Başarılı Reklam Sadece

Yetenekle mi Doğar?

Esinlenme önemlidir. Yetenek, ilham alınan

unsuru, ürün veya hizmetle ilişkilendirebilmektir.

İşin nasıl yapılacağını, iş dünyasının püf

noktalarını bilerek, gereken çalışmaların hepsine

zaman ayırıp, çok çalışarak, doğru ilişkilendirme

yapabilir.

Zaten bunu yapabiliyorsanız, yeteneğiniz var

demektir. Ürünün satılabilmesi gerekmektedir.

Bunu eğlendirerek yapmak risk içerir. Çünkü

tüketicilere eğlenceli bir tanıtım yapmak,

müşterilerin sırf eğlenceye odaklanmasını

sağlayabilir, tüketici ürün veya hizmeti

unutabilir.

Bunun ayırımını yaptırabilmek, tasarımcının

yetenekli olmasının yanı sıra, pazarlamacı da

olmasını gerektirmektedir.

Reklam, genelde ürünün müşteri

tarafından denenmesini

amaçlamaz. Müşterinin ürünü

diğer ürünlere tercih etmesini

veya onlardan daha sık

kullanmasını amaçlar. Bu yüzden

ürün özellikleri, diğerlerine fark

yaratan özellikleri ile tüketiciye

sunulmalıdır.

Biz Dükkan Ajans olarak her ne

kadar, toplumların kültürlerine uygun olarak

tasarım gerektiğini, sürekli olarak ifade etsek te,

bütün ülkeler, bütün toplumlar için geçerli olan

unsurlar da vardır.

Bu noktada, satışta başarılı reklam, dünya çapında veya farklı bölgelerde yapılan çalışmalar araştırılabilir. Ama bu inceleme, başarılı reklamın kopyalanması anlamına gelmemektedir. Yetenekli bir tasarımcının, esinlenmesi anlamında olabilir

Bu tip kampanyalar, firmaların

yönetim kurulu kararlarına benzer

karmaşıklıkta olmaması gerekir.

Sadelik en yüksek gelişmişlik

düzeyidir.

Leonardo Da Vinci

Tasarımcının en önemli yeteneği, önce satıcı

olmasıdır. Satabilmeli veya sattırabilmelidir.

Ancak böyle başarılı reklam yapabilir. Daha

sonra, ilham alma ve ilişkilendirme yetenekleri,

özgün fikirlerin bulunmasını sağlayabilir.

Bu noktada, iyi bir fikir üzerine

konumlandırılmış bir kampanya, sattırma işlevini

yitirmeden senelerce devam edebilir. Dünya’da

bunun örnekleri çoktur.

Örneğin;

Unilever’s firmasının Dove markası, 31 yıldır

aynı kampanyayı kullanarak satış yapmaya

devam etmiştir. 31 yıl boyunca, tanıtım etkili

olmaya devam etmiş.

Kısaca başarılı reklam sattırandır. Satış yetenek

işidir ama yetenek bilgi birikimi ve deneyimle

birleştiğinde sonuç verir.