BENEFICI CONSEGUITI E PROSPETTIVE FUTURE DI UN

PRODOTTO TURISTICO CENTRATO SULLA VALORIZZAZIONE DEL

TERRITORIOConferenza stampa Msc Fantasia, 10 maggio 2010

CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANA: UN’EVOLUZIONE STORICA

FEBBRAIO 2008: A Napoli imperversa l’emergenza rifiuti. Dinnanzi alle profonde ferite, un circolo di napoletani di buona volontà partorisce un’iniziativa centrata sulla rivalutazione di una componente artistica tipica del territorio, la canzone classica napoletana.

20-27 OTTOBRE 2008: Si svolge la prima edizione dell’iniziativa, a bordo di Msc Orchestra. Il riscontro da parte della stampa specializzata è da subito favorevolissimo

MAGGIO 2009: Lo staff organizzativo ufficializza il programma della Seconda Edizione, con un rinnovato cast artistico, prestigiosi patrocini conseguiti ed una serie di scambi culturali stipulati con le autorità delle città tappa della nave

16-23 OTTOBRE 2009: A bordo di Msc Sinfonia, si tiene la Seconda Crociera della Musica Napoletana, che raddoppia i risultati conseguiti nell’edizione precedente in termini di presenze, introiti e riscontro da parte dei media

MARZO 2010: Sulla scia del successo conseguito, cominciano a svilupparsi iniziative parallele di ampio respiro socio-culturale: sono in fase di studio l’allestimento di una Mostra Tematica sulla Musica Napoletana ed il Primo Festival della Canzone Napoletana in crociera

10 MAGGIO 2010: A bordo di Msc Fantasia, si presenta alla stampa la Terza Edizione dell’iniziativa, in programma dal 10 al 17 ottobre 2010 a bordo di Msc Magnifica

CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANA: UN’EVOLUZIONE STORICA

IERIIERI

OGGIOGGI

DOMANIDOMANI

Ha provato, riuscendovi, a proporre Ha provato, riuscendovi, a proporre una risposta a quanti una risposta a quanti rimproveravano a Napoli di non rimproveravano a Napoli di non esser in grado di reagire davanti esser in grado di reagire davanti all’incessante degrado socio all’incessante degrado socio culturaleculturale

Contribuisce a valorizzare la Contribuisce a valorizzare la canzone classica napoletana, canzone classica napoletana, promuovendola all’estero e promuovendola all’estero e avvicinando le nuove generazioni ad avvicinando le nuove generazioni ad un vanto locale rimasto sovente un vanto locale rimasto sovente sopitosopito

Sono in fase di progettazione Sono in fase di progettazione iniziative di ampio respiro che si iniziative di ampio respiro che si proporranno di trasformare la città di proporranno di trasformare la città di Napoli in una capitale mondiale del Napoli in una capitale mondiale del turismo culturale, puntando tutto turismo culturale, puntando tutto sull’espressione artistica più sull’espressione artistica più radicata nel territorioradicata nel territorio

INTRODUZIONE, SVILUPPO E MATURITA’ DEL PRODOTTO “CROCIERA DELLA MUSICA NAPOLETANA”

Come produrre competitività Come produrre competitività territoriale a Napoli e in Campania?territoriale a Napoli e in Campania?

Introduzione e sviluppo Introduzione e sviluppo di un prodotto centrato di un prodotto centrato

sulle risorse del sulle risorse del sistema localesistema locale

Miglioramento della Miglioramento della capacità d’attrazione capacità d’attrazione

della destinazionedella destinazione

Sviluppo economico Sviluppo economico sostenibile delle attività sostenibile delle attività economiche correlate e economiche correlate e

non (INDOTTO)non (INDOTTO)

Rafforzamento Rafforzamento dell’identità locale dell’identità locale della popolazionedella popolazione

Creazione di iniziative Creazione di iniziative sostenibili parallelesostenibili parallele

MIGLIORAMENTO DEI MIGLIORAMENTO DEI LIVELLI DI LIVELLI DI

QUALITA’DELLA VITAQUALITA’DELLA VITA

L’importanza della concertazione L’importanza della concertazione nella pianificazione del territorionella pianificazione del territorio

Collaborazione degli organismi Collaborazione degli organismi associativi alla pianificazione associativi alla pianificazione

degli eventi culturalidegli eventi culturali

Possibilità di Possibilità di finanziamento delle finanziamento delle

iniziativeiniziative

Concertazione più Concertazione più rigorosa con le rigorosa con le

pubbliche istituzionipubbliche istituzioni

Organismo di Organismo di concertazione a concertazione a gestione mista gestione mista

pubblico-privatopubblico-privato

PROGETTAZIONE DI PROGETTAZIONE DI INIZIATIVE ED INIZIATIVE ED

INTERVENTI DI AMPIO INTERVENTI DI AMPIO RESPIRORESPIRO

Coinvolgimento attivo Coinvolgimento attivo della cittadinanza nel della cittadinanza nel

dibattitodibattito

Alcuni esempi di luoghi che hanno creato iniziative Alcuni esempi di luoghi che hanno creato iniziative culturali senza possedere risorse endogeneculturali senza possedere risorse endogene

- Venezia – Mostra internazionale d’arte cinematografica - Milano – Inaugurazione della stagione della Scala - Verona – Festival lirico dell’Arena - Viareggio, Putignano, Cento – Il Carnevale - Regione Umbria – Umbria Jazz - Sanremo – Festival della Canzone Italiana - Giffoni Valle Piana – Film festival per i ragazzi e la gioventù - Bologna – Il Motor Show - Torino – Salone Internazionale del Libro - Londra – Torneo tennistico di Wimbledon - Berlino – Festival dell’Orso d’Oro - Cannes – Festival International du Film - Los Angeles – La Notte degli Oscar

L’indotto di un’iniziativa L’indotto di un’iniziativa culturaleculturale

Miglioramento Miglioramento dei servizi dei servizi

turistici di baseturistici di base

Quali benefici può Quali benefici può arrecare?arrecare?

Iniziative Iniziative culturali e sociali culturali e sociali

paralleleparallele

Visibilità ed esportazione Visibilità ed esportazione delle risorse endemiche delle risorse endemiche

del territoriodel territorio

Reazioni a catena Reazioni a catena nell’economia nell’economia

localelocale

NAPOLI CAPITALE TURISTICA CULTURALENAPOLI CAPITALE TURISTICA CULTURALE

Iniziative future legate alla Iniziative future legate alla Crociera della Musica NapoletanaCrociera della Musica Napoletana

MOSTRA TEMATICA DELLA MOSTRA TEMATICA DELLA CANZONE NAPOLETANA CANZONE NAPOLETANA (INVERNO (INVERNO 2010)2010) IN UN PRESTIGIOSO MUSEO IN UN PRESTIGIOSO MUSEO

CITTADINO, CON TECNOLOGIE CITTADINO, CON TECNOLOGIE INNOVATIVE PER SUSCITARE LA INNOVATIVE PER SUSCITARE LA

CURIOSITA’ DEI GIOVANICURIOSITA’ DEI GIOVANI

1° FESTIVAL DELLA CANZONE 1° FESTIVAL DELLA CANZONE NAPOLETANA IN CROCIERA -NAPOLETANA IN CROCIERA - marchio registrato – all rights marchio registrato – all rights reservedreserved (PRIMAVERA 2011), (PRIMAVERA 2011),

RIPORTANDO IN AUGE CON LE RIPORTANDO IN AUGE CON LE TECNOLOGIE MODERNE TECNOLOGIE MODERNE

L’ORIGINARIO PROGETTO DI L’ORIGINARIO PROGETTO DI ERNESTO MUROLO (1932)ERNESTO MUROLO (1932)

OBIETTIVO FINALE:OBIETTIVO FINALE:

STABILE DELLA CANZONE NAPOLETANASTABILE DELLA CANZONE NAPOLETANA

UN TEATRO, UN LOCALE, UN LUOGO DI RITROVO DOVE CONDURRE I UN TEATRO, UN LOCALE, UN LUOGO DI RITROVO DOVE CONDURRE I FLUSSI DI TURISTI INCOMING PER CONSENTIRE LORO DI RIVIVERE LE FLUSSI DI TURISTI INCOMING PER CONSENTIRE LORO DI RIVIVERE LE

EMOZIONI CHE SOLO LA MELODIA CLASSICA NAPOLETANA E’IN GRADO EMOZIONI CHE SOLO LA MELODIA CLASSICA NAPOLETANA E’IN GRADO DI REGALAREDI REGALARE

NAPOLI, CAPITALE DELLA MUSICA E DELLA CULTURANAPOLI, CAPITALE DELLA MUSICA E DELLA CULTURA

LA TERZA EDIZIONELA TERZA EDIZIONEIN DETTAGLIOIN DETTAGLIO

Cosa faremo a bordo?Cosa faremo a bordo?

La terza edizione in dettaglioLa terza edizione in dettaglio• Serate canore in teatro con Antonello Rondi, Lucia Cassini e Serate canore in teatro con Antonello Rondi, Lucia Cassini e

Francesca Marini, diretti dal Maestro Bruno VitaleFrancesca Marini, diretti dal Maestro Bruno Vitale

• Incontri tematici pomeridiani con i proff. Aldo de Gioia e Carlo Incontri tematici pomeridiani con i proff. Aldo de Gioia e Carlo Postiglione, accompagnati da Franco Manuele, Rino Napolitano Postiglione, accompagnati da Franco Manuele, Rino Napolitano e Marialuisa Acanforae Marialuisa Acanfora

• Scambi culturali con autorità nazionali ed estereScambi culturali con autorità nazionali ed estere

• Mostra itinerante con materiali d’epoca, quadri, spartiti e libriMostra itinerante con materiali d’epoca, quadri, spartiti e libri

• Cucina tipica napoletanaCucina tipica napoletana

• Canale televisivo dedicato ai film, agli artisti e ai cantanti più Canale televisivo dedicato ai film, agli artisti e ai cantanti più famosi della cinematografia napoletanafamosi della cinematografia napoletana

COME COME COMUNICHIAMO?COMUNICHIAMO?

La nostra strategia di comunicazioneLa nostra strategia di comunicazione

Social Network (Facebook, Youtube, Myspace, Blogger, etc.)Social Network (Facebook, Youtube, Myspace, Blogger, etc.)

Volantinaggio con materiale personalizzatoVolantinaggio con materiale personalizzato

Spot radiofonici e televisiviSpot radiofonici e televisivi

Comunicati stampa sui principali quotidiani locali e giornali di Comunicati stampa sui principali quotidiani locali e giornali di categoriacategoria

Trasmissioni televisive dedicateTrasmissioni televisive dedicate

Conferenze stampa di approfondimento nei circoli culturali Conferenze stampa di approfondimento nei circoli culturali regionaliregionali

E inoltre puntiamo moltissimo su di voi…E inoltre puntiamo moltissimo su di voi…

NAPOLI, LA NAPOLI, LA CITTA’ DEL CITTA’ DEL CANTARECANTARE