut

biasanya diumumkan setiap enam bulan sekali. Hal ini guna

mensiasati untuk memberikan waktu baik bagi para penulis

renungan serta desainer grafis dalam mempersiapkan renungan.

Terlebih bagi desainer grafis yang harus membuat dua desain

cover sekaligus pada setiap edisinya. Setiap bulannya desainer

akan membuat satu cover depan – belakang, semisal untuk FG

edisi Mei. Pada waktu yang sama desainer juga sudah membuat

cover depan untuk FG edisi bulan Juni. Hal ini merupakan

strategi promosi yang sengaja ditampilkan pada cover bagian

37

31

belakang untuk memberikan gambaran kepada pembaca

mengenai edisi berikutnya.

Biasanya langkah pertama para penulis setelah

mengetahui tema besar, mereka akan segera menyiapkan tulisan

yang berhubungan dengan tema yang telah ditentukan. Tidak

semua tulisan dalam buku renungan sesuai dengan tema, sekitar

20% tulisan yang ditulis sesuai tema yang ditentukan. Beberapa

tulisan lain, tidak harus sama dengan tema dikarenakan untuk

menghindari kebosanan pembaca serta supaya tidak membatasi

kreatifitas penulis. Berdasarkan observasi terhadap para penulis

FG, mereka biasa mendapatkan inspirasi dalam menulis

renungan setelah mereka melakukan perenungan Alkitab.

Sehingga mereka mampu menuliskan tulisan – tulisan yang

seakan – akan memiliki Roh.

Beberapa renungan harian menambahkan bonus yakni

berupa halaman sisipan. Dimana dalam halaman sisipan ini tidak

berisi mengenai renungan tetapi lebih kepada informasi –

informasi yang informatif serta inspiratif. Halaman sisipan ini

dimiliki oleh Cakrawala dengan nama „POP‟ serta terdapat dalam

Future Generation dengan nama „MMX‟. MMX merupakan

kepanjangan dari “MiniMax” memiliki tebal delapan halaman.

MMX merupakan bonus halaman sisipan yang bisa didapatkan

langsung di dalam buku renungan FG. MMX memiliki tujuh

tema, “MiniTheme, MiniHealth, MiniTrend, MiniTips,

MiniLifestyle, MiniHumor, dan MiniFacebook”. Untuk halaman

sisipan MMX, penulis biasa mengambil tentang informasi –

informasi yang segar serta inspiratif. Biasanya halaman sisipan

38

31

tersebut bersumber dari internet dengan dicantumkan sumber

berita. Tetapi salah satu tema dalam MMX, yakni MiniTheme

tidak diambil dari Internet melainkan dari pemikiran penulis FG

sendiri. „MiniTheme‟ memuat tentang tulisan singkat dari salah

satu penulis FG mengenai sisi lain dari tema yang sedang di

bahas. Semisal untuk FG edisi Juni mengambil tema mengenai

Iman. Kemudian di dalam MiniTheme dibahas mengenai “What

Faith Can Do?” secara sederhana, singkat serta mudah dipahami

penulis Minitheme menggambarkan tentang hal – hal apa saja

yang dapat dilakukan oleh Iman.

MiniHealth merupakan artikel yang berisi mengenai info

ringan seputar kesehatan seperti contoh pada FG edisi Juni 2014

yang membahas mengenai “Ngemil Sehat”. Minihealth masuk

dalam salah satu tema dalam MMX karena dirasa kesehatan

adalah bagian yang penting terlebih bagi anak muda yang

memiliki mobilitas yang tinggi, sehingga perlu untuk

mendapatkan informasi yang bermanfaat bagi kesehatan. Dimana

informasi tersebut dibahas dengan tampilan yang menarik serta

mudah dipahami.

Sedangkan MiniTrend adalah artikel yang membahas

mengenai gaya hidup atau trend anak muda masa kini. Seiring

perkembangan jaman, trend yang berkembang pun sangat

beragam. Anak muda erat sekali dengan trend mengenai

teknologi, fashion, internet, dll. dimana trend – trend yang

sedang digandrungi tersebut membawa dampak bagi kehidupan

pribadi anak – anak muda, baik dampak positif maupun dampak

negatif. Dalam MiniTrend dimuat mengenai trend yang sedang

39

31

berkembang sekaligus dibahas mengenai dampak positif dan

negatif dari trend yang sedang berkembang tersebut.

Selanjutnya adalah mengenai MiniTips, artikel yang

memberikan tips – tips seru untuk mengatasi masalah – masalah

yang sering dihadapi oleh anak – anak muda. Dalam MiniTips

ini, FG memberikan saran – saran yang positif dan mudah

diterapkan bagi para pembaca. MiniHumor adalah humor –

humor jenaka yang biasanya didapatkan dari pencarian di

Internet dengan ditampilkan sumbernya. Menurut observasi yang

peneliti lakukan terhadap pembaca FG, MiniHumor merupakan

salah satu bagian favorit dari MMX yang dinanti para pembaca.

Yang terakhir adalah MiniFacebook kesempatan bagi para

pembaca FG untuk tampil di halaman MMX. Dalam

MiniFacebook ini dimuat profil para pembaca FG yang telah

menuliskan pesan yang menarik di akun facebook milik FG.

Dengan adanya MiniFacebook ini, semakin menarik para

pembaca FG untuk mengunjungi halaman facebook FG dan

menuliskan pesan disana.

MMX menjadi salah satu daya tarik anak muda dalam

membaca FG. Dengan tampilannya yang lebih colourful

menyerupai layout majalah, membuat MMX menarik untuk

dibaca. Bahkan ada salah satu pembaca seorang pembaca FG

berusia 13 tahun yang mengatakan bahwa ia lebih dahulu

membaca MMX baru kemudian ia membaca bagian lain dari

renungan. Content dari pada MMX mampu menarik pembaca

untuk lebih dahulu menghabiskan membaca MMX baru

40

31

kemudian membuka halaman – halaman lainnya dan

membacanya.

Memberikan content yang berkualitas serta adanya bonus

halaman sisipan MMX, bisa jadi merupakan strategi yag

dilakukan oleh Tim Marketing. Marketing merupakan bagian di

Rehobot Publishing yang berhubungan langsung dengan

pembeli. Marketing adalah suatu proses sosial dan manajerial

yang didalamnya individu dan kelompok mendapatkan apa yang

mereka butuhkan dan inginkan dengan menciptakan,

menawarkan, dan mempertukarkan prosuk yang bernilai kepada

pihak lain (Kotler, 1997).

Saat ini buku – buku renungan harian produksi Rehobot

Publishing sudah tersebar lebih dari 15 kota di Indonesia. Sepeti

Jakarta, Bandung, Surabaya, Jogja, Solo, Semarang, Salatiga

Purwokerto, Magelang Manado, Makasar, Medan, Balikpapan,

Pontianak, Banjarmasin, Kupang, Papua dll. Faktor yang

membuat renungan – renungan harian tersebar ke banyak

wilayah adalah karena peran tim marketing. Pada awal mulanya

marketing mencari link melalui internet yakni toko – toko buku

di berbagai kota. Selain itu, sebelumnya Rehobot Publishing

pernah bekerja sama dengan Gloria yang juga merupakan

penerbitan buku renungan harian di Jogjakarta. Seiring

berjalannya waktu, Gloria serta Rehobot Publishing tidak lagi

menjalin kerja sama. Gloria tidak lagi menyebarkan renungan

harian Future Generation, karena hal itu Rehobot Publishing

diuntungkan dengan lahan – lahan dari pada Gloria.

Pada awal mulanya, pendistribusian renungan – renungan

hanya berdasarkan sistem kepercayaan. Artinya, tidak ada

41

31

pembukuan yang detail sehingga rawan terjadi kesalahan

perhitungan. Namun sekarang, Rehobot Publishing telah banyak

berbenah. Dari segi manajemen, sekarang telah ada pembukuan

detail yang dilakukan. Selain itu Marketing sangat cermat dalam

memilih distributor serta distribution channel yang berperan

penting dalam pendistribusian barang.Tidak hanya dari segi

manajemen tetapi sekarang telah ada strategi pemasaran yang

diterapkan. Strategi – strategi tersebut meliputi mulai dari tahap

perencanaan, produksi hingga promosi yang dilakukan.

Perencanaan meliputi proses brain storming mengenai elemen –

elemen yang mendukung terwujudnya buku renungan hingga

sampai ke tangan konsumen. Mulai dari penentuan tema, ide

tulisan, konsep desain, perencanaan proses distribusi, penetuan

harga, perencanaan promosi. Produksi berbicara mengenai

pembuatan buku renungan, menuliskan ide, membuat desain,

editing, pencetakan, packaging. Sedangkan promosi berbicara

lebih kompleks, karena mencakup banyak sekali elemen, tetapi

seringkali disebut dengan 4P (Product, Price, Place, Promotion).

Rehobot Publishing adalah penerbit yang melakukan strategi -

strategi seperti di atas. Hanya saja Strategi promosi yang

dijalankan hingga saat ini belum bisa dikatakan sebagai strategi

komunikasi terpadu. Karena ada salah satu unsur elemen dalam

4P yang tidak dilakukan oleh Rehobot Publishing dalam

memasarkan renungan harian Future Generation. Tetapi sejauh

ini, dengan strategi – strategi yang sudah dijalankan, telah

berhasil membuat keuangan Rehobot Publishing dalam keadaan

stabil.

42

31

1.2 Gambar Suasana Kantor Dan Hasil Karya Rehobot

Publishing

Gambar 4.2. Suasana kantor Rehobot Publishing

Sumber : Dokumentasi Juli 2013

Gambar 4.3. Hasil karya Rehobot Publishing

Sumber : Dokumentasi Juli 2013

43

31

4.3 Profil Future Generation

Pada Desember 1999, Rehobot Publishing meluncurkan

satu buah renungan harian yang bersegmentasi bagi pemuda –

remaja yakni, Future Generation (FG). Tujuan dibentuknya FG

adalah untuk menjangkau generasi muda. Hiruk pikuk dunia

terkadang menenggelamkan waktu untuk orang – orang

khususnya anak muda untuk relax dan membangun hubungan

yang sifatnya lebih transedental (hubungan bersama Tuhan).

Karena itulah untuk menjawab kebutuhan tersebut, FG

mengemas dirinya sebagai renungan harian dengan style anak

muda untuk dapat mengikuti ritme anak muda masa kini. Dalam

pengemasannya FG selalu berusaha menampilkan gaya yang

santai, funky, gaul serta bahasa yang mudah diterima oleh

kalangan anak muda. Sehingga FG diharapkan terus mampu

membawa dampak positif serta mampu menjadi sarana bagi anak

– anak muda dalam membangun kerohaniannya kepada Tuhan.

Future Generation adalah produk buku renungan harian

dari Rehobot Publishing. Future Generation muncul pertama kali

pada bulan Desember tahun 1999. Pada saat itu, belum banyak

varian renungan harian yang beredar di pasaran. FG muncul

dengan segmentasi khusus untuk anak muda usia 13 – 21 tahun.

Kemunculan FG pada saat itu bisa dikatakan sebagai pelopor

renungan harian bagi anak muda. FG yang digawangai tiga

penulis tetap ini, berusaha mengemas dirinya sebagai renungan

harian anak muda yang gaul.

44

31

Buku renungan dengan 30 halaman utama serta tambahan

halaman sisipan ini, terbit setiap bulan. Dalam setiap bulannya

FG memiliki tema yang berbeda, tema

yang diangkat akan berpengaruh terhadap gambar cover yang

akan memuat ilustrasi yang disesuaikan dengan tema. Cover

depan memiliki peran yang vital dalam merebut pandangan

pertama calon pembeli. Saat berada di display toko – toko buku,

biasanya orang akan tertarik dalam waktu yang sekejap saat

mereka melintas. Karena itulah tampilan cover depan memiliki

medan magnet yang besar untuk meraih khalayak – khalayak

baru. Cover dibuat oleh seorang desainer grafis yang merupakan

lulusan dari Ilmu Desain Komunikasi Visual. Sehingga dengan

kualitas SDM yang dimiliki oleh desainer grafis diharapkan

mampu dalam memberikan tatanan layout yang maksimal.

Observasi yang telah penulis lakukan terhadap para

pembaca FG, didapatkan bahwa cover – cover FG dikenal

sebagai cover yang bagus, kreatif, menarik dan sanggup

menimbulkan love at first sight pada calon pembeli. Setiap

bulannya desainer harus membuat empat desain cover depan.

Semisal dua buah desain untuk edisi bulan Mei, dan dua desain

untuk edisi bulan Juni. Pembuatan desain mutlak dilakukan oleh

desainer grafis dengan menggunakan software – software desain

yang menunjang seperti corel draw, maupun ilustrator. Setelah

keempat desain tersebut selesai dibuat, biasanya akan dilakukan

voting dari seluruh tim Rehobot Publishing untuk memilih dua

desain mana yang akan dipakai. Desain yang terpilih biasanya

adalah desain yang paling bagus dan menarik. Dalam artian

45

31

pembaca dapat dengan mudah menangkap pesan komunikasi dari

ilustrasi gambar cover dengan tema dalam edisi tersebut, serta

ditunjang dengan adanya tampilan grafis yang bagus dan

berkualitas.

Cirikhas yang juga dimiliki FG adalah adanya jargon “ be

funky „n gaul” yang ditulis menyatu dengan kop judul buku

„Future Generation‟.

Tentunya jargon “ be funky „n gaul” ini memiliki maksud untuk

semakin menegaskan bahwa FG adalah renungan harian pemuda

remaja yang funky dan gaul serta menggambarkan bahwa buku

renungan harian tidaklah melulu membosankan. Tetapi dengan

jargon tersebut membawa FG memberikan tampilan yang

menarik mata kaum muda.

Mengenai content dari pada FG, selalu dimuat ayat – ayat dari

Alkitab. Isi dari sebuah renungan diambil dari bacaan di Alkitab,

kemudian ada satu ayat yang dijadikan ayat emas. Ayat emas

tersebut dicantumkan di dalam renungan, sehingga pembaca

memiliki gambaran mengenai isi renungan. Hal yang menarik

lainnya adalah diakhir renungan, FG selalu menambahkan kata –

kata bijak baik kata – kata dari para tokoh dunia maupun kata –

kata dari hikmat penulis FG sendiri. Kata – kata bijak tersebut

Gambar 4.4 Kop FG

46

31

semakin memperkuat mengenai isi renungan. Dengan kata – kata

yang singkat, bijak dan mengena bertujuan supaya pembaca tidak

mudah lupa dengan isi renungan yang dibagikan. Dalam setiap

halaman renungan FG selalu memberikan judul yang menarik.

Judul memiliki potensi dalam mempengaruhi pembaca untuk

membaca renungan tersebut atau melewatkannya. Dalam setiap

penulisannya, judul ditulis dengan kata yang singkat, menarik

dan seringkali merupakan istilah – istilah anak muda masa kini

tetapi tetap menggambarkan mengenai isi dari pada renungan.

Mengenai tehnik penulisan, di awal tulisan akan selalu di

awali dengan kisah ilustrasi. Kisah ilustrasi tersebut akan

mengantarkan pembaca untuk lebih mudah memahami bahan

renungan yang akan disampaikan. Ilustrasi – ilustrasi yang sering

diangkat biasanya seputar kehidupan anak muda, kebiasaan –

kebiasaan, pergumulan – pergumulan yang sering dialami oleh

kaum muda. Seperti contoh renungan FG pada tanggal 11 Januari

2014, sebuah renungan yang berjudul “Like This” berikut ini:

“ San, liat nih yang ngelike status gw ada 20

orang, keren gak tuh?‟‟ kata Nessa ke Santi.

“Yah, elo baru 20 orang yang ngelike aja

bangga, gw donk 52 orang apa gak keren?‟‟

Emang status lo apa kok bisa bisa banyak gitu

yang ngelike?”

Ilustrasi seperti diatas adalah salah satu ilustrasi yang

penulis temukan dalam buku renungan harian FG. Menurut hasil

observasi penulis terhadap content FG, penulis menemukan,

kisah ilustrasi adalah hal yang pasti ada dalam awal tulisan.

Ilustrasi seringkali ditulis dengan bahasa yang santai dan

mengangkat kisah – kisah yang sering dialami oleh anak muda.

47

31

Bagi para pembaca, ilustrasi cerita adalah bagian yang disukai

yang semakin memancing kesenangan pembaca untuk membaca

FG. Bila sedikit dibandingkan dengan renungan harian yang lain

yakni „Youth‟ yang juga bergenre anak muda, penulis dapatkan

bahwa tidak semua halaman renungannya memuat mengenai

ilustrasi seperti FG. Di halaman renungan lain, kisah ilustrasi

tidak mewarnai semua halaman renungan. Kalaupun ada,

ilustrasi tersebut ditulis dengan bahasa yang semi formal dan

jarang menambahkan dengan istilah – istilah anak muda masa

kini.

Mengenai strategi pemasaran yang dilakukan, FG dipatok

dengan harga yang relatif murah yakni antara Rp 5000,- hingga

Rp 5.500,-. Hingga saat ini FG merupakan varian renungan dari

Rehobot Publishing yang memiliki penjualan tertinggi. Setiap

bulannya FG berhasil menembus angka 8000 eksemplar dari

total 19.000 ekspemplar yang sisanya merupakan varian

renungan lain dari Rehobot Publishing.

Strategi pemasaran yang kedua adalah dengan

menempatkan stock dalam dua bulan berturut – turut atau dua

edisi berturut - turut. Akan sangat efektif dalam meningkatkan

penjualan ketika di toko – toko buku telah ada dua edisi

renungan harian sekaligus. Hal ini dikarenakan para pembeli

lebih menyukai membeli dua edisi sekaligus, mereka takut

kehabisan serta lebih praktis jika mereka telah mendapatkan dua

edisi sekaligus. Tahun ini, strategi inilah yang terus diterapkan

untuk mendongkrak pembeliaan dan berdampak pada

peningkatan penjualan. Jika strategi ini dapat berjalan terus

48

31

secara konsisten, otomatis renungan harian lain atau kompetitor

bisa mengalamai stagnasi. Dari segi penjualan, FG memiliki

kompetitor yakni renungan harian „Spirit‟ dan „Youth‟. Tetapi

FG tetap optimis karena memiliki SDM yang berkualitas

sehingga produk yang dijual pun juga berkualitas. Sejauh ini,

dengan strategi – strategi seperti di atas, telah berhasil membuat

keuangan Rehobot Publishing dalam keadaan stabil.

49