หลกสตรบรหารธรกจบณฑต สาขาวชาการตลาด

(หลกสตรปรบปรง พ.ศ. 2555) ชอสถาบนอดมศกษา มหาวทยาลยรามค าแหง คณะ/ ภาควชา การตลาด คณะบรหารธรกจ

หมวดท 1 ขอมลทวไป 1. ชอหลกสตร

ภาษาไทย หลกสตรบรหารธรกจบณฑต สาขาวชาการตลาด ภาษาองกฤษ Bachelor of Business Administration Program in Marketing

2. ชอปรญญาและสาขาวชา ภาษาไทย บรหารธรกจบณฑต (การตลาด) ภาษาองกฤษ Bachelor of Business Administration (Marketing) อกษรยอ ภาษาไทย บธ.บ. (การตลาด) อกษรยอ ภาษาองกฤษ B.B.A. (Marketing)

หลกสตร

- จ านวนหนวยกต รวมตลอดหลกสตร 135 หนวยกต - โครงสรางหลกสตร (1) หมวดวชาศกษาทวไป 33 หนวยกต - กลมวชาสงคมศาสตร 6 หนวยกต - กลมวชามนษยศาสตร 6 หนวยกต - กลมวชาภาษา 15 หนวยกต - กลมวชาวทยาศาสตรและคณตศาสตร 6 หนวยกต (2) หมวดวชาเฉพาะ 93 หนวยกต - วชาแกนทางธรกจ 42 หนวยกต - วชาเอกบงคบ 36 หนวยกต - วชาเอกเลอก 15 หนวยกต

(3) หมวดวชาเลอกเสร 9 หนวยกต

-2-

รายวชา (ระบรหส/ชอวชาภาไทย-ภาษาองกฤษ/จ านวนหนวยกต/จ านวนชวโมงบรรยาย/จ านวนชวโมง

ปฏบต และจ านวนชวโมงศกษาดวยตนเอง) (1) หมวดวชาศกษาทวไป 33 หนวยกต ไดแก

RAM 1000 ความรคคณธรรม (บงคบไมนบหนวยกต) (3)(3-0-9) (RU 100)

(1.1) กลมวชาสงคมศาสตร 6 หนวยกต PSY 1001 จตวทยาทวไป 3(3-0-6) (PC 103)

POL 1101 การเมองและการปกครองไทย 3(3-0-6) (PS 110)

(1.2) กลมวชามนษยศาสตร 6 หนวยกต HIS 1003 อารยธรรมโลก 3(3-0-6) (HI 103) LIS 1001 สารสนเทศและเทคโนโลยเพอการคนควา 2(2-0-4) (IS 101)

HPR 1001 กฬาเพอสขภาพ 1(1-1-2) (PE 101)

(1.3) กลมวชาภาษา 15 หนวยกต (1.3.1) กลมวชาภาษาตางประเทศ 12 หนวยกต

ENG 1001 ประโยคภาษาองกฤษพนฐานและศพทจาเปนนในชวตประจาวน 3(2-2-5) (EN 101)

ENG 1002 ประโยคภาษาองกฤษและศพททวไป 3(2-2-5) (EN 102)

ENG 2001 การอานเอาความภาษาองกฤษ 3(2-2-5) (EN 201)

ENG 2002 การอานตความภาษาองกฤษ 3(2-2-5) (EN 202)

(1.3.2) กลมวชาภาษาไทย 3 หนวยกต **THA 1003 การเตรยมเพอการพดและการเขยน 3(3-0-6)

(TH 103) (1.4) กลมวชาวทยาศาสตรและคณตศาสตร 6 หนวยกต

INT 1004 ความรเบองตนเกยวกบคอมพวเตอรธรกจ 3(3-0-6) (IT 104)

MTH 1003 คณตศาสตรพนฐาน 3(3-0-6) (MA 103)

-3-

(2) หมวดวชาเฉพาะ 93 หนวยกต ไดแก

(2.1) วชาแกนทางธรกจ 42 หนวยกต **ACC 1101 การบญชขนตน 1 3(3-0-9) (AC 101) **ACC 1102 การบญชขนตน 2 3(3-0-9)

(AC 102) APR 2101 สารสนเทศและการสอสารทางธรกจ 3(3-0-6) (BA 305) ECO 1101 เศรษฐศาสตรจลภาค 1 3(3-0-6) (EC 111) ECO 1102 เศรษฐศาสตรมหภาค 1 3(3-0-6) (EC 112) FIN 2101 การเงนธรกจ 3(3-0-9) (MB 203) HRM 2101 การจดการทรพยากรมนษย 3(3-0-3) (HR 201) LAW 2015 กฎหมายธรกจ 3(3-0-6) (LW 215) **MGT 2101 หลกการจดการธรกจ 3(3-0-9) (GM 203) **MGT 2102 การจดการการดาเนนงานและโซอปทาน 3(3-0-9) (GM 303) MGT 3101 การจดการเชงกลยทธ 3(3-0-9) (GM 419) **MGT 3102 การภาษอากร 3(3-0-9) (GM 306) MKT 2101 หลกการตลาด 3(3-0-9) (MK 203) **STA 2016 สถตธรกจและการวเคราะหเชงปรมาณ 3(3-0-6) (ST 206)

-4-

(2.2) วชาเอกบงคบ จ านวน 36 หนวยกต ไดแก

ACC 2134 การบญชบรหาร 3(3-0-9) (AC 234) MKT 2205 การจดการชองทางการตลาด 3(3-0-9) (MK 205) *MKT 2206 การจดการผลตภณฑและตราสนคา 3(3-0-9) MKT 3202 การจดการการขาย 3(3-0-9)

(MK 302) MKT 3204 พฤตกรรมผบรโภค 3(3-0-9)

(MK 304) *MKT 3206 การวางแผนการตลาด 3(3-0-9) MKT 3209 การสอสารการตลาดแบบบรณาการ 3(3-0-9)

(MK 309) *MKT 3210 นโยบายและกลยทธราคา 3(3-0-9) MKT 4201 การวจยการตลาด 3(3-0-9) (MK 401) MKT 4203 โลจสตกสและโซอปทานทางการตลาด 3(3-0-9)

(MK 403) MKT 4207 การตลาดระดบโลก 3(3-0-9)

(MK 407) *MKT 4208 การจดการกลยทธการตลาด 3(3-0-9)

(2.3) วชาเอกเลอก (ใหนกศกษาเลอกเรยน 15 หนวยกต) ไดแก

MKT 2307 การตลาดบรการ 3(3-0-9) (MK 207) MKT 3307 การตลาดทางตรง 3(3-0-9) (MK 307)

MKT 3312 การโฆษณาและการสงเสรมการขาย 3(3-0-9) (MK 312)

MKT 3313 การขายโดยบคคล 3(3-0-9) (MK 313)

MKT 3314 การจดการการคาปลก 3(3-0-9) (MK 314)

MKT 3315 การจดการการคาสง 3(3-0-9) (MK 315)

MKT 3318 การตลาดโรงแรม 3(3-0-9) (MK 318)

MKT 3319 การจดการตราสนคา 3(3-0-9) (MK 319)

MKT 3321 นวตกรรมผลตภณฑและการบรรจภณฑ 3(3-0-9)

-5-

(MK 321) **MKT 4305 การสงเสรมการตลาดเพอการสงออก 3(3-0-9) (MK 405)

MKT 4308 การตลาดเกษตรกรรม 3(3-0-9) (MK 308) MKT 4311 การตลาดเพอสงคม 3(3-0-9)

(MK 411) MKT 4312 การจดการโครงการการตลาด 3(3-0-9)

(MK 412) MKT 4314 การตลาดอตสาหกรรม 3(3-0-9)

(MK 414) MKT 4317 ระบบสารสนเทศทางการตลาด 3(3-0-9) (MK 417)

MKT 4321 การตลาดกฬาและบนเทง 3(3-0-9) (MK 421)

MKT 4322 การวเคราะหเชงปรมาณทางการตลาด 3(3-0-9) (MK 422)

MKT 4323 การจดการลกคาสมพนธ 3(3-0-9) (MK 423)

MKT 4324 การจดการการตลาดแนวทางเศรษฐกจพอเพยง 3(3-0-9) (MK 424)

MKT 4325 ประเดนสาคญทางการตลาด 3(3-0-9) (MK 425)

MKT 4328 การตลาดสาหรบองคการไมมงหวงกาไร 3(3-0-9) (MK 428)

(3) หมวดวชาเลอกเสร 9 หนวยกต

3.1 ใหเลอกจากกระบวนวชาใดกไดทเปดสอนในมหาวทยาลยรามคาแหง จานวน 9 หนวยกต ยกเวน กระบวนวชาทคณะบรหารธรกจหามเรยนเปนนวชาเลอกเสร

3.2 หรอเลอกกระบวนวชา RAM 3000 สหกจศกษา (9 หนวยกต)

- คาอธบายความหมายของรหสวชา ตาแหนงท 1 - 3 MKT หมายถง กระบวนวชาทางการตลาด ตาแหนงท 4 หมายถงชนป ตาแหนงท 5 วชาแกน = 1 เอกบงคบ = 2 เอกเลอก = 3 ตาแหนงท 6 - 7 ใชแสดงลาดบของวชาตาง ๆ

-6-

ค าอธบายรายวชา/กระบวนวชา หมวดวชาศกษาทวไป

RAM 1000 ความรคคณธรรม (3)(3-0-9) (RU 100) (Knowledge and Morality) (บงคบไมนบหนวยกต)

ศกษาความคดรวบยอดเชงวสยทศน ทฤษฎ หลกการ กระบวนการและยทธศาสตร การพฒนาการเรยนรของมนษย การคดเชงสรางสรรค การพฒนาสขภาพกายและจตใจ สตปญญา ความรคคณธรรม จรยธรรมและวฒนธรรมในการดารงชวต มคณภาพชวตทด มศกดศรของความเปนนมนษย ภาคภมใจในความเปนนไทย สานกนาในการดแลรบผดชอบตอบานเมอง ความรความเขาใจในหลกการทางการเมอง การปกครอง เศรษฐกจสงคม ศลปะและวฒนธรรมของชาต ภมปญญาทองถ น ภ ม ปญญาไทยและความร อ น เปน นส ากล สร า งส าน ก ในการอน ร กษทรพยากรธรรมชาต สงแวดลอมและพลงงาน รจกพงตนเอง ใฝรและเรยนรดวยตนเองอยางตอเนอง การประยกตทฤษฎสการปฏบตตามหลกปรชญาเศรษฐกจพอเพยงในการปรบและนาไปใชตามเงอนไขความรและคณธรรม

Conceptualized study of visions, theories, principle, processes and human learning development strategies, creative thinking, the development of physical and mental health, intellect, knowledge and morality, ethical and cultural way of life, good quality of life, human dignity, pride in Thai identity; inculcating sound awareness of the nation’s responsibility, an understanding of politics, governances, socio-economics arts and national cultural principles; local wisdom, Thai wisdom, and universal knowledge; inculcating belief in conserving natural resources, the environment and energy; self-reliance; acquiring a thirst for knowledge and capability of self-learning on a continuous basic, the application of theories into practices according to the philosophy of sufficiency economy, the application and implementation of knowledge and morality conditions.

ENG 1001 ประโยคภาษาองกฤษพนฐานและศพทจ าเปนในชวตประจ าวน 3(2-2-5) (EN 101) (Basic English Sentences and Essential Vocabulary in Daily Life)

ศกษาลกษณะของประโยคพนฐาน ศพท และสานวนทจาเปนนในชวตประจาวน โดยเนน

การสอความหมายดานไวยากรณดวยรปประโยค ลกษณะองคประกอบของประโยค และการรกษาความสบเนองของขอความโดยการใชเครองหมายวรรคตอนและคาเชอมตาง ๆ

A study of basic sentence structures, vocabulary and common expressions used in daily life, with the focus on grammatically constructed sentence components and sentence continuance with punctuation and conjunctions.

-7-

ENG 1002 ประโยคภาษาองกฤษและศพททวไป 3(2-2-5)

(EN 102) (English Sentences and Vocabulary in General Use)

ศกษาลกษณะของประโยคและคาศพททใชอยทวไป โดยเนนการสอความหมายดานไวยากรณดวยรปประโยค ลกษณะองคประกอบของประโยคและการศกษาความสบเนองของขอความโดยการใชเครองหมายวรรคตอนและคาเชอมตาง ๆ

A study of basic sentences and vocabulary in general use, leading to an understanding of sentence structure and components, with the emphasis on sentence continuance with punctuation and conjunctions.

ENG 2001 การอานเอาความภาษาองกฤษ 3(2-2-5)

(EN 201) (English Reading for Comprehension)

ศกษาวธและฝกอานขอความสนๆ ใหเขาใจถกตอง โดยเนนเรอง คา วล โครงสราง ประโยค การใชอปสรรคและปจจย การใชเครองสงเกตในปรบท ตลอดจนวธใชพจนานกรม

A study of the methods and ways of reading short paragraphs, focusing on words, phrases, and sentence structure, and emphasizing the understanding of prefixes, suffixes, contextual clues and dictionary usage.

ENG 2002 การอานตความภาษาองกฤษ 3(2-2-5)

(EN 202) (English Interpretative Reading) ศกษาวธและฝกจบประเดนสาคญ เกบรายละเอยดทสาคญและจบเจตนาของขอความตางๆ ทอาน และศกษาวธและฝกอานอยางเรวดวยความเขาใจเพอคนหา สารวจ หรอทบทวนขอมลตาง ๆ

A study of interpretive reading with the focus on the main idea, supporting statements and themes of paragraphs, speed reading, scanning, skimming, and comprehension.

-8-

HIS 1003 อารยธรรมโลก 3(3-0-6)

(HI 103) (World Civilization)

ศกษาเรองราวอารยธรรมทสาคญของโลก ตงแตยคโบราณจนถงยคใหม โดยเนนใหเหนลกษณะความเจรญของอารยธรรมนนๆ ทมอทธพลตอความเจรญของสมยทางการเมอง การปกครอง เศรษฐกจ สงคมและวฒนธรรม และตอโลกสมยตอมา

A study of World Civilization from antiquity to modern times : Emphasis is on distinctive features of civilized countries’ prosperity and their influence on political economic social and cultural developments to modern times.

HPR 1001 กฬาเพอสขภาพ 1(1-1-2)

(PE 101) (Sport for Health)

ความหมาย และความสาคญของพลศกษา กฬาและการออกกาลงกาย รปแบบและหลกการในการเลนกฬาและการออกกาลงกายเพอสขภาพ การสรางเสรมและการทดสอบสมรรถภาพทางกาย การปองกนและการฟนฟการบาดเจบจากการเลนกฬาหรอออกกาลงกาย และความรทสาคญๆ เกยวกบกฬาและการออกกาลงกายเพอสขภาพ

Meaning and importance of physical education, sport and exercise. Pattern and principle in sporting and exercising for health. Conditioning and physical fitness testing, prevention and rehabilitation from sport and exercise injuries. Important knowledge in sport and exercise for health.

INT 1004 ความรเบองตนเกยวกบคอมพวเตอรธรกจ 3(3-0-6) (IT 104) (Introduction to Computer for Business)

ความเปนนมาของคอมพวเตอร โครงสรางของสวนเครองและโปรแกรม อปกรณทใชกบคอมพวเตอร การประยกตใชคอมพวเตอรในงานตาง ๆ ทางดานธรกจ ความเขาใจเกยวกบการบรหารงานขอมล ความรทวไปเกยวกบเทคโนโลยทางไมโครคอมพวเตอรและการใชงานสวนบคคล เชนโปรแกรมประมวลผลคา และโปรแกรมการจดการฐานขอมล เปนนตน ผลกระทบทางสงคม และจรยธรรมทเกยวของกบการใชคอมพวเตอร

History of computer, hardware and software components of computer system, input and output devices, computer application in business, data administration, microcomputer technology and personal usage: word processing and database management system, social impacts and ethical issues on computer using.

-9-

LIS 1001 สารสนเทศและเทคโนโลยเพอการคนควา 2(2-0-4)

(IS 101) (Information and technology searching)

เปนนการศกษาบทบาทและความสาคญของสารสนเทศ แหลงสารสนเทศ ระบบหองสมดอตโนมต ระบบการจดเกบและคนคนสารสนเทศ เทคโนโลยสารสนเทศ เครอขายสารสนเทศ และอนเทอรเนตเพอการคนควาและเผยแพรสารสนเทศ วธการคนควา การทารายงาน และการอางองในงานวชาการ

A study of roles and importance of information, information sources, automated library, information storage and retrieval system, information technology, information network and internet for research and information dissemination. Research methodology, report writing and academic reference are also included.

MTH 1003 คณตศาสตรพนฐาน 3(3-0-6)

(MA 103) (Basic Mathematics)

เซต ตรรกศาสตร ความสมพนธและฟงกชน ระบบจานวนจรง เวกเตอร และเมทรกซ หลกการแจงนบและความนาจะเปนน

Sets, logics, relations and functions, real number system, vectors and matrices, counting principle and probability.

PSY 1001 จตวทยาทวไป 3(3-0-6)

(PC 103) (General Psychology)

ศกษาประวตความเปนนมาของวชาจตวทยา วธการศกษาทางจตวทยา พนฐานทางสรรวทยาเกยวกบพฤตกรรม การสมผส การรบร พฒนาการ การเรยนร ความรคด ความจา อารมณและแรงจงใจ สตปญญา บคลกภาพ และการปรบตว และพฤตกรรมทางสงคม

Study history of psychology, the psychological investigation, physiological basic of behaviors, sensation, perception, human development, learning, cognition, memory, emotion and motivation, intelligence, personality and adjustment, and social behavior.

-10-

POL 1101 การเมองและการปกครองของไทย 3(3-0-6)

(PS 110) (Thai Politics and Government)

ศกษาสถาบนและกระบวนการทางการเมองและการปกครอง ประวตศาสตรการปกครองของไทยโดยสงเขป การปกครองภายใตระบอบรฐธรรมนญตงแต พ.ศ. 2475 ถงปจจบน วเคราะหทงทางทฤษฎ และพฤตกรรมของสถาบนการปกครอง ซงรวมถงสถาบนพระมหากษตรย รฐสภา รฐบาล ศาล พรรคการเมอง การเลอกตง การบรหารราชการแผนดน และการปกครองสวนทองถน

Political institution and government in Thailand; brief historical background of Thai government; government under constitutional system since 1932 AC. to the present time; theoretical and behavioral analysis of Thai political institutions including the monarchy, the parliament, the government, the courts, political parties, the government administration and the local government.

**THA 1003 การเตรยมเพอการพดและการเขยน 3(3-0-6)

(TH 103) (Preparation for speech and writing)

ศกษาหลกเกณฑการเตรยมเพอพดและเขยน การเตรยมหวขอเรอง การเตรยมโครงเรองและวธนาเสนอ เพอใหสอสารความคดไดถกตองและตรงเปาหมาย ศกษาการใชคา การผกประโยค การลาดบความคดสาหรบการพดและการเขยน

A study of the principles of preparation for speaking and writing in order to communicate the correct thought and main idea, with emphasis on the development of topics, outlines and techniques, as well as a study of using words, sentences and order.

-11-

ค าอธบายรายวชา/กระบวนวชา หมวดวชาแกนทางธรกจ

**ACC 1101 การบญชขนตน 1 3(3-0-9)

(AC 101) (Principles of Accounting 1)

ศกษาเกยวกบววฒนาการบญช ขอสมมตฐานทางการบญช การวเคราะหและการบนทกรายการตามหลกการบญชของกจการขายบรการ กจการขายสนคา การบนทกรายการสนคาคงเหลอ การใชสมดรายวนและบญชแยกประเภท การปรบปรงรายการบญช การจดทากระดาษทาการ การปดบญช และการจดทางบการเงน

A study of the accounting development; basic accounting assumption; the analysis and recording of accounting entries according to the accounting principles for merchandising and servicing firms; purposes and uses of journal entries; ledgers, adjusting entries; closing entries, and the preparation of financial statements.

**ACC 1102 การบญชขนตน 2 3(3-0-9)

(AC 102) (Principles of Accounting 2)

ศกษาเกยวกบระบบการควบคมเงนสด ระบบใบสาคญ การบญชเกยวกบตวเงน การบญชสาหรบกจการอตสาหกรรม การบญชสาหรบกจการไมหวงผลกาไร รวมทงภาษมลคาเพม เงนเดอนและคาจาง

An intensive study of principles and procedure for cash, voucher system, noted receivable, accounting procedures for non-profit organizations, including value added Tax, salary and wages.

APR 2101 สารสนเทศและการสอสารทางธรกจ 3(3-0-6)

(BA 305) (Business Information and Communication)

ศกษาเกยวกบสารสนเทศและการตดตอสอสารทางธรกจในรปแบบตางๆ การใชศพทเทคนคทางธรกจ การวเคราะหอยางลกซงเกยวกบความเขาใจในสานวน และเนอหาทเกยวกบธรกจจากสอตางๆ เพอฝกฝนทกษะดานการฟง การพด การอาน และ การเขยน ภาษาองกฤษ สาหรบนกศกษาบรหารธรกจ

A study of various forms of business information and communication. The use of technical terms and enable the students to understand business used in each business division. Analysis of business articles in various media in order to enhance English communication skill (listening speaking reading and writing) for business administration student.

-12-

ECO 1101 เศรษฐศาสตรจลภาค 1 3(3-0-6)

(EC 111) (Microeconomics 1)

ศกษาความรเกยวกบความหมายของเศรษฐศาสตร ปจจยการผลตในรปตาง ๆ ของการผลต พฤตกรรมของผบรโภค ระบบตลาด อปสงค อปทาน มลคาและราคา การตงราคา ในตลาดประเภทตาง ๆ การจดสรรคาตอบแทนใหแกปจจยการผลตในรปดอกเบย กาไร คาเชา และคาจางกาลงแรงงาน และประชากร แรงงาน และอตสาหกรรมสมพนธ บทบาทของรฐเกยวกบเศรษฐกจโดย ทว ๆ ไปและความลมเหลวของตลาด This course covers basic principles of microeconomics including demand, supply, market equilibrium, theory of consumer behavior, theory of the firms, and the determination of the optimal price and production quantity in various types of market. Concept of market failure and factors market analysis are also studied.

ECO 1102 เศรษฐศาสตรมหภาค 1 3(3-0-6)

(EC 112) (Macroeconomics 1)

ศกษาถงรายไดสวนบคคลกบรายไดประชาชาต การบรโภค การออม การลงทน การพฒนาเศรษฐกจและสงคม ความเจรญทางเศรษฐกจ การคาระหวางประเทศ ระบบการเงนและธนาคาร การใหสนเชอ เงนเฟอและเงนฝด นโยบายการเงน การคลง ระบบเศรษฐกจ หนสาธารณะ วฏจกรธรกจและการจางงาน A study of personal and national income, consumption, saving, investment, economic development, international trade, money and banking system, credit, inflation, deflation, public finance, monetary and fiscal policies, public debts, business cycle, and employment conditions.

FIN 2101 การเงนธรกจ 3(3-0-9)

(MB 203) (Business Finance)

ศกษาถงจดมงหมาย และหนาทของผบรหารการเงน การใชเครองมอทางการเงนเบองตน หลกการเบองตนในการจดหาเงนทน และการจดสรรเงนทนเพอใชในการดาเนนงาน เพอทจะนาไปสการบรรลวตถประสงคของการเงน รวมทงการตดสนใจเกยวกบปญหาทวไปทางการเงน

A study of the objective and functions of the financial manger, the principles of acquiring funds and the use of financial instruments; the allocation funds for operations in order to achieve the financial objectives and making financial decisions.

-13-

HRM 2101 การจดการทรพยากรมนษย 3(3-0-3)

(HR 201) (Human Resource Management)

ศกษาการจดการทรพยากรมนษย การจดการทรพยากรมนษยตามแนว Competency การจดการทนมนษย (Human Capital Management) การจดหา พฒนา และบารงรกษาบคลากรทเปนนเลศ (Talent Employee) ทรพยากรมนษยกบความรบผดชอบตอสงคมและจรยธรรมทางธรกจ แนวโนมและนวตกรรมการจดการทรพยากรมนษย

Study in human resource management, Competency base human resource management, Strategic in recruitment development and retention talent employee, Human resource and social responsibility and business ethics, Human resource trends and innovation.

LAW 2015 กฎหมายธรกจ 3(3-0-6)

(LA 215) (Business Law)

ศกษาหลกกฎหมายแพงเกยวกบบคคล นตกรรม สญญา หน หลกกฎหมายพาณชย เกยวกบเอกเทศสญญาทสาคญ เชน ซอขาย แลกเปลยน ขายฝาก เชาทรพย เชาซอ ยม คาประกน จานา จานอง และตวเงน

A study of principles of the Civil and Commercial Code relating to persons, juristic acts, contracts, debts, and principles of other important specific contracts such as Sales, Exchange, Gift, Hiring, Property, Hiring-Purchasing, Loan, Suretyship, Pledges, Mortgages, Current Accounts and Bills.

**MGT 2101 หลกการจดการธรกจ 3(3-0-9)

(GM 203) (Principles of Management)

ศกษาถงหนาทหลกในการบรหาร เชน การวางแผน การจดองคการ การชกนา และการควบคม ตลอดจนศกษาดานพฤตกรรมของบคคลและกลมในการทางานรวมทงการวเคราะหปญหาตาง ๆ ทเกดขนระหวางดาเนนงาน และการประสานงานระหวางผรวมงาน เพอบรรลเปาหมายทกาหนดไว

A study of the managerial functions of planning, organizing, leading, and controlling in business enterprises; individual behavior and group behavior in workplace an analysis of the on-going process vital to achieving co-ordination among workforce in the attainment of company objectives.

-14-

**MGT 2102 การจดการการด าเนนงานและโซอปทาน 3(3-0-9)

(GM 303) (Operations and Supply Chain Management)

ศกษาการวางแผน การดาเนนงาน และการควบคมการผลตสนคาและบร การ การออกแบบผลตภณฑและกระบวนการการดาเนนงาน เทคโนโลยทเกยวของกบการดาเนนงาน การจดการคณภาพ การจดการโครงการ การพยากรณ การจดการสนคาคงคลง การวางแผนกาลงการผลตและความตองการทรพยากร รวมทงการจดการโซอปทานตงแตอตสาหกรรมตนนาจนถงอตสาหกรรมปลายนา เพอเพมประสทธภาพการดาเนนงานและเพมความสามารถในการแขงขนไดอยางยงยน

A study of operational management which involves planning, controlling for production of goods and services. Moreover, it concerns the area of product design, process and technology for operations, quality management, project management, forecasting, inventory management, capacity planning, resource requirement planning. It also aims to provide the knowledge of supply chain management from upstream industry to downstream industry in order to increase the effectiveness and sustainable competitive advantage.

MGT 3101 การจดการเชงกลยทธ 3(3-0-9)

(GM 419) (Strategic Management)

ศกษาความหมาย ความสาคญ ประโยชนของการประยกตใชกระบวนการจดการเชง กลยทธในองคการธรกจ วเคราะหสภาพแวดลอมทงภายในและภายนอก เพอใหรถงกลมพลงตางๆ ทมผลกระทบตอการดาเนนงาน การกาหนดทศทางของการดาเนนงาน การสรางกลยทธระดบตางๆ การปฏบตการเชงกลยทธ และการควบคมเชงกลยทธ ตลอดจนการวเคราะหประเดนพเศษตางๆ ทมผลกระทบตอการตดสนใจทางการบรหาร

A study of meaning, significance and application of a strategic management process in business organizations. An analysis of both external and internal environments to figure out the power of various groups affecting internal operations. Determining an organizational direction, strategy formulation, strategy implementation, and strategic control as well as analyzing the current issues influencing business decision making.

-15-

**MGT 3102 การภาษอากร 3(3-0-9)

(GM 306) (Taxation)

ศกษาถงหลกเกณฑในการจดเกบและรายละเอยดในการปฏบตเกยวกบการภาษอากรทางดานสรรพากร สรรพสามต และศลกากร การคานวณภาษ การยนแบบรายการและการเสยภาษ การอทธรณตอพนกงานเจาหนาทในเรองภาษอากรแตละประเภท ปญหาตาง ๆ ในการภาษอากร

A study the principles of imposition and implementation of revenue tax, excise tax, and custom duties; tax filing and payment; tax appeals in each category; and problems of taxation.

MKT 2101 หลกการตลาด 3(3-0-9)

(MK 203) (Principles of Marketing)

ศกษาถงความหมาย ความสาคญ บทบาท และหนาทของการตลาดทมตอเศรษฐกจและสงคม สถาบนทางการตลาด สภาพแวดลอมทางการตลาด ระบบการตลาด พฤตกรรมผบรโภค การแบงสวนตลาด สวนประสมทางการตลาดและการตลาดเฉพาะเรอง

A study of the meaning, importance roles and functions of marketing to economies and social : marketing institution marketing environments marketing systems consumer behavior market segmentation marketing mix and specific marketing topics.

**STA 2016 สถตธรกจและการวเคราะหเชงปรมาณ 3(3-0-6)

(ST 206) (Business Statistics and Quantitative Analysis)

ความรเบองตนทางคณตศาสตรและสถต สถตพรรณนาและสถตอนมาน การตดสนใจภายใตความแนนอนและความไมแนนอน กาหนดการเชงเสน ปญหาการขนสง ปญหาการมอบหมายงาน เทคนคการจาลอง ปญหาประยกตทางธรกจ

Introduction to mathematics and statistics, descriptive and inferential statistics, decision-making under certainty and uncertainty, linear programming, transportation problems, assignment problems, simulation technique, business applications.

-16-

ค าอธบายกระบวนวชา หมวดวชาเอก

วชาเอกบงคบ

ACC 2134 การบญชบรหาร 3(3-0-9)

(AC 234) (Management Accounting)

ศกษาขอมลทางการบญชและกระบวนการเสนอขอสนเทศทางการบญชเพอใชในการวางแผนและควบคมของฝายบรหาร โดยศกษาถงการวเคราะหงบการเงน การจดทารายงานใหฝายบรหารใชประกอบการตดสนใจในสวนทเกยวกบการผลต การจายลงทน การกาหนดราคาขาย การวาแผนและควบคมกาไร ความสมพนธของตนทน จานวน กาไร ตนทนมาตรฐาน และใชเปนนเครองมอประเมนผลการปฏบตงาน

A study of the use of accounting information for management decision making, financial statement analysis, the report to management for decision making in the area of production, investment, pricing, profit planning and control; cost-volume-profit analysis, the use of standard cost as a tool for performance appraisal

MKT 2205 การจดการชองทางการตลาด 3(3-0-9)

(MK 205) (Marketing Channel Management)

ความหมายและความสาคญของชองทางการตลาด ประเภทของคนกลาง สมาชกชองทางการตลาด และสถาบนทเกยวของในชองทางการตลาด สภาพแวดลอมทมอทธพลตอการจดการชองทางการตลาด รปแบบของชองทางการตลาดสาหรบสนคาผบรโภคและสนคาอตสาหกรรม การออกแบบชองทางการตลาด ความขดแยง การคดเลอก และการจงใจคนกลาง นโยบายและกลยทธการตลาดทมตอการจดการชองทางการตลาด กระบวนการการจดการโลจสตกส การจดการหวงโซอปทาน และการกระจายสนคาทมผลตอการจดการชองทางการตลาด ชองทางการตลาดอเลคทรอนกส และชองทางการตลาดระหวางประเทศ

The importance, structure and types of marketing channel, channel members and institute of marketing channel. Factors and environment that effect to the marketing channel. Marketing channel for consumer goods and industrial goods. Marketing channels design. Conflicting, selecting and motivating the channel members. Policies and strategies which are relate to marketing channel, logistics and supply chain and physical distribution. Electronics marketing channel and international marketing channel.

-17-

*MKT 2206 การจดการผลตภณฑและตราสนคา 3(3-0-9)

(Product and Brand Management)

ศกษาบทบาท หนาทและความรบผดชอบของผจดการผลตภณฑ ระดบชนและประเภทของผลตภณฑ การจดการเกยวกบผลตภณฑ สวนประสมผลตภณฑและสายผลตภณฑ กระบวนการพฒนาผลตภณฑใหม วงจรชวตผลตภณฑ การวางตาแหนงและการสรางความแตกตางของผลตภณฑ บรรจภณฑและฉลาก บทบาทและความสาคญของตราสนคา กลยทธตราสนคา การสรางคณคาตราสนคา การสรางวฒนธรรมตราสนคาและความไดเปรยบของตราสนคา

To study the role, authority and responsibility of product manager, product levels and classifications, product management, product mix and product line, new product development process, product life cycle, product positioning and differentiate, packaging and label, role and importance of brand, brand strategies, brand equity creation, brand culturization, brand advantage creation.

MKT 3202 การจดการการขาย 3(3-0-9)

(MK 302) (Sales Management)

ขอบขาย บทบาท แนวคดทางการจดการการตลาด การสรางคณคา ความพงพอใจของลกคาและการรกษาลกคา การวเคราะหโอกาสทางการตลาด การวางแผนการตลาด การพฒนากลยทธการตลาด การจดการสวนประสมการตลาด องคการการตลาด การประเมนผลและการควบคมทางการตลาด

Scopes, significant roles and concept of sales management. Value creating, customer satisfaction and retention. Marketing opportunity analysis, strategic marketing, marketing management. Marketing organization, measuring and control.

MKT 3204 พฤตกรรมผบรโภค 3(3-0-9)

(MK 304) (Consumer Behavior)

แนวคดของพฤตกรรมผบรโภค การเขาถงผบรโภคและสวนแบงตลาด สภาพแวดลอมทมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภค ตวกาหนดสวนบคคลของพฤตกรรมผบรโภค การมอทธพลตอพฤตกรรมผบรโภคเพอกาหนดกลยทธการตลาด กระบวนการตดสนใจของผบรโภคและการผบรโภคนยม

Concept of consumers’ behavior, understanding consumer determinants and market segment. Environment influences on consumer behavior. Individual determinates of consumer behavior. Influencing consumer behavior for marketing strategy, consumer decision making and consumerism.

-18-

*MKT 3206 การวางแผนการตลาด 3(3-0-9)

(Marketing Plan)

ศกษาบทบาทและความสาคญของการวางแผนการตลาด กระบวนการวางแผนทางการตลาด องคประกอบของแผนการตลาด การวเคราะหกรณศกษาแผนการตลาดขององคกร การฝกปฏบตจดทาแผนการตลาด

To study the role and importance of marketing planning, marketing planning process, marketing plan contents, analyzing case study of marketing plan, workshop in marketing plan setting.

MKT 3209 การสอสารการตลาดแบบบรณาการ 3(3-0-9)

(MK 309) (Integrated Marketing Communication)

แนวคด หลกการ กระบวนการ และเครอขายการสอสารการตลาด องคการเพอการสอสารการตลาด การวางแผนและการกาหนดกลยทธการสอสารการตลาดแบบบรณาการ สภาวะแวดลอมทางการสอสารการตลาด การใชเครองมอทางการตลาดเพอการสอสารตลาดแบบบรณาการ การสรางสรรคกลยทธและการประยกตใชใหเกดผลสาเรจ การวางแผนสอและการพฒนาสอเพอการสอสารการตลาดแบบบรณาการ การประเมนผลและการควบคม

Concepts, principles, process, and networks of marketing communications. Organization, planning and integrated marketing communications strategies. Marketing communications environment situations, marketing tools, creating marketing communications strategies and its implementation. The media planning and media development for integrated marketing communications. Evaluation and control.

*MKT 3210 นโยบายและกลยทธราคา 3(3-0-9)

(Price policies and strategies)

ศกษาบทบาทความสาคญของราคา แนวคดการกาหนดราคา ระบบการกาหนดราคา กระบวนการกาหนดราคา นโยบายราคา กลยทธกาหนดราคา ยทธวธการกาหนดราคา ราคาและการวเคราะหจดคมทน การวเคราะหกาไร การกาหนดราคาตามวงจรชวตผลตภณฑ ราคากบสวนประสมการตลาดอน โครงสรางราคา การกาหนดราคาผลตภณฑบรการ ผลตภณฑอตสาหกรรมและเกษตรกรรม การเปลยนแปลงราคา จรยธรรมในการกาหนดราคา

To study role and importance of price, pricing concepts, pricing system, pricing process, pricing policies , pricing strategies, price and break even analysis, contribution margin and profit analysis, product life cycle pricing, price and another marketing mix, price structure, service pricing, industrial product pricing, agricultural product pricing, price changing and pricing ethics.

-19-

MKT 4201 การวจยการตลาด 3(3-0-9)

(MK 401) (Marketing Research)

ความหมาย ความสาคญ กระบวนการวจยการตลาด การกาหนดปญหา การทบทวนวรรณกรรม การออกแบบ การกาหนดประชากร และการกาหนดขนาด และกลมตวอยาง การเกบรวบรวมขอมล การวเคราะห และการแปลผล การเขยนรายงาน การนาผลการวจยไปประยกตใช

The specific definition of marketing research, marketing research procedures, technique to determine the research problem, to review the literature work, research design, selected the population, statistical analysis, explain the data analysis, writing the research reporting, and take the result from the research for decision marking .

MKT 4203 โลจสตกสและโซอปทานทางการตลาด 3(3-0-9)

(MK 403) (Marketing Logistics and Supply chain)

แนวคดของโลจสตกสและโซอปทานทางการตลาด กระบวนการจดการในโลจสตกสและโซ อปทานทางการตลาด การบรการลกคา การพยากรณความตองการ การจดหา การจดการสนคาคงคลง การจดการคาสงซอ การขนสง การคลงสนคา การบรรจภณฑ การประเมนผลและการควบคม

Concept of marketing logistics and supply chain, management processes. Customer service, demand forecasting, procurement, inventory management, order processing, transportation, warehouse management, packaging, evaluation and control

MKT 4207 การตลาดระดบโลก 3(3-0-9)

(MK 407) (Global Marketing)

แนวคดการตลาดระดบโลก การวเคราะหโอกาสทางการตลาด วเคราะหสภาพแวดลอมทางการตลาด การดาเนนการทางการตลาด และแผนการตลาดทามกลางกระแสโลกาภวตน

Concept of global marketing, marketing opportunities, marketing environment, marketing strategies and implementation of global marketing plan in the globalization.

-20-

*MKT 4208 การจดการกลยทธการตลาด 3(3-0-9)

(Marketing Strategy Management)

ศกษาความหมาย ความสาคญ บทบาทของกลยทธการตลาด กลยทธการตลาดเพอบรรลผลสาเรจตามวตถประสงคขององคกร กลยทธการตลาดเพอสรางความไดเปรยบในการแขงขน การใชกลยทธสวนประสมการตลาดแบบบรณาการภายใตสภาวะแวดลอมทางการตลาดและสอดคลองกบทรพยากรขององคการ กลยทธการจดการการตลาดแบบยงยน การประเมนผลและควบคมกลยทธการตลาด

To study the meaning, importance and role of marketing strategies, marketing strategies to accomplish organization objectives, marketing strategies for competitive advantages, integrated marketing strategies under marketing environments and organization resources, sustainable marketing strategies, evaluation and controlling marketing strategies.

วชาเอกเลอก

MKT 2307 การตลาดบรการ 3(3-0-9)

(MK 207) (Services Marketing)

ขอบขาย บทบาท ความสาคญของตลาดบรการ แนวโนมและทศทางการเตบโตของภาคธรกจบรการ รปแบบ ประเภท หลกการ กระบวนตลาดบรการ การจดการการตลาดบรการ กลยทธการตลาดบรการ การสรางบรการในระดบเกนคาดหมาย การพฒนาตลาดบรการ การสรางตราและคณภาพการบรการ การจดการลกคาสมพนธ การสรางความภกด องคกรการบรการ และการควบคมการตลาดบรการ

Scopes and significant roles of service marketing. Growth trend, models, styles, and principles, including its processes, management, and strategy. Developing new market, brand building, and improving quality of services, customer relations management and loyalty. Organization and controlling are referred.

MKT 3307 การตลาดทางตรง 3(3-0-9)

(MK 307) (Direct Marketing)

แนวคด ความสาคญและบทบาทของการตลาดทางตรง ประเภท รปแบบ และกลยทธการตลาดทางตรง ครอบคลมการขาย ในระดบผบรโภคและระดบธรกจ

The key concepts and crucial role of direct marketing. Types and categories of specific direct marketing strategies, customer sales and general business transactions.

-21-

MKT 3312 การโฆษณาและการสงเสรมการขาย 3(3-0-9)

(MK 312) (Advertising and Sales Promotion)

แนวคดทางการตลาด การวางกลยทธ การวางแผนดาเนนงานและการวดผลของการทาโฆษณาและการสงเสรมการขายในรปแบบตางๆ ใหเหมาะสมกบสถานการณการตลาดทตางกน โดยเนนการเรยนรการทดลองวางแผนโฆษณาการสงเสรมการขายใหมประสทธภาพจากขอจากดดานทรพยากร งบประมาณ และวดผลจากประสทธภาพทางการตลาด

The course focuses on marketing advertising and sales promotion concept, marketing activities especially in advertising and sales promotion formulation, implementation and evaluation which address in different market situation. Highlighted are the practicalities of an effective and efficiency advertising and sales promotion plan that are created under local resource, budget and measures of marketing effectiveness.

MKT 3313 การขายโดยบคคล 3(3-0-9)

(MK 313) (Personal Selling)

บทบาทหนาท ประเภทและขอบขายการขายโดยบคคล ทฤษฎการขาย กระบวนการขาย และเทคนคการขาย จรยธรรมทางการขาย การสนบสนนการขาย การจดการความขดแยงทางการขาย การพฒนาศกยภาพการขายโดยบคคล และการทางานเปนนทม

Roles and type of personal selling. Personal selling tasks includes selling theory, selling procedure, selling techniques , ethic in personal selling, sell support, sell conflict management, developing team working and its efficiency.

MKT 3314 การจดการการคาปลก 3(3-0-9)

(MK 314) (Retailing Management)

แนวคดเกยวกบการจดการการคาปลก ประเภทการคาปลกและสวนประสมการคาปลก ทาเลทตง การวางผงและตวอาคาร โครงสรางองคการการคาปลก การจดการทรพยากรมนษย การจดการสนคา การจดซอ การกาหนดราคา การสงเสรมการตลาด การใหสนเชอ การบรการลกคา การควบคมกจการคาปลก และกลยทธการแขงขนเพอสรางความไดเปรยบ

The concept of retailing management. Types of retailing and retailing mix. Location and site of retail store, layout of item, retail building ,organizational structure of retailing and human resources management, merchandising, purchasing, pricing, promotion, crediting, customer services, retail controlling and competitive advantage strategies.

-22-

MKT 3315 การจดการการคาสง 3(3-0-9)

(MK 315) (Wholesaling Management)

แนวคด กระบวนการจดการการคาสง สภาพตลาดการคาสง การกาหนดนโยบาย กลยทธและยทธวธของกจการคาสงทเกยวกบการซอ การกาหนดราคา การจดจาหนาย การควบคมสนคาคงคลง การขนสง การเสยงภย การเงน การบรการลกคา และการประเมนการดาเนนงาน

The concept of wholesaling and wholesaling management. Setting the policy, strategy and tactics of wholesaling, marketing mix in wholesaling management, stress the physical distribution and customer services and the evaluation the performance in wholesaling.

MKT 3318 การตลาดโรงแรม 3(3-0-9)

(MK 318) (Hotel Marketing)

แนวคด และความสาคญของการตลาดโรงแรม การกาหนดตลาดเปาหมาย การพฒนาการ

ตลาด การกาหนดกลยทธการตลาดโรงแรมเพอนาธรกจไปสความสาเรจ ภายใตสภาวะการแขงขนโดยใชสวนประสมการตลาด การบรการ การวางแผนการตลาดโรงแรมการตลาดเพอสงคมและสงแวดลอม

The concept and significant of hotel marketing , targeting, and strategies specially applied to hotel industry. Marketing mix applied as a principle in particular to the hotel operation under competitive circumstances. services, hotel marketing planning and social marketing environment.

MKT 3319 การจดการตราสนคา 3(3-0-9)

(MK 319) (Brand Management)

ความหมาย ประเภทและองคประกอบของตราสนคา คณลกษณะของตราสนคา ทฤษฏการสรางตราสนคา การวางแผนสรางตราสนคา การสอสารตราสนคาและ กระบวนการจดการตราสนคา

The concept of brand management, brand definition and brand assets. Brand identity, brand building and brand planning. Expansion of brand identity through the brand communications strategy. Keeping high standard of brand management and tracking the management results.

-23-

MKT 3321 นวตกรรมผลตภณฑและการบรรจภณฑ 3(3-0-9)

(MK 321) (Product and Packaging Innovation)

ความสาคญของการพฒนาผลตภณฑใหม แนวคด หลกการพฒนาและสรางสรรคผลตภณฑใหม กระบวนการพฒนาผลตภณฑใหม การศกษาความเปนนไปไดของโครงการพฒนาผลตภณฑใหม ความสาคญ แนวคด หลกการดานการบรรจภณฑ การออกแบบบรรจภณฑ บรรจภณฑในฐานะเครองมอทางการตลาด

The important of new product development, new product characteristics, concept and method to develop new product, new product development process, feasibility study for new product development project, the important, the concept and principles of packaging, packing material, packaging technology , packaging design and packaging as marketing tool.

**MKT 4305 การสงเสรมการตลาดเพอการสงออก 3(3-0-9)

(MK 405) (Marketing Promotion for Export)

กระบวนการนาเขาและสงออก องคกรทเกยวของ การสงเสรมการตลาดเพอการนาเขาและสงออก การเขารวมและตดตอกบหนวยงานทเกยวกบการสงเสรมการสงออก ปญหาและอปสรรค การประกนภยระหวางประเทศ การตดตอลกคาระหวางประเทศ ภาษ และการศลกากร

Import and export process, and institute. Import and export marketing promotion. Problems and obstacles, international insurance. International customer contact, tax and custom.

MKT 4308 การตลาดเกษตรกรรม 3(3-0-9)

(MK 308) (Agricultural Marketing)

ความสาคญของตลาดเกษตรกรรมและลกษณะสนคาเกษตร การผลตและการแปรรป ปจจยและสภาวะแวดลอมทสงผลกระทบตอการตลาดของธรกจเกษตร การกาหนดราคา ชองทางการตลาด การสงเสรมการตลาดสนคาเกษตร คณภาพผลตภณฑ การกาหนดมาตรฐาน การเกบรกษา และสถานการณการแขงขน การวางแผนการตลาดสนคาเกษตร ตลาดสนคาเกษตรลวงหนา และสถาบนการเกษตร

The importance of agricultural marketing, production and transformation of agricultural products. An analysis of factors and environment that impact to demand and supply of agricultural product, pricing channel, promotion, product quality, standard keeping and competitive situation. Marketing planning for agricultural products, future market and institute of agriculture.

-24-

MKT 4311 การตลาดเพอสงคม 3(3-0-9)

(MK 411) (Social Marketing)

แนวคด หลกการของการตลาดเพอสงคม กลยทธการตลาดเพอสงคม ความรบผดชอบตอสงคมขององคการ การตลาดเพอสงแวดลอม การพฒนาแผนงาน และโครงการเพอสงคมและสงแวดลอม การวเคราะหกรณศกษา ความมจรยธรรมตอสงคม

The concept and principle of social marketing. Social marketing strategies, corporate social responsibility, environment marketing, developing societal and environmental plan and project, case study analyzing and understand a social marketing ethic.

MKT 4312 การจดการโครงการการตลาด 3(3-0-9)

(MK 412) (Marketing Project Management)

หลกการออกแบบ การพฒนาและการดาเนนโครงการการตลาดใหแกองคกรกลม องคประกอบของโครงการ การทางานเปนนทม การเรยนรการจดการปญหาในเรองของการวางแผนโดยรวมและการควบคมทรพยากรทใชในโครงการ

Focuses on design, developments and execution of a marketing project on a team basis for an actual client organization. Studies management issues in implementing marketing plans and activities. Examines how specific projects relate to an organizations overall marketing strategy and the resources needed to implement such activities. Discusses criteria used to measure effectiveness of specific marketing activities.

MKT 4314 การตลาดอตสาหกรรม 3(3-0-9)

(MK 414) (Industrial Marketing)

แนวคดการตลาดอตสาหกรรม สภาพแวดลอมทางการตลาดอตสาหกรรม การจดองคการในตลาดอตสาหกรรม ลกษณะของตลาด ความตองการ แรงจงใจพฤตกรรมในการตลาดอตสาหกรรม การวจยตลาดอตสาหกรรม การวางแผนสวนประสมทางอตสาหกรรม การบรการลกคา และการจดการลกคาสมพนธ การควบคมทางการตลาด แนวโนมทางการตลาดอตสาหกรรม

The industrial marketing concept. The industrial market environment, industrial organizing, nature of industrial market, the market demand, motive and behavior in industrial marketing, industrial marketing research, and marketing mix applied in industrial marketing, customer service and customer relationship management and trend of industrial marketing.

-25-

MKT 4317 ระบบสารสนเทศทางการตลาด 3(3-0-9)

(MK 417) (Marketing Information System)

ความหมาย วตถประสงคของระบบสารสนเทศทางการตลาด ประเภทและแหลงทมาของสารสนเทศทางการตลาด หลกการและสวนประกอบของวงจรขอมลทางการตลาด กระบวนการสรางระบบสารสนเทศเพอการวเคราะห การตดสนใจและการควบคมบทบาทของคอมพวเตอรและเครองมอสมยใหมตอการสรางระบบสารสนเทศ การรายงานผลและการวดผลของระบบสารสนเทศ และแนวโนมของการพฒนาระบบสารสนเทศทางการตลาด

The concept and purpose of marketing information system, categories, sources also principles and basis of marketing information association which related to the management system and internal control. The design of in formation systems for analysis, determination, consolation system of computing machinery the association for information systems to report, measurement information of human behavior and the improvement of marketing information system direction.

MKT 4321 การตลาดกฬาและบนเทง 3(3-0-9)

(MK 421) (Sport and Entertainment Marketing)

แนวคดทางดานการตลาดและการประยกตใชทฤษฏทางดานการกฬาและบนเทง กจกรรมการกฬาและบนเทง ศกษารวมถงพนฐานทางการตลาด การแบงสวนตลาด การตลาดเปาหมาย การเปนนผสนบสนน กจกรรมพเศษ การสงเสรมการตลาด และการวางแผนการตลาดกฬาและบนเทง รวมทงศกษาถงการประเมนผลกจกรรมและการจดการเทคนคตาง ๆ การใชการตลาดฐานขอมลในการเขาถงลกคาดานกฬาและบนเทง ศกษาภาพรวมสวนประสมทางการตลาดและการพฒนารปแบบการเปนนผสนบสนน

The marketing concept developed for sport and entertainment business and activities. The course includes basic marketing, target marketing and segmentation, sponsorship marketing, event marketing, promotions, and implementation of sports marketing plans. Course also in cover the event evaluation and management techniques, the utilization of data base marketing in reaching the sport consumer, the overview of the marketing mix, and the development of sponsorship packages.

-26-

MKT 4322 การวเคราะหเชงปรมาณทางการตลาด 3(3-0-9)

(MK 422) (Quantitative Analysis in Marketing)

รปแบบการตดสนใจเกยวกบปญหาตาง ๆ ของผบรหารการตลาด การนาเอาวธการวเคราะหเชงปรมาณมาชวยในการตดสนใจทางการตลาด โดยเนนการนาเอาวธการสรางรปแบบทางคณตศาสตรและสถตมาใชประกอบการแกปญหาทางการตลาด วธการหาคาตอบไปใชในการตดสนใจทางการตลาด

Quantitative analysis in marketing management introduces a kinder, gentler approach to the various quantitative concepts and techniques in marketing management. Focuses on the mathematic and statistic method to solve the marketing issues which to get an effective and efficiency marketing management decision.

MKT 4323 การจดการลกคาสมพนธ 3(3-0-9)

(MK 423) (Customer Relationship Management)

แนวคดการจดการลกคาสมพนธ การบรการลกคาตามลกษณะสนคาและบรการ ประเดนทเกยวกบสวนประสมการบรการ การกาหนดนโยบาย การจดการการบรการลกคา การพฒนาบคคลากร การฝกอบรมและการประเมนผล การเกบรวบรวมสารสนเทศของลกคา การสารวจความคดเหนและขอเสนอแนะของลกคา การจดการขอเรยกรองและการปรบปรงแกไข เทคนคการเจรจากบลกคาทมปญหา การเผยแพรสารสนเทศและการรกษาลกคา ตลอดจนการพฒนาโปรแกรมการลกคาสมพนธ

Concept of customer services which accompany with a core product and service products. Problems and issues related to the service mix. Service-level decision, the formulation of service policies, customer service management, the development of customer service staff, training, and evaluation are analyzed. Discussion covers customer information, customer surveys and suggestions, the handing of complaints and adjustments. Techniques for dealing with difficult and angry customers, dissemination of information, credit services, maintenance, technical service, and the development of new programs.

-27-

MKT 4324 การจดการการตลาดแนวทางเศรษฐกจพอเพยง 3(3-0-9)

(MK 424) (Marketing Management in Sufficiency Economy Approach)

แนวคดการจดการการตลาดแนวทางเศรษฐกจพอเพยง สภาพแวดลอมทสงผลตอการจดการ การตลาดแนวทางเศรษฐกจพอเพยง ความสมดลระหวางการตอบสนองความตองการกบรายไดของกจการ การสรางพฤตกรรมการซอและการใหความร การพฒนาผลตภณฑบนความคมคา การจดการสวนประสมทางการตลาดอยางสมดล การประเมนผลการตลาดแนวทางเศรษฐกจพอเพยง

The concept of marketing management in sufficiency economy. Environment influencing marketing management. Balancing between demand response and the income of business. Building the buying behavior and the knowledge of sufficiency economy. Product development on sufficiency economy. Managing the Marketing mix and evaluation on sufficiency economy

MKT 4325 ประเดนส าคญทางการตลาด 3(3-0-9)

(MK 425) (Current Issues in Marketing)

แนวคด หลกการ และวธดาเนนงานการตลาดภายใตสภาวะตลาดปจจบน เพอบรรลวตถประสงคของกจการ โดยใชกรณศกษาทางธรกจ และประเดนทางการตลาดทนาสนใจในปจจบน การวเคราะหสถานการณ การกาหนดปญหา การกาหนดยทธวธแกไขปญหา การสรางความไดเปรยบในเชงการแขงขนภายใตสภาวการณจรง การประเมนผลและสรปผล โดยเนนการปฏบต การนาเสนอ การอภปรายผล

Focusing on concepts, principles, and marketing operating under current situations to achieve company objectives by using a practical learning in an interested marketing issue. The purpose of this course is to practice to achieve ability and skill to analyze the happening issues. Course includes problem definition, Strategy formulation for problem solution, creating competitive advantages under each situation, evaluating and summarizing by implementing, presentation, and discussion.

-28-

MKT 4328 การตลาดส าหรบองคการไมมงหวงก าไร 3(3-0-9)

(MK 428) (Marketing for Non-profit Organization)

ศกษาเรองแนวความคดทางการตลาดสาหรบองคกรทไมมงหวงกาไร รฐวสาหกจ องคกรภาครฐรวมถงหนวยงานเอกชนซงไมไดมงหวงกาไรตอบแทน โดยทาการเรยนร โอกาสทางการตลาด ตลาดเปาหมาย สวนประสมทางการตลาด การจดการองคกร การวางแผน การดาเนนงาน และการควบคมทางการตลาดสาหรบองคการไมมงหวงกาไร และการประยกตหลกการตลาดและการดาเนนกจกรรมทางการตลาดสมยใหมสาหรบองคการไมมงหวงกาไร

Marketing concept for non-profit organization includes government organization, privatization, and company which operate a social marketing program. A major topic to be studied includes market opportunities, target market, marketing mix strategy, marketing plan and implementation, marketing control which especially applied for non-profit organization.

วชาเลอกเสร RAM 3000 สหกจศกษา 9(0-40-10)

(RU 300) (Cooperative Education)

การเรยนรจากประสบการณการทางานตามหลก “เรยนจากการทา” (Learning by Doing) นกศกษาจะตองปฏบตงานจรงในสถานประกอบการ/องคกรผใชบณฑต เปนนเวลาไมนอยกวา 120 วน ตองจดทาโครงงานหรอปฏบตงานประจา มแผนการปฏบตงานทชดเจน โดยมอาจารยนเทศของมหาวทยาลย ทาหนาทใหคาปรกษา ดแล และประเมนผลการปฏบตงานสหกจศกษาของนกศกษา รวมกบพนกงานของสถานประกอบการ/องคกรผใชบณฑต

Learn from work experience in accordance with the principle of “Learning by Doing” Students must participate in actual work for a period of not less than 120 day in workplaces and organizations which employ graduates. Students must engage in projects, ordinary work, and have clear operational plans, Supervisory lecturers from the university shall provide counseling, mentoring, and conduct evaluations of student performances together with employees of the workplaces and organizations employing graduates.

-29-

ภาคผนวก ข.

แผนทแสดงการกระจายความรบผดชอบมาตรฐานผลการเรยนรจากหลกสตรสรายวชา (Curriculum Mapping)

หมวดวชาศกษาทวไป ความรบผดชอบหลก O ความรบผดชอบรอง

มาตรฐานการเรยนร

วชา หนวยกต

คณธรรมจรยธรรม ความร ทกษะทางปญญา ทกษะความสมพนธระหวางบคคลและความรบผดชอบ

ทกษะการวเคราะหเชงตวเลขการสอสารและการใชเทคโนโลยสารสนเทศ

3 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 RAM 1000 (3) O O O O O O O O ENG 1001 3 O O O O ENG 1002 3 O O O O ENG 2001 3 O O O O O O O

ENG 2002 3 O O O O HIS 1003 3 O O O O HPR 1001 3 O O O O

INT 1004 3 LIS 1001 2 O O O O O MTH 1003 3 O O O O PSY 1001 3 O O O O POL 1101 3 O O O O O O O O O

**THA 1003 3 O O O O

หมวดวชาเฉพาะ ความรบผดชอบหลก O ความรบผดชอบรอง

มาตรฐานการเรยนร

วชา หนวยกต

คณธรรมจรยธรรม ความร ทกษะทางปญญา ทกษะความสมพนธระหวางบคคลและความรบผดชอบ

ทกษะการวเคราะหเชงตวเลขการสอสารและการใชเทคโนโลยสารสนเทศ

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 วชาแกนทางธรกจ **ACC 1101 3 O O O **ACC 1102 3 O O O O O O O O O APR 2101 3

ECO 1101 3

ECO 1102 3 FIN 2101 3 O O O O O O

HRM 2101 3 O O O O O O O

LAW 2015 3 O O O O O **MGT 2101 3

**MGT 2102 3 O O O O O O O O O O O O O

MGT 3101 3 O O O O O O O O O O O O

**MGT 3102 3 O O O O O O O O

MKT 2101 3 **STA 2016 3 O O O O O

-30-

ภาคผนวก ข. แผนทแสดงการกระจายความรบผดชอบมาตรฐานผลการเรยนรจากหลกสตรสรายวชา (Curriculum

Mapping) ความรบผดชอบหลก O ความรบผดชอบรอง

มาตรฐานการเรยนร

วชา หนวยกต

คณธรรมจรยธรรม ความร ทกษะทางปญญา ทกษะความสมพนธระหวางบคคลและความรบผดชอบ

ทกษะการวเคราะหเชงตวเลขการสอสารและการใชเทคโนโลยสารสนเทศ

1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 วชาเอกบงคบ ACC 2134 3 O O O O O O O MKT 2205 3 O O O O O *MKT 2206 3 O O O O O MKT 3202 3 O O O O O MKT 3204 3 O O O O O *MKT 3206 3 O O O O

MKT 3209 3 O O O O O *MKT 3210 3 O O O O O

MKT 4201 3 O O O O MKT 4203 3 O O O O O MKT 4207 3 O O O O O *MKT 4208 3 O O O O วชาเอกเลอก

MKT 2307 3 O O O O O MKT 3307 3 O O O O O MKT 3312 3 O O O O O O MKT 3313 3 O O O O MKT 3314 3 O O O O O MKT 3315 3 O O O O MKT 3318 3 O O O O O O MKT 3319 3 O O O O MKT 3321 3 O O O O **MKT 4305 3 O O O O MKT 4308 3 O O O O MKT 4311 3 O O O O O MKT 4312 3 O O O O MKT 4314 3 O O O O MKT 4317 3 O O O O MKT 4321 3 O O O O MKT 4322 3 O O O O MKT 4323 3 O O O O MKT 4324 3 O O O O MKT 4325 3 O O O O MKT 4328 3 O O O O วชาเลอกเสร

RAM 3000 9 O O O