ÇOCUK ve REKLAM

ÇOCUK ve REKLAMÇOCUK ve REKLAM

• Araştırma sonuçlarına Araştırma sonuçlarına göre Batı ülkelerinde göre Batı ülkelerinde her çocuk, yılda her çocuk, yılda ortalama 900 saat ortalama 900 saat televizyon başında televizyon başında kalıyor ve bu süre kalıyor ve bu süre içinde de en az 10 bin içinde de en az 10 bin reklam filmi izliyor. reklam filmi izliyor.

• Her çocuğun aynı süre Her çocuğun aynı süre içinde okulda derste içinde okulda derste geçirdiği zaman ise geçirdiği zaman ise ortalama sadece 700 ortalama sadece 700 saat!saat!


• Artık reklamlar özellikle Artık reklamlar özellikle en çok etkilenebilecek en çok etkilenebilecek yaş grubuna yönelmiştir. yaş grubuna yönelmiştir. Yani çocukların ilgisini Yani çocukların ilgisini çekecek reklamlar her çekecek reklamlar her gün daha artmaktadır.gün daha artmaktadır.

• Tüketim çılgınlığının Tüketim çılgınlığının ciddi boyutlara ulaştığı ciddi boyutlara ulaştığı günümüzde özellikle günümüzde özellikle çocuklar ideal Pazar çocuklar ideal Pazar kitlesini oluşturmaktadır. kitlesini oluşturmaktadır.


• Reklamlar kısa süreli ve Reklamlar kısa süreli ve hareketli oldukları için hareketli oldukları için çocukları pek çok programdan çocukları pek çok programdan daha çok cezp etmekte ve daha çok cezp etmekte ve dakikalarca gözlerini dakikalarca gözlerini ayırmadan reklamları sonuna ayırmadan reklamları sonuna kadar izlemektedir. kadar izlemektedir.

• Bu da henüz taze çocuk Bu da henüz taze çocuk beyinlerinin tüketim arzusu ve beyinlerinin tüketim arzusu ve marka istekleri ile marka istekleri ile doldurulmasına neden doldurulmasına neden olmaktadır.olmaktadır.


• Çocukların reklam objesi Çocukların reklam objesi olarak kullanılması ve olarak kullanılması ve ailelerine satın alma ailelerine satın alma yönünde baskı yapılması yönünde baskı yapılması son yıllarda sık son yıllarda sık karşılaşılan bir karşılaşılan bir pazarlama yöntemi pazarlama yöntemi olmuştur.olmuştur.

• Çünkü çocuklar anne Çünkü çocuklar anne babalarının her türlü babalarının her türlü satın alma kararında satın alma kararında etkili olabiliyorlar.etkili olabiliyorlar.


• Çocuklar, Çocuklar, televizyonlardaki televizyonlardaki sağlıksız gıda ürünü sağlıksız gıda ürünü reklamlarından büyük reklamlarından büyük ölçüde etkileniyor. ölçüde etkileniyor.

• Özellikle şekeri bol, Özellikle şekeri bol, sindirimi zor, besin sindirimi zor, besin değeri düşük ve ambalajı değeri düşük ve ambalajı çekici gıdalar çocukların çekici gıdalar çocukların beslenme alışkanlıkları beslenme alışkanlıkları üzerinde ciddi bir etki üzerinde ciddi bir etki yapıyor.yapıyor.


• Uzmanlar, bu konuda önlem Uzmanlar, bu konuda önlem alınmadığı takdirde gelecek alınmadığı takdirde gelecek nesillerin daha kilolu, daha nesillerin daha kilolu, daha sağlıksız beslenen ve daha sağlıksız beslenen ve daha kolay hastalanan kolay hastalanan insanlardan oluşacağı insanlardan oluşacağı konusunda birleşiyor.konusunda birleşiyor.

• Tutulan istatistikler, 6-19 Tutulan istatistikler, 6-19 yaş arası çocuklar ve yaş arası çocuklar ve gençlerin obez olma oranı gençlerin obez olma oranı son 40 yılda 3 kat arttığını son 40 yılda 3 kat arttığını göstermektedir.göstermektedir.


• Reklamlarda, Reklamlarda, çocuğunun sağlığını ve çocuğunun sağlığını ve mutluluğunu düşünen mutluluğunu düşünen tüm annelerin hangi tüm annelerin hangi ürünleri kullanması ürünleri kullanması gerektiği bilinçaltına gerektiği bilinçaltına öylesine aşılanmaktadır öylesine aşılanmaktadır ki bu ürünleri ki bu ürünleri kullanmayan anneler, kullanmayan anneler, çocuklarını düşünmeyen çocuklarını düşünmeyen kötü annelerdir adeta. kötü annelerdir adeta.


• O temizlik maddesini O temizlik maddesini kullanmayan anne, kullanmayan anne, çocuğunun hijyen ve çocuğunun hijyen ve sağlık koşullarını sağlık koşullarını önemsemeyen, ya da o önemsemeyen, ya da o margarini kullanmayan margarini kullanmayan anne ise çocuklarının anne ise çocuklarının beslenmesine özen beslenmesine özen göstermeyen anneler göstermeyen anneler olarak algılanmasına olarak algılanmasına neden olacak nitelikte neden olacak nitelikte sunulmaktadır.sunulmaktadır.


• Tüm bunlar da Tüm bunlar da çocuğun anneyle olan çocuğun anneyle olan iletişimini olumsuz iletişimini olumsuz yönde etkileyen yönde etkileyen faktörlerdir. Bunları faktörlerdir. Bunları yerine getiremeyen yerine getiremeyen pek çok annenin pek çok annenin suçluluk duyması suçluluk duyması sağlanmaya sağlanmaya çalışılmaktadır.çalışılmaktadır.


• Yine özellikle Yine özellikle reklamlar aracılığıyla reklamlar aracılığıyla mutluluğun tek mutluluğun tek yolunun çok nesneye yolunun çok nesneye sahip olmak, ya da sahip olmak, ya da çok tüketmek olduğu çok tüketmek olduğu aktarılır bizlere. aktarılır bizlere.

• "İnsanlar ne kadar çok "İnsanlar ne kadar çok şeyi olursa o kadar şeyi olursa o kadar çok mutlu olacağını çok mutlu olacağını sanır."sanır."


• Bu anlamda da evin Bu anlamda da evin geçimini sağlamakla geçimini sağlamakla yükümlü olduğu enjekte yükümlü olduğu enjekte edilen baba, daha çok edilen baba, daha çok nesne alamazsa, ya da nesne alamazsa, ya da çocuklarının daha fazla çocuklarının daha fazla tüketmelerini tüketmelerini sağlayamazsa, onların sağlayamazsa, onların mutluluğunu mutluluğunu sağlayamayan bir baba sağlayamayan bir baba konumuna konumuna düşürülmektedir.düşürülmektedir.


• Reklamlar çocuğun Reklamlar çocuğun yanlış tüketim eğilimini yanlış tüketim eğilimini artırır. Televizyon izleme artırır. Televizyon izleme ve tüketim konularında ve tüketim konularında çocuğa küçük yaşlardan çocuğa küçük yaşlardan itibaren verilebilecek bir itibaren verilebilecek bir eğitimin önemli rolü eğitimin önemli rolü genellikle küçümseniyor. genellikle küçümseniyor.

• Oysa, bu sayede çocuk Oysa, bu sayede çocuk reklamlarla arasına belli reklamlarla arasına belli bir mesafe koymayı ve bir mesafe koymayı ve daha akılcı bir tüketici daha akılcı bir tüketici olmayı başarır.olmayı başarır.


• 'Yasaklamak değil, 'Yasaklamak değil, çocukların çocukların aşırılıklara karşı aşırılıklara karşı eğitilmesi, eğitilmesi, reklamları reklamları anlamasını ve anlamasını ve sindirmesini sindirmesini sağlamak gereklidir'sağlamak gereklidir'

• TV_CH20_0218_16TV_CH20_0218_162835 (02).2835 (02).mpgmpg

Documents

ÇOCUK ve REKLAM