53 Universitas Pasundan

BAB IV

PERANCANGAN

4.1. Konsep Komunikasi

Rancangan dalam menyampaikan pesan yang penulis gunakan, demi

efektifitas target ketika menerima pesan.

4.1.1. Strategi Komunikasi

Strategi komunikasi dalam konsep perancangan buku ilustrasi mengenai

persiapan sebelum mendaki gunung ini dengan memfokuskan komunikasi pada

keyword yang didapat dari hasil What To Say. Menggunakan pendekatan emosional

dan rasional. Pendekatan ini digunakan karena tujuan dan keinginan para pendaki.

4.1.2. Strategi Pesan

Strategi pesan yang digunakan oleh penulis dalam perancangan buku ilustrasi

mengenai persiapan sebelum mendaki gunung yang dibuat, sebagai berikut :

1. What To Say

What To Say untuk target “Pack, Safe, and Be Happy” diambil dari salah satu

tujuan dan keinginan target mencapai puncak dengan senang, aman dan selamat

karena solusi dapat terjawab melalui media.

2. How To Say

Berdasarkan hasil analisa How To Say yang didapatkan adalah sebagai berikut.

Media buku ilustrasi (Buku ilustrasi dengan judul Preparing The Joy) yang dibuat

sesuai dengan ketertarikan target.

54

Universitas Pasundan

4.1.3. Strategi Kreatif

Strategi kreatif yang digunakan oleh penulis dalam perancangan buku

ilustrasi persiapan sebelum mendaki gunung, penjelasan sebagai berikut :

Visual yang disampaikan berupa ilustrasi dengan menggunakan digital

painting, menggambarkan persiapan apa saja untuk melakukan kegiatan mendaki

gunung.

4.2. Konsep Kreatif

Rancangan visual utama yang penulis gunakan dalam penyampaian pesan.

Dimulai dari gaya visual, tipografi, elemen grafis, warna, dan layout.

4.2.1. Konsep Desain

Konsep desain yang dibuat yaitu menggunakan gaya ilustrasi digital painting

mengenai persiapan mendaki gunung. Dengan menggunakan warna yang

menunjukan ketenangan bagi target seperti hijau, biru, coklat, tosca sesuai dengan

keinginan dan tujuan target mendaki gunung untuk mencari suasana yang tenang

dan asri.

1. Storyline

Storyline yang dibuat oleh penulis sebagai proses perancangan buku ilustrasi

persiapan sebelum mendaki gunung. Dalam storyline ini terdapat rincian-rincian

konten dalam buku yang dibuat dalam bentuk teks.

55

Universitas Pasundan

NO STORYLINE VISUAL

1 Menampilkan beberapa

peraturan seperti undang-

undang yang digunakan untuk

penerbitan buku

Teks (undang-undang yang

digunakan untuk penerbitan

buku)

2 Menampilkan daftar penerbit,

daftar editor, dsb. Judul “Preparing The Joy”

Teks (penerbit, daftar editor, dsb)

3 Menampilkan cover dalam Judul “Preparing The Joy” Logo

Ilustrasi orang membawa carrier dengan suasana

gunung

4 Menampilkan intro buku Teks

Ilustrasi

5 Menampilkan daftar isi/konten

buku Teks (konten)

6 Menampilkan Perencanaan

mendaki gunung Teks (tips membuat daftar

perencanaan mendaki

gunung)

Ilustrasi (perencanaan mendaki gunung)

Layout minimalis

7 Masih menampilkan

Perencanaan mendaki gunung Teks (Informasi mengenai

perencanaan mendaki

gunung)

Ilustrasi (perencanaan mendaki gunung)

Layout minimalis

8 Menampilkan persiapan fisik Teks (Tips persiapan fisik)

Ilustrasi (orang sedang pemanasan)

9 Masih menampilkan persiapan

fisik Teks (Tips persiapan fisik)

Ilustrasi (orang sedang lari)

10 Masih menampilkan persiapan

fisik Teks (Tips persiapan fisik)

Ilustrasi (mengenali kapasitas diri)

11 Masih menampilkan persiapan

fisik Teks (Tips persiapan fisik)

Ilustrasi (orang dengan stamina fit)

12 Menampilkan persiapan

mental Teks (persiapan mental)

Tabel 4.1 Storyline

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

56

Universitas Pasundan

Ilustrasi (orang membayangkan bahaya

subjektif dan objektif)

13 Masih menampilkan persiapan

mental Teks (persiapan mental)

Ilustrasi (orang membayangkan bahaya

subjektif dan objektif)

14 Menampilkan persiapan

perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan

perlengkapan)

Ilustrasi orang memakai perlengkapan mendaki

gunung

16 Menampilkan persiapan

perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan

perlengkapan)

Ilustrasi perbekalan makanan

17 Menampilkan persiapan

perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan

perlengkapan)

Ilustrasi peralalatan masak

18 Menampilkan persiapan

perlengkapan dan peralatan Teks (persiapan

perlengkapan)

Ilustrasi survival kit

19 Menampilkan persiapan

perlengkapan dan peralatan

tips cara packing

Teks (cara packing)

Ilustrasi cara packing

20 Menampilkan persiapan

perlengkapan dan peralatan

tips cara packing

Teks (cara packing)

Ilustrasi cara packing

21 Menampilkan pengetahuan

navigasi darat Teks

Ilustrasi kompas dan peta

22 Menampilkan pengetahuan

survival Teks

Ilustrasi survival kit,

makanan dari alam, dan obat

dari alam

23 Menampilkan pengetahuan

rescue Teks

Cara mengobati dan

menanggulangi sakit

57

Universitas Pasundan

2. Studi Visual

Sketsa untuk proses perancangan gaya ilustrasi yang dibuat oleh penulis,

seperti pada table berikut :

NO SKETSA

1.

2.

Tabel 4.2 Studi Visual

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

58

Universitas Pasundan

Beberapa alternatif gaya ilustrasi yang digunakan dalam konten buku ilustrasi

persiapan sebelum mendaki gunung yang dibuat. Tabel berikut menunjukan foto

atau referensi yang digunakan dan hasil ilustrasi yang dibuat.

NO FOTO ILUSTRASI

Alternatif 1 Alternatif 2 Alternatif 3

1.

2.

3.

4.

Tabel 4.3 Gaya Ilustrasi

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

59

Universitas Pasundan

5.

6.

7.

8.

60

Universitas Pasundan

3. Cover

Proses menentukan cover untuk buku ilustrasi. Cover buku dibuat dengan layout

yang minimalis, dengan memilih visual orang membawa carrier dengan gestur siap

mendaki gunung dengan environment suasana hutan dan gunung. Cover memakai

Hardcover, bertujuan untuk menjaga isi buku agar tidak mudah terlipat atau rusak.

NO PROSES COVER

1. Proses 1

2. Proses 2

Tabel 4.4 Cover

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

61

Universitas Pasundan

3. Proses 3

4. Proses 4

4. Ukuran Buku

Ukuran buku yang pakai dalam perancangan buku ilustrasi adalah 14,5 cm x 18

cm. Buku lebih mudah bawa karena ukuran tidak terlalu besar dan tidak terlalu kecil.

4.2.2. Strategi Visual

Strategi visual ditampilkan menggunakan visual yang sesuai dengan mood

board yang didapat dari hasil analisa pada target audiens yaitu menggunakan

ilustrasi sebagai visual utama.

62

Universitas Pasundan

1. Penggunaan Warna

Dalam penggunaan warna pada perancangan ini menggunakan warna yang

berasal dari hasil analisa consumer journey dan mood board yang didapatkan dari

target audiens. Tone warna yang digunakan sebagai berikut :

Gambar 4.1 Strategi Visual

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

Gambar 4.2 Penggunaan Warna

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

63

Universitas Pasundan

2. Tipografi

Berdasarkan hasil analisa consumer journey yang telah dilakukan penggunaan

typografi tipe, serif memberikan kesan tegas, mengedukasi, dan sesuai dengan tema

mendaki gunung dan sans serif digunakan saat penggunaan bahasa terkesan santai.

Font yang digunakan sebagai berikut :

Jenis font : Serif

Nama font : Javanese Text

Jenis font : Sans Serif

Nama font : Futura Bk BT

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

4.2.3. Strategi Verbal

Strategi verbal yang penulis maksud adalah pendekatan secara keseluruhan,

yang berkaitan dengan perancangan dan eksekusi sebuah pesan dalam bentuk

verbal. Dengan demikian, penjabaran dari strategi verbal yang penulis lakukan.

“Preparing The Joy” menjadi judul buku yang mengarah dari pesan utama yang

ingin disampaikan penggunaan verbal ini tidak terlalu to the point membahas isi

buku. “How to Plan to Climb a Mountain” menjadi subheadline untuk cover buku

bertujuan untuk mempertegas isi buku. Verbal yang digunakan untuk media

64

Universitas Pasundan

pendukung seperti poster digital “Ini Nih.. Akibat Kurangnya Persiapan”, “pre-

order” dan “100 pertama dapat pin preparing the joy” untuk promosi buku.

Bahasa yang digunakan yaitu bahasa non-formal sesuai dengan pilihan target

yaitu remaja, target memilih karena sekarang untuk buku panduan ilustrasi banyak

menggunakan bahasa non-formal seperti bahasa ke teman, penyampaian

informasiya lebih mudah dipahami. Contoh bahasa yang non-formal seperti

“Mendaki Gunung Yuk!”, “Ini Nih.. Akibat Kurangnya Persiapan”

4.3 Konsep Media

Berikut ini penjelasan media utama dan media pendukung :

1. Media Utama

Buku ilustrasi sebagai media utama untuk menyampaikan informasi dan

edukasi. Buku ilustrasi dipilih karena target audiens membutuhkan media yang

menarik dan mudah dibawa. Buku ilustrasi ini berisi informasi panduan mengenai

persiapan sebelum mendaki gunung, meliputi tips menyusun rencana,

mempersiapkan fisik, mental, perlengkapan, peralatan, pengetahuan survival,

navigasi darat, P3K, trik menyusun perlengkapan dan peralatan. Tips dan trik akan

membuat isi konten buku menjadi lebih menarik, dengan menggunakan ilustrasi

digital painting, dan bahasa yang digunakan sesuai dengan bahasa yang non-formal

sessuai dengan bahasa yang digunakan oleh target agar pesan dan isi buku mudah

dipahami.

65

Universitas Pasundan

2. Media Pendukung

Konsep media pendukung yang akan digunakan adalah menggunakan tahapan

AISAS (Atention, Interest, Search, Action, Share).

a. Poster digital (Instagram)

Poster digital (Instagram) yang dibuat dengan isi mengenai informasi akan

adanya produk buku ilustrasi (media utama) yang akan diluncurkan,

memperlihatkan beberapa bocoran isi dari buku ilustrasi di feed instagram, agar

membangun ketertarikan target. Promosi buku dengan menggunakan sponsor

instagram agar lebih efektif.

b. Bookmark

Bookmark atau pembatas buku dijadikan sebagai media pendukung kelengkapan

dari buku ilustrasi.

c. E-Commers

E-Commers sebagai media yang untuk penjualan buku online yang efektif dan

mudah diakses oleh target.

d. Rak Buku

Rak buku dibuat sebagai media untuk menyimpan buku ilustrasi sehingga

memudahkan target untuk menemukan produk (buku ilustrasi).

e. Motion Graphic

Motion graphic dibuat sebagai media untuk menambahkan konten di instagram,

penyampaian informasi yang bergerak untuk lebih menarik perhatian target.

66

Universitas Pasundan

f. Merchandise

Merchandise dibuat sebagai media pengingat dan untuk menarik minat target

lainnya. Merchandise yang dibuat yaitu pin, stiker, syal dan mug bisa dipakai saat

kegiatan mendaki gunung.

4.3.1. Strategi Perencanaan Media

Strategi dalam perencanaan media pendukung, menggunakan tahapan

AISAS, sebagai berikut :

1. Attention

Poster digital dan Motion Graphic (instagram)

Dalam tahap ini, target diajak mulai mengenal media utama (buku ilustrasi)

dengan mulai diperlihatkan bagian kecil dari informasi buku ilustrasi.

Gambar 4.3 Poster Digital

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

67

Universitas Pasundan

2. Interest

a. Poster Digital (instagram stories)

Dalam tahap ini, menginformasikan mengenai launching buku, sehingga target

mulai tertarik dan berminat dengan informasi mengenai akan adanya media utama

berupa buku ilustrasi.

Gambar 4.5 Poster Digital

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

Gambar 4.4 Motion Graphic

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

68

Universitas Pasundan

b. Bookmark

Bookmark atau pembatas buku, menjadi media yang menarik untuk pelengkap

buku.

3. Search

a. Poster Digital dan Motion Graphic (instagram)

Dalam tahap ini, target mencari informasi mengenai pre-order dan pemesanan

buku.

b. E-Commers

Informasi pemesanan buku.

Gambar 4.6 Bookmark

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

69

Universitas Pasundan

4. Action

a. Buku ilustrasi

Dalam tahap ini, target tertarik dengan buku ilustrasi dan membaca buku

ilustrasi.

Gambar 4.7 E-Commers

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

Gambar 4.8 Buku Ilustrasi

(Sumber : Dokumentasi Pribadi,

2020)

70

Universitas Pasundan

b. E-Commers

Target membeli buku ilustrasi online.

5. Share

a. Merchandise

Dalam tahap ini, penjualan dalam bentuk 1 paket merchandise untuk 50 pembeli

buku berupa stiker, packing list, pembatas buku, mug, syal, pin.

Gambar 4.9 Merchandise

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

71

Universitas Pasundan

b. Packaging

Packaging untuk pembelian edisi box set.

Gambar 4.10 Packaging

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

72

Universitas Pasundan

4.3.2. Jadwal Media dan Budgeting

1. Jadwal Media

Berdasarkan strategi perencanaan media, berikut jadwal penggunaan media

berdasarkan tahapan yang sudah ditentukan :

Tahapan Media Januari Februari Maret

Minggu

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4

Attention Poster Digital

Motion Graphic

Interest Poster Digital

(promosi buku)

Search Poster Digital

Motion Graphic

E-Commers

Action Buku Ilustrasi

e-commers (online)

Action Buku Ilustrasi

(offline)

Share Merchandises

2. Budgeting

Dalam pembuatan setiap media dibutuhkan budgeting (rencana anggaran) agar

pengeluaran dana dapat tersusun. Berikut adalah rancangan anggaran dalam

pembuatan media :

No Media Bahan

/Jenis

Ukuran Jumlah Biaya

Pembuatan

Harga

Jual

Biaya

Pemasa

ngan

1.

Buku

Ilustrasi

Hard Cover

dan kertas

art paper

14,5 cm

x 18 cm

150 Rp. 50.000 Rp. 87.000

2. Instagra

m ads

Poster 9:10 3 Rp.

550.000

3. Pin Artpaper

dengan

laminasi

150 Rp. 3.000

4. Mug alumunium 50 Rp. 16.000

Tabel 4.4 Jadwal Media

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

Tabel 4.5 Budgeting

(Sumber : Dokumentasi Pribadi, 2020)

73

Universitas Pasundan

5. Syal Polly Cotton 25 cm x

25 cm

50 Rp. 17.000

6. Bookma

rk

Art Paper 14 cm 150 Rp. 500

7. Packing

List

Art Paper 6 cm x

18 cm

150 Rp. 1.000

8. Stiker Glossy +

Cutting

14,5 cm

x 17 cm

150 Rp. 5.000

9. packagi

ng

Dus 50 Rp. 7.000

Untuk sponsored instagram, berikut insight yang didapatkan :

Laki-laki dan Perempuan usia 17-21 tahun yang tertarik dengan kegiatan

mendaki gunung yang berada di kota bandung dengan jangkauan 12 km,

menjangkau 1.100.000 orang, dengan total biaya Rp 550.000 untuk 30 hari.