7/26/2019 BCP-Al-Token (2)

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Publicidad “Haz todas tus operaciones Al Token

con el BCP”

Objetivos de la Empresa:

1) Lograr que el consumidor relacione la idea de rapidez con el banco BCP.

2) Incrementar el número de operaciones bancarias que hacen uso del

“toen!.

Objetivos de la Publicidad:

! "n#ormar:La publicidad da a conocer a la empresa como una opci"n para e#ectuar

cualquier pago$ transacci"n o trans#erencia de manera #%cil & r%pida

haciendo uso del “toen!. Por lo tanto$ el mensa'e que se buscar(a

comunicar es el siguiente “*i deseas realizar tus operaciones bancarias

en cualquier lugar & en cualquier momento$ tienes la #acilidad de hacerlo

con el BCP a tra+,s del toen!.

$! Persuadir:-l comercial busca conseguir la pre#erencia del público al crear la

imagen de un banco conable que permite salir de un apuro sin tener

que ir a alguna de sus instalaciones. Para ello$ la publicidad hace ,n#asis

en la rapidez del pago$ transacci"n o trans#erencia gracias al uso del

“toen!. *e plantea al BCP como una opci"n que hace que este tipo de

operaciones no genere ma&or molestia$ pues &a no se corre el riesgo de

tener que hacer cola para e#ectuarla. Por el contrario$ la operaci"n puede

realizarse desde el lugar en que uno se encuentre a tra+,s de un celular

o una laptop haciendo uso del “toen! o “cla+e digital! lo que permite al

cliente ahorrar tiempo & continuar con las acti+idades diarias que tenga

programadas.

%! &ecordar:

7/26/2019 BCP-Al-Token (2)

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La publicidad plantea tres situaciones que abarcan temas con los que

uno puede sentirse #%cilmente identicado como las +acaciones$ la

apertura de un negocio o la obtenci"n de un t(tulo pro#esional. /simismo$

para hacer que la recordaci"n sea m%s #uerte$ se agrega el componente

humor(stico en cada una de ellas como el ol+idar pagar el recibo de luz$

el alquiler o la uni+ersidad de los hi'os$ de modo que las circunstancias

propuestas se +uel+an m%s cotidianas. Por otro lado$ para re#orzar el

mensa'e que se desea in#ormar sin de'ar de lado el ob'eti+o de la

recordaci"n$ se emplea la relaci"n entre la #rase “al toque! 0epresi"n

coloquial peruana) con la #rase “al toen! en alusi"n al dispositi+o que

permite realizar las operaciones bancarias mencionadas en el spot

0pagos$ transacciones o trans#erencias). e esta manera$ esta #rase es

presentada al nal de cada situaci"n 'unto con la imagen del “toen!.